วิธีที่แบรนด์ลงทุนในการตลาดวิดีโอด้วยงบประมาณ [ข้อมูลปี 2022]

จากการวิจัยบล็อก HubSpot ปี 2022 นักการตลาดวิดีโอ 31% ที่ตอบแบบสำรวจกล่าวว่าความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดของพวกเขาคือการมีงบประมาณไม่เพียงพอในการสร้างเนื้อหาวิดีโอ

ในบทความนี้ เราจะพูดถึงค่าใช้จ่ายในการใช้แคมเปญการตลาดผ่านวิดีโอและแบรนด์ที่ลงทุนมากที่สุดในปีนี้

นักการตลาดใช้เงินไปกับการตลาดวิดีโอเท่าไหร่?

ในปีนี้ เราต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่นักการตลาดเข้าถึงการตลาดผ่านวิดีโอ รวมถึงกลยุทธ์ที่พวกเขาใช้ประโยชน์ ผลตอบแทนที่พวกเขาได้รับ และจำนวนเงินที่พวกเขาลงทุน

เราได้สำรวจนักการตลาดทั่วโลกมากกว่า 500 ราย และนี่คือสิ่งที่เราค้นพบ

ประการแรก ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าการตลาดผ่านวิดีโอเป็นรูปแบบเนื้อหายอดนิยมสำหรับแบรนด์ โดย 31% ของนักการตลาดที่สำรวจจัดสรร 21 ถึง 40% ของงบประมาณการตลาดทั้งหมดให้กับวิดีโอ

อีก 30% จัดสรรงบประมาณทั้งหมด 41 ถึง 60% ให้กับการตลาดวิดีโอ

วิดีโอมีความสำคัญมากจน 52% ของนักการตลาดกล่าวว่างบประมาณของตนเพิ่มขึ้นในปี 2565 อย่างไรก็ตาม การเพิ่มขึ้นนี้ปรากฏให้เห็นในแบรนด์ B2B

เมื่อพูดถึงงบประมาณรายไตรมาส นี่คือรายละเอียด:

• หลายแบรนด์มีงบประมาณที่ระมัดระวัง โดย 15% ของผู้ตอบแบบสำรวจจัดสรรเพียง $1K และ $10,000
• 11% ของนักการตลาดที่สำรวจใช้งบประมาณ $10,000 และ 20,000
• วงเล็บงบประมาณที่ได้รับความนิยมมากที่สุดอยู่ระหว่าง 20,000 ถึง 60,000 ดอลลาร์ ตามด้วย 26% ของนักการตลาดที่ทำแบบสำรวจ
• ในระดับที่สูงขึ้น นักการตลาด 16% ที่สำรวจกล่าวว่าพวกเขาจัดสรร $80K ถึง 100K ในขณะที่ 20% ลงทุนระหว่าง $100K ถึง $200K
• มีบริษัทเพียงไม่กี่เปอร์เซ็นต์ที่ทำการสำรวจ (10%) ที่มีงบประมาณมากกว่า 200,000 เหรียญสหรัฐฯ

เมื่อคุณทราบแล้วว่านักการตลาดลงทุนในการตลาดวิดีโอมากแค่ไหน มาดูรายละเอียดว่าพวกเขาใช้จ่ายไปอย่างไร

นักการตลาดวิดีโอใช้งบประมาณไปกับอะไร

เมื่อถูกถามว่า “ ขั้นตอนการสร้างวิดีโอส่วนใดที่แพงที่สุด? นักการตลาด 65% ที่ตอบแบบสำรวจตอบการผลิต

การผลิตคือขั้นตอนในการถ่ายทำเนื้อหาของคุณและตั้งค่าอุปกรณ์ที่จำเป็นในการจับภาพฟุตเทจ เช่น แสง เสียง และอุปกรณ์ประกอบฉาก

จากการสำรวจของนักการตลาด การผลิตใช้งบประมาณ 24% ของงบประมาณของนักการตลาดวิดีโอโดยเฉลี่ย

ก่อนการผลิต (ความคิด สคริปต์ การแคสติ้ง) และหลังการผลิต (การแก้ไขและการส่งออก) ถือเป็นต้นทุนที่สูงเป็นอันดับสอง จากนั้นก็เชื่อมโยงกันอีกครั้งระหว่างต้นทุนการผลิตและการจัดจำหน่ายวิดีโอกับความสามารถของกล้อง

โดยเฉลี่ย 91% ของนักการตลาดที่ตอบแบบสำรวจกล่าวว่าพวกเขาใช้จ่ายต่ำกว่า 50,000 ดอลลาร์เพื่อสร้างวิดีโอการตลาด

ส่วนใหญ่ (53%) กล่าวว่าพวกเขาใช้จ่ายน้อยกว่า 10,000 ดอลลาร์ และ 16% ใช้จ่ายน้อยกว่า 1,000 ดอลลาร์ มีผู้ตอบแบบสอบถามเพียงไม่กี่เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่กล่าวว่าพวกเขาใช้จ่ายมากกว่า 100,000 ดอลลาร์

เทคนิคการตลาดวิดีโอเพื่อใช้กับงบประมาณ

1. ชั่งน้ำหนักตัวเลือกของคุณ

ตามข้อมูลการตลาดวิดีโอของเรา 69% ของนักการตลาดวิดีโอสำรวจอุปกรณ์การผลิตของตัวเองในขณะที่ 10% เช่าและกลุ่มที่เหลือทำทั้งสองอย่าง

มีข้อโต้แย้งที่ต้องทำสำหรับทั้งคู่

ด้านหนึ่ง การสร้างวิดีโอภายในองค์กรอาจมีราคาถูกกว่า อย่างไรก็ตาม หน่วยงานภายนอกสามารถจัดหาเนื้อหาคุณภาพสูงได้

อันที่จริง แบรนด์ขนาดเล็กส่วนใหญ่ (ที่มีพนักงาน 200 คนหรือน้อยกว่า) เชื่อว่าการสร้างเนื้อหาวิดีโอผ่านหน่วยงานภายนอกนั้นให้ ROI ที่ดีกว่าการทำในบริษัทเอง

อย่างไรก็ตาม ในทุกขนาดธุรกิจ ผู้ตอบแบบสอบถามประมาณหนึ่งในสามกล่าวว่า ROI นั้นใกล้เคียงกันไม่ว่าจะด้วยวิธีใด

จากที่กล่าวมา สิ่งสำคัญคือต้องชั่งน้ำหนักตัวเลือกของคุณและประเมินเวลาและสิ่งที่ควรเช่าเทียบกับการเป็นเจ้าของ

เมื่อดูครั้งแรก อาจดูเหมือนว่าการเช่าเป็นทางเลือกที่ชาญฉลาดกว่า (และราคาไม่แพงกว่า) อย่างไรก็ตาม นักการตลาดส่วนใหญ่ที่ตอบแบบสำรวจ (58%) กล่าวว่าการสร้างเนื้อหาภายในองค์กรนั้นถูกกว่า

ในการตัดสินใจ ให้พิจารณาประเภทของเนื้อหาที่คุณจะผลิตและอุปกรณ์ที่คุณต้องการ

นี่เป็นกุญแจสำคัญในการกำหนดสิ่งที่คุ้มค่ากว่า

ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นแบรนด์เครื่องสำอาง คุณอาจผลิตเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมได้เพียงแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณขณะใช้งานจริงด้วยการจัดแสงที่ดี อย่างไรก็ตาม หากคุณเป็นแบรนด์ด้านการเดินทางและการบริการ คุณอาจต้องการอุปกรณ์ประกอบฉาก ความสามารถพิเศษในกล้อง ตำแหน่ง และองค์ประกอบอื่นๆ อีกมากมายเพื่อเติมเต็มวิสัยทัศน์ของคุณ ในกรณีนี้ การจ้างภายนอกอาจถูกกว่า

2. แยกสิ่งที่จำเป็นออกจากสิ่งที่ต้องมี

เมื่อพูดถึงอุปกรณ์วิดีโอ จะมีอุปกรณ์ที่ใหญ่กว่าและดีกว่าเสมอ

หากมีจุดใดจุดหนึ่งที่คุณควรโฟกัส นั่นก็คือการจัดแสง

หลายคนเชื่อว่าการมีกล้องที่ดีที่สุดนั้นช่วยได้ แต่ความจริงก็คือ การจัดแสงเป็นสิ่งที่ทำให้หรือทำลายคุณภาพของวิดีโอ

การจัดแสงเป็นตัวกำหนดโทนและอารมณ์ของวิดีโอ ซึ่งเป็นองค์ประกอบสองอย่างที่คุณต้องการเพื่อรักษาความสนใจของผู้ชมในวิดีโอ

เสียงเป็นอีกพื้นที่หนึ่งที่น่าจับตามอง โดยเฉพาะไมโครโฟนของคุณ วิธีนี้จะช่วยปรับปรุงคุณภาพของวิดีโอของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณต้องเลือกกล้องระดับล่าง

ส่วนอย่างอื่น (กล้อง เลนส์ อุปกรณ์เสริม) ถือเป็นส่วนเสริมที่ยอดเยี่ยม แต่หากคุณมีงบจำกัด คุณสามารถใช้ตัวเลือกระดับต่ำถึงกลางได้ในขณะที่ได้ผลลัพธ์คุณภาพสูง .

3. ใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

จากการวิจัยของ HubSpot Blog Research ความท้าทายอันดับหนึ่งที่นักการตลาดวิดีโอต้องเผชิญคือการไม่มีเวลาสร้างเนื้อหาวิดีโอ

ใครบอกว่าคุณต้องสร้างเนื้อหาตั้งแต่เริ่มต้น คุณน่าจะนั่งอยู่บนกองเนื้อหาจากลูกค้าของคุณตอนนี้

หากคุณมีสถานะทางโซเชียลมีเดียที่แข็งแกร่ง คุณน่าจะมีคลังเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นตั้งแต่รูปภาพไปจนถึงวิดีโอและข้อความ คุณสามารถใช้ประโยชน์จากสิ่งเหล่านี้สำหรับแคมเปญและใช้เพื่อเสริมเนื้อหาของคุณเอง

ตัวอย่างเช่น ก่อนการเปิดตัวน้ำหอมอย่างเป็นทางการของ Fenty Beauty ผู้ก่อตั้งและนักดนตรี Rihanna ได้โพสต์สิ่งที่ดูเหมือนจะเป็นโฆษณา

เป็นการรวบรวมวิดีโอของคนดังและผู้มีอิทธิพลหลายคนที่พูดถึงว่าเธอมีกลิ่นที่ดีแค่ไหน – “เหมือนสวรรค์” เป็นวลีที่ได้ยินหลายครั้ง

แค่พูดว่า … pic.twitter.com/EmC4ysMdjR

– Rihanna (@rihanna) 10 สิงหาคม 2564

โดยไม่ต้องผลิตวิดีโอของตัวเอง แบรนด์ใช้ประโยชน์จาก UGC เพื่อสร้างความคาดหวังเกี่ยวกับการเปิดตัวครั้งนี้

4. จ้างนักเรียนและมือสมัครเล่นที่มีความสามารถ

เมื่อพูดถึงคนที่มีความสามารถด้านหน้ากล้อง แบรนด์ต่างๆ มักประสบปัญหาในการคิดหาทางเลือกอื่น

พวกเขามักจะเลือกผู้สร้างภายในองค์กรเพื่อประหยัดเงิน แม้ว่าบทบาทของพวกเขาจะไม่ได้เน้นไปที่ส่วนนี้เลยก็ตาม หรือพวกเขาจ้างพรสวรรค์ซึ่งอาจมีค่าใช้จ่ายสูง

นี่คือทางเลือกที่สาม: ติดต่อกับนักเรียนและนักแสดงมือสมัครเล่น

ในบางกรณี เงินไม่ใช่แรงจูงใจหลัก มักจะเป็นการเปิดรับประสบการณ์ หรือสร้างพอร์ตโฟลิโอ อย่างไรก็ตาม โอกาสที่จ่ายไปจะสร้างความสนใจมากขึ้นเสมอ และจะทำให้คุณมีความสามารถที่มีประสบการณ์มากขึ้น

5. ใช้ซอฟต์แวร์แก้ไขฟรี

เมื่อคุณนึกถึงการตัดต่อวิดีโอ สิ่งแรกที่นึกถึงคือ Adobe

เป็นซอฟต์แวร์สำหรับมืออาชีพด้านการผลิต อย่างไรก็ตาม มันซับซ้อนและไม่แพง หากคุณเป็นเจ้าของอุปกรณ์ Apple เช่น Macbook หรือ iPad คุณจะมีซอฟต์แวร์ตัดต่อวิดีโอฟรีอยู่แล้ว

แม้ว่าจะไม่มีคุณลักษณะมากมายและมีฟังก์ชันที่จำกัด แต่ก็ใช้งานได้ดีสำหรับการแก้ไขง่ายๆ และคุณสามารถหาวิธีแก้ปัญหาชั่วคราวได้บนแพลตฟอร์มเช่น YouTube

ซอฟต์แวร์แก้ไขฟรีบางตัวมาพร้อมกับเพลงฟรี หรือคุณสามารถค้นหาเว็บไซต์ออนไลน์ที่มีเพลงปลอดค่าลิขสิทธิ์

หากคุณถูกข่มขู่โดยแนวคิดของ การตลาดผ่านวิดีโอเพราะคุณคิดว่าคุณไม่มีเงินทุน หวังว่าเทคนิคทั้งห้านี้จะเปลี่ยนความคิดของคุณ

การตลาดผ่านวิดีโอเป็นส่วนสำคัญของการสร้างเนื้อหาและสามารถกระตุ้นยอดขายได้ ดังนั้นอย่าปล่อยให้เงินขัดขวางไม่ให้คุณอยู่ในเกม

หมายเหตุบรรณาธิการ: โพสต์นี้เผยแพร่ครั้งแรกในเดือนมีนาคม 2016 และได้รับการอัปเดตเพื่อความครอบคลุม