วิธีใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google Ads จากผู้เชี่ยวชาญ 5 คน

เมื่อฉันเคยทำงานให้กับเอเจนซี่การตลาดดิจิทัล ความรับผิดชอบอย่างหนึ่งของฉันคือการเขียนเนื้อหาบล็อกสำหรับลูกค้าของเรา

ในการทำเช่นนี้ จำเป็นต้องมีการวิจัย SEO เนื่องจากเราต้องการปรับปรุงการเข้าชมแบบออร์แกนิก ดังนั้นฉันจึงทำการวิจัยคำหลักเพื่อหาว่ากลุ่มเป้าหมายต้องการอ่านอะไร

ฉันสามารถใช้คำหลักเพื่อระดมความคิดเกี่ยวกับหัวข้อและหน้าเสาหลักได้ ในขณะเดียวกันก็สร้างรายการคำหลักที่เราสามารถกำหนดเป้าหมายได้

นั่นเป็นเหตุผลที่เครื่องมือวางแผนคำหลักของโฆษณา Google เป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับนักการตลาด

โดยพื้นฐานแล้ว เครื่องมือวางแผนคำหลักโฆษณา Google เป็นแหล่งข้อมูลฟรีที่คุณสามารถใช้เพื่อค้นคว้าคำหลัก สร้างแนวคิดคำหลัก และช่วยคุณเกี่ยวกับกลยุทธ์การจ่ายต่อคลิก

แม้ว่าคุณจะต้องมีบัญชี Google AdWords เพื่อใช้เครื่องมือนี้ ซึ่งต้องการข้อมูลการเรียกเก็บเงิน แต่คุณไม่จำเป็นต้องเรียกใช้แคมเปญหรือทำการซื้อเพื่อใช้เครื่องมือวางแผนคำหลัก

ด้านล่างนี้ เรามาทบทวนวิธีใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google และใช้เครื่องมือนี้ในกลยุทธ์ของคุณ จากนั้น เราจะเจาะลึกทางเลือกฟรีอื่นๆ ที่คุณสามารถใช้ได้

1. สร้างแนวคิดคำหลัก

หนึ่งในเหตุผลหลักในการใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักคือการสร้างแนวคิดคำหลัก คุณจะเริ่มต้นด้วยการเขียนคำหลักสองสามคำที่คุณได้ระดมสมองไว้ล่วงหน้า

ในตัวอย่างด้านล่าง ฉันพิมพ์ "best CRM" "ระบบการจัดการลูกค้าสัมพันธ์" และ "ระบบการจัดการลูกค้า"

จากนั้น เครื่องมือจะสร้างรายการคำหลักมากกว่า 1,000 รายการ เมื่อดูรายการนี้สั้นๆ คำหลักเหล่านี้ทำให้ฉันรู้ว่าผู้อ่านต้องการทราบ CRM ฟรีที่ดีที่สุดและ CRM ที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก นี่เป็นแนวคิดบล็อกและคำหลักที่ยอดเยี่ยมสองข้อที่คุณสามารถกำหนดเป้าหมายในเนื้อหาของคุณได้

เมื่อแนวคิดคำหลักของคุณปรากฏขึ้น เครื่องมือวางแผนคำหลักจะช่วยคุณคิดคำหลักที่เกี่ยวข้องอื่นๆ เพื่อเพิ่มในการค้นหาของคุณ นี่คือส่วน "ขยายการค้นหาของคุณ" ที่ด้านบนของหน้า ดูเหมือนว่า:

สำหรับคำแนะนำคำหลักแต่ละคำ เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google จะให้ข้อมูลแก่คุณ เช่น การค้นหารายเดือนโดยเฉลี่ย การแข่งขัน และช่วงการเสนอราคา PPC

โปรดทราบว่าการแข่งขันไม่ได้หมายถึงความยากง่ายในการจัดอันดับสำหรับคำหลักนั้น แต่หมายถึงจำนวนผู้ลงโฆษณาที่เสนอราคาสำหรับคำหลักนั้นในโฆษณา PPC ยังคงเป็นคอลัมน์ที่มีประโยชน์เพราะหากผู้คนเสนอราคาสำหรับคำหลัก นั่นหมายถึงมีเจตนาเชิงพาณิชย์ที่มีแนวโน้มที่จะเกิด Conversion

แต่สิ่งที่ผู้เชี่ยวชาญได้กล่าว?

Daniel Lofaso – ลิฟต์ดิจิทัล

กลยุทธ์การตลาด: ใช้ประโยชน์จากคำหลักที่มีการแข่งขันต่ำ

Lofaso กล่าวว่า "ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ต้องใช้ประโยชน์จากคำหลักที่มีการแข่งขันต่ำในกลยุทธ์โดยรวม เพื่อให้ไซต์ของตนสามารถแข่งขันกับชายใหญ่ได้ คำหลักที่มีการแข่งขันต่ำคือคำหลักที่สามารถจัดอันดับได้โดยการสร้างลิงก์เพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย และสิทธิ์ในโดเมนเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย”

2. ดูปริมาณการค้นหา

หน่วยวัดอื่นที่มีประโยชน์ในเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google คือปริมาณการค้นหารายเดือน (MSV)

เมื่อคุณสร้างแนวคิดคำหลัก คุณจะเห็น MSV ในคอลัมน์ที่สอง ดังที่คุณเห็นจากตัวอย่างด้านบน Google ให้ MSV ที่หลากหลายแก่คุณ

แต่ไม่ต้องกังวล คุณยังสามารถทราบจำนวนเฉพาะเจาะจงได้มากขึ้นโดยเลือกคำหลักและเพิ่มลงใน "แผน" ของคุณ เมื่อคุณเข้าไปที่ส่วน “ภาพรวมของแผน” คุณจะพบการแสดงผล ตัวเลขนี้มักจะค่อนข้างใกล้เคียงกับ MSV เฉลี่ย

นอกจากนี้ คุณสามารถกรองคำหลัก MSV ตามสถานที่ตั้ง ตัวอย่างเช่น คำหลัก "โรงเรียนเช่าเหมาลำ" มี MSV ในฟลอริดาสูงกว่าในแคลิฟอร์เนีย

ภาพรวมแผนของคุณจะมีรายละเอียดสถานที่ คุณสามารถจัดระเบียบตามรัฐ เมือง เทศมณฑล หรือภูมิภาค

คุณยังสามารถดูการคาดการณ์ของ MSV สิ่งนี้อาจเป็นประโยชน์ในการทำนายแนวโน้มตามฤดูกาล

ตอนนี้มาปรึกษาผู้เชี่ยวชาญ:

แดน เชวาน – WordStream

กลยุทธ์การตลาด: ใช้คำหลักที่มีปริมาณน้อยและมากอย่างสมดุล

Shewan กล่าวว่า "ไซต์ใหม่ๆ หรือไซต์ที่มีสิทธิ์โดเมนต่ำกว่าอาจต้องการกำหนดเป้าหมายคีย์เวิร์ดที่มีปริมาณน้อยกว่าและมีการแข่งขันน้อยกว่า เพื่อดึงดูดลิงก์ภายนอก และสร้างสิทธิ์ที่มากขึ้นในพื้นที่ของคุณ เมื่อเวลาผ่านไป คุณสามารถมีความมั่นใจและ/หรือก้าวร้าวมากขึ้นในการกำหนดเป้าหมายคำหลัก แต่อย่าลืมตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมายนั้นเกี่ยวข้องกับธุรกิจและเว็บไซต์ของคุณโดยรวม”

3. วิเคราะห์ความตั้งใจในการค้นหา

เมื่อคุณได้รวบรวมรายการแนวคิดคำหลักแล้ว คุณจะต้องเข้าใจจุดประสงค์ในการค้นหาก่อนที่จะเริ่มเขียนเนื้อหาหรือร่างข้อความโฆษณา

เจตนาในการค้นหาเป็นสิ่งที่ผู้อ่านต้องการทราบ หากมีคนพิมพ์คำว่า "Best CRM" แสดงว่าพวกเขากำลังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของการวิจัย พวกเขาต้องการทราบว่ามีซอฟต์แวร์ประเภทใดบ้าง อ่านบทวิจารณ์ และค้นหาการเปรียบเทียบ

ในการวิเคราะห์ความตั้งใจในการค้นหา ให้เริ่มด้วยการดูโฆษณาที่แสดงที่ด้านบนของหน้าผลการค้นหาเมื่อคุณพิมพ์คำหลัก หากบริษัทเช่นคุณปรากฏขึ้น นั่นเป็นสิ่งที่ดี

นอกจากนี้ คุณสามารถเลื่อนดูผลการค้นหาทั่วไปเพื่อดูว่าบทความประเภทใดที่กำลังเขียนอยู่ ควรรวบรวมได้ง่ายว่าเจตนาในการค้นหาคืออะไร

คุณอาจสงสัยว่า “เหตุใดความตั้งใจในการค้นหาจึงสำคัญมาก” ผู้เชี่ยวชาญ Rachel Leist กล่าวว่านี่เป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับ:

Rachel Leist – ฮับสปอต

กลยุทธ์การตลาด: แก้ไขปัญหาของผู้ใช้ในเนื้อหาทุกชิ้น

Leist กล่าวว่า “ตอนนี้ความตั้งใจของผู้ใช้เป็นหนึ่งในปัจจัยที่สำคัญที่สุดในความสามารถของคุณในการจัดอันดับที่ดีในเครื่องมือค้นหาเช่น Google ทุกวันนี้ หน้าเว็บของคุณต้องจัดการกับปัญหาที่ผู้ค้นหาตั้งใจแก้ไขนั้นสำคัญกว่าการใส่คำหลักที่ผู้ค้นหาใช้”

4. วางแผนโฆษณาผ่านเครื่องมือค้นหา

วัตถุประสงค์หลักของเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google คือการช่วยคุณพัฒนาโฆษณา Google

เมื่อคุณเข้าสู่ระบบวางแผนคำหลักของคุณ คุณจะได้รับปริมาณการค้นหาและการคาดการณ์สำหรับคำหลักที่คุณต้องการใช้ในแคมเปญ PPC ส่วนนี้ของเครื่องมือวางแผนคำหลักมีไว้เพื่อช่วยคุณแสดงโฆษณา Google

เมื่อคุณพิมพ์คำหลักแล้ว คุณจะเห็นจำนวนคลิกและการแสดงผลที่คุณอาจได้รับหากคุณแสดงโฆษณา Google ที่กำหนดเป้าหมายคำหลักเหล่านั้น นอกจากนี้ คุณจะพบต้นทุนเฉลี่ย อัตราการคลิกผ่าน และราคาต่อหนึ่งคลิก

หากคุณต้องการเริ่มต้นใช้งานโฆษณา Google คุณอาจใช้ CRM และการวิเคราะห์เว็บเพื่อแจ้งแคมเปญโฆษณาของคุณได้โดยตรง ตัวอย่างเช่น HubSpot CRM ช่วยให้ผู้ใช้สร้างโฆษณาผ่านพอร์ทัลได้โดยตรง

แต่มาดูกันว่าผู้เชี่ยวชาญพูดอะไร:

Christina Perricone – ฮับสปอต

กลยุทธ์การตลาด: แคมเปญโฆษณา Google ที่ปรับให้เหมาะสมสามารถนำไปสู่ ​​ROI ที่สูงได้

Perricone กล่าวว่า "Google Ads มีอัตราการคลิกผ่านเกือบ 8 เปอร์เซ็นต์ โฆษณาแบบดิสเพลย์ให้การแสดงผล 180 ล้านครั้งในแต่ละเดือน สำหรับผู้ใช้ที่พร้อมจะซื้อ โฆษณาแบบชำระเงินบน Google จะได้รับ 65% ของการคลิก 43% ของลูกค้าซื้อสิ่งที่พวกเขาเห็นในโฆษณาบน YouTube ใช่ Google Ads ใช้งานได้จริง ด้วยแคมเปญโฆษณาที่ปรับให้เหมาะสมและกระแสโอกาสในการขาย คุณสามารถสร้างแคมเปญการตลาดที่มี ROI สูงได้”

5. ค้นพบคำหลักคู่แข่ง

สุดท้าย วิธีที่ยอดเยี่ยมอีกวิธีหนึ่งในการใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google คือการดูว่าการแข่งขันกำลังทำอะไรอยู่ คุณสามารถค้นหาเว็บไซต์ของคู่แข่งเพื่อดูว่าพวกเขากำลังจัดอันดับคำหลักใด

สิ่งที่คุณต้องทำคือพิมพ์ URL ของคู่แข่งในแถบค้นหาคำหลัก ในตัวอย่างด้านล่าง เราแสดงคำหลักที่ Salesforce จัดอันดับให้

เมื่อดูที่คำหลักของคู่แข่ง คุณสามารถสร้างรายการแนวคิดคำหลักใหม่ทั้งหมดเพื่อกำหนดเป้าหมายได้ นอกจากนี้ยังช่วยคุณระดมความคิดเกี่ยวกับเนื้อหาอีกด้วย ตัวอย่างเช่น คุณสามารถมองหาช่องว่างเพื่อเติมเต็มเนื้อหาการแข่งขันของคุณ

นี่คือสิ่งที่ Neil Patel ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO กล่าว:

นีล พาเทล - นีล พาเทล

กลยุทธ์การตลาด: ใช้คู่แข่งของคุณเป็นพันธมิตรที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคุณ

Patel กล่าวว่า "ในแต่ละขั้นตอนของการเดินทางของลูกค้า ลูกค้าของคุณมีความต้องการที่แตกต่างกันและจะใช้คำหลักประเภทต่างๆ เป้าหมายตอนนี้คือการค้นหารายการคำหลักสำหรับแต่ละขั้นตอนของการเดินทางนั้น”

แม้ว่าเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google จะให้บริการฟรีและคุณสามารถทำได้หลายอย่างด้วยเครื่องมือฟรี แต่คุณต้องมีบัญชี AdWords หรือเรียกใช้แคมเปญเพื่อรับหมายเลข MSV ที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น นั่นเป็นเหตุผลที่เราได้รวบรวมรายการเครื่องมือคำหลักฟรีทั้งหมดที่คุณสามารถใช้ได้นอกเหนือจากเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google:

ทางเลือกเครื่องมือวางแผนคำหลักฟรี

1. ตอบประชาชน

คำตอบสาธารณะคือเครื่องมือค้นคว้าคำหลักที่ยอดเยี่ยมสำหรับการระดมสมองคำถามที่ผู้ชมของคุณอาจมี

เมื่อคุณพิมพ์คำหลัก ไซต์จะสร้างรายการคำถามที่ผู้คนถาม ฉันพบว่านี่เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมเมื่อคุณพยายามนึกถึงแนวคิดเกี่ยวกับคลัสเตอร์สำหรับหัวข้อหลัก

นอกจากนี้ เครื่องมือนี้ยังช่วยให้คุณทราบจุดประสงค์ในการค้นหาด้วยการตอบว่า “ผู้อ่านต้องการทราบอะไร” และ “คำถามที่ใหญ่ที่สุดของพวกเขาคืออะไร”

2. Google เทรนด์

Google Trends เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับการค้นหาคำหลักตามสถานที่ สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งเมื่อคุณตัดสินใจว่าคุณต้องการกำหนดเป้าหมายภูมิภาคใดสำหรับแคมเปญ PPC

นอกจากนี้ ยังมีประโยชน์เมื่อคุณต้องการปรับปรุงการเข้าชมแบบออร์แกนิก หากบริษัทของคุณเป็นร้านค้าที่มีหน้าร้านจริง คุณควรกำหนดเป้าหมายคำหลักที่ผู้คนกำลังค้นหาในสถานที่ของคุณ

ตัวอย่างสนุกๆ ด้านล่างแสดงให้เห็นว่าผู้คนค้นหา Taylor Swift มากกว่า Kim Kardashian ในทุกรัฐในสหรัฐอเมริกา ยกเว้นเนวาดา

3. นักท่องคำหลัก

สิ่งแรกที่คุณจะทำเมื่อสร้างแนวคิดคำหลักคือ Google Google จะแสดงจุดประสงค์ในการค้นหาและให้แนวคิดเกี่ยวกับหัวข้อที่เกี่ยวข้องหรือคำหลักหางยาวเพิ่มเติมแก่คุณ

Keyword Surfer ทำให้กระบวนการนี้ง่ายขึ้น นี่คือส่วนขยายของ Chrome ที่จะแสดง MSV ระดับโลกและระดับชาติบน Google เมื่อคุณค้นหาคำ

ในตัวอย่างด้านล่าง ฉันค้นหา "best CRM" ในแถบค้นหาด้านบน คุณจะเห็น MSV ระดับโลกและระดับชาติ ทางด้านขวามือ คุณจะพบคำหลักที่คล้ายกันและ MSV ที่เกี่ยวข้อง

การวิจัยคำหลักเป็นขั้นตอนสำคัญในเนื้อหาหรือกลยุทธ์โฆษณา PPC เมื่อคุณทราบคำหลักของคุณแล้ว คุณสามารถเริ่มวางแผนเนื้อหาและแคมเปญโฆษณาของคุณได้ สำหรับเคล็ดลับและข้อมูลเพิ่มเติม โปรดดูคำแนะนำขั้นสูงสุดของเราเกี่ยวกับ SEO