วิธีการออกแบบและกำหนดสไตล์ตัวละครสำหรับชื่อแบรนด์ของคุณ

คุณเคยค้นหาไซต์รูปภาพสินค้าคงคลังและพิจารณาว่า ไม่มีสิ่งเหล่านี้เป็นตัวแทนของผู้ผลิตของฉันอย่างแน่นอนหรือไม่?

การใช้ภาพประกอบหรือภาพถ่ายที่ดูแปลกตาอาจเป็นเรื่องยากที่จะโดดเด่นเหมือนใครๆ แต่การพัฒนาคาแรคเตอร์ของแบรนด์ที่โดดเด่นสามารถช่วยให้คุณยืดเวลาออกจากชุดได้

ตัวแบบหรือมาสคอต คือการแสดงภาพและเป็นทูตของโมเดลของคุณ อาจเป็นภาพประกอบ วัตถุที่ไม่มีชีวิต คน สัตว์ หรือลักษณะอื่นๆ ที่คุณเลือก

ซึ่งแตกต่างจากบุคลิกภาพของผู้ผลิต ซึ่งหมายถึงลักษณะทางจิตวิทยาและนิสัยที่เกิดจากชื่อแบรนด์ของคุณที่ช่วยให้คุณถูกใจลูกค้า

ด้านล่าง เราจะค้นพบแง่บวกของการทำงานร่วมกับตัวละครในชื่อแบรนด์และวิธีสร้างตัวตนของคุณ

ข้อดีและข้อเสียของการใช้คุณลักษณะของแบรนด์

ตัวเลขของผู้ผลิตสามารถตอบสนองการใช้งานที่หลากหลายสำหรับองค์กรของคุณ นี่คือประโยชน์บางประการของการใช้สิ่งเหล่านี้:

• เสริมสร้างการสื่อสาร : โดยปกติภาพประกอบหรือภาพถ่ายสามารถถ่ายทอดความคิดและข้อความสนทนาไปยังผู้ฟังของคุณได้ทันทีและมีประสิทธิภาพมากกว่าคำศัพท์ บางคนถึงกับตั้งเป้าที่จะสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับผู้ดู เป็นกลวิธีที่นิยมใช้กันสำหรับผลิตภัณฑ์การตลาดทางอินเทอร์เน็ตสำหรับเด็กเล็ก เช่น ซีเรียลและของเล่น
• การรับรู้ของผู้ผลิต : ตัวเลขบางตัวฝังแน่นในไลฟ์สไตล์ที่ต้องการจนไม่สามารถแยกออกจากผู้ผลิตได้ เช่น Ronald McDonald หรือ M&M Spokescandies ผู้ซื้อจะสามารถตรวจจับผลิตภัณฑ์หรือบริการหรือการสนับสนุนของคุณโดยไม่จำเป็นต้องมีการชี้ให้เห็นถึงแบรนด์
• มีแนวโน้มในการโฆษณาแบบไวรัล: หากตัวละครผู้ผลิตของคุณมีเล่ห์และโน้มน้าวใจ มีความเป็นไปได้ที่พวกเขาจะเลือกบนโซเชียลมีเดีย นำตัวละคร Krojis ของ Kroger มาสร้างมีมและภาพยนตร์ล้อเลียนมากมายในทันทีหลังจากที่พวกเขาเริ่มต้น

ธุรกิจที่แท้จริง (ในภาพ) ใช้เพลง "Low" ของ Flo Rida เพื่อเผยแพร่แคมเปญ "Lower Than Low" ไม่นานผู้คนก็สร้างเวอร์ชันส่วนตัวขึ้นมา แบบนี้ 1.

ในทางกลับกัน การใช้ตัวแบบอาจไม่ใช่ตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับองค์กรธุรกิจทุกแห่ง ด้านล่างนี้เป็นข้อเสียบางประการ:

• อาจไม่ได้รูปร่างที่ดีนักสำหรับการออกแบบธุรกิจขนาดเล็กของคุณ : สำหรับผลิตภัณฑ์และวิธีแก้ปัญหาบางอย่าง เช่น ผลิตภัณฑ์ออกกำลังกาย เครื่องสำอาง หรือผลิตภัณฑ์ใดๆ ที่มีจุดประสงค์เพื่อเปลี่ยนรูปลักษณ์ทางกายภาพของลูกค้า การใช้คุณลักษณะของผู้ผลิตเป็นอย่างมาก มีประสิทธิภาพน้อยลง ลูกค้าจะต้องการเห็นความเป็นมนุษย์ที่แท้จริงในองค์ประกอบการส่งเสริมการขายเพื่อเป็นหลักฐานว่าใช้งานได้จริง
• การตัดการเชื่อมต่อของโมเดล : แม้ว่าตัวละครโมเดลที่ยอดเยี่ยมจะช่วยให้ผู้ซื้อสามารถรับรู้ชื่อแบรนด์ของคุณได้ แต่สิ่งที่แย่ๆ เพียงอย่างเดียวก็สามารถให้ผลลัพธ์ที่ตรงกันข้ามได้ ตัวละครอาจเป็นที่รู้จัก แต่ผู้ซื้อไม่มีแผนที่จะทำอะไรในองค์กรของคุณ ในกรณีที่เลวร้ายที่สุด ตัวละครอาจมีอาการอักเสบหรืออายุไม่มากนักเหมือนการรีแบรนด์สินค้าแพนเค้กป้าเจมิมาใหม่ล่าสุด
• อาจมีราคาแพง: หากคุณไม่ได้สร้างแบรนด์ผู้ผลิตให้อยู่ในบ้าน การใช้บริการของนักออกแบบภายนอกหรือบริษัทอาจถูกตั้งข้อหาห้ามปราม โดยหลักแล้วหากบริษัทของคุณเพิ่งเริ่มต้น

เมื่อคุณตัดสินใจว่าการมีคาแร็กเตอร์ของแบรนด์จะมีประสิทธิภาพ คุณสามารถเริ่มต้นในด้านที่น่าพึงพอใจ - การสร้างของคุณเอง

การสร้างคาแรคเตอร์ของแบรนด์ที่คุณมี

Henneke Duistermaat ผู้เขียนและผู้สร้าง Enchanting Advertising สังเกตว่าการสะท้อนภาพนางแบบที่ถูกต้องตามกฎหมายของเธอนั้นง่ายที่สุด เข้าร่วมกับผู้ชมของเธอ และทำให้บริษัทของเธอน่าจดจำด้วยการวาดภาพตัวละครนางแบบของเธอที่ชื่อ Henrietta เฮนเรียตตาคือตัวการ์ตูนที่สื่อถึงโฆษณาชวนเชื่อได้เหนือกว่าภาพในคลังโฆษณาใดๆ

พิจารณาภาพรวมที่อินโฟกราฟิกด้านล่าง โดยนำเสนอ "อัตตาที่เปลี่ยนไป" ของ Henneke เพื่อค้นพบแรงบันดาลใจในการสร้างภาพวาดสำหรับองค์กรของคุณที่จะดึงดูดใจและดึงดูดผู้ชมของคุณ

แม้ว่าคุณอาจไม่ได้เลือกที่จะดึงดูดตัวละครของคุณอย่างเฮนเนเก้ แต่คุณก็สามารถใช้ระบบจินตนาการของเธอได้เมื่อสร้างตัวละครของคุณเอง ลองนึกภาพเกี่ยวกับ:

• คุณพยายามแก้ไขความท้าทายอะไร
• ความท้าทายนั้นทำให้ลูกค้าของคุณรู้สึกอย่างไร?
• คุณให้ยาอะไร
• คุณต้องการให้ตัวละครแสดงลักษณะใด?
• คุณจะใช้ตัวละครนี้ที่ไหน? เกี่ยวกับตัวสินค้า การออกแบบเว็บไซต์ หรือกล่องสนทนาบริษัทนักช้อป?

ตัวอย่างตัวละครของผู้ผลิต

คนชื่อแบรนด์ไม่ใช่อุปกรณ์การตลาดทางอินเทอร์เน็ตที่เหมาะกับทุกมิติ คุณสามารถเลือกตัวการ์ตูนเช่น Henneke สัตว์หรือวัตถุที่มนุษย์สร้างขึ้น หรือแม้แต่ตัวละครในปัจจุบัน หากคุณยังลังเลว่าจะเริ่มต้นที่ไหน เราได้ดึงตัวละครจากผู้ผลิตมามากมายเพื่อให้ความคิดสร้างสรรค์ของคุณลื่นไหล

1. โฟลจากโปรเกรสซีฟ

Flo เป็นตัวอย่างที่ดีที่แสดงให้เห็นว่าชายหรือหญิงที่สวมบทบาทเป็นตัวละครในแบรนด์มีประโยชน์เพียงใด เธอเป็นที่รู้จักอย่างน่าทึ่งและมักจะสื่อสารถึงประโยชน์ของการใช้โปรเกรสซีฟเหนือผู้ให้บริการประกันรายอื่น Flo มีผู้ติดตามมากกว่า 68,000 คนบน Twitter ซึ่งแสดงให้เห็นว่าตัวละครนั้นเข้าถึงได้ไกลกว่าโฆษณาทั่วไป

2. ตุ๊กแกของ GEICO

เพื่อไม่ให้ถูกละเลย บริษัทกรมธรรม์ประกันภัยรายอื่น ตัวตุ๊กแกที่เล่นโวหารของ GEICO ก็มีตัวตนต่อไปเช่นกัน เขาเป็นคนออสเตรเลียหรืออังกฤษ? ไม่มีใครทราบแน่ชัด แต่เรารู้ว่าเราสามารถอนุรักษ์กรมธรรม์ประกันภัยรถยนต์ได้โดยการเปลี่ยนมาใช้ GEICO เป็นหลักเพราะตัวละครรุ่นตุ๊กแกนี้เก่งมากในสิ่งที่เขาทำ เพื่อแสดงชื่อเสียงของตัวละคร GEICO ยังอำนวยความสะดวกในการถามตอบกับเขาผ่านทางโซเชียลมีเดีย ทำให้ชุมชนสามารถโต้ตอบกับผู้ผลิตได้อย่างสนุกสนาน

3. Snoo ของ Reddit

ตัวละครเอเลี่ยน Snoo ของ Reddit สามารถค้นพบได้ทั้งหมดผ่านทางเว็บไซต์อินเทอร์เน็ตและยังมีหัวข้อของตัวเองอีกด้วย มนุษย์ต่างดาวที่ไร้เพศและไร้สีได้มาซึ่งไม่เพียงแต่เป็นสัญลักษณ์ของธุรกิจ แต่ยังมุ่งความสนใจไปที่ผู้ชมด้วย: ทุกคนอย่างแท้จริง Reddit ดึงดูดทุกคนและทำหน้าที่เป็นกระดานสนทนาที่ผู้บริโภคจากทุกคุณสมบัติสามารถแบ่งปันข่าวสาร งานอดิเรก เนื้อหารูปแบบอื่น ๆ และเป็นเจ้าภาพการอภิปรายในหัวข้อใดก็ได้ เป็นศูนย์กลางของอินเทอร์เน็ตสำหรับ "คนในชีวิตประจำวัน" (แน่นอนว่ามีมนุษย์ต่างดาวด้วย) และ Snoo สะท้อนถึงสิ่งนั้น

4. Larry the Chook แห่ง Twitter

ดูเหมือนว่าเหมาะสมที่เว็บไซต์อินเทอร์เน็ตชื่อ Twitter จะเลือกไก่สำหรับตัวละครของแบรนด์ Larry the Chook ได้รับการตั้งชื่อตาม Larry Hen เกี่ยวกับบาสเก็ตบอลที่ยอดเยี่ยม เนื่องจาก Biz Stone ผู้ร่วมก่อตั้งเป็นผู้สนับสนุนทีม Celtics แม้ว่าจะมีขนาดกะทัดรัด แต่นกสีฟ้าตัวเล็ก ๆ ตัวนี้มีความหมายเหมือนกันกับ Twitter โดยไม่ต้องเห็นการสะกดคำของแบรนด์

มันใช้งานได้จริงและไม่เพียงแต่สร้างแบรนด์บนหน้าเว็บเท่านั้น แต่ยังติดอยู่ในมุมของทวีตของแต่ละคนอย่างแนบเนียน มีอยู่ทุกหนทุกแห่ง แต่ไม่ล่วงล้ำ

รวมตัวละครต้นแบบในแนวทางการตลาดทางอินเทอร์เน็ตของคุณ

ซึ่งรวมถึงคุณลักษณะของผู้ผลิตในแหล่งข้อมูลการโปรโมตของคุณต้องขึ้นอยู่กับการตรวจสอบตลาดแต่ละครั้งและความต้องการของผู้ชมเป้าหมายของคุณเป็นหลัก มีขึ้นเพื่อเพิ่มประสบการณ์ของผู้ใช้และทำให้การสื่อสารระหว่างชื่อแบรนด์และผู้ซื้อง่ายขึ้น

โพสต์นี้เผยแพร่ครั้งแรกเมื่อวันที่ 17 สิงหาคม 2018 และได้รับการอัปเดตเพื่อความครอบคลุม