13 เทรนด์ประสบการณ์ลูกค้าดิจิทัลที่คุณต้องรู้ในปี 2022
เผยแพร่แล้ว: 2021-04-01คุณไม่จำเป็นต้องพูดเกินจริงเกี่ยวกับโลกหลังโควิด-19 เศรษฐกิจได้รับผลกระทบอย่างมากในปี 2020 และในปีนี้ เศรษฐกิจยังคงดำเนินต่อไปเนื่องจากหลายประเทศต้องเผชิญกับการล็อกดาวน์อีกครั้ง สถานการณ์ต้องการให้ธุรกิจทั้งหมดต้องอาศัยแนวทางการตลาดแบบเดิมๆ ด้วยเหตุนี้ นักการตลาดจึงปรับเปลี่ยนสิ่งและเทคนิคใหม่ๆ อย่างไรก็ตาม ณ จุดหนึ่ง ทุกคนมีศูนย์กลางเพียงคนเดียวในตอนนี้ เป็นประสบการณ์ของลูกค้าดิจิทัล
ท่ามกลางวิกฤตทางการเงินทั้งหมด แนวทางการตลาดที่เน้นลูกค้าเป็นศูนย์กลางสามารถช่วยประหยัดเวลาของคุณได้ ยิ่งคุณให้เส้นทางของลูกค้าส่วนบุคคลมากเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งเติบโตมากขึ้นเท่านั้น ดังนั้น คุณจึงต้องตระหนักดีถึงสิ่งต่าง ๆ ที่จะส่งผลต่อกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลตลอดทั้งปี ดังนั้นโปรดอ่านบล็อกนี้เพื่อเรียนรู้แนวโน้มประสบการณ์ลูกค้าดิจิทัลที่เป็นที่ต้องการตัวมากที่สุดซึ่งคุณต้องติดตามต่อจากนี้ไป
แนวโน้มประสบการณ์ลูกค้าดิจิทัลที่น่าติดตามตอนนี้
Reve Chat
มาดูประสบการณ์ของลูกค้าดิจิทัลที่กำลังมาแรงที่สุดที่คุณต้องคิดและผสมผสานเข้ากับกระบวนการทางการตลาดของคุณกัน เราได้จัดเรียงพวกเขาตามการวิจัยอย่างละเอียด และประสบการณ์ของเราเองที่มาจาก weMail และลูกค้าที่ใช้ผลิตภัณฑ์ weDevs อื่นๆ
- ลูกค้ามีความกังวลเกี่ยวกับ CX . มากขึ้น
- การทำงานร่วมกันเป็นทีมข้ามสายงานและการทำงานทางไกล
- การใช้ Habit Loop เป็นสิ่งสำคัญ
- คุณต้องการประสบการณ์ลูกค้าแบบช่องทาง Omni
- การตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล – ความจำเป็นที่ไม่สามารถต่อรองได้
- การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลควบคุมทุกอย่าง
- Chatbots จะมีบทบาทที่ชัดเจนยิ่งขึ้น
- การตลาดวิดีโอมีขนาดใหญ่เป็นผู้ชนะ
- การค้นหาด้วยเสียงนำไปสู่การค้าด้วยเสียง
- การปรับปรุงกรอบการบริการตนเอง
- ความโปร่งใสของข้อมูลกลายเป็นความต้องการของลูกค้า
- แบรนด์ที่แสดงความกังวลทางสังคมจะมีมูลค่าแบรนด์ที่ดีขึ้น
- ความเป็นส่วนตัวสูง
1. ลูกค้ามีความกังวลเกี่ยวกับ CX . มากขึ้น
โดยไม่ต้องสงสัย CX (Customer Experience) คือสิ่งสำคัญอันดับหนึ่งสำหรับธุรกิจทั้งหมดในปีนี้ ลูกค้าในปัจจุบันสนใจที่จะได้รับระบบนิเวศการแปลงที่ดีขึ้น ล่าสุด Super Office ได้ทำการสำรวจ พวกเขาขอให้นักธุรกิจกว่า 1900 คนแบ่งปันข้อกังวลหลักของพวกเขาในอีก 5 ปีข้างหน้า 45.9% ของพวกเขากล่าวว่า CX คือสิ่งสำคัญที่สุดของพวกเขา
ซุปเปอร์ออฟฟิศ
จึงเป็นที่ประจักษ์ ตลาดยุคใหม่จะติดตามแนวโน้มประสบการณ์ของลูกค้าดิจิทัลในระดับสูงสุด ผู้ที่ต้องการซื้อของบางอย่างต้องการเป็นส่วนหนึ่งของบริษัทของคุณ เมื่อพวกเขาซื้อบางอย่างจากคุณ คุณต้องทำให้พวกเขาซื้ออีกครั้ง และหากคุณสามารถให้วงกลมวิ่งต่อไปได้ คุณจะไม่เห็นอัตราการเลิกเล่นมากนัก แต่การคงอยู่ของคุณไว้จะค่อยๆ เพิ่มขึ้น
ดังนั้นทั้งวงกลมจึงขึ้นอยู่กับประสบการณ์ของลูกค้าเป็นหลัก ยิ่งคุณดูแลพวกเขามากเท่าไหร่ พวกเขาก็จะยิ่งมาหาคุณมากขึ้นเท่านั้น ซึ่งมักจะสร้างความไว้วางใจ จากการวิจัยของ Temkin Group บริษัทที่มีรายได้ 1 พันล้านดอลลาร์ต่อปี สามารถคาดหวังว่าจะได้รับรายได้เฉลี่ย 700 ล้านภายใน 3 ปีของการลงทุนใน CX นี่มันบ้าไปแล้วใช่ไหม?
2. การทำงานร่วมกันเป็นทีมข้ามสายงานและการทำงานทางไกล
บริษัทยักษ์ใหญ่อย่าง Facebook, Google, Dropbox หรือ American Express เริ่มต้นขึ้นเกือบจะเป็นผลพวงจากการระบาดใหญ่ในทันที จากนั้นการเปลี่ยนแปลงก็แผ่ขยายออกไป ธุรกิจส่วนใหญ่ทั่วโลกต่างห่างเหิน และสิ่งนี้กลายเป็นความจริงใหม่ จากข้อมูลของ Gartner 88% ขององค์กรทั่วโลกได้บังคับใช้หรือสนับสนุนให้พนักงานของตนทำงานจากที่บ้านตั้งแต่เกิดการระบาด
Chanty
ดังนั้น เมื่อทีมต่างๆ เริ่มทำงานจากที่บ้าน การร่วมมือกันกลายเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการเลี้ยงดูลูกค้าที่ดีขึ้น ตัวอย่างเช่น ลองนึกถึงบริษัทซอฟต์แวร์ หากคุณเป็นผู้จัดการฝ่ายขาย คุณต้องการความช่วยเหลือจากทีมสนับสนุนเพื่อจัดการลูกค้า จากนั้น เมื่อคุณเป็นผู้บริหารฝ่ายสนับสนุน คุณต้องขอความช่วยเหลือจากทีมวิศวกรเพื่อแก้ไขปัญหา และทุกสิ่งต้องหมุนรอบทีมการตลาดเพราะพวกเขานำคนกลับมาที่ธุรกิจและควรรู้ว่าจะเกิดอะไรขึ้นหลังจากที่พวกเขาซื้อของบางอย่าง
ดังนั้นการทำงานร่วมกันเป็นทีมข้ามสายงานจึงกลายเป็นหนึ่งในแนวโน้มประสบการณ์ลูกค้าดิจิทัลที่สำคัญที่สุด
3. การใช้ Habit Loop เป็นสิ่งสำคัญ
การรักษาลูกค้าไว้เป็นเรื่องยากเสมอหากเทียบกับการหาลูกค้าใหม่ ในขอบเขตนี้ นักการตลาดสมัยใหม่ต้องการทำให้ลูกค้าคุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ของตน การแข่งขันในตลาดสูงอยู่เสมอ ดังนั้น เมื่อลูกค้ามาหาคุณ คุณควรสร้างแรงบันดาลใจหรือโน้มน้าวให้เขา/เธอเข้ามาใช้บริการของคุณ มันเหมือนกับว่าคุณใส่มันในลูปของ come again & again ดังนั้นสิ่งนี้จึงต้องการผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพ การบริการลูกค้าแบบเรียลไทม์ และสภาพแวดล้อมทางธุรกิจที่เหมาะสมที่ช่วยให้ลูกค้ารู้สึกดี
ในหนังสือขายดีของเขา Charles Duhigg อธิบายว่าวงจรนิสัยทำงานอย่างไรในสามขั้นตอนติดต่อกัน – Cue, Reward และ Craving ในตอนแรก คุณพาลูกค้าไปที่คิว จากนั้นให้บริการของคุณพร้อมสิทธิประโยชน์ที่ไม่เหมือนใคร จากนั้นคุณจะจุดประกายความอยากใช้บริการนี้
ในปี 2564 การใช้กลุ่มนิสัยควรเป็นหนึ่งในขั้นตอนสำคัญของคุณเกี่ยวกับแนวโน้มประสบการณ์ลูกค้าดิจิทัล ตัวอย่างเช่น หากคุณยกตัวอย่าง Facebook หรือ Google คุณจะเข้าใจว่าเทคนิคนี้มีประสิทธิภาพเพียงใด บริการของพวกเขาไม่ได้เป็นเพียงบริการเดียว แต่กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของคุณทีละเล็กทีละน้อย
4. คุณต้องการประสบการณ์ลูกค้าดิจิทัลแบบช่องทาง Omni
ประสบการณ์ลูกค้าแบบช่องทาง Omni ประกอบด้วยจุดสัมผัสของลูกค้าแต่ละราย ขึ้นอยู่กับช่องทางที่หลากหลายที่เชื่อมต่อกันอย่างราบรื่น ทำให้ลูกค้าสามารถเลือกจุดที่ค้างไว้ในช่องหนึ่งและสัมผัสประสบการณ์ต่อไปได้อีกช่องทางหนึ่ง
เจเนซิส
เราเชื่อว่าคุณกำลังเห็นรูปแบบนี้อยู่ คุณต้องระมัดระวังมากขึ้นเกี่ยวกับ CX, การทำงานร่วมกันข้ามสายงาน และพัฒนาวงจรนิสัย ตอนนี้ เพื่อสร้างวงจรนิสัย คุณต้องเริ่มต้นและสร้างการเชื่อมต่อแบบ Omnichannel กับผู้บริโภคของคุณ เหมือนกับว่าคุณต้องติดต่อกับลูกค้าตลอดทาง มีหลายวิธีในการทำเช่นนั้น
หนึ่ง คุณต้องใช้ความเป็นไปได้ที่ไม่สิ้นสุดของการตลาดผ่านอีเมล ด้วยจดหมายข่าวที่เป็นประโยชน์ อีเมลส่งเสริมการขายและแรงจูงใจ คุณสามารถรักษาความสัมพันธ์ B2C ที่แน่นแฟ้น หล่อเลี้ยง และสร้างความไว้วางใจได้ ดังนั้นคุณต้องมีระบบจัดส่งที่รวดเร็วกว่า แชทสด บริการโทรตลอด 24 ชั่วโมงทุกวัน ตั๋วสนับสนุน ตอนนี้เป็นเวลาที่ดีที่สุดที่จะเชื่อมโยงทุกช่องทางเหล่านี้และรวมเข้ากับเป้าหมายเดียว – ช่วยลูกค้า แก้ปัญหาของพวกเขา และทำให้พวกเขาโต้ตอบได้
5. การตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล – ความจำเป็นที่ไม่สามารถต่อรองได้
นักการตลาดชั้นนำมีแนวโน้มที่จะลงทุนในการปรับปรุงคุณภาพและ/หรือปริมาณข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งที่พวกเขาจับได้สูงกว่ากระแสหลักถึง 72%
คิดกับ Google
ตั้งแต่ปีนี้เป็นต้นไป กลยุทธ์ทางการตลาดของคุณควรขับเคลื่อนด้วยข้อมูลมากขึ้น เหตุผลหลักประการหนึ่งที่อยู่เบื้องหลังคือข้อมูลและข้อมูลที่เป็นผู้นำโลกและพวกเขาจะยังคงทำเช่นนั้น ในการพัฒนาแผนการตลาดที่ประสบความสำเร็จ คุณควรวิเคราะห์ข้อมูลของลูกค้าและคู่แข่งอย่างถี่ถ้วน วิธีนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจถึงทางเลือกของผู้ซื้อและผู้บริโภคที่เป็นไปได้ เหตุผลในการลงทุน และอื่นๆ อีกมากมาย ดังนั้น คุณจึงสามารถออกแบบเฟรมเวิร์กประสบการณ์ลูกค้าดิจิทัลที่แข็งแกร่งสำหรับบริษัทของคุณได้
6. การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลควบคุมทุกอย่าง
สิ่งที่คุณต้องมีคือเปลี่ยนโฉมธุรกิจของคุณให้กลายเป็นดิจิทัล ตั้งแต่การจัดการสำนักงานระยะไกลไปจนถึงการควบคุมห่วงโซ่อุปทาน หรือการจัดการความสามารถจากที่บ้าน เป็นสิ่งที่เรียกร้องมากที่สุดในขณะนี้ นอกจากนั้น แนวโน้มการซื้อของออนไลน์ก็เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา ตัวเลขนี้เพิ่มสูงขึ้นโดยการรักษาการเติบโตที่มั่นคง ในขณะที่ผู้คนมีแนวโน้มจะซื้อจากคุณทางออนไลน์ คุณควรทำให้คุ้นเคยกับการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล นั่นหมายความว่าคุณควรจัดเตรียมและใช้เครื่องมือที่จำเป็นที่ช่วยให้คุณทำงานออนไลน์ได้
ที่ weMail เรายังได้ผ่านการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดตั้งแต่เริ่มมีการระบาดใหญ่ เราได้เข้าร่วมการประชุมของเราผ่าน Zoom หรือ Google Meet ทั่วโลก พูดคุยต่อไปโดยใช้ Slack เรายังพัฒนาปฏิสัมพันธ์ทางสังคมใน Facebook Workplace ในขณะที่ยังใช้งานได้ ต้องใช้เวลา แต่ในที่สุด เราก็ยังคงสนุกกับกรอบงานสำนักงานระยะไกลที่สร้างสรรค์ซึ่งเราได้พัฒนาขึ้นมาตลอดทั้งปี
อย่างไรก็ตาม ไม่จำเป็นว่าคุณต้องดำเนินธุรกิจจากระยะไกล แต่คุณต้องมีระบบที่อนุญาตให้คุณไปจากระยะไกลได้หากมีเหตุฉุกเฉินเกิดขึ้น การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลที่แข็งแกร่งทำให้ธุรกิจของคุณคล่องตัว ดังนั้นมันจะช่วยคุณเชื่อมช่องว่างกับโลกแห่งความเป็นจริงด้วย
7. แชทบอทจะมีบทบาทที่เป็นประโยชน์มากขึ้น
ปัญญาประดิษฐ์ไม่ได้ครองโลก ดังนั้นคุณจึงไม่ต้องกังวลกับการใช้งาน เป็นเรื่องตลกที่ AI กำลังมีรูปร่างที่ชัดเจนในแต่ละวัน สะดวก ประหยัดเวลาและแรง และไม่ได้แทนที่คำสั่งที่คุณใส่ลงในหน่วยความจำ ดังนั้นระบบอัตโนมัติจึงเป็นปัจจุบันและอนาคตของการตลาดอยู่แล้ว
และประเภทของเครื่องมืออัตโนมัติก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน และที่นี่เรากำลังพูดถึง ChatBots ถ้าคุณมี สิ่งนี้สามารถช่วยลูกค้าของคุณด้วยการตอบกลับทันที ซึ่งจะปรับปรุงอัตราตีกลับและชื่อเสียงของคุณในที่สุด
61% ของผู้บริโภคคิดว่าแชทบอทในการบริการลูกค้าคือหนทางแห่งอนาคต 70% ของคนรุ่นมิลเลนเนียลรายงานว่ามีประสบการณ์เชิงบวกกับแชทบอท
ด้านดัชนีประสบการณ์ผู้บริโภค
Reve Chat เน้นย้ำถึงความช่วยเหลือที่ใหญ่ที่สุดสี่ประการที่ Chatbot สามารถช่วยคุณได้ –
- ให้การสนับสนุนตลอด 24 ชั่วโมงทุกวัน
- ให้คำตอบทันทีสำหรับคำตอบที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ทั่วไป
- มั่นใจการบริการลูกค้าที่ดีขึ้น
- ผู้คนสามารถสั่งซื้อได้โดยไม่ต้องอาศัยความช่วยเหลือจากมนุษย์
ประโยชน์ทั้งหมดเหล่านี้ทำให้แชทบอทเป็นเทรนด์ประสบการณ์ลูกค้าดิจิทัลที่ได้รับความนิยม อันที่จริง เมื่อแชทบอทของคุณสามารถจัดการการสื่อสารหลักทั้งหมดกับผู้เยี่ยมชมหน้า Landing Page ได้ คุณจะมีสมาธิกับสิ่งที่สำคัญอื่นๆ มากขึ้น
8. การตลาดวิดีโอเป็นผู้ชนะที่ยิ่งใหญ่
ปัจจุบัน การตลาดวิดีโอดิจิทัลเป็นอุตสาหกรรมมูลค่า 135 พันล้านดอลลาร์ ผู้คนกำลังดูและติดการดูวิดีโอแม้กระทั่งก่อนเกิดโควิด-19 และแบรนด์ไม่เคยพลาดที่จะเข้าใจถึงความสำคัญที่แท้จริงของช่องทางการตลาดนี้
มีหลายวิธีที่คุณสามารถใช้การตลาดผ่านวิดีโอในธุรกิจของคุณได้ Lemon Light แนะนำช่องทางที่สามารถทำให้คุณเข้าใจว่าวิดีโอส่งผลต่อประสบการณ์ของลูกค้าดิจิทัลอย่างไร ลองดูด้านล่าง -
อย่างไรก็ตาม คุณถูกรายล้อมไปด้วยวิดีโอ ทุกคนกำลังดูหรือสร้างขึ้นเพื่อผู้อื่น หลังจากที่ YouTube และ Facebook ได้ปฏิวัติประสบการณ์การรับชมวิดีโอ แม้จะขับเคลื่อนบริการ OTP เช่น Netflix หรือ HBO max เพื่อนำประสบการณ์การรับชมภาพยนตร์ที่ไม่ซ้ำใครมาสู่หน้าจอหลักและสมาร์ทโฟนของคุณ
ในฐานะแบรนด์ คุณต้องสร้างวิดีโอเพื่อคว้าศักยภาพมหาศาลของช่องทางการตลาดที่แข็งแกร่งนี้ การผลิตวิดีโอแบรนด์เชิงโต้ตอบและการโปรโมตผ่านสื่อต่างๆ (โซเชียลมีเดีย การโปรโมตแบบเสียค่าใช้จ่าย อีเมล) กลายเป็นสิ่งสำคัญ
7+ วิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้การตลาดผ่านอีเมลวิดีโอของคุณชนะเกม
9. การค้นหาด้วยเสียงนำไปสู่การค้าด้วยเสียง
การค้นหาด้วยเสียงกำลังเปลี่ยนการตลาดอีคอมเมิร์ซ ผู้คนเริ่มรักสื่อการค้นหานี้บ่อยขึ้นในปัจจุบัน เป็นเรื่องง่ายและใช้ความพยายามน้อยลง นอกจากนี้ การค้นหาด้วยเสียงยังสร้าง SEG ที่อิ่มตัวน้อยกว่า (Search Engine Results) บริษัทต่างๆ ยังคงปรับตัวเพื่อทำให้เนื้อหาเว็บของตนเป็นมิตรกับการค้นหาด้วยเสียง และหลายๆ บริษัทก็พยายามทำความเข้าใจถึงความสำคัญของเนื้อหาดังกล่าว ดังนั้น ถ้าคุณต้องการที่จะทำมัน ตอนนี้เป็นเวลาที่ดีที่สุด
เครื่องมือค้นหาด้วยเสียงเช่น Siri หรือ Alexa ได้รับความนิยมอย่างมากในสหรัฐอเมริกา นอกจากนี้ เครื่องมือค้นหาชั้นนำส่วนใหญ่ เช่น Google หรือ Bing ยังอนุญาตให้ค้นหาด้วยเสียง ทั้งหมดนี้นำไปสู่การเฟื่องฟูในการค้าด้วยเสียง หมายความว่าลูกค้าสามารถมาที่ร้านค้าออนไลน์ ซื้อสินค้า และทำธุรกรรมได้โดยใช้คำสั่งเสียงเท่านั้น
ดังนั้นการเริ่มต้นใช้งาน Voice Commerce ในระบบอีคอมเมิร์ซของคุณจึงเป็นกระแสหลักของลูกค้าดิจิทัลในปีนี้ จากข้อมูลของ Google พบว่าเกือบ 20% ของการค้นหาทั้งหมดทำผ่านคำสั่งเสียงแล้ว นอกจากนั้น eConsultancy คาดการณ์ว่าการค้าด้วยเสียงจะครอบคลุมครึ่งหนึ่งของการค้นหาออนไลน์ทั้งหมดในที่สุด
10. การปรับปรุงกรอบการบริการตนเอง
ลูกค้าออนไลน์มีความตระหนักในตนเองมากขึ้นทุกวัน พวกเขาอ่านบทวิจารณ์ก่อนตัดสินใจซื้อ ตรวจสอบผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันผ่านบริษัทต่างๆ และร้านค้าออนไลน์ ดังนั้นพวกเขาต้องการมีส่วนร่วมอย่างใกล้ชิดในกระบวนการซื้อของพวกเขา ไซต์อีคอมเมิร์ซชั้นนำ เช่น Amazon หรือ eBay สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนซื้อสินค้าด้วยตนเองได้ง่ายขึ้น และทำให้แน่ใจว่าคุณไม่ต้องการความช่วยเหลือจากพนักงานขายอีกต่อไป
เพื่อปรับปรุงเฟรมเวิร์กการเริ่มต้นใช้งานของลูกค้า คุณสามารถทำสิ่งเหล่านี้ -
- ให้ข้อมูลผลิตภัณฑ์เพียงพอในรายละเอียดสินค้า (แม้แต่ขนาด น้ำหนัก ฯลฯ)
- รวมรูปภาพสินค้าที่จำเป็นและชัดเจน
- ขั้นตอนการเช็คเอาต์ง่าย ๆ
- ให้เกตเวย์การชำระเงินที่ง่ายที่สุด
- แนะนำลูกค้าให้กรอกข้อมูลสำคัญทั้งหมดเพื่อการจัดส่งที่ปลอดภัย ฯลฯ
กระบวนการทั้งหมดจะทำให้การเดินทางของลูกค้าเป็นเรื่องง่าย และคุณสามารถติดตามการกำหนดเป้าหมายใหม่ได้อย่างชัดเจน มันจะช่วยเพิ่มยอดขายของคุณ และสร้างความไว้วางใจและความรับผิดชอบจากทั้งสองฝ่าย
11. ความโปร่งใสของข้อมูลกลายเป็นความต้องการของลูกค้า
73% ของผู้บริโภคในสหรัฐฯ มีความกังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวทางออนไลน์มากกว่าเมื่อสองสามปีก่อน ในสหภาพยุโรป ลูกค้า 1 ใน 5 คนเชื่อว่าธุรกิจไม่สนใจความเป็นส่วนตัวของตน
Ben Jackson อนาคตของอีคอมเมิร์ซ
อย่างไรก็ตาม ความโปร่งใสของข้อมูลที่ดีขึ้นจะช่วยปรับปรุงประสบการณ์ของลูกค้าดิจิทัล เมื่อเวลาผ่านไป ความไว้วางใจกลายเป็นประเด็นสำคัญยิ่ง อย่างไรก็ตาม ผู้คนไม่อยากเล่นตลกกับธุรกิจใดๆ เลย คราวนี้สถานการณ์รุนแรงขึ้นเนื่องจากวิกฤตการณ์ทางการเงิน นอกจากนี้ ผู้คนยังมีโอกาสน้อยลงในการช้อปปิ้งแบบมีหน้าร้าน การอยู่บ้านทำให้พวกเขามีสติมากขึ้นเกี่ยวกับข้อมูลของธุรกิจที่พวกเขากำลังเผชิญอยู่
ดังนั้น ยิ่งคุณได้รับความไว้วางใจและให้ความโปร่งใสของข้อมูลมากเท่าใด คุณก็จะมีโอกาสยืนหยัดเหนือคู่แข่งมากขึ้น Steve Sirich สมาชิกสภา Forbes ได้แนะนำแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่อาจช่วยให้คุณรักษาความโปร่งใสของข้อมูลได้อย่างเหมาะสมในปี 2564 ดู –
- ทำให้ชัดเจนว่าคุณรวบรวมข้อมูลอย่างไร
- รวบรวมเฉพาะข้อมูลที่คุณต้องการ
- พัฒนานโยบายการใช้ข้อมูลภายใน
ลูกค้าคิด
12. แบรนด์ที่แสดงความกังวลทางสังคมจะมีมูลค่าแบรนด์ที่ดีขึ้น
มีลูกค้าหลายประเภท บางคนมองหาแต่ผลประโยชน์เชิงเปรียบเทียบ บางส่วนขับเคลื่อนด้วยมูลค่าหรือได้รับอิทธิพลจากกลยุทธ์การกำหนดราคา แต่เหนือสิ่งอื่นใด ประสบการณ์ของลูกค้าดิจิทัลในปัจจุบันส่วนใหญ่ขับเคลื่อนด้วยความเชื่อ
นี่คือการค้นพบครั้งสำคัญที่เปิดเผยโดย Edelman Earned Brand Report 2018 พบว่าผู้คนต้องการค่านิยม แต่ยังต้องการจากแบรนด์เพื่อสร้างโลกที่ดีกว่าด้วย หากคุณสร้างความเชื่อในหมู่คนที่คุณใส่ใจในความรับผิดชอบต่อสังคม สิ่งนี้จะยกระดับความไว้วางใจระหว่างคุณและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ
ไม่ว่าจะเป็นประเด็นทางเชื้อชาติ การส่งเสริมความเท่าเทียมทางเพศ หรือความหลากหลายทางชาติพันธุ์ แบรนด์ที่ยืนหยัดกลายเป็นผู้มีอิทธิพลมากขึ้น แบรนด์ชั้นนำอย่าง Nike, Bodyform, Tommy Hilfiger ฯลฯ มักมีส่วนร่วมในปัญหาทางสังคมประเภทนี้ ส่งเสริมการศึกษา จุดประกายความตระหนักเกี่ยวกับเหตุการณ์ทางประวัติศาสตร์ การพัฒนาธรรมชาติให้ดีขึ้น และภาวะโลกร้อน
คุณสามารถปฏิบัติตามแนวทางของเราในช่วงที่เกิดการระบาดใหญ่ในปีที่แล้ว ที่ weDevs เราได้ดำเนินโครงการสวัสดิการสังคมหลายโครงการ และยังเป็นแรงบันดาลใจให้ลูกค้าของเราช่วยเหลือซึ่งกันและกัน เรายังลดราคาผลิตภัณฑ์ลงอีก เพื่อช่วยให้ธุรกิจขนาดเล็กเข้าถึงร้านค้า WooCommerce ได้ทั่วโลก
วิธีที่ดีที่สุดในการเข้าถึงผู้ชมของคุณในช่วง COVID-19
13. Hyper-Personalization เริ่มใหญ่ขึ้น
Hyper-Personalization ใช้ประโยชน์จากปัญญาประดิษฐ์ (AI) และข้อมูลแบบเรียลไทม์เพื่อนำเสนอเนื้อหา ผลิตภัณฑ์ และข้อมูลบริการที่เกี่ยวข้องมากขึ้นแก่ผู้ใช้แต่ละราย
ทอดด์ เลโบ โน้มน้าวใจและเปลี่ยนใจเลื่อมใส
การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณประเภทนี้จะทำให้ผู้ฟังของคุณใกล้ชิดกันมากขึ้นอีกนิด และแสดงความเป็นเจ้าของมากขึ้น ทุกสิ่งที่คุณทำเพื่อการตลาดควรขับเคลื่อนด้วยข้อมูล Hyper Personalization ขับเคลื่อนกิจกรรมไปสู่อีกระดับ โดยเน้นการใช้ข้อมูลแบบเรียลไทม์และ AI เพื่อวิเคราะห์ และสร้างประสบการณ์ลูกค้าดิจิทัลที่ตรงประเด็นได้ดีที่สุด
แต่ทำไมเทคนิคการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณจึงกลายเป็นหนึ่งในกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่กำลังมาแรงที่น่าติดตาม
ประการแรก Ascend2 พบว่ามีเพียง 9% ของผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเท่านั้นที่มีความกังวลอย่างมากเกี่ยวกับการปรับเปลี่ยนให้เป็นส่วนตัวมากเกินไป ดังนั้นจึงมีโอกาสสูงที่จะกัดคู่แข่งของคุณ
ประการที่สอง เทคนิคนี้ให้เนื้อหาที่เกี่ยวข้องสูงแก่ผู้บริโภคและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ ดังนั้นอัตราการแปลงจะเพิ่มขึ้น มันจะช่วยให้คุณพัฒนาความสัมพันธ์ B2B และ B2C ที่มีผลมากขึ้น ดังนั้น ชุดข้อมูลแบบเรียลไทม์ทำให้กระบวนการตัดสินใจของคุณง่ายและใกล้เคียงกับความถูกต้องเกือบตลอดเวลา
ความคิดสุดท้ายเกี่ยวกับแนวโน้มประสบการณ์ของลูกค้าดิจิทัล
สิ่งที่ "ใกล้เคียงกับความจริง" มากที่สุดเกี่ยวกับแนวโน้มคือสิ่งนี้ - พวกมันเปลี่ยนไป ครั้งหนึ่งเคยมีแนวโน้มทางการตลาดมากมายที่ไม่เกี่ยวข้องในปัจจุบัน สิ่งใหม่ๆ เกิดขึ้นได้เสมอ แม้ว่าจะมีกลยุทธ์ เทคนิค และทฤษฎีที่สำคัญบางอย่างที่เปิดให้ปรับแต่งได้เองทุกเวลาและทุกช่วงวัย ดังนั้น หากคุณพร้อมอย่างเต็มที่สำหรับแนวโน้มประสบการณ์ลูกค้าดิจิทัลในปัจจุบัน คุณสามารถสร้างสมมติฐานที่ดีขึ้นสำหรับระดับถัดไปและปีต่อ ๆ ไป
นี่เป็นช่วงเวลาที่ยากลำบาก และมีเพียงลูกค้าของคุณเท่านั้นที่สามารถรักษาธุรกิจของคุณให้อยู่รอดและเจริญรุ่งเรือง ดังนั้นการพัฒนากรอบงานประสบการณ์ลูกค้าที่ดีขึ้นควรเป็นความสำคัญหลักของคุณ เราเชื่อว่าการสนทนาของเรามีประโยชน์เพียงพอสำหรับคุณในการบรรลุเป้าหมายนี้ คุณคิดว่าคุณพร้อมหรือยัง?