แปลบทความโดย เจฟฟ์ เดวิดสัน โลโก้ Slack ใหม่สร้างกระแสฮือฮาอย่างมาก ฉันจึงตัดสินใจเขียนบทความเกี่ยวกับคุณสมบัติของโลโก้ที่ดี หมายเหตุ: นี่ไม่ใช่เอกสารการออกแบบโลโก้อื่น “กฎ” ใดๆ ของฉันอาจถูกทำลายได้ แต่จะช่วยเปิดเผยแง่มุมที่สำคัญของธุรกิจ – การเลือกสิ่งเร้าทางสายตาที่เป็นตัวแทนของบริษัท สิ่งนี้ควรค่าแก่การใส่ใจในทันที เพราะการเปลี่ยนโลโก้ในอนาคตอาจมีค่าใช้จ่ายสูง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริษัทที่ผลิตสินค้าที่จับต้องได้

เริ่มจากพื้นฐานกันก่อน ตามที่นักออกแบบกล่าว โลโก้ควรมีเอกลักษณ์ ปรับขนาดได้ เรียบง่าย และดูดีในแบบโมโนโครม สิ่งนี้ถูกกำหนดโดยการปฏิบัติ และบทความของฉันไม่ได้ขัดแย้งกับมนต์เหล่านี้ ฉันแค่บอกว่ายังมีสัญญาณอื่นๆ ที่คุณต้องประเมินโลโก้

ด้วยไซต์อย่าง 99designs และ Upwork ที่กำลังได้รับความนิยม การค้นหาโลโก้ที่น่าประทับใจจึงไม่ใช่เรื่องง่าย อาจเป็นเรื่องยากสำหรับเอเจนซี่มืออาชีพที่จะเจาะลึกไปยังองค์กรขนาดใหญ่และแม้แต่ธุรกิจขนาดกลาง และสตาร์ทอัพมักต้องการประหยัดเงินและออกแบบโลโก้ภายนอกให้กับนักออกแบบเว็บไซต์ นอกจากนี้ เนื่องจากรูปแบบดิจิทัล รูปภาพจึงไม่ค่อยสร้างสรรค์ เนื่องจากโปรแกรมการเรนเดอร์นั้นใช้รูปร่างเชิงเส้น เช่น สี่เหลี่ยม สามเหลี่ยม และวงรีธรรมดา กล่าวอีกนัยหนึ่ง ภาพประกอบที่มีเอกลักษณ์ไม่เป็นที่นิยมในขณะนี้ เนื่องจากมีผู้คนจำนวนน้อยที่วาดภาพบนกระดาษ

ทำไมคุณถึงต้องการโลโก้?

เพื่อให้เข้าใจว่าโลโก้ใดดีและไม่ดี เราต้องรู้ว่าเหตุใดจึงจำเป็น โลโก้เป็นเครื่องมือในการระบุตัวตน บริษัทจำเป็นต้องทำให้ผลิตภัณฑ์และบริการของตนโดดเด่นกว่าคู่แข่ง และพวกเขาทำเช่นนี้ด้วยรูปแบบบรรจุภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์ เครื่องมือส่งเสริมการขาย และอื่นๆ

ถ้าไม่ใช่เพราะโลโก้และตราสินค้า คุณจะไม่ทราบว่าคุณกำลังซื้อจากบริษัทใด หากเราต้องอ่านจรรยาบรรณและคำอธิบายของผลิตภัณฑ์แต่ละรายการ ผลิตภัณฑ์และบริการจะลดลงเหลือเพียงประโยชน์ที่แท้จริง เราจะวัดมูลค่าของทุกสิ่งด้วยฟังก์ชันเท่านั้น มันคือความฝันของลัทธิมาร์กซิสต์ ลองนึกภาพว่าทุกผลิตภัณฑ์ ร้านอาหาร และบริษัทมีโลโก้แบบเดียวกันในสีเดียวกัน โลกคงจะน่าเบื่อ ความแปลกใหม่มีความสำคัญอย่างยิ่งในธุรกิจ วัฒนธรรม และการสร้างแบรนด์

ดังนั้น โลโก้จึงเป็นรูปแบบเฉพาะที่สื่อถึงความเป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์หรือบริการ

โลโก้ (และตราสินค้า) มีความสำคัญเนื่องจากผลิตภัณฑ์สามารถทดแทนกันได้ ลองนึกภาพสองน้ำอัดลม - โคคา-โคล่าและเป๊ปซี่ สิ่งเหล่านี้แสดงถึงคุณค่าที่ใกล้เคียงกันสำหรับผู้บริโภค ปริมาณของเหลวและน้ำตาลในผลิตภัณฑ์นั้นมีค่าบวกหรือลบเท่ากัน ดังนั้นลูกค้าส่วนใหญ่จึงไม่สามารถแยกแยะได้ด้วยรสชาติ (ได้รับการพิสูจน์แล้วในการศึกษา ) การสร้างตราสินค้ามีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับผลิตภัณฑ์ดังกล่าว

การตัดสินใจซื้อหลายอย่างเป็นเรื่องทางอารมณ์ ดังนั้นการสร้างแบรนด์ควบคู่กับ “สคีมา” (การแสดงทางจิต) ที่ชัดเจนจึงเป็นสิ่งสำคัญเมื่อพยายามปลูกฝังความเชื่อมโยงทางอารมณ์อย่างลึกซึ้งกับผลิตภัณฑ์หรือบริการในผู้บริโภค โดยปกติ โฆษณาจะทำเช่นนี้โดยบอกเล่าเรื่องราวที่ผู้คนเชื่อมโยงกับภาพลักษณ์ของบริษัท

คุณสามารถดูตัวอย่างโลโก้ที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลกได้ที่ logolook.net นอกจากนี้ คุณยังสามารถอ่านและดูประวัติวิวัฒนาการของพวกมันได้

ตัวอย่างเช่น เราเข้าใจว่า McDonald's เป็น McDonald's ตามรูปลักษณ์ ป้าย และโลโก้ของร้าน ในโฆษณา McDonald's ได้รวมสคีมานี้เข้ากับภาพแห่งความสุข ความเยาว์วัย และความสุขที่บอกเล่าเป็นเรื่องราวเพื่อกระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์เชิงบวกที่เรารับรู้โดยไม่รู้ตัว นักออกแบบผสมผสานสิ่งเร้าเข้ากับเรื่องราว นั่นคือสิ่งที่สร้างแบรนด์จริงๆ

โลโก้ที่ดีควรเป็นอย่างไร?

1. ง่ายต่อการวาดจากหน่วยความจำ

หากโลโก้ของคุณมองเห็น จดจำ และทำซ้ำได้ง่าย ก็น่าจะดี คิดว่า Nike swoosh ซุ้มประตูของ McDonald และ Adidas สามแถบ ทั้งหมดค่อนข้างเรียบง่ายและจำได้ดี ดังนั้นจึงง่ายต่อการวาด หากโลโก้นั้นทำซ้ำได้ยาก แสดงว่าโลโก้นั้น "มีโครงสร้าง" ไม่เหมาะกับหน่วยความจำระยะยาว สิ่งนี้จะเกิดขึ้นเมื่อโลโก้ซับซ้อนหรือซ้ำซากเกินไป

การทดสอบการเล่นซ้ำคือสิ่งที่ฉันทำกับลูกค้าเสมอ และยังเป็นการทดสอบที่ยากที่สุดสำหรับนักออกแบบอีกด้วย ลองคิดดูว่ามีรูปทรงเรียบง่ายกี่แบบที่แสดงถึงสิ่งของหรือฟังก์ชันบางอย่างอยู่แล้ว มี 113,021 กราฟใน Unicode 7 ตารางชุดอักขระสากล – และนั่นไม่นับร่ายมนตร์ (จากฟอนต์ที่แตกต่างกัน ฯลฯ) ในทางกลับกัน นักออกแบบต้องสร้างบางสิ่งที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่ไม่สามารถสับสนกับสิ่งอื่นได้

หากบริษัทมีโลโก้ที่มีเครื่องหมาย “+” ก็อาจจะไม่น่าจดจำพอที่จะบีบคั้นจิตใจของผู้ชมได้ เป็นเรื่องยากโดยเฉพาะอย่างยิ่งที่จะบรรลุการท่องจำในยุคดิจิทัล เมื่อมีการคิดค้นและโฆษณาธุรกิจหลายพันแห่งทุกวัน เราต้องแข่งขันกับกระแสข้อมูลจำนวนมาก ดังนั้นรูปแบบโลโก้ต้องไม่ซ้ำกัน จึงมีโอกาสเป็นที่รู้จัก

2. โลโก้ควรมีลักษณะเป็นแบบทึบ

ความน่าเชื่อถือของโครงสร้างเป็นอีกหนึ่งคุณภาพที่มักถูกมองข้าม ลองนึกภาพว่ารูปแบบกราฟิกเป็นโครงสร้างวัสดุ เธอจะยืนหยัดอย่างมั่นคงหรือไม่? เธอมีความสมดุลหรือไม่? สมมาตร?

ผู้คนมักสนใจภาษาและสัญลักษณ์ที่มีการจัดวาง สอดคล้องกัน และสมมาตรกันเป็นอย่างดี นั่นเป็นเหตุผลที่ Comic Sans เป็นแบบอักษรที่เกลียดที่สุด: มันไม่เป็นไปตามความคาดหวัง ความน่าเชื่อถือของโครงสร้างเท่ากับความรอบคอบ และความรอบคอบเท่ากับความสมบูรณ์แบบ บริษัทส่วนใหญ่ต้องการดูสมบูรณ์แบบ

พึงระลึกไว้เสมอว่า แม้ว่าผู้คนจะหลงใหลในรูปแบบที่ "แข็งแกร่ง" แต่เรายังคงให้ความสำคัญกับความแปลกใหม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านศิลปะและธรรมชาติ สิ่งที่จับได้คือโลโก้จะต้องใหม่และเชื่อถือได้ คุณจะทำให้ดูมีระเบียบ รอบคอบ เรียบง่าย แต่ไม่เหมือนใครได้อย่างไร คำตอบคือใช้เวลาส่วนใหญ่กับโลโก้และกำหนดแนวคิดอย่างไร้ความปราณี

ผู้คนต่างหลบหนีออกจากเมืองสู่ธรรมชาติเพราะพวกเขาต้องการหลีกหนีจากความคาดเดาไม่ได้ของสังคมยานยนต์ แต่พวกเขาเข้าใจดีถึงความแตกต่างระหว่างงานศิลปะ ธรรมชาติ และผลิตภัณฑ์ที่ใช้ประโยชน์ได้จริงเป็นอย่างดี เราไม่ต้องการบ้านหรูที่รับลมหรือฝนไม่ได้ โดยธรรมชาติแล้ว ความงามที่ไม่มีโครงสร้างมีชัย แต่เรามุ่งไปสู่ความสงบเรียบร้อย ถ้าโลโก้ไม่มีโครงสร้างชัดเจน มีโอกาสสูงที่บริษัทจะดูอ่อนแอ

3.ผู้ก่อตั้งโครงการควรชอบโลโก้

โลโก้เป็นที่รักของผู้ก่อตั้งบริษัท บ่อยครั้งเมื่อเปิดตัวโครงการหรือว่าจ้างนักออกแบบ พวกเขาเป็นสิ่งแรกที่พวกเขานึกถึง เนื่องจากความรักที่มีต่อโลโก้ดังกล่าวจึงเป็นเรื่องยากที่จะทำได้

งานอาจล้มเหลวล่วงหน้า เนื่องจากนักออกแบบไม่สามารถคาดเดารสนิยมส่วนตัวของผู้ก่อตั้งและผู้ร่วมงานได้อย่างแม่นยำ ในฐานะมืออาชีพ เขาควรรู้ว่าอะไรเหมาะสมกับบริษัทมากที่สุด แต่ไม่สำคัญ เพราะเขาคือผู้ที่จะตัดสินใจ นี่คือลูกของพวกเขา นั่นเป็นเหตุผลสำคัญที่ต้องจัดโครงสร้างกระบวนการสร้างโลโก้เพื่อรวมขั้นตอน "การค้นพบ" ซึ่งคุณสามารถสำรวจรสนิยมของนายจ้างได้

หากไม่มีกระบวนการสร้างโลโก้/แบรนด์ที่ใช้งานได้ดี คุณสามารถเริ่มโกรธกันเพราะรสนิยมไม่ตรงกัน และสิ่งนี้จะเป็นอุปสรรคต่อการทำงานอย่างมาก นักออกแบบต้องเคารพความชอบของผู้ก่อตั้ง ในขณะที่ผู้ก่อตั้งต้องเคารพเวลาของนักออกแบบ หากนักออกแบบไม่เก่งในการฟัง เสนอแนะ นำเสนอ และให้เหตุผล พวกเขามักจะได้รับค่าตอบแทนน้อยกว่าที่พวกเขาคาดหวังสำหรับความพยายามของพวกเขา นอกจากนี้ หากนักออกแบบยังคงอนุญาตให้ทำซ้ำหรือแนวคิดโลโก้ใหม่ ผู้ก่อตั้งจะทำการปรับเปลี่ยนครั้งแล้วครั้งเล่าและกระบวนการจะไม่มีที่สิ้นสุด

ผู้ก่อตั้งควรชอบโลโก้เพื่อไม่ให้เพิ่มความสงสัยให้กับเขาโดยไม่จำเป็น ไม่มีใครอยากเลือกโลโก้ที่พวกเขาไม่ชอบ นั่นคือเหตุผลที่โลโก้มักจะเป็นสิ่งแรกที่ลูกค้าและลูกค้าสามารถนึกถึงได้ ซึ่งหมายความว่านักออกแบบต้องโน้มน้าวผู้ก่อตั้งว่าการตัดสินใจของเขาถูกต้อง การออกแบบประกอบด้วยการสร้างสรรค์และการโน้มน้าวใจเสมอ การออกแบบจะต้องสามารถขายได้

หมายเหตุ: รายการนี้ใช้กับบริษัทที่ผู้ก่อตั้งและ CEO คนปัจจุบันเป็นบุคคลเดียวกันเท่านั้น หากบริษัทกำลังรีแบรนด์ ซีอีโอไม่จำเป็นต้องชอบโลโก้ ความชอบของเขาจะถูกมองข้ามไป

4. โลโก้ควรโดดเด่น

โลโก้ที่ยอดเยี่ยมนั้นคลุมเครือ น่าสนใจ และมักจะโดดเด่นกว่าคนอื่นๆ บางคนคิดว่าโลโก้ควรสื่อถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการอย่างแท้จริง แต่นั่นไม่ใช่กรณี ไม่มีใครควรดูโลโก้และรู้ว่าบริษัทกำลังทำอะไรอยู่ จำไว้ว่าถ้าคุณสามารถรวมรูปแบบนามธรรมต่างๆ เข้าด้วยกันในขณะที่บรรลุความเรียบง่ายและความกำกวม มันสามารถดึงดูดความสนใจได้ ซึ่งเป็นสิ่งที่ดีสำหรับธุรกิจ สิ่งสำคัญที่สุดคือผู้คนชอบความลึกลับและความแปลกใหม่ และหากคุณสามารถทำให้คนดูโลโก้ของคุณได้นานขึ้น ความทรงจำของโลโก้ก็จะมีความหมายมากขึ้น

การออกแบบ โฆษณา และเรื่องราวที่โดดเด่นกลายเป็นกระแสไวรัล นี่คือวิธีการทำงานของธุรกิจ: ผู้คนเห็นหรือใช้บางสิ่งบางอย่าง บอกต่อเพื่อน ๆ และจากนั้นก็แพร่กระจายออกไป ผู้ลงโฆษณาไม่เพียงแค่ระบุคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์และเหตุผลที่คุณควรซื้อเท่านั้น แต่ยังสร้างบางสิ่งที่สนุกสนาน น่าสนใจ น่าทึ่ง และทรงพลังเพื่อให้คุณอยากแบ่งปัน วิธีนี้จะช่วยหลีกเลี่ยงความคิดที่ว่าบริษัทกำลังพยายามโน้มน้าวให้คุณซื้อบางอย่างเพื่อผลกำไรของตัวเอง ผู้โฆษณาสร้างเนื้อหาที่สนุกสนานและแสดงโลโก้ในตอนท้ายเพื่อสร้างการเชื่อมต่อโดยไม่รู้ตัวกับเรื่องราวหรืออารมณ์นั้น โลโก้สามารถใช้แนวทางเดียวกันได้ – สามารถโดดเด่นและน่าสนใจมากพอที่ผู้คนต้องการพูดถึงพวกเขา

ลองใช้โลโก้ด้านบนเป็นตัวอย่าง ฉันต้องบอกทันทีว่ามันละเมิดกฎพื้นฐานของการออกแบบโลโก้: มันดูไม่ง่าย, ปรับขนาดได้, มีโครงสร้างที่ดี ฯลฯ อย่างไรก็ตาม มันสร้างสรรค์มากจนผู้ก่อตั้งชอบมันและยินดีจ่ายให้นักออกแบบและบอกเพื่อน ๆ ของเขา เกี่ยวกับโลโก้ เมื่อฉันโพสต์งานนี้ทางออนไลน์ งานนี้ดึงดูดความสนใจของฉันเนื่องจากการใช้คลิปฟิล์มในการพิมพ์อย่างสร้างสรรค์ (โปรดทราบว่ารูปร่างของ "f" เท่ากับ "m" ที่หมุน 90 องศา)

เมื่อโลโก้มีความน่าสนใจจนเริ่มโดดเด่น ก็เป็นผลดีต่อธุรกิจ ผู้คนพูดถึงโลโก้ของเฟดเอ็กซ์และแคมเปญโฆษณาที่น่าสนใจเพราะมันติดหู ความคิดสร้างสรรค์และความสามารถในการใส่สองความหมายไว้ในรูปทรงเดียวคือวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างสิ่งที่น่าสนใจและน่าจดจำ

นอกจากนี้ ความกำกวมของโลโก้ยังรับประกันอายุขัยอีกด้วย ลองนึกภาพถ้าโลโก้ Apple แสดงถึงหน้าจอคอมพิวเตอร์แบบเก่า คุณจะต้องเปลี่ยนมันเมื่อมีการเพิ่มสมาร์ทโฟนลงในผลิตภัณฑ์ของบริษัท ซึ่งเป็นลักษณะที่ไม่มีใครคาดคิดมาก่อน ดังนั้น ความชัดเจนในการออกแบบโลโก้จึงส่งผลเสียต่อบริษัทเนื่องจากความคาดเดาไม่ได้ของตลาดในอนาคต

บทสรุป

เมื่อนักออกแบบกลายเป็นตำนาน พวกเขาสามารถเริ่มทำงานได้เหมือน Paul Rand ที่เรียกเก็บเงิน 100,000 ดอลลาร์สำหรับโลโก้ NeXT ของ Steve Jobs เมื่อปรับอัตราเงินเฟ้อแล้วในวันนี้ ราคาจะอยู่ที่ประมาณ 240,000 เหรียญ ที่น่าสนใจกว่านั้นคือ Rand ให้งานออกแบบโลโก้เพียงอันเดียว (เช่นเดียวกับที่เขาทำกับลูกค้าที่เลิกงานส่วนใหญ่)

แรนด์ดูถูกการเมืองด้านการออกแบบและทำให้ภารกิจของเขาคือการหาลูกค้าที่ให้ความสำคัญกับความเชี่ยวชาญของเขา สตีฟ จ็อบส์ ก็เหมือนกับผู้ประกอบการรายใหญ่ส่วนใหญ่ รู้วิธีเลือกคนที่มีความสามารถและไว้วางใจให้พวกเขาทำงาน ผู้ประกอบการที่ยากจนไม่สามารถไว้ใจใครได้ ดังนั้นพวกเขาจึงพยายามควบคุมทุกส่วนของธุรกิจเล็กน้อย นี่คือความแตกต่างระหว่างผู้นำที่ยิ่งใหญ่และอัตตาที่ยิ่งใหญ่ ผู้ก่อตั้งควรใช้เวลามากขึ้นในการสรรหาคนที่เหมาะสมและใช้เวลาน้อยลงในการจัดการพวกเขา หากคุณต้องการโลโก้ที่โดดเด่น ให้ค้นหานักออกแบบที่ยอดเยี่ยมและปล่อยให้พวกเขาทำสิ่งนั้น