วิธีเลือกแพลตฟอร์มประสบการณ์อิเล็กทรอนิกส์ที่ดีที่สุด
เผยแพร่แล้ว: 2021-12-22การระบาดใหญ่ได้กระตุ้นให้เกิดการปรับปรุงในการทำงานและกิจวัตรประจำวันของเรา โดยต้องการความสะดวกและการสนับสนุนแบบ door-to-doorway ในการขับเคลื่อนระบบดิจิทัลในทุกอุตสาหกรรม ได้กลายเป็นสิ่งสำคัญสำหรับองค์กรในการใช้เทคโนโลยีดิจิทัลเพื่อช่วยให้มองเห็นและสนทนาเกี่ยวกับตนเองและผู้ใช้ปลายทาง (ผู้ซื้อ คู่ค้า หรือพนักงาน) อันเป็นผลมาจากช่องทางอิเล็กทรอนิกส์ที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ความรู้ดิจิทัลของผู้ซื้อเกี่ยวข้องกับสิ่งที่ส่งมาให้เรา สิ่งที่ได้รับจากเรา และสิ่งที่รับรู้เกี่ยวกับเราในฐานะบุคคล ความปรารถนาของนักช้อปนั้นไม่เพียงพอสำหรับการทดสอบทางอิเล็กทรอนิกส์ที่โดดเด่นซึ่งชาญฉลาด มีประสิทธิภาพ และเป็นส่วนตัว
ไม่ว่าความรู้ด้านดิจิทัลจะบ่งบอกถึงองค์กรของคุณ พลังและไฮเปอร์ลิงก์โดยตรงของประสบการณ์ดิจิทัลที่นำไปสู่ผลลัพธ์ของธุรกิจขนาดเล็กนั้นไม่สามารถมองข้ามได้ บริษัทจำเป็นต้องได้รับการตรวจสอบข้อเท็จจริง ไม่ว่าโปรแกรมปัจจุบันของพวกเขาจะสามารถให้รายละเอียดระบบเพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกที่นำไปดำเนินการได้หรือไม่ เท่านั้นที่จะอนุญาตให้พวกเขาแข่งขันหรือเหนือกว่าระดับการแข่งขันของพวกเขา สำหรับองค์กรที่ค้นหาเพื่อสร้างความคาดหวังของผู้ซื้อ มีเครื่องมือสำคัญอย่างหนึ่งสำหรับระบบนิเวศทางเทคโนโลยีซึ่งพัฒนาขึ้นเพื่ออำนวยความสะดวกในการเผชิญหน้าทางดิจิทัล นั่นคือระบบประสบการณ์ดิจิทัล (DXP)
ข้อกำหนดสำคัญประการหนึ่งสำหรับประสบการณ์การทำงานดิจิทัลในการสนทนาทางอินเทอร์เน็ตของแต่ละคนคือการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ ในบางครั้ง ก่อนที่ลูกค้าจะก้าวเข้าสู่การเป็นตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ ในตอนนี้ พวกเขามีแนวคิดที่ดีเกี่ยวกับยานยนต์ที่พวกเขาตั้งใจจะสั่งซื้อ ซึ่งรวมถึงตัวเลือกทางการเงินด้วย ยานพาหนะสร้างรายได้มหาศาลที่ช่วยอำนวยความสะดวกในการค้นพบโดยนัยทางดิจิทัล โดยนำเสนอความสามารถด้านอุปกรณ์เคลื่อนที่สำหรับตัวแทนจำหน่ายและพนักงานเพื่อให้การเดินทางไปรับมาได้ง่ายที่สุดเท่าที่เป็นไปได้ ณ จุดติดต่อของผู้ซื้อทุกแห่ง
ตลาดในปัจจุบันมีการพัฒนาอย่างไร?
แม้ว่า DXP จะมีให้บริการเพียงไม่กี่ปี แต่ก็คุ้มค่าที่จะดูจริงๆ ว่าโปรแกรมต่างๆ จำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วเพียงใด เนื่องจากอินเทอร์เน็ตเห็นว่าจำเป็นต้องมีการจัดการแบบรวมศูนย์ของเนื้อหาที่เป็นข้อความและรูปภาพที่เกี่ยวข้องกับการสร้างเว็บไซต์ การเพิ่มจำนวนอุปกรณ์ที่เหมาะสมและการเติบโตของแอปทำให้ผู้คนสามารถเข้าถึงชุดเนื้อหาที่ซับซ้อนมากขึ้นได้จากทุกที่ Articles Administration Methods (CMS) และ World Wide Web Written content Administration Devices (WCMS) ซึ่งเกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่เป็นข้อความและรูปภาพในการนำเสนอบนเว็บ ในปัจจุบันจำเป็นต้องมีการพัฒนาเพื่อควบคุมเอกสาร ภาพยนตร์ และไฟล์เสียง เมื่อการเชื่อมต่อและความสามารถเหล่านี้ขยายตัว การเน้นก็เปลี่ยนไปที่เส้นทางของนักช้อป การเผชิญหน้าที่นำเสนอแบบดิจิทัลมีให้ สิ่งนี้เป็นการประกาศถึงการมาถึงของ DXP ซึ่งสามารถเสนอการทดสอบกับลูกค้าที่เชื่อมต่อถึงคุณ แม้ว่าจะรวบรวมข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคที่นำไปดำเนินการได้
Gartner ให้คำจำกัดความ DXP ว่า "การบูรณาการระบบที่สร้างขึ้นโดยอิงตามระบบที่ใช้บ่อยเป็นหลัก ซึ่งช่วยให้เข้าถึงข้อมูลและวัตถุประสงค์ได้อย่างสม่ำเสมอ ปลอดภัยและเป็นส่วนตัวสำหรับผู้ชมผ่านจุดติดต่อทางอิเล็กทรอนิกส์หลายแห่ง DXP ถูกใช้เพื่อสร้าง ปรับใช้ และปรับปรุงเว็บไซต์ พอร์ทัล อุปกรณ์พกพา และการเผชิญหน้าทางอิเล็กทรอนิกส์อื่นๆ อย่างต่อเนื่อง” DXP ทำงานให้สำเร็จด้วยการจัดการเลเยอร์การนำเสนอโดยขึ้นอยู่กับบทบาท สิทธิ์ในการป้องกัน และความชอบเฉพาะตัว พวกเขาผสมผสานและประสานงานแอป เช่น การจัดการข้อมูล การวิจัยและการนำทาง การปรับให้เป็นส่วนตัว การผสานรวมและการรวม การทำงานร่วมกัน เวิร์กโฟลว์ การวิเคราะห์ ความช่วยเหลือผ่านมือถือและหลายช่องทาง DXP นำเสนอการประสานการนำเสนอที่เชื่อมโยงความสามารถร่วมกันจากแอปพลิเคชันต่างๆ ไปจนถึงการเผชิญหน้าทางอิเล็กทรอนิกส์ที่ราบรื่นหลากหลายด้วยการทำแผนที่การเดินทางและการมองแบบ 360 องศาของผู้ซื้อ
ในช่วงต้นปี 2020 DXP ได้กลายเป็นระบบสำหรับองค์กรต่างๆ ในการเปิดรับโอกาสทางดิจิทัล เมื่อ Gartner เปลี่ยน WCMS Magic Quadrant ด้วย DXP Report ความสามารถต่างๆ เช่น เวิร์กโฟลว์ การฝังวิดีโอ การตั้งค่าหน้าเว็บไซต์แบบลากแล้ววาง การแปลเป็นภาษาท้องถิ่น และการแปล ได้ถูกกำหนดไว้แล้ว รางวัลที่ไม่ซ้ำใครของ DXP ประกอบด้วยความคืบหน้าอย่างต่อเนื่องและการจัดส่งและการจัดส่งอย่างต่อเนื่อง การปรับแต่งบทความให้เหมาะสมและเหมาะสมที่สุด การวิเคราะห์เพื่อรายงานและคาดการณ์ผลลัพธ์ที่ดีของกลยุทธ์แคมเปญการตลาด การผสานรวมโดยใช้ API ปลั๊กอินและตัวเชื่อมต่อ ทักษะในการสร้าง เส้นทางของผู้บริโภค ความสามารถทางการตลาดอัตโนมัติ การเข้าถึงความเข้าใจอุปกรณ์ และการใช้งาน AI อื่นๆ และการทำงานร่วมกันอย่างจริงจังที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาดิจิทัลและการตลาดและกลุ่ม DevOps
ลักษณะ DXP ขับเคลื่อนอนาคตของประสบการณ์การทำงานอิเล็กทรอนิกส์
ด้วย DXP จำนวนมากให้เลือก จึงเป็นเรื่องยากสำหรับบริษัทที่จะรู้ว่าจะเริ่มต้นจากที่ใด การค้นหาคุณสมบัติและความสามารถที่เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่า DXP ที่คุณเลือกนั้นเหมาะสำหรับองค์กรเฉพาะในตลาดซื้อขายเฉพาะ ต่อไปนี้คือหน้าที่ที่สำคัญที่สุดบางส่วนสำหรับความคิด:
- DXP ที่ประกอบได้จะช่วยให้บริษัทสามารถสร้าง DXP ที่มีความสามารถซึ่งรองรับบริษัทได้ดีที่สุดเมื่อเติบโตขึ้น สิ่งเหล่านี้อาจรวมถึง: การจัดการสินทรัพย์ดิจิทัล, การเชื่อมต่อโซเชียลมีเดีย, การพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์, คำแนะนำด้านประสบการณ์ที่หลากหลาย, ปัญญาประดิษฐ์ที่ใช้แล้ว, การทำงานร่วมกันและการใช้ข้อมูลร่วมกัน, แชทด้วยความสามารถ AI/ML, สถาปัตยกรรมและรูปแบบระบบ และการจัดการข้อมูลของนักช้อป
- การจัดการเนื้อหา – DXP ที่ละเอียดยิ่งขึ้นจะเน้นที่ความสามารถในการประกอบชิ้นส่วน ดังนั้นบทความใน DXP จะแตกต่างจาก CMS แบบสแตนด์อโลนของคุณเอง โดยมอบหมายความสามารถที่ทับซ้อนกันให้กับส่วนประกอบโมดูลาร์อื่นๆ ประเภทนี้ เช่น การจัดการสินทรัพย์อิเล็กทรอนิกส์
- การวิเคราะห์/ข้อมูลเชิงลึก/คำแนะนำ – AI สามารถเร่งการทดสอบได้ และในระยะยาวจะนำเสนอคำแนะนำเกี่ยวกับเนื้อหาที่สามารถทำได้ดีกว่า แทนที่จะรายงานว่าเนื้อหาใดมีประสิทธิภาพที่เหนือกว่า การวิเคราะห์ที่นำไปใช้ได้จริงจะมอบทักษะในการประเมินและปรับปรุงประสิทธิภาพทั่วไปอย่างสม่ำเสมอด้วยการทดสอบร่วมกับการรวมระบบข่าวกรองขององค์กร แพลตฟอร์มที่ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพทั่วไปของเทคนิควัสดุของคุณสามารถเข้าถึงได้และต้องสามารถเข้าถึงได้ง่ายสำหรับผู้ซื้อในองค์กรของคุณ
- การปรับให้เป็น ส่วนตัว – ประสบการณ์ใช้งานทางอิเล็กทรอนิกส์เป็นการเผชิญหน้าที่เป็นส่วนตัว ธุรกิจต่างๆ กำลังลงทุนในองค์ความรู้ที่สามารถสร้างความเป็นส่วนตัวได้ แต่บ่อยครั้งขาดประโยชน์จากการลงทุนทางการเงินนั้น แนวทางในการวางแผนและดำเนินการก่อนที่จะกลายเป็นว่ามีประสิทธิภาพในการปรับแต่งความเชี่ยวชาญของลูกค้าในวงกว้างสามารถเลือกได้หลายเดือนหรือหลายปี
- ความสามารถของระบบคลาวด์ – ด้วยความเป็นไปได้ของเว็บโฮสติ้ง เช่น Microsoft Azure, AWS และ Google การปรับใช้ DXP บนระบบคลาวด์ของคุณสามารถให้ประสิทธิภาพในการดำเนินงาน ปรับขนาดอัตโนมัติ ใกล้ขจัดอันตรายจากการหยุดทำงาน และข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับขั้นตอน CI/CD ปรับปรุงและเพิ่มประสิทธิภาพการจัดการการตั้งค่าของคุณ ทำให้ทีมงาน DevOps ของคุณว่างเพื่อเน้นที่ลำดับความสำคัญของพวกเขา
- กฎ MACH (Microservices, API ในขั้นต้น, Cloud-indigenous และ Headless) กำลังได้รับความสนใจอย่างมากในบางครั้ง และตามที่ค้นพบโดยชื่อ สามารถใช้ได้เฉพาะในสภาพแวดล้อมคลาวด์เท่านั้น สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่แนวคิดใหม่ แต่รวมเข้าด้วยกัน มีความสำคัญอย่างยิ่งที่จะต้องพิจารณา เนื่องจากแพลตฟอร์ม DXP มุ่งไปสู่โครงสร้างที่ประกอบได้เพิ่มเติม
- การบูรณาการ การทำงานร่วมกัน และการขยาย - แพลตฟอร์ม DXP ของคุณจะกลายเป็นกระดูกสันหลังของกอง Martech ของคุณเมื่อคุณเชื่อมต่อกับเทคนิคของบริษัทที่มีอยู่และแนะนำชิ้นส่วนโมดูลาร์เพื่อเพิ่มพลังงานและประสิทธิภาพของตัวเลือกของคุณให้สูงสุด ระบบที่ทันสมัยใดๆ นำเสนอเลเยอร์ API เพื่ออำนวยความสะดวกในการรวม การทำงานร่วมกัน และการขยาย สิ่งเหล่านี้ควรจะแข็งแรงและได้รับการบันทึกไว้อย่างดี
- ดูการอุทิศให้กับผู้สร้าง ซึ่งเป็นการนำเทคโนโลยีการพัฒนา front-end ที่เป็นปัจจุบันที่สุดมาใช้ เช่น .Internet Core ซึ่งให้การเพิ่มประสิทธิภาพข้ามแพลตฟอร์มและการปรับใช้ที่รวดเร็ว ปรากฏสำหรับโซลูชันการเชื่อมต่อแบบโค้ดขนาดเล็กและไม่มีโค้ดซึ่งเน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นในการบรรเทาการใช้งานสำหรับผู้ปฏิบัติงานทุกคนที่ใช้แพลตฟอร์ม ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีกลุ่มนักพัฒนาที่มีศักยภาพและช่องคู่รักที่สนับสนุน DXP ที่คุณเลือก เพื่อช่วยเครื่องมือและวิดเจ็ตนวัตกรรมชุมชนที่เป็นประโยชน์
- Search Motor Optimization – หากนักช้อปไม่สามารถค้นหาบริษัทได้ บริษัทนั้นก็อาจไม่มีอยู่เช่นกัน ดังนั้น DXP ที่มีการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (Search engine marketing) แอปพลิเคชันจึงมีความสำคัญ เนื่องจากช่วยให้องค์กรสามารถไต่อันดับการค้นหาได้ ให้มองหา DXP ที่ช่วยให้คุณจัดการ URL ตามรูปแบบบัญญัติสำหรับหน้าอินเทอร์เน็ตที่มีเนื้อหาเป็นลายลักษณ์อักษร และเปลี่ยนรูปแบบ URL เริ่มต้นสำหรับสิ่งของในบทความแบบไดนามิก แพลตฟอร์มสมัยใหม่ยังรวมถึงสิ่งต่างๆ เช่น ความสามารถในการสร้างไฟล์แผนผังเว็บไซต์ XML ที่มี URL และข้อมูลเมตาเพิ่มเติมเพื่อระบุเครื่องมือค้นหาเกี่ยวกับเว็บไซต์อินเทอร์เน็ต หน้าอินเทอร์เน็ต และเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร สิ่งสำคัญคือต้องมีคุณลักษณะสำหรับรูปแบบอุปกรณ์เคลื่อนที่ การตั้งค่าเปิดกราฟ และยุคของข้อมูลเมตาแบบอัตโนมัติ
- การวิจัยและการนำทางเว็บไซต์ – ลูกค้าจะไม่อยู่ในเว็บไซต์เป็นเวลานานหากนำทางได้ยาก ค้นหาดัชนีช่วยให้คุณสามารถร่างชุดเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรที่ไม่ซ้ำกันเพื่อให้ผู้อ่านค้นหาในเว็บไซต์ของคุณ DXP ส่วนใหญ่ปรากฏขึ้นพร้อมกับผลิตภัณฑ์และบริการสำหรับการค้นหาเว็บไซต์ เช่น Lucene, AzureSearchService หรือ ElasticsearchService
- การทำแผนที่การเดินทางของลูกค้า – ความสามารถที่กำหนดระบบประสบการณ์ทางอิเล็กทรอนิกส์ส่วนใหญ่น่าจะเป็นความสามารถในการประสานและประเมินความสำเร็จของความรู้ของผู้ซื้ออย่างครอบคลุมและต่อเนื่อง DXP ทำสิ่งนี้โดยทางโปรแกรมและจงใจกับเนื้อหาและการเชื่อมต่อผ่านการนำเสนอข้อความแบรนด์ของคุณหลายช่องทาง
- บริการผู้เชี่ยวชาญด้านบัญชี/การจัดการความปลอดภัยและการเข้าถึง – ในการซื้อเพื่อจัดการกับการเดินทางของผู้บริโภคอย่างมีประสิทธิภาพ DXP จะต้องจัดเตรียมสิ่งบ่งชี้เพื่อดูแลโปรไฟล์ผู้ซื้ออย่างปลอดภัยสำหรับการออกกำลังกายที่ด้านหลังของการเข้าสู่ระบบที่มีการป้องกันและรับรองความถูกต้อง ความสามารถในการบริการตนเองสามารถสนับสนุนได้ก็ต่อเมื่อผู้บริโภคสามารถกำหนดตนเองได้ด้วยการประกันว่าความรู้และการโต้ตอบของพวกเขายังคงได้รับการคุ้มครองและเป็นส่วนตัว
ลักษณะสำคัญสำหรับผู้ปฏิบัติงานทุกคน ไม่ว่าคุณจะเลือก DXP แบบใด ความเรียบง่ายในการใช้งาน การปรับใช้บนคลาวด์ และความสามารถของแชทบ็อตในตัว ซึ่งมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ DXP ที่ยอดเยี่ยมซึ่งจะช่วยให้คุณสร้างสิ่งที่คุณต้องการ ปรับใช้ในสิ่งที่คุณต้องการ เสริมศักยภาพลูกค้าของคุณ จากนั้นดูแลทุกอย่างอย่างปลอดภัย DXP ที่ปรับขนาดได้นั้นมีความสำคัญต่อสถานะดิจิทัลที่แข็งแกร่งและจะช่วยให้ธุรกิจขนาดเล็กเติบโตได้เร็วที่สุด
ฟิล ดันลอป หัวหน้างานมาตรฐาน EMEA ความคืบหน้า