Google Discover: มันคืออะไรและจะรับฟีเจอร์ได้อย่างไร

ฉันคิดว่าใครก็ตามที่เผยแพร่บล็อกและบทความ ท้ายที่สุดก็ทำเช่นนั้นเพราะพวกเขาต้องการดึงดูดผู้อ่าน และหากทุกอย่างเป็นไปด้วยดี ให้เปลี่ยนผู้อ่านให้กลายเป็นลูกค้า หรืออย่างน้อยก็เป็นผู้อุปถัมภ์ที่ภักดีต่อบริการหรือผลิตภัณฑ์ใดก็ตามที่คุณพยายามจะโปรโมต

สำหรับฉัน ฉันทำเพราะมันเป็นสิ่งที่ฉันทำมาหลายปี กระทั่งหลายสิบปี และในด้านการตลาด ฉันคุ้นเคยกับ SEO เป็นอย่างดี และแนวคิดในการดึงดูดผู้เข้าชมผ่าน Google Search ไม่มีอะไรมากไปกว่านั้น

 ให้ฉันทำให้ชัดเจนว่าการสรุปนี้ไม่ใช่คู่มือแบบครบวงจรสำหรับการทำให้โพสต์ ทั้งหมด ของคุณมีอยู่ใน Discover มันเป็นเพียงการชันสูตรพลิกศพของทุกสิ่งที่เข้าสู่การเขียนบทความที่ได้รับการแนะนำ! ผูกมัดตัวเองเพราะมีอะไรให้เรียนรู้มากมาย

บทความแรกที่จะนำเสนอใน Discover

เมื่อวันที่ 20 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2565 – Google ได้นำเสนอบทความของฉันเกี่ยวกับเฟรมเวิร์กส่วนหน้าใน Discover มันยังคงแสดงเป็นเวลา 2 วัน ซึ่งนำไปสู่การแสดงผลทั้งหมด 14,000 ครั้งและผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำกัน 850 คน เว็บไซต์นี้มีอายุประมาณ 6 สัปดาห์ในขณะที่เกิดขึ้น

มันเป็นเซอร์ไพรส์ที่น่ายินดีจริงๆ ฉันไม่ได้คาดหวังว่าไซต์ใหม่นี้จะได้รับการพิจารณาให้รวมอยู่ใน Discover แต่ในการบอกว่าบทความนั้นใช้เวลา 3 วันในการสรุป ฉันเชื่อว่าฉันใช้เวลาใน การออกแบบ โครงสร้างมากกว่าที่ฉันเขียน

แต่ก่อนจะพูดถึงการออกแบบให้มากกว่านี้ เรามาพูดถึงผลลัพธ์ของฟีเจอร์แรกกันก่อนดีกว่า

หากคุณคุ้นเคยกับ SEO แม้แต่นิ้วเดียว คุณจะรู้ว่าลิงก์ย้อนกลับมีบทบาทสำคัญในวิธีที่ Google ยืนยันผลการค้นหา นอกจากนี้ยังเป็นหนึ่งในสิ่งที่ฉันถามตัวเองอยู่เสมอเมื่อเขียนบทความใหม่ว่า “นี่คือสิ่งที่ฉันต้องการอวดเพื่อน ๆ หรือไม่” .

บางครั้ง สิ่งต่าง ๆ ไม่เป็นไปตามแผน และบทความก็น่าตื่นเต้นน้อยกว่าที่คุณคิดในตอนแรก นั่นเป็นเพียงการเขียนโดยทั่วไป แต่สำหรับฉันเป็นการส่วนตัว ตัวชี้วัดที่ดีในการดูคือจำนวนคนที่พูดถึงบทความของฉันไม่ว่าจะบนโซเชียลมีเดียหรือบนบล็อกของพวกเขา

ถ้าฉันทำได้ดี อย่างน้อยก็ควรสร้างความฮือฮารอบๆ ตัว และสำหรับเว็บไซต์ใหม่เช่นนี้ แม้แต่ทวีตเดียวก็ช่วยสร้างความมั่นใจได้เป็นอย่างดี

คุณลักษณะ Google Discover ครั้งแรกของฉันสร้าง Buzz ได้มากเพียงใด

• จำนวน คลิก: ผู้เยี่ยมชมที่ไม่ซ้ำ 4,500 คนในเดือนกุมภาพันธ์
• ลิงก์: มีการกล่าวถึงบล็อกโดยตรงมากกว่า 25 รายการ รวมถึงจากเว็บไซต์อย่าง Codrops, Speckyboy, WebDesignerDepot และจดหมายข่าวสำหรับนักพัฒนาจำนวนมาก
• โซเชียล: มีการกล่าวถึงมากกว่า 100 ครั้งใน Facebook, Twitter และ LinkedIn

ในท้ายที่สุด บทความนี้ได้รับการเลื่อนตำแหน่งให้เป็นผลลัพธ์อันดับหนึ่งใน Google Search สำหรับคำหลัก "front-end frameworks 2022" ซึ่งเป็นเป้าหมายของฉันในท้ายที่สุด

ไม่โทรมเกินไปใช่มั้ย

บทความที่สองที่จะนำเสนอใน Discover

เมื่อวันที่ 9 มีนาคม พ.ศ. 2565 – Google ได้ทำคุณลักษณะ Discover ครั้งที่สองสำหรับบทความของฉันเกี่ยวกับเทคนิค CSS

ฉันตื่นนอนในวันนั้น พักดื่มกาแฟ และไปดูว่ามีอะไรใหม่ในอีเมลและที่อื่นๆ เมื่อตรวจสอบการวิเคราะห์ไซต์ ฉันได้รับการต้อนรับด้วยการดูหน้าเว็บแบบเรียลไทม์มากกว่า 800 ครั้งในชั่วโมงที่แล้ว อืม น่าสนใจ!

ดังที่คุณเห็นในภาพหน้าจอด้านบน ผลลัพธ์ในครั้งนี้น่าประทับใจกว่ามาก! การแสดงผลมากกว่า 180,000 ครั้งด้วยการคลิกมากกว่า 11,000 ครั้งเพียงเล็กน้อย แต่มันก็ไม่ได้หยุดเพียงแค่นั้นเช่นกัน จนถึงตอนนี้ (3 สัปดาห์นับตั้งแต่เผยแพร่) บทความมีผู้เข้าชมมากกว่า 22,000 ราย โดยมีการกล่าวถึงหลายร้อยรายการในโซเชียลมีเดีย จดหมายข่าว และบล็อก

และยังอยู่ในหน้าหนึ่งเมื่อค้นหา “เทคนิค CSS” แม้ว่าฉันจะไม่คิดว่าบทความนี้จะผ่านเว็บไซต์ CSS-Tricks จริง ๆ ได้ ที่ฉันรักแน่นอน

ขั้นตอนการเขียนบทความของฉัน

บล็อกนี้ส่วนใหญ่เกี่ยวกับหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับการพัฒนาเว็บไซต์ การออกแบบเว็บ และการตลาดดิจิทัลเล็กน้อย เช่น โพสต์ที่คุณกำลังอ่านอยู่ในขณะนี้ เหล่านี้เป็นหัวข้อที่ฉันรักและทำงานด้วยทุกวัน ฉันเข้าใจขีดจำกัดของตัวเอง แต่ฉันก็เข้าใจประเภทของผู้ชมที่ฉันพยายามจะเข้าถึงด้วย นี่เป็นสิ่งสำคัญที่ต้องเข้าใจ

ให้ฉันอธิบายสิ่งนี้ด้วยตัวอย่าง

Discover ใช้ ML เพื่อดูแลฟีดเนื้อหา

ML = การเรียนรู้ของเครื่อง

เมื่อฉันค้นคว้าเกี่ยวกับบทความแรกของฉันที่ได้รับการแนะนำ ฉันสังเกตเห็นสิ่งหนึ่งโดยเฉพาะ 99% ของบทความที่ฉันตรวจสอบเพื่อหาข้อมูลเพิ่มเติมล้วนระบุสิ่งเดียวกันทั้งหมด เป็นไปได้มากน้อยเพียงใดที่นักเขียน 19 ใน 20 คนจะใช้คำเดียวกันทุกประการเพื่ออธิบายแนวคิดหรือแนวคิดเฉพาะ ไม่น่าเป็นไปได้มาก

ตอนนี้ ฉันไม่มีการโต้เถียงใดๆ เกี่ยวกับเรื่องนี้เป็นการส่วนตัว

 Google ยังได้จัดเตรียมหน้าข้อมูลขนาดเล็กเกี่ยวกับวิธีการ "ค้นพบ" ซึ่งเป็นหนึ่งในประเด็นสำคัญในการอ้างอิงนั้นเกี่ยวกับ EAT ตัวย่อสำหรับ ความเชี่ยวชาญ ความ น่า เชื่อถือ และความ น่าเชื่อถือ กล่าวอีกนัยหนึ่ง Google ให้ความไว้วางใจอย่างมากในอัลกอริธึม ML ของตน

อย่างไรก็ตาม ฉันคิดว่าอัลกอริทึมของ Google นั้นฉลาดพอที่จะแยกแยะสิ่งนี้ได้ทันที มันไม่สมเหตุสมผลเลยที่ Google จะเน้นย้ำบทความเดียวกันใน Discover ต่อไป แต่เขียนโดยผู้เขียนคนอื่น และเหนือสิ่งอื่นใด อัลกอริธึมของ Google เข้าใจข้อความค้นหาแบบยาวภายในเนื้อหาบทความได้ดีขึ้นมาก

ประเด็นของฉันคือ หากคุณกำลังจะเขียนบทความที่มีรายละเอียดและทำวิจัยอย่างละเอียด – คุณต้องคิดหาวิธีเพิ่มความเป็นส่วนตัว ฉันตกใจที่เห็นว่าผลลัพธ์ 10 อันดับแรกสำหรับข้อความค้นหาหนึ่งๆ ถูกอธิบายโดยใช้คำและแนวคิดเดียวกัน

กล่าวโดยย่อ บทความดังกล่าวแสดงให้เห็นถึงการขาดความเชี่ยวชาญอย่างชัดเจน

เนื้อหาภาพและแนวทางของฉันต่อมัน

แนวทางหนึ่งที่ Google กล่าวถึงในหน้า Discover อย่างเป็นทางการคือการใช้เนื้อหาที่เป็นภาพ นี่คือคำพูดโดยตรง:

มีเหตุผล. ฉันจะเพิ่มว่ารูปภาพของฉันไม่มีขนาด 1200px (ฉันใช้ 820px สำหรับภาพทั้งหมดของฉันหรืออย่างน้อยก็ส่วนใหญ่) ดังนั้นให้ใช้ "กฎ" นั้นด้วยเม็ดเกลือ

ฉันพยายามสร้างรูปภาพเด่นและรูปภาพในเนื้อหาอื่นๆ ทั้งหมดด้วยตัวเอง อันที่จริง ฉันใช้แนวทางที่ค่อนข้างเป็นพื้นฐานโดยรวบรวมภาพถ่ายและรูปภาพต่างๆ จากวัสดุในสต็อกที่มีให้ใช้งานฟรี ไม่ว่าจะเป็นไอคอน เวกเตอร์ หรือการออกแบบจากแลนดิ้งเพจ แต่ที่สำคัญกว่านั้น ภาพเหล่านี้มี เอกลักษณ์เฉพาะตัว ฉันทำงานภาพทั้งหมดของฉันใน Figma

Figma เป็นซอฟต์แวร์แก้ไขเวกเตอร์บนเบราว์เซอร์ที่ใช้โดยนักออกแบบเว็บไซต์เป็นหลัก ฉันเป็นผู้ใช้ที่ภักดีตั้งแต่วันที่เผยแพร่เมื่อ 5 ปีที่แล้ว และฉันไม่รู้ว่าฉันจะทำอย่างไรถ้าไม่มีเครื่องมือนี้ พูดตามตรง ภาพทุกภาพ (บนไซต์นี้) ที่ไม่ได้บันทึกโดยตรงเป็นภาพหน้าจอ มีรูปร่างหรือรูปแบบที่แก้ไขใน Figma

ฉันกำลังพูดถึงเรื่องนี้เพราะฉันเชื่อว่าเนื้อหาภาพที่ไม่เหมือนใครมีบทบาทสำคัญในเนื้อหาที่จะนำเสนอใน Discover และสิ่งใดที่ไม่

อันที่จริงแล้ว เนื้อหาภาพไม่ได้เป็นเพียงรูปภาพ แต่ยังเป็นองค์ประกอบการออกแบบที่คุณใช้เพื่อนำเสนอเนื้อหาของคุณเป็นภาพ - บทความและบล็อก

นี่คือรายการองค์ประกอบการออกแบบเพิ่มเติมที่ฉันพยายามใช้ในบทความของฉัน:

• บทนำหรือบทสรุปที่มีสไตล์แตกต่างจากเนื้อหาหลักของคุณ เช่น สรุปที่ฉันเขียนสำหรับบทความนี้
• การเพิ่มสไตล์แบบกำหนดเองให้กับข้อความที่เน้น/สำคัญ เช่น ฉันใส่คำหลักที่เกี่ยวข้องกับโค้ดทั้งหมดของฉันไว้ในองค์ประกอบ <code> แบบกำหนดเอง
• แทนที่จะให้ลิงก์ข้อความธรรมดา ฉันได้สร้างปุ่มที่มีไอคอนที่กำหนดเองอยู่ข้างๆ ดึงดูดสายตามากขึ้น
• ใช้การขึ้นบรรทัดใหม่เพื่อแบ่งเนื้อหาออกเป็นส่วนๆ ซึ่งมีประโยชน์อย่างยิ่งเมื่อคุณโพสต์รายการหรือปัดเศษ ซึ่งผมทำค่อนข้างบ่อย

ย้อนกลับไปในปี 2010 โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของ Google อาจมีปัญหาในการทำความเข้าใจองค์ประกอบการออกแบบต่างๆ

แต่ในไทม์ไลน์การออกแบบเว็บที่สร้างสรรค์นี้ ฉันแน่ใจว่า Google ได้เพิ่มน้ำหนักให้กับบทความที่เป็นมากกว่าข้อความบนหน้าจออย่างน้อยเล็กน้อย

มีเลย์เอาต์ที่สะอาดและใช้งานง่าย

นับตั้งแต่ที่ฉันเริ่มบล็อกแรกของฉัน (ย้อนกลับไปในปี 2548 หรือมากกว่านั้น) ฉันยังคงรักษาหลักการของการออกแบบให้น้อยที่สุดเท่าที่จะทำได้ กล่าวอีกนัยหนึ่ง ฉันจัดลำดับความสำคัญของเลย์เอาต์ที่สะอาด แต่ยังพยายามหลีกเลี่ยงการโหลดสคริปต์ภายนอกหรือเรื่องไร้สาระอื่นๆ ของบุคคลที่สาม

และในยุคนี้ Google ได้พูดมากเกี่ยวกับการบอกผู้ดูแลเว็บให้มอบประสบการณ์การท่องเว็บบนเดสก์ท็อปและมือถือที่ดี สิ่งนี้ได้รับการขยายเพิ่มเติมโดยความคิดริเริ่ม Core Web Vitals ซึ่งเน้นที่ประสิทธิภาพของไซต์เป็นปัจจัยสำหรับประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดี

หากคุณกำลังจะเผยแพร่เนื้อหาโดยมีจุดประสงค์เพื่อให้อยู่ในอันดับที่ดีใน Google Search หรือให้ Google Discover เป็นผู้เลือก การลงทุนเพื่อประสิทธิภาพเป็นสิ่งที่ต้องทำ

แน่นอนว่าสิ่งนี้ขึ้นอยู่กับประเภทของแพลตฟอร์มการเผยแพร่เนื้อหาที่คุณใช้อยู่ ฉัน ฉันใช้ WordPress และโดยทั่วไปแล้ว ฉันมักจะพยายามปรับให้เหมาะสมที่สุดด้วยตัวเอง ไม่เพียงแต่ในบล็อก (ผ่านปลั๊กอินและอะไรก็ตาม) แต่ยังอยู่ที่ฝั่งเซิร์ฟเวอร์ด้วย

คำพูดที่ น้อยกว่านั้น เหมาะสมกว่ามากในบริบทนี้

ความคิดสุดท้ายของฉัน

ฉันคิดว่ามันยุติธรรมที่จะประเมินว่าไม่มีสูตรสำเร็จสำหรับการนำเสนอใน Discover อย่างน้อยที่สุด เรารู้ว่าอายุไซต์ไม่ใช่ปัจจัย และฉันคิดว่ามันยุติธรรมที่จะบอกว่าอัลกอริทึมที่ Google ใช้นั้นจัดลำดับความสำคัญ ( ประสบการณ์ ) และความคิดเห็นที่น่าสนใจ

นอกจากนี้ มันควรจะเกี่ยวกับการให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากกว่าการพยายามเล่นเกมระบบที่อาจไม่ได้ตั้งใจให้เป็นเกม มันเป็นเรื่องดีเมื่อมันเกิดขึ้น และชัดเจนว่า มันมีผลทบต้น แต่ฉันจะอยู่ห่างจากความคาดหวังใดๆ