ผู้สร้างและนักการตลาดทำงานร่วมกับมันอย่างไร [ข้อมูล]

หุ่นยนต์มีมากกว่า? เป็นคำถามที่ทำให้หลายคนแปลกใจในปัจจุบัน เนื่องจากปัญญาประดิษฐ์มีบทบาทสำคัญในชีวิตประจำวันของเรา โดยเฉพาะในด้านการตลาดและการโฆษณา

ภาคส่วนสำหรับ AI ในการโฆษณาและการตลาดน่าจะสูงถึง 107.5 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2561 ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมากจาก 15.84 พันล้านดอลลาร์ในปี 2564

สิ่งนี้สามารถบอกเป็นนัยถึงผู้ประกอบการและผู้สร้างบทความได้อย่างไร มีการใส่ AI ในการสร้างเนื้อหาและสามารถสร้างผลกำไรให้กับโฆษณาได้หรือไม่? เพื่อแก้ไขปัญหานี้ ฉันได้พูดคุยกับผู้สร้างเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรจำนวนหนึ่งที่ใช้ AI

ฉันไม่เห็นด้วยกับสิ่งที่พวกเขาพบข้อมูลจากแบบสำรวจสถานะของ AI ในปัจจุบันของ HubSpot ซึ่งเราได้สอบถามผู้เชี่ยวชาญมากกว่า 1,350 คนเกี่ยวกับประสบการณ์จริงกับ AI นี่คือสิ่งที่ฉันระบุ

ครีเอเตอร์และผู้ประกอบการใช้ประโยชน์จาก AI อย่างไร

จากการศึกษาของเราพบว่า 33% ของผู้ประกอบการที่ใช้ AI ใช้เพื่อให้คำแนะนำหรือแรงบันดาลใจสำหรับเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรด้านการตลาดและการโฆษณา

วิธีหนึ่งที่สามารถใช้ AI สำหรับกลยุทธ์หรือแรงบันดาลใจคือการสร้างแผงเทมเปอร์ด้วยเครื่องมืออย่าง Kive.ai ผู้สร้างภาพยนตร์และช่างภาพ Mateo Toro เพิ่งเริ่มใช้ Kive.ai เพื่อกำหนดมู้ดบอร์ดเพื่อพัฒนาแผนการรักษาสำหรับงานภาพยนตร์ของเขา

การแก้ไขวิดีโอออนไลน์เป็นวิธีการแสดงความคิดหรือเรื่องราวของโครงการ การแก้ไขภาพยนตร์ค่อนข้างน้อยเกี่ยวข้องกับการใช้รูปภาพและสื่อที่มองเห็นได้ที่ระบุทางออนไลน์หรือในการแสดงในอดีต

“การแก้ไขคลิปวีดีโอต้องใช้เวลา คุณต้องขัดวิดีโอคลิปเพื่อพิจารณาภาพหน้าจอและแก้ไขสำหรับขั้นตอนของภาพยนตร์” Toro อธิบาย “[Kive.ai] จะทำให้ฉันได้รับภาพยนตร์ที่มีประเภทหรือโทนที่ฉันมองหาการเลียนแบบได้ง่ายขึ้นมาก”

ด้วย Kive.ai ผู้สร้างสามารถวางลิงก์เว็บไซต์ของวิดีโอคลิปลงในเทคนิค และ Kive.ai จะแยกเฟรมจากวิดีโอคลิปเป็นภาพหน้าจอเพื่อนำเข้าสู่บอร์ด Toro แนะนำว่าแนวทางปฏิบัติสามารถช่วยเขาประหยัดเวลาได้หลายชั่วโมง

“ในการถ่ายทำภาพยนตร์ ผมอาจนำวิดีโอ 10, 15, 20 รายการมาอ้างอิง” เขากล่าว “คุณเพิ่มจำนวนขึ้น และอาจใช้เวลาเพียงชั่วโมงเดียวในการขัดถู จับภาพหน้าจอ และลากข้อมูลไปยังการรักษา”

AI ยังสามารถสร้างเคล็ดลับสำหรับบทความบนเว็บไซต์ได้อีกด้วย สำหรับภาพประกอบ AI ผู้ช่วยด้านเนื้อหา ของ HubSpot สามารถสร้างบันทึกเคล็ดลับหัวเรื่องเว็บบล็อกและสร้างโครงร่างโดยมีศูนย์กลางอยู่ที่แนวคิดที่แม่นยำ

ยิ่งไปกว่านั้น แรงบันดาลใจ การใช้ AI ที่แพร่หลายที่สุดรองลงมาคือการเขียนซ้ำสำหรับสื่อโฆษณาและการตลาด การศึกษาของเราพบว่า 28% ของนักการตลาดที่ทำงานร่วมกับ AI ใช้ประโยชน์จากเครื่องมือเพื่อสร้างองค์ประกอบต่างๆ เช่น โพสต์บนเว็บไซต์และอีเมล

ตัวอย่างเช่น เบธานี แอนเดอร์สัน เจ้าหน้าที่ฝ่ายรายละเอียดสาธารณะของมิลตัน รัฐฟลอริดา กล่าวว่า ChatGBT ช่วยเพิ่มความคล่องตัวในการสร้างสรรค์อาชีพของเธอ

“ฉันชอบเพราะว่า ChatGBT เป็นโปรแกรมซอฟต์แวร์ที่เรียนรู้” Anderson อธิบาย

เธอแนะนำว่า ChatGBT สามารถเลียนแบบแฟชั่นการประดิษฐ์ของเธอได้ ดังนั้นเธอจึงใช้เครื่องมือนี้ในการเขียนข้อความประชาสัมพันธ์ โพสต์บนโซเชียลมีเดีย และเนื้อหาเว็บบล็อกที่เป็นประโยชน์ต่อการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาเป็นครั้งคราว

แอนเดอร์สันกล่าวว่าแหล่งข้อมูลนี้มีประโยชน์เนื่องจากการเขียนเป็นองค์ประกอบที่สำคัญมากในงานของเธอ แต่จริง ๆ แล้วมันยังห่างไกลจากความรับผิดชอบเพียงอย่างเดียวที่เธอต้องจัดการในแต่ละวัน

“ฉันอยู่เบื้องหลังในการวางแผนกิจกรรมและนำเสนอต่อสาธารณชนทั่วไป” เธอแนะนำ “ดังนั้น ChatGBT ทำให้ฉันสามารถดำเนินการผลิตได้อย่างง่ายดายและไร้รอยต่อ เพื่อที่ฉันจะได้เข้าถึงแก่นแท้ของอาชีพการงาน ซึ่งก็คือการเข้าถึง”

Anderson ยอมรับว่าเธอระมัดระวัง ChatGBT ในครั้งแรก แต่ทดสอบในช่วง 7 วันที่อัดแน่นไปด้วยกำหนดเวลา

“มีสัปดาห์หนึ่งเมื่อสองสามเดือนก่อน เมื่อฉันมีกำหนดส่งมากมาย ปฏิทินโซเชียลมีเดียจำนวนมากเป็นหนี้ บล็อกจำนวนมากมีกำหนด และประวัติค่อนข้างน้อยเพราะ – ฉันกำลังจมน้ำ” เธอ เรียกคืน “ดังนั้นฉันจึงอ้างว่า 'ฉันจะพิจารณาเรื่องนี้'”

Anderson กล่าวว่าการมอบหมายงานที่คุ้มค่าจริงๆ สามารถทำได้ภายในเวลาไม่กี่ชั่วโมง ต้องขอบคุณคำแนะนำของ AI

ประสบการณ์ของเธอสอดคล้องกับข้อสรุปของการสำรวจของเรา — 75% ของนักการตลาดกล่าวว่า AI เชิงกำเนิดช่วยให้พวกเขาสร้างเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรได้มากกว่าที่พวกเขาจะไม่มี

และ 77% เห็นด้วยที่ AI กำเนิดสามารถช่วยสร้างวัสดุได้อย่างเชี่ยวชาญมากขึ้น

“เรากำลังพูดถึงช่วงเวลาในชีวิตของคุณที่คุณจะได้รับอีกครั้ง” เธอกล่าว “และสำหรับฉัน เวลาเป็นสิ่งที่มีค่า มันสำคัญกว่าเงินดอลลาร์จริงๆ”

AI จะเปลี่ยนผู้สร้างเนื้อหาเนื้อหาหรือไม่

ปัญหาที่แพร่หลายเกี่ยวกับการใช้ AI คือเทคโนโลยีจะแลกเปลี่ยนผู้ประกอบการและผู้สร้างที่เป็นมนุษย์หรือไม่ Nima Olumi จาก Lightyear Approaches แนะนำว่าไม่น่าจะเป็นไปได้

“เราใช้ AI เพื่อดึงข้อมูลจำนวนมาก ปรากฏขึ้นพร้อมกับมุมที่น่าตื่นเต้นเพื่อนำเสนอต่อผู้ให้บริการ และดำเนินการในทุกมุมที่เลือกซึ่งเป็นประโยชน์กับการตลาดทางอินเทอร์เน็ตและสื่อ” Olumi รายงาน “ฉันไม่คิดว่ามันเป็นทางเลือกที่ครอบคลุมสำหรับนักเขียนหรือนักคิดจริงๆ”

การเรียบเรียงและการพัฒนาบทความเป็นฟิลด์เชิงอัตวิสัย Olumi กล่าว และพวกเขายังคงต้องมีผู้คนในทุกวันนี้เพื่อทำการไตร่ตรองที่จำเป็นอย่างยิ่งเพื่อเลือกเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรที่หลากหลายที่จะเผยแพร่

ในท้ายที่สุด Olumi คาดการณ์ในระยะยาวว่า AI จะช่วยผู้ประกอบการและครีเอทีฟในการปรับปรุงผลงานและสร้างบทความในเวลาอันสั้น

สิ่งนี้สามารถทำให้รู้สึกได้เมื่อนึกถึงการสำรวจของเราที่ระบุว่า 77% ของผู้ประกอบการเห็นพ้องกันว่า AI เชิงสร้างสรรค์จะสนับสนุนนักการตลาดให้สร้างบทความเพิ่มเติมได้สำเร็จ

และ 79% ยอมรับว่า AI กำเนิดสามารถเพิ่มคุณภาพระดับสูงของข้อมูลที่พวกเขาสร้างขึ้นได้

Olumi สนับสนุนให้เหล่ากูรูเปิดรับ AI และใช้มันให้เป็นประโยชน์แทนที่จะอายที่จะอยู่เฉย ๆ

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เขากล่าวว่าผู้สร้างควรใช้เวลาในการค้นหาและทดสอบวัตถุประสงค์ต่างๆ เช่น Open up.ai และ ChatGBT เพื่อดูความสามารถที่หลากหลายของพวกเขา

“ใช้เวลาหลายชั่วโมงเพื่อถามคำถามทันทีเพื่อดูว่าคุณสามารถบังคับข้อจำกัดของซอฟต์แวร์เพื่อตอบสนองความต้องการของคุณได้มากเพียงใด” เขารายงาน "คุณต้องป้อนบริบท"

เนื่องจากการมีอยู่ของ AI ในการส่งเสริมการพัฒนาอย่างต่อเนื่องอย่างเห็นได้ชัด คุณอาจต้องการหาเวลาเพื่อค้นพบว่า AI สามารถตอบสนองความต้องการของทีมของคุณได้ดีที่สุดอย่างไร

มืออาชีพและครีเอทีฟอย่าง Olumi, Anderson และ Toro ต่างก็สังเกตเห็นเทคนิคในการใช้ AI เพื่อช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพและคุณภาพสูงของเนื้อหา

แทนที่จะเครียดไม่ว่าหุ่นยนต์จะเข้าซื้อกิจการหรือไม่ ให้เปิดเผยเทคนิคในการทำงานร่วมกับ AI เพื่อให้คุณและองค์กรของคุณสามารถรุกในตลาดและจำเป็นต่อผู้บริโภคของคุณ