ทุกสิ่งที่คุณต้องรู้ (+ 10 เคล็ดลับที่เป็นประโยชน์)

หากคุณเป็นองค์กรไม่แสวงหากำไร คุณควรเป็นสมาชิกของ Google เพื่อการกุศล ซึ่งเป็นโปรแกรมที่รวมการเป็นสมาชิกฟรีและการเข้าถึงผลิตภัณฑ์ต่างๆ ผลิตภัณฑ์หนึ่งที่ควรจับตามองคือ Google Ad Grants

เมื่อใช้ Google Ad Grants องค์กรไม่แสวงหากำไรที่เข้าเกณฑ์จะสามารถเข้าถึงโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาที่แสดงใน Google.com ได้มากถึง $10,000 ต่อเดือน องค์กรการกุศลอย่าง DonorsChoose, Days for Girls และ We Care Animal Rescue ต่างใช้ Google Grants ในแคมเปญของตนและกระตุ้นการเข้าชมให้มากขึ้นผ่านการค้นหาทั่วไป

คุณสามารถใช้ Google Grants เพื่อ:

• เข้าถึงผู้บริจาค อาสาสมัคร และผู้บริโภค เมื่อพวกเขาค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องกับองค์กรการกุศลของคุณ
• เพิ่มการรับรู้โดยเลือกคำหลักที่เกี่ยวข้องและสร้างโฆษณาที่ไม่ซ้ำใครเพื่อเน้นงานของคุณ
• ติดตามการบริจาคออนไลน์ การสมัครรับจดหมายข่าว และการลงทะเบียนอาสาสมัคร
• โปรโมตเว็บไซต์ขององค์กรของคุณบน Google ด้วยโฆษณา AdWords ในรูปแบบต่างๆ

จากการสนับสนุนของ Google มีข้อจำกัดบางประการสำหรับ Google Ad Grants ซึ่งรวมถึงราคาสูงสุด $2.00 ต่อคลิก — แต่สามารถหลีกเลี่ยงได้โดยใช้กลยุทธ์เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด กฎอีกข้อหนึ่งคือโฆษณาของคุณจะแสดงด้านล่างของผู้ลงโฆษณา AdWords ที่จ่ายเงิน

สมาชิก Google Ad Grant จำนวนมากใช้จ่ายเกินงบประมาณ โดยผู้รับเฉลี่ยใช้จ่ายประมาณ $330 ต่อเดือน (จาก $10,000) เพื่อช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจาก Google Ad Grants นี่คือสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการมีสิทธิ์ รวมถึงเคล็ดลับที่เป็นประโยชน์ 10 ข้อ

ใครบ้างที่มีสิทธิ์ได้รับ Google Ad Grants

เคล็ดลับ #1: สร้างแคมเปญสำหรับทุกเป้าหมายขององค์กรหรือโครงการ

เคล็ดลับ #2: ใช้เครื่องมือวิจัยคำหลักเพื่อขยายรายการคำหลักของคุณ

เคล็ดลับ #3: ใช้ตัวเลือกประเภทการทำงานของคำหลักทั้งสามเมื่อสร้างรายการคำหลักของคุณ

เคล็ดลับ #4: เขียนข้อความที่น่าสนใจและรวบรัด

เคล็ดลับ #5: วางผู้ใช้ในหน้าที่เกี่ยวข้องมากที่สุดในเว็บไซต์ของคุณ

เคล็ดลับ #6: เก็บแบบฟอร์มการสมัครสมาชิกและการติดต่อให้สั้นที่สุด

เคล็ดลับ #7: นำการเข้าชมไปยังหน้า Landing Page เป้าหมายแทนหน้าแรกของคุณ

เคล็ดลับ #8: ใช้สถิติเพื่อแนะนำปัญหา

เคล็ดลับ #9: แบ่งปันข้อมูลที่ผู้สนับสนุนที่มีศักยภาพต้องการ

เคล็ดลับ #10: เก็บแบบฟอร์มให้สั้นที่สุด

ใครบ้างที่มีสิทธิ์ได้รับ Google Ad Grants

เพื่อให้มีสิทธิ์สำหรับ Google Ad Grants องค์กรไม่แสวงหากำไรจะต้อง:

• ลงทะเบียนเป็นองค์กรการกุศลในประเทศที่ให้บริการ Google เพื่อการกุศล
• เป็นไปตามข้อกำหนดในประเทศของตน
• ยอมรับข้อกำหนดในการให้บริการเพิ่มเติมของ Google เพื่อการกุศล

องค์กรการกุศลไม่มีสิทธิ์หาก:

• เป็นหน่วยงานหรือองค์กรของรัฐ
• โรงพยาบาลหรือองค์กรด้านการดูแลสุขภาพ แต่องค์กรการกุศลหรือมูลนิธิที่เกี่ยวข้องกับองค์กรด้านการดูแลสุขภาพมีสิทธิ์
• โรงเรียน สถาบันการศึกษา หรือมหาวิทยาลัย แต่หน่วยงานการกุศลขององค์กรการศึกษามีสิทธิ์

ตอนนี้คุณรู้แล้วว่าใครมีสิทธิ์ ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับบางประการที่ควรทราบ:

เคล็ดลับ #1: สร้างแคมเปญสำหรับทุกเป้าหมายขององค์กรหรือโครงการ

กลุ่มโฆษณาของคุณควรมีคำหลักที่คล้ายกัน 15-30 คำซึ่งสอดคล้องกับหน้าใดหน้าหนึ่งบนเว็บไซต์ ยิ่งกลุ่มโฆษณาเน้นมากเท่าใด การกำหนดเป้าหมายโฆษณาก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น เพื่อให้ได้รับการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณอย่างเหมาะสม ต่อไปนี้เป็นข้อควรและไม่ควรทำบางประการในการพัฒนารายการคำหลักสำหรับแคมเปญของคุณ:

• ทำ: สร้างรายการคำหลักที่มีประสิทธิภาพ คุณไม่มีทางรู้ว่าผู้ใช้จะตอบสนองอย่างไร
• อย่า: เริ่มต้นด้วยรายการคำหลักเล็กๆ แล้วรอเพื่อขยาย
• ทำ: ใช้ประโยชน์จากรูปแบบต่างๆ ของแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ และเงื่อนไขการบริการเป็นคำหลัก
• อย่า: สมมติว่าผู้ใช้เป้าหมายคุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณ
• ทำ: รวมคำหลักที่มุ่งเน้นปัญหาและแนวทางแก้ไข
• อย่า: สมมติว่าผู้ใช้เป้าหมายทั้งหมดมีแนวโน้มการค้นหาเหมือนกัน

เคล็ดลับ #2: ใช้เครื่องมือวิจัยคำหลักเพื่อขยายรายการคำหลักของคุณ

คำหลักของคุณควรเจาะจงสำหรับเนื้อหาบนเว็บไซต์หรือหน้า Landing Page ที่คุณส่งผู้เข้าชมไป การใช้เครื่องมือวิจัยคำหลักจะช่วยให้คุณสามารถระบุคำหลักที่จะให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดและอันดับที่สูงขึ้นใน Google ใช้คำหลักแบบหางสั้นและหางยาวผสมกันเพื่อช่วยใช้ประโยชน์จากการเข้าชมที่ยากต่อการจัดลำดับและการเข้าชมที่มีคุณสมบัติสูงซึ่งจะช่วยให้เกิด Conversion ของคุณ

เคล็ดลับ #3: ใช้ตัวเลือกประเภทการทำงานของคำหลักทั้งสามเมื่อสร้างรายการคำหลักของคุณ

ใช้การทำงานแบบกว้าง การทำงานแบบวลี และการทำงานแบบตรงทั้งหมดเพื่อค้นหาคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูงขึ้น ประเภทการจับคู่ที่แตกต่างกันสำหรับคำหลักของคุณจะเรียกโฆษณาของคุณสำหรับการค้นหาของผู้มีโอกาสเป็นผู้เข้าชมในรูปแบบต่างๆ เป็นความคิดที่ดีที่จะใช้ประเภทการทำงานของคำหลักทั้งสามนี้ เพื่อที่คุณจะสามารถดึงดูดผู้ชมที่หลากหลายได้

เคล็ดลับ #4: เขียนข้อความที่น่าสนใจและรวบรัด

อย่าคิดว่ากลุ่มเป้าหมายทั้งหมดของคุณจะตอบสนองต่อภาษาที่สร้างสรรค์เหมือนกัน โฆษณาที่มีภาษาระดับสูงควรได้รับการทดสอบควบคู่ไปกับโฆษณาที่มีภาษาที่มุ่งไปยังผู้ใช้ที่เข้าใจมากขึ้น ทดสอบรูปแบบต่างๆ 3-4 รูปแบบที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมประเภทต่างๆ และดูว่ารูปแบบใดทำงานได้ดีที่สุด

เคล็ดลับ #5: วางผู้ใช้ในหน้าที่เกี่ยวข้องมากที่สุดในเว็บไซต์ของคุณ

ก่อนสร้างโฆษณา ให้พิจารณาองค์ประกอบทั้งหมดขององค์กรของคุณ เช่น บทความในบล็อก หน้า Landing Page และรายงานประจำปี ระบุข้อมูลที่ผู้เยี่ยมชมของคุณกำลังมองหาเมื่อพวกเขาคลิกโฆษณาของคุณโดยวางไว้ในหน้าที่เกี่ยวข้องมากที่สุด วิธีนี้จะช่วยเพิ่มอัตราการแปลงหน้า Landing Page และลดอัตราตีกลับของแคมเปญ AdWords ของคุณ

อัตราตีกลับคืออัตราที่ผู้เยี่ยมชมออกจากไซต์ของคุณโดยไม่คลิกที่หน้าอื่นในเว็บไซต์ของคุณ

เคล็ดลับ #6: เก็บแบบฟอร์มการสมัครสมาชิกและการติดต่อให้สั้นที่สุด

สำหรับแบบฟอร์มสมัครรับจดหมายข่าวหรือบล็อก ขอเพียงที่อยู่อีเมลก็พอ แบบฟอร์มติดต่อเราควรขอชื่อเต็มของบุคคล อีเมล หมายเลขโทรศัพท์ และอาจเป็นไปได้ว่าพวกเขาอาศัยอยู่ที่ไหน หากจำเป็น แต่ก่อนที่คุณจะเพิ่มฟิลด์เพิ่มเติมในแบบฟอร์มของคุณ ให้ถามตัวเองว่า "ฉันต้องการข้อมูลนี้ ณ จุดนี้ในความสัมพันธ์หรือไม่" ไม่ต้องระบุฟิลด์เว้นแต่จะมีเหตุผลที่ดี เนื่องจากอาจส่งผลเสียต่ออัตราการส่งของคุณ

เคล็ดลับ #7: นำการเข้าชมไปยังหน้า Landing Page เป้าหมายแทนหน้าแรกของคุณ

ตรวจสอบว่าหน้าเว็บที่คุณส่งผู้เข้าชมเกี่ยวข้องกับโฆษณา อัตราการแปลงหน้าแรกของ Nonprofit Futures โดยปราศจากความรุนแรงคือ 0% อย่างไรก็ตาม โฆษณาที่นำไปยังหน้า Landing Page ที่กำหนดเป้าหมายส่งผลให้อัตราการแปลงเป็น 12.59% สำหรับหน้านั้น — ได้รับที่อยู่อีเมลใหม่ที่ไม่หวังผลกำไร 1,000 รายการ

เคล็ดลับ #8: ใช้สถิติเพื่อแนะนำปัญหา

เนื่องจากหน้า Landing Page เป้าหมายมีอัตราการแปลงที่สูงกว่าสำหรับการได้รับอีเมล คุณจึงควรเน้นที่การปรับให้เหมาะสมสำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณ สถิติสร้างผลกระทบที่สำคัญและเป็นเนื้อหาที่ย่อยง่ายซึ่งจะช่วยให้ผู้เข้าชมเข้าใจมากขึ้นเล็กน้อยเกี่ยวกับสาเหตุของคุณและสิ่งที่คุณพยายามทำให้สำเร็จ พวกเขายังเป็นตัวดึงดูดความสนใจที่ดึงดูดผู้เข้าชมรายใหม่เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม

เคล็ดลับ #9: แบ่งปันข้อมูลที่ผู้สนับสนุนที่มีศักยภาพต้องการ

แคมเปญ AdWords ของคุณมีเป้าหมายที่จะดึงดูดการเข้าชมใหม่ ดังนั้นการให้ข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับสาเหตุและองค์กรของคุณจึงเป็นวิธีที่ดีในการให้ความรู้แก่ผู้ชมใหม่ของคุณ นอกจากนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลที่ให้ไว้ในหน้า Landing Page นั้นเกี่ยวข้องกับพาดหัวของโฆษณาของคุณ หากคุณเสนอเอกสารข้อเท็จจริงเกี่ยวกับองค์กรของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page ที่คุณส่งผู้เยี่ยมชมไปถึงนั้นเป็นที่ตั้งของเอกสารข้อเท็จจริง

เคล็ดลับ #10: เก็บแบบฟอร์มให้สั้นที่สุด

เมื่อให้ข้อมูลด้านการศึกษาในรูปแบบของการดาวน์โหลด การต้องการมากกว่าที่อยู่อีเมลอาจส่งผลกระทบอย่างมากต่ออัตราการแปลงของคุณเมื่อทำงานกับโฆษณา PPC แต่ถ้าคุณวางแผนที่จะดูแลบุคคลที่ดาวน์โหลดเนื้อหาของคุณทางอีเมล ให้แน่ใจว่าคุณรวบรวมชื่อ นามสกุล และที่อยู่อีเมลของพวกเขา ช่องแบบฟอร์มสี่ช่องเป็นจำนวนสูงสุดที่สมเหตุสมผลสำหรับแบบฟอร์มหน้า Landing Page สำหรับผู้เยี่ยมชมใหม่จาก PPC

Google Ad Grants ให้บริการสำหรับสมาชิก Google เพื่อการกุศลเท่านั้น การสมัครเป็นสมาชิก Google เพื่อการกุศลนั้นไม่มีค่าใช้จ่าย โดยมีข้อจำกัดบางอย่าง ที่คุณสามารถตรวจสอบได้ทางออนไลน์ก่อนสมัคร มีผลิตภัณฑ์อื่นๆ ให้ใช้ประโยชน์ รวมถึงแอปพลิเคชันมือถือใหม่ของ Google One Today คุณยังสามารถดูองค์กรทั้งหมดที่ใช้ Google Grants ในชุมชน Google เพื่อการกุศล

องค์กรของคุณใช้ Google Grants อย่างไร