ทำอย่างไรจึงจะได้ชื่อแบรนด์ [+ที่มา 3 รายการโปรดของเรามาจากไหน]

การสร้างชื่อแบรนด์เป็นหนึ่งในขั้นตอนที่สำคัญที่สุดในการเริ่มต้นธุรกิจ ชื่อที่คิดมาอย่างดีสามารถขับเคลื่อนบริษัทของคุณให้ก้าวไปข้างหน้า และชื่อที่ไม่ถูกต้องอาจกลายเป็นฝันร้ายของการตลาดได้ วันนี้ Amazon จะเป็นอย่างไรหากยังคงใช้ชื่อเดิมว่า Cadabra

บ่อยครั้ง ผู้ก่อตั้งคิดว่าพวกเขารู้ดีว่าอะไรคือชื่อแบรนด์ที่ดี แต่การเลือกชื่ออ้างอิงที่คลุมเครือหรืออุดมคติที่มีวิสัยทัศน์ (เช่น Cadabra) สำหรับชื่ออาจทำให้ลูกค้าสับสนได้

การตั้งชื่อแบรนด์ไม่ได้ง่ายเหมือนการสร้างคำหรือการเลือกชื่อที่ดูดีบนกระดาษ

โชคดีที่การตั้งกระบวนการตั้งชื่อแบรนด์ช่วยให้มั่นใจได้ว่าชื่อของคุณมีความเกี่ยวข้อง น่าจดจำ และมีความหมาย ช่วยให้คุณเลือกชื่อที่ดึงดูดความสนใจของผู้คนและจดจำได้ง่าย ซึ่งทำให้การตลาด การขาย และการรับรู้ถึงแบรนด์ง่ายขึ้นมาก

เพื่อช่วยให้ธุรกิจของคุณกลายเป็นชื่อที่คุ้นเคย เราจะสำรวจวิธีสร้างชื่อแบรนด์ ครอบคลุมหลักเกณฑ์การตั้งชื่อแบรนด์ ร่างขั้นตอนการตั้งชื่อแบรนด์ และแชร์ตัวอย่างวิธีที่บริษัทยอดนิยมตัดสินใจเลือกชื่อแบรนด์

ชื่อแบรนด์ที่ดีคืออะไร

ชื่อแบรนด์ที่ดีคือการผสมผสานระหว่างความคิดสร้างสรรค์และกลยุทธ์ โดยเน้นถึงพันธกิจ วิสัยทัศน์ และค่านิยมของบริษัทของคุณ พร้อมแสดงบุคลิกและความคิดสร้างสรรค์

Josh Reeves ซีอีโอของ Gusto อธิบายได้ดีที่สุดว่าทีมของเขามีชื่อบริษัทอย่างไร “การเลือกชื่อของคุณ…จะเป็นพลังขับเคลื่อนทุกอย่างไปข้างหน้า – การออกแบบภาพ วิธีที่คุณส่งข้อความถึงทีม วิธีที่คุณพูดคุยกับลูกค้า ดังนั้นหากคุณจะทุ่มเทเวลาและพลังงานของคุณลงไปในสิ่งใด คุณควรจะเป็นสิ่งนี้”

ชื่อแบรนด์ที่แข็งแกร่งมักจะจัดอยู่ในหมวดหมู่หนึ่ง (หรือมากกว่า) เหล่านี้:

• คำอธิบาย: ชื่อแบรนด์ที่บอกผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้อย่างชัดเจนถึงสิ่งที่คุณทำหรือสร้าง ตัวอย่าง: Dude Wipes, The Weather Channel, Booking.com และ PayPal
• ชวนให้ นึกถึง: ชื่อเหล่านี้ใช้อุปมาและข้อเสนอแนะเพื่อแสดงความคิดสร้างสรรค์ของบริษัท บอกใบ้ถึงคุณค่าของบริษัท และบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ ตัวอย่าง: Nike, Amazon, Virgin, Uber และ Patagonia
• การ ผสมผสาน: ชื่อที่รวมคำสองคำเข้าด้วยกันเพื่อสร้างคำใหม่นั้นเป็นที่นิยมในปัจจุบัน และถือได้ว่าเป็นการสื่อความหมายและชวนให้นึกถึง ตัวอย่าง: Photoshop, WhatsApp, Headspace, Airtable และ YouTube
• ประดิษฐ์: ชื่อที่สร้างขึ้นเป็นวิธีที่ดีในการสร้างความแตกต่างให้กับบริษัทของคุณและแสดงเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณ แต่คุณจะต้องทำงานมากขึ้นเพื่อบอกเล่าเรื่องราวของบริษัทของคุณและให้ความรู้แก่ลูกค้าเกี่ยวกับข้อเสนอของคุณ ตัวอย่าง: Google, Pixar, Garmin, Slack และ Zoom
• ตัวย่อ: ชื่อแบรนด์ที่ดีนั้นสั้นและน่าจดจำ ดังนั้น การใช้คำย่อจึงอาจสมเหตุสมผลหากคุณต้องการชื่อที่ยาว โปรดทราบว่าความหมายมักถูกลบออกด้วยตัวย่อ ดังนั้นจึงไม่ใช่ตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับการเล่าเรื่อง ตัวอย่าง: VRBO, BMW, IKEA, UPS และ IBM

หลักเกณฑ์การตั้งชื่อแบรนด์

ขอบเขตจำเป็นในการเลือกชื่อบริษัท หากไม่มีโครงสร้างหรือข้อจำกัด คุณก็จะได้ชื่อที่แปลกประหลาดที่ไม่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ หลักเกณฑ์เกี่ยวกับชื่อแบรนด์เหล่านี้สามารถช่วยให้คุณติดตามได้ตลอดกระบวนการ เพื่อให้คุณได้ชื่อที่เหมาะกับธุรกิจของคุณ

ง่ายต่อการออกเสียงและสะกดคำ

แม้แต่แบรนด์ดังก็ยังมีปัญหาเรื่องการออกเสียงผิด แต่คุณไม่ต้องการให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย ลูกค้าเป้าหมาย หรือพนักงานสำรวจอินเทอร์เน็ตเพื่อทำความเข้าใจชื่อบริษัทของคุณ พูดและสะกดคำให้ง่าย เพื่อไม่ให้ผู้คนหันเหความสนใจจากผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

ที่มาของภาพ

ที่น่าจดจำ

ฉันไม่รู้เกี่ยวกับคุณ แต่ฉันไม่เคยวิ่งไปที่ร้านเพื่อหา "กระดาษเช็ดหน้า" แบรนด์อย่าง Kleenex, Chapstick และ Band-Aid เป็นชื่อที่น่าสังเกต ผู้คนใช้ชื่อเหล่านี้เป็นคำทั่วไป ดังนั้นเมื่อคุณคิดชื่อแบรนด์ขึ้นมา ให้เลือกชื่อที่อยู่ในใจของผู้คน เพื่อช่วยยกระดับการรับรู้ของคุณเหนือคู่แข่ง

ที่มาของภาพ

มีความหมาย

ชื่อแบรนด์ที่บ่งบอกถึงเรื่องราวของบริษัทช่วยให้ลูกค้าเชื่อมโยงค่านิยมของคุณกับแบรนด์ได้ง่ายขึ้น ลองนึกถึงแพลตฟอร์มการลงทุน Robinhood เรื่องราวสมมติเป็นเรื่องเกี่ยวกับโจรที่ขโมยของจากคนรวยเพื่อมอบให้คนจน ซึ่งสอดคล้องกับแนวคิดของบริษัทที่ว่า “การลงทุนเพื่อทุกคน”

ที่มาของภาพ

เอกลักษณ์ทางภาพที่แข็งแกร่ง

คำพูดมีพลัง แต่ต้องใช้เวลาประมาณ 10 วินาทีในการดูโลโก้เพื่อให้บางคน สร้างความประทับใจให้ กับแบรนด์ของคุณ นอกเหนือจากองค์ประกอบอื่นๆ แล้ว ชื่อแบรนด์ของคุณต้องดูดีบนกระดาษและทางออนไลน์ ทดลองกับโลโก้ข้อความและกราฟิกเพื่อดูว่าชื่อยาวเกินไปหรือออกแบบได้ยากหรือไม่

วิธีการตั้งชื่อแบรนด์

เมื่อคุณมีแรงบันดาลใจในการตั้งชื่อและแนวทางปฏิบัติแล้ว ก็ถึงเวลาสำรวจรายละเอียดวิธีตั้งชื่อแบรนด์ แนวทางนี้จะได้ผลที่สุดเมื่อจับคู่กับ กลยุทธ์การวางตำแหน่งแบรนด์ ของคุณ ดังนั้นให้ใช้เวลาทำงานนั้นก่อนที่จะเข้าสู่กระบวนการตั้งชื่อ

1. ร่างเป้าหมายและเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ

การระบุตัวตนและเป้าหมายของคุณจะช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับสิ่งที่ทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่ง และวิธีที่คุณวางแผนจะวางตำแหน่งบริษัทของคุณ คุณสามารถดึงข้อมูลนี้จาก คำชี้แจงตำแหน่ง ของคุณ หากคุณยังไม่มี ให้ถามตัวเองดังนี้:

• ทำไมบริษัทของคุณถึงมีอยู่? นี่คือวิสัยทัศน์ของคุณ
• บริษัทของคุณทำอะไร? นี่คือภารกิจของคุณ
• คุณจะทำอย่างไรสิ่งที่คุณทำ? นี่หมายถึงค่านิยมของคุณ ข้อเท็จจริงที่น่าสนุกคือ 89% ของผู้ซื้อมีความภักดีต่อแบรนด์ ที่มีคุณค่าเหมือนกัน
• คุณต้องการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ใด นี่คือ บุคลิกของแบรนด์ ของคุณ
• คุณต้องการทำอะไรให้สำเร็จด้วยชื่อแบรนด์? บางทีคุณอาจต้องการให้ลูกค้าเข้าใจข้อเสนอของคุณทันที หรือบางทีคุณอาจต้องการเน้นถึงจิตวิญญาณแห่งนวัตกรรมของคุณ

เมื่อคุณตอบคำถามเหล่านี้แล้ว ก็ถึงเวลามองออกไปข้างนอก

2. พิจารณาลูกค้าและคู่แข่งของคุณ

ไม่มีแบรนด์ใดประสบความสำเร็จในไซโล ดังนั้นการเลือกชื่อที่ตรงใจผู้ชมและในอุตสาหกรรมของคุณจึงเป็นสิ่งสำคัญ นั่นเป็นเพราะว่าผู้คนมักระบุตัวเองกับแบรนด์ที่พวกเขาซื้อ นี่เป็นข่าวดีสำหรับบริษัทต่างๆ เนื่องจากลูกค้าที่มี ความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับแบรนด์ จะมีมูลค่าตลอดช่วงชีวิตสูงขึ้น 306%

ในการคิดชื่อแบรนด์ ให้พิจารณาคำวิจารณ์และแบบสำรวจของลูกค้า ข้อเสนอแนะนี้สามารถแสดงให้เห็นว่าผู้คนรับรู้แบรนด์ของคุณอย่างไร ซึ่งเป็นประโยชน์เมื่อระดมความคิดชื่อ หากลูกค้าพูดถึงความสนุกในการทำงานกับทีมของคุณและใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณ ก็ไม่สมเหตุสมผลเลยที่จะนำชื่อแบรนด์หรือบุคลิกที่จริงจังมาใช้

การพิจารณาที่สำคัญอีกประการหนึ่งคืออุตสาหกรรมของคุณ บรรทัดฐานการตั้งชื่อคืออะไร? คู่แข่งของคุณกำลังทำอะไร? ขึ้นอยู่กับตำแหน่งแบรนด์ของคุณ คุณต้องตัดสินใจว่าจะทำตามสูตรอุตสาหกรรมหรือเลือกชื่อที่ไม่ธรรมดาที่ทำให้แบรนด์ของคุณโดดเด่น

3. ระดมสมองและค้นพบ

ใช่ ถึงเวลาแยกกระดานไวท์บอร์ดแล้ว แต่ก่อนที่คุณจะเข้าร่วม ให้รวบรวมทีมสำหรับแนวคิดและการอนุมัติ คุณต้องกำหนดว่าใครมีส่วนร่วมในกระบวนการตัดสินใจ หากคุณเป็น Solopreneur คุณสามารถขอให้เพื่อนร่วมงานหรือเพื่อนร่วมงานที่เชื่อถือได้เข้าร่วมมีส่วนร่วม

เติมไอเดียต่างๆ ที่อยู่ในกระดานให้เต็มกระดาน และหากคุณติดขัด ให้นึกถึง:

• คำคุณศัพท์ที่อธิบายบริการ ผลิตภัณฑ์ หรือตราสินค้าของคุณ
• ลูกค้ารู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ หรือคุณต้องการให้พวกเขารู้สึกอย่างไร
• คำที่คุณต้องการเชื่อมโยงกับธุรกิจของคุณ

ขณะที่คุณมีความคิด ให้ไตร่ตรองถึงสิ่งที่คุณคิดว่าสร้างชื่อแบรนด์ที่ดีและพิจารณาข้อกังวลสำคัญใดๆ ที่คุณมีเกี่ยวกับการตั้งชื่อ รู้สึกติดขัด? ลองใช้เครื่องมือ สร้างชื่อธุรกิจของ Shopify

4. ปรับแต่งความคิดของคุณ

คุณอาจมีรายชื่อแบรนด์ยาวเหยียด – และนั่นก็เป็นสิ่งที่ดี สับง่ายกว่าสร้าง เริ่มคัดรายชื่อของคุณโดยพิจารณาปัจจัยต่อไปนี้สำหรับแต่ละชื่อ:

• เข้ากับบุคลิกแบรนด์ของคุณหรือไม่?
• มันมีการสะท้อนทางอารมณ์หรือไม่?
• มีความหมายหรือเชื่อมโยงกับเรื่องราวของบริษัทของคุณหรือไม่?
• ลักษณะที่ปรากฏบนกระดาษและบนหน้าจอเป็นอย่างไร?
• มีเครื่องหมายการค้าสำหรับมันหรือไม่?
• มีชื่อโดเมนและการจัดการโซเชียลมีเดียหรือไม่?
• โดดเด่นกว่าคู่แข่งหรือไม่?
• สั้น น่าจดจำ และง่ายต่อการสะกดและออกเสียงหรือไม่?

สร้างรายการสั้น 10-15 ชื่อสำหรับขั้นตอนต่อไป หากคุณมีน้อยกว่านี้ ก็ไม่เป็นไร แค่ตั้งเป้าไว้สามถึงห้าตัวเลือก

5. รับข้อเสนอแนะ

ไม่มีอะไรที่เหมือนกับการขอคำติชมจากทีม ลูกค้า ผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย หรือเพื่อนร่วมงาน คุณจะรู้ได้อย่างรวดเร็วว่าผู้แข่งขันชื่อออกเสียงยากหรือดูถูกคนอื่นในทางที่ผิด ถ้าเป็นไปได้ ให้ถามความคิดเห็นจากกลุ่มคนที่หลากหลายเป็นรายบุคคล เพื่อไม่ให้เกิดปัญหาการคิดแบบกลุ่ม

เมื่อคุณได้รวบรวมข้อเสนอแนะแล้ว ก็ควรที่จะดูว่าตัวเลือกสุดท้ายแปลเป็นภาษาต่างๆ อย่างไร พิจารณาว่าบริษัทของคุณจะดำเนินการที่ใดและที่ใดที่คุณหวังว่าจะขยาย Wix เรียนรู้บทเรียนนี้มาอย่างยากลำบาก แต่แบรนด์ที่เน้นอารมณ์ขันก็จัดการได้ดี

ก่อนตัดสินใจขั้นสุดท้าย มาดูกันว่าบริษัทยอดนิยมสองสามแห่งมีชื่อแบรนด์ของพวกเขาอย่างไร

ที่มาของชื่อแบรนด์สามบริษัท

ตั้งแต่การสะกดผิดไปจนถึงการระดมความคิดทั่วทั้งบริษัท มีเรื่องราวมากมายที่เน้นถึงความคิดสร้างสรรค์และความซับซ้อนของกระบวนการตั้งชื่อแบรนด์ ตรวจสอบว่าแบรนด์ทั้งสามนี้ตัดสินใจตั้งชื่ออย่างไร

Gusto

เดิมชื่อ ZenPayroll Gusto รีแบรนด์เมื่อสามปีหลังจากเปิดตัว บริษัทมีลูกค้าหลายพันรายและทีมที่ตั้งคำถามว่าชื่อใหม่จำเป็นหรือไม่ Josh Reeves ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้งกล่าวว่าชื่อเดิมได้รับการคัดเลือกจากความสะดวก แต่ผู้ก่อตั้งรู้ว่ามันเป็นเพียงชั่วคราว

เพื่อขยายบริการจ่ายเงินเดือนไปสู่การประกันสุขภาพ ZenPayroll ต้องการชื่อและโลโก้ใหม่ ทีมงานต้องการรวมค่านิยมของพวกเขาในขณะนั้น เช่น ความสงบของจิตใจ ความสงบ ความอบอุ่น ความไว้วางใจ และชีวิตชีวา เข้ากับวิสัยทัศน์สำหรับอนาคต “เราต้องการเน้นย้ำถึงคนที่ทำงานนี้” รีฟส์กล่าว

ผลลัพธ์? Gusto ซึ่งหมายถึงความเพลิดเพลินหรือความกระฉับกระเฉงในการทำบางสิ่ง ความเอร็ดอร่อย นี่คือวิวัฒนาการของ Gusto จากแบรนด์ดั้งเดิมสู่อัตลักษณ์ในปัจจุบัน

ที่มาของภาพ

Warby Parker

“การได้ชื่อ 'Warby Parker' เป็นหนึ่งในสิ่งที่ยากที่สุดที่เราทำในฐานะทีมผู้ก่อตั้ง” Neil Blumenthal ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอร่วมของบริษัทกล่าว เมื่อเรื่องราวดำเนินไป ทีมงานก็ได้ไอเดียมากกว่า 2,000 รายการในช่วงหกเดือนก่อนที่จะเลือกชื่อแบรนด์ขั้นสุดท้าย

แรงบันดาลใจของพวกเขา? นิทรรศการ Jack Kerouac ที่ New York Public Library ซึ่งมีวารสารที่มีตัวละครที่น่าสนใจ 2 ตัว ได้แก่ Warby Pepper และ Zagg Parker ผู้ก่อตั้งทั้งหมดได้รับแรงบันดาลใจจาก Kerouac และแนวคิดในการสร้างจังหวะของการเดินทางบนถนนน้อยลง ไม่นานหลังจากนั้น แบรนด์ Warby Parker ที่ดื้อรั้นก็ถือกำเนิดขึ้น

ที่มาของภาพ

HubSpot

ในฐานะเพื่อนนักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษา Brian และ Dharmesh ผู้ร่วมก่อตั้ง HubSpot สังเกตว่าผู้บริโภคสามารถเพิกเฉยต่อโฆษณาที่ขัดจังหวะและเสนอราคาเพื่อเรียกร้องความสนใจได้ดีมาก พวกเขาเริ่มต้น HubSpot ด้วยแนวคิด "ขาเข้า" ซึ่งเป็นแนวคิดที่ว่าผู้คนน่าจะได้รับความช่วยเหลือมากกว่าถูกนักการตลาดและพนักงานขายรังควาน

ตามหนังสือ "Marketing Lesson from the Grateful Dead" โดย Brian Halligan และ David Meerman Scott ชื่อ HubSpot ผุดขึ้นจากวิสัยทัศน์ในการสร้างระบบนิเวศบนฮับที่รวมซอฟต์แวร์ การศึกษา และชุมชนเข้าด้วยกันเพื่อช่วยให้ธุรกิจเติบโตได้ดีขึ้น ความคิดนั้น “เมื่อรวมกับสองผู้ท้าชิงของบอสตัน (ชื่อเล่นว่า The Hub [ของจักรวาล])…ทำให้มันเป็นตัวเลือกที่ดี”

อะไรต่อไป?

ด้วยชื่อแบรนด์ที่ทรงพลัง คุณพร้อมที่จะออกแบบภาพที่สื่อถึงชีวิต เรียนรู้วิธีสร้าง เอกลักษณ์ของแบรนด์ ที่ดึงดูดลูกค้า ประสบความสำเร็จใน การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ และ สร้างแบรนด์ ที่ดึงดูดให้ผู้คนกลับมา