แนวโน้มการออกแบบหน้า Landing Page ปี 2017

อัตราการแปลงได้รับผลกระทบโดยตรงจากการออกแบบหน้า Landing Page ของบริษัท ปริมาณการแปลงจะลดลงเมื่อหน้า Landing Page ของบริษัทมีข้อบกพร่องมากมาย บทความต่อไปนี้จะกล่าวถึงเป้าหมายหลักของหน้า Landing Page ข้อบกพร่องในการออกแบบหน้า Landing Page ทั่วไป และหน้า Landing Page ที่มีแนวโน้มว่าจะปรากฏใน 2017

เป้าหมายหน้า Landing Page หลัก

บริษัทต้องการบรรลุเป้าหมายหลายประการเมื่อโพสต์หน้า Landing Page:

• แจ้งให้ผู้เยี่ยมชมลงทะเบียนข้อมูล
• ส่งโปรโมชั่นและข้อมูลตามโปรไฟล์ของผู้เยี่ยมชมและความชอบส่วนตัว
• สร้างประโยชน์ของการเยี่ยมชมไซต์เป้าหมายมากกว่าไปที่คู่แข่ง
• ตอบคำถามของผู้เข้าชมและแจ้งคำกระตุ้นการตัดสินใจ
• แสดงความเชื่อหลักของบริษัทในการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอย่างชัดเจน
• ระบุรายละเอียดการติดต่อของบริษัท
• ส่งเสริมและมีส่วนร่วมกับผู้เยี่ยมชมผ่านข้อเสนอหรือเนื้อหาที่น่าสนใจ

หน้าโหลดช้า

หน้า Landing Page ที่ซับซ้อนจะลดความเร็วไซต์ของคุณ เว้นแต่ว่าคุณมีเว็บโฮสติ้งที่มีคุณภาพ สิ่งหนึ่งที่นักเล่นเว็บเกลียดมากที่สุดคือการรอให้หน้าโหลดช้า พวกเขาไม่ค่อยมีแนวโน้มที่จะอ่านหน้า Landing Page ที่ไม่ได้ให้ข้อมูลอย่างรวดเร็ว

Wordy Landing Pages

ผู้เยี่ยมชมเว็บไม่ตอบสนองดีต่อเว็บไซต์ที่ใช้คำมากเกินไป พวกเขาเพียงต้องการอ่านข้อมูลที่ต้องการและตัดสินใจในเวลาอันสั้นที่สุด

แม้ว่าจะเป็นการดีที่จะแจ้งให้ผู้เยี่ยมชมทราบว่าเว็บไซต์เกี่ยวกับอะไร แต่หน้า Landing Page ควรได้รับการออกแบบในลักษณะที่ง่ายต่อการชักชวนให้ดำเนินการ

เค้าโครงหน้ารก

นอกเหนือจากการเพิ่มข้อความมากเกินไป การแทรกรูปภาพที่เกี่ยวข้องกับข้อความของหน้า Landing Page จะสร้างข้อความแบบไดนามิก อย่างไรก็ตาม การเพิ่มรูปภาพหรือคำอธิบายภาพมากเกินไปก็ไม่ดีพอๆ กับการเพิ่มข้อความในหน้า Landing Page มากเกินไป

ส่วนหัวของหน้า Landing Page ที่ไม่เกี่ยวข้อง

อันดับแรก ความอยากรู้ของผู้เข้าชมจะกระตุ้นโดยการอ่านพาดหัวข่าวของหน้า Landing Page เมื่อส่วนหัวของหน้า Landing Page ไม่ได้อธิบายสิ่งที่นำเสนออย่างมีประสิทธิภาพ ผู้เข้าชมจะไม่มีเหตุผลใดๆ ที่จะอ่านต่อไปหรือตอบสนองต่อคำกระตุ้นการตัดสินใจ

แลนดิ้งเพจโดยใช้ภาพถ่ายสต็อก

การใช้ภาพถ่ายสต็อกบนหน้า Landing Page แปลเป็นไซต์ทั่วไปที่ไร้จินตนาการสำหรับผู้เยี่ยมชม ผู้คนจำเป็นต้องเห็นภาพสร้างสรรค์ที่ทำให้ข้อความมีชีวิตในการอ่าน ภาพที่เกี่ยวข้องยังบ่งบอกว่าบริษัทเต็มใจทำมากกว่าขั้นต่ำเพื่อช่วยให้ลูกค้าตัดสินใจซื้อต่อไป

การกระจายคำหลักที่ไม่สอดคล้องกัน

หน้า Landing Page ที่ไม่ต่อเนื่องกับการกระจายคำหลักจะทำให้หน้าดังกล่าวไม่เกี่ยวข้องและมีลักษณะทั่วไปสำหรับผู้เยี่ยมชมในท้องถิ่น

สิ่งที่แย่ที่สุดที่บริษัทสามารถทำได้คือสร้างข้อความคีย์เวิร์ดที่ไม่ได้ปรับแต่งให้เหมาะกับโฆษณาและข้อความของบริษัทโดยเฉพาะ นอกจากนี้ยังเป็นความผิดพลาดที่จะไม่สร้างชื่อที่อธิบายเกี่ยวกับหน้าที่เชื่อมโยงไปถึง

หน้า Landing Page ที่ไม่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่

หน้า Landing Page ยังจำเป็นต่อการดึงดูดผู้เข้าชมโดยใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ การนำเสนอ ความเร็วในการโหลด และการกระจายคำกระตุ้นการตัดสินใจจะต้องเปลี่ยนแปลงสำหรับผู้ที่ใช้สมาร์ทโฟนหรือแท็บเล็ต เป็นที่เข้าใจกันว่าช่วงความสนใจและพฤติกรรมการซื้อของผู้ใช้อุปกรณ์พกพานั้นสั้นโดยเฉลี่ยกว่าคนที่ใช้พีซีหรือแล็ปท็อป ดังนั้น หน้า Landing Page ที่ไม่คำนึงถึงสิ่งเหล่านี้จะมีอัตราการแปลงที่ต่ำกว่า

หลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดทั่วไปของหน้า Landing Page

ด้วยการมุ่งหวังผลกำไรอย่างมาก มันจึงสมเหตุสมผลที่หน้า Landing Page จะต้องเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการสร้างโอกาสในการขาย นอกจากนี้ยังลดต้นทุนการโฆษณาเนื่องจากหน้าเว็บไซต์ประเภทนี้สามารถสร้าง Conversion ที่สูงขึ้นได้ การออกแบบหน้า Landing Page ได้ปรับให้เข้ากับความต้องการที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาของผู้ใช้ตลอดหลายปีที่ผ่านมา ตัวอย่างหน้า Landing Page สามตัวอย่างต่อไปนี้คือบางส่วนที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดที่จะปรากฏในปี 2017

แนวโน้มการออกแบบหน้า Landing Page ในปี 2560

บริษัทที่ติดตามเทรนด์ออนไลน์พบว่าจำเป็นต้องเปลี่ยนรูปลักษณ์ของหน้า Landing Page ตามแนวโน้มเหล่านี้ การดำเนินการนี้ส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับความยาวของแคมเปญและวัตถุประสงค์ที่ต้องการ หน้า Landing Page สามประเภทต่อไปนี้เป็นตัวอย่างของสิ่งที่ผู้เยี่ยมชมคาดหวังจะได้เห็นในปี 2017

#1: หน้า Landing Page ที่ยาวขึ้น

แม้ว่าหน้า Landing Page แบบสั้นจะมีประสิทธิภาพอย่างมากในการเปลี่ยนผู้เข้าชมเว็บไซต์ แต่แนวโน้มหน้า Landing Page ที่ดำเนินอยู่ในปี 2017 นั้นดูเหมือนจะเคลื่อนไปในทิศทางตรงกันข้าม ความยาวของหน้า Landing Page เฉลี่ยอยู่ต่ำกว่าครึ่งหน้าของหน้า บริษัทจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ตระหนักดีว่าพวกเขาไม่จำเป็นต้องยัดเยียดข้อมูลทั้งหมดของตนในครึ่งหน้าบนเพื่อขัดขวาง Conversion แนวคิดที่ส่งผลต่อเทรนด์ใหม่นี้คือผู้บริโภคสนใจที่จะรับข้อมูลที่เกี่ยวข้องเกี่ยวกับทางเลือกในการซื้อของตน เมื่อผู้บริโภคได้รับรายละเอียดมากมายเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ พวกเขาสามารถตัดสินใจได้อย่างมีข้อมูลมากขึ้นก่อนที่จะตัดสินใจซื้อในที่สุด

บริษัทสามารถใช้หน้า Landing Page ที่ยาวขึ้นเป็นกลยุทธ์ในการแทรกคำกระตุ้นการตัดสินใจหลายคำที่กระตุ้นให้ผู้เข้าชมทำ Conversion สิ่งสำคัญที่ต้องจำเมื่อเพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจหลายรายการในหน้า Landing Page คือการทำในลักษณะที่เป็นธรรมชาติโดยไม่ทำให้ผู้เยี่ยมชมสนใจจากข้อความหลักของหน้า Landing Page

#2: เค้าโครงขั้นต่ำ

โดยทั่วไปแล้ว ผู้เยี่ยมชมไซต์จะไม่ต้องการใช้เวลาในการสแกนข้อความหรือเลื่อนดูรูปภาพหลายภาพเมื่อพวกเขาเริ่มอ่านหน้า Landing Page ด้วยเหตุนี้ การออกแบบหน้า Landing Page จำนวนมากในปี 2017 จึงเรียบง่ายมากในการจัดวาง บริษัทต่างๆ เริ่มเข้าใจมากขึ้นเกี่ยวกับวิธีการนำเสนอแลนดิ้งเพจด้วยการทำให้ง่ายต่อการติดตามด้วยสายตา การออกแบบหน้า Landing Page ที่ดีที่สุดบางส่วนมีรูปแบบพื้นฐาน (น้อยที่สุด) ซึ่งรวมถึงสิ่งต่างๆ เช่น

• สีน้อยลง
• พื้นที่สีขาว
• ง่ายต่อการสแกนสำเนา
• พาดหัวข่าวที่เกี่ยวข้องสูง
• คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน
• สีคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ตัดกัน
• การห่อหุ้ม
• หน้าอ่านง่าย

#3: แบ่งหน้าจอ

การออกแบบแลนดิ้งเพจที่ใช้กันทั่วไปน้อยกว่าคือการออกแบบที่ใช้หน้าจอแยก การออกแบบหน้าจอแยกประกอบด้วยข้อมูลที่จัดกลุ่มเป็นเนื้อหากลุ่มใหญ่ ลักษณะหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงนี้ทำให้สมองประมวลผลข้อมูลหลายประเภทได้อย่างรวดเร็วได้ง่ายขึ้น ตัวอย่างเช่น หน้า Landing Page อาจแนะนำผู้เข้าชมให้เห็นภาพทางด้านซ้ายที่อธิบายข้อความที่เกี่ยวข้องซึ่งอยู่ทางด้านขวา

#4: จำกัดหรือไม่มีแถบนำทาง

หน้า Landing Page อาจมีการออกแบบที่ทำให้เสียสมาธิ บริษัทต่างๆ ทราบดีว่าพวกเขามีเวลาเพียงไม่กี่วินาทีในการดึงความสนใจของผู้เข้าชมมายังหน้า Landing Page ดังนั้น สิ่งใดก็ตามบนหน้า Landing Page ที่อาจขัดขวางความสามารถในการอ่านของผู้เข้าชมจะถูกลบออก เช่น แถบนำทางและส่วนท้าย หากยังคงใช้แถบนำทาง ขอแนะนำให้เพิ่มแถบนำทางไว้ด้านล่างครึ่งหน้าแรกของหน้า Landing Page เพื่อป้องกันไม่ให้ผู้อ่านฟุ้งซ่านจากข้อมูล

บทสรุป

แม้ว่าคนส่วนใหญ่จะไม่ทำ Conversion หลังจากอ่านหน้า Landing Page ที่ออกแบบมาอย่างดีแล้ว แต่สิ่งสำคัญคือต้องมอบประสบการณ์การท่องเว็บในเชิงบวก การออกแบบหน้า Landing Page ที่มีข้อบกพร่องย่อมนำไปสู่ปัญหาอัตราการแปลงอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ เมื่อข้อความของหน้า Landing Page ยาวเกินไป ซับซ้อนเกินไป หรือมีหัวข้อข่าวที่ไม่น่าสนใจ อัตรา Conversion ของบริษัทจะได้รับผลกระทบ หน้า Landing Page ที่มีประสิทธิภาพกำหนดเป้าหมายผู้เข้าชมด้วยข้อความที่เกี่ยวข้องกระชับซึ่งจับคู่กับรูปภาพที่เกี่ยวข้อง ความตั้งใจ พฤติกรรมการซื้อ และระดับความสนใจ เปลี่ยนแปลงทันทีเมื่อออกแบบหน้า Landing Page สำหรับผู้ใช้มือถือ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะกระตุ้นให้ผู้อ่านใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจอย่างชัดเจนและตรงที่สุดโดยเร็วที่สุด

เมื่อพูดถึงแนวโน้มการออกแบบหน้า Landing Page ฉันจำโพสต์เก่าที่เราโพสต์เมื่อไม่นานมานี้เกี่ยวกับหัวข้อเดียวกัน ฉันคิดว่าคุณอาจต้องการตรวจสอบสิ่งเหล่านั้นเพื่อไม่ให้เหลืออะไรสำหรับการพิจารณาการออกแบบที่ดีที่สุดนั้น ตรวจสอบบล็อกเก่าที่นี่ วิธีสร้างหน้า Landing Page ที่ประสบความสำเร็จสำหรับเว็บไซต์ของคุณ