นักการตลาดใช้จ่ายเงินอย่างไรในปี 2023 (เราถามนักการตลาด 8032 คน)

เมื่อเศรษฐกิจอยู่ในอากาศเนื่องจากอัตราเงินเฟ้อพุ่งเข้าสู่ระดับสูง สงคราม อัตราดอกเบี้ยที่เพิ่มสูงขึ้น และปัจจัยอื่นๆ ที่เราไม่สามารถควบคุมได้ เราจึงตัดสินใจว่าจะเป็นการดีหากได้เห็นปฏิกิริยาของนักการตลาดคนอื่นๆ

และเราไม่ได้ต้องการทราบว่านักการตลาดมีปฏิกิริยาอย่างไรเฉพาะในสหรัฐฯ เท่านั้น เราต้องการทราบในระดับโลกว่าธุรกิจทุกขนาดในอุตสาหกรรมหลักทั้งหมด (และสำหรับทั้ง B2B และ B2C) กำลังทำอะไรในระดับโลก

ดังนั้น ที่เอเจนซี่โฆษณาของฉัน NP Digital เราจึงตัดสินใจใช้ประโยชน์จากการเข้าชมไซต์ของเราเพื่อทำแบบสำรวจในวงกว้าง เพื่อให้เราเห็นว่านักการตลาดรายอื่นกำลังทำอะไรอยู่ และค้นหาว่า "ทำไม" ที่อยู่เบื้องหลังการตัดสินใจของพวกเขา

นี่คือสิ่งที่เราค้นพบ

สื่อที่ได้รับ

มาดูช่องทางสื่อที่ได้รับแต่ละช่องทางอย่างใกล้ชิดเพื่อดูว่ามีการจัดสรรงบประมาณอย่างไร

SEO

68% ของบริษัทที่สำรวจกล่าวว่าพวกเขากำลังเพิ่มงบประมาณ SEO ของตน คำตอบอันดับ 1 ว่าทำไมพวกเขาถึงทำการเปลี่ยนแปลงนี้เพราะพวกเขากล่าวว่าสิ่งนี้ให้ ROI ที่สูงกว่าการโฆษณาแบบเสียเงิน ซึ่งก็จริง …แค่ใช้เวลานานกว่าจะเห็นผล

11% กล่าวว่าพวกเขาจะรักษางบประมาณ SEO ไว้จนถึงปี 2023 คำตอบอันดับ 1 เป็นเพราะไม่มีความยืดหยุ่นมากนักกับการใช้จ่ายด้านการตลาดโดยรวมเนื่องจากเหตุผลทางเศรษฐกิจ

สำหรับ 21% ที่บอกว่าพวกเขากำลังลดลง… มันเป็นการโยนเหตุผลระหว่างสองคำตอบหลัก

อย่างแรกคือ SEO ไม่สร้างผลลัพธ์ และอย่างที่สองคือทีมการตลาดต้องลดค่าใช้จ่ายเพื่อให้เพียงพอกับงบประมาณที่ลดลง

สื่อสังคมอินทรีย์

32% ของบริษัทกำลังวางแผนที่จะเพิ่มงบประมาณสื่อสังคมออนไลน์ของตนเอง การตอบสนองหลักเป็นเพราะการเปลี่ยนแปลง Apple IOS และพวกเขาไม่สามารถใช้จ่ายได้มากเท่าที่ต้องการบนโซเชียลมีเดียแบบชำระเงิน

26% กล่าวว่าพวกเขาจะรักษางบประมาณไว้ตามเดิมโดยมีเหตุผลหลักคือคุณต้องอยู่บนแพลตฟอร์มหลักเพื่อสื่อสารกับลูกค้าและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

มากถึง 42% กล่าวว่าพวกเขาจะลดลงเนื่องจากการเข้าถึงแบบออร์แกนิกที่ลดลงอย่างต่อเนื่องและโซเชียลมีเดียแบบออร์แกนิกไม่ให้ ROI สูงเท่าที่เคยเป็นมา

หากคุณกำลังเผชิญกับการเข้าถึงแบบออร์แกนิกที่ลดลง ให้ดูสิ่งนี้:

เนื้อหา

83% ของบริษัทกำลังเพิ่มงบประมาณในการผลิตเนื้อหา คำตอบอันดับ 1 ว่าทำไมต้องสร้างเนื้อหาในหลายรูปแบบรวมถึงวิดีโอและค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้อง

8% กล่าวว่าพวกเขาจะคงงบประมาณไว้ สาเหตุหลักมาจากภาวะเศรษฐกิจที่จำกัดความสามารถในการใช้จ่ายมากขึ้น

และ 9% กล่าวว่าพวกเขากำลังลดงบประมาณในการสร้างเนื้อหาเนื่องจากเครื่องมือ AI ช่วยให้พวกเขาสร้างเนื้อหาได้ในราคาประหยัดมากขึ้น

เครื่องมือเอไอ

เมื่อพูดถึงเครื่องมือ AI … พวกเขากำลังพูดถึงเมืองนี้ ตั้งแต่ GTP-3 ไปจนถึง Dall-E ไปจนถึง ChatGPT… มีบริษัทจำนวนมากที่ใช้ประโยชน์จาก API เหล่านี้เพื่อสร้างเครื่องมือของตนเองหรือเพื่อทำให้การตลาดมีประสิทธิภาพมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับสื่อที่ได้รับ

98% ที่น่าทึ่งกล่าวว่าพวกเขาจะลงทุนในเครื่องมือ AI ในปี 2566 เหตุผลหลักที่วนเวียนอยู่กับ 3 ประเด็นหลักเหล่านี้:

1. ประหยัดเงินด้วยการสร้างเนื้อหาอัตโนมัติ
2. ลดเวลาที่ใช้ในการสร้างเนื้อหา
3. ความสามารถในการลดจำนวนพนักงานในแผนกเนื้อหา

2% กล่าวว่าพวกเขาจะไม่ทดสอบเครื่องมือ AI และเหตุผลหลักคือพวกเขารู้สึกว่าคุณภาพของเครื่องมือ AI ไม่เป็นไปตามมาตรฐานของพวกเขา

อีเมลมาร์เก็ตติ้ง

56% ของบริษัทกล่าวว่าจะเพิ่มงบประมาณการตลาดผ่านอีเมล เป็นการโยนความผิดว่าทำไมนักการตลาดถึงบอกว่าจะเพิ่มงบประมาณ…

1. เนื่องจากขนาดรายการของพวกเขาเติบโตขึ้น ดังนั้นค่าใช้จ่ายสำหรับที่อยู่อีเมลที่อยู่อาศัยจึงสูงขึ้น
2. เนื่องจากกฎหมายความเป็นส่วนตัว บริษัทต่างๆ จึงใช้จ่ายมากขึ้นเพื่อให้แน่ใจว่าสอดคล้องกับข้อมูลส่วนบุคคล
3. บริษัทต่างๆ กำลังลงทุนมากขึ้นในระบบการตลาดอัตโนมัติ

38% ของบริษัทวางแผนที่จะคงความพยายามทางการตลาดผ่านอีเมลไว้ คำตอบหลักว่าทำไมพวกเขาถึงเชื่อว่าอีเมลเป็นช่องทางสำคัญในการสื่อสารกับลูกค้าปัจจุบันและลูกค้าเป้าหมาย

6% กล่าวว่าพวกเขาวางแผนที่จะลดงบประมาณการตลาดผ่านอีเมล มี 2 ​​คำตอบหลักว่าทำไมนักการตลาดถึงบอกว่าจะลดงบประมาณลง… อยู่ระหว่างนั้น

• บริษัทต่างๆ ตัดรายชื่ออีเมลของสมาชิกที่ไม่ได้ใช้งาน ซึ่งจะช่วยให้พวกเขาประหยัดเงินได้
• บริษัทต่างๆ กำลังเปลี่ยนผู้ให้บริการซอฟต์แวร์การตลาดผ่านอีเมลเพื่อประหยัดเงิน

มีบริษัทเพียงไม่กี่แห่งที่วางแผนลดจำนวนพนักงานที่เกี่ยวข้องกับความพยายามทางการตลาดผ่านอีเมล

การเพิ่มประสิทธิภาพ UX/อัตราการแปลง

61% ของบริษัทวางแผนที่จะเพิ่มงบประมาณ UX/CRO โดยรวม มันเป็นเหตุผลหลักที่พวกเขาต้องการเพิ่มงบประมาณโดยรวมในหมวดหมู่นี้ เหตุผลคือ:

• ด้วยต้นทุนโฆษณาที่เพิ่มขึ้น CRO ช่วยให้ ROI ดีขึ้น
• UX ส่วนสำคัญของประสบการณ์การตลาดโดยรวม

26% ของบริษัทวางแผนที่จะคงงบประมาณ UX/CRO ไว้เท่าเดิมด้วยเหตุผลเดียวกันกับข้างต้น

และ 13% วางแผนที่จะลดงบประมาณเนื่องจากเหตุผลทางเศรษฐกิจเป็นตัวขับเคลื่อนหลัก

พอดคาสต์

Podcasting เป็นหนึ่งในช่องทางการตลาดที่ยังไม่อิ่มตัว และผลการสำรวจแสดงให้เห็นว่านักการตลาดเชื่อว่าเป็นช่องทางที่มีศักยภาพสำหรับอนาคต

92% ของบริษัทกำลังวางแผนที่จะเพิ่มงบประมาณการทำพอดคาสต์ในปี 2566 คำตอบหลักคือพวกเขาไม่มีพอดคาสต์และกำลังวางแผนที่จะสร้าง

5% ของบริษัทกำลังวางแผนที่จะรักษางบประมาณการทำพอดแคสต์ที่มีอยู่ คำตอบหลักเกี่ยวกับสาเหตุที่พวกเขายังไม่ทราบวิธีเพิ่มรายได้ที่มีความหมายจากพอดแคสต์ ดังนั้นพวกเขาจึงยังไม่ต้องการใช้จ่ายมากเกินไป

และ 3% วางแผนที่จะลดการใช้จ่ายด้านพอดแคสต์ สาเหตุหลักมาจากปัจจัยด้านเศรษฐกิจที่ต้องอาศัยการตลาดเข้ามาตัดทอน

การสร้างชุมชน

84% ของบริษัทกำลังเพิ่มการใช้จ่ายในการสร้างชุมชน เหตุผลหลักคือนักการตลาดต้องการที่จะรู้สึกเป็นผู้ควบคุมชะตากรรมของตนเองมากขึ้น แทนที่จะยึดติดกับอัลกอริทึมที่พวกเขาไม่สามารถควบคุมได้

12% ของบริษัทวางแผนที่จะรักษาการสร้างชุมชนของพวกเขา บริษัทส่วนใหญ่ในหมวดหมู่นี้รู้สึกว่าการเพิ่มงบประมาณเป็นสิ่งสำคัญ แต่ไม่สามารถทำได้เนื่องจากเหตุผลทางเศรษฐกิจ

และ 4% วางแผนที่จะลดงบประมาณการสร้างชุมชนเนื่องจากเศรษฐกิจ

โฆษณาแบบชำระเงิน

มีช่องโฆษณาแบบชำระเงินที่แตกต่างกันมากมาย สำหรับหมวดหมู่นี้ เราจะดูที่ผู้นำหลัก เรามาเริ่มกันที่โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา

ค้นหาโฆษณา

ด้วยโฆษณา Google และ Bing บริษัทส่วนใหญ่ (59% และ 47% ตามลำดับ) กำลังมองหาการเพิ่มงบประมาณ คำตอบเกือบทั้งหมดว่าทำไมจึงให้ ROI ที่ชัดเจนเมื่อเทียบกับช่องทางการตลาดอื่นๆ

ทั้งสองช่องมีเปอร์เซ็นต์การรักษางบประมาณที่ 18% สำหรับ Google และ 19% สำหรับ Bing เท่ากัน คำตอบหลักสำหรับการรักษางบประมาณคือพวกเขาไม่รู้ว่าควรปรับขนาดอย่างไรในขณะที่รักษาอัตรากำไรไว้

และสำหรับการลดลง (23% สำหรับ Google และ 34% สำหรับ Bing) คำตอบหลักเกี่ยวข้องกับ:

1. ราคาเฉลี่ยต่อคลิกสำหรับอุตสาหกรรมของพวกเขากำลังถูกลง
2. มีคนค้นหาคีย์เวิร์ดที่พวกเขาเสนอราคาน้อยลง ดังนั้นค่าใช้จ่ายโดยรวมจึงลดลง

โฆษณาโซเชียล

เปอร์เซ็นต์ในกราฟด้านบนมีอยู่ทั่วไปหมด แต่เรื่องราวจะสอดคล้องกันเมื่อคุณดูที่คำตอบ

ด้วย Facebook, Instagram และ Snap การตอบสนองหลักสำหรับการรักษาหรือลดการใช้จ่ายจะเกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวของ Apple IOS กล่าวอีกนัยหนึ่ง นักการตลาดไม่สามารถสร้าง ROI จาก Facebook เท่าที่เคยทำได้

บางบริษัทโชคดีและสามารถคงการใช้จ่ายไว้เพื่อสร้าง ROI ที่ใกล้เคียงกัน และบางบริษัทต้องลดการใช้จ่ายลงเพื่อให้โฆษณาทำกำไรได้… อีกครั้งเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวของ IOS

เปอร์เซ็นต์ที่น้อยลงใน 3 แพลตฟอร์มนี้สามารถเพิ่มงบประมาณได้ การตอบสนองหลักของการเพิ่มคือแคมเปญของพวกเขาทำกำไรได้ ดังนั้นพวกเขาจึงวางแผนในการปรับขนาด

สำหรับ YouTube และ Pinterest (28% และ 35% ตามลำดับ) กล่าวว่าพวกเขาวางแผนที่จะเพิ่มงบประมาณ คำตอบหลักคือโฆษณาของพวกเขาทำกำไรได้และพวกเขาต้องการขยายขนาด

33% (YouTube) และ 29% (Pinterest) วางแผนที่จะรักษาค่าโฆษณาไว้เนื่องจากโฆษณาของพวกเขาทำกำไรได้ คำตอบที่ได้รับความนิยมรองลงมาสำหรับการบำรุงรักษาคือไม่สามารถปรับขนาดได้เนื่องจากทำให้โฆษณาไม่ได้ประโยชน์

สำหรับการลดลงของเม็ดเงินโฆษณา YouTube และ Pinterest นั้น การตอบสนองหลักเกี่ยวข้องกับเศรษฐกิจที่ส่งผลกระทบต่อธุรกิจของพวกเขาและการตัดงบประมาณในด้านการตลาด

ด้วย Tiktok นักการตลาดส่วนใหญ่ถึง 84% กล่าวว่าพวกเขาวางแผนที่จะเพิ่มการใช้จ่ายโดยรวมบนแพลตฟอร์มนี้เพราะพวกเขาเห็นว่าเป็นโอกาสที่ยังไม่ได้ใช้

และด้วย LinkedIn บริษัทส่วนใหญ่ที่ตอบกลับเกี่ยวกับการใช้จ่ายโฆษณา LinkedIn ของพวกเขาอยู่ในหมวด B2B 57% วางแผนที่จะเพิ่มงบประมาณ โดยคำตอบอันดับ 1 คือพวกเขารู้สึกว่าเป็นแพลตฟอร์มที่ดีที่สุดในการกำหนดเป้าหมายลูกค้าในอุดมคติ

35% วางแผนที่จะคงค่าโฆษณาบน LinkedIn ไว้โดยมีเหตุผลหลักคือใช้งานได้จริง แต่ไม่สามารถปรับขนาดได้เนื่องจากไม่มีพื้นที่โฆษณาสำหรับกลุ่มประชากรเป้าหมาย

และ 8% วางแผนที่จะลดการใช้จ่ายโฆษณา LinkedIn โดยการตอบสนองหลักเกิดจากการที่บริษัทของพวกเขาชะลอตัวลงด้วยเหตุผลทางเศรษฐกิจ

ตอนนี้ฉันต้องการบันทึกสิ่งที่น่าสนใจที่สุดไว้เป็นครั้งสุดท้าย ซึ่งก็คือ Twitter ฉันไม่ได้คาดหวังผลลัพธ์เหล่านี้จริงๆ… แล้วคุณจะเห็นว่าทำไม…

28% ของบริษัทวางแผนที่จะเพิ่มการใช้จ่ายโฆษณาบน Twitter คำตอบแรกว่าทำไมพวกเขาถึงรู้สึกว่ามีโอกาสที่จะได้ลูกค้าในราคาที่ถูกลงบนแพลตฟอร์ม เนื่องจากบริษัทต่าง ๆ ถอนตัวหลังจากที่ Elon ซื้อพวกเขาไป

และ 34% วางแผนที่จะลดค่าโฆษณาลง เมื่อถามว่าทำไมคำตอบหลักคือพวกเขาไม่เห็นด้วยกับวิธีที่ Elon Musk ใช้แพลตฟอร์มและการเปลี่ยนแปลงที่เขาทำ

การซื้อโฆษณาออนไลน์อื่นๆ

มาดูกันว่าแต่ละช่องมีการตอบรับอย่างไรที่น่าสนใจ

ด้วยโฆษณาพอดแคสต์ 78% วางแผนที่จะเพิ่มค่าโฆษณาของตน เหตุผลหลักคือพวกเขาวางแผนที่จะซื้อโฆษณาเพื่อโปรโมตพอดแคสต์ของตนเองเพื่อให้เป็นที่นิยมมากขึ้น 18% มีแผนที่จะคงค่าโฆษณาไว้ โดยคำตอบส่วนใหญ่พูดถึงวิธีการสร้าง ROI ในเชิงบวก หรือบริษัทต่างๆ รู้สึกว่าสิ่งนี้ยอดเยี่ยมสำหรับการสร้างแบรนด์และราคาถูกกว่าวิทยุ

ด้วย 4% ของผู้ตอบแบบสำรวจกล่าวว่าพวกเขากำลังลดค่าใช้จ่ายในการโฆษณา เหตุผลหลักก็คือพวกเขาเห็นว่า ROI ลดลงจากการใช้จ่ายโฆษณาพอดแคสต์

สำหรับโฆษณาแบนเนอร์ 34% วางแผนที่จะเพิ่มค่าโฆษณาของตน โดยคำตอบหลักคือได้กำไรและต้องการขยายขนาด 52% วางแผนที่จะคงการใช้จ่ายไว้ โดยเหตุผลหลักคือการทำกำไร และ 14% ของบริษัทวางแผนที่จะลดค่าโฆษณาลง เนื่องจากส่วนใหญ่ไม่สามารถทำกำไรได้เท่าที่ควร

สำหรับการใช้จ่ายด้านรีมาร์เก็ตติ้ง 94% วางแผนที่จะเพิ่มงบประมาณโฆษณาเนื่องจากเห็นว่าเป็นช่องทางการตลาดที่ทำกำไรได้มากที่สุดช่องทางหนึ่ง 5% วางแผนที่จะรักษาไว้เนื่องจากมีกำไร และ 1% วางแผนที่จะลดค่าโฆษณารีมาร์เก็ตติ้งโดยมีเหตุผลหลักมาจากการไม่มีคอนเวอร์ชั่น

สำหรับ OTT/CTV… หากคุณไม่คุ้นเคยกับคำศัพท์เหล่านี้ แสดงว่าเกี่ยวข้องกับการสตรีมทีวี

52% ของบริษัทวางแผนที่จะเพิ่มการใช้จ่ายโฆษณาสำหรับ OTT/CTV โดยเหตุผลหลักคือมีความโปร่งใสและติดตามได้มากกว่าโฆษณาทางทีวีแบบดั้งเดิม 35% วางแผนที่จะคงการใช้จ่ายสำหรับหมวดหมู่นี้ไว้ โดยคำตอบหลักที่เกี่ยวข้องกับสิ่งนี้คือการสร้างแบรนด์และหรือความสามารถในการทำกำไรที่ยอดเยี่ยม

สำหรับ 13% ที่วางแผนจะลดการใช้จ่าย เหตุผลหลักคือการเปลี่ยนงบประมาณไปที่โฆษณา Google และช่องทางอื่นๆ ที่ให้ผลกำไรมากกว่า

เมื่อพิจารณาถึงการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ ซึ่งส่วนใหญ่ใช้โดยบริษัทอีคอมเมิร์ซ 41% วางแผนที่จะเพิ่มการใช้จ่าย โดยมีสาเหตุหลักคือให้ ROI ที่ดีกว่าช่องทางการตลาดอื่นๆ ที่พวกเขาใช้อยู่

17% วางแผนที่จะคงการใช้จ่ายไว้ โดยคำตอบหลักคือได้กำไรและตัดออกจะทำให้บริษัทสูญเสียเงิน

และที่น่าตลกคือ 42% มีแผนที่จะลดค่าโฆษณาทางการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ลง โดยมีคำตอบหลักคือพวกเขาไม่สามารถสร้าง ROI ในเชิงบวกได้

หากคุณดูที่เปอร์เซ็นต์ คุณจะเห็นได้อย่างชัดเจนว่าการตลาดแบบใช้อิทธิพลนั้นใช้ได้ผลกับบริษัทหรือไม่ ประมาณ 58% ของบริษัทที่ใช้กลยุทธ์นี้สามารถทำกำไรได้

โฆษณาแบบดั้งเดิม

ด้วยโฆษณาแบบดั้งเดิม มีแนวโน้มที่ยิ่งใหญ่ ในเกือบทุกช่องทาง บริษัทต่างๆ ตอบสนองด้วยแผนการลดค่าโฆษณาแบบดั้งเดิม

มันเป็นการโยนขึ้นด้วยเหตุผลบางประการ คนหลักคือ:

• ขาดความสามารถในการติดตามผลตอบแทนจากการลงทุน
• เศรษฐกิจทำให้งบการตลาดลดลง
• การเปลี่ยนไปสู่การย้ายค่าโฆษณาไปสู่การตลาดเชิงประสิทธิภาพเนื่องจากผลลัพธ์ที่ดีกว่า

บริษัทจำนวนมากยังคงรักษางบประมาณของตนไว้ และเมื่อเราค้นหาคำตอบจากคำตอบ มีบริษัทเพียงไม่กี่แห่งที่หยุดการใช้จ่ายโฆษณาแบบเดิมทั้งหมด เนื่องจากพวกเขายังคงเชื่อว่าเป็นช่องทางสำคัญในการเข้าถึงลูกค้าของตน

งบประมาณการตลาดโดยรวม

ดังที่คุณเห็นจากกราฟด้านบน มีงบประมาณจำนวนมากที่เปลี่ยนแปลง

แต่เราต้องการทราบว่าบริษัทต่างๆ ใช้งบประมาณการตลาดโดยรวมไปกับอะไรบ้าง พวกเขากำลังเพิ่มขึ้น… ลดลง?

ฉันคิดว่าเศรษฐกิจของบริษัทจำนวนมากจะลดการใช้จ่ายลง แต่โดยรวมแล้วมีบริษัทจำนวนมากที่เพิ่มจำนวนขึ้นทั้งใน B2C และ B2B มากกว่าที่จะลดลง

26% ของบริษัท B2C วางแผนที่จะเพิ่มการใช้จ่าย 51% วางแผนที่จะรักษาการใช้จ่าย และมีเพียง 23% วางแผนที่จะลดการใช้จ่าย

การตอบสนองหลักสำหรับการเพิ่มหรือรักษาการใช้จ่ายของพวกเขานั้นวนเวียนอยู่กับการตลาดของพวกเขา ไม่ว่าจะเป็นผลกำไรหรือเพียงแค่การทำงานโดยรวม

สำหรับการลดลง เหตุผลส่วนใหญ่เกี่ยวกับเศรษฐกิจและผลกระทบต่อธุรกิจของพวกเขาอย่างไร

สำหรับ B2B บริษัทจำนวนมากในหมวดหมู่นี้มีรายได้ประจำและสามารถคาดการณ์ได้มากขึ้นในไตรมาสต่อๆ ไปเมื่อพูดถึงประสิทธิภาพทางการเงิน

34% ของพวกเขาวางแผนที่จะเพิ่มงบประมาณโดยให้เหตุผลหลักว่าการตลาดของพวกเขานั้นให้ผลกำไรหรืออย่างน้อยก็เมื่อมองจากมุมมองของมูลค่าตลอดอายุการใช้งาน 45% วางแผนที่จะรักษาโดยมีเหตุผลข้างต้นเป็นตัวขับเคลื่อนหลักเช่นกัน

และ 21% ของบริษัท B2B วางแผนที่จะลดการใช้จ่ายด้านการตลาดโดยรวม เนื่องจากเศรษฐกิจส่งผลกระทบต่อสุขภาพโดยรวมของบริษัท

บทสรุป

แม้ว่านักการตลาดส่วนใหญ่จะกังวลเกี่ยวกับเศรษฐกิจและกำลังทำการเปลี่ยนแปลงด้านการตลาด แต่พวกเขาส่วนใหญ่กำลังเพิ่มการใช้จ่ายหรือคงไว้แทนที่จะลดลง

จากมุมมองของสื่อที่มีรายได้ บริษัทส่วนใหญ่ต้องการเพิ่มงบประมาณเนื่องจากให้ ROI ที่สูงขึ้น นอกเหนือจากโซเชียลออร์แกนิกโดยเหตุผลหลักคือการเข้าถึงแบบออร์แกนิกลดลงอย่างต่อเนื่อง

และด้วยเครื่องมือ AI ที่ได้รับความนิยมล่าสุด อย่างน้อยที่สุดนักการตลาดส่วนใหญ่ก็ลองใช้ดู

จากมุมมองของโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย บริษัทส่วนใหญ่กำลังวางแผนที่จะเพิ่มหรือคงไว้ซึ่งโฆษณาบนการค้นหาของตน แต่ด้วยโฆษณาบนโซเชียล หลายๆ บริษัทกำลังวางแผนที่จะลดจำนวนลง ไม่ใช่เพราะตัวเลือก แต่เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวของ IOS ซึ่งส่งผลต่อประสิทธิภาพของโฆษณาและบริษัทต่างๆ ที่ไม่สามารถปรับขนาดโฆษณาโซเชียลของตนให้ได้กำไรอย่างที่เคย

เป็นเรื่องตลกพอๆ กับ Twitter ที่มันค่อนข้างจะสลับขั้วกัน เนื่องจาก 28% ของบริษัทกำลังวางแผนที่จะเพิ่มเม็ดเงินโฆษณา เนื่องจาก 34% ของบริษัทกำลังวางแผนที่จะลดหรือหยุดโฆษณาเนื่องจากมุมมองที่มีต่อ Elon Musk และการตัดสินใจของเขา

สำหรับการซื้อโฆษณาแบบดั้งเดิม ในทุกช่องทาง บริษัทส่วนใหญ่กำลังวางแผนที่จะลดค่าโฆษณาลงและเปลี่ยนเงินจำนวนมากไปยังช่องทางที่มีประสิทธิภาพ เช่น Google Ads หรือ SEO ซึ่งสามารถติดตามได้มากขึ้น

ตอนนี้คุณรู้แล้วว่าคนอื่นกำลังทำอะไร คำถามที่แท้จริงคือคุณใช้งบประมาณการตลาดของคุณในปี 2566 อย่างไร

ดูว่าเอเจนซี่ของฉันสามารถ เพิ่ม การเข้าชมเว็บไซต์ของคุณได้อย่างไร

• SEO – ปลดล็อกทราฟฟิก SEO มากขึ้น เห็นผลจริง.
• การตลาดเนื้อหา – ทีมของเราสร้างเนื้อหาที่ยิ่งใหญ่ที่จะแบ่งปัน รับลิงก์ และดึงดูดการเข้าชม
• สื่อแบบชำระเงิน – กลยุทธ์แบบชำระเงินที่มีประสิทธิภาพพร้อม ROI ที่ชัดเจน

จองโทร