สื่อสมบูรณ์ในหน้าผลิตภัณฑ์ช่วยสร้างรายได้หรือไม่

สื่อสมบูรณ์ ได้แก่ วิดีโอ gif การบันทึกเสียง และอินโฟกราฟิก เป็นเครื่องมือยอดนิยมที่ใช้ในการแปลงผู้ใช้ในหน้า Landing Page และในโฆษณาดิจิทัล

มีผลกระทบเช่นเดียวกันกับอัตราการแปลงและรายได้ในหน้าผลิตภัณฑ์หรือไม่ นั่นเป็นคำถามมูลค่าล้านดอลลาร์สำหรับเจ้าของเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซและนักการตลาดที่ต้องการเพิ่มอัตราการแปลงของหน้าผลิตภัณฑ์ของตนเอง

ดังนั้น หากคุณถามตัวเองว่า “ฉันควรหาที่ว่างสำหรับสื่อสมบูรณ์ในหน้าผลิตภัณฑ์ของฉันหรือไม่” คุณจะพบคำตอบสำหรับคำถามนั้นและอีกมากมายด้านล่าง

เหตุใดสื่อสมบูรณ์จึงสำคัญ

สื่อสมบูรณ์คือคุณสมบัติหรือองค์ประกอบของเว็บไซต์ที่กระตุ้นให้ผู้ใช้โต้ตอบกับมัน เนื้อหาประเภทนี้มักใช้ในหน้า Landing Page ในโฆษณาดิจิทัล และในหน้าผลิตภัณฑ์

ตัวอย่างสื่อสมบูรณ์ที่ใช้กันอย่างแพร่หลายในหน้าผลิตภัณฑ์คือวิดีโอ

เหตุใดสื่อสมบูรณ์จึงมีความสำคัญ

ในอีคอมเมิร์ซ สื่อสมบูรณ์ช่วยให้ผู้ดูสามารถโต้ตอบกับผลิตภัณฑ์ก่อนที่จะทำการแปลง ซึ่งรวมถึงการแสดงภาพการติดตั้งผลิตภัณฑ์ การมองเห็นผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานอยู่ และแม้กระทั่งการเรียนรู้เคล็ดลับและคำแนะนำสำหรับการใช้ผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุด

นี่ไม่ใช่เทรนด์ใหม่ วิดีโอ YouTube สำหรับอีคอมเมิร์ซมีมานานหลายปีแล้ว อย่างไรก็ตาม ความสำคัญของสื่อสมบูรณ์ในการขายผลิตภัณฑ์ดูเหมือนจะเติบโตขึ้นเท่านั้น

นอกเหนือจากการมีส่วนร่วม วิดีโอผลิตภัณฑ์และสื่อสมบูรณ์รูปแบบอื่นๆ ยังสามารถสร้างความไว้วางใจให้กับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ ท้ายที่สุดแล้วการได้เห็นคือการเชื่อ วิดีโอเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์อาจช่วยคลายความกังวลของผู้ใช้ หรือแม้แต่เน้นคุณสมบัติที่ทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าตื่นเต้นกับผลิตภัณฑ์มากขึ้น ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถขายได้มากขึ้นด้วยวิดีโอของคุณ

สิ่งที่สำคัญที่สุด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเกี่ยวข้องกับหัวข้อนั้นก็คือ Google กำลังให้ความสำคัญกับหน้าเว็บที่มีเนื้อหาวิดีโอมากขึ้นเรื่อยๆ อันที่จริง Google อาจเปลี่ยนหน้าเว็บที่มีเนื้อหาวิดีโอให้เป็นตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์ ด้วยอัตรา Conversion เฉลี่ย 58% เมื่อเทียบกับ 41% สำหรับผลการค้นหาที่ไม่ใช่สื่อสมบูรณ์ คุณจึงเห็นว่าเว็บไซต์ของคุณจะได้รับประโยชน์จากเนื้อหาวิดีโอมากขึ้นได้อย่างไร

วิธีการแปลงหน้าผลิตภัณฑ์ทั่วไป

การใช้สื่อสมบูรณ์ในหน้าผลิตภัณฑ์ไม่ใช่วิธีเดียวในการแปลงที่เจ้าของเว็บไซต์อาจใช้

วิธีการอื่นๆ ได้แก่:

• ป้ายความน่าเชื่อถือ เช่น ไอคอนจาก Better Business Bureau
• สำเนาผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจ
• การให้คะแนนและบทวิจารณ์ของลูกค้า
• เนื้อหาที่ลูกค้าสร้างขึ้น (เช่น รูปภาพสินค้า วิดีโอสินค้า)
• คำถามที่พบบ่อย
• วันที่จัดส่งโดยประมาณ
• ข้อความสินค้าคงคลังเหลือน้อย (เช่น “เหลือเพียง 3 ชิ้น!”)

มีหลายวิธีในการเพิ่มอัตราการแปลงในหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ เราขอแนะนำให้ทำการทดสอบแบบแยกส่วนเพื่อดูว่าแต่ละวิธีข้างต้นมีประสิทธิภาพเพียงใดกับผู้ชมของคุณ

สื่อสมบูรณ์: เพิ่มรายได้ให้กับหน้าผลิตภัณฑ์หรือไม่

เราทราบดีว่าการรวมสื่อสมบูรณ์ไว้ในหน้าผลิตภัณฑ์มีประโยชน์มากมายดังที่อธิบายไว้ข้างต้น เรายังทราบด้วยว่าโฆษณาสื่อสมบูรณ์มีแนวโน้มที่จะเห็นอัตราคอนเวอร์ชั่นและรายได้ที่สูงกว่าโฆษณาที่ไม่ใช่สื่อสมบูรณ์ อันที่จริงแล้ว โฆษณาสื่อสมบูรณ์ได้รับการแสดงว่ามีประสิทธิภาพดีกว่าโฆษณามาตรฐานถึง 267%!

เพื่อให้เข้าใจอย่างแท้จริงว่าสื่อสมบูรณ์มีผลกระทบต่อประสิทธิภาพของหน้าผลิตภัณฑ์หรือไม่ เราจำเป็นต้องทำการวิเคราะห์ในหลายเว็บไซต์

ข้อมูลของเราแสดงอะไรให้เราเห็นบ้าง

สำหรับการวิเคราะห์ของเรา เราเลือกเว็บไซต์แบรนด์เนมชั้นนำ 6 แห่งจากอุตสาหกรรมถุงนอนเด็ก จากหกเว็บไซต์เหล่านี้ เราเลือกหน้าเว็บที่มีประสิทธิภาพสูงสุดจากแต่ละเว็บไซต์ ณ วันที่ 19 สิงหาคม 2022 เป้าหมายของการวิเคราะห์นี้คือการพิจารณาว่าวิดีโอช่วยเพิ่มรายได้จากการเข้าชมโดยประมาณหรือไม่ ท่ามกลางเมตริกอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง

นอกจากสื่อสมบูรณ์แล้ว เรายังรวมปัจจัยอื่นๆ ที่อาจส่งผลต่อประสิทธิภาพของหน้าเว็บด้วย

สื่อสมบูรณ์ สคีมาผลิตภัณฑ์ และข้อมูลคุณภาพ: Kyte Baby

ในหน้าผลิตภัณฑ์ Kyte Baby สำหรับ Sleep Sack ใน Sage 1.0 มีวิดีโอให้บริการ

เว็บไซต์ติดอันดับด้วยคำหลักทั่วไป 310 รายการ โดยมีการเข้าชมแบบออร์แกนิก 2.4 พันครั้งต่อเดือน สำหรับมูลค่าการเข้าชมแบบออร์แกนิกหรือรายได้ที่มาจากการเยี่ยมชมการเข้าชมแบบออร์แกนิก หน้านี้มีรายได้ $21 ต่อเดือน

ลองพิจารณาว่ามีอะไรอีกบ้างที่หน้าผลิตภัณฑ์อาจทำได้ดี

ก่อนอื่น Kyte Baby ได้นำสคีมาของผลิตภัณฑ์มาใช้ สคีมาผลิตภัณฑ์หรือข้อมูลโครงสร้างผลิตภัณฑ์ช่วยให้ Google แสดงรายการผลิตภัณฑ์ได้สมบูรณ์ยิ่งขึ้น ด้วยสคีมาผลิตภัณฑ์ Google สามารถปรับปรุงทั้งตัวอย่างผลิตภัณฑ์ในผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์และประสบการณ์การแสดงรายชื่อผู้ขาย

ซึ่งรวมถึงการแสดงราคา ห้องว่าง และแม้กระทั่งการให้คะแนนและบทวิจารณ์:

นอกจากนี้ หน้าผลิตภัณฑ์ Kyte Baby ยังมีจำนวนคำจำนวนมาก (1,284 คำบนหน้า ไม่รวมบทวิจารณ์ 6,524 รายการสำหรับผลิตภัณฑ์) นี่เป็นโอกาสมากมายในการเพิ่มประสิทธิภาพรายการสำหรับเครื่องมือค้นหา ในขณะที่ให้ข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดแก่ลูกค้า

บทวิจารณ์สินค้าเพิ่มมากกว่า 1,000 คำในหน้าผลิตภัณฑ์ของ Love to Dream

หน้าผลิตภัณฑ์ที่สองในรายการของเรา Love to Dream ยังแสดงวิดีโอในหน้าคำอธิบายผลิตภัณฑ์ในช่วงเวลาที่เราวิเคราะห์ ดูเหมือนว่าวิดีโอจะถูกลบไปเมื่อไม่นานมานี้ แม้ว่าการวิเคราะห์ของเราจะมุ่งเน้นไปที่เวลาที่วิดีโอนั้นปรากฏอยู่เท่านั้น

URL อยู่ในอันดับสำหรับคำหลักทั่วไป 579 รายการ ดึงดูดการเข้าชมเฉลี่ย 3,000 รายการต่อเดือน และมีรายได้การเข้าชมทั่วไปที่ 977 ดอลลาร์

คล้ายกับ Kyte Baby Love to Dream มีสคีมาของผลิตภัณฑ์ หน้าผลิตภัณฑ์ Love to Dream มีจำนวนคำค่อนข้างต่ำ (653 คำ) แม้ว่าบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์จะพบได้ในหน้าซึ่งเพิ่มอีก 1,134 คำในรายการ

Aden + Anais: แกลเลอรีรูปภาพผลิตภัณฑ์ขนาดเล็กและจำนวนคำที่ต่ำส่งผลเสียต่อประสิทธิภาพอย่างไร

อันดับแรกในรายการของเราที่ไม่รวมวิดีโอในหน้าคำอธิบายผลิตภัณฑ์ Aden + Anais Boutique Cotton Muslin Light Sleep Sack มีแกลเลอรีขนาดเล็กที่มีเพียงสองภาพ

หน้าผลิตภัณฑ์อยู่ในอันดับสำหรับคำหลักทั่วไป 98 รายการ โดยมีการเข้าชมทั่วไปเฉลี่ยต่อเดือนที่ 122 รายการ รายได้สุทธิโดยประมาณของรายได้จากการเข้าชมทั่วไปคือ 39 ดอลลาร์ ซึ่งหมายความว่าหน้าผลิตภัณฑ์นี้มีประสิทธิภาพต่ำสุดเป็นอันดับสองในรายการของเรา

นอกจากแกลเลอรีรูปภาพขั้นต่ำแล้ว หน้านี้ยังมีจำนวนคำน้อยที่สุด (346 คำ) ซึ่งไม่รวมจำนวนคำจากบทวิจารณ์ 63 รายการ

สิ่งหนึ่งที่ควรทราบที่นี่คือบทวิจารณ์โดยเฉลี่ย 3.1 ดาว ซึ่งอาจแสดงถึงประสิทธิภาพที่แย่ที่เราได้เห็น จำนวนบทวิจารณ์โดยเฉลี่ยต่ำอาจส่งผลเสียต่อการแปลง ท้ายที่สุดแล้ว 93% ของผู้บริโภคกล่าวว่ารีวิวออนไลน์ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของพวกเขา ยิ่งไปกว่านั้น ส่วนใหญ่จะไม่มีส่วนร่วมกับธุรกิจหรือผลิตภัณฑ์ที่ให้คะแนนต่ำกว่า 3.3 ดาว

Sleeping Baby: ปัจจัยที่มองไม่เห็นที่ส่งผลกระทบต่อ SERPs

หน้าคำอธิบายผลิตภัณฑ์ The Classic Heather Zipadee-Zip Swaddle Transition ของ Sleeping Baby มีแกลเลอรีที่เรียบง่าย (เพียงห้าภาพรวมถึงคำแนะนำขนาด) โดยไม่มีวิดีโอหรือเนื้อหาอื่น ๆ มากมาย

ด้วยการจัดอันดับคำหลักทั่วไป 23 รายการ, 11 รายการในการเข้าชมทั่วไปรายเดือน และรายได้จากการเข้าชมทั่วไปประมาณ 3 ดอลลาร์ ทำให้ Sleeping Baby เป็นหน้าคำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพต่ำที่สุดในการวิเคราะห์ของเรา

นี่เป็นความผิดปกติในหน้าที่เราวิเคราะห์เนื่องจากมีการใช้สคีมาผลิตภัณฑ์ หน้ามีจำนวนคำที่เหมาะสม (401 ไม่รวมบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์) และมีบทวิจารณ์มากกว่า 2,400 รายการ เมื่อสิ่งอื่นๆ เท่ากัน คุณอาจคาดหวังผลลัพธ์ด้านประสิทธิภาพที่ดีกว่า ดังที่เราทราบ Google มีแนวโน้มที่จะพิจารณาปัจจัยที่มองไม่เห็นหลายสิบประการ

Magic Merlin: บทวิจารณ์น้อยและคำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่กระจัดกระจายมีผลโดยตรงต่อการจัดอันดับหน้าผลิตภัณฑ์อย่างไร

หน้าคำอธิบายผลิตภัณฑ์สำหรับชุดนอน Magic Sleepsuit ของ Baby Merlin ในครีมมีแกลเลอรีรูปภาพต่างๆ รวมถึงรูปภาพที่มีคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์หลักแบบแปลงข้อความเป็นโครงร่าง หน้านี้ไม่มีวิดีโอหรือเนื้อหาที่มีรูปแบบอื่นๆ หน้ารายละเอียดสินค้ามีสคีมาของผลิตภัณฑ์

ด้วยคำหลักทั่วไป 63 คำ การเข้าชมการเข้าชมโดยเฉลี่ย 90 ครั้งต่อเดือน และมูลค่าการเข้าชมเพียง $6 ทำให้ Magic Merlin เป็นหน้าผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพรองลงมาจากการวิเคราะห์ของเรา

เมื่อพิจารณาปัจจัยอื่นๆ ที่อาจส่งผลต่อประสิทธิภาพการทำงานที่ไม่ดี ให้พิจารณาว่ามีเพียง 112 คำในหน้านี้ และไม่มีบทวิจารณ์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์

จากหกรายการที่เราวิเคราะห์มา Magic Merlin เป็นรายการเดียวที่ได้รับคะแนนผ่านสำหรับ Core Web Vitals ปัจจัยเหล่านี้เป็นปัจจัยที่ Google พิจารณาเมื่อประเมินประสบการณ์ของผู้ใช้โดยรวมของเพจ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Core Web Vitals วัด:

• ระบายสีเนื้อหาที่ใหญ่ที่สุด: ใช้เวลานานเท่าใดในการโหลดเนื้อหาหลักของหน้าเว็บ
• ความล่าช้าใน การป้อนข้อมูลครั้งแรก: ความล่าช้าของเวลาตั้งแต่เมื่อผู้เข้าชมโต้ตอบกับหน้าเว็บเป็นครั้งแรก (เช่น คลิกลิงก์ เลื่อนดูภาพหมุน) จนถึงเวลาที่เบราว์เซอร์สามารถตอบสนองได้
• การเปลี่ยนแปลงเค้าโครงแบบสะสม: การวัดการเปลี่ยนแปลงขององค์ประกอบเว็บไซต์ (เช่น แบบอักษร ปุ่ม รูปภาพ) ในขณะที่หน้ายังโหลดอยู่ สิ่งนี้อาจทำให้ผู้เข้าชมสับสนได้

ดังนั้น แม้ว่า Magic Merlin จะทำงานได้ดีในด้านประสบการณ์การใช้งานของผู้ใช้ เราจะเห็นได้ว่าปัจจัยอื่นๆ (เช่น ไม่มีเนื้อหาสมบูรณ์ จำนวนคำน้อย ไม่มีบทวิจารณ์) อาจมีบทบาทมากกว่า

Dreamland Baby Co.: Rich Media และ Product Schema เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับหน้าผลิตภัณฑ์

สุดท้ายในรายการของเราคือหน้าผลิตภัณฑ์ของ Dreamland Baby Co. สำหรับ Dream Weighted Sleep Sack

หน้าผลิตภัณฑ์มีแกลเลอรีรูปภาพมากกว่า 15 ภาพ แต่ไม่มีวิดีโอผลิตภัณฑ์รวมอยู่ หน้าผลิตภัณฑ์อยู่ในอันดับสำหรับคำหลักทั่วไป 538 คำ โดยมีการเข้าชมทั่วไปเฉลี่ย 3.8 พันครั้งต่อเดือน และรายได้จากการเข้าชมสุทธิประมาณ 640 ดอลลาร์

Dreamland Baby Co. ดูเหมือนจะเปลี่ยนผลลัพธ์ก่อนหน้านี้ เนื่องจากมีประสิทธิภาพดีกว่าสองรายการที่มีวิดีโอนำเสนอเมื่อพูดถึงการจัดอันดับคำหลักทั่วไปและการเข้าชมทั่วไปรายเดือน

เพื่อกระตุ้นความสนใจ Dreamland Baby Co. ไม่ได้ใช้สคีมาของผลิตภัณฑ์ ดังนั้นจึงไม่ได้รับประโยชน์จากรายการผลการค้นหาของ Google ที่ปรับปรุงแล้ว มีจำนวนคำที่เหมาะสมในหน้า (1,029 คำ ไม่รวมจำนวนคำจากบทวิจารณ์กว่า 3,000 รายการ)

ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสื่อสมบูรณ์และหน้าผลิตภัณฑ์

หากสื่อสมบูรณ์เป็นศูนย์รวมสำหรับการแปลงหน้าผลิตภัณฑ์ คุณย่อมคาดหวังว่าเว็บไซต์อย่าง Kyte Baby และ Love to Dream จะมีประสิทธิภาพดีกว่าเว็บไซต์อื่นๆ ในรายการของเรา อย่างไรก็ตามนั่นไม่ใช่กรณี

Kyte Baby และ Love to Dream เป็นหน้าเว็บที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดเป็นอันดับสามและสองตามลำดับ Dreamland Baby Co. ซึ่งเป็นหน้าเว็บที่ไม่มีวิดีโอและแม้จะไม่มีสคีมาผลิตภัณฑ์ที่จัดตั้งขึ้น ทำงานได้ดีที่สุดในบรรดาเว็บไซต์ทั้งหกที่ได้รับการวิเคราะห์เมื่อดูที่จักรวาลของคำหลักทั่วไปโดยรวม

ทำไมถึงเป็นเช่นนั้น?

ด้วยบทวิจารณ์มากถึง 3,000 บท ทำให้ Dreamland Baby Co. มีส่วนร่วมและความพึงพอใจของลูกค้าสูง สิ่งเหล่านี้น่าจะเป็นปัจจัยในความสำเร็จในผลการค้นหาทั่วไป

วิดีโอสามารถเพิ่มการแปลงได้หรือไม่?

แม้ว่าวิดีโอจะเป็นเครื่องมือการแปลงที่มีประโยชน์ในการสร้างรายได้ แต่จะใช้ได้ดีที่สุดในหน้าเว็บที่สร้างมาอย่างดีและใช้งานได้ดีอยู่แล้ว วิดีโอไม่สามารถชดเชยคะแนน Core Web Vitals ที่ล้มเหลวหรือการปฏิบัติ SEO ที่ไม่ดี เช่น การขาดสคีมาของผลิตภัณฑ์ เปลี่ยนโฟกัสของคุณไปที่โครงสร้างหน้าเว็บของคุณก่อนอื่นก่อนที่จะเพิ่มเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้อง เช่น วิดีโอ

คำถามที่พบบ่อย

คุณยังมีข้อสงสัยเกี่ยวกับสื่อสมบูรณ์ในหน้าผลิตภัณฑ์หรือไม่ ต่อไปนี้เป็นคำตอบสำหรับคำถามที่พบบ่อย

บทสรุป

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าสื่อสมบูรณ์ โดยเฉพาะวิดีโอ สามารถยกระดับหน้าสินค้าของคุณได้ อย่างไรก็ตาม นั่นถือว่าองค์ประกอบและปัจจัยสำคัญอื่นๆ ทั้งหมดของหน้าผลิตภัณฑ์ได้รับการนำไปใช้และพิจารณาแล้ว

เพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด คุณควรเพิ่มวิดีโอลงในหน้าผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการปรับให้เหมาะกับประสบการณ์ของผู้ใช้และ SEO แล้ว ซึ่งรวมถึงการพิจารณาคะแนนของคุณใน Core Web Vitals และพิจารณาว่าคุณมีสคีมาผลิตภัณฑ์ที่ตั้งค่าไว้สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาหรือไม่

คุณเห็นการเติบโตของคอนเวอร์ชั่นตั้งแต่เพิ่มสื่อสมบูรณ์ในหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณหรือไม่?

ดูว่าเอเจนซี่ของฉันสามารถ เพิ่ม การเข้าชมเว็บไซต์ของคุณได้อย่างไร

• SEO – ปลดล็อกทราฟฟิก SEO มากขึ้น เห็นผลจริง.
• การตลาดเนื้อหา – ทีมของเราสร้างเนื้อหาที่ยิ่งใหญ่ที่จะแบ่งปัน รับลิงก์ และดึงดูดการเข้าชม
• สื่อแบบชำระเงิน – กลยุทธ์แบบชำระเงินที่มีประสิทธิภาพพร้อม ROI ที่ชัดเจน

จองโทร