วิธีสร้าง เพิ่มประสิทธิภาพ และทดสอบ Meta Ads (เดิมคือการโฆษณาบน Facebook)

ในฐานะผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่เชี่ยวชาญ คุณอาจคิดว่าไม่มีใครคลิกโฆษณาบน Facebook และ Instagram

คุณจะคิดผิด

ในปี 2021 Meta ทำรายได้จากการโฆษณามากกว่า 114 พันล้านดอลลาร์

มีคนคลิก

แต่ใครล่ะที่ทำให้พวกเขาคลิกโฆษณาของคุณ? ฉันจะแสดงให้คุณเห็น

นักการตลาดหลายคนที่ลองใช้โฆษณาบน Facebook โดยเฉพาะในช่วงแรกๆ ตัดสินใจว่าการโฆษณาบน Facebook ไม่ได้ผล

อย่าเชื่อพวกเขา

ฉันจะแบ่งปันทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับวิธีสร้างโฆษณาบน Facebook ซึ่งปัจจุบันเรียกว่า Meta สำหรับธุรกิจ

หากคุณยังใหม่กับ Facebook คุณจะต้องตั้งค่า Meta Business Suite จากนั้นกลับมาที่โพสต์นี้เพื่อเจาะลึกแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการโฆษณาด้วย Meta

ในคู่มือการโฆษณา Meta ขั้นสูงนี้ คุณจะได้เรียนรู้ว่าธุรกิจใดเหมาะสมที่สุดสำหรับแพลตฟอร์มและวิธีเรียกใช้แคมเปญที่ประสบความสำเร็จ

เราจะกล่าวถึงข้อผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุดที่นักการตลาดทำ และปัจจัยที่สำคัญที่สุดในความสำเร็จของโฆษณาของคุณ

โฆษณา Meta ทำงานอย่างไร

โฆษณาเมตาทำงานโดยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงผู้ใช้บน Facebook และ Instagram จากแพลตฟอร์มเดียว

เราไม่สามารถพูดถึงโฆษณา Meta ได้โดยไม่ต้องพูดถึงโฆษณา Facebook ในเดือนตุลาคม 2021 Facebook เปลี่ยนชื่อตัวเองเป็น Meta พวกเขากำลังทำงานเพื่อเป็นบริษัทเทคโนโลยีเพื่อสังคม ไม่ใช่แค่ยักษ์ใหญ่ด้านโซเชียลมีเดีย

เมื่อคุณสร้างโฆษณาใน Meta Business Suite คุณสามารถโฆษณากับทั้งผู้ใช้ Facebook และ Instagram ผ่านโพสต์ วิดีโอ รูปภาพ เรื่องราว โปรแกรมส่งสาร ภาพหมุน สไลด์โชว์ โฆษณาที่เล่นได้ และประสบการณ์แบบทันที

โฆษณาเมตากำหนดเป้าหมายผู้ใช้ตามสถานที่ตั้ง ข้อมูลประชากร และข้อมูลโปรไฟล์

ตัวเลือกเหล่านี้มีให้ใช้งานจาก Meta เท่านั้น หลังจากสร้างโฆษณาแล้ว คุณตั้งงบประมาณและเสนอราคาสำหรับการคลิกแต่ละครั้งหรือการแสดงผลพันครั้งที่โฆษณาของคุณจะได้รับ

หากฟังดูล้นหลาม ไม่ต้องกังวล ฉันจะอธิบายว่าทั้งหมดนั้นหมายความว่าอย่างไร

ใครควรโฆษณาบน Facebook (ปัจจุบันคือ Meta)

ธุรกิจจำนวนมากล้มเหลวในการโฆษณา Meta เพราะไม่เหมาะสำหรับผู้ชม ดังนั้นก่อนที่จะลงทุนทั้งเงินและเวลากับโฆษณา Meta ให้พิจารณาว่ารูปแบบธุรกิจของคุณเหมาะสมกับ Facebook หรือ Instagram หรือไม่

ในอดีต โฆษณา Meta เป็นเหมือนโฆษณาแบบดิสเพลย์มากกว่าโฆษณาบนการค้นหา แม้ว่าโฆษณาเวอร์ชันใหม่ เช่น โฆษณาผลิตภัณฑ์ จะอนุญาตให้ผู้ลงโฆษณาขายผลิตภัณฑ์ให้กับผู้ใช้ได้โดยตรง

ต่อไปนี้คือธุรกิจบางประเภทที่มีแนวโน้มจะประสบความสำเร็จกับการโฆษณาผ่าน Meta..

วิธีสร้าง Meta Ads สำหรับธุรกิจที่มีการแปลงที่มีแรงเสียดทานต่ำ

ธุรกิจที่มีแนวโน้มจะประสบความสำเร็จมากที่สุดด้วยโฆษณา Meta ขอให้ผู้ใช้ลงชื่อสมัครใช้ ไม่ใช่เพื่อซื้อ คุณต้องใช้การแปลงแรงเสียดทานต่ำจึงจะสำเร็จ

ผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณไม่ได้มองหาผลิตภัณฑ์ของคุณ พวกเขาคลิกโฆษณาของคุณด้วยความตั้งใจ คุณจะล้มเหลวหากคุณพึ่งพาพวกเขาให้ซื้อบางอย่างในทันทีเพื่อให้ ROI โฆษณาของคุณเป็นบวก

ผู้ใช้เมตาไม่แน่นอนและมีแนวโน้มที่จะคลิกกลับไปที่ Facebook หรือ Instagram หากคุณขอคำมั่นสัญญา (ซื้อ) ล่วงหน้า ให้ยึดติดกับการแปลงง่ายๆ เช่น การสมัครใช้บริการของคุณ กรอกแบบฟอร์มโอกาสในการขายสั้นๆ การส่งที่อยู่อีเมล หรือการแปลงภายในแพลตฟอร์มโดยใช้การช็อปปิ้งของ Instagram หรือที่คล้ายกัน

แม้ว่าคุณจะขายผลิตภัณฑ์ ไม่ใช่บริการ คุณควรพิจารณาเน้นที่การแปลงระหว่างกลาง เช่น การสมัครรับจดหมายข่าว จากนั้นคุณสามารถขายเพิ่มได้ในภายหลังผ่านการตลาดทางอีเมลหรือโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายใหม่

เว็บไซต์ข้อตกลงรายวัน เช่น Groupon, AppSumo และ Fab เป็นตัวอย่างที่ดีของธุรกิจที่สามารถประสบความสำเร็จด้วยการโฆษณาบน Facebook หลังจากที่คุณคลิกโฆษณารายการใดรายการหนึ่ง พวกเขาก็จะขอที่อยู่อีเมลของคุณ พวกเขาจะขายคุณในภายหลัง

โมเดลธุรกิจที่มีวัฏจักรการขายที่ยาวนานหรือการซื้อจำนวนน้อย

แม้ว่าคุณจะขอเพียงที่อยู่อีเมลในตอนแรก คุณจะต้องสร้างรายได้จากผู้ใช้เหล่านี้ในที่สุดจึงจะทำกำไรได้

รูปแบบธุรกิจที่ดีที่สุดที่เหมาะกับโฆษณาบน Facebook สร้างรายได้จากผู้ใช้เมื่อเวลาผ่านไป ไม่ใช่ทั้งหมดในคราวเดียว ผู้ใช้อาจให้อีเมลแก่คุณ แต่คุณจะต้องสร้างความไว้วางใจให้มากขึ้นก่อนที่พวกเขาจะซื้ออะไร

คุณไม่ควรพึ่งพาการซื้อครั้งใหญ่เพียงครั้งเดียว การซื้อทีละน้อยๆ หลายๆ ชิ้นก็เหมาะ

ข้อเสนอรายวันและไซต์การสมัครเป็นตัวอย่างที่ดีของรูปแบบธุรกิจที่สามารถเติบโตได้บน Meta ทั้งคู่มีลูกค้าที่มีมูลค่าตลอดชีวิตกระจายออกไปมากกว่าหกเดือนขึ้นไป

ที่ Udemy พวกเขามุ่งเน้นที่การให้ผู้ใช้ลงทะเบียนในการเข้าชมครั้งแรก ด้วยการตั้งเป้าหมายที่จะทำกำไรจากค่าโฆษณาภายในหกเดือน (ไม่ใช่วันเดียว) พวกเขาเปลี่ยนผู้ใช้ Facebook ให้เป็นลูกค้าระยะยาว

พวกเขากำหนดเป้าหมายการคืนทุน 20 เปอร์เซ็นต์สำหรับค่าโฆษณาในวันแรกและคืนทุน 100 เปอร์เซ็นต์ในหกเดือน ตัวเลขเหล่านี้สามารถใช้เป็นแนวทางคร่าวๆ สำหรับธุรกิจของคุณได้

ธุรกิจแฟชั่น หนังสือ และสินค้าเล็กๆ น้อยๆ อื่นๆ ก็ทำได้ดีบน Meta โดยเฉพาะ Instagram

วิธีกำหนดเป้าหมายโฆษณา Meta

ข้อผิดพลาดอันดับหนึ่งที่นักการตลาดส่วนใหญ่ทำกับโฆษณาบน Facebook คือการกำหนดเป้าหมายไม่ถูกต้อง

ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายโฆษณาของ Facebook นั้นไม่มีใครเทียบได้ คุณสามารถกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรและสร้างผู้ชมที่กำหนดเองหรือผู้ชมที่คล้ายกันเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่คล้ายกับลูกค้าที่ดีที่สุดของคุณ คุณยังสามารถใช้โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายใหม่เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่เคยโต้ตอบกับเพจของคุณ หรือเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ

บน Meta คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ได้โดยตรงโดย:

• ที่ตั้ง
• อายุ
• เพศ
• ความสนใจ
• การเชื่อมต่อ
• สถานะความสัมพันธ์
• ภาษา
• การศึกษา
• สถานที่ทำงาน

แต่ละตัวเลือกอาจมีประโยชน์ ขึ้นอยู่กับผู้ชมของคุณ นักการตลาดส่วนใหญ่ควรให้ความสำคัญกับสถานที่ อายุ เพศ และความสนใจ

ตำแหน่งช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ในประเทศ รัฐ เมือง หรือรหัสไปรษณีย์ที่คุณให้บริการ

การกำหนดเป้าหมายตามอายุและเพศควรอิงตามลูกค้าปัจจุบันของคุณ หากลูกค้าของคุณเป็นกลุ่มผู้หญิงอายุ 25-44 ปี ให้เริ่มกำหนดเป้าหมายพวกเขา หากพิสูจน์ได้ว่าให้ผลกำไร คุณสามารถขยายการกำหนดเป้าหมายของคุณได้

การกำหนดเป้าหมายตามความสนใจเป็นคุณสมบัติที่ทรงพลังที่สุดแต่ใช้ในทางที่ผิดของโฆษณาบน Facebook เมื่อสร้างโฆษณา คุณมีสองตัวเลือก ได้แก่ หมวดหมู่กว้างๆ หรือความสนใจโดยละเอียด

การลงทุนสูงสุดด้วยการกำหนดเป้าหมายตามหมวดหมู่กว้างๆ

หมวดหมู่กว้างๆ ได้แก่ หัวข้อต่างๆ เช่น การทำสวน ภาพยนตร์สยองขวัญ และเครื่องใช้ไฟฟ้า

Meta ยังเพิ่มเป้าหมายเช่น หมั้นแล้ว (1 ปี), พ่อแม่ที่คาดหวัง, ไม่อยู่บ้าน, และมีวันเกิดใน 1 สัปดาห์

ความสนใจในวงกว้างอาจดูเหมือนเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้เหล่านี้มักจะเสียค่าใช้จ่ายมากขึ้นและใช้จ่ายน้อยลง คุณจะต้องติดตั้งเมตาพิกเซลด้วย

วิธีนี้เคยเป็นวิธีที่ไม่ได้ผลในการเข้าถึงผู้ชมเนื่องจากกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้ชมจำนวนมากเกินไป อย่างไรก็ตาม การเพิ่มเมตาพิกเซลและโฆษณาแบบไดนามิกทำให้สิ่งนี้มีประสิทธิภาพมากขึ้น

เป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การทดสอบ แต่การกำหนดเป้าหมายตามความสนใจโดยละเอียดมักมีประสิทธิภาพมากกว่า

การกำหนดเป้าหมายโดยละเอียด: กลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายโฆษณา Meta ที่ทรงพลัง

การกำหนดเป้าหมายโดยละเอียดทำให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ Meta ตามความสนใจและพฤติกรรมในสถานที่ที่ละเอียดยิ่งขึ้น

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ตามสิ่งต่อไปนี้:

• โฆษณาที่พวกเขาคลิก
• หน้า Facebook หรือ Instagram ที่พวกเขาโต้ตอบด้วย
• กิจกรรมใน Meta รวมถึงสิ่งต่างๆ เช่น อุปกรณ์ที่พวกเขาใช้หรือการตั้งค่าการเดินทาง
• ข้อมูลประชากรโดยละเอียดเพิ่มเติม
• ความเร็วของการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต

การกำหนดเป้าหมายโดยละเอียดยังช่วยให้ผู้ลงโฆษณา Meta สามารถรวมหรือยกเว้นบุคคลที่เฉพาะเจาะจงโดยใช้การกำหนดเป้าหมาย "หรือ"/"และ"

ตัวอย่างเช่น หากคุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่ "เป็น" ผู้สำเร็จการศึกษาจากวิทยาลัย คุณก็สามารถมุ่งเน้นไปที่ผู้ใช้ที่ "กำลัง" สนใจการเดินทาง "หรือ" สนใจในอาหาร สิ่งนี้ช่วยให้คุณได้รับรายละเอียดมากขึ้นเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

Meta Ads Lookalike Audiences

นอกเหนือจากการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้โดยตรงแล้ว Meta ยังให้คุณกำหนดเป้าหมายกลุ่มที่เรียกว่า Lookalike Audiences

Meta Lookalike Audiences คืออะไร? เหล่านี้คือผู้ใช้ Meta ที่คล้ายกับผู้ใช้ปัจจุบันของคุณ คุณต้องมี Meta Pixel หรือข้อมูลผู้ชมที่กำหนดเองอื่นๆ เช่น รายชื่ออีเมล จากนั้น คุณสามารถขอให้ Facebook ค้นหาผู้ใช้ที่คล้ายกัน

สามารถปรับแต่งได้อย่างมาก ตัวอย่างเช่น คุณสามารถสร้างโฆษณา "ลูกค้าใหม่" แล้วยกเว้นลูกค้าปัจจุบันไม่ให้เห็นโฆษณาของคุณ

หน้านี้ใน Meta จะอธิบายวิธีสร้างผู้ชมที่มีลักษณะคล้ายกัน

การกำหนดเป้าหมายใหม่ด้วยโฆษณาบน Facebook

โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายใหม่ช่วยให้คุณเข้าถึงลูกค้าที่คุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณอยู่แล้ว คุณสามารถเพิ่มเป็นสองเท่าโดยการสร้างโฆษณาแบบไดนามิกที่แสดงรายการที่ผู้คนน่าจะสนใจ

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถกำหนดเป้าหมายใหม่ไปยังผู้ใช้ที่เคยเข้าชมไซต์ของคุณ ทิ้งสินค้าไว้ในรถเข็น หรือคลิกที่โฆษณา

หากต้องการสร้างโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายใหม่ ขั้นตอนแรกคือการติดตั้ง Meta Pixel ทำตามคำแนะนำนี้ในศูนย์ช่วยเหลือธุรกิจของ Meta เพื่อเริ่มต้น

รูปภาพสำหรับโฆษณา Meta

ส่วนที่สำคัญที่สุดของโฆษณา Meta ของคุณคือรูปภาพ คุณสามารถเขียนสำเนาที่ยอดเยี่ยมที่สุดในโลกได้ แต่ถ้ารูปภาพของคุณไม่ดึงดูดสายตาของผู้ใช้ คุณจะไม่ได้รับคลิกใดๆ

อย่าใช้:

ภาพคุณภาพต่ำ

การถ่ายภาพสต็อกทั่วไป

ภาพใด ๆ ที่คุณไม่มีสิทธิ์ใช้

นอกจากนี้ อย่าขโมยสิ่งใดจาก Google รูปภาพ อย่าใช้โลโก้ของคุณเว้นแต่คุณจะเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียง

ตอนนี้เราไม่มีทางเลือกอื่นแล้ว ผู้ลงโฆษณาควรค้นหาภาพที่จะใช้อย่างไร ซื้อ สร้างเอง หรือใช้ที่มีใบอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์

ด้านล่างนี้ คุณจะได้เรียนรู้ว่ารูปภาพประเภทใดทำงานได้ดีที่สุดและจะหาได้จากที่ใดโดยเฉพาะ

ใช้รูปภาพของผู้คนในโฆษณาของคุณ

ภาพคนทำงานได้ดีที่สุด โดยเฉพาะใบหน้าของพวกเขา ใช้ภาพระยะใกล้ของใบหน้าที่น่าดึงดูดซึ่งคล้ายกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

น้องไม่ได้ดีเสมอไป หากคุณกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้เกษียณ ให้ทดสอบรูปภาพของผู้ที่มีอายุมากกว่า 60 ปี การใช้ผู้หญิงอายุ 25 ปีจะไม่สมเหตุสมผล

รูปภาพโฆษณาแถบด้านข้างของ Facebook มีขนาดเล็ก (254 x 133 พิกเซล) ในขณะที่โฆษณาฟีด Instagram ควรมีความกว้างไม่เกิน 500 พิกเซล คุณสามารถตรวจสอบข้อกำหนดสำหรับโฆษณา Meta อื่นๆ ได้ที่นี่

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้โฟกัสใบหน้าของบุคคลและครอบตัดหากจำเป็น อย่าใช้ภาพที่พร่ามัวหรือมืด

ใช้คำแนะนำเกี่ยวกับภาพโฆษณานี้บน Facebook เพื่อดูข้อกำหนดด้านขนาดสำหรับโฆษณาอื่นๆ เช่น ฟีดข่าวบนเดสก์ท็อป ฟีดข่าวบนมือถือ บทความทันใจ เรื่องราว ฯลฯ

เคล็ดลับขั้นสูง: ใช้ภาพคนหันไปทางขวา ผู้ใช้จะมองตามหัวเรื่องและมีแนวโน้มที่จะอ่านข้อความโฆษณาของคุณมากขึ้น

นอกจากโมเดลแล้ว คุณยังสามารถนำเสนอบุคคลที่อยู่เบื้องหลังธุรกิจของคุณและนำเสนอลูกค้าบางส่วนของคุณ (โดยได้รับอนุญาตจากพวกเขา)

ความสำคัญของการพิมพ์ในการโฆษณา

ประเภทที่ชัดเจนและอ่านได้สามารถดึงดูดการคลิกได้เช่นกัน สีสันสดใสจะช่วยให้โฆษณาของคุณโดดเด่น

เช่นเดียวกับการคัดลอกข้อความ ใช้คำถามหรือแสดงประโยชน์แก่ผู้ใช้ ให้ถือว่าข้อความในภาพเป็นส่วนเสริมของสำเนาของคุณ

คุณยังสามารถรวมข้อความและรูปภาพเข้าด้วยกันได้ เช่น โฆษณานี้สำหรับพอดคาสต์เกี่ยวกับแนชวิลล์:

เพิ่มอารมณ์ขันและความสนุกให้กับโฆษณาของคุณ

รูปภาพบ้าๆ บอๆ หรือตลกๆ ดึงดูดการคลิกอย่างแน่นอน ดู I Can Has Cheezburger, 9GAG หรือหน้ามีมยอดนิยมใดๆ

น่าเสียดายที่ถึงแม้จะมีข้อความโฆษณาที่สื่อความหมาย แต่โฆษณาเหล่านี้ก็ไม่ได้แปลงได้ดีเสมอไป หากคุณใช้โฆษณาประเภทนี้ ให้ตั้งงบประมาณต่ำและติดตามประสิทธิภาพอย่างใกล้ชิด คุณมักจะดึงดูดการคลิกที่อยากรู้อยากเห็นจำนวนมากซึ่งจะไม่ทำให้เกิด Conversion

วิธีสร้างรูปภาพสำหรับโฆษณา Meta

คุณมีสามตัวเลือกสำหรับรูปภาพที่จะใช้ในโฆษณา Meta ของคุณ: ซื้อ หารูปภาพที่ได้รับลิขสิทธิ์แล้ว หรือสร้างเอง

คุณสามารถซื้อภาพสต็อกได้จากเว็บไซต์หลายแห่ง รวมถึง iStockPhoto นอกจากนี้ยังมีไซต์ที่มีภาพถ่ายสต็อกฟรี เช่น Pixabay อย่าใช้ภาพถ่ายสต็อกที่ดูเหมือนภาพถ่ายสต็อก โปรดอย่าเป็นนักธุรกิจทั่วไปหรือพื้นหลังสีขาวโดยสิ้นเชิง

ผู้ใช้รู้จักภาพถ่ายสต็อกและจะเพิกเฉย ให้ค้นหารูปภาพที่ไม่ซ้ำใครและสร้างบุคลิกให้พวกเขาด้วยการครอบตัดหรือแก้ไขและใช้ฟิลเตอร์ คุณสามารถใช้ Pixlr ซึ่งเป็นโปรแกรมแก้ไขภาพออนไลน์สำหรับทั้งสองอย่าง

หากคุณไม่มีเงินซื้อรูปภาพ ให้ค้นหารูปภาพลิขสิทธิ์ Creative Commons โดยใช้ Google รูปภาพ:

ตัวเลือกที่สามคือการสร้างภาพด้วยตัวคุณเอง หากคุณเป็นนักออกแบบกราฟิก นี่เป็นเรื่องง่าย หากไม่มี คุณยังสามารถสร้างภาพตัวพิมพ์หรือใช้การแก้ไขภาพขั้นพื้นฐานเพื่อสร้างสิ่งที่เป็นต้นฉบับจากภาพที่มีอยู่

หมุนเวียนโฆษณา

แต่ละแคมเปญควรมีโฆษณาอย่างน้อยสามรายการที่มีเป้าหมายความสนใจเหมือนกัน การใช้โฆษณาจำนวนน้อยจะทำให้คุณสามารถรวบรวมข้อมูลในแต่ละรายการได้ สำหรับแคมเปญที่กำหนด โฆษณาเพียงหนึ่งถึงสองรายการเท่านั้นที่จะได้รับการแสดงผลจำนวนมาก ดังนั้นอย่ากังวลกับการแสดงโฆษณาจำนวนมากเกินไปในคราวเดียว

หลังจากผ่านไป 2-3 วัน ให้ลบโฆษณาที่มีอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ต่ำที่สุด และทำซ้ำเพื่อหาผู้ชนะเพื่อเพิ่ม CTR ของคุณอย่างต่อเนื่อง

ตั้งเป้าไว้ที่ 0.1% เป็นเกณฑ์มาตรฐาน คุณน่าจะเริ่มเข้าใกล้ค่าเฉลี่ย 0.04% มากขึ้น

การเขียนข้อความโฆษณา Facebook (ตอนนี้ Meta) ที่ประสบความสำเร็จ

หลังจากเห็นภาพของคุณแล้ว ผู้ใช้ (หวังว่า) จะอ่านข้อความโฆษณาของคุณ ที่นี่คุณสามารถขายสินค้าหรือบริการของคุณและได้รับการคลิก

แม้จะมีบรรทัดแรก 40 อักขระและข้อความในเนื้อหาจำกัดไว้ 125 อักขระ เรายังคงสามารถใช้สูตรการเขียนคำโฆษณา AIDA ที่มีชื่อเสียงได้

• (A) ความสนใจ: ดึงดูดผู้ใช้ให้สนใจโฆษณาด้วยบรรทัดแรกที่ดึงดูดความสนใจ
• (I)nterest : ทำให้ผู้ใช้สนใจผลิตภัณฑ์ของคุณโดยอธิบายสั้น ๆ ถึงประโยชน์ที่สำคัญที่สุดในการใช้งาน
• (D)esire : สร้างความต้องการทันทีสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณด้วยส่วนลด ทดลองใช้ฟรี หรือข้อเสนอแบบจำกัดเวลา
• (A)ction: จบโฆษณาด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจ

AIDA เป็นจำนวนมากเพื่อให้พอดีกับ 165 ตัวอักษร แต่สามารถทำได้ เขียนโฆษณาห้าหรือสิบโฆษณาจนกว่าคุณจะสามารถใส่สำนวนการขายที่รวบรัดลงในโฆษณาได้

นี่คือตัวอย่างสำหรับหลักสูตรการเขียนโปรแกรมออนไลน์:

เป็นนักพัฒนาเว็บ

เรียนรู้ทุกสิ่งที่จำเป็นในการเป็นนักพัฒนาเว็บตั้งแต่เริ่มต้น

ประหยัด 65% สมัครเดี๋ยวนี้!

ข้อมูลนี้จะบอกผู้ใช้ว่าพวกเขาจะได้รับอะไร เหตุใดจึงสำคัญ และเหตุใดพวกเขาจึงควรสนใจในไม่กี่บรรทัด

การเสนอราคาสำหรับโฆษณา Meta

เช่นเดียวกับเครือข่ายโฆษณาอื่นๆ การเสนอราคาเชิงกลยุทธ์อาจหมายถึงความแตกต่างระหว่างกำไรและการทดสอบเมตาที่ล้มเหลว

หลังจากที่คุณสร้างโฆษณาแล้ว Meta จะจัดเตรียมช่วงราคาเสนอที่แนะนำ เมื่อคุณเพิ่งเริ่มต้น ตั้งราคาเสนอของคุณให้ใกล้ค่าต่ำสุดของช่วงนี้ เพื่อให้คุณไม่ต้องเสียค่าโฆษณาไปกับโฆษณาที่ยังไม่ทดสอบ

CTR ของคุณจะเริ่มกำหนดราคาที่คุณต้องจ่ายสำหรับการเข้าชมอย่างรวดเร็ว หาก CTR ของคุณสูง ราคาเสนอที่คุณแนะนำจะลดลง

คุณจะต้องเสนอราคาเพิ่มขึ้นสำหรับแต่ละคลิกหาก CTR ของคุณต่ำ เพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาและเป้าหมายของคุณเพื่อเพิ่ม CTR ของคุณอย่างต่อเนื่อง

นอกจากปริมาณการคลิกแล้ว ราคาเสนอของคุณยังเป็นตัวกำหนดว่าคุณสามารถเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายได้มากน้อยเพียงใด

Meta จัดทำแผนภูมิที่ยอดเยี่ยมสำหรับทุกแคมเปญที่แสดงขนาดของกลุ่มเป้าหมายและจำนวนผู้ชมที่คุณเข้าถึง

การเพิ่มราคาเสนอจะช่วยให้โฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้น หากโฆษณาของคุณทำงานได้ดีแต่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายน้อยกว่า 75 เปอร์เซ็นต์ คุณสามารถเพิ่มราคาเสนอเพื่อให้ได้รับคลิกมากขึ้น

หากการเจาะกลุ่มเป้าหมายของคุณสูง การเพิ่มงบประมาณจะเพิ่มความถี่ของโฆษณา นั่นคือจำนวนครั้งที่ผู้ใช้เป้าหมายจะเห็นโฆษณา

Meta ยังมีการเสนอราคาอัตโนมัติที่ใช้ AI เพื่อกำหนดว่าจะทำการเสนอราคาใด หากคุณใช้กลยุทธ์นี้ อย่าลืมจับตาดูงบประมาณอย่างใกล้ชิด เพื่อไม่ให้ใช้จ่ายเกินตัว

หน้า Landing Page สำหรับโฆษณา Meta

การได้รับการคลิกบนโฆษณา Meta ของคุณเป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น คุณยังต้องการผู้เยี่ยมชมเพื่อแปลง

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ส่งการเข้าชมไปยังหน้า Landing Page ที่ตรงเป้าหมายและมีการแปลงสูง คุณรู้อายุ เพศ และความสนใจของพวกเขา ดังนั้นส่งหน้าที่แก้ปัญหาของพวกเขา

หน้า Landing Page ควรมีแบบฟอร์มการลงทะเบียนหรือช่องส่งอีเมลที่คุณจะติดตามเป็น Conversion

เน้นหน้า Landing Page ไปที่การกระทำนี้ ไม่ใช่การขายในภายหลัง หากคุณต้องการให้ผู้เข้าชมสมัครรับจดหมายข่าว แสดงสิทธิประโยชน์หรือเสนอของขวัญฟรีสำหรับอีเมลของพวกเขา

วิธีติดตามประสิทธิภาพโฆษณา Meta

เช่นเดียวกับโฆษณา PPC คุณจะต้องติดตามประสิทธิภาพโฆษณาเมตาของคุณ เมตริกที่สำคัญสำหรับคุณจะแตกต่างกันไปตามเป้าหมาย ตัวอย่างเช่น การแสดงโฆษณาและการคลิกมีความสำคัญหากเป้าหมายของคุณคือการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ หากเป้าหมายของคุณคือการเพิ่มรายชื่ออีเมล คุณก็ต้องการการกรอกแบบฟอร์มจริงมากขึ้น

ต่อไปนี้คือสิ่งที่ควรคำนึงถึงเมื่อติดตามประสิทธิภาพโฆษณา Meta

การติดตามการแปลง

ในการติดตามคอนเวอร์ชั่น คุณจะต้องติดตั้งพิกเซลของ Meta ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ติดตามคอนเวอร์ชั่นสำหรับทั้งโฆษณาและแคมเปญโฆษณาเพื่อทำความเข้าใจอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นว่าโฆษณาใดกำลังคอนเวอร์ชั่น ให้ความสนใจกับทั้งโฆษณาและผู้ชมของคุณ การกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสมมักจะสร้างความแตกต่าง

การติดตามประสิทธิภาพ

คุณต้องตรวจสอบประสิทธิภาพของคุณภายใน Meta Business Suite เมตริกที่สำคัญที่สุดในการติดตามคืออัตราการคลิกผ่าน CTR ของคุณส่งผลต่อทั้งจำนวนคลิกที่คุณจะได้รับและจำนวนเงินที่คุณจะจ่ายต่อคลิก

โฆษณาที่มี CTR ต่ำจะหยุดแสดงหรือมีราคาแพงขึ้น โฆษณาที่มี CTR สูงจะสร้างจำนวนคลิกได้มากเท่าที่จะพอดีกับงบประมาณของคุณ พวกเขาจะเสียค่าใช้จ่ายน้อยลง จับตาดู CTR ตามความสนใจและโฆษณาอย่างใกล้ชิด เพื่อเรียนรู้ว่ากลุ่มเป้าหมายใดทำงานได้ดีที่สุดและโฆษณาใดที่โดนใจพวกเขา

โปรดทราบ: แม้แต่ประสิทธิภาพของโฆษณาที่ดีที่สุดก็จะลดลงเมื่อเวลาผ่านไป ยิ่งกลุ่มเป้าหมายของคุณมีขนาดเล็กเท่าไหร่ ก็ยิ่งเกิดขึ้นได้เร็วเท่านั้น โดยปกติแล้ว คุณจะเห็นการเข้าชมของคุณเริ่มลดลงใน 3-10 วัน

เมื่อสิ่งนี้เกิดขึ้น ให้รีเฟรชโฆษณาด้วยรูปภาพใหม่และคัดลอก ทำซ้ำโฆษณาที่มีอยู่ของคุณ จากนั้นเปลี่ยนรูปภาพและข้อความโฆษณา

อย่าแก้ไขโฆษณาที่มีอยู่ ลบโฆษณาที่มีอยู่ที่ไม่ได้รับคลิก คุณจะเห็นโฆษณาใหม่ที่ได้รับการแสดงผลและคลิกในวันถัดไป

ตรวจสอบประสิทธิภาพของรูปภาพเมื่อเวลาผ่านไปเพื่อดูว่ารูปแบบใดสร้าง CTR ได้ดีที่สุดและรักษาปริมาณการเข้าชมไว้ได้นานที่สุด คุณสามารถหมุนภาพที่มีประสิทธิภาพสูงกลับทุกๆ 2-3 สัปดาห์จนกว่าจะหยุดคลิกเลย

ใช้การทดสอบ A/B ใน Meta

การทดสอบ A/B ช่วยให้คุณเปลี่ยนตัวแปรในโฆษณาได้ เช่น ข้อความโฆษณา รูปภาพ หรือผู้ชม เพื่อดูว่ากลยุทธ์ใดทำงานได้ดีที่สุด Meta ช่วยให้คุณสร้างการทดสอบ A/B ในตัวจัดการโฆษณา ดังนั้นคุณไม่จำเป็นต้องใช้เครื่องมือของบุคคลที่สามด้วยซ้ำ

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับโฆษณา Meta

บทสรุป

แม้จะมีเส้นโค้งแห่งการเรียนรู้ แต่การโฆษณาด้วย Meta ก็สามารถเป็นช่องทางการตลาดที่ยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจที่เหมาะสม สิ่งที่สำคัญที่สุดที่ต้องจดจำคือ: กำหนดเป้าหมายตามความสนใจเฉพาะ ใช้รูปภาพที่สะดุดตา ให้ผู้ใช้มีคอนเวอร์ชั่นน้อย และติดตามทุกอย่าง

หลังจากเรียนรู้หนึ่งหรือสองสัปดาห์ว่าอะไรเหมาะกับธุรกิจของคุณ คุณจะสามารถสร้างแหล่งที่มาของการแปลง Meta ที่มั่นคงได้

เคล็ดลับการโฆษณา Meta ที่ดีที่สุดของคุณคืออะไร? แบ่งปันพวกเขาในความคิดเห็น

ดูว่าเอเจน ซี่ ของฉันสามารถเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณได้อย่างไร

• SEO – ปลดล็อกทราฟฟิก SEO จำนวนมหาศาล เห็นผลจริง.
• การตลาดเนื้อหา – ทีมของเราสร้างเนื้อหาที่ยิ่งใหญ่ที่จะแบ่งปัน รับลิงก์ และดึงดูดการเข้าชม
• สื่อแบบชำระเงิน – กลยุทธ์แบบชำระเงินที่มีประสิทธิภาพพร้อม ROI ที่ชัดเจน

จองโทร