การทำซ้ำเนื้อหาองค์กร: วิธีจัดการกับมัน

ลดปริมาณเนื้อหาที่ซ้ำกันบนเว็บไซต์ระดับองค์กร ต่อไปนี้คือเคล็ดลับ 7 ข้อสำหรับการปรับขนาดโดยใช้กลยุทธ์แบบไดนามิก เทคนิค และแบบคัดลอก

เนื้อหาที่ซ้ำกันสามารถขัดขวางประสิทธิภาพ SEO และป้องกันไม่ให้กลยุทธ์การค้นหาของคุณบรรลุวัตถุประสงค์เฉพาะ

นอกจากนี้ยังไม่เป็นประโยชน์สำหรับผู้ค้นหา ดังนั้นเครื่องมือค้นหาเช่น Google จึงระบุเนื้อหาอื่นว่าเป็นคำตอบที่ดีกว่า

เครื่องมือค้นหาสามารถกรองหน้าออกจากผลการค้นหาอันดับต้นๆ และรวมหน้าที่อาจไม่ใช่หน้าที่ต้องการให้เว็บไซต์ของคุณได้รับการจัดอันดับอย่างเด่นชัด

เนื้อหาที่ซ้ำกันไม่ได้หมายความเสมอไปว่ามีใครบางคนขโมยหรือคัดลอกงานของคุณโดยไม่ได้รับอนุญาตจากคุณ (แม้ว่าจะเกิดขึ้นก็ตาม)

คุณอาจมีตัวแทนจำหน่าย บริษัทในเครือ หรือบุคคลอื่นที่ขายผลิตภัณฑ์ของคุณโดยใช้เนื้อหาของคุณในระดับองค์กร

ไซต์ที่เป็นส่วนหนึ่งของโมเดลองค์กรหรือผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มีคุณลักษณะเดียวกันที่สร้างหรือผลิตโดยผู้สร้างหรือผู้ผลิตรายเดียวกันอาจมีเนื้อหาที่เหมือนกันกับคุณ

แม้ว่าคุณจะไม่ได้ทำอะไรที่เป็นสแปมหรือเป็นอันตราย คุณจะต้องมีกลยุทธ์ในการจัดการกับเนื้อหาที่ซ้ำกันในไซต์ของคุณและในไซต์อื่นๆ

ด้วยไซต์สำหรับองค์กร คุณไม่มีตัวเลือกในการอัปเดตหน้าเว็บสองสามหน้าหรือเขียนแท็กที่กำหนดเองเพื่อแก้ไขปัญหา

มีความท้าทายหลายประการสำหรับไซต์องค์กรที่มีเพจ ผลิตภัณฑ์ บริการ ตำแหน่ง หรือเนื้อหาที่มีการควบคุมหลายพันหน้า

ข่าวดีก็คือมีวิธีการเฉพาะในการจัดการกับเนื้อหาที่ซ้ำกันในระดับองค์กร

7 วิธีในการจัดการเนื้อหาที่ซ้ำกันขององค์กร

• แนวทางการใช้เนื้อหา
• สอบบัญชี
• แท็กสำหรับตัวแปรไดนามิก
• ประเมินเนื้อหาเทมเพลตทั่วโลก
• คัดลอกด้วย Scalability
• เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC)
• แท็กที่เป็นที่ยอมรับ

#1. แนวทางการใช้เนื้อหา

หากคุณเป็นเจ้าของหรือสร้างเนื้อหาและให้ผู้อื่นขาย คุณลักษณะ หรือใบอนุญาตผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ คุณควรควบคุมเนื้อหาให้มากที่สุด

เพื่อรักษาความสมบูรณ์ของแบรนด์ คุณมักจะอนุญาตให้ตัวแทนจำหน่าย ผู้ขาย และบริษัทในเครือใช้คำอธิบายและรายละเอียด

อย่างไรก็ตาม เพื่อให้ไซต์ของคุณมีอำนาจและการจัดอันดับ คุณต้องมีนโยบายที่ควบคุมเนื้อหาที่สามารถใช้ได้และไม่สามารถใช้ได้ ในบางกรณี คุณจะต้องใช้กฎหรือหลักเกณฑ์ของการระบุแหล่งที่มาด้วย

ต้องใช้ความระมัดระวังทุกประการเพื่อป้องกันไม่ให้เนื้อหาที่คุณตั้งใจจะเป็นส่วนหนึ่งของเนื้อหาเฉพาะของแบรนด์แม่ถูก "ยืม" หรือใช้

ไม่ได้หมายความว่าคนอื่นไม่สามารถใช้งานได้ แต่ให้ชัดเจนว่าอะไรใช้งานได้ฟรี สิ่งที่ต้องมีการระบุแหล่งที่มา และสิ่งที่ไม่ใช่

#2. สอบบัญชี

กำหนดว่าเนื้อหาใดในเว็บไซต์ของคุณที่ซ้ำกันจากหน้าหนึ่งไปยังอีกหน้าหนึ่งและที่อื่นๆ บนอินเทอร์เน็ต ภายในชุดเครื่องมือ SEO และเครื่องมือแบบสแตนด์อโลน เช่น Copyscape มีเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมหลายอย่างสำหรับการตรวจจับและรายงานเนื้อหาที่ซ้ำกัน

สร้างกระบวนการและขั้นตอนปกติสำหรับการดำเนินการตรวจสอบภายในเว็บไซต์ตลอดจนการตรวจสอบเว็บไซต์สำหรับเนื้อหาที่ซ้ำกัน เพื่อตรวจหาเนื้อหาใหม่

สิ่งนี้ทำให้คุณสามารถระบุการใช้งานใดๆ (ตามที่กล่าวไว้ข้างต้น) ที่ไม่ได้รับอนุญาตให้จัดการหรือนำทาง

#3. แท็กสำหรับตัวแปรไดนามิก

หน้าเว็บหลายพันหน้ามีอยู่ทั่วไปในเว็บไซต์ระดับองค์กร

สิ่งเหล่านี้ไม่คล้อยตามแท็กชื่อด้วยตนเอง คำอธิบายเมตา หรือแท็กหัวเรื่อง แม้ว่าจะทำ แต่ก็ต้องใช้เวลาและความพยายามอย่างมากในการเขียน ตรวจสอบ และจัดทำเอกสารแท็กเพื่อให้แน่ใจว่าไม่มีการทำซ้ำ

การสร้างชุดแท็กแบบไดนามิกสำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซขนาดใหญ่ ไซต์สร้างความสนใจในตัวสินค้า และไซต์แบรนด์ที่มีผลิตภัณฑ์ บล็อกโพสต์ ข้อมูลจำเพาะทางเทคนิค และส่วนขนาดใหญ่และฐานข้อมูลของเนื้อหาที่ผู้ใช้เผชิญเป็นสิ่งสำคัญเป็นสิ่งสำคัญ

ในอดีต นี่หมายถึงการทำ SEO ร่วมกับนักพัฒนาเพื่อสร้างสูตรสำหรับแท็กตามข้อมูลฐานข้อมูล เว็บไซต์สมัยใหม่ส่วนใหญ่ใช้ระบบการจัดการเนื้อหาที่อนุญาตให้แท็กรวมตัวแปรและไวยากรณ์ไดนามิก

ใช้การติดแท็กและตัวแปรแบบไดนามิกเพื่อปรับขนาดเนื้อหาของแท็กและส่วนหัวเพื่อให้แน่ใจว่าไม่ซ้ำกันและมีความเกี่ยวข้องและเฉพาะเจาะจงกับเนื้อหาของหน้ามากที่สุด

#4. ประเมินเนื้อหาเทมเพลตทั่วโลก

ยิ่งคุณมีเนื้อหาส่วนหัว ส่วนท้าย และเนื้อหาอื่น ๆ ของเพจในแต่ละหน้ามากเพียงใด รวมถึงการนำทางและการนำทางย่อย คุณก็ยิ่งต้องการเนื้อหาเนื้อหาที่มีเอกลักษณ์เฉพาะมากขึ้นเท่านั้น

นี่เป็นสิ่งสำคัญหากคุณต้องการแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับเนื้อหาที่ซ้ำกันไม่เกิน 20% ต่อหน้า บวกหรือลบ

นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งในหน้าที่มีเนื้อหาเพียงเล็กน้อยหรือไม่ใช่หน้าเนื้อหาแบบยาว

สำเนาส่วนหัว ข้อความลิงก์ และสำเนาส่วนท้ายที่เหมือนกันในทุกหน้าหรือภายในส่วนหรือประเภทเนื้อหาที่ระบุจะถูกมองข้าม

อย่าสะกดทุกลิงก์ของทุกหน้าในเมนูเด่นหากคุณไม่จำเป็น

หากคุณไม่ต้องใส่ข้อจำกัดความรับผิดชอบยาวๆ ไว้ที่ส่วนท้ายของทุกหน้า ไม่ต้องทำ มองหาวิธีลดเนื้อหาทั่วโลกและเข้าใจว่าถ้าคุณมีจำนวนมาก คุณจะต้องมีเนื้อหาในร่างกายมากขึ้นเพื่อชดเชย

#5. คัดลอกด้วย Scalability

นี่เป็นวิธีปฏิบัติหรือป้องกันเนื้อหาซ้ำซ้อนขององค์กรที่ยากที่สุด มาตราส่วนการคัดลอกอาจใช้เวลานานและยาก

หาผู้มีส่วนได้ส่วนเสียเข้าร่วม และหากทำได้ เราขอแนะนำให้คุณทำเช่นนั้น

ฉันทำงานกับเครือร้านอาหารที่มีสาขาประมาณ 100 แห่งทั่วประเทศ ซึ่งต้องใช้เวลาและความพยายาม แต่เราสามารถทำให้หน้าร้านอาหารทุกแห่งบนไซต์มีเนื้อหาที่ไม่ซ้ำกันอย่างน้อย 80 เปอร์เซ็นต์

นอกจากนี้ เราสามารถแบ่งหน้าออกเป็นส่วนๆ ที่มีเนื้อหาเฉพาะ

นั่นเป็นตัวเปลี่ยนเกมสำหรับเรา ซึ่งช่วยให้เราบรรลุอันดับสูงสุดในการค้นหาในท้องถิ่นและการค้นหาแบบดั้งเดิมในตลาดต่างๆ เราสามารถแข่งขันกับร้านอาหารหลายแห่งในตลาดเดียวกัน ซ้อนการจัดอันดับที่ด้านบนและหลีกเลี่ยงการกรอง Google

ทำงานร่วมกับผู้สร้างเนื้อหา แฟรนไชส์ ​​​​นักเขียนคำโฆษณา นักออกแบบ UX และนักพัฒนาเพื่อค้นหาวิธีที่สร้างสรรค์ในการสร้างสำเนาและเนื้อหาที่ไม่ซ้ำกันสำหรับแต่ละสถานที่ ถ้าเป็นไปได้

เริ่มต้นด้วยหมวดหมู่หรือกลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อแสดงคุณค่าของผลิตภัณฑ์และอีคอมเมิร์ซ

เนื่องจากผลิตภัณฑ์มีความเฉพาะเจาะจงและเป็นเทคนิคมากขึ้น ให้ใช้บล็อกเนื้อหาแบบไดนามิก (คล้ายกับแท็กไดนามิกที่กล่าวถึงก่อนหน้านี้) เพื่อพิจารณาสำเนาที่มีรายละเอียดมากขึ้นต่อหน้า

#6. เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC)

มองหาวิธีการรวมเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นนอกเหนือจากการปรับขนาดเนื้อหาภายในทรัพยากรภายใน

ซึ่งอาจรวมถึงการรวมบทวิจารณ์ (หากแสดงเป็นเนื้อหาของหน้า) คำรับรอง คำถามที่พบบ่อย ฟอรัม และเนื้อหาอื่น ๆ ที่ช่วยชดเชยเนื้อหาที่ซ้ำกันจากหน้าหนึ่งไปยังอีกหน้าหนึ่ง ในขณะที่ยังให้สำเนาใหม่ที่ชัดเจนเกี่ยวกับหัวข้อ HTML นั้นๆ

ตราบใดที่ไม่จำเป็นต้องมีการกลั่นกรอง ทบทวนทางกฎหมาย และขั้นตอนการรักษาประตูอื่นๆ ที่สร้างภาระให้กับการดำเนินงานระดับองค์กร การทำเช่นนี้จะสร้างโอกาสในการปรับขนาดโดยใช้ทรัพยากรภายในน้อยลง

#7. Canonical แท็ก

แท็ก Canonical ซึ่งสามารถใช้เป็นทางเลือกสุดท้ายหรือเป็นแนวป้องกันแรกอาจเป็นโซลูชันที่ยอดเยี่ยมสำหรับไซต์องค์กรที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่ซ้ำกัน

อย่างไรก็ตาม พวกเขาจำเป็นต้องมีความเข้าใจขั้นสูงเกี่ยวกับแอปพลิเคชันของตน ตลอดจนความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องกับตรรกะและการใช้งานที่ไม่ถูกต้อง

ควรใช้แท็ก Canonical ในทุกสถานการณ์ที่มีการแบ่งหน้า (ซึ่งต่างจากการโหลดแบบ Lazy Loading, AJAX และสถานการณ์การเลื่อนแบบไม่มีที่สิ้นสุด ซึ่งยังคงรวมถึงการใช้ Canonical และมีความเสี่ยงในการจัดทำดัชนีเอง)

ในสถานการณ์ใดๆ ที่คุณมีเนื้อหาที่ซ้ำกันในไซต์ของคุณโดยเจตนา ให้ใช้แท็กบัญญัติเพื่อชี้ไปยังหน้าที่คุณต้องการให้มีอันดับสูง

เมื่อมีความชัดเจนเกี่ยวกับสถานการณ์เนื้อหาที่ซ้ำกัน คุณสามารถรวมค่าลิงก์และการมองเห็นได้ในหน้าเดียว

การมีหน้าหนึ่งที่ติดอันดับอย่างเด่นชัดเมื่อเทียบกับหน้าที่ไม่ถูกต้อง (ที่คุณไม่ต้องการ) หรือไม่มีเลยย่อมเป็นข้อได้เปรียบอย่างไม่ต้องสงสัย

เมื่อพูดถึงหน้าของไซต์อื่นๆ คุณยังสามารถเชื่อมโยงกลับไปยังต้นฉบับข้ามโดเมนเพื่อให้แน่ใจว่ามีการให้เครดิตและการแสดงที่มาที่เหมาะสม

แม้ว่าคุณจะไม่สามารถรับการใช้งานตามรูปแบบบัญญัติได้ ให้พยายามรับลิงก์กลับไปยังแหล่งที่มาเป็นการแสดงที่มา

บทสรุป

ขนาด ขนาด และขอบเขตของบริษัทหรือหน่วยงานที่เกี่ยวข้องได้รับอนุญาตให้ใช้สำเนาเดียวกัน หรือมีความสัมพันธ์ที่ไม่สามารถจัดการได้ ทำให้เกิดความท้าทายเฉพาะสำหรับการจัดการเนื้อหาและกลยุทธ์ในไซต์องค์กร

คุณสามารถลดจำนวนเนื้อหาที่ซ้ำกันหรือจัดการในลักษณะที่ให้คุณควบคุมสถานการณ์และเพจที่ได้รับคุณค่าโดยใช้กลยุทธ์การปรับขนาดแบบไดนามิก ทางเทคนิค และตามการคัดลอก