ผู้คนยังคงอ่านบล็อกในปี 2023 หรือไม่? เราถามผู้บริโภค [ข้อมูลใหม่]

ตามรายงานสถานะการตลาดปี 2023 บล็อกเป็นหนึ่งในช่องทางการตลาดชั้นนำที่ให้ ROI สูงสุด

แม้ว่าตัวเลขจะแสดงให้เห็นว่าบล็อกมีประโยชน์ต่อธุรกิจอย่างไร แต่นักการตลาดและเจ้าของธุรกิจบางคนยังสงสัยว่า “ผู้คนยังอ่านบล็อกอยู่ไหม?”

เพื่อพิจารณาว่าผู้อ่านบล็อกจะยืนอยู่จุดใดในปัจจุบัน ฉันได้สำรวจผู้คน 325 คนเกี่ยวกับความถี่ที่พวกเขาอ่านบล็อก นี่คือสิ่งที่ฉันรู้:

ผู้คนยังคงอ่านบล็อกอีกต่อไปหรือไม่?

วิธีรับผู้อ่านบล็อกมากขึ้น

สร้างบล็อกที่ดีขึ้น

ผู้คนยังคงอ่านบล็อกอีกต่อไปหรือไม่?

ในฐานะบล็อกเกอร์ที่เขียนทุกวัน การค้นพบของฉันก็ให้กำลังใจ ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ (29%) อ่านบล็อก 1-4 ครั้งต่อเดือน, 18% อ่านทุกวัน และมีเพียง 17% เท่านั้นที่ไม่เคยอ่านบล็อกเลย

กราฟด้านล่างแสดงรายละเอียดความถี่ที่ผู้ตอบแบบสอบถามอ่านบล็อก

แม้ว่าเปอร์เซ็นต์ของผู้ที่ไม่เคยอ่านบล็อกเลยจะมากกว่าผู้ที่อ่านบล็อกสัปดาห์ละ 1-3 หรือ 1-4 ครั้ง แต่ก็มีผู้คนอ่านบล็อกมากขึ้นทุกวันมากกว่าไม่เคยอ่านเลย

เรารู้ว่ามีคนอ่านบล็อกมากขึ้น อย่างน้อยก็บางครั้งก็มากกว่าไม่ทั้งหมด แต่พวกเขาอ่านมากหรือน้อยกว่าเมื่อก่อนหรือไม่? ตามที่ผู้ตอบแบบสอบถามของเราก็ประมาณเดียวกันหรือมากกว่านั้น

57% ของผู้ตอบแบบสำรวจกล่าวว่าปริมาณเนื้อหาบล็อกที่พวกเขาดูเท่ากับปีที่แล้ว ในขณะที่ 35% กล่าวว่าปริมาณการใช้บล็อกเพิ่มขึ้น มีเพียง 9% เท่านั้นที่บอกว่าการบริโภคของพวกเขาน้อยกว่าปีที่แล้ว

คุณอาจสงสัยว่าผู้คนอ่านบล็อกอย่างไร พวกเขาแทบจะไม่อ่านเนื้อหาผ่านๆ หรืออ่านเนื้อหาอย่างลึกซึ้งเลยหรือเปล่า?

จากการสำรวจพบว่า ผู้คน 35% อ่านบล็อกเป็นส่วนใหญ่ และ 38% มีทั้งการอ่านแบบอ่านผ่านๆ และการอ่านเชิงลึกผสมกัน

13% อ่านเชิงลึกมากกว่าการอ่านแบบอ่านคร่าวๆ และมีเพียง 6% เท่านั้นที่ไปยังข้อมูลที่ต้องการโดยเร็วที่สุด จากนั้นจึงออกไปโดยไม่อ่านเนื้อหาที่เหลือ

การวิจัยของเราแสดงให้เห็นว่าการเขียนบล็อกยังคงเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเข้าถึงผู้บริโภคและขยายธุรกิจของคุณ ผู้คนยังคงอ่านบล็อกอยู่ ส่วนใหญ่ทำมากกว่าแค่ข้ามไปยังข้อมูลที่ต้องการแล้วออกไป

นอกจากนี้ การเขียนบล็อกยังมีคุณค่าอย่างเหลือเชื่อสำหรับ การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา นักการตลาดเกือบหนึ่งในสามใช้บล็อกที่ปรับให้เหมาะกับเครื่องมือค้นหาเพื่อดึงดูดและเปลี่ยนโอกาสในการขาย

เพื่อช่วยให้คุณดึงดูดความสนใจจากผู้ชมจำนวนมาก แม้ว่าพวกเขาจะอ่านบล็อกไม่บ่อยก็ตาม ต่อไปนี้เป็นห้าวิธีในการสร้างสรรค์กลยุทธ์บล็อกของคุณ

วิธีรับผู้อ่านบล็อกมากขึ้น

1. ทดลองใช้วิดีโอและข้อความในโพสต์ของคุณ

ในปี 2023 วิดีโอเป็นรูปแบบสื่อการตลาดที่ได้รับความนิยมและมีประสิทธิภาพมากที่สุดเป็นปีที่สี่

การรวมวิดีโอไว้ในบล็อกของคุณสามารถเพิ่มความลึกให้กับเนื้อหาของคุณและเพิ่มการมีส่วนร่วมได้ เนื่องจากผู้คนจะถูกบังคับให้คลิกวิดีโอและดูวิดีโอ

ในบล็อก HubSpot เราเพิ่มวิดีโอลงในโพสต์บล็อกของเราเป็นประจำเพื่อให้รายละเอียดที่ละเอียดยิ่งขึ้นหรือคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อที่เราเขียน ด้วยวิธีนี้ ผู้อ่านที่พบบล็อกโพสต์จะสามารถอ่านหรือดูเนื้อหาได้

นี่คือ ตัวอย่างหนึ่งของโพสต์บนบล็อกที่เรารวมวิดีโอที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อ:

นอกเหนือจากการปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้แล้ว การวางวิดีโอบนบล็อกของคุณยังทำให้เนื้อหาเว็บมีอันดับในผลการค้นหาตามวิดีโออีกด้วย นอกจากนี้ เนื้อหาวิดีโอยังสามารถมีส่วนร่วมได้อย่างไม่น่าเชื่อเมื่อคุณแชร์เนื้อหาเหล่านั้นบนช่องโซเชียลมีเดียของคุณ

หากคุณคิดว่าการสร้างวิดีโอจะมีราคาแพงเกินไปหรือเป็นเทคนิคทางเทคนิคสำหรับธุรกิจของคุณ มีกลยุทธ์ต่างๆ ที่คุณสามารถใช้เพื่อสร้างวิดีโอโดยใช้งบประมาณได้

คำแนะนำทีละขั้นตอนนี้จะอธิบายวิธีระดมความคิด เขียนสคริปต์ และถ่ายวิดีโอในราคาประหยัดสำหรับบล็อกหรือแพลตฟอร์มอื่นๆ ของคุณ แม้ว่าคุณจะไม่มีงบประมาณมากนักก็ตาม

เครื่องกำเนิดวิดีโอ AI จำนวนมากยังมีอยู่ ทำให้การสร้างวิดีโอรวดเร็ว ง่ายดาย และคุ้มค่า

2. เพิ่มอินโฟกราฟิกหรือรูปภาพต้นฉบับอื่นๆ ลงในเนื้อหาของคุณ

คุณไม่จำเป็นต้องเป็นนักออกแบบกราฟิกผู้เชี่ยวชาญเพื่อสร้างอินโฟกราฟิกที่ดึงดูดสายตา เมื่อฉันทำงานเป็นนักข่าวดิจิทัลให้กับห้องข่าวท้องถิ่น ฉันมักจะต้องออกแบบกราฟิกโดยแจ้งให้ทราบล่วงหน้าสำหรับข่าวด่วน

ฉันไม่คุ้นเคยกับ Photoshop และไม่มีประสบการณ์ในการออกแบบกราฟิกจริงๆ แต่ฉัน มี Canva และนั่นก็ทำให้งานสำเร็จ

ด้วยเทคโนโลยีและแอปที่เกี่ยวข้องกับการออกแบบในปัจจุบัน การสร้างกราฟิกพื้นฐานจึงไม่ใช่เรื่องที่เป็นไปไม่ได้ ซับซ้อน หรือใช้เวลานาน อันที่จริง ฉันใช้ Canva เพื่อสร้างอินโฟกราฟิกสองสามรายการแรกในบทความนี้

หากคุณจ้างนักออกแบบกราฟิกหรือคุ้นเคยกับการสร้างกราฟิกอย่างรวดเร็ว คุณสามารถทดสอบการโพสต์อินโฟกราฟิกเป็นจุดศูนย์กลางของโพสต์บนบล็อกของคุณได้ นี่คือโพสต์ที่ HubSpot Blog ทำอย่างแม่นยำว่า:

แม้ว่าอาจใช้เวลานานกว่าเล็กน้อยในการสร้างการออกแบบและเทมเพลตที่มีแบรนด์สำหรับบล็อกของคุณในช่วงแรก แต่ภาพเหล่านี้จะเป็นประโยชน์ในการเพิ่มปริมาณการค้นหารูปภาพ

เช่นเดียวกับเนื้อหาวิดีโอ รูปภาพต้นฉบับสามารถแชร์และมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดียได้อย่างมาก

3. เผยแพร่ข้อมูลต้นฉบับ คำพูด และข้อมูลเชิงลึกของผู้เชี่ยวชาญ

บล็อกเกอร์บางคนคิดว่าพวกเขาสามารถหลีกหนีจากการเขียนโพสต์บล็อกสั้นๆ ที่ไม่ซับซ้อนซึ่งมีความยาวระหว่าง 200 ถึง 300 คำได้ แม้ว่าโพสต์เล็กๆ ที่ใช้ความพยายามน้อยอาจมีปริมาณการค้นหา แต่โพสต์เหล่านั้นจะไม่ทำให้เนื้อหาของคุณรู้สึกไม่ซ้ำใครหรือน่าสนใจสำหรับผู้อ่าน

หากต้องการแข่งขันกับบล็อกไซต์ที่มีประสบการณ์มากกว่า ให้เขียนโพสต์เชิงลึกพร้อมข้อมูลและข้อเท็จจริงเพื่อสนับสนุนแต่ละประเด็นที่คุณพูดคุย หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการจัดทำบล็อกโพสต์ที่มีความยาวมากขึ้น ลองใช้ AI Blog Writer หรือ Free Blog Maker ของ HubSpot

คุณสามารถโพสต์บนบล็อกของคุณได้หากคุณใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มการรวบรวมข้อมูล เช่น แพลตฟอร์มการสำรวจออนไลน์ เพื่อรวบรวมข้อมูลต้นฉบับ ซึ่งจะทำให้เนื้อหาของคุณดูน่าเชื่อถือและน่าเชื่อถือมากขึ้น แต่ยังช่วยเพิ่มปริมาณการค้นหาได้อีกด้วย มีวิธีดังนี้:

เมื่อคุณรวมข้อมูลของคุณในโพสต์บนบล็อก บล็อกเกอร์หรือนักข่าวคนอื่นๆ ที่กำลังมองหาข้อมูลเพื่อสนับสนุนประเด็นของตนอาจเชื่อมโยงไปยังโพสต์ของคุณเพื่อเป็นหลักฐาน

ลิงก์เหล่านี้มักเรียกว่า "ลิงก์ย้อนกลับ" แม้ว่าการกล่าวถึงในเว็บไซต์อื่นๆ จะช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ได้อย่างแน่นอน แต่ลิงก์ย้อนกลับยังช่วยปรับปรุงอำนาจของคุณในเครื่องมือค้นหาอีกด้วย

เช่นเดียวกับข้อมูล ราคาดั้งเดิมยังสนับสนุนลิงก์ย้อนกลับอีกด้วย นอกเหนือจากสิทธิประโยชน์นี้ โพสต์บนบล็อกที่มีคำพูดหรือข้อมูลเชิงลึกของผู้เชี่ยวชาญจากผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรมอาจสามารถแชร์หรือมีส่วนร่วมบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น LinkedIn

ข้อมูล คำพูดของผู้เชี่ยวชาญ และข้อมูลเชิงลึกยังให้ความรู้ และผู้อ่านจำนวนมากมักสนใจบล็อกที่ให้โอกาสในการเรียนรู้บางสิ่งบางอย่าง

ในการสำรวจ 61% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าพวกเขาสนใจบล็อกสามบล็อกล่าสุดที่พวกเขาอ่านเพราะพวกเขาต้องการเรียนรู้บางสิ่งบางอย่าง ให้ความรู้แก่ตนเอง หรือตอบคำถามที่ไม่เกี่ยวข้องกับอาชีพหรือการศึกษาของพวกเขา

4. ใช้กลยุทธ์ SEO เพื่อสร้างการเข้าชมและอันดับในหน้าการค้นหา

แม้ว่าเคล็ดลับหลายประการข้างต้นจะช่วยเพิ่มการเข้าชมที่ไม่ใช่แบบออร์แกนิกและประสบการณ์ของผู้อ่านได้ แต่คุณควรให้ความสนใจกับการเข้าชมแบบออร์แกนิกด้วย ซึ่งน่าจะส่งผลต่อการดูส่วนใหญ่ของคุณ

นอกเหนือจากวิดีโอ ภาพ และการสนับสนุนลิงก์ย้อนกลับด้วยข้อมูลดั้งเดิมแล้ว คุณยังสามารถปรับปรุงการเข้าชมทั่วไปได้ด้วยการใช้ประโยชน์จากการวิจัยคำหลักและกลยุทธ์ SEO อื่นๆ

หากคุณยังใหม่กับ SEO หรือการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา การเพิ่มความเร็วให้กับกลยุทธ์เหล่านี้เป็นเรื่องง่าย

แม้ว่ากลวิธีบางอย่างจะง่ายพอๆ กับการเพิ่มข้อความแสดงแทนลงในรูปภาพของคุณ แต่กลวิธีอื่นๆ ก็มีการเชื่อมโยงโพสต์ในบล็อกที่เกี่ยวข้องภายในไปยังผลงานใหม่ที่คุณกำลังเผยแพร่

ลองอ่านบล็อกโพสต์นี้เพื่อรับทราบกลยุทธ์ SEO ที่ง่ายและมีประสิทธิภาพ

5. โปรโมตเนื้อหาของคุณบนแพลตฟอร์มที่เหมาะสม

แม้ว่า SEO จะเป็นแหล่งที่มาของการเข้าชมหลักของคุณ แต่คุณยังคงต้องการให้แน่ใจว่าคุณโปรโมตบล็อกโพสต์บนช่องทางโซเชียลมีเดีย

ทำไม แม้ว่าบล็อกโพสต์จะต้องใช้เวลาสักระยะจึงจะติดอันดับในหน้าผลการค้นหา แต่คุณสามารถแชร์เนื้อหาของคุณบนโซเชียลมีเดีย อีเมล หรือช่องทางอื่นๆ เพื่อรับการเข้าชมที่ไม่ใช่แบบออร์แกนิกทันทีหลังจากที่คุณเผยแพร่โพสต์

สุดท้ายนี้ การโปรโมตเนื้อหาใดๆ จากเว็บไซต์ของคุณจะช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ แบบสำรวจของเราแสดงให้เห็นว่าผู้อ่านบล็อกส่วนใหญ่ (30%) ค้นพบบล็อกโพสต์ผ่านโพสต์บนโซเชียลมีเดียและโปรโมชั่น

เพียง 18% ค้นหาบล็อกผ่านผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

ด้วยการโพสต์บล็อกที่มีคุณค่าบนช่องของคุณ คุณจะได้รับผู้ติดตามมากขึ้น การแชร์โพสต์ และการมีส่วนร่วมจากผู้ชมที่คุณไม่มีก่อนที่จะสร้างกลยุทธ์โซเชียลมีเดีย

สร้างบล็อกที่ดีขึ้น

เมื่อเราเข้าสู่ปี 2024 เราจะเห็นบล็อกเกอร์จำนวนมากขึ้นนำกลยุทธ์การแข่งขันมาใช้ซึ่งเปิดรับรูปแบบเนื้อหาใหม่เพื่อดึงดูดผู้ชมและป้องกันไม่ให้มีผู้อ่านน้อย ไม่ว่าคุณจะตัดสินใจทดสอบกลยุทธ์ใด โปรดคำนึงถึงสิ่งเหล่านี้:

• เพิ่มวิดีโอและภาพ: การตลาดวิดีโอและกราฟิกมีมากขึ้นและมีประสิทธิภาพในการสร้างการเข้าชมและโอกาสในการขาย นอกจากนี้ คนรุ่นใหม่มีส่วนร่วมกับเนื้อหานี้มากกว่าคนอื่นๆ หากคุณมีแบนด์วิธ อย่าลืมทดลองกับเนื้อหาภาพ
• นำเสนอข้อมูลเชิงลึกและเคล็ดลับดั้งเดิม: คำพูดและข้อมูลต้นฉบับจะช่วยเพิ่มการค้นหาและการเข้าชมที่ไม่ใช่แบบออร์แกนิกของคุณ ในขณะเดียวกันก็ทำให้บล็อกของคุณน่าเชื่อถือมากขึ้น
• ใช้ประโยชน์จากการค้นหาและโอกาสทางสังคม: ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่ยังคงค้นหาบล็อกโพสต์ผ่านแพลตฟอร์มการค้นหาและโซเชียลมีเดียเป็นหลัก ดังนั้น แม้ว่าจะทดลองเนื้อหาประเภทใหม่ ให้ใช้ประโยชน์จากคำหลัก ข้อความแสดงแทน และกลยุทธ์ SEO อื่นๆ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะใส่ใจกับโอกาสในการค้นหา คุณควรให้โปรโมชั่นเพิ่มเติมแก่พวกเขาบนช่องทางโซเชียลมีเดียของคุณ

หากคุณคำนึงถึงวิธีการข้างต้น คุณสามารถเพิ่มผู้อ่าน และเพิ่มการรับรู้และการเปลี่ยนแปลงให้กับองค์กรของคุณได้