ถ้า Gen Z ปรับเปลี่ยนนันทนาการสำหรับผู้ประกอบการ Gen Alpha จะเป็นอย่างไร?

เหมาะสมแล้ว Gen Z เป็นจุดสนใจหลักในกลุ่มเป้าหมายสำหรับรุ่นที่พยายามรักษาความเหมาะสมและดึงดูดลูกค้าใหม่ Gen Z ชอบแพลตฟอร์มอย่าง TikTok และ Twitch ที่กระตุ้นให้ธุรกิจไม่กี่แห่งเปลี่ยนวิธีการโฆษณา เปลี่ยนเป็นเทคนิคอย่างผู้มีอิทธิพลและการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียและการตลาด ที่กล่าวว่า คุณจะได้พบกับเทคโนโลยีใหม่ที่คาดว่าจะปรับภูมิทัศน์ทางการตลาดให้มากยิ่งขึ้น: Gen Alpha

ยุคนี้เป็นยุคแรกที่จะถือกำเนิดขึ้นในศตวรรษที่ 21 ในโลกอิเล็กทรอนิกส์อย่างแท้จริง นอกจากนี้ อัลฟ่ายังถูกคาดการณ์ว่าจะเป็นยุคที่สำคัญที่สุดในประวัติศาสตร์ด้วยจำนวนประชากรมากกว่า 2 พันล้านคนภายในปี 2568 ด้วยตัวเลขทั้งหมดเหล่านี้ ยุคนี้จะมีการซื้อไฟฟ้าเป็นจำนวนมาก ดังนั้นธุรกิจต่างๆ จึงต้องเตรียมพร้อมด้านการตลาดและการโฆษณา เทคนิคต่างๆ นี่คือสิ่งที่ชื่อแบรนด์และบริษัทต่างๆ ต้องการทราบเกี่ยวกับเทคโนโลยีที่ตามมาของบุคคล

Gen Alpha คือใคร?

Era Alpha เป็นกลุ่มประชากรที่มาถึงหลัง Era Z และถูกสร้างขึ้นจากใครก็ตามที่เกิดในช่วงหรือหลังปี 2010 ในตอนนี้ในอุดมคติแล้ว Gen Alpha ประกอบด้วยเด็กอายุต่ำกว่า 12 ปี ดังนั้นคนที่มีอายุมากที่สุดในกลุ่มประชากรนี้จะ กลายเป็นวัยรุ่นในปี 2023 ปีที่ตัดทิ้งที่จะถือว่าเกิดใน Gen Alpha คือ 2025

บางครั้งเด็ก Gen Alpha ยังถูกเรียกว่า “กลุ่มมิลเลนเนียลรุ่นจิ๋ว” เพียงเพราะพวกเขาเป็นลูกของรุ่นมิลเลนเนียล ถือว่าแต่งงานกันอย่างใกล้ชิดกับพ่อและแม่ของพวกเขา และมีความเป็นไปได้ที่จะมีพฤติกรรมของนักช้อปที่เกี่ยวข้อง

Gen Alpha Like คืออะไร?

ตามที่ Heather Dretsch ผู้ช่วยศาสตราจารย์ด้านการตลาดที่ North Carolina Point out College กล่าว เด็กเล็ก Gen Alpha มักจะเลียนแบบพ่อแม่ของพวกเขา เมื่อพูดถึงสินค้าประเภทต่างๆ ที่พวกเขารับเมื่อพวกเขาเติบโตขึ้น ซึ่งเป็นเพียงเพราะพ่อแม่รุ่นมิลเลนเนียลตระหนักดีถึงผลิตภัณฑ์และวิธีแก้ปัญหาที่พวกเขาใช้อย่างไม่น่าเชื่อ

“ในฐานะผู้ดูแลที่ใส่ใจในสุขภาพ พ่อแม่รุ่นมิลเลนเนียลขอข้อเท็จจริงมากมายเกี่ยวกับวิธีแก้ปัญหาที่พวกเขาลงทุนและเปิดโปงลูกๆ ของพวกเขา” Dretsch กล่าว “ตั้งแต่ของเล่นและอาหาร ไปจนถึงเสื้อผ้า และผลิตภัณฑ์ทรีตเมนต์เฉพาะบุคคล พวกเขายินดีที่ทราบเกี่ยวกับผู้ผลิตที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับบุตรหลานของตน และพวกเขาเลือกใช้เฉพาะชนิดที่ปลอดภัยที่สุด สะอาดที่สุด และยอดเยี่ยมที่สุดเท่านั้น”

เนื่องจากว่าคนรุ่นมิลเลนเนียลกำลังเลือกรุ่นที่จะวางใจในคุณสมบัติของพวกเขา Gen Alpha มักจะเลือกยี่ห้อและผลิตภัณฑ์เดียวกันนี้สำหรับตัวเองเพียงเพราะพวกเขาจะเป็นทั้งหมดที่พวกเขารู้ เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ Dretsch ระบุว่าเด็ก Gen Alpha ได้ตระหนักถึงการลอกเลียนและคู่แข่งที่มีต้นทุนต่ำ และตอนนี้พวกเขามีความชื่นชอบที่แข็งแกร่งสำหรับสินค้าที่ยอดเยี่ยมที่เพิ่มขึ้นและชื่อแบรนด์ชั้นนำของธุรกิจ

Gen Alpha มีความเชื่อมโยงกันมากขึ้นกว่าที่เคยเนื่องจากการขยายตัวในยุคของโซเชียลมีเดีย ในการสำรวจปี 2022 โดยองค์กรสำรวจตลาด GWI พบว่า 38% ของเยาวชนอ้างว่าพวกเขาใช้เวลาส่วนใหญ่ไปกับโซเชียลมีเดียหลังจากเรียนจบมหาวิทยาลัยไม่นาน GWI อ้างว่าการเลือกดีขึ้น 43% ในช่วงสุดสัปดาห์

การสำรวจที่คล้ายกันนั้นแสดงให้เห็นว่า 43% ของเด็กชอบที่จะพูดคุยกับเพื่อนของพวกเขาทางอินเทอร์เน็ตในช่วงสุดสัปดาห์หรือดูพวกเขาด้วยตนเอง

เด็ก Gen Alpha ไม่เพียงแต่เชื่อมต่อกับเพื่อนๆ ผ่านโซเชียลมีเดียเท่านั้น แต่พวกเขายังมีสติสัมปชัญญะทางสังคมและคอยติดตามปัญหาระหว่างประเทศ เช่น การเปลี่ยนแปลงของสภาพอากาศ

ตัวอย่างเช่น เดย์นา วินเทอร์ นักเขียนของ Shopify ได้พูดคุยกับเด็กที่อายุน้อยกว่าสามคนและถามพวกเขาว่าพวกเขาจะผลิตสิ่งประดิษฐ์ชิ้นใดขึ้นมาหากพวกเขาทำได้ Zy วัย 10 ขวบรายงานว่าเธอได้คิดค้นเครื่องจักรที่จะทำให้การรับวัคซีนง่ายขึ้นและ “น่ากลัวน้อยลง” Fia และ Mylo อายุ 11 ขวบต่างก็กังวลเกี่ยวกับการปรับสภาพอากาศ Fia จะประดิษฐ์เครื่องจักรที่หยิบขยะจากมหาสมุทร และ Mylo อธิบายการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศในท้องถิ่นว่าเป็น "ก้อนหิมะ" ที่ใหญ่ขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป แต่ยังมีอีกมากที่จะหยุดก่อนที่จะสายเกินไป

เด็กเล็กทั้งสามเป็นส่วนหนึ่งของซอฟต์แวร์ออนไลน์ที่ชื่อว่า Upstander Academy ทุกที่ที่พวกเขาเข้าใจเกี่ยวกับความยุติธรรมทางสังคมและมีปฏิสัมพันธ์กับวิทยากรรับเชิญที่มีนักการเมือง นักเคลื่อนไหว และผู้ประกอบการอยู่เป็นประจำ แอปพลิเคชันนี้เริ่มต้นโดย Lindsey Barr ผู้ก่อตั้งกลุ่ม Global Shifting Youngsters Barr ซึ่งเป็นแม่เช่นกัน อธิบายให้ฤดูหนาวฟังว่าเธอเริ่มใช้วิธีนี้เพียงเพราะเธอสังเกตเห็นว่าเด็กเล็กๆ ได้สร้างเสน่ห์ในความยุติธรรมทางสังคมแล้ว

“พวกเขาต้องการพูดคุยเกี่ยวกับปัญหาสังคม” Barr กล่าว “พวกเขาห่วงใยคนเร่ร่อน พวกเขาห่วงใยผู้ลี้ภัย”

ความอยากรู้ของ Gen Alpha ในปัญหาโลกทั้งใบมีส่วนเกี่ยวข้องกับการคงอยู่อย่างต่อเนื่องที่หน้าจอแสดงผลและการสามารถเข้าถึงออนไลน์ได้อย่างดีด้วยแท็บเล็ตและสมาร์ทโฟน เวลาในการเฝ้าติดตามนั้นเพิ่มขึ้นตลอดช่วงการแพร่ระบาด ซึ่งทำให้เด็ก ๆ อุทิศเวลาให้กับผลิตภัณฑ์ของตนที่บ้านอย่างมาก

วิธีที่ Gen Alpha โต้ตอบกับสภาพแวดล้อมดิจิทัลก็แตกต่างจากคนรุ่นก่อนเช่นกัน ขอบคุณมากสำหรับแพลตฟอร์มเช่น TikTok, YouTube, Minecraft และ Roblox เยาวชน Gen Alpha คุ้นเคยกับเนื้อหาที่ให้โอกาสในการมีส่วนร่วมและไม่ใช่แค่รับ

ในกรณีดังกล่าว Fia บอกกับ Wintertime ว่าเธอสนุกกับการเล่น Roblox Studio เนื่องจากผู้ใช้ปลายทางสามารถมาสเตอร์โค้ดและสร้างชื่อเกมสำหรับ Roblox ได้อย่างแท้จริง

นักการตลาดระยะยาวสามารถเตรียมตัวสำหรับ Gen Alpha ได้นานแค่ไหน

ข้อมูลทั้งหมดข้างต้นเกี่ยวข้องกับการตลาดสำหรับ Gen Alpha อย่างไร ตอนนี้เรารู้สิ่งต่อไปนี้เกี่ยวกับข้อมูลประชากรแล้ว:

• พวกเขามีสไตล์ที่ประณีตเมื่อมาถึงรายการที่พวกเขากิน
• พวกเขากังวลอย่างมากเกี่ยวกับความท้าทายเช่นความยุติธรรมทางสังคมและการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศในท้องถิ่น
• พวกเขาชอบความรู้ด้านเทคโนโลยีและเนื้อหาที่ทำให้พวกเขาได้รับข้อมูล เกี่ยวข้อง และส่งผลให้เกิดทางเลือกอื่นในการมีส่วนร่วมหรือเพียงแค่บริโภค

ด้วยสติปัญญา นี่คือสิ่งที่นักการตลาดต้องทำเพื่อบรรลุ Gen Alpha:

เป็นของแท้และโปร่งใส

อีกครั้งที่ Gen Alpha ใส่ใจในสังคมเป็นพิเศษ ซึ่งมักจะหมายความว่าพวกเขาทราบด้วยว่าสินค้า ผลิตภัณฑ์ และบริการ และอุตสาหกรรมต่างๆ มีผลกระทบระยะยาวต่อระบบนิเวศและสังคมอย่างไร ด้วยสติปัญญานั้น ชื่อแบรนด์จะต้องมีความชัดเจนเกี่ยวกับพันธกิจ อิทธิพล และสิ่งที่พวกเขาทำสำเร็จเพื่อเสนอทางเลือก

ตัวอย่างเช่น ผู้ผลิตสไตล์ไม่ควรอายที่จะพูดคุยเกี่ยวกับผลกระทบด้านลบที่แฟชั่นอย่างรวดเร็วได้ประสบกับสภาพแวดล้อม แต่ชื่อแบรนด์เหล่านี้ต้องใช้ในการสร้างสิ่งของที่เป็นประโยชน์ต่อสิ่งแวดล้อมและมีคุณภาพที่ยั่งยืน ทำให้ต้องทำให้คน Gen Alpha เห็นชัดว่าธุรกิจกำลังดำเนินการเพื่อลดผลกระทบต่อการตั้งค่า

ความชัดเจนยังบ่งบอกถึงการยอมรับหน้าที่ที่องค์กรของคุณอาจมีในปัญหาต่างๆ เช่น ความยุติธรรมทางสังคมและสภาพอากาศที่ดีขึ้น ไม่ว่าจะดีหรือไม่เป็นที่พึงปรารถนา

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าแบรนด์เทรนด์ของคุณมีพื้นเพในการปล่อยก๊าซคาร์บอนอย่างมหาศาลผ่านขั้นตอนการผลิต วิธีที่ดีในการสร้างความตระหนัก (และความเชื่อ) ของ Gen Alpha คือการใช้สื่อการตลาดทางอินเทอร์เน็ตเพื่อพิสูจน์ว่าองค์กรกำลังต่อสู้กับข้อกังวลอย่างแข็งขันโดยการปรับเปลี่ยนวิธีการผลิตและร่วมมือกับบริษัทต่างๆ ที่ต่อสู้กับการเปลี่ยนแปลงของสภาพอากาศ

สิ่งนี้แสดงให้เห็นถึงความซื่อสัตย์สุจริตและภาระผูกพันทางสังคม และให้ทางเลือก

ผลิตการทดสอบและไม่ใช่แค่สินค้า

เด็ก Gen Alpha เติบโตขึ้นจากการมีผู้สร้างเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรจำนวนมากขึ้น ซึ่งทุกคนมีโอกาสให้จินตนาการเชิงสร้างสรรค์ของตนกับแพลตฟอร์มอย่าง TikTok เมื่อตระหนักถึงสิ่งนี้ เป็นสิ่งสำคัญที่แบบจำลองและองค์กรกำหนดวิธีการเพื่อให้บุคคลในยุคนี้มีโอกาสเป็นผู้นำและไม่ใช่แค่ลงทุน

วิธีหนึ่งในการทำเช่นนี้คือการใช้ประโยชน์จากการตลาดเชิงโต้ตอบและเทคนิคการโฆษณา เช่น เนื้อหาที่เขียนโดยผู้บริโภคซึ่งอนุญาตให้ผู้ชมเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์การทำงาน สำหรับภาพประกอบ วงดนตรี Glass Animals ที่มีฐานในอังกฤษเป็นหลักมีเว็บไซต์ที่ช่วยให้ผู้ชื่นชอบสามารถสร้างผลงานศิลปะ มีม และดนตรีของตนเองเพื่อใช้ในงานที่ได้รับมอบหมายที่จะมาถึงของวง

Gen Alpha ชอบที่จะเรียนรู้โดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวกับนวัตกรรมทางเทคโนโลยีที่เป็นปัจจุบันที่สุด ดังนั้น หากคุณเป็นบริษัทหรือผู้ผลิตที่เน้นเทคโนโลยีเป็นหลัก การจัดเวิร์กช็อปเชิงโต้ตอบที่แสดงคุณลักษณะเฉพาะของผลิตภัณฑ์ของคุณก็อาจกระตุ้นความอยากรู้อยากเห็นได้เช่นกัน

สร้างเนื้อหาสำคัญที่เชื่อมต่อกับ Gen Alpha ได้ทุกที่

โซเชียลมีเดียและชุมชนดิจิทัลมีส่วนร่วมกับจุดประสงค์ที่สำคัญในชีวิตของ Gen Alph ดังนั้นในอนาคต แบรนด์ต่างๆ จะต้องใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์โซเชียลมีเดียเชิงโต้ตอบที่ตอบสนอง Gen Alpha ได้ตรงจุดที่พวกเขาอยู่ กรณีที่ยอดเยี่ยมในกรณีนี้คือแคมเปญการตลาด #PlayWithPringles ของพริงเกิลส์

แคมเปญนี้เริ่มต้นขึ้นหลังจากที่บริษัทพบว่าผู้คนกำลังเล่น TikTok เพื่อสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับกระป๋อง Pringles ดังนั้นพริงเกิลส์จึงตัดสินใจร่วมเป็นส่วนหนึ่งของความบันเทิงด้วยการเริ่มต้นอุปสรรคของตัวเองในฐานะแคมเปญการตลาดต้นแบบ องค์กรร่วมมือกับครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์ของ TikTok เพื่อท้าทายผู้ใช้ปลายทางในการสร้างวิดีโอที่เป็นนวัตกรรมใหม่โดยใช้กระป๋อง Pringles ห้าเดือนต่อมา แคมเปญการตลาดสร้างผู้ชมมากกว่าหนึ่งพันล้านคนและภาพยนตร์มากกว่า 278 ล้านเรื่อง

Gen Alpha คาดว่าจะเป็นยุคที่สังคมตระหนักและเข้าใจดิจิทัลมากที่สุด ดังนั้นผู้ผลิตจะต้องฉลาดในการเข้าร่วมกับพวกเขาอย่างไร แม้ว่าจะมีข้อเท็จจริงเล็กๆ น้อยๆ เกี่ยวกับคนรุ่นใหม่นี้ ข้อเท็จจริงข้างต้นสามารถช่วยให้แบรนด์ของคุณรวบรวมความพอใจในศักยภาพของพวกเขาได้