วิธีปรับปรุงแนวทางการตลาดดิจิทัลทั้งหมดของคุณด้วย Video SEO

สำรวจความเป็นไปได้ของวิดีโอเพื่อพัฒนาเนื้อหาที่มีประโยชน์มากขึ้น เพิ่มการมีส่วนร่วม และเพิ่มการเข้าชม

คนส่วนใหญ่คิดถึงการมองเห็นของ YouTube เมื่อเราพูดถึงการพัฒนากลยุทธ์วิดีโอ และมีเหตุผลที่ดี แพลตฟอร์มได้รับการเข้าชมหลายพันล้านครั้งต่อเดือน อย่างไรก็ตาม การผลิตและการตลาดวิดีโอเกี่ยวข้องกับมากกว่าแค่การค้นหาบน YouTube

วิดีโออาจปรับปรุงเนื้อหาของคุณ ทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณเข้าใจง่ายขึ้น และเพิ่มความน่าเชื่อถือและความสัมพันธ์ของธุรกิจของคุณ นอกจากนี้ หน้าผลการค้นหา 1 ของ Google ยังคงนำเสนอวิดีโอสำหรับคำถามที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ กลยุทธ์วิดีโอที่ออกแบบมาอย่างดีสามารถปรับปรุงความพยายาม SEO ทั้งหมดของคุณได้ ยังไง? อ่านต่อ.

1. ความรู้ที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับกระบวนการจัดซื้อของผู้บริโภค

การวิจัยคำหลักของวิดีโอช่วยให้สามารถค้นหาคำค้นหาที่กลุ่มเป้าหมายของคุณใช้ขณะค้นหาวิดีโอ คุณสามารถรับความรู้ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับกระบวนการจัดซื้อของกลุ่มเป้าหมาย ปัญหาที่พวกเขาพยายามแก้ไข และงานที่พวกเขาพยายามทำโดยเรียนรู้วิธีที่พวกเขาค้นหาภาพยนตร์ที่เปรียบเทียบกันได้

เมื่อเราหันไปใช้เนื้อหาวิดีโอ โดยปกติแล้วเราจะมองหาเนื้อหาเพื่อการศึกษาหรือความบันเทิง แต่เราอาจพบโอกาสสำหรับเนื้อหาที่ตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้ดีที่สุดในรูปแบบวิดีโอ เช่น ภาพยนตร์แนะนำ การสาธิตผลิตภัณฑ์ การเปรียบเทียบ เป็นต้น ทั้งสองขั้นตอนของกระบวนการจัดซื้อควรรวมอยู่ในกลยุทธ์ทางการตลาดที่ดีเสมอ

สามารถเปรียบเทียบคำแนะนำอัตโนมัติของ Google และ YouTube ได้ และคุณจะเห็นว่าการค้นหาของ YouTube ดึงข้อมูลประชากรเฉพาะ ตัวอย่างเช่น หากคุณค้นหา "Google Chromebook" ใน Google ผลลัพธ์อันดับต้นๆ ได้แก่ "แล็ปท็อป Google Chromebook" "ที่ชาร์จ Google Chromebook" และ "ราคา Google Chromebook" ซึ่งทั้งหมดนี้มีจุดประสงค์เพื่อดึงดูดลูกค้าอย่างชัดเจน (เช่น การเริ่มต้น การเดินทางซื้อ)

Google Chromebook จะไม่เปิดขึ้น และบทแนะนำ Google Chromebook สำหรับผู้เริ่มต้นเป็นหนึ่งในวิดีโอ Google Chromebook ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดบน YouTube ซึ่งทั้งสองวิดีโอนี้มีเนื้อหาที่เน้นข้อมูล ซึ่งอาจเป็นเพราะเจ้าของผลิตภัณฑ์ในปัจจุบัน

แม้ว่าคำแนะนำของ YouTube ไม่ได้มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ข้อมูลทั้งหมด ผู้คนใช้แพลตฟอร์มเพื่อค้นหารีวิวผลิตภัณฑ์จากลูกค้าจริงของบริษัท วิดีโอแกะกล่อง ตลอดจนรายละเอียดเกี่ยวกับรุ่นเฉพาะ ตามการเติมข้อความอัตโนมัติของ YouTube

อย่างไรก็ตาม การเดินทางซื้อที่ได้รับอิทธิพลจาก YouTube ดูเหมือนจะแตกต่างอย่างมากจากการเดินทางที่ได้รับอิทธิพลจาก Google ซึ่งเป็นสาเหตุที่คำแนะนำของ YouTube เป็นส่วนเสริมที่มีศักยภาพสำหรับแผนการวิจัยคำหลักใดๆ

การค้นหาวิดีโอของ Google มีรูปแบบที่คล้ายคลึงกัน ซึ่งมักเปิดเผยมุมมองทางเลือกหรือเส้นทางอื่นที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณอาจใช้เมื่อพิจารณาการเลือกของพวกเขา

ส่วนวิดีโอของ Google จะแสดงคำแนะนำ "การค้นหาที่คล้ายกัน" ใต้ผลการค้นหาทั่วไป เช่นเดียวกับการค้นหามาตรฐานของ Google อีกครั้ง นี่แสดงให้เห็นวิธีที่ผู้คนใช้วิดีโอ Google สำหรับเป้าหมายที่หลากหลาย เนื่องจากการค้นหาเกี่ยวกับวิดีโอแตกต่างจากที่คุณจะได้รับเมื่อใช้การค้นหาหลักของ Google:

เมื่อใช้การค้นหาที่เกี่ยวข้องกับ Google Videos คุณจะพบวลีที่คุณอาจมองข้ามได้ หากคุณใช้เฉพาะผลการค้นหามาตรฐานของ Google

โดยสรุป การเรียนรู้เกี่ยวกับคำถามเกี่ยวกับการค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วยวิดีโอจะช่วยให้คุณเข้าใจตลาดเป้าหมายของคุณได้ดีขึ้น และผลิตภัณฑ์ของคุณจะเข้ากันได้อย่างไร เป็นผลให้แนวทาง SEO ทั้งหมดของคุณมีความรู้มากกว่าคู่แข่งของคุณ

ช่างเป็นเทคนิคที่ยอดเยี่ยมในการค้นหาตัวเลือกใหม่ๆ สำหรับ "เนื้อหาที่มีประโยชน์"!

2. การมองเห็นบน SERP ขั้นสูงด้วยวิดีโอ Carousel

เมื่อเปรียบเทียบกับทศวรรษที่แล้ว ผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาของ Google ในปัจจุบันมีความหลากหลาย มีภาพกราฟิก และมีการโต้ตอบมากกว่ามาก Google SERP ในปัจจุบันยังรวมถึงคำถามยอดนิยม คำตอบอย่างรวดเร็ว และรูปภาพที่เกี่ยวข้อง

ส่วนที่มีลิงก์วิดีโอเป็นส่วนที่โดดเด่นที่สุด เนื่องจากภาพหมุนของวิดีโอ วิดีโอจึงมีการมองเห็นเพิ่มขึ้นอย่างมากในผลการค้นหาทั่วไป

ตามข้อมูลของ Mozcast อย่างน้อย 30% ของ SERP ของ Google มีวิดีโอ:

ผลลัพธ์ของวิดีโอมักถูก "ผสม" ซึ่งก็คือ จะถูกวางไว้ในพื้นที่แยกต่างหากที่รวมอยู่ใน SERP แต่ไม่ใช่รายการทั่วไป ส่วนนี้เรียกว่าภาพหมุนวิดีโอ

ภาพหมุนวิดีโอ: หมายความว่าอย่างไร

ภายใน Google SERPs ภาพหมุนวิดีโอเป็นองค์ประกอบการค้นหาเฉพาะที่แสดงวิดีโอที่เชื่อมโยง

ตำแหน่งของส่วนอาจแตกต่างกันไปตามเป้าหมายของผู้ค้นหาแต่ละคน อย่างไรก็ตาม ภาพหมุนของวิดีโอมักปรากฏในหน้าแรกของผลการค้นหา

ในบางครั้ง ภาพหมุนวิดีโอจะปรากฏขึ้นโดยตรงบน SERP: ตัวอย่างเช่น ค้นหา “วิธีผูกเนคไท” โดยเฉพาะอย่างยิ่ง หากคุณค้นหาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ ข้อมูลโค้ดสำหรับการค้นหาเฉพาะวิดีโอและภาพหมุนวิดีโอจะกินพื้นที่ส่วนใหญ่ในครึ่งหน้าบนของหน้าจอ ส่วนนี้อาจปรากฏต่ำกว่าในหน้าผลการค้นหาสำหรับการค้นหาอื่นๆ

วิดีโอ YouTube สามารถปรากฏเป็นผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นเองโดยไม่ต้องเป็นส่วนหนึ่งของภาพหมุน แม้ว่าสิ่งนี้จะแตกต่างออกไป (วิดีโอนับเป็น 1 ใน 10 ลิงก์ทั่วไปที่สามารถอยู่บนหน้าหนึ่งได้) ก็ยังมีประโยชน์เพราะคุณสามารถเห็นภาพขนาดย่อขนาดใหญ่ของวิดีโอ ซึ่งยากต่อการพลาดและอาจเพิ่มการคลิก- ผ่านอัตราสำหรับตำแหน่งที่ปรากฏ

วิดีโอนี้สามารถเล่นได้โดยตรงในผลการค้นหาในทั้งสองสถานการณ์ (ภาพหมุนและผลการค้นหาทั่วไป) เมื่อเข้าถึงจากอุปกรณ์เคลื่อนที่

กล่าวอีกนัยหนึ่ง ในแต่ละสถานการณ์เหล่านี้ วิดีโอของแบรนด์ที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมที่สุดและอันดับที่ดีจะทำให้แบรนด์มีการมองเห็นมากขึ้น ทำให้สามารถครองหน้าผลการค้นหาที่ต้องการด้วยรายการทั่วไปหลายรายการ

3. ตัวอย่างที่มีวิดีโอมากมายช่วยเพิ่มการแสดงผลในการค้นหาทั่วไป

การรับตัวอย่างข้อมูลวิดีโอจำนวนมากทำให้คุณสามารถจัดอันดับหน้าเว็บของคุณเองใน SERP เดียวกันได้ ในขณะที่หน้าวิดีโอ YouTube อาจทำงานเป็นรายการทั่วไปที่ช่วยให้คุณมองเห็นได้มากขึ้น

ด้วยการเพิ่มภาพขนาดย่อของวิดีโอจากหน้า ผลการค้นหาทั่วไปที่ได้รับการปรับปรุงซึ่งเรียกว่า “ตัวอย่างข้อมูลวิดีโอ” นั้นยากต่อการมองข้าม:

ตรงกันข้ามกับภาพหมุนวิดีโอ ซึ่งทำให้ผู้โฆษณาปรากฏโดยอ้อม (ผู้ใช้ที่ดูวิดีโอในภาพหมุนมักจะไปที่หน้า YouTube นั้นหรือดูวิดีโอนั้นทันทีจากภายในหน้าผลการค้นหาของ Google) ตัวอย่างที่มีวิดีโอจำนวนมากทำให้เกิดการคลิกโดยตรงไปยังเว็บไซต์ของคุณ

ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องใช้สคีมาของวิดีโอและฝังวิดีโอบนเว็บไซต์นั้นเพื่อขอรับตัวอย่างที่มีวิดีโอจำนวนมาก การได้รับตัวอย่างวิดีโอที่มีเนื้อหามากยังมีข้อได้เปรียบในการกำหนดความคาดหวังด้วย: ผู้ดูมักจะอยู่บนหน้าและดูวิดีโอหลังจากเห็นภาพขนาดย่อของวิดีโอและคลิกผ่านไปยังหน้า

สิ่งนี้จะเพิ่มโอกาสที่พวกเขาจะสำรวจเว็บไซต์มากขึ้น โต้ตอบกับธุรกิจของคุณมากขึ้น และไปไกลกว่าในช่องทางการแปลง

บทสรุป

การทำให้ธุรกิจหรือผลิตภัณฑ์ของคุณค้นพบได้บน YouTube เป็นเพียงแง่มุมหนึ่งของแนวทางการตลาดผ่านวิดีโอ คุณจะได้เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้ชมของคุณเมื่อคุณมองหาโอกาสในการทำวิดีโอและค้นหาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า SEO ใหม่ๆ

นอกจากนี้ การให้วิดีโอของคุณปรากฏในภาพหมุนที่เกี่ยวข้อง จัดอันดับหน้า YouTube ของคุณในการค้นหาทั่วไป และ/หรือรับตัวอย่างวิดีโอ จะทำให้ธุรกิจของคุณโดดเด่นในการค้นหา

ด้วยเหตุนี้ คุณมีตัวเลือกมากมายในการปรับปรุงความรู้และความหลากหลายของกลยุทธ์ SEO ของคุณอันเป็นผลมาจาก Google การสร้างวิดีโอและโซลูชันการตลาดอย่างละเอียดอาจช่วยให้คุณเปลี่ยนสถานะออนไลน์ของคุณ สร้างความเชื่อมั่นและความเชื่อมั่นต่อแบรนด์ และเพิ่มยอดขายและ Conversion ทั่วทั้งเว็บ หากคุณไม่รู้ว่าจะเริ่มต้นจากจุดใดหรือไม่มีหนทางที่จะใช้กลยุทธ์วิดีโอ ตัวคุณเอง.