วิธีเพิ่มประสิทธิภาพการตลาด Pinterest ของคุณ: กรณีศึกษากับสื่อพินอย่างง่ายและการบีบของ Yum

ยกมือขึ้นถ้าคุณต้องการให้มีการเข้าชมจาก Pinterest มากขึ้น?

ยกมือขึ้นหากคุณต้องการผู้ติดตามบน Pinterest มากขึ้น?

ยกมือขึ้นหากคุณเคยรู้สึกเหมือนกำลังปักหมุดสิ่งของแบบสุ่มและหวังว่าสิ่งนี้จะช่วยคุณในสองเป้าหมายที่เรากล่าวถึงข้างต้น

คุณไม่ได้โดดเดี่ยว!

การตลาดของ Pinterest เป็นหัวข้อที่มักถูกกล่าวถึง ค้นหาใน Google แล้วคุณจะพบคำแนะนำ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด และคำแนะนำวิธีการถอดรหัส Pinterest และนำการเข้าชมจำนวนมากมาสู่เว็บไซต์ของคุณ

อย่างไรก็ตาม จากมุมมองของข้อมูลที่แท้จริง Pinterest ค่อนข้างถูกปิดกั้น การรับตัวเลขจริงเกี่ยวกับวิธีที่ผู้คนใช้แพลตฟอร์มจริงนั้นค่อนข้างยาก หากไม่สามารถทำได้ Pinterest API ไม่ได้ให้ข้อมูลที่จำเป็นในการสรุปผลใหญ่ๆ เกี่ยวกับสิ่งที่ใช้ได้ผลและไม่ได้ผล

แล้วคุณจะรู้ได้อย่างไรว่าอะไรได้ผลจริง?

ขอแนะนำกรณีศึกษาการตลาดของ Yum Pinterest

เราชอบที่จะให้ข้อมูลจริงและเคล็ดลับที่นำไปปฏิบัติได้สำหรับลูกค้าของเรา

Pinch of Yum ซึ่งเป็นเว็บไซต์ในเครือของ WP Tasty เริ่มเผยแพร่รายงานรายได้ย้อนหลังไปในปี 2011 เพื่อแบ่งปันสิ่งที่พวกเขาได้เรียนรู้เกี่ยวกับการสร้างรายได้จากบล็อกอาหาร รายงานรายได้เหล่านั้นช่วยให้ผู้คนหลายพันคนเติบโตและสร้างรายได้จากบล็อกของพวกเขา

เราต้องการทำสิ่งที่คล้ายกันสำหรับผู้อ่านของเราด้วย Pinterest ดังนั้นเราจึงเริ่มต้นกรณีศึกษาการตลาด Pinch of Yum Pinterest กรณีศึกษานี้จะอธิบายทุกสิ่งที่เราทำเพื่อเพิ่มการแสดงตนของ Pinch of Yum Pinterest และจะรายงานว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นส่งผลต่อการเข้าชมไซต์อย่างไร

กรณีศึกษานี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Pinch of Yum, WP Tasty และ Simple Pin Media

ใครเกี่ยวข้องกับกรณีศึกษา?

สื่อพินอย่างง่าย

เราได้ดำเนินการใกล้กับ Simple Pin Media มาสองสามปีแล้ว – Kate ผู้ก่อตั้ง SPM เป็นผู้เชี่ยวชาญ Pinterest ใน Food Blogger Pro เมื่อพูดถึงการทำความเข้าใจความกล้าของ Pinterest และการทำการตลาดของ Pinterest อย่างแท้จริง ทีม Simple Pin Media เป็นสถานที่ที่ดีที่สุด

ยำยำ

Pinch of Yum เป็นแบรนด์น้องสาวของ WP Tasty อันที่จริง Pinch of Yum เป็นจุดเริ่มต้นทั้งหมด! Pinterest เป็นแหล่งที่มาของการเข้าชมอันดับ 2 สำหรับ Pinch of Yum รองจาก Google ดังนั้นจึงมีฐานการเข้าชม Pinterest ที่ดีอยู่แล้ว สิ่งนี้จะเป็นประโยชน์ในการดูว่ากลวิธีใดสร้างความแตกต่างอย่างแท้จริงนอกเหนือจากการเติบโตในขั้นต้น

บัญชี Pinch of Yum Pinterest ก่อนหน้านี้ได้รับการจัดการภายในองค์กร แต่เรากำลังส่งมอบการครองราชย์ให้กับทีม Simple Pin Media เป็นเวลาสองสามเดือนเพื่อดูว่าพวกเขาทำการเปลี่ยนแปลงประเภทใดและเทคนิคที่พวกเขาใช้

WP เทสตี้

นั่นคือเรา! เราเป็นผู้สร้างเครื่องมือชื่อ Tasty Pins ซึ่งช่วยให้นักการตลาดของ Pinterest ทำงานได้ดี เราต้องการเรียนรู้วิธีที่ลูกค้าของเราสามารถใช้ Tasty Pins และคุณสมบัติอื่นๆ ของ Pinterest ได้ดีที่สุด เพื่อทำให้บัญชี Pinterest ของพวกเขาเติบโตอย่างแท้จริง และเราต้องการแบ่งปันทุกสิ่งที่เราเรียนรู้กับคุณ!

เรากำลังมองหาอะไรที่จะเรียนรู้?

พูดง่ายๆ: อะไรที่ใช้ได้ผลกับการตลาดของ Pinterest

คำถามนี้สามารถแบ่งออกเป็นบางส่วน:

• แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการตลาด Pinterest ในปัจจุบันที่สร้างความแตกต่างได้จริงคืออะไร
• คุณสามารถทำอะไรบนเว็บไซต์ของคุณที่เพิ่มการเข้าชมจาก Pinterest ได้บ้าง
• ใช้เวลานานแค่ไหนกว่าจะได้รับความสนใจบน Pinterest? ต้องใช้เวลานานเท่าใดจึงจะเห็นการเปลี่ยนแปลงที่คุณทำขึ้น?
• ROI (ผลตอบแทนจากการลงทุน) สำหรับการตลาด Pinterest คืออะไร? มันคุ้มค่าหรือไม่?
• ผู้เผยแพร่โฆษณาจะใช้ Pinterest อย่างเต็มที่เพื่อบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจได้อย่างไร

นี่เป็นคำถามที่หนักหน่วงซึ่งต้องใช้การค้นคว้า ทดสอบ และวิเคราะห์เป็นอย่างมาก เราตื่นเต้นกับทุกสิ่งที่เราต้องเรียนรู้ และเราแทบรอไม่ไหวที่จะแบ่งปันความรู้ใหม่ของเรา

เราจะเริ่มต้นที่ไหน?

เมื่อเริ่มต้นกรณีศึกษา สิ่งสำคัญคือต้องสร้างเส้นฐานสำหรับวัตถุประสงค์ของการศึกษา เพื่อให้คุณสามารถวัดการเปลี่ยนแปลงเทียบกับเส้นฐานนั้นได้ โชคดีที่เป็นสิ่งแรกที่ทีม Simple Pin Media ทำเมื่อพวกเขาเข้าควบคุมบัญชี

เนื่องจากการเข้าชมเว็บอาจแตกต่างกันอย่างมากขึ้นอยู่กับช่วงเวลาของปี สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาขนาดตัวอย่างที่ค่อนข้างยาวเมื่อได้รับข้อมูลพื้นฐานสำหรับ Pinterest ทีม Simple Pin Media ได้รวบรวมสถิติบางส่วนสำหรับประสิทธิภาพของ Pinterest ของ Pinch of Yum ในปี 2018 คุณสามารถรับสเปรดชีตได้ที่นี่ หรือเพียงดูภาพหน้าจอด้านล่าง:

เซสชัน Pinterest คืออะไร

เซสชัน Pinterest คือจำนวนเซสชันในเว็บไซต์ Pinch of Yum ที่มาจาก Pinterest เซสชั่นเริ่มต้นเมื่อมีคนใน Pinterest คลิกลิงก์และไปที่เว็บไซต์ Pinch of Yum

ความประทับใจของ Pinterest คืออะไร?

การแสดงผลของ Pinterest คือจำนวนครั้งที่ผู้ใช้เห็นรูปภาพใดๆ ที่ลิงก์กลับไปยัง Pinch of Yum บน Pinterest ทีมงาน Simple Pin Media ไม่ได้ใส่สต็อกมากเกินไปในการแสดงผล แต่มันให้ข้อมูลที่น่าสนใจแก่เราเล็กน้อย ซึ่งเราจะพูดคุยกันในอีกสักครู่

Pinterest บันทึกคืออะไร

บันทึกของ Pinterest คือจำนวนครั้งที่รูปภาพใด ๆ ที่บันทึกจาก Pinch of Yum ไปยังบอร์ดบน Pinterest หรือ ทุกครั้งที่รูปภาพที่มีอยู่บน Pinterest ที่ลิงก์ไปยัง Pinch of Yum ถูกตรึงไว้ที่บอร์ดอื่นบน Pinterest

ตัวเลขเหล่านี้หมายความว่าอย่างไร

แม้ว่าข้อมูลนี้จะเป็นประโยชน์อย่างยิ่งเมื่อเราเปรียบเทียบตัวเลขปี 2019 และมองหาผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงทางการตลาดของ Pinterest ฉันยังสังเกตเห็นสิ่งที่น่าสนใจบางอย่างเมื่อพิจารณาจากตัวเลขเหล่านี้เพียงอย่างเดียว

ตัวอย่างเช่น ในเดือนกันยายน เซสชัน Pinch of Yum Pinterest เพิ่มขึ้น 7% แต่การแสดงผลและการประหยัดบนแพลตฟอร์ม Pinterest นั้นลดลง 13% และ 14% ตามลำดับ สิ่งนี้ให้นักเก็ตที่มีประโยชน์สองสามข้อ:

1. ผู้คนบันทึกภาพลงในบอร์ดของพวกเขาจริงๆ แล้วจึงค่อยเยี่ยมชมเว็บไซต์ในภายหลังเพื่อดูเนื้อหา (สูตรในกรณีนี้)
2. การเข้าชมที่มาจาก Pinterest อาจมีความล่าช้าหลังจากบันทึกภาพไปยัง Pinterest

#1 เป็นเรื่องที่น่าสนใจสำหรับฉันเพราะฉันใช้ Pinterest เป็นหลักในการค้นหาบางสิ่งที่เฉพาะเจาะจงในช่วงเวลาใดช่วงเวลาหนึ่ง แต่ด้วยตัวเลขเหล่านี้ เห็นได้ชัดว่าไม่ใช่ทุกคนที่ใช้ Pinterest ในลักษณะเดียวกัน และใช้เพื่อบันทึกแนวคิดไว้ใช้ในภายหลัง

#2 ก็น่าสนใจแต่ก็ไม่น่าแปลกใจ เป็นที่ทราบกันดีว่าการได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนเวลา Pinterest ของคุณอาจใช้เวลานานถึง 6 เดือน แต่การได้เห็นข้อมูลที่แน่ชัดเช่นนี้จะช่วยผลักดันให้กลับมาเป็นผู้นำได้จริง

ในทางกลับกัน พฤศจิกายน 2018 เป็นสิ่งที่ตรงกันข้าม การเข้าชมจาก Pinterest ลดลง แต่การแสดงผลและการประหยัดเพิ่มขึ้น อีกข้อบ่งชี้ว่าผู้คนกำลังรวบรวมไอเดีย ซึ่งอาจเป็นไปได้สำหรับวันหยุดที่กำลังจะมาถึง

ตัวเลขเหล่านี้มีขนาดใหญ่มาก!

ใช่พวกเขาเป็น Pinch of Yum เป็นเว็บไซต์ที่จัดตั้งขึ้นโดยมีปริมาณการเข้าชมพอสมควร หากเว็บไซต์ของคุณใหม่กว่าหรือไม่ค่อยดีเท่าที่ควร คุณอาจประสบกับสติกเกอร์ช็อต

การแสดงตัวเลขจริงช่วย "ตรวจสอบ" ผลลัพธ์เหล่านี้ ดังนั้นเราจะดำเนินการต่อไป อย่างไรก็ตาม เป็นการดีที่สุดที่จะใส่ใจกับการ เปลี่ยนแปลง ที่เราเห็น ไม่ใช่ตัวเลขดิบ เราจะพยายามอย่างเต็มที่เพื่อเรียกร้องความสนใจต่อการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ตลอดซีรีส์นี้

อะไรจะเกิดขึ้นต่อไป?

เนื่องจากต้องใช้เวลาในการเปลี่ยนแปลงบน Pinterest เพื่อให้ปริมาณการใช้งานที่วัดได้จริง ๆ เราจึงวางแผนที่จะรักษากรณีศึกษานี้เป็นเวลาหกเดือนถึงหนึ่งปี เราจะโพสต์ข้อมูลอัปเดตทุกเดือนเกี่ยวกับความคืบหน้าและสิ่งที่เรากำลังเรียนรู้

เราจะเริ่มต้นในเดือนหน้าด้วยแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่ทีม Simple Pin Media แนะนำ และวิธีที่เราจะนำไปใช้ในบัญชี Pinch of Yum Pinterest

คุณมีคำถามอะไรบ้าง?

หนึ่งในเป้าหมายของเราในการทดลองนี้คือ พยายามและรับข้อมูลเกี่ยวกับคำถามทั่วไปที่เกี่ยวข้องกับ Pinterest ดังนั้นให้ตอบกลับในความคิดเห็นดังต่อไปนี้:

1. Pinterest เป็นแหล่งของการเข้าชมบล็อกของคุณที่ใด #2? #4? #1?
2. คุณมีคำถามอะไรบ้างเกี่ยวกับ Pinterest และสิ่งที่คุณต้องการให้เราทดสอบคืออะไร

เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้เรียนรู้กับคุณ!