ผู้นำการตลาดกำลังเผชิญกับภาวะเศรษฐกิจตกต่ำอย่างไร [ข้อมูลใหม่]

ในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา แบบสำรวจการพัฒนาเศรษฐกิจที่เราได้ดำเนินการเปิดเผยว่า 37% ของผู้ประกอบการกำลังรายงานการปรับลดทางการเงิน ซึ่งเป็นไปได้เนื่องจากการปรับเปลี่ยนเศรษฐกิจโดยรวมของเรา

ในฐานะนักการตลาด การตระหนักว่าพนักงานที่เป็นผู้นำของคุณอาจต้องแบ่งส่วนกันสามารถช่วยคุณเตรียมเปลี่ยนไปสู่เทคนิคต่างๆ โดยใช้ทรัพยากรน้อยลงได้ และหากคุณแนะนำพนักงาน คุณมักจะตั้งคำถามว่าผู้นำด้านการตลาดทางอินเทอร์เน็ตกำลังนำทางไปยังตัวเลือกที่ดีที่สุดของฉันสำหรับพนักงานและองค์กรของคุณในสถานการณ์ที่ไม่แน่ใจได้อย่างไร

เพื่อช่วยคุณในการลดงบประมาณการใช้จ่ายด้านการตลาดให้เหลือน้อยที่สุดในปี 2023 เราใช้เครื่องมือเช่น Glimpse เพื่อศึกษาผู้นำด้านการโฆษณาและการตลาดมากกว่า 500 รายเกี่ยวกับแนวทางหลักในการลดต้นทุน นอกจากนี้เรายังถามพวกเขาว่าช่องใดที่พวกเขาหวังว่าจะดึงกลับมาก่อน เพื่อให้คุณวางแผนได้ว่าจะทำอย่างไร

ผู้นำด้านการตลาดและการโฆษณากำลังเปลี่ยนแปลงอย่างไรในปัจจุบัน

รายงานที่ครอบคลุมของเรา ซึ่งเป็น Playbook ของผู้นำด้านการตลาดและการโฆษณา ค้นพบว่า 80% ของผู้นำได้ดำเนินการเพื่อวางกลยุทธ์หรือเตรียมพร้อมสำหรับภาวะเศรษฐกิจถดถอยในปัจจุบัน ดังนั้นเรามาเจาะลึกและดูว่าเราสามารถเรียนรู้อะไรได้บ้าง

ผู้นำด้านการตลาดทางอินเทอร์เน็ตกำลังลดค่าใช้จ่ายในปี 2566 อย่างไร

การเลื่อนตำแหน่งผู้นำกล่าวว่าการพึ่งพาสื่อที่ได้มา การใช้ประโยชน์จากระบบอัตโนมัติหรือ AI การค้นหาโฆษณาและโอกาสทางการตลาดที่เพิ่มขึ้น การใช้ช่องทางการตลาดและการโฆษณาแบบออร์แกนิก และการเพิ่มประสิทธิภาพสื่อผสมของคุณเป็นวิธีการชั้นนำในการลดค่าใช้จ่าย ดังนั้นลองมาดูกันคร่าวๆ ทุกองค์ประกอบด้านล่าง

1. การเข้าถึงสื่อที่ได้รับมากกว่าสื่อที่ต้องชำระเงิน

การใช้ประโยชน์จากสื่อที่ได้รับเป็นโอกาสที่ยอดเยี่ยม (และฟรี) ในการพัฒนาการเข้าถึงของคุณเมื่อการลดแผนการใช้จ่ายอยู่ในขอบฟ้า

ภาพประกอบแบบดั้งเดิมของสื่อที่ได้รับประกอบด้วยการทำให้โมเดลของคุณได้รับความสนใจจากสื่อสิ่งพิมพ์หรือจัดอันดับโดยเว็บไซต์ประเมิน ไม่เพียงแต่ไม่มีค่าใช้จ่ายเท่านั้น แต่ความจริงที่ว่ามาจากแหล่งที่เป็นกลางทำให้ชื่อแบรนด์ของคุณมีความน่าเชื่อถือ

เนื้อหาสื่อที่ได้รับเพิ่มเติมที่น่าประทับใจคือเนื้อหาจากลูกค้าที่มีเนื้อหาจริงๆ ซึ่งอาจแบ่งปันกิจกรรมดีๆ ของพวกเขาบนโซเชียลมีเดีย เว็บไซต์ประเมินผล หรือช่องทางอื่นๆ

ยังได้รับการยอมรับว่าเป็นข้อมูลที่สร้างขึ้นโดยบุคคล ทรัพย์สินที่ผลิตโดยผู้บริโภคที่พึงพอใจเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการรับรองชื่อแบรนด์ของคุณด้วยวิธีที่น่าเชื่อถือและน่าเชื่อถือ การแบ่งปันและการโต้ตอบกับ UGC บนหน้าเว็บอย่างเป็นทางการของคุณจะทำให้การเชื่อมโยงของคุณกับลูกค้าเป้าหมายของคุณลึกซึ้งยิ่งขึ้น และจูงใจให้ผู้อื่นแบ่งปันเรื่องราวของพวกเขามากเกินไป!

2. ใช้ประโยชน์จาก AI และระบบอัตโนมัติที่มีราคาสมเหตุสมผล

ให้ AI (เอื้อเฟื้อโดย OpenGPT) สร้างส่วนนี้ว่า AI สามารถช่วยเหลือนักการตลาดได้อย่างไร:

“นักการตลาดสามารถใช้ AI เพื่อแบ่งราคาออกเป็นหลายกลยุทธ์ ในบางโอกาส พวกเขาสามารถใช้ AI เพื่อทำหน้าที่ซ้ำๆ โดยอัตโนมัติ เช่น การป้อนรายละเอียดและการตรวจสอบ ซึ่งสามารถช่วยประหยัดเวลาและลดความต้องการแรงงานมนุษย์

นอกจากนี้ยังสามารถใช้ AI เพื่อปรับปรุงกลยุทธ์ทางการตลาดและการโฆษณา ช่วยในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่ถูกต้อง และเพิ่มประสิทธิภาพของความพยายามทางการตลาดและการโฆษณา ซึ่งสามารถลดจำนวนเงินที่ใช้ไปกับกิจวัตรการตลาดทางอินเทอร์เน็ต

นอกจากนี้ AI ยังสามารถนำมาใช้เพื่อเสริมสร้างประสบการณ์เชิงปฏิบัติของนักช้อป ที่สำคัญที่สุดเพื่อเพิ่มความพึงพอใจและความภักดีของนักช้อป ซึ่งสามารถช่วยลดราคาในการหานักช้อปรายใหม่ได้”

ใช่. การเขียนที่สูงกว่านั้นไม่ได้ยอดเยี่ยม แต่มันสามารถสร้างรายละเอียดที่จำเป็นและต้องการการปรับแต่งหลายอย่างเพื่อให้ดูยอดเยี่ยม

ในขณะที่ AI ยังไม่พร้อมที่จะเขียนโพสต์ที่น่าสนใจทั้งหมดบนไซต์ส่วนตัว และเราไม่ยอมเปลี่ยนทีมงานของคุณด้วย AI นักการตลาดและผู้นำสามารถใช้ประโยชน์จากระบบอัตโนมัติ เช่น ผู้ช่วยข้อมูลของ HubSpot เพื่อช่วยประหยัดเวลาและเงิน ในหลากหลายวิธี เช่น

• การประยุกต์ใช้ AI เพื่อการตรวจสอบเว็บเบื้องต้น
• การสร้างโครงร่างการเผยแพร่
• การพัฒนาคำอธิบายเมตาหรือโซเชียลมีเดียอย่างรวดเร็ว

ปัญญาประดิษฐ์อาจเป็นวิวัฒนาการหลักเหล่านี้ในระบบเศรษฐกิจและสำนักงานในปัจจุบัน จนเป็นหัวข้อของรายงานการศึกษาและซีรีส์ในอนาคตของเรา ซึ่งจะกล่าวถึงสถานะของ AI ในบริษัท บุ๊กมาร์กไซต์นี้เพื่อตรวจสอบจุดเด่นด้านการโฆษณาของแบบสำรวจของเรา

3. โอบรับโอกาสส่งเสริมที่เกิดขึ้นใหม่

ตั้งแต่ AI ไปจนถึงโซเชียลมีเดีย การโฆษณามีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง โดยมีแอพและตัวเลือกใหม่ๆ ผุดขึ้นมาอย่างต่อเนื่อง

โดยทั่วไปแล้วสิ่งเหล่านี้จะไม่เสียค่าใช้จ่ายและการอยู่ท่ามกลางรุ่นแรก ๆ ที่จะกระโดดในรูปแบบใหม่นั้นมอบโอกาสมากมาย

ในกรณีนี้ การใช้ BeReal ซึ่งเป็นระบบโซเชียลมีเดียแบบใหม่ที่พบได้ทั่วไปในหมู่ Gen Z สามารถสร้างความแตกต่างด้วยกลุ่มประชากรนั้นในจุดที่ผู้ผลิตยังไม่อิ่มตัว คุณยังสามารถลองใช้ความสามารถใหม่ ๆ ของโซเชียลมีเดีย เช่น แหล่งข้อมูลการซื้อของ Instagram ซึ่งให้ ROI ที่เหนือกว่าแก่ผู้ประกอบการ เนื่องจากคนรุ่นมิลเลนเนียลและ Gen Z ยังคงได้รับสินค้า (และได้รับ) ทางโซเชียลมีเดีย

4. พึ่งพาเนื้อหาโซเชียลมีเดียที่เป็นธรรมชาติ

การใช้ประโยชน์จากสื่อสังคมออนไลน์เพื่อให้ได้จิตสำนึกอิสระที่เป็นธรรมชาติและเป็นธรรมชาตินั้นไม่ใช่เรื่องเล่นๆ ในยุคนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้นำที่เราทำการสำรวจ แทนที่จะลงทุนเวลาและเงินไปกับการสร้างโฆษณาที่มีการชดเชย คุณสามารถสร้างข้อมูลที่ยอดเยี่ยมซึ่งปรับให้เหมาะกับความสนใจของผู้ชมของคุณโดยเฉพาะ และเปิดใช้งานอัลกอริทึมทางสังคมที่มุ่งเน้นไปที่คุณ

และในขณะที่เราจะพูดถึงในภายหลัง ข้อมูลสื่อสังคมออนไลน์แบบชำระเงินเป็นกลยุทธ์ผู้นำการโฆษณาช่องทางแรกที่จะฟันฝ่าภาวะเศรษฐกิจถดถอย ดังนั้นธรรมชาติและเป็นธรรมชาติอาจมีความสำคัญมากกว่าที่เคย

ข้อมูลที่ดีคือคุณไม่จำเป็นต้องมีกล้องผู้เชี่ยวชาญและการตั้งค่าที่สมบูรณ์แบบเพื่อเข้าสู่โซเชียลมีเดียอีกต่อไป ทุกวันนี้ ความถูกต้องและความสัมพันธ์ได้เพิ่มขึ้นอย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับ Gen Z และ Millennials

ระดมสมองสองสามกลยุทธ์ รับโทรศัพท์มือถือของคุณหรือเปิด Canva ขึ้นมา แล้วกดปุ่มเผยแพร่ ประเมินเอฟเฟ็กต์ของคุณ เพิ่มฟังก์ชันการทำงานเป็นสองเท่า และเฝ้าดูผู้ชมของคุณปรับปรุง

5. การเพิ่มประสิทธิภาพสื่อผสม

การเพิ่มประสิทธิภาพการรวมสื่อของคุณคือการค้นหาว่าสิ่งใดมีประสิทธิภาพ (และสิ่งใดไม่มีประสิทธิภาพ) และปรับค่าใช้จ่ายของคุณให้สอดคล้องกัน

ตรวจสอบประสิทธิภาพทั่วไปของช่องโฆษณาของคุณและขยายช่องโฆษณาที่ให้ ROI สูงสุดแก่คุณ ในเวลาเดียวกัน คุณสามารถเฉือนช่องที่มีประสิทธิภาพต่ำหรือเปลี่ยนวิธีการของคุณได้

เมื่อพูดถึงการลดช่องทางการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพต่ำ ลองพิจารณาดูว่าผู้นำที่ส่งเสริมคาดว่าจะเห็นการลดเงินทุนหากเกิดภาวะเศรษฐกิจถดถอย

ผู้นำด้านการโฆษณาสามารถลดต้นทุนได้

หากภาวะเศรษฐกิจของเราแย่ลง ผู้นำด้านการโฆษณาและการตลาดส่วนใหญ่คาดว่าจะเห็นการปรับลดงบประมาณในเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรบนสื่อสังคมออนไลน์ที่ได้รับการชดเชย ซึ่งนำมาใช้โดยบทความทางสังคมที่เป็นธรรมชาติและเป็นธรรมชาติ โฆษณาสิ่งพิมพ์ การตลาดทางอีเมล และข้อมูลวิดีโอ

เนื่องจากสิ่งเหล่านี้อยู่ระหว่างช่องทางการตลาดที่เป็นที่ต้องการมากที่สุด จึงไม่น่าแปลกใจที่การปรับลดราคาจะส่งผลกระทบต่อพวกเขาอย่างไม่สมส่วน เพียงเพราะความจริงแล้วผู้ประกอบการจำนวนมากใช้ช่องทางเหล่านี้ในตอนแรก

จากทั้งหมดที่กล่าวมา 1 ประเด็นที่ควรค่าแก่การจดจำไว้ในสมองก็คือ ข้อมูลข้างต้นไม่ได้หมายความว่าการโปรโมตผู้นำโดยอัตโนมัติจะกำจัดรายการต่างๆ เช่น โซเชียลมีเดียหรืออีเมลโดยสิ้นเชิง: พวกเขาอาจใช้จ่ายในสิ่งเหล่านั้นในทางอื่นและ อย่างเข้มงวดมากขึ้น

ในทางกลับกัน ผู้นำด้านการตลาดและการโฆษณามักคาดหวังให้กิจกรรมดิจิทัล พ็อดคาสท์ SMS และโฆษณาที่จับต้องได้เกิดขึ้นจริงน้อยที่สุดที่จะได้เห็นการลดงบประมาณการใช้จ่ายในช่วงเศรษฐกิจถดถอย อาจเป็นเพราะเหตุผลว่าสิ่งเหล่านี้มักถูกใช้น้อยที่สุด แม้กระทั่งตอนนี้ ผู้นำ 1 ใน 5 ก็ยังคิดว่าช่องทางเหล่านี้น่าจะอยู่บนเขียง

บุคคลที่ค้นพบอย่างชัดเจนคือเว็บบล็อกเป็นหนึ่งในกลุ่มที่มีแนวโน้มน้อยที่สุดที่จะลดลง แม้ว่าปัจจุบันจะเป็นช่องทางการตลาดที่พบมากเป็นอันดับสองก็ตาม เราสามารถสันนิษฐานได้ว่าบล็อกจะเห็นการดึงกลับน้อยกว่าช่องทางการตลาดอื่น ๆ ที่เป็นที่รู้จักในทำนองเดียวกัน เช่น โซเชียลมีเดีย อีเมล และวิดีโอคลิป

รับล่วงหน้าด้วยข้อมูลเชิงลึกทางการเงินที่จำเป็น

ด้วยนักการตลาดเพียง 1 ใน 3 ที่ประกาศว่าภาวะเศรษฐกิจถดถอยจะสร้างความประทับใจต่อกิจวัตรการตลาดทางอินเทอร์เน็ตของพวกเขามากกว่า COVID-19 การวางแผนและการติดตามอย่างต่อเนื่องจะมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อความสำเร็จ

ตอนนี้คุณรู้แล้วว่าผู้นำด้านการโฆษณาและการตลาดจัดตารางเวลาเพื่อลดค่าใช้จ่ายอย่างไร ดำดิ่งสู่ความสำเร็จของการศึกษาที่ครอบคลุมโดยดู Playbook ของผู้นำการตลาดทางอินเทอร์เน็ต

นอกจากนี้ เรายังสำรวจนักการตลาดอย่างสม่ำเสมอเกี่ยวกับผลกระทบของภาวะเศรษฐกิจตกต่ำที่ส่งผลกระทบต่อพวกเขา และกลยุทธ์ที่พวกเขาทำงานด้วยเพื่อสานต่อ

ทันทีหลังจากอ่านบทความในเว็บบล็อกของเรา ค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับการพัฒนาล่าสุด การปรับปรุง และความท้าทายอื่น ๆ ที่กำลังดำเนินอยู่ในห้องโฆษณาวันนี้โดยการดาวน์โหลดรายงานการตลาดและการโฆษณาด้านล่างนี้ได้ฟรี