การเปลี่ยนแปลงการใช้วิดีโอออนไลน์ในปี 2022 [การวิจัยใหม่]

ในปี 2022 วิดีโอคลิปมีความสำคัญต่อลูกค้ามากกว่าที่เคยเป็นมา

ทุกๆ วัน เราสตรีมรายการที่เราชื่นชอบมากที่สุด ดูภาพยนตร์ YouTube เพื่อศึกษาสิ่งใหม่ หรือปฏิบัติตามสถานการณ์ ถาม & ตอบ และสัมภาษณ์ผ่าน Stay Movie

แม้ว่าวิดีโอจะไม่ได้อยู่ที่ใด แต่ก็มีการเติบโต เปลี่ยนแปลง และพัฒนาไปสู่การตั้งค่าที่ดีของผู้ซื้อและแพลตฟอร์มใหม่ๆ อยู่เสมอ และนักการตลาดก็ต้องตามให้ทัน

ด้านล่างนี้ เราจะเน้นย้ำถึงการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการบริโภคภาพยนตร์ที่ได้รับการสนับสนุนจากการสอบสวน 5 แนวทาง และวิธีที่นักการตลาดสามารถตอบกลับอย่างมีกลยุทธ์

ปริมาณการใช้คลิปวิดีโอเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรในปี 2565

1. ผู้คนต่างพึ่งพาการตลาดและโฆษณาจากภาพยนตร์

ก่อนหน้านี้ ลูกค้าจะเข้าชมเว็บไซต์ ดูการประเมินสุทธิ ดูโฆษณา และอาจดูภาพยนตร์ YouTube สองสามเรื่องเพื่อทำความเข้าใจเกี่ยวกับสินค้า ขณะนี้ ด้วยวิดีโอออนไลน์ที่เข้าถึงได้ในทุกเครือข่ายโซเชียลมีเดียที่สำคัญ พวกเขาจึงเข้าใจที่จะนับเนื้อหาลักษณะนี้อย่างใกล้ชิดมากขึ้นในขั้นตอนการตรวจสอบ

จากการสืบสวนของ HubSpot Weblogs พบว่า 66% ของคนได้ดูบทความวิดีโอออนไลน์ (เช่น การสาธิตผลิตภัณฑ์ การประเมิน คำถามที่พบบ่อย การแกะกล่อง ฯลฯ) เพื่อเชี่ยวชาญเกี่ยวกับรุ่นหรือผลิตภัณฑ์

มีแนวโน้มชัดเจน: ในปี 2022 ผู้คนคาดหวังมากขึ้นที่จะเห็นเนื้อหาวิดีโอออนไลน์จากนางแบบ ทำไม ภาพยนตร์เปิดโอกาสให้ผู้คนได้เห็นว่าผลิตภัณฑ์หรือความช่วยเหลือทำงานอย่างไรในชีวิตประจำวันที่แท้จริง พบข้อบกพร่องใด ๆ ก่อนชำระค่าสินค้า และระบุประโยชน์ที่พวกเขาอาจไม่สามารถเรียนรู้ได้ในคำอธิบายที่เป็นข้อความเป็นหลัก

นอกจากนี้ เนื้อหานี้อาจดูเหมือนเป็นของแท้มากกว่าภาพถ่ายผลิตภัณฑ์ที่มีการตัดต่ออย่างเข้มข้น ซึ่งสามารถปรับปรุงการพึ่งพาของผู้บริโภคในผู้ผลิตหรือการนำเสนอ

2. การหลบหนีเป็นชื่อของนันทนาการ

ในอดีต คนรุ่นก่อนๆ อาจเปิดซิทคอมทางโทรทัศน์ที่ตนชอบหรือเลิกดูภาพยนตร์มานานเพื่อหลีกหนีจากความเครียดในชีวิตประจำวัน เมื่อแพลตฟอร์มได้รับการปรับแล้ว ความต้องการบทความเพื่อการผ่อนคลายหรือความบันเทิงก็ยังไม่มี

ตามการวิเคราะห์ของ HubSpot Weblogs ผู้บริโภคกล่าวว่าพวกเขาดูภาพยนตร์เป็นหลักเพื่อ “ช่วยให้ฉันผ่อนคลายและผ่อนคลาย” นอกจากนี้ ผู้คนอ้างว่า “การหัวเราะคิกคักหรือรับความบันเทิง” เป็นแรงจูงใจที่แพร่หลายที่สุดต่อไป

แม้ว่าคุณจะผลิตคลิปวิดีโอโฆษณาและการตลาดที่มีประโยชน์ คุณควรคิดถึงการทดลองเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยที่ตลกขบขันหรือผสมผสานลักษณะความบันเทิงอื่นๆ หากคุณสนใจที่จะผสมผสานองค์ประกอบความบันเทิงเข้ากับภาพยนตร์โฆษณาและการตลาดในอนาคตของคุณ รับอิทธิพลจากผู้ผลิตรายใหญ่ที่ใช้อารมณ์ขันอย่างถูกต้องในการทำการตลาดทางอินเทอร์เน็ต

3. ผู้ซื้อพึ่งพาความหลงใหล

นอกเหนือจากการมองหาการหลบหนีแล้ว ผู้ดู YouTube ยังมีแรงจูงใจที่จะเพลิดเพลินไปกับข้อมูลที่สอนเรื่องใหม่ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเชื่อมโยงกับความหลงใหล ความสนใจ งานอดิเรก หรือสิ่งที่มาจากสังคม ในความเป็นจริง ตามการสำรวจของ HubSpot Blogs 13% ของผู้ซื้อดูภาพยนตร์เพื่อ “ตรวจสอบความปรารถนาหรือความหลงใหล” แม้ว่า 11% ต้องการ “ศึกษาสิ่งใหม่”

ราคาต่อรองคือผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณที่เกี่ยวข้องกับการแสวงหา งานอดิเรก ความหลงใหล หรืออาชีพของใครบางคน นี่คือความหลากหลายของบุคคลที่คุณต้องการเพลิดเพลินและเพลิดเพลินในภาพยนตร์ของคุณ

การสร้างบุคลิกของผู้ซื้อและกลุ่มเป้าหมายเกี่ยวกับชายหรือหญิงที่หลากหลายนี้จะช่วยให้คุณค้นพบหัวข้อวิดีโอที่พวกเขาจะได้รับประโยชน์ ให้รางวัล และจดจำ..

4. การผลิตที่มีคุณภาพดีมีความสำคัญมากขึ้น

36% ของแต่ละคนรู้สึกว่าคุณค่าของการสร้างสรรค์นั้น “มีความสำคัญในระดับหนึ่ง” แม้ว่า 28% จะรู้สึกว่ามัน “ค่อนข้างสำคัญ” แต่ไม่ต้องกังวล นี่ไม่ได้หมายความว่าคุณต้องจ้างสตูดิโอราคาสูงหรือเกณฑ์ดาราดัง A-listing

มีเทคนิคมากมายในการนำเสนอวิดีโอราคาสมเหตุสมผลด้วยคุณภาพระดับสูงสุดจากที่อยู่อาศัยหรือพื้นที่ทำงาน และพยายามจำไว้ว่าบ่อยครั้งที่ความสำเร็จของภาพยนตร์ขึ้นอยู่กับราคาที่มอบให้ กล่าวอีกนัยหนึ่งการจัดแสงแฟนซีด้วยตัวเองไม่น่าจะตัดออก

นอกจากนี้ โปรแกรมซอฟต์แวร์วิดีโอ เช่น Vidyard, Bonjoro และ TwentyThree ทำให้ง่ายต่อการบันทึกและส่งข้อความวิดีโอแบบจำกัด เช่น การเสนอขาย ภาพยนตร์ต้อนรับ และอื่นๆ ไปยังผู้ซื้อโดยไม่จำเป็นต้องมีราคาระดับฮอลลีวูด

5. ผู้คนต้องการหนังสั้น

ต้องขอบคุณ TikTok ที่เพิ่มขึ้น และกระแสของเนื้อหาที่สั้นกว่าที่นำมาใช้ ผู้คนต่างพยายามที่จะได้รับภาพยนตร์ที่รวดเร็วและฉับไว โดยเฉพาะภาพยนตร์ที่มีความยาวน้อยกว่าสามนาทีจะอยู่ในสถานที่อันแสนหวาน

หากคุณยังใหม่ต่อภาพยนตร์ การเริ่มด้วยวิดีโอคลิปแบบสั้นสามารถช่วยให้คุณดื่มด่ำกับภาพยนตร์ได้ และแจ้งให้คุณทราบว่าสิ่งใดที่โดนใจผู้ชมของคุณ

คุณต้องกำหนดอัตราที่เหมาะสมสำหรับข้อมูลวิดีโอออนไลน์ของคุณด้วย ก่อนคุณสร้างภาพยนตร์การตลาดทางอินเทอร์เน็ตออนไลน์ ให้มองใหม่จากประเด็นของการมองของผู้บริโภคที่ค่อนข้างยุ่ง จากนั้น ให้พูดกับตัวเองว่า “ภาพยนตร์เรื่องนี้ดึงดูดผู้ชมให้เข้าสู่การเคลื่อนไหวอย่างรวดเร็วและคงความสนใจของพวกเขาไว้ได้หรือไม่”

หากคุณกลัวว่าส่วนต่างๆ ของวิดีโอจะดูไม่น่าสนใจ คุณอาจต้องการย่อให้สั้นลง แต่ถ้ากลุ่มของคุณคิดว่ามันสามารถให้ความบันเทิงหรือให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับเวลาทั้งหมดได้ คุณสามารถทดลองเผยแพร่ภาพยนตร์ที่มีรูปแบบเวลามากขึ้นและเรียนรู้จากผลกระทบของมันได้

การนำทางวิดีโอออนไลน์ในปี 2022

ด้วยเทคโนโลยีใหม่แต่ละอย่าง โลกของวิดีโอจะมีวิวัฒนาการต่อไป

อย่างไรก็ตาม ในประเด็นนี้ แนววิดีโอออนไลน์กำลังปรับเปลี่ยนเพื่อสนับสนุนผู้ประกอบการ ลูกค้าไม่เพียงแต่ต้องการเชี่ยวชาญเกี่ยวกับผู้ผลิตโดยใช้บทความวิดีโอออนไลน์เท่านั้น แต่ยังใช้เป็นเครื่องมือที่จำเป็นในส่วนการรวบรวมข้อมูลของเส้นทางของผู้ซื้ออีกด้วย

นอกจากนี้ คนส่วนใหญ่ในแวดวงภาพยนตร์พยายามศึกษาสิ่งใหม่ๆ เล็กน้อยเกี่ยวกับความสนใจหรืองานอดิเรก แทนที่จะใช้วิดีโอเพื่อสร้างความบันเทิงด้วยตัวเอง นี่หมายความว่านักการตลาดสามารถควบคุมภาพยนตร์เพื่อการศึกษาในเทคนิคของตน และจัดหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับเฉพาะบุคคล เมื่อมีการโฆษณาและทำการตลาดโมเดลหรือรายการ

อีกครั้งเพื่อคุณ

วิดีโอออนไลน์ไม่ได้เกิดขึ้นทุกที่ แต่โดยปกติแล้วจะมีการขยาย เปลี่ยนแปลง และพัฒนาเพื่อให้สอดคล้องกับความต้องการของนักช้อปรายใหม่และแพลตฟอร์มใหม่

เนื่องจากเนื้อหานี้มีวิวัฒนาการไปเรื่อย ๆ ในแต่ละยุคใหม่ นักการตลาดจึงควรค้นคว้าเกี่ยวกับความสนใจ งานอดิเรก และพฤติกรรมของผู้บริโภควิดีโอออนไลน์ต่อไป