วิธีเลี่ยงผ่าน Paywall (บทความ บล็อก ฯลฯ)

สิ่งที่น่ารำคาญที่สุดอย่างหนึ่งเกี่ยวกับเว็บ "สมัยใหม่" คือเพย์วอลล์ ผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ เลือกที่จะล็อกเนื้อหาของตนหลังการสมัครรับข้อมูลแบบพรีเมียมหรือแบบฟอร์มลงทะเบียนอีเมล และในบทความนี้ ฉันจะอธิบายว่าทำไมเพย์วอลล์ถึงมีอยู่ และวิธีเลี่ยงผ่าน

ฉันต้องการทำให้ชัดเจนว่าฉันไม่ยอมรับการหลีกเลี่ยงการจ่ายเงินสำหรับเนื้อหาพรีเมียม ผู้จัดพิมพ์ควรได้รับรางวัลสำหรับงานของพวกเขา และฉันเคารพในสิ่งนั้น แต่ไม่ใช่แค่สำนักพิมพ์ใหญ่ๆ อย่าง New York Times เท่านั้นที่สร้างปัญหา

บล็อกจำนวนมากบนสื่อกลางกำลังใช้กลยุทธ์ที่คลุมเครือเพื่อบังคับให้ผู้คนแชร์ที่อยู่อีเมลของตน และฉันจะพยายามอธิบายให้ดีที่สุด ปัญหาอีกประการหนึ่งคือเมื่อไซต์บล็อกการเข้าถึงจากภูมิภาคสหภาพยุโรปทั้งหมดเนื่องจากข้อบังคับของ GDPR เพิ่มเติมเกี่ยวกับที่เร็ว ๆ นี้

หากคุณต้องการข้ามส่วนทางเทคนิค คลิกที่นี่เพื่อข้ามไปยังส่วนเครื่องมือโดยตรง

Paywall คืออะไร?

ในเงื่อนไขพื้นฐานที่สุด เพย์วอลล์จะใช้เพื่อปกป้องเนื้อหาเว็บไซต์ที่ตั้งใจจะจ่ายให้ ค่าใช้จ่ายอาจเป็นเงิน – สมัครสมาชิก – หรือที่อยู่อีเมลเพื่อช่วยขยายจดหมายข่าว

เหตุผลที่อยู่เบื้องหลังการใช้เพย์วอลล์นั้นค่อนข้างง่าย: ตัวบล็อกโฆษณากำลังขัดขวางกระแสรายได้ของผู้เผยแพร่ และสิ่งนี้ได้เกิดขึ้นมานานกว่าทศวรรษแล้ว

Google รายงานในปี 2560 ว่า “[…] อุปกรณ์มากกว่า 600 ล้านเครื่องใช้ตัวบล็อกโฆษณา” เป็นเพียงความยุติธรรมที่จะถือว่าตัวเลขนี้เพิ่มขึ้นแบบทวีคูณตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา

หากคุณเป็นผู้เผยแพร่โฆษณารายใหญ่และ ต้องพึ่งพา รายได้จากการโฆษณา การเปลี่ยนไปใช้รูปแบบการสมัครรับข้อมูลเป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล อย่างไรก็ตาม มุมมองของฉันในหัวข้อนี้เกี่ยวข้องกับเครื่องมือค้นหา

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง วิธีที่ผู้เผยแพร่อนุญาตให้เครื่องมือค้นหาเช่น Google รวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีเนื้อหาของตน แต่อย่าให้ผู้ค้นหาอ่าน

เสิร์ชเอ็นจิ้นเข้าถึงเนื้อหาเพย์วอลล์ได้อย่างไร

ให้ฉันอธิบายสิ่งที่เกิดขึ้นและเหตุผลที่ฉันเขียนบทความนี้ตั้งแต่แรก เมื่อทำการวิจัยสำหรับบทความการวิเคราะห์โอเพนซอร์ซของฉัน ฉันต้องการทราบผลกระทบที่ตัวบล็อกโฆษณามีต่อรายงานการวิเคราะห์

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง วิธีที่ตัวบล็อกโฆษณาส่งผลต่อการรายงานของเครื่องมืออย่าง Google Analytics

คำค้นหาของฉันคือ: "การติดตามการวิเคราะห์ตัวบล็อกโฆษณา"

และนี่คือผลการค้นหาจาก Google:

ผลลัพธ์แรกมาจาก Towards Data Science และเป็น ตัวอย่างข้อมูลเด่น ตัวอย่างเหล่านี้เป็นวิธีที่ Google ให้คำตอบอย่างรวดเร็วสำหรับคำถามที่เฉพาะเจาะจง และพวกเขาจะติดอยู่ที่ด้านบนของหน้าผลการค้นหาเพื่อบ่งบอกถึงอำนาจ

อย่างไรก็ตาม คำตอบค่อนข้างตรงไปตรงมา แต่ฉันต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติม ดังนั้นฉันจึงคลิกลิงก์ของบทความ และนี่คือเพจที่ฉันได้รับการต้อนรับ:

ความคิดแรกของฉัน? นี่มันน่ารำคาญเป็นบ้า ความคิดที่สองของฉัน? Google เห็นบทความนี้และโปรโมตในผลการค้นหาอย่างไร

 แน่นอน ฉันไม่ได้พยายามที่จะเพิกเฉย ฉันรู้ว่าสื่อจำกัดจำนวนบทความที่คุณสามารถอ่านได้ต่อเดือน แม้ว่าการติดตามจำนวนที่คุณอ่านจะไม่สามารถทำได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เมื่อพิจารณาว่าคุณสามารถใช้ชื่อโดเมนที่กำหนดเองสำหรับบล็อกขนาดกลางของคุณได้

ในกรณีนี้ Towards Data Science กำลังเผยแพร่เนื้อหาบนสื่อ และสื่อเสนอวิธีการสร้างรายได้จากการเผยแพร่ด้วยแพลตฟอร์มของพวกเขาแก่ผู้สร้าง เป็นความสัมพันธ์ทางธุรกิจมากกว่าเรื่องความไว้วางใจส่วนบุคคล แต่นี่คือสิ่งที่ฉันจับได้

เพื่อให้เนื้อหานี้เจริญรุ่งเรือง ขึ้นอยู่กับปริมาณการใช้เครื่องมือค้นหาเป็นอย่างมาก

ดังนั้น Google Crawler จะได้รับสิทธิ์ในการดูเนื้อหาของหน้าทั้งหน้าโดยไม่เสียค่าใช้จ่าย และยังจัดทำดัชนีเนื้อหาในผลการค้นหาด้วย และดังที่เราเห็นข้างต้น ผลการค้นหาเหล่านั้นสามารถเลื่อนระดับเป็นสถานะที่เชื่อถือได้ ซึ่งตรงไปตรงมาไม่สมเหตุสมผลเลย

จุดยืนของ Google เกี่ยวกับเนื้อหาเพย์วอลล์

Google ได้สร้างแนวทางอย่างเป็นทางการสำหรับการจัดโครงสร้างเนื้อหาเพย์วอลล์โดยใช้มาร์กอัปสคีมา คุณสามารถดูเอกสารอย่างเป็นทางการได้ที่นี่

สรุป:

• Google ไม่อนุญาตให้ปิดบังเนื้อหา
• เนื้อหาเพย์วอลล์จะต้องถูกทำเครื่องหมายในส่วนที่แน่นอนซึ่งซ่อนอยู่หลังเพย์วอลล์

Google บังคับใช้กฎเหล่านี้อย่างจริงจังเพียงใดไม่เป็นที่รู้จัก

ฉันทำ Due Diligence ของฉันเกี่ยวกับ Towards Data Science และนี่คือรหัสที่พวกเขาใช้ในหน้าเฉพาะนั้น:

 mainEntityOfPage: https://towardsdatascience.com/how-much-data-is-missing-from-your-google-analytics-dashboard-20506b26e6d isAccessibleForFree: False cssSelector: .meteredContent

ดังที่เราเห็นได้ที่นี่ isAccessibleForFree is to False และตัวเลือก CSS ถูกตั้งค่าเป็น .meteredContent มันบอกเราว่าสื่อกำลังปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ของ Google เกี่ยวกับวิธีจัดโครงสร้างเนื้อหาเพย์วอลล์

ตัวเลือก “.meteredContent” คืออะไร

ตัวเลือกนี้ใช้เพื่อบอกเครื่องมือค้นหาเช่น Google ว่ามีการจำกัดจำนวนบทความฟรีที่ผู้ใช้สามารถอ่านได้ ในกรณีของ Medium ฟรี 3 บทความ ต่อเดือน

เป็นที่ยอมรับว่าในขณะที่ตามล่าเพื่อค้นหาความผิดที่แท้จริงในส่วนของสื่อ ฉันกลับมามือเปล่า ฉันคิดว่าตามหลักเหตุผล มันไม่สมเหตุสมผลเลยที่ Google จะสามารถเห็นบทความทั้งหมดได้ แต่ผู้อ่านจริงๆ จะสามารถอ่านบทความได้เพียง 3 บทความก่อนที่พวกเขาจะถูกบังคับให้สมัคร Google ดูเหมือนจะยินดีเป็นอย่างยิ่งที่จะอนุญาตให้มีพฤติกรรมแบบนี้ และไม่มีอะไรมากที่ฉันสามารถพูดได้

 Google ได้เปิดเผยอย่างเปิดเผยว่าสนใจในคุณภาพของเนื้อหามากกว่าที่จะสนใจเกี่ยวกับการเข้าถึง บริษัทได้เผยแพร่แนวทางปฏิบัติในการบอกให้ผู้จัดพิมพ์อนุญาตให้มีบทความฟรีอย่างน้อย 3 บทความสำหรับผู้เยี่ยมชมครั้งแรก สิ่งนี้เป็นจริงสำหรับสิ่งที่เราเห็นในสื่อ แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Google ได้เปลี่ยนไปใช้มาร์กอัปแบบมีโครงสร้าง อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งนี้ในบทความ "วิธีการทำงานของอัลกอริธึมการค้นหา" จาก Google เอง

ถูกบล็อกในสหภาพยุโรปเนื่องจาก GDPR

ในบางกรณี คุณอาจเจอเว็บไซต์ที่บล็อกการเข้าถึง ทั้งหมด ซึ่งส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับผู้เผยแพร่ในสหรัฐอเมริกาที่บล็อกการเข้าถึงสำหรับผู้อ่านในสหภาพยุโรป และเหตุผลง่ายๆ สำหรับเรื่องนี้ก็คือ GDPR – ข้อบังคับด้านความเป็นส่วนตัวจากยุโรป

แม้ว่าภาพด้านบนจะบ่งบอกว่าเว็บไซต์ที่อยู่ในมือ “ใส่ใจ” เกี่ยวกับผู้เยี่ยมชมในสหภาพยุโรป แต่ก็ไม่ชัดเจนในทางปฏิบัติ เหตุผลที่ผู้เผยแพร่โฆษณาทำเช่นนี้เป็นเพราะเทคนิคการโฆษณาที่ซับซ้อนซึ่งรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับผู้ใช้ และแทนที่จะจำกัดข้อมูลที่ถูกติดตามสำหรับภูมิภาคใดภูมิภาคหนึ่ง บางคนเลือกที่จะบล็อกการเข้าถึงทั้งหมด

วิธีเลี่ยงผ่านเพย์วอลล์

เอาล่ะ มาดูละครและเหตุผลเบื้องหลังเพย์วอลล์กัน เรามาสำรวจเครื่องมือบางอย่างที่คุณสามารถใช้เพื่อเลี่ยงผ่านเพย์วอลล์อย่างรวดเร็วแทน

บันได 12 ฟุต

วิธีที่เร็วที่สุดในการผ่าน paywall คือการใช้เว็บไซต์ 12ft Ladder สิ่งที่คุณต้องทำคือป้อน URL ที่เชื่อมโยงกับเพย์วอลล์ และ 12ft จะดำเนินการส่วนที่เหลือ

 https://12ft.io/[link to the paywalled website]

สำหรับวิธีการทำงานนั้นค่อนข้างง่าย ไซต์ข่าวสาร ผู้เผยแพร่ และผู้ให้บริการเนื้อหาอื่นๆ ใช้เพย์วอลล์ แต่อนุญาตให้ Google Crawler ดูหน้าเว็บของตนได้ ในบริบทนี้ 12ft เพียงใช้คุณลักษณะ Google Cache เพื่อแสดงให้คุณเห็นทั้งหน้า

ตามความรู้ของฉัน 12ft ไม่รองรับการเลี่ยงผ่าน The New York Times

บายพาส Paywalls

ส่วนขยายเบราว์เซอร์ Bypass Paywalls เป็นโครงการโอเพ่นซอร์สที่โฮสต์บน GitHub หากต้องการใช้ส่วนขยายนี้ คุณต้องติดตั้งด้วยตนเอง เนื่องจากไม่มีให้ดาวน์โหลดในตลาด Google Chrome หรือ Mozilla

ส่วนขยายนี้ใช้ได้กับเบราว์เซอร์ Chrome, Firefox และ Edge สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด โปรเจ็กต์นี้มีดาวมากกว่า 20,000 ดวงบน GitHub ดังนั้นจึงมีทั้งการทดสอบตามเวลาและเชื่อถือได้ รายการไซต์ทั้งหมดที่คุณสามารถเลี่ยงผ่านส่วนขยายนี้ได้อยู่ในหน้าโครงการ

คลังเก็บเอกสารสำคัญ

โปรเจ็กต์ Archive Today ทำงานคล้ายกับเครื่องมือบายพาสเพย์วอลล์อื่นๆ โดยจะเก็บหน้าต่างๆ ไว้เหมือนกับว่าหน้านั้นถูกเรียกดูโดยเครื่องมือค้นหา และให้กลับมาเป็นเวอร์ชันที่อ่านได้ของหน้าที่คุณกำลังพยายามจะดู

วิธีนี้มักถูกใช้ในไซต์เช่น Hacker News ซึ่งผู้คนส่งเรื่องราวเบื้องหลังเนื้อหาเพย์วอลล์ เท่าที่ฉันบอกได้ มันใช้งานได้ดีกับไซต์ต่างๆ เช่น NY Times, Financial Times, The Wall Street Journal และอื่นๆ อีกมากมาย

โหมดไม่ระบุตัวตน

ในบางกรณี เว็บไซต์จะจัดเก็บข้อมูลคุกกี้เพื่อตรวจสอบจำนวนบทความ ฟรีที่ คุณอ่าน เมื่อคุณถึงขีดจำกัด คุณจะได้รับเพย์วอลล์ และวิธีที่ง่ายกว่าวิธีหนึ่งในการหลีกเลี่ยงก็คือการใช้โหมดไม่ระบุตัวตน หรือที่เรียกว่าโหมดส่วนตัว

คุณสามารถเข้าถึงโหมดไม่ระบุตัวตนบนเบราว์เซอร์รุ่นใหม่ๆ ได้โดยไปที่ การตั้งค่า และเลือก หน้าต่างส่วนตัว ใหม่ สิ่งนี้จะทำให้คุณมี “กระดานชนวนเปล่า” โดยไม่มีประวัติคุกกี้ หมายความว่าคุณสามารถดำเนินการต่อและเข้าถึงเนื้อหาที่ซ่อนอยู่หลังเพย์วอลล์ของคุกกี้ได้

อินค็อกโก

ผู้ที่อยู่เบื้องหลัง Incoggo กำลังวางแผนที่จะเข้าสู่ตลาดตัวบล็อกโฆษณา แต่ในขณะนี้ พวกเขาให้ซอฟต์แวร์ฟรีบน Mac เพื่อข้ามเพย์วอลล์ อีกครั้ง ซอฟต์แวร์นี้มีให้สำหรับผู้ใช้ OSX เท่านั้น แม้ว่าเวอร์ชัน Windows จะปรากฏในไม่ช้า

เมื่อดูข่าวล่าสุดในบล็อก ดูเหมือนว่าโครงการกำลังอยู่ในระหว่างการพัฒนา นี่เป็นข่าวดีเพราะหมายความว่าซอฟต์แวร์ทำงานได้เมื่อจำเป็น สำหรับสิ่งตีพิมพ์และเว็บไซต์ที่ Incoggo สามารถข้ามได้ – ตรวจสอบเว็บไซต์ทางการของพวกเขา

การเลี่ยงผ่าน paywall นั้นถูกต้อง ตามหลักจริยธรรม หรือไม่?

ฉันคิดว่าเราทุกคนทำงานในระดับต่างๆ ของเข็มทิศคุณธรรม มีข้อโต้แย้งมากมายทั้งสองฝ่าย และอย่างที่ฉันได้กล่าวไว้ตอนต้นของบทความ ฉันคิดว่าผู้จัดพิมพ์ควรจะสามารถเรียกเก็บค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิกสำหรับเนื้อหาพรีเมียมได้

ปัญหาเดียวของฉันคือเมื่อกระบวนการนี้กลายเป็นการกรรโชก กล่าวอีกนัยหนึ่งทำไมให้สิทธิ์แก่เสิร์ชเอ็นจิ้นเช่น Google แล้วล็อคผู้ใช้รายอื่นทั้งหมด?

ไม่ใช่เรื่องแปลกที่จะอ่านบทความฟรีของแท้ ซึ่งเชื่อมโยงไปยังผู้จัดพิมพ์ที่ได้เพิ่มเพย์วอลล์ลงในเนื้อหาของตน

คุ้มค่าที่จะจ่าย $50 ต่อปีเพื่ออ่านบทความเดียวหรือไม่ เช่นเดียวกับบทความที่เคยฟรี แต่ยังคงเชื่อมโยงกับเพย์วอลล์

ฉันหวังว่าคู่มือนี้จะให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์กับคุณอย่างน้อย