วิธีเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อการเรียนรู้ผลการค้นหาวิดีโอที่เป็นสื่อสมบูรณ์

การตลาดวิดีโออยู่ที่นี่ Cisco คาดการณ์ว่า 82 เปอร์เซ็นต์ของทราฟฟิกอินเทอร์เน็ตทั้งหมดจะเป็นวิดีโอภายในปี 2565 นอกจากนี้ จากข้อมูลของ HubSpot ผู้ใช้ 53 เปอร์เซ็นต์ต้องการดูเนื้อหาวิดีโอเพิ่มเติม

หากวิดีโอเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล คุณควรให้ความสนใจกับผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ของวิดีโอการเรียนรู้ใหม่จาก Google มาร์กอัปที่มีโครงสร้างนี้กำลังกลายเป็นรากฐานที่สำคัญของวิดีโอ SEO สำหรับเนื้อหาการเรียนรู้อย่างรวดเร็ว

แล้วสิ่งนี้คืออะไร เหตุใดจึงสำคัญ และ (ที่สำคัญกว่านั้น) คุณจะเพิ่มประสิทธิภาพการเรียนรู้ผลการค้นหาวิดีโอที่เป็นสื่อสมบูรณ์ได้อย่างไร

นี่คือสิ่งที่คุณต้องรู้เพื่อใช้คุณสมบัตินี้

วิดีโอผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์สำหรับการเรียนรู้คืออะไร และเหตุใดจึงสำคัญ

มาร์กอัปวิดีโอการเรียนรู้คือข้อมูลที่มีโครงสร้างซึ่งแสดงช่วงเวลาสำคัญในวิดีโอเพื่อการศึกษา พร้อมด้วยคำอธิบายสั้นๆ และการประทับเวลาในผลการค้นหา ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้สามารถดูว่าวิดีโอครอบคลุมหัวข้อใดบ้างและข้ามไปยังส่วนที่เกี่ยวข้องที่สุดของวิดีโอได้อย่างรวดเร็ว

ตามที่ Google ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้มองเห็นเนื้อหาวิดีโอเพื่อการศึกษาได้มากขึ้น

ข้อควรทราบบางประการเกี่ยวกับมาร์กอัปประเภทใหม่นี้: ผลการค้นหาวิดีโอที่เป็นสื่อสมบูรณ์สำหรับการเรียนรู้จะแสดงเป็นภาษาอังกฤษเท่านั้น แม้ว่าจะมีให้บริการในทุกที่ที่ Google Search ให้บริการ

สามารถแสดงได้ทั้งในผลการค้นหาบนมือถือและเดสก์ท็อป แต่โปรดจำไว้ว่าคุณลักษณะนี้มีให้สำหรับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับการเรียนรู้เท่านั้น

ต่อไปนี้คือตัวอย่างโค้ดที่ใช้สำหรับเรียนรู้ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ของวิดีโอ

เหตุใดมาร์กอัปใหม่นี้จึงมีความสำคัญ มีเหตุผลบางประการที่นักการตลาดดิจิทัลควรให้ความสนใจ

ประการแรก มาร์กอัปสคีมาช่วย SEO โดยทำให้ Google เข้าใจได้ง่ายขึ้นว่าวิดีโอเกี่ยวกับอะไร จากมุมมองของผู้ใช้ ช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาข้อมูลที่ต้องการได้อย่างรวดเร็วโดยไม่ต้องดูวิดีโอจนจบ

ยิ่งไปกว่านั้น ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ของวิดีโอมี CTR 62 เปอร์เซ็นต์ ทำให้เป็นหนึ่งในประเภทผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุด

ผลการค้นหาวิดีโอที่เป็นสื่อสมบูรณ์สำหรับการเรียนรู้ยังใช้พื้นที่มากขึ้นในผลการค้นหา ซึ่งช่วยเพิ่มการมองเห็นและอัตราการคลิกผ่าน

ต่อไปนี้คือพื้นที่ที่วิดีโอทั่วไปใช้ในผลการค้นหา และอีกพื้นที่หนึ่งที่มีผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์:

ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์มีขนาดใหญ่กว่าและมีประโยชน์มากกว่าผลการค้นหาวิดีโอมาตรฐาน

จากข้อมูลของ Google ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเพิ่มมาร์กอัปนี้ลงในวิดีโอเพื่อการศึกษาได้ทุกช่วง ตั้งแต่เด็กก่อนวัยเรียนไปจนถึงการฝึกอาชีพ

หลักเกณฑ์การใช้งานทางเทคนิคสำหรับการเรียนรู้ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ของวิดีโอ

หากต้องการใช้คุณลักษณะใหม่นี้ Google ต้องมีการปรับเปลี่ยนทางเทคนิคเล็กน้อย ขั้นแรก วิดีโอของคุณต้องเป็นเนื้อหาเพื่อการศึกษา จากนั้นทำตามขั้นตอนเหล่านี้:

1. นอกจากมาร์กอัปวิดีโอการเรียนรู้แล้ว Google ยังกำหนดให้เพิ่มมาร์กอัปสคีมา VideoObject ซึ่งรวมถึงคำอธิบาย ชื่อ URL ภาพขนาดย่อ และวันที่อัปโหลด
2. วิดีโอของคุณต้องเป็นสาธารณะและไม่ต้องสมัครสมาชิกเพื่อรับชม
3. วิดีโอต้องมีความยาวอย่างน้อย 30 วินาที (แม้ว่าฉันสงสัยว่าวิดีโอที่ยาวขึ้นมีแนวโน้มที่จะได้รับเลือกให้เป็นผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์มากกว่า เนื่องจากวิดีโอเหล่านี้สามารถครอบคลุมได้มากกว่า)
4. ต้องเพิ่มมาร์กอัปวิดีโอการเรียนรู้ลงในหน้าที่ผู้ใช้สามารถดูวิดีโอได้

จากนั้น เช่นเดียวกับผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์อื่นๆ Google จะเป็นผู้ตัดสินใจว่าวิดีโอใดจะแสดงในผลการค้นหาด้วยคุณลักษณะเหล่านี้

คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคุณลักษณะนี้ได้ แต่คุณไม่สามารถให้ Google เลือกเว็บไซต์ของคุณได้

ประเภทของวิดีโอการเรียนรู้คุณสมบัติผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์

วิดีโอผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์สำหรับการเรียนรู้จะแสดงข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวคิดและทักษะที่สอนในวิดีโอ นอกจากมาร์กอัปวัตถุวิดีโอแล้ว ยังมีคุณสมบัติอื่นๆ อีกหลายประการที่ Google แนะนำให้เพิ่ม

เหล่านี้รวมถึง:

• educationalLevel, educationalAlignment หรือ learningResourceType : แจ้งให้ Google ทราบเกี่ยวกับระดับการศึกษา การทดสอบ หรือการสอบที่เกี่ยวข้องกับวิดีโอ เช่น “common core” หรือ “SAT test”
• hasPart: รายการของคลิปในวิดีโอที่กำหนดว่าแต่ละคลิปเกี่ยวกับอะไร รวมถึงตัวเลือกต่างๆ เช่น คำแนะนำเกี่ยวกับปัญหา ภาพรวมของแนวคิด หรือข้อความของปัญหาที่กำลังแก้ไข

ส่วนเหล่านี้ของการเข้ารหัสมีความสำคัญต่อการช่วยให้ Google เข้าใจว่าวิดีโอครอบคลุมแนวคิดใด

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์

Rich snippets เพิ่มคุณสมบัติใหม่ให้กับผลการค้นหา รวมถึง Learning Video Rich Results รูปภาพสินค้า บทวิจารณ์สินค้า และคำอธิบายที่ยาวขึ้น เช่นเดียวกับผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์อื่นๆ ผู้เผยแพร่สามารถเพิ่มมาร์กอัปลงในวิดีโอได้ แต่ Google จะเป็นผู้ตัดสินใจว่าผลการค้นหาใดเหมาะสมที่สุด

อย่างไรก็ตาม มีบางขั้นตอนที่คุณสามารถทำได้เพื่อปรับปรุงโอกาสที่ Google จะแสดงผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์สำหรับเนื้อหาด้านการศึกษาของคุณ

เพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างในเว็บไซต์ของคุณ

นี่เป็นขั้นตอนที่สำคัญที่สุดและเป็นขั้นตอนที่ยากที่สุด ไปที่ Google หรือ Schema.org เพื่อค้นหาโค้ดที่ต้องใช้ในการเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างลงในเว็บไซต์

ข้อมูลที่มีโครงสร้างช่วยให้ Google เข้าใจเนื้อหาของคุณด้วยการแชร์รายละเอียดในรูปแบบที่ร่างไว้ล่วงหน้า

อะไรคือความแตกต่างระหว่างข้อมูลที่มีโครงสร้างและไม่มีโครงสร้าง? ลองนึกภาพครูขอให้นักเรียนส่งเรียงความความยาว 2,000 คำ และนักเรียนบางคนส่งเอกสารของพวกเขาบนกระดาษก่อสร้าง เขียนบนกล่องกระดาษแข็งขนาดใหญ่ หรือแม้แต่ในไฟล์ดิจิทัล การอ่านและให้คะแนนเอกสารเหล่านั้นทั้งหมดเป็นเรื่องท้าทาย ซึ่งเทียบเท่ากับข้อมูลที่ไม่มีโครงสร้าง

ข้อมูลที่มีโครงสร้างจะเหมือนกับครูที่ให้โครงร่างสำหรับเรียงความและขอให้นักเรียนพิมพ์คำตอบเป็น Arial ซึ่งเป็นฟอนต์ 11 พอยต์ แล้วพิมพ์ลงบนกระดาษขนาด 11 x 7 ซึ่งจะมีเวลาอ่านและให้คะแนนเอกสารเหล่านั้นได้ง่ายขึ้นมาก

ข้อมูลที่มีโครงสร้างจะคล้ายกัน—เป็นชุดหลักเกณฑ์ที่ช่วยให้ Google เข้าใจเนื้อหาได้ดีขึ้นโดยตรวจสอบว่าเหมาะสมกับรูปแบบที่เข้าใจ

แม้ว่าการเขียนโค้ดอาจดูล้นหลาม แต่ก็อาจไม่ซับซ้อนอย่างที่คุณคิด ไปที่ Google เพื่อรับโค้ด จากนั้นปรับให้เข้ากับวิดีโอของคุณ คุณอาจต้องการความช่วยเหลือจากนักพัฒนาซอฟต์แวร์หรือปลั๊กอินเพื่อเพิ่มโค้ดลงในเว็บไซต์ของคุณ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณมีประโยชน์ต่อผู้ใช้ ไม่ใช่แค่ Google

การเรียนรู้ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ในวิดีโอเป็นอีกวิธีหนึ่งสำหรับนักการตลาดดิจิทัลในการช่วยให้ Google เข้าใจเนื้อหา อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย มาร์กอัปนี้จะไม่ทำให้เนื้อหาธรรมดากลายเป็นไวรัล

แต่สิ่งนี้จะช่วยให้ผู้ใช้ค้นพบเนื้อหาวิดีโอที่ยอดเยี่ยมที่มีอยู่แล้ว คุณยังคงต้องปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเกี่ยวกับ SEO ของวิดีโอ และสร้างวิดีโอที่เป็นประโยชน์

มุ่งมั่นที่จะตอบคำถามของผู้ใช้อย่างละเอียด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าวิดีโอและเสียงของคุณชัดเจนและเข้าใจง่าย และใส่คำหลักในคำอธิบายของคุณ

ตรวจสอบข้อมูลที่มีโครงสร้างของคุณ

ข้อมูลที่มีโครงสร้างคือการเข้ารหัสที่ช่วยให้เว็บไซต์ขัดขวางผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์เหล่านั้น เนื่องจากมีโครงสร้างเฉพาะ Google (และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ) จึงสามารถเข้าใจเนื้อหาของคุณได้อย่างง่ายดาย

อย่างไรก็ตาม เนื่องจากเป็นการเข้ารหัส สิ่งต่างๆ อาจผิดพลาดได้

การตรวจสอบความถูกต้องของข้อมูลที่มีโครงสร้างทำให้มั่นใจได้ว่าโค้ดที่ฝังอยู่ในไซต์ของคุณถูกต้องและเครื่องมือค้นหาสามารถอ่านได้ง่าย ใช้เครื่องมือทดสอบผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ของ Google เพื่อให้แน่ใจว่ามาร์กอัปของคุณทำงานได้อย่างถูกต้อง

จับตาดู Google Search Console เพื่อหาข้อผิดพลาด

Google Search Console มีรายงานตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ที่แสดงว่าไซต์ของคุณมีสิทธิ์รายงานตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ใดบ้างและรายงานปัญหาต่างๆ โปรดทราบว่าคุณจะเห็นรายงานนี้ก็ต่อเมื่อ Google พบผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ในพร็อพเพอร์ตี้ของคุณ และรายงานสนับสนุนผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์หรือไม่

หากต้องการเข้าถึงรายงานนี้ ให้มองหา "การเพิ่มประสิทธิภาพ" ในบานหน้าต่างเมนู รายงานประกอบด้วยแผนภูมิสรุปของรายการที่ถูกต้องและไม่ถูกต้อง รายการปัญหา และลิงก์เพื่อรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับปัญหาที่พบในไซต์ของคุณ

ตรวจสอบรายงานนี้เป็นประจำเพื่อให้คุณสามารถแก้ไขปัญหาเกี่ยวกับผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ได้อย่างรวดเร็ว

เครื่องมือทดสอบผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ยอดนิยม

ดังที่ได้กล่าวไปแล้ว Google มีเครื่องมือทดสอบผลการค้นหามากมายที่รับรองว่ามาร์กอัปของคุณทำงานได้อย่างถูกต้อง อย่างไรก็ตาม มีตัวเลือกอื่นๆ อีกเล็กน้อย ได้แก่:

• ClassySchema.org: ตรวจสอบรหัสและแสดงให้คุณเห็นว่าอาจมีลักษณะอย่างไรในผลการค้นหา
• Schema.dev: ดูว่าโค้ด JSON-LD ของคุณถูกต้องหรือไม่ และตรวจสอบคำเตือน

เครื่องมือ SEO เช่น Semrush อาจให้ข้อมูลเกี่ยวกับตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์บนเว็บไซต์ของคุณ

คำถามที่พบบ่อย

บทสรุป

Google แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าพวกเขาสนใจเกี่ยวกับประสบการณ์ของผู้ใช้มากกว่าการใช้คำหลักหรือเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมอย่างสมบูรณ์

ระหว่างการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ที่กำลังจะมีขึ้นและคุณลักษณะผลลัพธ์วิดีโอการเรียนรู้ที่เป็นสื่อสมบูรณ์ นักการตลาดดิจิทัลจำเป็นต้องมุ่งเน้นไปที่การส่งมอบคุณค่า ไม่ใช่แค่การสร้างลิงก์หรือการใส่คำหลัก

ด้วยการเน้นหัวข้อและช่วงเวลาสำคัญในวิดีโอเพื่อการศึกษา Google กำลังช่วยปรับปรุงอัตราการคลิกผ่านสำหรับวิดีโอและมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้น

คุณได้เพิ่มผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ของวิดีโอการเรียนรู้ลงในเว็บไซต์ของคุณแล้วหรือยัง ฉันชอบที่จะได้ยินเกี่ยวกับผลลัพธ์

ดูว่าเอเจน ซี่ ของฉันสามารถเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณได้อย่างไร

• SEO – ปลดล็อกทราฟฟิก SEO จำนวนมหาศาล เห็นผลจริง.
• การตลาดเนื้อหา – ทีมของเราสร้างเนื้อหาที่ยิ่งใหญ่ที่จะแบ่งปัน รับลิงก์ และดึงดูดการเข้าชม
• สื่อแบบชำระเงิน – กลยุทธ์แบบชำระเงินที่มีประสิทธิภาพพร้อม ROI ที่ชัดเจน

จองโทร