WooCommerce: วิธีการทำวิจัยคำหลัก?

นี่เป็นแขกโพสต์โดย Helga Moreno แห่ง Ahrefs หากคุณชอบบทความนี้ อย่าลืมขอบคุณเธอในความคิดเห็น!

ฉันแน่ใจว่าพวกคุณทุกคนรู้ว่าการวิจัยคำหลักเป็นหนึ่งในกิจกรรม SEO ที่สำคัญที่สุดที่เกี่ยวข้องกับความสำเร็จทางการตลาดเว็บไซต์ WooCommerce ของคุณอย่างใกล้ชิด

ฉันยังไม่ต้องสงสัยเลยว่าคุณได้ศึกษาบทความจำนวนมากที่มีคำแนะนำทีละขั้นตอนในการทำวิจัยคำหลักโดยผู้เชี่ยวชาญซึ่งมุ่งเป้าไปที่การจัดอันดับสูงสำหรับข้อความค้นหาที่ตรงเป้าหมายหลายพันรายการและปรับปรุงการเข้าชมของคุณจาก Google อย่างจริงจัง

แต่มีเรื่องแปลกเกี่ยวกับเรื่องนี้ ทุกบทความให้คำแนะนำที่แตกต่างกันเล็กน้อย ฉันไม่เถียงความสามารถของผู้เขียน สาเหตุของความคลาดเคลื่อนดังกล่าวซ่อนอยู่ในข้อเท็จจริงที่ว่า ไม่มีแนวทางสากลในการทำวิจัยคำหลัก

ดังนั้นสิ่งที่ควรนำมาพิจารณาเมื่อคุณทำวิจัยคำหลัก?

• อำนาจหน้าที่ของเว็บไซต์ของคุณ จำนวนหน้า คุณภาพของเนื้อหา ฯลฯ
• เป้าหมายและวัตถุประสงค์ของคุณ – การสร้างแบรนด์, การเปิดเผย, การเข้าชม, โอกาสในการขาย, การขาย
• งบประมาณ ทรัพยากร และกำหนดเวลาของคุณ
• อุตสาหกรรมและแนวการแข่งขันของคุณ

ฉันเดาว่าตอนนี้คุณคงเข้าใจเหตุผลว่าทำไมจึงเป็นเรื่องยากมากที่จะทำตามขั้นตอนของไกด์ที่คุณเคยพบมาก่อน

เราจะใช้เส้นทางอื่น ฉันหมายความว่าฉันจะให้กรอบการวิจัยคำหลักที่คุณจะปรับให้เข้ากับเป้าหมายของการติดตั้ง WooCommerce ของคุณได้อย่างง่ายดาย

คุณจะเห็นว่ากลวิธีและวิธีการที่อธิบายด้านล่างจะช่วยปรับปรุงการรับส่งข้อมูลที่มาจาก Google ได้อย่างเต็มที่

1. คีย์เวิร์ด Seed คือการเริ่มต้นที่ดี

ฉันแนะนำให้คุณเริ่มต้นด้วยคำหลักที่ตั้งไว้เนื่องจากเป็นรากฐานของการวิจัยคำหลัก คำหลักเหล่านี้กำหนดเฉพาะของคุณและช่วยให้คุณระบุคู่แข่งของคุณ

หากคุณมีเว็บไซต์ WooCommerce อยู่แล้ว แสดงว่าคุณมีผลิตภัณฑ์หรือธุรกิจที่คุณต้องการโปรโมตทางออนไลน์อยู่แล้ว การสร้างคีย์เวิร์ดของ Seed นั้นเป็นเรื่องง่าย สิ่งที่คุณต้องทำคือ อธิบายผลิตภัณฑ์ของคุณด้วยคำพูดของคุณเองหรือคิดว่าคนอื่นจะค้นหาได้ อย่างไร

มาดูตัวอย่างกัน คำหลักใด (การค้นหาโดย Google) คุณจะนึกถึงเป็นอันดับแรกหากคุณขายชิ้นส่วนคอมพิวเตอร์

• อุปกรณ์คอมพิวเตอร์
• ฮาร์ดแวร์คอมพิวเตอร์
• คอมพิวเตอร์ซอฟแวร์

มันง่ายใช่มั้ย

นี่คือวิดีโอเกี่ยวกับวิธีการทำวิจัยคำหลักวิธีที่ง่ายที่สุดหากคุณต้องการซึมซับข้อมูลในรูปแบบดังกล่าว:

2. ถึงเวลาสร้างแนวคิดคำหลัก

คุณมีคีย์เวิร์ดของเมล็ดพันธุ์อยู่แล้วหรือไม่? ตกลง เป็นเพียงจุดเริ่มต้นของกระบวนการวิจัยคำหลัก

ต่อไป คุณต้องสร้างรายการแนวคิดคำหลักที่เกี่ยวข้องจำนวนมาก จำไว้ว่าคุณต้องเข้าใจอย่างลึกซึ้งถึงสิ่งที่คนในช่องของคุณค้นหาใน Google

จะไปถึงสิ่งนี้ได้อย่างไร

ก. คำหลักใดที่คุณจัดอันดับอยู่แล้ว?

เว็บไซต์ของคุณมีมานานแล้วหรือไม่? มันควรจะมีการจัดอันดับใน Google อยู่แล้วสำหรับคำหลักสองสามร้อยคำ ทำความรู้จักกับพวกเขา นี่เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการเริ่มต้นแคมเปญการวิจัยคำหลักของคุณ

คุณสามารถใช้รายงาน "Search Analytics" ที่มีอยู่ใน Google Search Console เป็นแหล่งข้อมูลได้

Search Console แสดงอะไรให้คุณเห็น โดยจะแสดง อันดับเฉลี่ยของคุณสำหรับคำหลักแต่ละคำที่คุณจัดอันดับ และจำนวนคลิกและการแสดงผลที่นำมาให้คุณ ขออภัย คุณไม่ได้รับปริมาณการค้นหารายเดือนและจำกัดคำสำคัญไว้ที่ 1,000 คำ

ต้องการข้อมูลเพิ่มเติมหรือไม่ ใช้เครื่องมือการตลาดและ SEO แบบชำระเงินที่คุณโปรดปราน

ข. ทำความรู้จักกับคำหลักที่คู่แข่งของคุณกำลังจัดอันดับให้

ทุกคนล้วนมีคู่แข่ง คุณควรใช้มันอย่างที่มันเป็น อย่างไรก็ตาม คุณสามารถใช้ประโยชน์จากสถานการณ์นี้ได้หากคุณฉลาดพอ

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าคู่แข่งของคุณได้ทำงานวิจัยคีย์เวิร์ดตามปกติแล้วแทนคุณ ที่จริงแล้ว สิ่งที่คุณต้องทำคือเลือกคำหลักที่ดีที่สุดสำหรับพวกเขา

ไม่แน่ใจว่าคู่แข่งของคุณคือใคร? มันง่ายที่จะรู้ว่า เพียงแค่ ใส่คำหลักของคุณลงใน Google พวกเขาจะติดอันดับในหน้าแรก

ตัวอย่าง

ลองใช้คำหลักเมล็ดพันธุ์ที่ฉันค้นพบมาก่อน: "เครื่องสำอางบริสุทธิ์ 100%"

เว็บไซต์นี้อันดับแรก: https://www.100percentpure.com/

จากนั้นฉันจะใส่เว็บไซต์นั้นใน Site Explorer ของ Ahrefs และเรียกดูคำหลักที่จัดอันดับสำหรับ:

บางทีคุณอาจไม่จำเป็นต้องทำวิจัยของคู่แข่งรายอื่นด้วยซ้ำ เนื่องจากตัวเลือกที่เลือกมาอย่างถูกต้องจะช่วยให้คุณมีแนวคิดเกี่ยวกับคีย์เวิร์ดมากมาย ซึ่งจะทำให้ทีม SEO ของคุณไม่ว่างเป็นเวลาหลายเดือน แต่ถ้าคุณเป็นหนึ่งในนักการตลาดที่ต้องการมากกว่านี้ คุณสามารถไปที่รายงาน "โดเมนที่แข่งขันได้" และค้นหาไซต์อื่นๆ เช่น คู่แข่งของคุณ

นี่คือลักษณะของ "วงการวิจัยการแข่งขัน" แบบปิด:

1. คุณใส่คำหลักของคุณลงใน Google และดูว่าใครอยู่ในอันดับต้น ๆ
2. เสียบไซต์ของพวกเขาเข้ากับเครื่องมือทางการตลาดที่คุณเลือกเพื่อดูคำหลักที่ดีที่สุด
3. ค้นหาเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติมผ่านรายงาน "โดเมนที่แข่งขัน" (ไม่บังคับ)
4. กลับไปที่ขั้นตอนที่ 1 หรือ 2

คุณได้รับเคล็ดลับหรือไม่? คุณได้รับแนวคิดคำหลักเกือบไม่จำกัดจากกระบวนการนี้ซ้ำแล้วซ้ำอีก

ฉันแนะนำให้คุณแหย่จมูกของคุณในอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้อง เป้าหมายคือการค้นหา คำหลักที่ดีซึ่งไม่จำเป็นต้องเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับผลิตภัณฑ์ที่คุณนำเสนอ แต่ยังนำผู้เข้าชมที่เป็นเป้าหมายมาที่เว็บไซต์ของคุณได้

ค. เครื่องมือวิจัยคีย์เวิร์ดมีประโยชน์

ฉันได้พูดไปแล้วข้างต้นว่าการวิจัยคู่แข่งที่ดีอาจเพียงพอที่จะเติมแนวคิดคำหลักที่เกี่ยวข้องหลายคำลงในสเปรดชีตของคุณ

แม้ว่ากลยุทธ์นี้จะไม่ดีสำหรับผู้นำเฉพาะกลุ่ม คุณเป็นหนึ่งในนั้นหรือไม่? ในกรณีนี้ คุณต้องมองหาคำหลักที่ไม่ซ้ำใครซึ่งยังไม่มีคู่แข่งของคุณกำหนดเป้าหมาย

วิธีที่ดีที่สุด เร็วที่สุด และง่ายที่สุดคือการใช้เครื่องมือวิจัยคำหลักที่น่าเชื่อถือ มีมากมายในตลาด:

• https://soovle.com/
• https://ubersuggest.io/
• https://answerthepublic.com/
• โปรดดูเพิ่มเติมที่นี่: เครื่องมือ SEO ฟรีที่ดีที่สุด [รายการที่ดีที่สุด]

ไม่สำคัญหรอกว่าคุณจะเลือกเครื่องมือใด เราไม่สามารถให้ขั้นตอนการทำงานที่แม่นยำแก่คุณในการค้นหาแนวคิดคำหลักที่ยอดเยี่ยมได้ คุณต้องป้อนคำหลักของคุณและเล่นกับตัวกรองและรายงานจนกว่าคุณจะพบอัญมณีของคุณ

เครื่องมือส่วนใหญ่ดึงคำแนะนำคำหลักมาจากไหน นี่คือแหล่งที่มาที่พบบ่อยที่สุด:

• ดึงแนวคิดคำหลักโดยตรงจากเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google
• ขูดการแนะนำอัตโนมัติของ Google
• ขูด "การค้นหาที่คล้ายกัน" ใน Google

วิธีการเหล่านี้ดี แต่ไม่ค่อยมีคำแนะนำให้คุณมากกว่าสองสามร้อยข้อ

หากไม่เพียงพอสำหรับคุณ มีเครื่องมือวิจัยคำหลักขั้นสูง เช่น Ahrefs, Moz, SEMrush และอื่นๆ พวกเขาดำเนินการฐานข้อมูลคำหลักของตนเองและจะให้แนวคิดคำหลักอีกมากมายแก่คุณ

ตัวอย่างเช่น Ahrefs Keywords Explorer แสดงแนวคิดคำหลัก 98,993 รายการสำหรับ "ร้านเครื่องสำอาง":

แน่นอนว่าจะใช้เวลานานในการกลั่นกรองรายการคำหลักขนาดใหญ่ ดังนั้นจึงมีตัวเลือกการกรองอยู่เสมอ

ง. คุณต้องศึกษาเฉพาะทางของคุณ

กลยุทธ์การวิจัยคำหลักที่อธิบายข้างต้นนั้นมีประสิทธิภาพมาก พวกเขาให้แนวคิดคำหลักมากมายแก่คุณ แต่ในขณะเดียวกัน มันก็จำกัดคุณ

บางครั้งมันมีประโยชน์มากในการศึกษาเฉพาะของคุณให้ดี เมื่อใช้สามัญสำนึก คุณจะค้นพบคีย์เวิร์ดที่น่าเหลือเชื่อซึ่งยังไม่มีใครในกลุ่มเป้าหมายของคุณ

คุณจะ เริ่มคิดนอกกรอบ ได้อย่างไร ?

• ก้าวเข้าสู่รองเท้าของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า: พวกเขาเป็นใครและมีปัญหาอะไร
• พูดคุยกับลูกค้าปัจจุบันของคุณ รู้จักพวกเขามากขึ้น ศึกษาภาษาที่พวกเขาใช้ในชีวิตประจำวัน
• มีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในชุมชนเฉพาะและเครือข่ายโซเชียลทั้งหมดของคุณ

คุณต้องการตัวอย่างหรือไม่? สมมติว่าคุณกำลังขายเครื่องใช้สำนักงาน ต่อไปนี้คือคำหลักที่ไม่ธรรมดาที่คุณอาจพยายามกำหนดเป้าหมาย:

1. วิธีเอาตัวรอดในวันทำงานที่วุ่นวาย
2. ทำอย่างไรถึงจะมีประสิทธิภาพมากขึ้นในสำนักงาน
3. คุณคิดอย่างไรกับการใช้เครื่องใช้สำนักงานของคุณ
4. เครื่องใช้สำนักงานที่ดีที่สุดในการทำงานอย่างมีสไตล์
5. ลดความเครียดระหว่างวันทำงาน

ฉันไม่คิดว่าคนที่ค้นหาสิ่งเหล่านี้ต้องการซื้อเครื่องใช้ในสำนักงาน แต่ควรขายให้ได้ง่ายพอสมควร

3. รายการคำหลักของคุณต้องมีการจัดกลุ่ม

เมื่อคุณสร้างแนวคิดคำหลักที่น่าสนใจมากมายและระบุแนวคิดที่ดีที่สุด ก็ถึงเวลาจัดลำดับรายการของคุณ

ก. คุณสามารถจัดกลุ่มคำหลักของคุณตาม "หัวข้อหลัก"

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ไม่ได้กำหนดเป้าหมายคำหลักหนึ่งคำด้วยหน้าเดียวอีกต่อไป พวกเขากำลังเผชิญกับความท้าทายใหม่ พวกเขาควรกำหนดเป้าหมายหัวข้อที่เกี่ยวข้องหลายหัวข้อด้วยหน้าเดียวหรือสร้างหน้าแยกต่างหากสำหรับคำหลักแต่ละชุด

หน้าเดียวสามารถครอบคลุมคำหลักที่เกี่ยวข้องได้หลายร้อยหรือหลายพันคำ แต่เมื่อมากเกินไปมากเกินไปจริงๆ? จะทราบได้อย่างไรว่าคำหลักใดตรงกับหัวข้อของคุณและไม่ตรงกับหัวข้อของคุณ

ดูคำหลักที่หน้าเว็บที่มีอันดับสูงสุดสำหรับคำหลักเป้าหมายของคุณมีการจัดอันดับอยู่แล้ว

ตัวอย่างเช่น คีย์เวิร์ดหลักของบทความนี้คือ "การวิจัยคีย์เวิร์ด" คุณต้องการที่จะรู้ว่าคำหลักที่เกี่ยวข้องอื่น ๆ ที่คุณสามารถจัดอันดับพร้อมกับมันได้หรือไม่

ใช้หน้าการจัดอันดับ #1 สำหรับ "การวิจัยคำหลัก" ใส่ลงในการวิจัยคำหลัก/SEO/เครื่องมือการตลาดที่คุณใช้และกรองคำหลักที่อยู่ในอันดับ

คุณจะพบคีย์เวิร์ดที่เหมาะสมสองสามคำในทันที

สิ่งนี้หมายความว่า? คุณไม่จำเป็นต้องสร้างหน้าแยกกันเพื่อกำหนดเป้าหมายแต่ละคำหลักที่พบ คุณควร พยายามจัดอันดับสำหรับพวกเขาด้วยโพสต์เดียว

ฉันรู้ว่าคุณต้องการจะถามอะไร ฉันจะเพิ่มประสิทธิภาพหน้าของฉันเพื่อจัดอันดับสำหรับคำหลักเพิ่มเติมเหล่านี้ได้อย่างไร คำตอบคือหวาน คุณไม่จำเป็นต้องทำเช่นนี้ เพจที่มีอันดับ #1 ไม่มีการเอ่ยถึงคำสำคัญเหล่านี้แม้แต่คำเดียว แต่ก็ยังอยู่ในอันดับสำหรับพวกเขา ดังนั้นของคุณก็จะ

ประเด็นสำคัญคือ หากคุณจะนำโครงสร้างบางอย่างมาไว้ในรายการคำหลักแบบสุ่ม คุณจะต้องค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องตามความหมายและตามบริบท และจัดกลุ่มไว้ใน "หัวข้อหลัก" คุณต้องทำเช่นนี้เพื่อกำหนดเป้าหมายด้วยหน้าเดียว

ข. คุณสามารถจัดกลุ่มคำหลักของคุณตามความตั้งใจ

เมื่อคุณจัดกลุ่มคำหลักที่เกี่ยวข้องตามความหมายตาม "หัวข้อหลัก" และจับคู่กับหน้าต่างๆ ของเว็บไซต์ของคุณ ถึงเวลาจัดกลุ่ม "หน้า" เหล่านี้ตามเจตนาของผู้ค้นหา

มีความคาดหวังบางอย่างอยู่เบื้องหลังทุกคำค้นหาที่ผู้คนใส่ลงใน Google เป้าหมายของคุณคือการคลี่คลายความคาดหวังนั้นและสร้างหน้าเว็บที่เข้ากับมันได้อย่างสมบูรณ์แบบ

มันอาจจะเป็นสิ่งที่ท้าทาย ตัวอย่างเช่น ลองใช้คีย์เวิร์ด "รอยสัก" เจตนาของผู้ค้นหาเบื้องหลังคืออะไร? มีแนวโน้มว่า บุคคลอาจต้องการดูภาพรอยสัก เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับกระบวนการ หรือซื้อการออกแบบรอยสัก

เราสามารถลองถอดรหัสเจตนาเบื้องหลังคำค้นหานี้โดยค้นหาจากกูเกิลและดูว่าเกิดอะไรขึ้นก่อน Google เริ่มดีขึ้นในการระบุเจตนาที่อยู่เบื้องหลังคำค้นหาแต่ละคำ แต่คุณควรดูผลลัพธ์ด้วยตัวคุณเอง

SERP ด้านบนทำหน้าที่ทั้งหมดเหล่านี้ด้วยแถบรูปภาพ แถบวิดีโอ ตามด้วยลิงก์ไปยังเว็บไซต์เกี่ยวกับรอยสัก ราคาสัก การออกแบบรอยสัก ฯลฯ

เมื่อคุณเข้าใจเจตนาที่อยู่เบื้องหลังคำหลักของคุณแล้ว คุณอาจต้องการจับคู่กับระยะของวงจรการขายที่เป็นตัวแทน:

• ไม่รู้ตัว
• รับทราบปัญหา
• ทราบวิธีแก้ปัญหา
• การรับรู้สินค้า
• มีสติสัมปชัญญะ

โปรดทราบว่าประเด็นข้างต้นเป็นเพียงหนึ่งในหลายๆ วิธีที่นักการตลาดจะพรรณนาถึงสิ่งที่เรียกว่า "เส้นทางของผู้ซื้อ"

ฉันไม่ทราบว่าคุณต้องการจับคู่คำหลักของคุณกับรูปแบบที่มีอยู่หรือสร้างแบบจำลองของคุณเอง มันขึ้นอยู่กับคุณ. ตัวอย่างเช่น คุณสามารถจับคู่คำหลัก/หัวข้อกับตัวตนของผู้ใช้

ไม่ว่าในกรณีใด คำแนะนำที่ดีที่สุดที่นี่คือการปฏิบัติตามสิ่งที่เหมาะสมที่สุดสำหรับคุณ

ค. ถัดไป คุณสามารถจัดกลุ่มตามมูลค่าธุรกิจ

อันที่จริงการจัดกลุ่มนี้คล้ายกับการจัดกลุ่มตามเจตนา คราวนี้คุณต้องตัดสินใจว่าเจตนาใดขับเคลื่อน ROI ที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ

หากคุณกำลังมองหาการเข้าชมและการรับรู้ถึงแบรนด์ ให้เน้นที่คำหลักที่จะดึงดูดผู้เข้าชมจำนวนมาก แต่ไม่จำเป็นต้องแปลงเป็นโอกาสในการขายหรือการขาย

กลยุทธ์นี้ดีสำหรับบริษัทที่มีงบการตลาดไม่จำกัด ไซต์อีคอมเมิร์ซส่วนใหญ่ไม่สามารถจ่ายได้และต้องเลือกคำหลักที่จะขับเคลื่อนธุรกิจของตนอย่างละเอียดถี่ถ้วนและไม่ใช่แค่ความไร้สาระเท่านั้น

ส่วนใหญ่ นักการตลาดจะเน้นไปที่คีย์เวิร์ดที่มีจุดประสงค์ทางการค้าเพื่อกระตุ้นยอดขายและทำให้ธุรกิจของคุณเติบโต

4. ถึงเวลาจัดลำดับความสำคัญ

ฉันจะบอกคุณทันทีว่าการจัดลำดับความสำคัญไม่ใช่ขั้นตอนสุดท้ายในกระบวนการวิจัยคำหลักของคุณ เป็นเพียงบางสิ่งที่คุณทำโดยธรรมชาติผ่านขั้นตอนทั้งหมดที่กล่าวมาข้างต้น

ต่อไปนี้คือรายการสั้นๆ ที่ควรทราบขณะสร้างแนวคิดคำหลัก วิเคราะห์เมตริก และจัดกลุ่ม:

1. ศักยภาพในการเข้าชมโดยประมาณของคีย์เวิร์ดนี้หรือกลุ่มคีย์เวิร์ดเป็นเท่าใด
2. การแข่งขันยากไหม? ต้องใช้เวลามากในการจัดอันดับหรือไม่?
3. คุณควรลงทุนทรัพยากรจำนวนเท่าใดในการสร้างเพจที่แข่งขันได้และโปรโมต
4. ROI ของการเข้าชมคืออะไร? มันทำให้การรับรู้ถึงแบรนด์เท่านั้นหรือแปลงเป็นลูกค้าเป้าหมายและการขายจริง ๆ หรือไม่?

นี่คือเคล็ดลับสำหรับคุณ: เพิ่มคอลัมน์เฉพาะในสเปรดชีตการวิจัยคำหลักเพื่อ ให้คะแนนแก่แนวคิดคำหลักแต่ละคำ จากนั้นจะเป็นเรื่องง่ายสำหรับคุณที่จะเลือก "ผลไม้แขวนต่ำ" ที่มี ROI ที่ดีที่สุดตามคะแนนเหล่านี้

ฉันต้องการให้คุณจำไว้ว่าคุณไม่ควรตั้งเป้าหมายให้อันดับคำหลักที่ง่ายที่สุด แต่ควรเลือกคำหลักที่มี ROI ที่ดีที่สุด

ห่อ

คุณเพิ่งอ่านคำแนะนำสั้น ๆ เกี่ยวกับการวิจัยคำหลัก ฉันหวังว่ามันจะชี้แจงกระบวนการให้คุณ และตอนนี้คุณก็รู้วิธีดำเนินการดังกล่าวแล้ว ไม่ว่าคุณจะทำงานอยู่ในอุตสาหกรรมใด

บทความนี้ไม่ครอบคลุมแน่นอน ดังนั้นหากคุณมีเคล็ดลับและกลเม็ดของคุณเองที่ไม่ได้กล่าวถึงในที่นี้ เรายินดีรับคำแนะนำเหล่านี้ในส่วนความคิดเห็น

มันเจ๋งที่จะเรียนรู้จากกันและกัน!