วิธีสร้างสถาปัตยกรรมของผู้ผลิต

เช่นเดียวกับทุกการตั้งค่าที่ต้องการรากฐาน ธุรกิจขนาดเล็กแต่ละแห่งต้องการสถาปัตยกรรมของแบรนด์ เป็นกรอบการทำงานที่ช่วยให้คุณสามารถจัดเรียงตัวเลือกของคุณ รับข้อมูลเฉพาะตัวของแบบจำลอง และได้รับส่วนได้เสียจากผู้ผลิต

สถาปัตยกรรมแบบจำลองในอุดมคติให้ความชัดเจนเกี่ยวกับโซลูชันหรือโซลูชันของคุณ และมีอิทธิพลต่อความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์และรุ่นย่อยของคุณกับอีกผลิตภัณฑ์หนึ่ง

หากไม่มีกรอบการทำงานนี้ คุณจะไม่พบความสัมพันธ์ที่เกี่ยวข้องกับข้อเสนอ การส่งข้อความ และเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ ความไม่สอดคล้องกันนี้อาจทำให้ผู้ซื้อสับสนและทำให้มูลค่าโดยทั่วไปของชื่อแบรนด์ลดลง (รู้สึกเหมือนได้ไปเดินเล่นเพราะว่าแต่ละสถานที่มีโครงสร้างภายในที่หลากหลายมาก)

เพื่อให้แน่ใจว่าสถาปัตยกรรมแบบจำลองของคุณเหมาะสมกับธุรกิจขนาดเล็กของคุณ โพสต์นี้จะแบ่งปันแบบจำลองสถาปัตยกรรมแบรนด์ที่หลากหลาย เน้นภาพประกอบตลอดอายุการใช้งาน และดำเนินการเพื่อเลือกโครงสร้างที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ

สถาปัตยกรรมของแบรนด์คืออะไร?

สถาปัตยกรรมชื่อแบรนด์คือกรอบโครงสร้างองค์กรที่บริษัทใช้ประโยชน์จากการจัดองค์ประกอบแบรนด์ แบรนด์ย่อย และสินค้าหรือบริษัท

กรอบงานช่วยกำหนดทั้งความกว้างและความลึกของแบบจำลอง ซึ่งจะทำให้ง่ายต่อการกำหนดกลยุทธ์การส่งเสริม ค้นพบทางเลือกที่ก้าวหน้า และรับประกันว่าลูกค้าจะเข้าใจข้อเสนออย่างเต็มที่

ที่มาของภาพ

ธุรกิจต่างๆ ใช้สถาปัตยกรรมแบบจำลองเพื่อให้คำแนะนำด้านการตกแต่งภายใน โดยทำหน้าที่เป็นพื้นฐานสำหรับเอกลักษณ์ของผู้ผลิต แนวทางรุ่น และเรื่องราวของแบรนด์ แต่ยังช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพโดยเน้นให้เห็นถึงโอกาสในการทำการตลาดข้ามกลุ่ม การจดจำรุ่น และการควบรวมกิจการ

สถาปัตยกรรมของผู้ผลิตมักจะไม่ชัดเจนสำหรับลูกค้าที่ใช้เป็นช่องทางในการจัดหมวดหมู่ธุรกิจและตระหนักว่าสถาปัตยกรรมตอบสนองความต้องการของตนได้อย่างไร ในกรณีนี้ บุคคลอาจไม่ทราบว่าอัลฟาเบทเป็นองค์กรที่เป็นบิดาหรือมารดาของ Google แต่พวกเขามีการรับรู้ที่ชัดเจนเกี่ยวกับความเป็นธรรมของแบบจำลองของ Google และโอนไปยังผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น Google ชีต, Google เอกสาร หรือ Google Look for

สุดท้าย สถาปัตยกรรมของแบรนด์มีขึ้นเพื่อส่งคำสั่งซื้อไปยังตัวเลือกของแบรนด์ และทำให้ผู้ผลิตมีความเป็นธรรม ไม่เพียงแต่สถาปัตยกรรมทุกประเภทจะใช้ได้กับแต่ละองค์กรธุรกิจ ดังนั้น เรามาค้นหาตัวเลือกต่างๆ เพื่อดูว่ารูปแบบใดเหมาะสมสำหรับโมเดลของคุณ

ชื่อแบรนด์ Architecture Versions

การออกแบบสถาปัตยกรรมแบรนด์ที่พบบ่อยที่สุดคือแบรนด์เฮาส์ บ้านของแบรนด์ แบรนด์ที่ได้รับการรับรอง และชื่อแบรนด์ไฮบริด

ครัวเรือนที่มีตราสินค้า

แหล่งกราฟิก

สถาปัตยกรรมที่อยู่อาศัยที่มีตราสินค้าผสมผสานแบบจำลองของใช้ในครัวเรือนจำนวนหนึ่งซึ่งน้อยกว่าแบบจำลองร่มเดี่ยว โดยใช้ประโยชน์จากชื่อตราสินค้าหลักที่ได้รับการพิสูจน์แล้วอย่างเหมาะสมสำหรับความเป็นธรรม จิตสำนึก และความภักดีของผู้บริโภค ในหลายกรณี รูปแบบที่อยู่อาศัยมีจุดมุ่งหมายเพื่อกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชมต่างๆ เพื่อปรับปรุงการเข้าถึงและรายได้

ในบางครั้ง Apple ใช้ประโยชน์จากสถาปัตยกรรมที่อยู่อาศัยที่มีตราสินค้าเพื่อสร้างรูปลักษณ์ที่ไร้รอยต่อและสัมผัสได้ในชื่อแบรนด์ย่อย: iPad, Iphone, iMac, Look at และ Television set ด้วยการพึ่งพาพื้นฐานนักช้อปที่ภักดีของ Apple ทำให้กลุ่มย่อยเพิ่มความเป็นธรรมและดึงดูดผู้ซื้อที่มีศักยภาพได้ง่ายขึ้นมาก

จัดหารูปภาพ

ธุรกิจที่ใฝ่หาใช้สถาปัตยกรรมบ้านที่มีตราสินค้า:

• FedEx: FedEx Specific, FedEx Ground, FedEx Freight, สภาพแวดล้อมของสำนักงาน FedEx และอื่นๆ
• Virgin: Virgin Cell, Virgin Pulse, Virgin Funds, etcetera
• HubSpot: ศูนย์กลางการโฆษณาและการตลาด, Profits Hub, Service Hub, CMS Hub, Operations Hub

คุณสมบัติของโมเดล

แหล่งกราฟิก

ครัวเรือนที่สร้างสถาปัตยกรรมไม่ได้แสดงชื่อแบรนด์หลักในการซื้อเพื่อใช้งานแบรนด์ย่อย โครงสร้างนี้ช่วยให้กลุ่มย่อยสามารถแสดงตัวตนของตนได้ เนื่องจากไม่ได้ผูกติดอยู่กับข้อความ รูปลักษณ์โดยรวม หรือตำแหน่งของแบรนด์หลัก แต่จะเพิ่มความซับซ้อนขึ้นเพียงเพราะผู้ผลิตแต่ละรายมีผู้ชมที่แตกต่างกัน เอกลักษณ์ของรุ่น วิธีการตลาด และความเป็นธรรม

เนื่องจากความซับซ้อนนั้น องค์กรต่างๆ ที่ใช้การสร้างแบบจำลองบ้านจึงมักจะสร้างมูลค่ามหาศาลจากทั่วโลกด้วยความยุติธรรม แม้ว่ารูปแบบการเข้าใจอาจเป็นที่รู้จักโดยทั่วไป เช่นเดียวกับบริษัทสินค้าอุปโภคบริโภค Unilever แต่ก็สามารถขับเคลื่อนฉากได้ เช่น บริษัทอาหารจานด่วน Yum! แบรนด์

กราฟิคซัพพลาย

บริษัทต่อไปนี้ใช้สถาปัตยกรรม home of makes:

• Procter & Gamble: Pampers, Tide, Bounty, Bounce, Dawn, Tampax และอีกมากมาย
• ยัม! รุ่น: KFC, Pizza Hut, Taco Bell และ The Habit Burger Grill
• เครื่องใช้ไฟฟ้าของ GE: Monogram, Cafe, GE, GE Profile, Haier และ Hotpoint
• โมเดลที่เน้น: Aunties Anne's, Cinnabon, Jamba Juice, Carvel และอีกมากมาย
• PepsiCo: Pepsi, Lays, Quaker Oats, Gatorade, Aquafina, Tropicana และอีกมากมาย

รุ่นไฮบริด

ที่มาของภาพ

สถาปัตยกรรมของผู้ผลิตแบบไฮบริดผสมผสานที่อยู่อาศัยของผู้ผลิตและผลิตภัณฑ์ที่อยู่อาศัยที่มีตราสินค้า จุดประสงค์ขององค์ประกอบนี้คือเพื่อให้ส่วนประกอบย่อยมีรูปแบบที่คล้ายคลึงกันกับชื่อแบรนด์หลักในขณะเดียวกันก็ปกป้องเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่เป็นเอกลักษณ์

บริษัทที่ใช้สถาปัตยกรรมแบบไฮบริดอาจชี้ให้เห็นถึงผู้ผลิตหลักในการส่งเสริม แต่ส่วนใหญ่ใช้การออกแบบนี้เพื่อรักษาการเรียนรู้และแบรนด์ย่อยแต่ละรายหลังจากการควบรวมและซื้อกิจการ นอกจากนี้ยังเป็นแนวทางที่ดีในการสร้างที่ต้องการตอบสนองกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลาย เช่น Marriott Bonvoy

ด้วยการใช้กลวิธีแบบผสมผสาน บริษัทสามารถรักษาพอร์ตโฟลิโอของแบรนด์เนมมากมายที่มีโรงแรมหรู เหล่านี้ในชื่อ Ritz-Carlton ควบคู่ไปกับความเป็นไปได้ที่เป็นมิตรต่อเงินทุน เช่น Residence Inn

ที่มาของความประทับใจ

บริษัทที่ติดตามใช้แนวทางไฮบริด:

• ตัวอักษร: Google, Nest, YouTube, Fitbit, Waze และอื่นๆ

• Microsoft: LinkedIn, Skype, GitHub, Mojang และอื่นๆ

• Amazon: AmazonBasics, Presto!, Mama Bear, AmazonFresh, Zappos และอีกมากมาย
• Levi's: Levi's, Dockers, Denizen และ Signature โดย Levi Strauss & Co

แบรนด์ที่ได้รับการรับรอง

กราฟิคซัพพลาย

อีกทางเลือกหนึ่งสำหรับสถาปัตยกรรมแบบจำลองคือรุ่นของแบรนด์ที่ได้รับการรับรองซึ่งมีผู้ผลิตที่จับต้องได้และแบรนด์ย่อยที่พึ่งพาการเชื่อมโยงกัน ชื่อแบรนด์ย่อยทุกชื่อได้รับรางวัลจากความแข็งแกร่งของบุคคลอื่น ๆ ส่วนใหญ่เพราะพวกเขาทั้งหมดได้รับการรับรองเหมือนกัน

ในหลายกรณี โมเดลที่ได้รับการรับรองประกอบด้วยโลโก้และเฉดสีของชื่อแบรนด์หลัก แน่นอนว่าสิ่งนี้ช่วยให้แบรนด์ย่อยสามารถใช้ประโยชน์จากจุดยืนของผู้ผลิตหลักเพื่อเพิ่มความเสมอภาคของผู้ผลิต การรับรู้และความมั่นคง

วิธีการที่ได้รับการรับรองนั้นยอดเยี่ยมสำหรับผู้ให้บริการที่ใช้โซลูชันแบบไฮบริดและต้องการให้แบรนด์ย่อยทุกชื่อมีเอกลักษณ์เป็นของตัวเอง โดยไม่แยกชื่อแบรนด์ออกจากชื่อแบรนด์ ตรงกันข้ามกับกลยุทธ์ของผู้ผลิตในครัวเรือน โมเดลที่ได้รับการรับรองช่วยให้ทุกคนรู้จักชื่อแบรนด์ที่สำคัญที่สุดที่อยู่เบื้องหลังโซลูชันหรือบริการจากผู้เชี่ยวชาญอย่างแท้จริง และตรงกันข้ามกับกลยุทธ์ของใช้ในครัวเรือนที่มีตราสินค้า โมเดลที่ได้รับการรับรองสามารถมีรูปลักษณ์ที่หลากหลายหรือให้ความรู้สึกอย่างแท้จริงจากแบรนด์ที่เรียนรู้

กราฟิคซัพพลาย

ต่อไปทำให้ใช้วิธีการรับรอง:

• เนสกาแฟ โดย เนสท์เล่
• Playstation โดย Sony
• ข้าวอบกรอบ โดย Kellog
• โปโล โดย Ralph Lauren

วิธีสร้างสถาปัตยกรรมชื่อแบรนด์

การกำหนดสถาปัตยกรรมแบบจำลองเป็นเพียงหนึ่งในเทคนิคแรกๆ ที่บริษัทควรได้รับเมื่อสร้างผู้ผลิต เพราะมันวางรากฐานสำหรับเทคนิคการสร้างแบรนด์ที่มีการจัดวางและใช้งานง่าย แม้ว่าสถาปัตยกรรมของชื่อแบรนด์อาจมีความซับซ้อน แต่ด้วยโมเดลย่อยหลายสิบแบบ โครงสร้างที่ถูกต้องสามารถรับประกันได้ว่าทุกแบรนด์จะยังคงความถูกต้องในการระบุตัวตน

คุณสามารถสร้างสถาปัตยกรรมผู้ผลิตสำหรับองค์กรธุรกิจของคุณในการดำเนินการบางอย่าง: การวิเคราะห์ เทคนิค และแอปพลิเคชัน

1. การสำรวจ

ผู้ผลิตที่มีประสิทธิภาพจะไม่เพียงแค่เลือกการออกแบบและใช้งานเท่านั้น การดำเนินการตรวจสอบเป็นขั้นตอนที่สำคัญในการผลิตสถาปัตยกรรมของผู้ผลิต เนื่องจากให้ข้อมูลและข้อเท็จจริงที่คุณต้องการเพื่อจัดเตรียมตัวเลือกในลักษณะที่สร้างการรับรู้ให้กับองค์กร ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า และธุรกิจของคุณ

ยิ่งข้อมูลยิ่งดี แต่การรวบรวมข้อมูลที่ตามมาจะให้ข้อมูลเชิงลึกที่คุณต้องการเริ่มต้น

• การตรวจสอบชื่อแบรนด์ – ความภักดีของแบบจำลอง การจดจำแบบจำลอง การรับรู้แบบจำลอง ความเป็นธรรมของตราสินค้า รายการของผู้ผลิต และกลุ่มผู้ผลิต
• การศึกษาภาคส่วน – ลักษณะของผู้ซื้อ การแบ่งส่วนตลาด การใช้โซลูชัน/ผู้ให้บริการ ราคา การปฏิบัติตามผู้ซื้อ และการวิเคราะห์การแข่งขัน

ก่อนที่คุณจะสรุปผลใดๆ คุณควรวิจารณ์พันธกิจ สายตา และค่านิยมของบริษัทของคุณ เพื่อให้แน่ใจว่าสถาปัตยกรรมของแบรนด์สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของธุรกิจขนาดเล็ก

2. เทคนิค

เมื่อข้อมูลอยู่ในมือ อาจถึงเวลากำหนดสไตล์และออกแบบสถาปัตยกรรมแบบจำลอง หากคุณกำลังปรับปรุงสถาปัตยกรรมก่อนหน้านี้ การย้ายนี้อาจต้องมีทางเลือกคร่าวๆ โดยไม่คำนึงถึงว่าจะกำจัดหรือเสนอรุ่นที่ไม่เหมาะกับสถาปัตยกรรมที่คุณต้องการ หากคุณอาจตั้งค่าใหม่ตั้งแต่ต้น คุณต้องตัดสินใจว่าต้องการให้โมเดลย่อยในปัจจุบัน (หรืออนาคต) เชื่อมโยงกับแบรนด์การเรียนรู้อย่างใกล้ชิดเพียงใด

คุณสามารถตรวจสอบทุกสถาปัตยกรรมได้ด้วยการสังเกตว่าโมเดลจะมองเห็นอย่างไรในแต่ละโซลูชัน และทำรายการข้อดีและข้อเสีย บางทีการออกแบบที่อยู่อาศัยที่มีตราสินค้าอาจไม่ได้ผลเนื่องจากคุณมีชื่อแบรนด์ที่แตกต่างกันซึ่งไม่สามารถจัดกลุ่มภายใต้แบรนด์แม่หรือพ่อได้

เมื่อคุณพบกรอบการทำงานที่ใช้งานได้ ให้กำหนดความเชื่อมโยงเกี่ยวกับแบรนด์ที่เข้าใจได้ แบรนด์ย่อย และโซลูชันหรือผลิตภัณฑ์และบริการ คุณจำเป็นต้องรู้ว่าสิ่งใดมีประสิทธิภาพร่วมกันอย่างไร สาเหตุหลักมาจากการกำหนดความแตกต่าง การส่งเสริมการขายข้ามกลุ่ม หรือการตลาดและการโฆษณาแก่ผู้ซื้อ

อย่าลืมพิจารณาสินทรัพย์ที่มีอยู่ของคุณ (พนักงาน แผนการใช้จ่าย เวลา) ร่วมกัน วิธีการที่เลือกใช้งานได้มากกว่าวิธีอื่นๆ ดังนั้นคุณจึงต้องการเลือกใช้สถาปัตยกรรมของผู้ผลิตที่เหมาะสมกับความสามารถล่าสุดของคุณเช่นเดียวกับศักยภาพสายตาของคุณ

3. การสมัคร

การเลือกสถาปัตยกรรมแบบจำลองเป็นเพียงจุดเริ่มต้นของการพัฒนาผู้ผลิตที่มีอายุการใช้งานยาวนานซึ่งผู้คนในปัจจุบันชื่นชอบ แต่เพื่อประโยชน์ของรายงานนี้ ขั้นตอนสุดท้ายคือการแบ่งปันโครงสร้างที่สรุปแล้วกับพนักงานของคุณ

เนื่องจากสถาปัตยกรรมของผู้ผลิตเป็นองค์ประกอบของการระบุแบรนด์ของคุณ คุณจึงสามารถเปิดเผยร่วมกับกลยุทธ์การวางตำแหน่งชื่อแบรนด์ที่ครอบคลุมได้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้รวมองค์ประกอบที่ชัดเจนซึ่งเน้นการโต้ตอบระหว่างแบรนด์ของตัวจับ แบรนด์ย่อย และตัวเลือก นอกเหนือจากการเชื่อมโยงใดๆ ที่เกี่ยวข้องกับผู้ผลิตรายย่อย ทุกคนในกลุ่มควรทราบวัตถุประสงค์เชิงกลยุทธ์ของผู้ผลิตทุกรายภายในกรอบโครงสร้างสถาปัตยกรรมและความเกี่ยวข้องกับลูกค้าอย่างไร

เมื่อองค์กรของคุณเติบโตขึ้น สถาปัตยกรรมผู้ผลิตของคุณควรปรับเปลี่ยนเพื่อรวมตัวเลือกหรือผู้ผลิตใหม่ๆ เข้าไว้ด้วยกัน โดยไม่คำนึงว่าสิ่งนี้เป็นผลจากการเริ่มผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่หรือการเข้าซื้อกิจการ

ด้วยการใช้เวลาทำการวิจัยผู้ผลิต สร้างกลยุทธ์ด้านสถาปัตยกรรมของผู้ผลิต และแบ่งปันกับพนักงานของคุณ คุณกำลังตั้งค่าบริษัททั้งหมดของคุณเพื่อสร้างข้อสรุปเกี่ยวกับแบรนด์ที่ประหยัดซึ่งมีอิทธิพลเป็นระยะเวลานานต่อความเป็นธรรมของแบรนด์