การค้นหาทั่วไปเทียบกับ PPC: การเลือกช่องทางที่เหมาะสมสำหรับ ROI จำนวนมาก

เมื่อต้องเลือกระหว่าง การค้นหาทั่วไปกับการโฆษณาแบบ PPC (จ่ายต่อคลิก) มีปัจจัยสำคัญบางประการที่ต้องพิจารณา:

1. เป้าหมาย: แจ้งให้เราทราบ สิ่งที่คุณพยายามบรรลุด้วยความพยายามทางการตลาดออนไลน์ของคุณ การค้นหาทั่วไปอาจเป็นตัวเลือกที่ดีกว่าหากเป้าหมายหลักของคุณคือการเพิ่มปริมาณการเข้าชมและเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ หากคุณมุ่งเน้นที่การเพิ่มยอดขายหรือโอกาสในการขายทันที PPC อาจเป็นตัวเลือกที่ดีกว่า
2. งบประมาณ: ทั้งการค้นหาทั่วไปและ PPC ต้องใช้งบประมาณ แต่ค่าใช้จ่ายอาจแตกต่างกันอย่างมาก การค้นหาทั่วไปโดยทั่วไปถือเป็นการลงทุนระยะยาว เนื่องจากเว็บไซต์ของคุณอาจต้องใช้เวลาสักระยะในการจัดอันดับที่ดีในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ในทางกลับกัน PPC อนุญาตให้คุณเสนอราคาสำหรับคำหลักเฉพาะเจาะจงและรับผลลัพธ์ทันที แต่อาจมีราคาแพงกว่าในระยะยาว
3. กลุ่มเป้าหมาย: คุณกำลังพยายามเข้าถึงด้วยความพยายามทางการตลาดออนไลน์ของคุณและใคร หากคุณกำลังกำหนดเป้าหมายสถานที่หรือกลุ่มประชากรเฉพาะ PPC อาจเป็นตัวเลือกที่ดีกว่า เนื่องจากอนุญาตให้คุณกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณไปยังผู้ใช้เฉพาะราย หากกลุ่มเป้าหมายของคุณกว้างกว่านั้น การค้นหาทั่วไปอาจเป็นตัวเลือกที่ดีกว่า เนื่องจากสามารถดึงดูดผู้ใช้ได้หลากหลายมากขึ้น

ท้ายที่สุดแล้ว ช่องทางที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจของคุณจะขึ้นอยู่กับเป้าหมาย งบประมาณ และกลุ่มเป้าหมายเฉพาะของคุณ มักจะดีที่สุดที่จะใช้ทั้งการค้นหาทั่วไปและ PPC ร่วมกัน เพื่อเพิ่มความพยายามทางการตลาดออนไลน์ของคุณให้สูงสุด

SEO และ PPC คืออะไร?

SEO

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาช่วยในการปรับปรุงอันดับของเว็บไซต์ในเครื่องมือค้นหาเช่น Google ซึ่งทำได้โดยใช้เทคนิคต่างๆ รวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาและโครงสร้างของเว็บไซต์ การสร้างลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูง และการดำเนินการวิจัยคำหลัก SEO เพิ่มปริมาณและคุณภาพของการเข้าชมเว็บไซต์จากเครื่องมือค้นหา โดยมีเป้าหมายสูงสุดในการผลักดันยอดขายและโอกาสในการขายให้มากขึ้น

SEO อาจเป็นกระบวนการที่ซับซ้อนและต่อเนื่อง เนื่องจากเครื่องมือค้นหาอัปเดตอัลกอริทึมอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดแก่ผู้ใช้ ด้วยเหตุนี้ จึงเป็นเรื่องสำคัญสำหรับธุรกิจที่จะต้องติดตามแนวทางปฏิบัติ SEO ล่าสุดและดีที่สุด ตลอดจนตรวจสอบและปรับกลยุทธ์ของตนตามความจำเป็นอย่างต่อเนื่อง

ปชป

การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาออนไลน์ที่ธุรกิจต่างๆ จ่ายค่าธรรมเนียมทุกครั้งที่มีการคลิกโฆษณาของตน โดยทั่วไปแล้วโฆษณา PPC จะปรากฏที่ด้านบนหรือด้านล่างของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ธุรกิจจะจ่ายเงินเมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณาเท่านั้น

ช่วยให้บริษัทสามารถกำหนดเป้าหมายคำหลักและข้อมูลประชากรที่เฉพาะเจาะจง และสามารถกระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ แคมเปญ PPC สามารถตั้งค่าและจัดการผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Google Ads; ซึ่งช่วยให้ธุรกิจต่างๆ สามารถสร้าง ตรวจสอบ และเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาได้แบบเรียลไทม์

ประโยชน์หลักของการโฆษณาแบบ PPC คือช่วยให้ธุรกิจต่างๆ เข้าถึงผู้ใช้ที่กำลังค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คล้ายคลึงกับสิ่งที่พวกเขานำเสนอ สิ่งนี้จะมีประสิทธิภาพโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจที่เพิ่งเริ่มต้นและไม่มีสถานะที่เป็นธรรมชาติที่แข็งแกร่งในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

อย่างไรก็ตาม PPC อาจมีราคาแพงกว่าในระยะยาวเมื่อเทียบกับการโฆษณาออนไลน์ในรูปแบบอื่นๆ เนื่องจากธุรกิจต่างๆ จ่ายเงินสำหรับการคลิกโฆษณาแต่ละครั้ง สิ่งสำคัญสำหรับบริษัทต่างๆ ในการพิจารณางบประมาณและเป้าหมายอย่างรอบคอบเมื่อตัดสินใจว่า PPC เป็นตัวเลือกที่เหมาะสมสำหรับการทำการตลาดหรือไม่

SEO กับ PPC: ไหนดีกว่าสำหรับการแปลง?

ทั้งการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) และการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) สามารถกระตุ้นการแปลงได้อย่างมีประสิทธิภาพ แต่จะทำงานได้ดีที่สุดเมื่อใช้ร่วมกัน SEO สามารถช่วยปรับปรุงการแสดงผลและความน่าเชื่อถือโดยรวมของเว็บไซต์ ซึ่งอาจนำไปสู่การเข้าชมแบบออร์แกนิกมากขึ้น และท้ายที่สุดคือ Conversion มากขึ้น ในทางกลับกัน PPC เป็นวิธีที่รวดเร็วกว่าในการกระตุ้นปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ที่ตรงเป้าหมาย แต่อาจมีราคาแพงกว่าในระยะยาว

ข้อดีหลักอย่างหนึ่งของ SEO คือสามารถช่วยให้เว็บไซต์มีอันดับที่ดีในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจ สิ่งนี้สามารถสร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิกได้มากขึ้นและมีโอกาสเกิด Conversion สูงขึ้น เนื่องจากมีแนวโน้มที่จะดึงการมีส่วนร่วมและความไว้วางใจของผู้ใช้กับเว็บไซต์ที่มีอันดับดีในผลการค้นหา

ในทางกลับกัน PPC ช่วยให้ธุรกิจสามารถกำหนดเป้าหมายคำหลักและข้อมูลประชากรที่เฉพาะเจาะจงได้ อย่างไรก็ตาม PPC อาจมีราคาแพงกว่าในระยะยาวเมื่อเทียบกับการโฆษณาออนไลน์ในรูปแบบอื่นๆ เนื่องจากธุรกิจต่างๆ จ่ายเงินสำหรับการคลิกโฆษณาแต่ละครั้ง

แนวทางที่ดีที่สุดจะขึ้นอยู่กับเป้าหมายและทรัพยากรเฉพาะของธุรกิจคุณ มักจะดีที่สุดที่จะใช้ทั้ง SEO และ PPC ร่วมกันเพื่อเพิ่มความพยายามทางการตลาดออนไลน์ของคุณให้สูงสุดและกระตุ้นให้เกิด Conversion มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

SEO กับอัตราการคลิกผ่าน PPC

อัตราการคลิกผ่าน (CTR) วัดจำนวนคลิกที่เว็บไซต์หรือโฆษณาได้รับ หารด้วยจำนวนการแสดงผลที่ได้รับ กล่าวอีกนัยหนึ่ง; เป็นวิธีวัดประสิทธิภาพของเว็บไซต์หรือโฆษณาในแง่ของจำนวนผู้คลิก

โดยทั่วไป การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) มี CTR ต่ำกว่าการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) นี่เป็นเพราะ SEO เกี่ยวข้องกับการจัดอันดับที่ดีในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาสำหรับคำหลักเฉพาะ ในขณะที่ PPC เกี่ยวข้องกับการวางโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายที่ด้านบนหรือด้านล่างของหน้าผลการค้นหา โดยทั่วไปแล้ว โฆษณาเหล่านี้จะมองเห็นได้ชัดเจนและมีแนวโน้มที่จะถูกคลิกมากกว่าผลการค้นหาทั่วไป

อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่า CTR เป็นเพียงตัวชี้วัดเดียวที่ควรพิจารณาเมื่อประเมินประสิทธิภาพของบริการ SEO และบริการการจัดการ PPC ปัจจัยอื่นๆ เช่น คุณภาพของทราฟฟิกและอัตราการแปลง ยังมีความสำคัญในการกำหนดความสำเร็จโดยรวมของแคมเปญการตลาดอีกด้วย

สรุปแล้ว

การเลือกระหว่างการค้นหาทั่วไปกับการโฆษณาแบบ PPC (จ่ายต่อคลิก) สำหรับธุรกิจของคุณขึ้นอยู่กับเป้าหมาย งบประมาณ และผู้ชมเป้าหมายเฉพาะของคุณ การค้นหาทั่วไปคือการลงทุนระยะยาวที่สามารถช่วยปรับปรุงการเปิดเผยและความน่าเชื่อถือโดยรวมของเว็บไซต์ ซึ่งนำไปสู่การเข้าชมทั่วไปมากขึ้น และท้ายที่สุดคือ Conversion มากขึ้น PPC เป็นวิธีที่รวดเร็วกว่าในการกระตุ้นปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ที่ตรงเป้าหมาย แต่ในระยะยาวอาจมีราคาแพงกว่า

มักจะเป็นการดีที่สุดที่จะใช้ทั้งการค้นหาทั่วไปและ PPC ร่วมกันเพื่อเพิ่มความพยายามทางการตลาดออนไลน์ของคุณให้สูงสุดและกระตุ้นให้เกิด Conversion มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ พิจารณาเป้าหมายและทรัพยากรเฉพาะของคุณ อย่ากลัวที่จะทดลองแนวทางต่างๆ เพื่อดูว่าวิธีใดดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ