ทีมงานสื่อสังคมออนไลน์ของ HubSpot ให้แนวทาง 5 ประการในการนำผู้ผลิตของคุณเข้าสู่ TikTok

การมีอันตรายจากระบบใหม่เป็นสิ่งที่ท้าทาย ท้ายที่สุดแล้ว ไม่มีใครจำเป็นต้องทุ่มเทเวลา พลังงานไฟฟ้า หรือการเงินไปกับสิ่งใดสิ่งหนึ่งโดยได้รับผลตอบแทนเพียงเล็กน้อย

ที่กล่าวว่ามันเป็นเรื่องท้าทายจริง ๆ ที่จะเพิกเฉยต่อกระแส TikTok รอบด้าน ระดับการมีส่วนร่วมที่ยอดเยี่ยม และฐานผู้ใช้จำนวนมหาศาล หากคุณมีความกระตือรือร้นที่จะสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ TikTok อาจเป็นคุณสมบัติที่ยอดเยี่ยมสำหรับคลิปวิดีโอสั้น ๆ ของคุณ

ในบทความนี้ ฉันได้พูดคุยกับเจ้าหน้าที่โซเชียลมีเดียของ HubSpot เพื่อรวบรวมคำแนะนำที่ดีที่สุดสำหรับการนำโมเดลของคุณไปใช้บน TikTok

1. รู้ว่าผู้ชมของคุณไปเที่ยวที่ไหน

สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าผู้ดูของคุณแฮงเอาต์ที่ไหนบนเว็บ สำหรับชื่อแบรนด์บางแบรนด์ รวมถึง TikTok — สำหรับแบรนด์อื่นๆ ก็ไม่มากนัก ตัวอย่างเช่น หากคุณให้บริการบ้านพักคนชรา คุณจะไม่ได้รับแรงดึงดูดมากนักจากผู้ชมที่อายุน้อยกว่าเป็นส่วนใหญ่ของแพลตฟอร์ม

“TikTok เป็นที่เดือดดาลอยู่แล้วโดยธรรมชาติอยู่แล้ว และมันมักจะทำให้ผู้ผลิตรู้สึกว่าอยากเข้ามามีส่วนร่วม แต่ก่อนที่จะทำเช่นนั้น ให้แน่ใจว่าได้พิจารณาเวลาเพื่อสอบถามประเด็นที่ถูกต้อง: มันทำให้การรับรู้ของโมเดลของเราแสดงหรือไม่ บนTikTok? เราให้ความสำคัญกับผู้ชมหรือไม่” Annabelle Nyst ผู้จัดการฝ่ายการตลาดอินเทอร์เน็ตอาวุโสของ HubSpot ให้คำแนะนำ

หากคุณกำลังชั่งใจว่าจะนำแบรนด์ของคุณไปไว้บน TikTok หรือไม่ อย่าลืมพิจารณาตัวแปรที่สำคัญที่สุด นั่นคือผู้ชมเป้าหมายของคุณ

2. รับ "ทำไม" ของคุณ

การได้รับเริ่มบน TikTok อาจทำให้รู้สึกหงุดหงิด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณไม่มีเป้าหมายในการดำเนินการ

พิจารณาวัตถุประสงค์ของคุณเป็นเข็มทิศของคุณ มันมีอิทธิพลต่อภาพยนตร์ที่คุณสร้าง หัวข้อที่คุณรวมไว้ และชั้นเชิงโดยรวมของคุณ จริงๆ คุณไม่จำเป็นต้องมีความตั้งใจเฉพาะที่เหมาะสม — และมันน่าจะเปลี่ยนแปลงเมื่อเวลาผ่านไป — แต่คุณควรมีแนวคิดเกี่ยวกับแนวทางมาตรฐานที่คุณต้องการไปจริงๆ

นี่คือเป้าหมายทั่วไปหลายประการ:

• สร้างกลุ่มที่มีส่วนร่วม
• ปรับปรุงการรับรู้ของผู้ผลิต
• ทำการปรับปรุงภาพผู้ผลิต
• รับรองสินค้า
• ส่งผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์
• ขยายผู้ชมของคุณ
• ให้บริการลูกค้า
• ให้ความรู้แก่ผู้ชมของคุณ

การติดตามความคืบหน้าของคุณก็สำคัญพอๆ กัน พิจารณาตัวบ่งชี้การทำงานที่จำเป็น (KPI) ต่างๆ เช่น การดูโปรไฟล์ การดูวิดีโอออนไลน์ การชอบวิดีโอออนไลน์ และการขยายผู้ติดตาม เพื่อดูว่าคุณอาจเข้าใกล้ความทะเยอทะยานของคุณมากขึ้นหรือไม่

3. กำหนดวิธีที่คุณจะนำเสนอคุณค่า

ความเคลื่อนไหวที่จะเกิดขึ้นคือการระบุว่าคุณต้องการนำเสนอแบรนด์ของคุณบน TikTok อย่างไร สำหรับ Nyst สิ่งนี้เริ่มต้นด้วยการตอบคำถามพื้นฐาน: คุณจะนำเสนอคุณค่าต่อผู้ซื้ออย่างไร

“การถามปัญหานี้ล่วงหน้าจะช่วยให้คุณทราบว่าฟังก์ชันของคุณมีไว้เพื่ออะไรบน TikTok ในปัจจุบัน และสิ่งที่แบรนด์ของคุณอาจดูเหมือนปรากฏบนระบบ” เธอบอกฉัน

ตัวอย่างเช่น Gymshark ซึ่งเป็นโมเดลเครื่องแต่งกายเพื่อสุขภาพที่รู้จักกันดี จัดหาสิ่งที่คุ้มค่าโดยให้ความบันเทิงแก่ผู้ติดตามด้วยปัญหาที่คล้ายกันทางร่างกาย การละเล่น และการลากเครื่องแต่งกาย ไม่แปลกใจเลยที่ผู้ผลิตจะมีผู้ติดตามประมาณ 4 ล้านคนบนแพลตฟอร์ม

เนื่องจากข้อเท็จจริงที่ว่า TikTok มีลักษณะแปลก ๆ ทำให้เกิดความเข้าใจผิดว่าผู้ผลิตที่ "รุนแรง" จะไม่มีตำแหน่งบนแพลตฟอร์ม นี่ไม่ใช่เรื่องจริง ถึงกระนั้น คุณอาจต้องใช้เทคนิคโมเดลของคุณจากมุมต่างๆ

ตัวอย่างเช่น Washington Post มีผู้ติดตามกว่า 1 ล้านคนบน TikTok หากคุณไม่ได้ดูภาพยนตร์ของพวกเขา คุณอาจถือว่าข้อมูลสำคัญ คุณสามารถค้นพบการละเล่นตลกเกี่ยวกับข้อมูลล่าสุดแทน

เป้าหมายที่ดีที่สุดคือการเสนอผลประโยชน์ในลักษณะมีส่วนร่วม สิ่งนี้สามารถทำได้สำหรับหลาย ๆ รุ่น - สำคัญหรือไม่

4. ช่วยประหยัดเวลาด้วยการจัดทำปฏิทินเนื้อหา

TikTok แซงหน้าผู้บริโภคที่มีชีวิตชีวากว่า 1 พันล้านรายต่อเดือนในปี 2564 ที่สำคัญกว่านั้น การสนทนาหลายแสนรายการเกิดขึ้นบนแพลตฟอร์มทุกวัน และคุณสมบัติต่างๆ เกิดขึ้นและดำเนินไปอย่างรวดเร็วในทันที

อย่างรวดเร็ว TikTok สามารถครอบงำได้ สำหรับคำอธิบายนี้ Nyst แนะนำให้จัดปฏิทินวัสดุ

“เรื่องต่าง ๆ ดำเนินไปอย่างรวดเร็วบน TikTok และการได้ผู้ติดตามใหม่ ๆ โดยทั่วไปขึ้นอยู่กับการได้รับผู้ให้ยืมเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรที่มีอยู่ในโปรไฟล์ของคุณ ดังนั้น ลองนึกภาพไปข้างหน้าว่าคุณต้องการโพสต์วิดีโอกี่รายการต่อสัปดาห์ และหัวข้อประเภทใดที่คุณสามารถเลือกได้” เธอแนะนำ

ดังที่กล่าวไว้ว่า TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่ผลักดันเทรนด์ ดังนั้นอย่าลืมเว้นที่ว่างในปฏิทินเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรของคุณเพื่อกระโดดตามแนวโน้มและสร้างบทความที่ละเอียดอ่อนเกี่ยวกับเวลา

นอกจากนี้ คุณต้องตัดสินใจด้วยว่าคุณควรเลิกเล่น TikTok บ่อยแค่ไหน Nyst ให้ความสำคัญกับคุณภาพมากกว่าปริมาณ โดยแนะนำให้แบรนด์ต่างๆ จัดทำวิดีโอคลิป 1-2 คลิปทุกๆ 7 วัน กล่าวอีกนัยหนึ่งคือความสม่ำเสมอเป็นสิ่งสำคัญ

อัพไซด์เพิ่มเติมเพื่อวางอย่างสม่ำเสมอ? ยิ่งบทความของคุณเพิ่มเติม ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมที่คุณได้รับจากผู้ดูของคุณ การดำเนินการนี้จะช่วยให้คุณทราบว่าหัวข้อใดและรูปแบบวิดีโอคลิปที่พวกเขาตอบสนองมากที่สุด

ต้องการทราบวันและเวลาทำงานที่เหมาะสมที่สุดในการเผยแพร่ภาพยนตร์ของคุณบน TikTok หรือไม่? ทดสอบคู่มือที่มีประโยชน์เล่มนี้

5. ใส่เสียงของคุณอย่างมีกลยุทธ์

เมื่อคุณเป็นส่วนหนึ่งของ TikTok ในตอนแรก มันเป็นเรื่องน่าดึงดูดมากที่จะเป็นส่วนหนึ่งของการสนทนาแต่ละครั้ง กระโดดข้ามการพัฒนาแต่ละอย่าง และมีส่วนร่วมในอุปสรรคแต่ละอย่าง อย่างไรก็ตาม ผู้ผลิตจำเป็นต้องสร้างแนวป้องกันและใช้สิ่งของของตนอย่างมีกลยุทธ์ Nyst กล่าว

“มีการสนทนาค่อนข้างน้อยเกิดขึ้น ณ เวลานั้นบน TikTok และพวกเขาก็มีการปรับเปลี่ยนตลอดเวลา จำเป็นอย่างยิ่งที่ต้องจำไว้ว่าแบรนด์ของคุณไม่ต้องการเป็นส่วนหนึ่งของการสนทนาเดี่ยวของแต่ละคน ดังนั้นลองดูเพื่อเลือกประเภทที่เหมาะสมในการแทรกเสียงของคุณ” Nyst แจ้งให้ฉันทราบ

เธอกล่าวเสริมว่า “ในแง่บวก ความคลั่งไคล้การเต้นที่ร้อนแรงที่สุดอาจน่าตื่นเต้น แต่ชื่อแบรนด์ของคุณสามารถสื่อถึงสิ่งใหม่ ไม่เหมือนใคร หรือมีค่าบนโต๊ะได้หรือไม่”

ไม่ใช่ความนิยมหรือปัญหาแต่ละอย่างที่จะสอดคล้องกับผู้ผลิตของคุณหรือการส่งข้อความ ที่สำคัญ หากคุณไม่สามารถรวมสปินใหม่หรือสปินพิเศษได้ จะเป็นการดีกว่ามากที่จะข้ามไปเลย แต่จะไม่ต้องกังวลว่าจะขาดคุณสมบัติใดใน TikTok นั้นมีค่าเล็กน้อยและอีกคนหนึ่งก็เหมาะสมที่จะอยู่ใกล้ ๆ

กลับมาหาคุณอีกครั้ง

TikTok เป็นเด็กใหม่ในกลุ่ม — และกลายเป็นระบบการตลาดทางอินเทอร์เน็ตที่ใช้งานได้จริง (และน่าทึ่ง) อย่างรวดเร็ว ก่อนที่จะกระโดดเข้ามา ตรวจสอบให้แน่ใจว่า TikTok จะสร้างความรู้สึกให้กับชื่อแบรนด์ของคุณ เมื่อคุณอยู่ในระบบ ให้เน้นที่การกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณด้วยบทความที่มีค่าบนพื้นฐานที่เชื่อถือได้