วิธีสร้าง URL ติดตามผล UTM บน Google Analytics

คุณจะรู้ได้อย่างไรว่า Facebook เป็นการลงทุนที่คุ้มค่า หรือคุณได้รับการเข้าชมเพียงพอจากแคมเปญส่งเสริมการขายล่าสุดของคุณ คำตอบ: ลิงก์ติดตาม UTM

รหัส UTM ช่วยให้คุณติดตามว่าการเข้าชมมาจากไหน ช่วยให้คุณวัด ROI ของแต่ละแคมเปญ แพลตฟอร์ม หรือสื่อได้อย่างเหมาะสม

ในบล็อกโพสต์นี้ คุณจะได้เรียนรู้ว่ารหัส UTM คืออะไร ใช้งานอย่างไร และจะสร้างได้อย่างไรทั้งใน Google Analytics และ HubSpot

รหัส UTM เรียกอีกอย่างว่าพารามิเตอร์ UTM หรือแท็กติดตาม เนื่องจากช่วยให้คุณ "ติดตาม" การเข้าชมเว็บไซต์จากแหล่งที่มาได้

ตอนนี้ คุณอาจกำลังคิดว่า "จินนี่ ฉันมี HubSpot ฉันจึงรู้แล้วว่าการเข้าชมเว็บไซต์ของฉันมาจาก Google อีเมล โซเชียลมีเดีย และช่องทางการตลาดที่คล้ายกันหรือไม่ รหัส UTM บอกอะไรฉันว่าฉันยังไม่รู้”

HubSpot Marketing Hub ให้แหล่งที่มาของการเข้าชมระดับสูงเหล่านี้แก่คุณ แต่ UTM ยังช่วยให้คุณเจาะลึกลงไปในหน้าและโพสต์ที่เฉพาะเจาะจงภายในแหล่งที่มาของการเข้าชมเหล่านี้ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังโปรโมตแคมเปญบนโซเชียลมีเดีย คุณจะรู้ว่าการเข้าชมมาจากโซเชียลมีเดียมากแค่ไหน อย่างไรก็ตาม การสร้างรหัส UTM สามารถบอกคุณได้ว่าการเข้าชมนั้นมาจาก Facebook หรือแม้แต่โพสต์บางรายการบน Facebook

ตัวอย่างรหัส UTM

รหัส UTM อาจดูซับซ้อนในตอนแรก ลองมาดูตัวอย่างกัน นี่คือ URL ที่มีรหัส UTM ของตัวเอง:

http://blog.hubspot.com/9-reasons-you-cant-resist-list ?utm_campaign=blog_post &utm_medium=social&utm_source=facebook

เรามาทำลายลิงค์นี้กันเถอะ

• http://blog.hubspot.com/9-reasons-you-cant-resist-list : นี่คือ URL พื้นฐานของเพจ
• ? : สิ่งนี้ส่งสัญญาณไปยังซอฟต์แวร์การวิเคราะห์ของคุณว่าสตริงของพารามิเตอร์ UTM จะตามมา
• utm_campaign=blog_post : นี่เป็นพารามิเตอร์ UTM แรกโดยเฉพาะสำหรับแคมเปญที่ผู้เข้าชมมีส่วนร่วม (ในกรณีนี้คือแคมเปญโพสต์บล็อก)
• & : นี่แสดงว่าพารามิเตอร์ UTM อื่นจะตามมา
• utm_medium=social : นี่เป็นพารามิเตอร์ตัวที่สอง โดยเฉพาะสำหรับช่องทางที่ผู้เยี่ยมชมมาจาก (ในกรณีนี้คือโซเชียล)
• & : นี่แสดงว่าพารามิเตอร์ UTM อื่นจะตามมา
• utm_source =facebook: นี่เป็นพารามิเตอร์สุดท้าย โดยเฉพาะสำหรับเว็บไซต์เฉพาะที่ผู้เยี่ยมชมมาจาก (ในกรณีนี้คือ Facebook)

ในตัวอย่างข้างต้น คุณกำลังบอกว่าเมื่อการเข้าชมมาจากผู้ที่คลิกลิงก์นี้ การเข้าชมควรมาจาก Facebook “สื่อ” คือโซเชียลมีเดีย ในขณะที่ “แหล่งที่มา” คือ Facebook

การเพิ่มส่วนย่อยของโค้ดเหล่านี้หลังจากเครื่องหมายคำถามด้านบนไม่มีผลกับสิ่งใดในเพจ เพียงแต่ทำให้โปรแกรมวิเคราะห์ของคุณรู้ว่ามีผู้เข้ามาทางแหล่งหนึ่งภายในช่องทางการตลาดโดยรวม ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญเฉพาะ

ลิงก์ UTM ช่วยนักการตลาดได้อย่างไร

แง่มุมที่สำคัญของการเป็นนักการตลาดที่ยอดเยี่ยมคือสามารถวัดความสำเร็จและวัดผลกระทบของคุณได้ ไม่ว่าคุณจะใช้เมตริกใด คุณต้องการพิสูจน์ให้เจ้านายของคุณ (และบริษัท) เห็นว่าคุณมีค่าพอ

คุณสมควรได้รับงบประมาณ — และอาจต้องการมากกว่านี้ — และคุณสมควรที่จะอุทิศเวลาให้กับกิจกรรมทางการตลาดที่ได้ผล การสร้างรหัส UTM ที่ติดตามความสำเร็จของแคมเปญเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการพิสูจน์

การพึ่งพาแหล่งที่มาของเครื่องมือวิเคราะห์และการแยกย่อยสื่อไม่เพียงพอที่จะพิสูจน์ว่ากลยุทธ์บางอย่างใช้ได้ผลหรือไม่ ลิงก์ UTM ให้ข้อมูลที่ละเอียดยิ่งขึ้นซึ่งช่วยให้คุณเจาะลึกไปยังแหล่งที่มาของการรับส่งข้อมูลที่เฉพาะเจาะจงได้ คุณสามารถใช้พารามิเตอร์ UTM ต่อไปนี้ ซึ่งเราจะกล่าวถึงในรายละเอียดเพิ่มเติมในภายหลัง:

• แคมเปญ
• แหล่งที่มา
• ปานกลาง
• เนื้อหา
• ภาคเรียน

ด้วยเหตุนี้ โค้ดติดตาม UTM สามารถช่วยคุณระบุ:

1. ที่มาของการจราจร (ที่มา)

ก่อนอื่น คุณจะสามารถบอกเว็บไซต์หนึ่งๆ ได้ว่ามีการเข้าชมมาจากที่ใด ตัวอย่าง ได้แก่

• เว็บไซต์โซเชียล (Instagram, Facebook, Pinterest, YouTube, LinkedIn, ฯลฯ)
• เครื่องมือค้นหา (Google, Bing, Yahoo ฯลฯ)
• โพสต์แบบชำระเงินและรายชื่อผู้สนับสนุน (โฆษณาแบบชำระเงิน โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน ฯลฯ)
• เว็บไซต์อื่นๆ (ไซต์ของคุณเอง ไซต์ของคู่แข่ง ไซต์ของผู้เผยแพร่)

2. ช่องทางทั่วไปที่การจราจรมาจากไหน (ปานกลาง)

สิ่งสำคัญคือต้องทราบการจัดหมวดหมู่ทั่วไปของแหล่งที่มา ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถระบุได้ว่าโซเชียลมีเดียโดยทั่วไปเป็นการลงทุนที่คุ้มค่าหรือไม่ ตัวอย่างเช่น การค้นหาทั่วไป โซเชียล CPC และอีเมลเป็นสื่อสองสามตัวที่คุณสามารถใช้ได้

3. เนื้อหาประเภทใดที่ผู้คนคลิก (เนื้อหา)

อะไรได้รับการคลิกมากที่สุด? รูปภาพ ลิงก์แถบด้านข้าง หรือลิงก์เมนู คุณสามารถบอกข้อมูลนี้ด้วยพารามิเตอร์ UTM ของเนื้อหา นี่เป็นสิ่งสำคัญในการพิจารณาว่าคุณจำเป็นต้องเพิ่มรูปภาพเพิ่มเติมหรือไม่ เช่น หรือปรับปรุงโครงสร้างลิงก์แถบด้านข้างของคุณ หากไม่มีการคลิกผ่านเนื้อหานั้น

4. คำไหนที่ใช้เข้าหน้าเพจ (Term)

ลิงก์ UTM ยังช่วยให้คุณเห็นว่าคำใดที่ดึงดูดการเข้าชมไปยังหน้าใดหน้าหนึ่งโดยเฉพาะ ด้วยการใช้พารามิเตอร์คำว่า คุณสามารถกำหนดได้ว่าคำหลักใดที่ดึงดูดการเข้าชมให้กับคุณมากที่สุด และคำใดต้องการความรักมากกว่า

เมื่อนำทั้งหมดมารวมกัน นี่คือสิ่งที่ URL ติดตาม UTM สามารถมีลักษณะดังนี้:

blog.hubspot.com/marketing/what-are-utm-tracking-codes-ht ?utm_medium=paid&utm_source=google&utm_content=sponsored_ad&utm_term=utm+codes

ตอนนี้ มาดูพารามิเตอร์ UTM ที่คุณสามารถใช้ได้อย่างละเอียดยิ่งขึ้น

ตัวอย่างพารามิเตอร์ UTM

รหัส UTM สามารถติดตามสื่อและแหล่งที่มาภายในสื่อนั้นได้ ที่ซึ่งมีความยืดหยุ่นมากขึ้นในภาษาที่คุณใช้เพื่ออธิบายแหล่งที่มานั้น บางทีคุณอาจต้องการระบุแหล่งที่มาของการเข้าชมเว็บไซต์ไปยังเครือข่ายสังคม ประเภทของเนื้อหา หรือแม้แต่ชื่อที่แน่นอนของโฆษณาบนเว็บ

ต่อไปนี้คือ 5 สิ่งที่คุณสามารถติดตามด้วยรหัส UTM และสาเหตุที่คุณอาจติดตามได้:

1. แคมเปญ

แท็กติดตามตามแคมเปญจะจัดกลุ่มเนื้อหาทั้งหมดจากแคมเปญเดียวในการวิเคราะห์ของคุณ ตัวอย่างโค้ด UTM ด้านล่างจะช่วยคุณระบุแหล่งที่มาของการเข้าชมเว็บไซต์จากลิงก์ที่วางเป็นส่วนหนึ่งของโปรโมชันส่วนลด 20% ที่คุณโฮสต์

Example : utm_campaign=20_off

2. ที่มา

พารามิเตอร์ URL ตามแหล่งที่มาสามารถบอกคุณได้ว่าเว็บไซต์ใดส่งการเข้าชมถึงคุณ คุณสามารถเพิ่มโค้ดตัวอย่างด้านล่างในทุกลิงก์ที่คุณโพสต์บนเพจ Facebook ของคุณ ช่วยให้คุณติดตามการเข้าชมทั้งหมดที่มาจาก Facebook

Example : utm_source=facebook

3. ปานกลาง

แท็กติดตามประเภทนี้จะแจ้งให้คุณทราบถึงสื่อที่มีการแสดงลิงก์ที่ติดตาม คุณสามารถใช้โค้ด UTM ตัวอย่างด้านล่างเพื่อติดตามการเข้าชมทั้งหมดที่มาจากโซเชียลมีเดีย (ตรงข้ามกับสื่ออื่นๆ เช่น อีเมล)

Example : utm_medium=social_media

4. เนื้อหาบางส่วน

รหัส UTM ประเภทนี้ใช้เพื่อติดตามประเภทเนื้อหาเฉพาะที่ชี้ไปยังปลายทางเดียวกันจากแหล่งที่มาและสื่อทั่วไป

มักใช้ในแคมเปญแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) หรือมีลิงก์เหมือนกันสองลิงก์ในหน้าเดียวกัน ดังที่แสดงในโค้ด UTM ตัวอย่างด้านล่าง

Example : utm_content=sidebar_link or utm_content=header_link

5. เทอม

รหัสติดตามตามคำหรือคำสำคัญจะระบุคำหลักที่คุณชำระเงินในโฆษณา PPC หากคุณจ่ายเงินเพื่อให้แคมเปญ Google Ads มีอันดับอยู่ภายใต้คีย์เวิร์ด "ซอฟต์แวร์การตลาด" คุณอาจเพิ่มโค้ด UTM ต่อไปนี้ที่ส่วนท้ายของลิงก์ที่คุณส่งให้ Google เพื่อเรียกใช้โฆษณานี้

Example : utm_term=marketing+software

ส่วนที่ดีที่สุดเกี่ยวกับพารามิเตอร์ UTM คือคุณสามารถสร้างชุดค่าผสมใดๆ ที่คุณชอบสำหรับโค้ดเหล่านี้ — ใช้ค่าต่ำสุดที่เปลือยเปล่า (แคมเปญ แหล่งที่มา และสื่อ) เพื่อติดตามลิงก์ทั้งหมดของคุณ หรือใช้ทั้งหมดเพื่อให้มีความเฉพาะเจาะจงเกี่ยวกับการติดตามของคุณ .

การติดตาม UTM

การติดตาม UTM เกี่ยวข้องกับการเพิ่มรหัส UTM ซึ่งเป็นข้อมูลโค้ดสั้นๆ ที่ส่วนท้ายของ URL เพื่อติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญการตลาดและเนื้อหาของคุณ ตลอดจนแหล่งที่มาของการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการติดตาม UTM

ต่อไปนี้คือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางประการที่ควรคำนึงถึงเมื่อสร้างและใช้ URL ติดตามผล UTM:

• ทำให้ URL และลิงก์ของคุณสอดคล้องกัน สะอาดตา และอ่านง่าย (คุณอาจสร้างมาตรฐานสำหรับการติดแท็กลิงก์/คู่มือพารามิเตอร์ UTM เพื่อให้แน่ใจว่ามีความสอดคล้องกันที่นี่)
• เก็บรายการลิงก์ UTM ของคุณเพื่อให้ทุกคนในทีมของคุณรู้ว่าลิงก์ที่แท็กอยู่ในปัจจุบัน
• เชื่อมต่อการติดตาม UTM กับ CRM ของคุณ (เช่น HubSpot) เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกว่าผลกำไรของคุณเป็นอย่างไร
• มีความเฉพาะเจาะจงกับพารามิเตอร์ UTM ของ URL เพื่อให้แท็กของคุณระบุอย่างชัดเจนว่าคุณกำลังติดตามอะไรและที่ใด
• ติดกับตัวพิมพ์เล็กหรือตัวพิมพ์ใหญ่ทั้งหมด — รหัส UTM จะคำนึงถึงตัวพิมพ์เล็กและตัวพิมพ์ใหญ่
• ตั้งชื่อให้สั้นแต่สื่อความหมาย (เช่น “US” กับ “United_States”)

โอเค คุณใช้รหัส UTM ได้แล้ว … แต่คุณจะตั้งค่าได้อย่างไร มันเป็นเรื่องง่าย.

ด้านล่างนี้คือคำแนะนำสำหรับการตั้งค่าและวัดค่าพารามิเตอร์ UTM ใน Google Analytics และ HubSpot

วิธีสร้างรหัส UTM ใน Google Analytics

นี่คือขั้นตอนที่เกี่ยวข้องกับการสร้างรหัส UTM ใน Google Analytics

1. เปิดตัวสร้าง URL แคมเปญของ Google

แท็กติดตามที่คุณสามารถสร้างได้ใน Google มีสามประเภท ซึ่งสองประเภทจะช่วยคุณติดตามการเข้าชมแอปใหม่ในตลาดแอป คุณจะใช้ตัวสร้าง URL ของแคมเปญ Google Analytics — ตัวเลือกที่สามในรายการนี้

2. กรอกแอตทริบิวต์ลิงก์แต่ละรายการในแบบฟอร์มต่อไปนี้

ไปที่หน้าที่ลิงก์ด้านบนและคลิกลิงก์เพื่อดูเครื่องมือสร้าง URL นี้ จากนั้น คุณจะเห็นตัวสร้าง UTM แสดงด้านล่าง เพิ่มข้อมูล URL แคมเปญ แหล่งที่มา และสื่อลงในช่องที่เกี่ยวข้อง

3. ใช้ลิงก์ในแคมเปญการตลาดของคุณ

หากคุณต้องการย่อ คุณจะต้องใช้เครื่องมือเช่น bit.ly … หรือเพียงแค่ใช้เครื่องมือสร้าง URL ของ HubSpot หากคุณเป็นลูกค้า HubSpot

4. วัดความสำเร็จของคุณ

หากคุณได้ตั้งค่า Google Analytics สำหรับเว็บไซต์ของคุณแล้ว Google จะติดตามแคมเปญที่เข้ามาโดยอัตโนมัติ เช่นเดียวกับใน HubSpot คุณสามารถเข้าถึงได้ภายใต้ "ผู้ชม" จากนั้น "แหล่งที่มา" จากนั้น "แคมเปญ" คลิกที่แต่ละแคมเปญเพื่อดูแหล่งที่มาและสื่อ

และนั่นคือทั้งหมด — คุณจะมีโค้ดติดตามแบบกำหนดเองที่ตั้งค่าและทำงานในเวลาไม่นาน! ในอีกไม่กี่สัปดาห์ คุณจะสามารถสร้างกรณีสำหรับสิ่งที่คุณต้องการได้ เนื่องจากคุณจะมีเมตริกที่เหมาะสม

วิธีสร้างรหัส UTM ใน HubSpot

นี่คือวิธีที่คุณจะสร้างรหัส UTM ใน HubSpot

1. ไปที่เครื่องมือ Analytics ของคุณ

ในแดชบอร์ดฮับการตลาดของคุณ เลือก "รายงาน" บนแถบนำทางด้านบน จากนั้นเลือก “เครื่องมือวิเคราะห์” ในเมนูแบบเลื่อนลงดังที่แสดงด้านล่าง

2. เปิดตัวสร้าง URL ติดตามผล

ในเมนูเครื่องมือวิเคราะห์ที่ปรากฏขึ้น ให้ดูที่มุมขวาล่างสุด คุณจะเห็นตัวเลือก “เครื่องมือสร้าง URL ติดตามผล” คลิกตัวเลือกนี้ที่ด้านล่างของหน้า ดังที่แสดงในกล่องสีแดงด้านล่าง

3. เปิดแบบฟอร์ม URL ติดตามผลเพื่อสร้างรหัส UTM ใหม่

เมื่อใดก็ตามที่คุณสร้างแคมเปญบนเว็บที่มีรหัส UTM อย่างน้อยหนึ่งรหัส คุณจะเห็นแคมเปญนี้แสดงอยู่ในหน้าเว็บที่แสดงด้านล่าง

หน้านี้สรุปแหล่งที่มา สื่อ เงื่อนไข เนื้อหา และวันที่สร้างของแท็กติดตาม ซึ่งคุณสามารถดูได้ที่ด้านล่างของภาพหน้าจอด้านล่าง คลิก "สร้าง URL ติดตามผล" ที่มุมบนขวา

4. กรอกแต่ละแอตทริบิวต์ของรหัส UTM ของคุณแล้วคลิก "สร้าง"

ในแบบฟอร์มที่ปรากฏขึ้น ให้กรอกฟิลด์ URL, แคมเปญ, แหล่งที่มา และสื่อ หากคุณต้องการเพิ่มเนื้อหาและข้อกำหนด คุณสามารถทำได้ในสองฟิลด์ด้านล่างของแบบฟอร์มนี้ เมื่อเสร็จแล้ว คุณจะเห็นปุ่ม "สร้าง" สีส้มที่ด้านล่าง

คลิกแล้ว HubSpot จะบันทึกรหัส UTM ของคุณเป็นแคมเปญใหม่ และลิงก์นี้จะพร้อมที่จะรวมไว้ในหน้าเว็บใดๆ ที่คุณต้องการติดตามการเข้าชม

5. ใช้ลิงก์ที่สั้นลงในแคมเปญการตลาดของคุณ

6. วัดความสำเร็จของคุณ

คุณสามารถติดตามพารามิเตอร์ UTM ของคุณได้ในแดชบอร์ด Traffic Analytics ภายใต้ "แคมเปญอื่นๆ" ดังที่แสดงด้านล่าง คลิกที่แต่ละแคมเปญเพื่อแยกย่อยแหล่งที่มาและสื่อ

ดังที่คุณเห็นในภาพที่สอง ด้านล่าง ชื่อของแคมเปญจะปรากฏทางด้านซ้าย ตามข้อความในโค้ด UTM ที่คุณสร้างขึ้น โดยมีการเข้าชมจากผู้ที่ใช้แต่ละ URL เพื่อมายังหน้าเว็บหลักของแคมเปญของคุณ

เมื่อคุณทราบวิธีตั้งค่าลิงก์ UTM แล้ว คุณจะใช้งานอย่างไร ลองมาดูกัน

วิธีใช้ลิงก์ UTM สำหรับแคมเปญของคุณ

คุณสามารถใช้รหัส UTM และพารามิเตอร์ร่วมกันได้หลายวิธี นี่คือวิธีที่คุณสามารถใช้ในชีวิตประจำวันของคุณในฐานะนักการตลาด

1. ติดตามความสำเร็จของแคมเปญส่งเสริมการขาย

การลดราคาผลิตภัณฑ์หรือการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่อาจเป็นเรื่องที่น่ากลัว เพราะหากไม่มี ROI ที่วัดได้ จะทำให้สิ้นเปลืองความพยายาม โชคดีที่คุณสามารถบอกได้ว่าผู้ใช้เข้ามายังไซต์ของคุณอย่างมีประสิทธิภาพจากการส่งเสริมการขายของคุณโดยใช้รหัส UTM หรือไม่

นี่คือตัวอย่างหนึ่งสำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์:

mywebsite.com/new-product ?utm_campaign=product_launch&utm_medium=cpc&utm_source=facebook

หรือหากคุณใช้แคมเปญลดราคาผ่านอินฟลูเอนเซอร์ของ Instagram ลิงก์ UTM จะมีลักษณะดังนี้:

mywebsite.com/sale ?utm_campaign=20_off&utm_medium=paid&utm_source=instagram&utm_content=bio

2. ดูว่าช่องทางโซเชียลของคุณโปรโมตเนื้อหาของคุณได้ดีเพียงใดเมื่อเทียบกับเวลาที่ผู้ติดตามโปรโมตเนื้อหาของคุณ

ความพยายามทางสังคมแบบออร์แกนิกของคุณเทียบกับความพยายามในการส่งเสริมการขายของผู้ติดตามของคุณเป็นอย่างไร คุณสามารถสร้างสองแคมเปญ UTM เพื่อค้นหา

สำหรับโพสต์ของคุณเอง คุณสามารถแชร์ลิงก์ได้ดังนี้:

mywebsite.com ?utm_campaign=inhouse_social&utm_medium=social&utm_source=facebook&utm_content=post

จากนั้นให้ผู้ติดตามของคุณแบ่งปันคำเกี่ยวกับคุณ แต่ให้พวกเขาแชร์ลิงก์ต่อไปนี้:

mywebsite.com ?utm_campaign=followers&utm_medium=social&utm_source=facebook&utm_content=post

3. วัดประสิทธิภาพของการโพสต์ทราฟฟิกผู้อ้างอิง

หากคุณเป็นแขกโพสต์บนเว็บไซต์อุตสาหกรรมหลายแห่ง คุณจำเป็นต้องรู้ว่าโพสต์เหล่านั้นดึงดูดปริมาณการเข้าชมไซต์ของคุณหรือไม่ การโพสต์จากผู้เยี่ยมชมอาจใช้เวลานานและมีค่าใช้จ่ายสูง โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณจ่ายเงินให้กับนักเขียนอิสระหรือค่าตำแหน่งในสิ่งพิมพ์

เมื่อใดก็ตามที่คุณสร้างโพสต์ของผู้เยี่ยมชมสำหรับผู้เผยแพร่รายอื่น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าลิงก์ทั้งหมดที่ชี้ไปยังเว็บไซต์ของคุณในโพสต์นั้นมีพารามิเตอร์ UTM ที่บอกคุณว่าการเข้าชมมาจากไหน นี่คือตัวอย่างหนึ่ง:

mywebsite.com ?utm_campaign=guest_post&utm_medium=paid&utm_source=guest_post_site&utm_content=body

4. ติดตามเนื้อหาชิ้นเดียวกันผ่านช่องทางการตลาดหลายช่องทาง

นี่อาจเป็นหนึ่งในวิธีที่มีประโยชน์ที่สุดในการใช้โค้ดติดตาม UTM: การสร้างโค้ดที่แตกต่างกันสำหรับเนื้อหาชิ้นเดียวกัน และการใช้งานในแพลตฟอร์มต่างๆ คุณสามารถวางพารามิเตอร์แคมเปญสำหรับกรณีการใช้งานนี้ และเพียงแค่ติดตามสื่อ แหล่งที่มา และเนื้อหา

สมมติว่าคุณต้องการติดตามการเข้าชมจากการอ้างอิงจากวิดีโอที่คุณโพสต์บน LinkedIn, YouTube และ Facebook คุณสามารถใช้ลิงก์ต่างๆ ได้สามลิงก์ต่อไปนี้

LinkedIn : mywebsite.com/my-content ?utm_medium=social&utm_source=linkedin&utm_content=caption YouTube : mywebsite.com/my-content ?utm_medium=social&utm_source=youtube&utm_content=description Facebook : mywebsite.com/my-content ?utm_medium=social&utm_source=facebook&utm_content=caption

5. ดูตำแหน่งที่คนส่วนใหญ่คลิกลิงก์ภายในของคุณในโพสต์บล็อก

กลยุทธ์การเชื่อมโยงภายในของคุณทำงานตามที่ตั้งใจหรือไม่? คุณสามารถติดตามตำแหน่งที่เนื้อหาของคุณได้รับการคลิกมากที่สุดโดยการเพิ่มพารามิเตอร์ UTM นี่คือสามตัวอย่าง:

Image : mywebsite.com/my-content ?utm_source=blog&utm_content=image Above the Fold : mywebsite.com/my-content ?utm_source=blog&utm_content=above_the_fold Bottom of the Post :mywebsite.com/my-content ?utm_source=blog&utm_content=bottom

หมายเหตุ: ใช้กลยุทธ์นี้อย่างระมัดระวัง เนื่องจากการใช้พารามิเตอร์ UTM มากเกินไปในลิงก์ภายในอาจทำให้ Google สับสนได้ คุณควรใช้ลิงก์ภายในกลุ่มเล็กๆ รวบรวมรูปแบบการคลิก ลบลิงก์ UTM จากนั้นดำเนินการกับผลลัพธ์เหล่านั้นสำหรับความพยายามในการเชื่อมโยงภายในของคุณในอนาคต

และเช่นเคย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ตั้งค่า Canonical URL สำหรับแต่ละลิงก์เพื่อลดความสับสนและป้องกันการจัดทำดัชนีซ้ำกัน

เริ่มสร้าง UTM Tracking URLs

ใช้ขั้นตอน แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด และเครื่องมือด้านบนเพื่อเริ่มสร้างและใช้ URL ติดตาม UTM เพื่อให้คุณสามารถติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญการตลาดและเนื้อหาของคุณ ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถเพิ่มเมตริกของคุณและปรับปรุง ROI ของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลได้อย่างน่าเชื่อถือ

หมายเหตุบรรณาธิการ: โพสต์นี้เผยแพร่ครั้งแรกในเดือนกันยายน 2013 และได้รับการอัปเดตเพื่อความครอบคลุม