ทุกสิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับการโฆษณาบิลบอร์ด

ไม่ว่าคุณจะเดินทางด้วยรถยนต์ รถประจำทาง หรือรถไฟ คุณอาจพบว่าตัวเองกำลังดูโลกและโฆษณาบนบิลบอร์ดผ่านไป

ป้ายโฆษณาบางป้ายสามารถสร้างความบันเทิงได้มาก และจากการวิจัยในปี 2023 ผู้บริโภควัยผู้ใหญ่ 49% สังเกตเห็นโฆษณาบนบิลบอร์ดมากกว่าเมื่อหนึ่งปีที่แล้ว

ป้ายโฆษณาไม่ใช่กลยุทธ์การตลาดขาเข้าทั่วไปของคุณ แต่อาจเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และดึงดูดลูกค้า นอกจากนี้ยังสามารถทำงานเพื่อเสริมสร้างความพยายามทางการตลาดอื่นๆ เช่น บล็อก ข้อเสนอลูกค้าเป้าหมายออนไลน์ หรือ SEO

อ่านต่อเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม หรือข้ามไปยังหัวข้อที่คุณกำลังมองหา:

โดยทั่วไปแล้วป้ายโฆษณาจะถูกวางไว้ในบริเวณที่มีการจราจรคับคั่ง เช่น ตามทางหลวงและในเมือง วิธีนี้ช่วยให้แน่ใจว่าผู้ขับขี่และคนเดินถนนจะมองเห็นสิ่งเหล่านี้ได้มากที่สุด

และป้ายโฆษณาจัดอยู่ในประเภทของการโฆษณานอกบ้าน (OOH) โฆษณานอกบ้านอาจรวมถึงป้ายโฆษณา ป้ายรถเมล์ ผนัง และโปสเตอร์

ป้ายโฆษณามีประสิทธิภาพในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ เนื่องจากเป็นการเผยแพร่ธุรกิจของคุณ (หรือผลิตภัณฑ์หรือแคมเปญ) ไปยังผู้คนจำนวนมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เนื่องจากพวกเขาอยู่ในพื้นที่ที่มีผู้คนพลุกพล่าน ป้ายโฆษณามักจะมีจำนวนการดูและการแสดงผลสูงสุดเมื่อเทียบกับวิธีการทางการตลาดอื่นๆ

ป้ายโฆษณาทำงานหรือไม่?

จนกระทั่งป้ายโฆษณาดิจิทัล 3 มิติเริ่มแพร่หลาย หลายคนคิดว่าการโฆษณาบนป้ายโฆษณาเป็นกลยุทธ์ที่ล้าสมัย

แม้ว่าบางครั้งป้ายโฆษณาจะถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าก่อกวน แต่ก็ค่อนข้างมีประสิทธิภาพเช่นกัน

แม้ว่าค่าเช่าป้ายโฆษณาอาจสูงกว่าการโฆษณาดิจิทัล แต่การตลาดประเภทนี้ก็มีประโยชน์มากมาย ในความเป็นจริง ขนาดของผู้ชมเพียงอย่างเดียวสามารถสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ได้อย่างมาก เสริมดวงขนาดไหน? มาดูสถิติกันบ้าง

สถิติป้ายโฆษณา

เกือบ 82% ของผู้ชมสามารถจำโฆษณาดิจิทัลนอกบ้านที่พวกเขาเห็นเมื่อหนึ่งเดือนก่อนได้

ข้อมูล Statista ปี 2022 แสดงให้เห็นว่า 32% ของผู้ตอบแบบสอบถามชอบป้ายโฆษณา และ 9% ชอบมาก ในการเปรียบเทียบ การสำรวจของ Statista ที่แตกต่างกันแสดงให้เห็นว่าโฆษณาออนไลน์สร้างความรำคาญให้กับผู้ตอบแบบสอบถาม 41%

และการวิจัยจาก OOH Today กล่าวว่าโฆษณานอกบ้านแสดงการจดจำสำหรับผู้บริโภคได้สูงกว่า:

• ถ่ายทอดสดและสตรีมมิ่งโทรทัศน์
• พอดคาสต์และวิทยุ
• พิมพ์โฆษณา
• โฆษณาออนไลน์

ตัวเลขที่น่าทึ่งเหล่านี้อาจเป็นเหตุผลว่าทำไมแบรนด์ชั้นนำจึงเพิ่มเม็ดเงินโฆษณา OOH

ข้อมูลสมาคมโฆษณานอกบ้านแห่งอเมริการะบุว่า 79% ของผู้ลงโฆษณา 100 อันดับแรกเพิ่มการใช้จ่ายในปี 2564 ในจำนวนนี้ 32% เพิ่มการใช้จ่ายเป็นสองเท่า 27% ของผู้ลงโฆษณานอกบ้านอันดับต้น ๆ คือเทคโนโลยีหรือแบรนด์ D2C

ส่วนสำคัญอีกประการหนึ่งของสถิติบิลบอร์ดคือการเพิ่มขึ้นของโฆษณาดิจิทัลบิลบอร์ด ตามข้อมูลของ Statista ในปี 2021 มีป้ายโฆษณา 350,000 ป้ายในสหรัฐอเมริกา ในจำนวนนี้ 9,600 ป้ายเป็นป้ายโฆษณาดิจิทัล

และผู้บริโภคที่เห็นป้ายโฆษณาดิจิทัลมักจะดำเนินการ จากการวิจัยของ Statista ในปี 2020 พบว่า 35% ของผู้ตอบแบบสอบถามเข้าชมเว็บไซต์หรือค้นหาทางออนไลน์หลังจากเห็นป้ายโฆษณาดิจิทัล และ 20% แนะนำผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์นั้น

บวกกับรายงาน Azoth Analytics ปี 2023 ที่ระบุว่าตลาดป้ายโฆษณาดิจิทัลทั่วโลกมีมูลค่ามากกว่า 18.5 พันล้านดอลลาร์ในปี 2021 รายงานคาดว่าตัวเลขนี้จะเติบโต 7% ในอีก 5 ปีข้างหน้า เพิ่มขึ้นมากกว่า 1.2 พันล้านดอลลาร์

ค่าโฆษณาบิลบอร์ด

ค่าโฆษณาบิลบอร์ดขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย เหล่านี้รวมถึง:

• ที่ตั้งบิลบอร์ด
• การจราจรทั้งหมดในพื้นที่
• ตัวเลขโดยประมาณว่าจะมีคนเห็นโฆษณาของคุณกี่คน

โดยทั่วไปค่าโฆษณาบิลบอร์ดจะเรียกเก็บเป็นรายเดือน พวกเขาสามารถอยู่ที่ใดก็ได้ตั้งแต่ 250 ดอลลาร์บนทางหลวงในชนบทไปจนถึง 50,000 ดอลลาร์ในไทม์สแควร์ ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ 850 ดอลลาร์เป็นเวลาสี่สัปดาห์

ต้นทุนป้ายโฆษณาดิจิทัลเริ่มต้นที่ราคาที่สูงกว่าเล็กน้อย ในขณะที่บางรายการสามารถเรียกเก็บเงินเพียง $10 ต่อวัน แต่ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยของแคมเปญสี่สัปดาห์คือ $2,100

ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น การโฆษณาบนบิลบอร์ดคือการโฆษณานอกบ้าน (OOH) นี่คือโฆษณาใดๆ ที่เข้าถึงผู้บริโภคเมื่อพวกเขาอยู่นอกบ้าน

โอกาสในการโฆษณา OOH แต่ละครั้งจะได้รับการจัดอันดับ OOH การให้คะแนนนี้จะกำหนดมูลค่าและค่าใช้จ่ายสำหรับผู้ลงโฆษณาในท้ายที่สุด

Geopath เป็นองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่ให้คะแนน OOH ในการทำเช่นนี้ บริษัทใช้เทคโนโลยีและการวิจัยสื่อเพื่อประเมินการแสดงผลรายสัปดาห์ของป้ายโฆษณาทุกป้ายในประเทศ

จากนั้น บริษัทโฆษณา OOH เช่น บริษัทที่เป็นเจ้าของพื้นที่ป้ายโฆษณา จะจ่าย Geopath สำหรับข้อมูลนี้ จากนั้นพวกเขาจะแบ่งปันข้อมูลนี้กับผู้โฆษณาที่มีศักยภาพ

จากข้อมูลของ Geopath มีปัจจัยกำหนดมากถึง 10 ปัจจัยที่ประกอบกันเป็นเรทติ้งสื่อนอกบ้าน ดังนั้นต้นทุนของโอกาสในการโฆษณาบิลบอร์ดแต่ละครั้ง

นี่คือสามปัจจัยหลัก:

การไหลเวียน

นี่คือจำนวนคนที่ผ่านป้ายโฆษณาในแต่ละสัปดาห์ เจ้าหน้าที่ขนส่งท้องถิ่นรวบรวมและแบ่งปันข้อมูลนี้

ข้อมูลประชากร

ซึ่งหมายถึงอายุ เพศ ระดับรายได้ และลักษณะอื่นๆ ของการเข้าชมที่ผ่านป้ายโฆษณา Geopath รวบรวมข้อมูลนี้จากการสำรวจการเดินทางและหน่วยงานขนส่งในท้องถิ่น

ความประทับใจ

นี่คือจำนวนคนที่เห็นป้ายโฆษณา ข้อมูลนี้คำนวณจากปัจจัยหลายประการ ได้แก่ :

• การหมุนเวียนของป้ายโฆษณา
• ขนาดป้ายโฆษณา
• ใกล้ถนนแค่ไหน
• การมองเห็นป้ายโฆษณา
• ความเร็วจราจรข้างป้าย

แต่ค่าโฆษณาบิลบอร์ดไม่ได้หยุดอยู่แค่การ “เช่า” พื้นที่โฆษณาเท่านั้น คุณต้องคำนึงถึงค่าใช้จ่ายในการออกแบบป้ายโฆษณารวมถึงการพิมพ์และการก่อสร้างด้วย ขึ้นอยู่กับประเภทของป้ายโฆษณาที่คุณต้องการสร้าง อาจมีราคาตั้งแต่ 2,000 ถึง 100,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ

ค่าใช้จ่ายนี้ไม่ได้ใช้กับป้ายโฆษณาทุกป้าย แต่เป็นสิ่งที่ควรพิจารณาหากคุณต้องการสร้างสรรค์ป้ายโฆษณาของคุณ

หากคุณจ้างออกแบบป้ายโฆษณาจากภายนอก ค่าธรรมเนียมเหล่านี้เริ่มต้นที่ 150 ดอลลาร์ แต่จะเพิ่มขึ้นตามเอเจนซี่หรือนักออกแบบที่คุณเลือก ความซับซ้อนของการออกแบบที่คุณต้องการก็มีความสำคัญเช่นกัน ตัวอย่างเช่น หากคุณวางแผนที่จะสร้างภาพเคลื่อนไหว 3 มิติความยาว 30 วินาทีสำหรับโฆษณาบนบิลบอร์ดดิจิทัล ค่าใช้จ่ายเหล่านี้อาจเริ่มต้นสูงถึง 1,000 ดอลลาร์ต่อชั่วโมง

บิลบอร์ดโฆษณา ROI

แม้ว่าการโฆษณาบนบิลบอร์ดดิจิทัลจะเป็นตัวเลือกยอดนิยมอย่างชัดเจน แต่ก็มีราคาแพงเช่นกัน แต่ข้อมูลในปี 2022 แสดงให้เห็นว่าป้ายโฆษณาดิจิทัลให้ ROI สูงถึง 38% ป้ายโฆษณาแบบดั้งเดิมยังมี ROI ที่ดี โดยได้รับผลตอบแทน 40% จากการลงทุน

หมายเหตุ : หากคุณวางแผนที่จะใช้งานแคมเปญป้ายโฆษณาดิจิทัลเพื่อกำหนดเส้นทางการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ เครื่องคำนวณ ROI นี้สามารถช่วยให้คุณทราบว่าจะต้องใช้จ่ายอะไรบ้าง

ROI ของโฆษณาบนบิลบอร์ดอาจต่ำกว่าการตลาดเนื้อหารูปแบบอื่นๆ ที่กล่าวว่า หนึ่งในเหตุผลที่ทรงพลังที่สุดในการโฆษณากับบิลบอร์ดคือการจดจำแบรนด์ หากนั่นคือสิ่งที่คุณมุ่งเน้น คุณอาจต้องการวัด ROAS (ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา) แทน

ไม่ว่าคุณกำลังมองหาผลตอบแทน 3:1 หรือ 5:1 จากการลงทุนในการโฆษณาบนบิลบอร์ด คุณจะต้องทำการวิจัยก่อนที่จะตัดสินใจ

จากนั้นวางแผนสร้างและวัดผลแคมเปญบิลบอร์ดของคุณเพื่อประสิทธิภาพ ตัวอย่างเช่น การเพิ่ม CTA ด้วย URL เฉพาะให้กับโฆษณาบนบิลบอร์ดสามารถช่วยคุณติดตามคอนเวอร์ชั่นได้

เคล็ดลับการออกแบบป้ายโฆษณาด้านล่างนี้ยังช่วยให้คุณสร้างป้ายโฆษณาที่มี ROI สูงได้อีกด้วย

เคล็ดลับและตัวอย่างการออกแบบป้ายโฆษณา

หากคุณกำลังจะลงทุนกับป้ายโฆษณาเพื่อให้ผู้คนนับล้านเห็น คุณก็ต้องให้มันทำงานของมัน ต่อไปนี้คือเคล็ดลับและตัวอย่างการออกแบบป้ายโฆษณาจำนวนหนึ่งซึ่งจะช่วยให้แน่ใจว่าป้ายโฆษณาของคุณมีประสิทธิภาพและสะดุดตา

เล่าเรื่อง (สั้น)

ป้ายโฆษณาที่ประสบความสำเร็จจะพาผู้ชมเดินทาง การออกแบบป้ายโฆษณาส่วนใหญ่บอกเล่าเรื่องราวนี้ด้วยภาพและอาจมีข้อความบางส่วน ในความเป็นจริงแล้ว ผู้ขับขี่ส่วนใหญ่หยุดอ่านหลังจากผ่านไปสองสามคำ ใช้ป้ายโฆษณาของคุณเพื่อแสดงสาระสำคัญของแนวคิดหรือแคมเปญแทนที่จะอธิบายด้วยข้อความ

ความท้าทายของ iPhone ของ Apple รวบรวมรูปภาพที่น่าทึ่งจากผู้ใช้ iPhone ที่เน้นคุณสมบัติการถ่ายภาพของผลิตภัณฑ์ พร้อมกันนี้ยังเติมแรงบันดาลใจให้กับป้ายโฆษณาสาธารณะอีกด้วย

ที่มาของภาพ

เรื่องราวไม่จำเป็นต้องซับซ้อนเพื่อให้น่าตื่นเต้น ตัวอย่างป้ายโฆษณาดิจิทัล 3 มิติจาก BMW บอกเล่าเรื่องราวของรถยนต์รุ่นล่าสุดที่มุ่งหน้าสู่การขับขี่อย่างรวดเร็ว

ทำให้เป็นตัวหนาและเรียบง่าย

ผู้ขับขี่หรือผู้สัญจรผ่านไปมามีเวลาเพียงไม่กี่วินาทีในการดูป้ายโฆษณาของคุณ เพื่อให้เข้าถึงจำนวนผู้ชมสูงสุด (และผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า) ให้ออกแบบป้ายโฆษณาของคุณให้เรียบง่าย ท้ายที่สุดแล้ว บางคนอาจโดนป้ายโฆษณาของคุณพัดด้วยความเร็ว 70 ไมล์ต่อชั่วโมง ใช้แบบอักษรขนาดใหญ่และหนาตัดกับสีพื้นหลังที่ตัดกัน และหลีกเลี่ยงแบบอักษรสคริปต์ที่แคบ

นอกจากนี้ เลือกสีที่โดดเด่นสำหรับผู้ชม หากป้ายโฆษณาของคุณอยู่ในพื้นที่ชนบท ให้หลีกเลี่ยงสีเขียว สีฟ้า และสีน้ำตาล

ตัวอย่างสนุกๆ ด้านล่างนี้เล่นกับรูปแบบป้ายโฆษณาแบบดั้งเดิมเพื่อดึงดูดความสนใจและการมีส่วนร่วมอย่างรวดเร็ว

ที่มาของภาพ

ตัวอย่างป้ายโฆษณานี้เป็นเพียงข้อความและสี แต่สร้างข้อความที่เป็นตัวหนาและชัดเจน หากข้อความของคุณเป็นส่วนสำคัญที่สุดของป้ายโฆษณา ให้ใช้การตัดสินใจในการออกแบบ เช่น แบบอักษร เค้าโครง และสีเพื่อดึงดูดความสนใจ

ที่มาของภาพ

พิจารณาตำแหน่งของมัน

คุณอาจไม่ได้เติบโตในละแวกที่คุณอาศัยอยู่ แต่คุณอาจอาศัยอยู่ที่นั่นนานพอที่จะปลูกฝังความรู้สึกภาคภูมิใจ ดังนั้นเมื่อคุณเดินไปตามป้ายโฆษณาของแท้ คุณจะต้องสนใจ

ป้ายโฆษณาที่ออกแบบมาอย่างดีสะท้อนถึงตำแหน่งของพวกเขา พวกเขาใช้ประโยชน์จากทีมกีฬา ชื่อเล่น ความแตกต่าง หรือเรื่องตลกวงในที่เกี่ยวข้องกับพื้นที่ สิ่งนี้สามารถทำให้ป้ายโฆษณา (และแบรนด์) สร้างความประทับใจให้กับผู้ที่พบเห็นได้มากขึ้น

ความนิยมของป้ายโฆษณาดิจิทัลชินจูกุในโตเกียว ประเทศญี่ปุ่น ทำให้ที่นี่กลายเป็นศูนย์กลางของสิ่งประดิษฐ์ที่สร้างสรรค์ เช่น ตัวอย่างจาก Nike

การโฆษณาบนบิลบอร์ดบนมือถือเช่นตัวอย่างด้านล่างสามารถเป็นที่ที่ผู้ชมของคุณอยู่ในช่วงเวลาที่พวกเขาต้องการสิ่งที่คุณนำเสนอ

ที่มาของภาพ

ป้ายโฆษณาบางป้ายเป็นการชั่วคราว แต่ป้ายโฆษณาท้องถิ่นด้านล่างตอนนี้เป็นหนึ่งในไอคอนของเมืองพอร์ตแลนด์ OR บทความนี้พูดถึงประวัติของป้ายโฆษณา Portland stag และต้นกำเนิดในฐานะโฆษณาแบรนด์ชุดกีฬา

ทำให้เป็นแบบโต้ตอบ

ขึ้นอยู่กับตำแหน่งของป้ายโฆษณา คุณอาจออกแบบให้ป้ายมีปฏิสัมพันธ์กับสภาพแวดล้อมโดยรอบได้ กลยุทธ์นี้ทำให้โฆษณาของคุณโดดเด่นท่ามกลางเสียงรบกวน ดึงดูดความสนใจของผู้สัญจรผ่านไปมา

ป้ายโฆษณาจาก Intel และ Genvid ด้านล่างเป็นเกมแบบโต้ตอบที่ผู้ชมสามารถเล่นได้กับอุปกรณ์พกพา

ที่มาของภาพ

ทำให้เป็นที่จดจำ

โฆษณา OOH ให้โดดเด่นจากความเร่งรีบและวุ่นวายของการเดินทางปกติ (หรือความน่าเบื่อของการเดินทางไกล) ป้ายโฆษณาของคุณไม่ควรแตกต่างไปจากนี้

ป้ายโฆษณาทุกป้ายจำเป็นต้องบอกเล่าเรื่องราวหรือแบ่งปันคำกระตุ้นการตัดสินใจในลักษณะที่น่าสนใจและน่าจดจำ ไม่ว่าคุณจะเรียกอารมณ์ขัน ความโกรธ ความเห็นอกเห็นใจ หรือความฉลาด ให้ใช้กลยุทธ์ทางการตลาดตามอารมณ์ในการออกแบบป้ายโฆษณาของคุณเพื่อช่วยในการจดจำ ลองดูตัวอย่างป้ายโฆษณาที่สร้างสรรค์และสะดุดตาเหล่านี้

เป็นเรื่องง่ายสำหรับทุกคนที่จะติดป้ายโฆษณา และไม่ใช่ธุรกิจเดียวที่ต้องการโฆษณา บรรดาคุณแม่ที่ภูมิใจแสดงความยินดีกับบัณฑิตที่เพิ่งจบใหม่ คนโสดที่กำลังหาคู่เดท และแฟนๆ ที่พยายามบันทึกรายการสตรีมมิ่งต่างแข่งขันกันเพื่อเรียกร้องความสนใจจากป้ายโฆษณาเช่นกัน

แม้ว่าความพยายามบางอย่างอาจไม่เหมาะกับแบรนด์ของคุณ แต่ก็สร้างรอยยิ้มและความสนใจจากข่าว และความพยายามในท้องถิ่นหลายๆ อย่างก็จบลงด้วยการแพร่ระบาด

กำลังมองหาแรงบันดาลใจเพิ่มเติม? ดูตัวอย่างป้ายโฆษณาที่กินได้เหล่านี้

โฆษณานอกบ้าน: การตลาดที่คุณไม่เคยรู้มาก่อนว่าคุณต้องการ

ป้ายโฆษณาอาจไม่ใช่กลยุทธ์ทางการตลาดทั่วไปของคุณ แต่เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสูงในการโปรโมตผลิตภัณฑ์และส่งเสริมแบรนด์ของคุณ

ดังนั้น ใช้เคล็ดลับและตัวอย่างข้างต้นให้เกิดประโยชน์สูงสุดเพื่อสร้างป้ายโฆษณาที่น่าจดจำสำหรับแบรนด์ของคุณ และใครจะรู้? บางคนอาจมองออกไปนอกหน้าต่างระหว่างการเดินทางครั้งต่อไปและเห็นป้ายโฆษณาของคุณ — และกลายเป็นลูกค้าใหม่

หมายเหตุบรรณาธิการ: โพสต์นี้เผยแพร่ครั้งแรกในเดือนกันยายน 2019 และได้รับการอัปเดตเพื่อความครอบคลุม