คุณต้องใช้ประโยชน์จากสภาพแวดล้อมหลังเกิดโรคระบาดหรือไม่?

เนื่องจากในช่วงเริ่มต้นของการระบาดใหญ่ เทคนิคการโปรโมตจึงต้องอาศัยกลยุทธ์ทางอินเทอร์เน็ตอย่างเข้มข้น — การใช้ประโยชน์จากเครื่องมือต่างๆ เช่น โซเชียลมีเดีย อีเมล และโฆษณาอิเล็กทรอนิกส์ แต่สิ่งที่เกี่ยวกับการตลาดนอกบ้านของพื้นที่อิเล็กทรอนิกส์ที่ปกติระบุว่าเป็นโฆษณาออฟไลน์?

อย่างไรก็ตาม การตลาดทางอินเทอร์เน็ตมีประโยชน์จากการใช้ป้ายโฆษณา สื่อสิ่งพิมพ์ และโฆษณาทางโทรทัศน์หรือไม่? ในโลกที่แพร่ระบาดอย่างรวดเร็ว โฆษณาและการตลาดแบบออฟไลน์อาจกลับมาได้ทุกเมื่อ

นี่คือสิ่งที่ผู้ประกอบการต้องรู้เกี่ยวกับการตลาดและการโฆษณาออฟไลน์ และวิธีใช้ประโยชน์จากมัน

การตลาดออฟไลน์คืออะไร?

5 วิธีการทำการตลาดและโฆษณาออฟไลน์ที่คุณต้องใช้

การ์ดองค์กร

การมีส่วนร่วมของชุมชนท้องถิ่น

เว็บโฮสติ้งเหตุการณ์

ข่าวประชาสัมพันธ์

ฟรี เวิร์คช็อป

เหตุใดบริษัทของคุณจึงควรรวม การโฆษณาออฟไลน์ไว้ในกลยุทธ์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุคดิจิทัล

สาเหตุหนึ่งมาจากบุคคลเป็นสิ่งที่จับต้องได้และช่วยให้ผู้ประกอบการสามารถบรรลุสมาธิกับผู้ชมในทางที่การโปรโมตออนไลน์ไม่สามารถทำได้ คุณสามารถแจกใบปลิว ติดโปสเตอร์ และจัดส่งจดหมายโดยตรงไปยังครัวเรือนของผู้คน บางครั้ง สินค้าเกี่ยวกับร่างกายที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณอาจสร้างความประทับใจไม่รู้ลืมเพิ่มเติม

ในกรณีของย่าน Papa John's ในละแวกของฉันมีข้อเสนอกับคอนโดมิเนียมของฉันอย่างละเอียด เมื่อใดก็ตามที่ผู้เช่ารายใหม่ย้ายเข้ามา พวกเขาจะได้รับแม่เหล็กและเมนูของ Papa John ในถุงรางวัลต้อนรับ แม่เหล็กและเมนูทั้งสองมีปริมาณและเวลาของร้านอาหารท้องถิ่น

ฉันไม่รู้จักร้านพิซซ่าอื่นในนั้นเลย ฉันจึงปักหมุดของเหล่านั้นไว้ในตู้เย็น และทุกครั้งที่ฉันอยากกินพิซซ่า ฉันจะโทรหาไซต์ของปาป้า จอห์นที่ไม่เหมือนใคร

การโฆษณาและการตลาดแบบออฟไลน์ยังสามารถสร้างความเชื่อมโยงกับผู้ดูของคุณได้ สำหรับภาพประกอบ คุณสามารถสปอนเซอร์และเป็นเจ้าภาพจัดงานกิจกรรมในท้องถิ่นและในร้านค้าที่น่าพึงพอใจซึ่งอนุญาตให้คุณติดต่อกับลูกค้าในลักษณะที่เป็นมนุษย์ได้

แต่ที่สำคัญที่สุด วิธีการทางการตลาดทางอินเทอร์เน็ตที่ยอดเยี่ยมที่สุดนั้นรวมเอาการตลาดออนไลน์และออฟไลน์อย่างเท่าเทียมกันเพื่อเข้าถึงผู้ชมผ่านช่องทางต่างๆ ให้ได้มากที่สุด ตัวอย่างเช่น สมมติว่าบริษัทของคุณจัดกิจกรรมในร้านค้าปลีกเพื่อติดต่อกับลูกค้าแบบออฟไลน์ แนวทางการตลาดแบบออฟไลน์นั้นยังสามารถนำมาใช้เพื่อสร้างเนื้อหาสุทธิผ่านวิดีโอไฮไลท์ของงานได้อีกด้วย

องค์ประกอบอีกประการหนึ่งที่ควรพิจารณาคือ ช่องทางบนเว็บอาจไม่เสนอให้ทุกคนในภาคธุรกิจของคุณ คนประเภทนี้เป็นผู้สูงวัยที่ไม่ค่อยจะเข้าใจเทคโนโลยีมากนัก ดังนั้นการตลาดออฟไลน์และการโฆษณาด้วยไพ่สำหรับธุรกิจขนาดเล็กหรือ แผ่นพับจะทำให้แบบจำลองของคุณเข้าถึงข้อมูลประชากรได้มากขึ้น

5 วิธีการตลาดทางอินเทอร์เน็ตออฟไลน์ที่คุณต้องใช้

รายการต่อไปนี้คือกลยุทธ์การโปรโมตออฟไลน์บางส่วนที่คุณสามารถใช้เพื่อมุ่งความสนใจไปที่ตลาดปัจจุบัน:

นามบัตรขนาดเล็ก

ไพ่สำหรับธุรกิจขนาดเล็กกำลังพยายามใช้และแก้ไขกระบวนการโฆษณาออฟไลน์ นามบัตรขนาดเล็กที่มีโครงสร้างเฉพาะตัวสามารถกำหนดองค์กรของคุณให้แตกต่างจากคู่แข่ง และทำซ้ำค่านิยมและพันธกิจของแบรนด์ของคุณ สร้างแง่บวกให้ทุกคนในองค์กรของคุณมีนามบัตรขนาดเล็กของตนเองที่จะไม่ให้เมื่อใดก็ได้—คุณไม่มีทางรู้ว่าพวกเขาจะเข้าไปซื้อของที่คาดหวังเมื่อใด

คุณอาจถูกล่อลวงให้ลองใช้เครื่องสร้างการ์ดองค์กรสุทธิเพื่อช่วยให้คุณประหยัดรายได้เล็กน้อย แม้ว่าคนเหล่านั้นจะประหยัดเงินได้ แต่คุณควรเลือกนักออกแบบพื้นที่หรือร้านพิมพ์เพื่อสร้างการ์ดที่มีเอกลักษณ์เฉพาะสำหรับธุรกิจขนาดเล็กของคุณ ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถปรับแต่งเลย์เอาต์ สี พื้นผิว ฟอนต์ และอื่นๆ อีกมากมาย

แนวคิดระดับมือโปร: ใช้เฉดสีอื่นที่ไม่ใช่สีขาวสำหรับองค์กรธุรกิจของคุณ และทำให้แน่ใจว่าการ์ดทุกใบมีตราสัญลักษณ์ การออกแบบและสไตล์ฟอนต์เหมือนกัน และสีสำหรับการมองเห็นที่พิเศษแต่สม่ำเสมอตลอดจนความสอดคล้องของแบรนด์

การมีส่วนร่วมของชุมชนท้องถิ่น

การตลาดออฟไลน์ช่วยให้คุณสร้างการเชื่อมต่อที่เป็นส่วนตัวเป็นพิเศษกับผู้ดูของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณรวมการมีส่วนร่วมของชุมชนท้องถิ่นไว้ในแนวทางของคุณ การทำงานกับแพลตฟอร์มและทรัพยากรของคุณเพื่อเปิดใช้งานคนอื่นๆ มากมายในละแวกของคุณ สามารถเพิ่มการรับรู้ของผู้ผลิตและทำให้ชื่อเสียงของแบรนด์ของคุณเป็นที่พึ่งได้

กรณีพิเศษคืองานประจำปี Stuff the Bus ซึ่งจัดโดย First Coast News ซึ่งเป็นสถานีข่าวทางโทรทัศน์ในเมืองแจ็กสันวิลล์ รัฐฟลอริดา ช่วงฤดูร้อนแต่ละช่วงมีความเหมาะสมก่อนที่จะกลับไปสู่มหาวิทยาลัยอีกครั้ง โดย Coastline News เป็นพันธมิตรกับ United Way of Northeast Florida เพื่อยกระดับรายได้และเอกสารของคณาจารย์เพื่อบริจาคให้กับคณะในระดับภูมิภาค โอกาสนี้สามารถช่วยให้สถานีสร้างด้วยตัวเองโดยเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนที่ออกอากาศไป

คำแนะนำแบบมืออาชีพ: พิจารณาองค์กรหรือบริการที่คุณมีส่วนร่วมในกลยุทธ์นี้อย่างระมัดระวังเพื่อให้แน่ใจว่าสอดคล้องกับค่านิยมและความประทับใจของบริษัทคุณ

เว็บโฮสติ้ง

โอกาสทางอินเทอร์เน็ตโฮสติ้งเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้โมเดลของคุณเป็นแบบออฟไลน์ เนื่องจากฟังก์ชันต่างๆ สามารถเพิ่มการเข้าถึงได้เช่นเดียวกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในชุมชน คุณจะมีโอกาสมีส่วนร่วมกับลูกค้าที่มีโอกาสเป็นมนุษย์และเชื่อมโยงกับพันธมิตรองค์กรหรือผู้ทำงานร่วมกันที่เป็นไปได้

1 ตัวอย่างคือ งานประชุมอนิเมะ DreamCon ปีละครั้งของ RDC World ในเมืองอาร์ลิงตัน รัฐเท็กซัส RDC Earth คือทีมครีเอเตอร์ข้อมูลที่ได้รับผลงานชิ้นต่อไปอย่างมหาศาลบน YouTube ในการสร้างการละเล่นแบบไวรัลที่มุ่งสู่อนิเมคนผิวดำและผู้ชื่นชอบการ์ตูนสงวน RDC Planet ได้ริเริ่ม DreamCon ขึ้นเพื่อเติมเต็มผู้ที่ชื่นชอบในรายบุคคลและเพื่อนำเสนอผู้สร้างเนื้อหาอื่นๆ

การต่อต้านดึงดูดผู้เข้าร่วมเพิ่มเติมทุก ๆ 12 เดือน และได้เติบโตขึ้นประกอบด้วยการปรากฏตัวจากคนดัง นักพากย์ และผู้สร้างข้อมูลไวรัสอื่น ๆ การประชุมนี้เช่นเดียวกับ RDCWorld ได้กลายเป็นส่วนสำคัญระหว่างผู้ที่ชื่นชอบอะนิเมะสีดำ

เคล็ดลับแบบมือโปร: เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากกิจกรรมของคุณ ให้ใส่วิธีการโฆษณาทางอิเล็กทรอนิกส์ เช่น สตรีมแบบสดและวิดีโอคลิปสั้นๆ สำหรับแพลตฟอร์มอย่าง TikTok และ Instagram

ข่าวประชาสัมพันธ์

วิธีพื้นฐานแต่ทรงประสิทธิภาพในการเสริมสร้างการรับรู้ของแบบจำลองคือส่งข่าวประชาสัมพันธ์ไปยังนักข่าวระดับภูมิภาคในละแวกของคุณ สร้างจุดยืนเพื่อสร้างปฏิสัมพันธ์กับพวกเขาและทำให้พวกเขาสนใจในผู้ผลิตของคุณ เมื่อคุณพบการพูดคุยในรายละเอียดสำหรับนักข่าวและผู้จัดพิมพ์ในภูมิภาคของคุณแล้ว ให้เริ่มส่งข่าวประชาสัมพันธ์ที่ประชาสัมพันธ์แบรนด์ของคุณและกิจกรรมในอนาคตใดๆ ที่คุณเป็นเว็บโฮสติ้งประเภทนี้ เช่น การประชุม เวิร์กช็อป หรือการระดมทุน

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: เชิญชวนผู้ผลักดันให้มีการตอบรับและทักทายพิเศษและทัศนศึกษาขององค์กรธุรกิจของคุณเพื่อสร้างความสัมพันธ์แบบออฟไลน์

ไม่มีค่าใช้จ่าย

คุณต้องการให้ผู้ซื้อทราบว่าโมเดลของคุณได้รับการออกแบบโดยผู้เชี่ยวชาญในพื้นที่นั้นๆ วิธีหนึ่งที่ทำได้คือการนำเสนอเวิร์กช็อปฟรี การประชุมเชิงปฏิบัติการอาจอยู่ในรูปแบบต่างๆ ของชุดทีวีหรือวิทยุ โดยที่คุณมีข้อมูลและข้อเท็จจริงอันมีค่าอยู่แล้ว แม้ว่าจะขยายการเข้าถึงของคุณก็ตาม คุณยังสามารถเผยแพร่คอลัมน์ทั่วไปสำหรับหนังสือพิมพ์หรือนิตยสารใกล้เคียงที่ให้คำแนะนำและข้อแนะนำเกี่ยวกับตลาดของคุณ

กลยุทธ์การตลาดทางอินเทอร์เน็ตนี้สร้างความเชื่อมั่นให้กับผู้ชมของคุณ หากพวกเขารู้ว่าคุณเป็นมืออาชีพในสถานที่ของคุณ พวกเขาจะมีความมั่นใจว่าสินค้าหรือโซลูชันของคุณมีความสำคัญเช่นกัน

แนวคิดแบบมือโปร: เมื่อแจกใบปลิวหรือองค์ประกอบโฆษณาออฟไลน์อื่นๆ ให้รับประกันว่าจะประกอบด้วยส่วนที่มีกลยุทธ์อันมีค่าที่เกี่ยวข้องกับสาขาของคุณ

การโฆษณาดิจิทัลจะไม่เกิดขึ้นที่ไหนในเร็วๆ นี้ แต่การโฆษณาแบบออฟไลน์ยังคงต้องเป็นส่วนหนึ่งของระบบของคุณเพื่อพบปะกับผู้ชมไม่ว่าจะอยู่ที่ใด ในโลกหลังการแพร่ระบาดซึ่งมีผู้ชายและผู้หญิงจำนวนมากขึ้นที่จะเดินทางไปตามป้ายโฆษณาก่อนหน้านี้หรือเหลือบมองสำหรับเวิร์กช็อปเพื่อเสริมสร้างฝีมือของพวกเขา คุณอาจต้องการเป็นแบรนด์ที่ดึงดูดสายตาของพวก เขา