วิธีพัฒนากลยุทธ์การกระจายเนื้อหาที่แข็งแกร่ง [คำแนะนำ]

หากคุณได้อ่านเนื้อหาของฉันมาระยะหนึ่งแล้ว คุณจะรู้ว่าฉันเน้นย้ำถึงความสำคัญของการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมอยู่เสมอ คุณต้องทุ่มเทให้มากกว่านี้ ครอบคลุมหัวข้อให้ละเอียดยิ่งขึ้น และสร้างสิ่งที่คุ้มค่ากับเวลาของผู้อ่าน

แต่นั่นเป็นเพียงครึ่งหนึ่งของการต่อสู้

คุณสามารถใช้เวลาหนึ่งสัปดาห์ในการสร้างโพสต์บล็อกที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก แต่มันจะไม่คุ้มค่ามากนักหากคุณไม่มีกลยุทธ์การกระจายเนื้อหาที่ดีพอๆ กัน ที่จริงแล้ว ฉันจะบอกว่าการกระจายเนื้อหามีความสำคัญมากกว่าการสร้างเนื้อหา

ในโพสต์นี้ ฉันจะสอนคุณเกี่ยวกับพื้นฐานของการเผยแพร่เนื้อหาทางธุรกิจ นำเสนอแผนทีละขั้นตอนที่คุณสามารถปฏิบัติตามเพื่อเผยแพร่เนื้อหาของคุณ และแบ่งปันเคล็ดลับและเครื่องมือในการเผยแพร่เนื้อหาอย่างมีประสิทธิภาพ

การกระจายเนื้อหาคืออะไร?

การกระจายเนื้อหาเป็นวิธีการดึงดูดสายตาให้กับเนื้อหาของคุณให้ได้มากที่สุด การเผยแพร่เนื้อหารวมถึงกระบวนการเผยแพร่ แบ่งปัน และโปรโมตเนื้อหาของคุณผ่านช่องทางต่างๆ

การกระจายเนื้อหาอย่างมีประสิทธิภาพเป็นสิ่งสำคัญหากคุณต้องการให้ผู้คนอ่านเนื้อหาของคุณ ความจริงก็คือมีเนื้อหาใหม่ๆ มากมายที่สร้างขึ้นทุกวันจนยากที่จะโดดเด่น สถิติเหล่านี้ไม่ได้ช่วยให้อ่านได้ดี:

• มีโพสต์ WordPress ใหม่ 70 ล้านโพสต์ที่สร้างขึ้นทุกเดือนเพียงเดือนเดียว
• เนื้อหา 90.63 เปอร์เซ็นต์ไม่ได้รับการเข้าชมจาก Google
• อัตราการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ยของโพสต์บน Facebook แบบออร์แกนิกอยู่ที่เพียง 1.52 เปอร์เซ็นต์
• หน้าเว็บเพียง 5.7 เปอร์เซ็นต์จะติดอันดับ 10 อันดับแรกของ Google ภายในหนึ่งปีนับจากการตีพิมพ์

กลยุทธ์การกระจายเนื้อหาสามารถเอียงโอกาสให้คุณได้ ด้วยการเผยแพร่เนื้อหาผ่านหลายช่องทาง คุณสามารถแสดงเนื้อหาของคุณต่อผู้อ่านที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสมได้ และจำนวนดวงตาที่มากขึ้นก็หมายถึงยอดขายที่เพิ่มขึ้น

ช่องทางการเผยแพร่เนื้อหาที่คุณต้องรู้

มีช่องทางการเผยแพร่เนื้อหาหลักสามช่องทางที่คุณสามารถใช้เพื่อแบ่งปันเนื้อหาของคุณ: เป็นเจ้าของ ชำระเงิน และมีรายได้

เป็นเจ้าของ

เหล่านี้คือช่องทางและคุณสมบัติที่บริษัทของคุณเป็นเจ้าของ รวมถึงเว็บไซต์ของคุณ ช่องทางโซเชียลมีเดีย จดหมายข่าวของคุณ และสิ่งอื่นใดที่คุณสามารถควบคุมได้

นี่คือตัวอย่างของฉันโดยใช้บัญชี X (Twitter) เพื่อโปรโมตโพสต์บนบล็อก อย่างที่คุณเห็นมียอดดูมากกว่า 10,000 ครั้งแล้ว

จ่าย

ช่องแบบชำระเงินคือช่องที่บริษัทของคุณจ่ายเงินเพื่อเผยแพร่เนื้อหาของคุณ ลองนึกถึงโฆษณา PPC หรือโซเชียลมีเดีย ผู้มีอิทธิพลและเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนในรูปแบบอื่น ๆ ก็สามารถเป็นช่องทางการเผยแพร่เนื้อหาแบบชำระเงินได้

นี่คือตัวอย่างของบริษัทซอฟต์แวร์การขาย Gong ที่ใช้ Google Ads เพื่อโปรโมตรายงานอุตสาหกรรมล่าสุด

ได้รับ

ช่องที่ได้รับคือแพลตฟอร์มของบุคคลที่สามที่โปรโมตหรือแบ่งปันเนื้อหาของคุณฟรี พวกเขาชอบเนื้อหาของคุณและคุณได้ "ได้รับ" สิทธิ์ในการเผยแพร่เนื้อหานั้น โดยปกติแล้วจะกล่าวถึงเนื้อหานั้นบนโซเชียลมีเดียหรือลิงก์ไปยังเนื้อหานั้นในบล็อกหรือจดหมายข่าวของพวกเขา ลูกค้า บล็อกเกอร์ และผู้ใช้โซเชียลมีเดียอื่นๆ คือประเภทการกระจายรายได้ที่พบบ่อยที่สุด

นี่คือตัวอย่างจากจดหมายข่าวของ Ahrefs ทุกสัปดาห์จะมีการเผยแพร่บทความ SEO ที่ดีที่สุดที่พวกเขาอ่าน

ช่องทางการจัดจำหน่ายแบบออร์แกนิกและแบบมีรายได้นั้นคุ้มค่าที่สุด พวกมันฟรีอย่างสมบูรณ์ แต่อาจต้องใช้เวลาสักระยะกว่าเนื้อหาของคุณจึงจะได้รับความสนใจ ช่องทางแบบชำระเงินสามารถสร้างผลลัพธ์ได้อย่างรวดเร็ว แต่ต้องแลกมาด้วยราคาและการจัดจำหน่ายจะสิ้นสุดทันทีที่คุณหยุดจ่ายค่าโฆษณา

การกระจายเนื้อหา: ทีละขั้นตอน

ทำตามคำแนะนำของฉันด้านล่างเพื่อสร้างกลยุทธ์การกระจายเนื้อหาที่ครอบคลุม

1. วิจัยผู้ชมของคุณ

การรู้ว่าผู้ชมของคุณคือใครและออกไปเที่ยวที่ไหนทางออนไลน์เป็นส่วนที่สำคัญที่สุดของกลยุทธ์การกระจายเนื้อหา มันไม่ได้เกี่ยวกับการทำให้ใครก็ตามเห็นเนื้อหาของคุณ มันเกี่ยวกับการทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้เห็นมัน

คุณควรศึกษาด้วยว่าเนื้อหาประเภทใดที่ผู้ชมของคุณโต้ตอบได้ดีที่สุด คุณสามารถใช้เครื่องมือเช่น Buzzsumo เพื่อวัดประสิทธิภาพของเนื้อหาก่อนหน้าของคุณ หรือตรวจสอบโปรไฟล์โซเชียลของคู่แข่งของคุณเพื่อดูว่าเนื้อหาใดที่รวบรวมไลค์และแชร์มากที่สุด

2. สร้างปฏิทินเนื้อหา

หากคุณยังไม่มีปฏิทินเนื้อหาเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ ให้สร้างขึ้นใหม่ทันที สรุปเนื้อหาที่จะเผยแพร่ที่ไหนและเมื่อไร และเนื้อหาจะใช้ในรูปแบบใด

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าช่องทางการจัดจำหน่ายทั้งหมดแสดงอยู่ในปฏิทินเนื้อหาของคุณ และสามารถเข้าถึงข้อมูลการดูแลระบบ (เช่น ข้อมูลเข้าสู่ระบบและรหัสผ่าน) ได้

3. วางแผนและปรับแต่งคัดลอกไปยังแต่ละแพลตฟอร์ม

คุณควรสร้างสำเนาการเผยแพร่เนื้อหาล่วงหน้า โดยควรเป็นในระหว่างขั้นตอนการสร้างเนื้อหา ซึ่งหมายความว่าทีมสิ่งพิมพ์ของคุณไม่ได้พยายามสร้างทวีตในช่วงเวลาที่ร้อนแรง

ข้อความควรได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับแต่ละแพลตฟอร์มการจัดจำหน่าย แน่นอนว่าโฆษณาของคุณควรดูแตกต่างจากโพสต์บนโซเชียลมีเดีย แต่โฆษณาแต่ละรายการก็ควรแตกต่างกันไปตามแพลตฟอร์ม โฆษณา Google ควรดูแตกต่างจากโฆษณา X (Twitter) ที่ควรดูแตกต่างจากโฆษณา Outbrain

เช่นเดียวกับช่องที่เป็นเจ้าของ อย่าโพสต์การสัมมนาผ่านเว็บทั้งหมดไปที่ X (Twitter) หรือโพสต์ที่มีสำเนาจำนวนมากไปยัง Instagram ยิ่งการออกแบบและสำเนาโพสต์ของคุณสะท้อนถึงช่องทางการเผยแพร่ได้ดีเท่าใด ก็ยิ่งมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น

ลองดูตัวอย่างนี้จากหน้า LinkedIn ของฉันเอง:

วิดีโอแบบยาวไม่ได้ตัดตรงนี้ นั่นคือเหตุผลที่ฉันแสดงคลิปความยาว 40 วินาทีเท่านั้น สังเกตอิโมจิและบรรทัดแรกที่ดึงดูดใจซึ่งช่วยดึงดูดผู้อ่าน

4. วัดผลและเพิ่มประสิทธิภาพ

กลยุทธ์การกระจายเนื้อหาดิจิทัลของคุณไม่ควรหยุดเมื่อคุณกดเผยแพร่ การติดตามความสำเร็จของคุณเป็นสิ่งสำคัญในการทำความเข้าใจว่ากลยุทธ์ของคุณใช้ได้ผลหรือไม่ และจะปรับปรุงอย่างไรต่อไปในอนาคต

ฉันขอแนะนำให้วัด KPI ต่อไปนี้:

• ความประทับใจ
• หุ้น
• ชอบ
• การเข้าชมแต่ละช่องทาง
• การแปลง
• อัตราการแปลง
• อัตราตีกลับ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณวิเคราะห์ข้อมูลและใช้ข้อมูลเชิงลึกจริง กล่าวอีกนัยหนึ่ง อย่ายึดติดกับแพลตฟอร์มที่ไม่สร้างการดู แม้ว่าจะเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มโซเชียลหลักก็ตาม

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการกระจายเนื้อหา

ต้องการยกระดับกลยุทธ์การกระจายเนื้อหาของคุณไปอีกระดับหรือไม่? ใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสามประการนี้

อัตโนมัติเมื่อเป็นไปได้

มีงานมากมายในการสร้างกลยุทธ์การกระจายเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ แต่ทีมของคุณไม่จำเป็นต้องทำงานทั้งหมดด้วยตนเอง พวกเขาควรใช้เครื่องมืออัตโนมัติให้มากที่สุด

เครื่องมือโซเชียลมีเดียเช่น Hootsuite และ Buffer มีประสิทธิภาพอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงการกระจายเนื้อหา

คุณสามารถกำหนดเวลาโพสต์บนโซเชียลมีเดียล่วงหน้าจำนวนมากได้ ซึ่งช่วยลดภาระในการดูแลระบบได้อย่างมาก เครื่องมือเหล่านี้จำนวนมากมีผู้เขียน AI ที่สามารถช่วยคุณสร้างโพสต์ได้เช่นกัน

ทดลองกับทุกช่องทางการจัดจำหน่าย

คุณอาจไม่พบช่องทางการจัดจำหน่ายที่หลากหลายในทันที ด้วยเหตุนี้การทดลองกับช่องใหม่ๆ ให้บ่อยที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้จึงเป็นเรื่องสำคัญ

แม้ว่าคุณจะไม่ควรกระจายตัวเองจนเกินไป แต่คุณควรจะเพิ่มช่องใหม่ทุกครั้งที่คุณกดเผยแพร่

โดยเฉพาะการทดลองกับแพลตฟอร์มโฆษณา สิ่งเหล่านี้มักถูกละเลยโดยนักการตลาดเนื้อหา แต่สิ่งเหล่านี้อาจมีประสิทธิภาพอย่างเหลือเชื่อเมื่อต้องเพิ่มจำนวนลูกตาที่เนื้อหาของคุณได้รับอย่างรวดเร็ว เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังติดตาม KPI ที่เกี่ยวข้องเพื่อให้คุณสามารถวัด ROI ได้

รีไซเคิลเนื้อหาเก่า

ไม่ใช่แค่เนื้อหาใหม่เท่านั้นที่สมควรได้รับการเผยแพร่ หากคุณมีเนื้อหาเก่าที่ยอดเยี่ยม ให้เพิ่มลงในกำหนดการเผยแพร่ของคุณ

คุณยังสามารถสร้างเนื้อหาเก่าใหม่อีกครั้งได้โดยเปลี่ยนเป็นรูปแบบอื่น โพสต์ในบล็อกเก่าๆ อาจกลายเป็นตอนของพอดแคสต์หรืออินโฟกราฟิกได้ เป็นต้น

เครื่องมือและแพลตฟอร์มสำหรับการกระจายเนื้อหา

แม้ว่าจะมีงานที่ต้องทำเองมากมายหากคุณต้องการเผยแพร่เนื้อหาอย่างครอบคลุม แต่ก็มีเครื่องมือบางอย่างที่สามารถช่วยให้คุณดำเนินการอัตโนมัติและวัดผลลัพธ์ของคุณได้ นี่คือเครื่องมือเผยแพร่เนื้อหาดิจิทัลที่ฉันชื่นชอบห้ารายการ:

1. ฮับสปอต

ศูนย์กลางการตลาดของ HubSpot เป็นหนึ่งในเครื่องมือเผยแพร่เนื้อหาที่มีประโยชน์และใช้งานได้จริงมากที่สุดในตลาด ราคาไม่แพง แต่คุณสามารถใช้เพื่อกำหนดเวลา โพสต์ และตรวจสอบเนื้อหาในช่องทางต่างๆ ที่เป็นเจ้าของ รวมถึงโซเชียลมีเดียและอีเมล

หากคุณกำลังมองหาเครื่องมือหนึ่งตัวเพื่อลดความซับซ้อนในการเผยแพร่เนื้อหาของคุณ นี่อาจเป็นได้

2. ฮาโร

HARO (Help a Reporter Out) เป็นแพลตฟอร์มออนไลน์ที่เชื่อมโยงนักข่าวกับผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้าน เมื่อคุณสมัครใช้งาน Haro ในฐานะแหล่งข้อมูล คุณจะได้รับอีเมลรายวันพร้อมคำขอจากนักข่าว ตอบกลับพวกเขาและคุณมีโอกาสที่จะได้รับการแนะนำในบทความ
เครื่องมือนี้ไม่ได้ช่วยคุณเผยแพร่เนื้อหาเฉพาะเจาะจง แต่ช่วยกระตุ้นการมีส่วนร่วมของนักข่าว และสร้างการกล่าวถึงสื่อมวลชนและลิงก์ย้อนกลับ

3. เอาชนะสมอง

Outbrain เป็นเครื่องมือสื่อแบบชำระเงินที่โปรโมตเนื้อหาของคุณที่ด้านล่างของบทความอื่น คุณอาจเคยเห็นคุณลักษณะนี้ทำงานเมื่อคุณอ่านบทความที่มีโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายครั้งล่าสุด

Outbrain เป็นวิธีที่ดีในการทำให้เนื้อหาของคุณปรากฏบนไซต์ที่มีความเกี่ยวข้องสูงและน่าเชื่อถือ คุณสามารถกำหนดเป้าหมาย URL และเครือข่ายที่เฉพาะเจาะจงด้วยเว็บไซต์ที่น่าประทับใจบางแห่ง เช่น New York Times

4. ปานกลาง

Medium เป็นแพลตฟอร์มเนื้อหาที่ช่วยให้บุคคลและธุรกิจสามารถเผยแพร่และโปรโมตเนื้อหาแก่ผู้อ่านจำนวนมาก ใช้งานได้ฟรี แม้ว่าคุณจะสามารถชำระเงินเพื่อเพิ่มการเข้าถึงเนื้อหาของคุณได้ก็ตาม

ฉันขอแนะนำให้ใช้สื่อนอกเหนือจากบล็อกของคุณเพื่อให้เนื้อหาของคุณเข้าถึงได้มากขึ้น เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ปรับแต่งทุกบทความที่คุณเผยแพร่ที่นี่ เพื่อไม่ให้คุณสร้างปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกัน

5. Google Analytics

ไม่มีแพลตฟอร์มใดที่ดีไปกว่า Google Analytics หากคุณต้องการติดตามผลกระทบของความพยายามในการเผยแพร่เนื้อหาของคุณ

GA4 จะแสดงจำนวนการเข้าชมที่คุณได้รับจากแหล่งที่มาแต่ละแห่งอย่างชัดเจน และวิธีที่ผู้ใช้แต่ละรายโต้ตอบบนไซต์ของคุณ

คำถามที่พบบ่อย

บทสรุป

อย่าปล่อยให้ความพยายามของคุณไม่ได้รับการอ่าน การกระจายเนื้อหาสามารถสร้างความแตกต่างระหว่างไม่มีใครชื่นชมผลงานของคุณกับเนื้อหาของคุณที่กำลังแพร่ระบาด

ดังนั้นทำความรู้จักกับที่ที่ผู้ชมของคุณออกไปเที่ยว สร้างตารางเวลาที่ให้แน่ใจว่าคุณกำหนดเป้าหมายทุกช่องที่เกี่ยวข้อง และอย่ากลัวที่จะจ่ายเงินเพื่อส่งเสริมเนื้อหาของคุณ

หากคุณจริงจังกับการดึงดูดผู้อ่านและการเข้าชมมากขึ้น ติดตามบทความนี้โดยเรียนรู้วิธีสร้างศูนย์กลางเนื้อหาที่จะทำให้การเผยแพร่เนื้อหาง่ายยิ่งขึ้น

แจ้งให้เราทราบว่าคุณชอบโปรโมตเนื้อหาในช่องใดในความคิดเห็นด้านล่าง!

ดูว่าเอเจนซี่ของฉันสามารถ เพิ่ม ปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณได้อย่างไร

• SEO – ปลดล็อกปริมาณการใช้ SEO มากขึ้น เห็นผลจริง.
• การตลาดเนื้อหา – ทีมงานของเราสร้างเนื้อหามหากาพย์ที่จะได้รับการแชร์ รับลิงก์ และดึงดูดปริมาณการเข้าชม
• สื่อแบบชำระเงิน – กลยุทธ์การชำระเงินที่มีประสิทธิภาพพร้อม ROI ที่ชัดเจน

จองการโทร

คุณใช้โฆษณา Google หรือไม่? ลองใช้ Ads Grader ฟรีของเรา!

หยุดเสียเงินและปลดล็อกศักยภาพที่ซ่อนอยู่ในการโฆษณาของคุณ

• ค้นพบพลังของการโฆษณาโดยเจตนา
• เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในอุดมคติของคุณ
• เพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายโฆษณาสูงสุด