วิธีจัดการแคมเปญ PPC อย่างสมบูรณ์แบบ [เทมเพลต]

การลงทุนอย่างเหมาะสมใน PPC อาจทำให้ได้ตำแหน่งโฆษณาที่รับประกันได้เกือบทั้งหมดในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาที่พวกเขาเลือก และตำแหน่งนี้สามารถช่วยสร้างโอกาสในการขายได้ หากเครื่องมือโฆษณาของคุณผสานรวมกับ CRM อย่างแน่นหนา คุณยังสามารถใช้ประโยชน์จากข้อมูลโฆษณาเพื่อรักษาลีดเหล่านี้ได้ตลอดเส้นทางของผู้ซื้อ

ในขณะที่คุณเตรียมที่จะสร้างแคมเปญ PPC สิ่งสำคัญคือต้องได้รับบทสรุปว่าแคมเปญที่ประสบความสำเร็จคืออะไรและระบุข้อผิดพลาดในการจัดการที่คุณต้องการหลีกเลี่ยง

การสร้างแคมเปญ PPC ที่ประสบความสำเร็จประกอบด้วยขั้นตอนสำคัญสองสามขั้นตอน:

• กำหนดโครงสร้างแคมเปญ PPC ของคุณ
• ระบุ สร้าง และปรับแต่งหน้า Landing Page ของแคมเปญของคุณ
• สร้างกลยุทธ์คำหลักตามการวิจัยของคุณ
• สร้างโฆษณาตามข้อมูลเชิงลึกจากขั้นตอนข้างต้น
• แบ่งปันแผนแคมเปญของคุณกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย

ปัญหาคือ นักการตลาดจำนวนมากมีการจัดการแคมเปญ PPC ที่ไม่ดี ซึ่งทำให้พวกเขาต้องเสียเงินมากกว่าที่ต้องใช้และให้ผลลัพธ์ในการสร้างความสนใจในตัวสินค้าที่ไม่ค่อยดีนัก

ต่อไปนี้คือบางวิธีที่นักการตลาดอาจผิดพลาดกับการจัดการแคมเปญ PPC:

• มากับคำหลักได้ทันทีโดยไม่ต้องทำการวิจัยล่วงหน้า
• สร้างเพียงหนึ่งแคมเปญพื้นฐานโดยไม่ต้องใช้เครื่องมือกลุ่มโฆษณาของ Google Ads
• การแนบแลนดิ้งเพจที่ไม่มีส่วนร่วม — หรือโฮมเพจที่ไม่สร้างโอกาสในการขาย — เข้ากับแคมเปญ
• ไม่เพิ่ม “คีย์เวิร์ดเชิงลบ” หรือตรวจสอบแคมเปญเพื่อหลีกเลี่ยงการสิ้นเปลืองงบประมาณ
• การสร้างแคมเปญ การกำหนดงบประมาณสูงสุด และดำเนินการโดยไม่ต้องแจ้งให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียภายในหรือภายนอกทราบ

ดังนั้นคุณจะจัดการแคมเปญ PPC อย่างถูกต้องอย่างไรเพื่อให้ได้ลูกค้าเป้าหมายในราคาที่เหมาะสม? มันลงมาที่โครงสร้างแคมเปญอัจฉริยะ

คุณเชี่ยวชาญโครงสร้างแคมเปญอัจฉริยะได้อย่างไร คุณใช้แม่แบบ!

เทมเพลตแผน PPC

เราได้สร้างเทมเพลตการจัดการแคมเปญ PPC ฟรี ซึ่งจะช่วยให้คุณและลูกค้าของคุณตั้งค่าโครงสร้างแคมเปญแบบเต็มช่องทางที่เป็นไปตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ PPC เมื่อคุณทำเช่นนั้น คุณจะอยู่ในตำแหน่งที่ดีขึ้นในการเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุน PPC ของคุณให้สูงสุด

หากคุณกำลังใช้งานแคมเปญ PPC สำหรับคนที่ไม่เข้าใจถึงความสำคัญของโครงสร้างแคมเปญที่มีการจัดระเบียบ เทมเพลตนี้จะทำหน้าที่เป็นรายการตรวจสอบงานการจัดการแคมเปญ PPC ที่จะให้ความกระจ่างแก่เจ้านายหรือลูกค้าของคุณ

เราจะแสดงให้คุณเห็นถึงวิธีการใช้เทมเพลต PPC นั้นในโพสต์บล็อกนี้ ดังนั้นให้ดาวน์โหลดเดี๋ยวนี้และปฏิบัติตาม

ขั้นตอนในการใช้เทมเพลตนี้

ก่อนที่เราจะเริ่มต้น มาดูเคล็ดลับที่จะทำให้การใช้เทมเพลตนี้ง่ายยิ่งขึ้น:

• คุณจะต้องล้างข้อมูลตัวอย่างที่ฉันมีในเทมเพลต เช่น คำหลัก ชื่อแคมเปญและกลุ่มโฆษณา โฆษณา และ URL ปลายทาง
• ระวังอย่าลบคอลัมน์ E, G และ I ซึ่งประกอบด้วยสูตรที่จะช่วยคุณในขั้นตอนต่อไป
• คลิกเครื่องหมายสีแดงที่มุมบนของเซลล์ พวกเขามีเคล็ดลับที่เป็นประโยชน์และคำถามที่พบบ่อย หากคุณลืมว่าเซลล์ใช้ทำอะไร เซลล์จะเตือนคุณ

ขั้นตอนที่ 1: เลือกเครื่องมือและซอฟต์แวร์การจัดการแคมเปญ PPC ของคุณ

มีหลายสถานที่ที่จะเริ่มต้นกลยุทธ์แคมเปญ PPC ของคุณ แต่คำแนะนำของฉันคือการเริ่มต้นด้วยแพลตฟอร์มหนึ่งและขยายไปยังอีกแพลตฟอร์มหนึ่งจนกว่าคุณจะครอบคลุมแต่ละช่องทางที่ผู้ชมของคุณเข้าชม ชั้นเชิงนี้ใช้ได้ผลเพราะทำให้ต้นทุนของคุณต่ำในช่วงเริ่มต้นของการวางแผน PPC แทนที่จะจ่ายสำหรับเครื่องมือการจัดการแคมเปญภายนอก คุณสามารถจัดการแคมเปญของคุณแบบเนทีฟภายในแพลตฟอร์มที่คุณใช้แสดงโฆษณา

อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณขยายกลยุทธ์ของคุณให้มีไซต์มากขึ้น คุณจะต้องการปรับขนาดเป็นซอฟต์แวร์การจัดการแคมเปญ PPC ที่สามารถช่วยคุณติดตามแต่ละแพลตฟอร์ม แต่ละงบประมาณ และชุดของครีเอทีฟโฆษณาแต่ละชุดได้ในที่เดียว

นี่คือเครื่องมือที่เราชื่นชอบสำหรับงาน:

• Marin Software: ผสานรวมกับ Google และ Facebook — สองแพลตฟอร์ม PPC ยอดนิยม
• Wordstream Advisor: วิเคราะห์การใช้จ่ายโฆษณา Google และ Facebook เพื่อให้คุณมีงบประมาณจำกัด
• SpyFu: วิเคราะห์แคมเปญของคู่แข่งของคุณเพื่อสร้างกลยุทธ์ที่รอบรู้

ขั้นตอนที่ 2: ทำความเข้าใจโครงสร้างแคมเปญ PPC

ก่อนที่เราจะทำอะไรกับเทมเพลตนี้ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจโครงสร้างแคมเปญ PPC นักการตลาดจำนวนมากเกินไปจะสร้างบัญชี สร้างโฆษณา นำโฆษณาไปที่หน้าแรก เลือกคำหลักบางคำแล้วกดไป นี่ไม่ใช่วิธีการทำสิ่งต่างๆ

ด้วย Google Ads คุณมีโอกาสที่จะสร้างหลายแคมเปญ แต่ละแคมเปญอาจมีกลุ่มโฆษณาหลายกลุ่ม และแต่ละกลุ่มโฆษณาอาจมีโฆษณาสองสามรายการและคำหลักที่คล้ายกันหลายรายการ

คุณควรสร้างหลายแคมเปญ เนื่องจากคุณสามารถกำหนดขีดจำกัดงบประมาณรายวัน การแบ่งวัน และเลือกภูมิภาคที่กำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ได้ที่ระดับแคมเปญ หากคุณกำลังเสนอราคาสำหรับคำหลักทั่วไปและคำหลักที่มีตราสินค้า คุณจะต้องใส่คำหลักเหล่านี้ในแคมเปญแยกกัน เนื่องจากความประหยัดของคำหลักทั้งสองประเภทนี้จะแตกต่างกันมาก

ดังที่คุณเห็น เทมเพลตของคุณสะท้อนถึงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้ โดยให้พื้นที่สำหรับแคมเปญต่างๆ กลุ่มโฆษณา และรูปแบบโฆษณาต่างๆ ภายในกลุ่มโฆษณาเหล่านั้น

ดาวน์โหลดเทมเพลตนี้ฟรี

ขั้นตอนที่ 3: ระบุหน้า Landing Page ของคุณ

“URL ปลายทาง” เป็นที่บนเว็บไซต์ของคุณที่คุณต้องการให้การรับส่งข้อมูล PPC สิ้นสุดลง เนื่องจากมีค่าใช้จ่ายส่วนเพิ่มที่เกี่ยวข้องกับผู้เยี่ยมชม PPC แต่ละคนที่คุณดึงดูด เราขอแนะนำให้คุณเลือก URL ของหน้า Landing Page เป็น URL ปลายทางของคุณ

อย่านำพวกเขาไปที่หน้าแรกหรือบล็อกของคุณโดยหวังว่าพวกเขาจะสะดุดกับแบบฟอร์มการสร้างความสนใจในตัวสินค้า นั่นคืองานของการค้นหาทั่วไป นำพวกเขาไปยังหน้า Landing Page ด้วยแบบฟอร์ม อย่าลืมใส่โทเค็นการติดตามเพื่อให้คุณทราบว่าโอกาสในการขายเหล่านี้มาจากไหน

คุณจะสังเกตเห็นว่า URL ปลายทางภายในกลุ่มโฆษณาเหมือนกันโดยไม่คำนึงถึงคำหลักหรือโฆษณา หากคุณต้องการผลักดันคำหลักไปยังหน้า Landing Page อื่น ให้สร้างกลุ่มโฆษณาอื่น หากคุณต้องการเฉพาะเจาะจงยิ่งขึ้นไปอีก ให้สร้างแคมเปญอื่นสำหรับคำหลักนั้น

คุณควรคำนึงถึงช่องทางการขายของคุณเสมอเมื่อคุณระบุหน้า Landing Page เหล่านี้ ลองนึกถึงส่วนใดของกระบวนการขายที่แต่ละหน้า Landing Page และข้อเสนอพูดถึง

ตัวอย่างเช่น PDF ด้านการศึกษาเกี่ยวกับแนวคิดอุตสาหกรรมจะเหมาะสมสำหรับข้อเสนอระดับบนสุดของช่องทาง ในขณะที่คูปองหรือการสาธิตจะอยู่ที่ด้านล่างของช่องทาง

จัดการและสร้างแคมเปญแยกกันสำหรับแต่ละส่วนของช่องทาง หากคุณเลื่อนลงมาในเทมเพลตของคุณ คุณจะเห็นว่ามีพื้นที่เฉพาะที่จัดสรรไว้สำหรับแคมเปญในทุกขั้นตอนของช่องทางเหล่านี้

ขั้นตอนที่ 4: สร้างกลยุทธ์คำหลักของคุณ

ถัดไป เลือกคำหลักที่เกี่ยวข้องกับหน้า Landing Page และข้อเสนอ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ทำให้พวกเขามีความเกี่ยวข้องมากที่สุดเพื่อเพิ่มโอกาสที่ผู้เข้าชมแต่ละรายที่คุณจ่ายสำหรับการกรอกแบบฟอร์มในหน้า Landing Page

ใช่ จะเป็นการดีที่จะจัดอันดับสำหรับคำหลักบางคำ แต่ถ้าหน้า Landing Page ไม่ตอบคำถามคำหลัก ให้คิดให้รอบคอบ หรือดีกว่านั้น ให้สร้างข้อเสนออื่นและหน้า Landing Page ที่พูดถึงคำหลักโดยตรงมากขึ้น

ดาวน์โหลดเทมเพลตนี้ฟรี

เพื่อให้เข้าใจปริมาณการค้นหาและค่าใช้จ่ายเกี่ยวกับคำหลักแต่ละคำที่คุณต้องการเลือก คุณสามารถใช้เครื่องมือฟรี เช่น เครื่องมือคำหลักของ Google Ads หรือ — หากคุณเป็นลูกค้า HubSpot — เครื่องมือคำหลักของเรา

หากนี่เป็นครั้งแรกที่คุณจัดการแคมเปญ PPC คุณควรอ่านวิธีออกแบบกลยุทธ์คำหลัก ในกรณีของ Google Ads คุณอาจต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับคะแนนคุณภาพของคำหลัก

ขั้นตอนที่ 5: สร้างโฆษณาของคุณ

นี่คือส่วนที่สนุก! ทั้งโฆษณา Google และ Microsoft Ads ช่วยให้คุณสร้างโฆษณาได้มากกว่าหนึ่งรายการสำหรับแต่ละกลุ่มโฆษณา (จึงเป็นคำศัพท์ "กลุ่ม") บริการจะหมุนเวียนไปจนกว่าจะสังเกตเห็นว่าบริการดูเหมือนจะเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ให้สูงขึ้น นี่คือวิธีการทำงานของการทดสอบ A/B (และ C และ D) แม้ว่านี่จะเป็นทางเลือก แต่คุณควรใช้ประโยชน์จากความสามารถในการสร้างโฆษณามากกว่าหนึ่งรายการ

โปรดทราบว่าคุณได้รับการจัดสรร 25 อักขระสำหรับชื่อโฆษณา 35 อักขระสำหรับ URL ที่แสดง (URL ที่แสดงในโฆษณา เพื่อไม่ให้สับสนกับ URL ปลายทาง) และ 35 อักขระสำหรับสำเนาแต่ละบรรทัด แต่ถ้าคุณใช้เทมเพลตนี้ เราจะคอยติดตามให้คุณ

จากประสบการณ์ของผม หัวข้อมีอิทธิพลมากที่สุดต่อ CTR ของโฆษณา คุณควรใส่คำหลักในบรรทัดแรกเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้มาที่โฆษณาของคุณ แนวทางปฏิบัติที่ดียิ่งขึ้นไปอีกคือการใช้การแทรกคำหลักแบบไดนามิก

หลักการที่ดีคือการพยายามมอบประสบการณ์ที่สอดคล้องกันสำหรับผู้ค้นหา ตั้งแต่การเห็นโฆษณาของคุณในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาไปจนถึงการกรอกแบบฟอร์มบนหน้า Landing Page ของคุณ ทุกอย่างควรสอดคล้องกับเป้าหมายเพื่อให้พวกเขาคลิกผ่าน

สุดท้าย มีเรื่องที่ยุ่งยากเกี่ยวกับ URL ที่แสดง คุณได้รับอนุญาตเพียง 35 อักขระที่นี่ แต่ไม่น่าเป็นไปได้ที่ URL ปลายทางซึ่งเป็น URL จริงสำหรับหน้า Landing Page ของคุณจะสั้นขนาดนั้น ดังนั้น เสิร์ชเอ็นจิ้นจึงอนุญาตให้คุณสร้าง URL ที่แสดงซึ่งอาจไม่ใช่ URL จริงบนเว็บไซต์ของคุณด้วยซ้ำ โดเมนใน URL ที่แสดงของคุณต้องเหมือนกับโดเมนใน URL ปลายทางของคุณ เพื่อให้ผู้ใช้อยู่ในตำแหน่งที่ถูกต้องเมื่อคลิก

ขั้นตอนที่ 6: แชร์เทมเพลตที่สมบูรณ์กับผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย

ไม่ว่าคุณจะทำ PPC สำหรับธุรกิจหรือลูกค้าของคุณ เทมเพลตที่สมบูรณ์ของคุณจะช่วยให้มั่นใจได้ถึงความสอดคล้องระหว่างความคาดหวังของผู้มีส่วนได้ส่วนเสียกับความเป็นจริงของแคมเปญ PPC ที่มีประสิทธิผล หากคุณเป็นผู้มีส่วนได้ส่วนเสียของแคมเปญ PPC เทมเพลตนี้จะช่วยให้คุณนึกถึงสิ่งที่คุณทำกับเงินที่คุณใช้ไปกับ PPC

คุณจะสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่สอดคล้องกันซึ่งเครื่องมือค้นหาต้องการเห็น สิ่งนี้จะเป็นประโยชน์ต่อคุณในแง่ของตำแหน่งของคุณใน SERP และต้นทุนของคุณในที่สุด นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณมีความคล่องตัวที่คุณต้องการในการจัดสรรใหม่อย่างรวดเร็วและแก้ไขงบประมาณของคุณเมื่อคุณตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงในตลาด และผลักดันผลตอบแทนสูงสุดจากการใช้จ่าย PPC ของคุณ

การจัดการแคมเปญ PPC

การทำความเข้าใจว่าผู้ชมของคุณใช้เวลาส่วนใหญ่อยู่ที่ใดในโลกออนไลน์เป็นกุญแจสำคัญ นอกเหนือจากการค้นหาว่าโฆษณาประเภทใดทำงานได้ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ จำเป็นต้องทำความคุ้นเคยกับแพลตฟอร์มต่างๆ ที่พร้อมใช้งานสำหรับแคมเปญ PPC ของคุณ มาดูแพลตฟอร์มโฆษณาออนไลน์ที่โดดเด่นที่สุด ได้แก่ Google, Microsoft (Bing), Facebook, Twitter และ YouTube

การจัดการแคมเปญ Google PPC

Google เป็นผู้เล่นที่โดดเด่นในด้านเครื่องมือค้นหามานานกว่า 20 ปี และยังคงสร้างประสบการณ์โฆษณาที่ล้ำสมัยที่สุดในตลาด ต่อไปนี้คือวิธีที่ได้รับความนิยมสูงสุด 2 วิธีในการแสดงโฆษณาบน Google

โฆษณาบนการค้นหาของ Google

ประเภทโฆษณา Google ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดประเภทหนึ่งคือโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา โฆษณาเหล่านี้ปรากฏที่ด้านบนและด้านล่างของผลการค้นหาสำหรับคำหลักเฉพาะที่คุณเสนอราคา แคมเปญโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Google มักจะทำงานโดยมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมหน้าเว็บหนึ่งๆ เช่น หน้า Landing Page หรือหน้าผลิตภัณฑ์

โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google

คุณเคยเยี่ยมชมเว็บไซต์ที่มีโฆษณาบนแบนเนอร์ แถบด้านข้าง หรือส่วนท้ายของหน้าหรือไม่? ถ้าอย่างนั้น คุณคงเคยเจอกับโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google โฆษณาประเภทนี้มักเป็นภาพซึ่งมีกราฟิก วิดีโอ และบางครั้งมีเสียง โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google มีประโยชน์ในการกำหนดเป้าหมายลูกค้าใหม่ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของคุณมาก่อนโดยไม่ต้องทำการซื้อ

Microsoft Ads (เดิมคือ Bing Ads) การจัดการแคมเปญ PPC

โดยรวมแล้ว Microsoft Ads ทำงานคล้ายกับ Google Ads มาก อย่างไรก็ตาม ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับบางประการที่จะช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากกลยุทธ์แคมเปญ PPC ของคุณสำหรับ Microsoft Ads

ข้อเสนอแนะคำหลัก Bing

หากความพยายาม PPC ส่วนใหญ่ของคุณมีอยู่ใน Google Ads และคุณตัดสินใจที่จะเริ่มเสนอราคาใน Microsoft Ads คุณอาจถูกล่อลวงให้ใช้คำหลักเดียวกันกับที่คุณเสนอราคาอยู่แล้วใน Google ปัญหาคือ Google และ Bing เป็นเครื่องมือค้นหาที่แตกต่างกัน และเป็นไปได้ว่าคำหลัก Google ของคุณจะไม่เห็นปริมาณการค้นหาเท่ากันใน Bing

เครื่องมือวิจัยและแนะนำคำหลักของ Bing จะช่วยให้คุณมีปริมาณการค้นหาสำหรับคำหลักของคุณแม่นยำยิ่งขึ้น คุณยังสามารถใช้รายการคำหลักเดิมจาก Google เพื่อเริ่มต้นได้ แต่ใช้เครื่องมือนี้เพื่อตรวจสอบว่าคุณควรเสนอราคาสำหรับคำหลักเดียวกันหรือสิ่งที่คล้ายกันที่ให้อัตราการเข้าชมมากกว่า

CPC ที่ต่ำกว่า

การเสนอราคาโฆษณาอาจทำให้ธุรกิจมีค่าใช้จ่ายค่อนข้างสูง นักการตลาดจำนวนมากจึงทำงานอย่างต่อเนื่องเพื่อลดค่าโฆษณา Wordstream ทดสอบค่าใช้จ่ายในการแสดงโฆษณาบนเครื่องมือค้นหาทั้งสอง และพบว่า CPC เฉลี่ยของ Bing ต่ำกว่าของ Google 33% เนื่องจากการเสนอราคาใน Microsoft Ads มีการแข่งขันน้อยกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับ Google จึงเป็นไปได้ว่าคุณจะไม่ใช้งบประมาณในแพลตฟอร์มนี้มากเท่า

ดังนั้น หากคุณสามารถค้นหาคำหลัก MSV ที่สูงเพื่อเสนอราคาได้ ก็มีโอกาสสูงที่คุณจะเห็นการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวกในผลตอบแทนจากการลงทุนของคุณ นี่อาจเป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับอุตสาหกรรมเฉพาะ ตารางด้านล่างแสดง CPC ของอุตสาหกรรมโดยเฉลี่ยตามโฆษณาของ Microsoft

ที่มาของภาพ

สำหรับข้อมูลเจาะลึกเกี่ยวกับ Microsoft Ads โปรดดูบทช่วยสอนนี้

การจัดการแคมเปญ Facebook PPC

ตัวจัดการโฆษณาบน Facebook เป็นแพลตฟอร์มที่เชื่อมโยงผู้คนกว่า 1.6 พันล้านคนทั่วโลกเข้ากับธุรกิจบน Facebook เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะและเพื่อส่งเสริมการมีอยู่ของแบรนด์

โฆษณายอดนิยมบางส่วนที่คุณสามารถรวมเข้ากับแคมเปญบน Facebook ของคุณได้ ได้แก่:

โฆษณาเรื่อง

เรื่องราวกำลังเฟื่องฟูบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ดังนั้น ทำไมไม่ลองพัฒนาโฆษณาสองสามรายการเพื่อให้ตรงกับผู้ชมของคุณในที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่แล้ว

เรื่องราวจะถูกโพสต์เป็นเวลา 24 ชั่วโมงเท่านั้น ดังนั้นโฆษณาประเภทนี้จึงเหมาะที่สุดเมื่อคุณมีโปรโมชันเฉพาะเกิดขึ้น เช่นเดียวกับเรื่องราวส่วนตัว โฆษณาเรื่องราวสามารถแชร์ในรูปแบบของวิดีโอที่มีลิงก์หรือภาพนิ่งหลายชุดที่นำผู้ดูให้ดำเนินการอย่างเฉพาะเจาะจง

โฆษณาที่เล่นได้

Gamification เป็นวิธีการใหม่ในการดึงดูดความสนใจของผู้มุ่งหวัง โฆษณาที่เล่นได้ของ Facebook ช่วยให้คุณสร้างเวอร์ชันโต้ตอบสั้นๆ ของเกมหรือแอพ เพื่อให้ผู้ใช้ได้สัมผัสถึงผลิตภัณฑ์ของคุณ

คุณจะต้องรักษาฟังก์ชันการทำงานให้เรียบง่ายที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เพื่อที่คุณจะได้ไม่ขัดขวางผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า และแน่นอน ทำให้มันสนุก!

โฆษณาเมสเซนเจอร์

หากคุณเคยใช้เครื่องมือ Messenger ของ Facebook คุณอาจเคยเห็นโฆษณาปรากฏในการสนทนาของคุณ สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับเรื่องนี้คือผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสามารถเลือกที่จะเชื่อมต่อกับธุรกิจของคุณได้ทันทีจากข้อความของพวกเขา

ดังนั้น หากคุณมีทีมบริการลูกค้าฝ่ายขายที่เชื่อมต่อกับผู้คนผ่านการแชท นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างการเชื่อมต่อแบบทันที คุณยังสามารถส่งลูกค้าเป้าหมายไปยังไซต์ของคุณหรือหน้า Landing Page เฉพาะจากโฆษณาได้อีกด้วย

หากต้องการเริ่มสร้างแคมเปญโฆษณาของคุณเองบน Facebook โปรดดูหลักสูตรการฝึกอบรมโฆษณาบน Facebook ของ HubSpot

การจัดการแคมเปญ Twitter PPC

Twitter Ads Manager ทำให้ง่ายต่อการวางแผนโฆษณาที่คุณต้องการแสดงบน Twitter ในขณะที่ให้การรายงานเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแคมเปญ

ผู้คนใช้เวลาดูโฆษณาบน Twitter มากกว่าบนแพลตฟอร์มชั้นนำอื่น ๆ ถึง 26% ดังนั้นคุณจึงควรให้โฆษณาของคุณน่าดึงดูดพอที่จะหยุดไม่ให้ใครเห็น โฆษณาบางประเภทที่คุณสามารถรวมไว้ในแคมเปญ Twitter ของคุณ ได้แก่:

โปรโมททวีต

ข้อแตกต่างระหว่างทวีตปกติกับทวีตโปรโมตคือ คุณใช้จ่ายเงินเพื่อให้ทวีตโปรโมตปรากฏในฟีดของผู้ที่ไม่ได้ติดตามธุรกิจของคุณ สิ่งนี้ทำให้ธุรกิจของคุณเปลี่ยนผู้ใช้ หรือเพียงแค่เพิ่มผู้ติดตามใหม่ ซึ่งจะช่วยในการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ

ช่วงเวลาโปรโมต

ช่วงเวลา Twitter คือทวีตหลายรายการที่เน้นหัวข้อหรือเหตุการณ์เฉพาะ โดยพื้นฐานแล้วคุณต้องการให้ทวีตชุดนี้เพื่อสื่อสารเรื่องราวสำหรับผู้ชมของคุณ เหมาะสำหรับหัวข้อที่สนุกสนานหรือทันสมัยมากขึ้น เนื่องจาก Moments มีหมวดหมู่ต่างๆ เช่น เทรนด์ กีฬา ความบันเทิง และอื่นๆ

เทรนด์โปรโมท

หากคุณเป็นคนหนึ่งที่ชอบดูสิ่งที่กำลังเป็นที่นิยมบน Twitter คุณอาจต้องการทดลองด้วยการโปรโมตเทรนด์สำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณเพื่อโต้ตอบด้วย ซึ่งจะแสดงในไทม์ไลน์ แท็บสำรวจ และส่วน "เทรนด์สำหรับคุณ"

เมื่อมีคนคลิกที่เทรนด์ที่โปรโมต พวกเขาจะเห็นผลการค้นหาต่างๆ สำหรับเทรนด์หรือหัวข้อที่เฉพาะเจาะจงและทวีตที่โปรโมตของแบรนด์ของคุณ หากธุรกิจของคุณระบุผู้ชม Twitter ที่มีส่วนร่วม คุณอาจนั่งอยู่บนเหมืองทองคำที่ยังไม่ได้ใช้งาน

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Twitter Ads Manager สำหรับธุรกิจของคุณและไปที่การทวีต!

การจัดการแคมเปญ YouTube PPC

การรวม YouTube ไว้ในกลยุทธ์แคมเปญโฆษณาของคุณเป็นสิ่งจำเป็น หากธุรกิจของคุณสามารถสร้างสรรค์สิ่งที่จับใจได้มากพอที่จะโน้มน้าวให้ผู้อื่นไม่คลิก 'ข้าม' แสดงว่าคุณชนะแล้ว

ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google YouTube ได้กลายเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์โฆษณาของนักการตลาด ด้วยผู้ใช้งานกว่าพันล้านคนและความสามารถในการเข้าถึง 76 ภาษา ปฏิเสธไม่ได้ว่า YouTube เข้าถึงผู้คนจำนวนมากในแต่ละวัน

มาดูโฆษณา Youtube ประเภทต่างๆ กัน

โฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้

โฆษณาเหล่านี้อาจเป็นโฆษณาที่คุณคุ้นเคยมากที่สุดแล้ว เนื่องจากเราทุกคนได้คลิกปุ่มเล็กๆ วิเศษที่ระบุว่า "ข้ามโฆษณา" เพื่อเริ่มดูสิ่งที่เราค้นหาโดยเร็วที่สุด

โฆษณาสามารถเล่นได้ก่อนที่โฆษณาจะเริ่มต้น ซึ่งหมายความว่าผู้ดูจะไม่เห็นมัน หรือต้องรอห้าวินาทีก่อนจึงจะสามารถข้ามได้ ห้าวินาทีไม่ใช่เวลาที่จะเกลี้ยกล่อมให้บางคนกดข้าม ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าเบ็ดโฆษณาของคุณดึงดูดใจในทันที ข้อดีของสิ่งนี้คือหากพวกเขาข้ามภายในห้าวินาทีแรกนั้น คุณไม่จำเป็นต้องจ่ายค่าโฆษณา

โฆษณาในสตรีมแบบข้ามไม่ได้ (รวมถึงโฆษณาบัมเปอร์)

เนื่องจากผู้คนจำนวนมากเลือกที่จะข้ามโฆษณาบน YouTube ผู้โฆษณาจึงมีตัวเลือกในการสร้างโฆษณาที่ข้ามไม่ได้ หากคุณได้พัฒนาผลงานสร้างสรรค์ที่แข็งแกร่งโดยที่คุณรู้สึกว่าจะโดนใจกลุ่มเป้าหมายของคุณ นี่อาจเป็นตัวเลือกสำหรับคุณ

อย่างไรก็ตาม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้วัดผลอย่างกระตือรือร้นเพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้รับสิ่งที่คุณจ่ายไป หากผลลัพธ์ไม่เป็นไปตามที่คุณต้องการ คุณอาจต้องการเปลี่ยนกลับเป็นโฆษณาที่ข้ามได้แทน

โฆษณา Video Discovery (เดิมเรียกว่าโฆษณาบนหน้าจอ)

โฆษณา Discovery คือสิ่งที่ผู้ใช้เห็นในผลการค้นหา อย่าลืมว่า YouTube เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ใหญ่เป็นอันดับสองและแสดงวิดีโอมากกว่า 1 พันล้านชั่วโมงต่อผู้ใช้ในแต่ละวัน ดังนั้นคุณจึงต้องการให้โฆษณาเหล่านั้นปรากฏในผลการค้นหาด้วย!

โฆษณาเหล่านี้จะรวมภาพขนาดย่อและข้อความสองสามบรรทัดเป็นคำอธิบาย เนื่องจากหลายคนชอบภาพมากกว่าข้อความ นี่เป็นโอกาสที่จะมีคนมาดูวิดีโอของคุณแทนที่จะอ่านแหล่งข้อมูลที่เป็นข้อความของคู่แข่ง

เริ่มแคมเปญ PPC ของคุณวันนี้

การจัดการ PPC เป็นเรื่องของการวิจัย การจัดทำงบประมาณ การทดสอบ การรายงาน และการดำเนินการซ้ำๆ จนกว่าคุณจะได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ คุณไม่จำเป็นต้องทำคนเดียว ด้วยเครื่องมือและคำแนะนำที่เหมาะสมในคู่มือนี้ คุณจะสามารถใช้แคมเปญ PPC ที่ให้ผลลัพธ์สำหรับธุรกิจของคุณ

หมายเหตุบรรณาธิการ: โพสต์นี้เผยแพร่ครั้งแรกในเดือนพฤษภาคม 2019 และได้รับการอัปเดตเพื่อความครอบคลุม