ความแตกต่าง ความหมาย และหน้าที่ของ SEO และ SEM

แนวคิดทั้งสองนี้มีความสำคัญที่สุดในแวดวงดิจิทัล แต่อะไรที่ทำให้แนวคิดเหล่านี้แตกต่างจากที่อื่น อย่างที่คุณอาจเดาได้ว่า SEO และ SEM มีส่วน "SE" เหมือนกัน หมวดหมู่ SE นี้ครอบคลุมทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับเครื่องมือค้นหา (SE) รวมถึงคุณภาพการเข้าชมและปริมาณการค้นหา 3.5 พันล้านครั้งใน Google ทุกวัน

ทั้งผลการค้นหาที่ได้รับการสนับสนุนและการค้นหาทั่วไปจะรวมอยู่ในผลการค้นหาของ Google แม้ว่า Search Engine Marketing (SEM) ใช้โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายต่างๆ เพื่อดึงดูดผู้เข้าชม แต่ Search Engine Optimization (SEO) จะดึงการเข้าชมอย่างเป็นธรรมชาติ แม้ว่าการโต้เถียงระหว่าง SEO และ SEM ในด้านการตลาดดิจิทัลอาจทำให้สับสนได้

SEO คืออะไรกันแน่?

O หมายถึงการ เพิ่มประสิทธิภาพ ใน SEO แนวทางปฏิบัติในการปรับปรุงการจัดอันดับเว็บไซต์หรือเนื้อหาออนไลน์อื่นๆ สำหรับผลการค้นหาที่โดดเด่นบน Google เรียกว่า SEO หรือการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา

ความแตกต่างหลักระหว่าง SEO และ SEM คือเนื้อหาออนไลน์ต้องได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อให้มีอันดับสูงขึ้นใน Google อย่างเป็นธรรมชาติ พิจารณาดังนี้: หากมีผู้ค้นหา "โดนัทเคลือบ" พวกเขาอาจกำลังมองหาร้านเบเกอรี่ ส่วนผสม หรือสูตรอาหาร

เมื่อใช้กลยุทธ์ดังกล่าว คุณจะมีอันดับเหนือกว่าเว็บไซต์อื่นๆ โดยไม่ต้องซื้อโฆษณา

นอกจากนี้ยังมี 3 เทคนิคในการแบ่ง SEO เพื่อเพิ่มทราฟฟิก:

• ในเพจ
• ปิดหน้า
• เทคนิค

ก่อนที่คุณจะเริ่มทำให้เนื้อหาของคุณอยู่ในอันดับที่สูงขึ้นได้ คุณจำเป็นต้องเข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นทำงานอย่างไร นี่คือวิธีที่คุณสร้างกรอบงานสำหรับแผน SEO ระยะยาวที่มีประสิทธิภาพ

วัตถุประสงค์หลักของเราคือการสอนวิธีปรับปรุงเนื้อหาของคุณเพื่อให้อยู่ในอันดับที่สูงขึ้นใน Google และดึงดูดผู้เยี่ยมชมบล็อกและเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น

SEO ทางเทคนิค, SEO บนหน้า และ SEO นอกหน้า

เส้นทางหลักทั้งสามนี้ประกอบขึ้นเป็นองค์ประกอบพื้นฐานของ SEO:

พูดง่ายๆ ก็คือ การสร้างเนื้อหาในหน้าเพื่อปรับปรุงอันดับของคุณคือ SEO บนหน้า ทั้งหมดนี้ทำให้ต้องเขียนเนื้อหาคุณภาพสูงอยู่บ่อยๆ รวมคำหลักไว้ในเนื้อหาในหน้า และทำให้แน่ใจว่าเมตาดาต้าของคุณเขียนได้อย่างมีประสิทธิภาพ

Off-page SEO ช่วยปรับปรุงส่วนต่างๆ ของเว็บไซต์ของคุณ เช่น การสร้างลิงก์ย้อนกลับ องค์ประกอบของสูตร SEO นี้จำเป็นสำหรับการพัฒนาการเชื่อมต่อและการสร้างเนื้อหาที่ผู้คนต้องการแบ่งปัน แม้ว่าจะต้องใช้ความพยายามอย่างมาก แต่ก็มีความสำคัญต่อประสิทธิภาพ SEO ของคุณ

SEO ทางเทคนิคตามชื่อหมายถึงการเพิ่มประสิทธิภาพองค์ประกอบที่ไม่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาของเว็บไซต์ ซึ่งจะรวมถึงข้อมูลที่มีโครงสร้าง ความสามารถในการรวบรวมข้อมูล ความเร็ว และความเป็นมิตรกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ของเว็บไซต์ เพื่อยกตัวอย่างบางส่วน

หลังจากตอบคำถาม "SEO คืออะไร" มาลองดูคำจำกัดความของ SEM กัน

SEM หมายถึงอะไร

SEM มี M ใน ด้านการตลาด SEM พูดง่ายๆ คือ SEO ที่เสียเงิน SEM ครอบคลุมรูปแบบการโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายหลากหลายรูปแบบ งบประมาณที่จ่ายสำหรับโฆษณาจะต้องเกี่ยวข้องกับคำค้นหาของผู้ใช้เมื่อใช้กลยุทธ์การค้นหาที่ได้รับการสนับสนุน เช่น จ่ายต่อคลิก (PPC) เพื่อเพิ่มการมองเห็นใน SERP

แล้ว PPC คืออะไร? คุณ ผู้โฆษณา จะถูกเรียกเก็บค่าธรรมเนียมทุกครั้งที่มีคนคลิกที่โฆษณาของคุณ โดยพื้นฐานแล้ว เป้าหมายของคุณคือการดึงดูดลูกค้าที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์ บริการ หรือข้อมูลของแบรนด์ของคุณเป็นโซลูชัน คุณจะสร้างโอกาสในการขาย เพิ่มยอดขาย และเพิ่มการแสดงแบรนด์โดยใช้กลยุทธ์การค้นหาที่ได้รับการสนับสนุนจาก PPC

นี่คือสิ่งที่มักจะอยู่ด้านบนของรายการหน้าและปรากฏเป็นโฆษณาของ Google โดยปกติเกี่ยวข้องกับตำแหน่งและวิธีที่คุณใช้คำหลักของคุณ ซึ่งเน้นถึงความสำคัญของการมีแผนและกลยุทธ์ที่ชัดเจน SEM มีประสิทธิภาพโดยไม่คำนึงถึงขนาดงบประมาณ คำหลักเหล่านี้จะแสดงถัดจากผลลัพธ์ของผู้ค้นหาเป็นโฆษณา

มีหลายรูปแบบสำหรับโฆษณาเหล่านี้ ได้แก่ :

• โฆษณาในข้อความ

• โฆษณาแบบภาพ เช่น รายการผลิตภัณฑ์หรือโฆษณาช็อปปิ้ง (PDL)

ข้อได้เปรียบหลักของ SEM คือช่วยให้คุณสามารถทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของคุณกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่กำลังมองหาคุณเพื่อตอบสนองความต้องการของพวกเขา

SEM กับ SEO

พูดง่ายๆ ก็คือ ลิงก์ SEM ไปยัง การค้นหาที่ได้รับการสนับสนุน ในขณะที่ SEO ลิงก์ไปยัง การค้นหาทั่วไป การเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ของเว็บไซต์หรือหน้าเว็บของคุณจะแจ้งให้ Google ทราบว่าเนื้อหาของคุณเป็นที่ที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการค้นหาของผู้ใช้ คุณมีโอกาสได้รับการเข้าชมคุณภาพสูงและ Conversion เพิ่มขึ้นเมื่อไซต์ของคุณเป็นมิตรกับ SEO

เทคนิคที่ต้องเสียค่าใช้จ่ายเพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ในเครื่องมือค้นหาคือ SEM กับ SEO โฆษณา PPC ช่วยในการเข้าถึงตลาดเป้าหมายของคุณและเพิ่มการแปลงและผู้เข้าชมที่กลับมา SEM เป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดหากคุณต้องการเริ่มสร้างคลิกและ Conversion ทันที หลังจากทดสอบโฆษณาที่ชำระเงินแล้ว คุณสามารถทำการเปลี่ยนแปลงและยืนยันว่ากระแสการรับส่งข้อมูลที่คุณต้องการกำลังเกิดขึ้น ไม่สามารถใช้แทนกันได้ พวกเขาสามารถร่วมมือกับกลุ่มเป้าหมายผ่านเครื่องมือค้นหาเช่น Bing หรือ Google

SEO และ SEM ทำงานร่วมกันอย่างไร

แม้ว่าพวกเขาอาจดูเหมือนพวกเขาทำสิ่งเดียวกัน แต่ทั้งสองมีกลยุทธ์ที่แตกต่างกันโดยพื้นฐานสำหรับการปรากฏตัวที่สูงขึ้นใน SERP จุดประสงค์ของทั้ง SEO และ SEM เมื่อพูดถึงการทำงานร่วมกันคือการทำให้เนื้อหามองเห็นได้ชัดเจนขึ้น การปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักที่กำหนดเป้าหมายผู้ชมและเฉพาะกลุ่มของคุณ คุณอาจเพิ่มและปรับปรุงการมองเห็นเว็บไซต์ของคุณและปรากฏใน SERPs ที่สูงขึ้น ในการพิจารณาว่าควรใช้แนวทางใดเมื่อพูดกับกลุ่มเป้าหมาย ให้ทดสอบทั้งสองคำ

การเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณเป็นเป้าหมายหลักของทั้ง SEO และ SEM แนวทางทั้งแบบออร์แกนิกและแบบมีผู้สนับสนุนสามารถใช้เพื่อสร้างกระแสที่เกิดจากทั้งสองกลยุทธ์ ด้วยความช่วยเหลือจากข้อมูลย้อนกลับจากเทคนิคเหล่านี้ คุณจะได้เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้ชมของคุณ คุณต้องมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณเพื่อพัฒนาแผนที่มีประสิทธิภาพสำหรับ SEM หรือ SEO

ดำเนินการวิจัยคำหลักเพื่อค้นหาและกำหนดเป้าหมายคำหลักสำหรับ SEO และ SEM คุณสามารถติดตามการแข่งขันได้ง่ายขึ้นหากคุณทราบกลยุทธ์ของพวกเขานอกเหนือจากผู้ชมของคุณ คุณสามารถครอง SERP ได้ และทำให้แน่ใจว่าคุณจะได้เห็นคุณทั้งในโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายและอันดับออร์แกนิกด้วยการรวมพลังของ SEO และ SEM

เมื่อใดควรใช้ SEO มากกว่า SEM

การรู้ว่าอะไรดีที่สุดสำหรับกลยุทธ์การตลาดผ่านการค้นหาของคุณจะช่วยให้คุณตัดสินใจว่าเมื่อใดควรจัดลำดับความสำคัญของ SEO กับ SEM ในการริเริ่มการตลาดดิจิทัลของคุณ SEO จะสมเหตุสมผลมากขึ้นหากคุณมีงบประมาณจำกัด หากคุณสามารถเก็บโฆษณาไว้ได้เพียงสัปดาห์เดียว คุณจะไม่ได้รับผลลัพธ์ SEM ที่คุณต้องการ ในความเป็นจริง คุณจะเสียเงินของคุณแทนที่จะพัฒนากลยุทธ์ระยะยาว

SEO จะเริ่มทำงานหากคุณรอได้ คำหลักของคุณต้องเทียบเท่ากับเนื้อหาคุณภาพสูงหากคุณเผยแพร่ นี่เป็นสิ่งสำคัญสำหรับการจัดอันดับของ Google หากคุณให้ความสำคัญกับการจัดอันดับอย่างจริงจัง คุณสามารถสำรวจกลยุทธ์การสร้างลิงก์ได้ โดยการทำเช่นนี้ คุณอาจทำให้ SEO ทำงานเพื่อประโยชน์ของคุณและสร้างอำนาจหน้าของคุณ

ควรใช้ SEM ดีกว่า SEO เมื่อใด

หากคุณตรวจสอบ SEM อย่างใกล้ชิด คุณจะเห็นว่าหน้าการทดสอบและการเปิดตัวจะแสดงให้คุณเห็นว่าวิธีใดใช้ได้ผลดีที่สุด เมื่อคุณเริ่มใช้งาน คุณจะเข้าใจว่าทำไมการฝึกฝนและการทดสอบจึงมีความจำเป็น การรักษาองค์กรด้วยงบประมาณรายเดือนจะช่วยให้คุณระบุได้ว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและไม่ได้ผล

ผลลัพธ์ของคุณจะแตกต่างกันไปตามปัจจัยต่างๆ เช่น คำโฆษณา ชุดค่าผสมของคำหลัก และหน้า Landing Page เพื่อเพิ่มผลตอบแทนจากค่าโฆษณาของคุณให้สูงสุด ให้ประมวลผลข้อมูลทั้งหมด หากคุณมีสิ่งเหล่านี้ตามลำดับ SEM อาจเป็นประโยชน์เพราะทำงานได้เร็วกว่า SEO ในลักษณะนี้ คุณอาจใช้สิทธิประโยชน์ SEM ที่ชำระแล้วเพื่อให้มีประสิทธิภาพเหนือกว่าหรือเสนอราคาสูงกว่าคู่แข่งในการโฆษณาที่จะดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

ไม่ว่าในกรณีใด แนวทาง set-it-and-forget-it จะใช้ไม่ได้กับ SEO และ SEM กลยุทธ์แต่ละอย่างต้องได้รับการทบทวน ประเมิน และแก้ไขอย่างต่อเนื่อง หากมีประสิทธิผล

บทสรุป

คุณจะเลือกอันไหนให้เติบโตหลังจากเรียนรู้ความแตกต่างระหว่าง SEO และ SEM มูลค่าเว็บไซต์ของคุณจะเพิ่มขึ้นตามกาลเวลาอย่างไม่ต้องสงสัย SEM เป็นตัวเลือกที่ดีกว่า ถ้าคุณต้องการเพิ่มทราฟฟิกของคุณอย่างรวดเร็วและเพิ่ม SERP

แต่อย่าลืมว่าคุณสามารถได้รับประโยชน์จากทั้งสองอย่าง ภายในแผนการตลาดการค้นหาของคุณ SEO จะเป็นหนึ่งในเทคนิคที่ไม่ต้องจ่าย และ SEM รวมถึง PPC จะเป็นกลยุทธ์แบบชำระเงินของคุณ หลีกเลี่ยงการพลาดข้อดีของการใช้ทั้งสองอย่างโดยหลีกเลี่ยงการอภิปราย SEO กับ SEM แม้ว่าแต่ละข้อจะมีข้อดีและข้อเสียในตัวของมันเอง แต่เมื่อรวมกันแล้ว สิ่งเหล่านี้จะช่วยให้คุณได้เปรียบในการแข่งขันอย่างมีนัยสำคัญ