คำแนะนำกลยุทธ์ Pinterest จากผู้เชี่ยวชาญ

ยินดีต้อนรับกลับสู่ซีรี่ส์กรณีศึกษา Pinterest ของเรา! ข้อมูลชุดนี้เจาะลึกถึงแนวทางปฏิบัติทางการตลาดของ Pinterest ที่แนะนำ และการนำไปใช้ส่งผลต่อการเข้าชมจาก Pinterest

ย้อนกลับไปในเดือนมกราคม เราได้บันทึกการเริ่มต้นของซีรีส์นี้ด้วยความตั้งใจ เป้าหมาย และผู้เล่นที่เกี่ยวข้อง

ข้อมูลสรุปโดยย่อมีดังนี้

การตลาดของ Pinterest บางครั้งอาจรู้สึกเหมือนเป็นหลุมดำ การวิเคราะห์ที่ Pinterest ให้นั้นค่อนข้างแย่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในระยะยาว อาจต้องใช้เวลามากกว่า 6 เดือนเพื่อดูผลลัพธ์จากความพยายามของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณเพิ่งเริ่มเล่นเกม Pinterest

ดังนั้นเราจึงทำงานร่วมกับทีมผู้เชี่ยวชาญ Pinterest ที่ Simple Pin Media เพื่อดูว่าการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ทางการตลาดของเราเกี่ยวกับ Pinch of Yum มีส่วนทำให้การเข้าชมจาก Pinterest เพิ่มขึ้นอย่างไร

ในโพสต์นี้ เราจะมาดูกันว่ากลยุทธ์ Pinterest ที่มีอยู่สำหรับ Pinch of Yum คืออะไร และเราจะเปลี่ยนแปลงอย่างไรตามคำแนะนำของ Simple Pin Media มาดำน้ำกันเถอะ!

หยิกกลยุทธ์ Pinterest ที่มีอยู่ของ Yum

Pinch of Yum มีกลยุทธ์ที่สม่ำเสมอในการโพสต์บน Pinterest แล้ว นี่คือสิ่งที่เกี่ยวข้องโดยทั่วไป:

• 10 พินต่อวันไปยังบอร์ดที่เป็นของบัญชี Pinch of Yum ซึ่งกำหนดเวลาไว้กับ Tailwind
  • ในจำนวนนี้ 90% เป็นเนื้อหา Pinch of Yum และ 10% เป็นเนื้อหาจากแหล่งอื่น
  • ฟีเจอร์ Smart Loop ของ Tailwind ใช้เพื่อบันทึกเนื้อหายอดนิยมในแต่ละวัน ซึ่งคิดเป็น 3-5 พินต่อวัน
  • หมุดวิดีโอได้รับการบันทึก 3-4 ครั้งต่อสัปดาห์ โดยมีวิดีโอใหม่ที่อัปโหลดในวันศุกร์
• 15-20 พินต่อวันเพื่อจัดกลุ่มกระดานที่เป็นของบัญชีอื่นที่ไม่ใช่ Pinch of Yum
  • หมุดทั้งหมดไปยังกระดานกลุ่มคือเนื้อหาหยิกของ Yum
  • หมุดทั้งหมดบนกระดานกลุ่มสร้างขึ้นด้วยคุณสมบัติ Smart Loop ของ Tailwind

กลยุทธ์ Pinterest เปลี่ยนไปตามคำแนะนำ Simple Pin Media

โดยทั่วไป กลยุทธ์ Pinch of Yum Pinterest ค่อนข้างสอดคล้องกับสิ่งที่ Simple Pin Media แนะนำ อย่างไรก็ตาม พวกเขาได้แนะนำการเปลี่ยนแปลงบางอย่าง ซึ่งเรารู้สึกตื่นเต้นมากที่จะได้เรียนรู้และนำไปใช้

มาพูดถึงกลยุทธ์ 8 ประการของ Pinterest ที่เปลี่ยนแปลงเล็กน้อยเพื่อแจกแจงเหตุผลที่อยู่เบื้องหลัง

1. บันทึกได้ถึง 30 พินในแต่ละวัน

เมื่อพูดถึง Pinterest ปริมาณมีความสำคัญจริงๆ ยิ่งเก็บบางสิ่งได้มากเท่าไร ก็ยิ่งมีโอกาสปรากฏต่อหน้าผู้คนมากขึ้นเท่านั้น

ตามหลักการแล้ว คุณกำลังบันทึกเนื้อหาไปยัง Pinterest ให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ โดยไม่ถูกตั้งค่าสถานะว่าเป็นสแปมเมอร์ 25-30 พินต่อวัน (ระหว่างทั้งบอร์ดที่คุณเป็นเจ้าของและบอร์ดกลุ่ม) ดูเหมือนจะเป็นจุดที่น่าสนใจ เราหวังว่าจะทดสอบ "จำนวนเข็มที่สมบูรณ์แบบ" นี้กับกรณีศึกษานี้ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า! สำหรับตอนนี้ Pinch of Yum เริ่มต้นด้วย 20 พินต่อวันเพื่อสร้างพื้นฐาน และเราจะทำการทดสอบต่อจากจุดนั้น

ตำแหน่งที่หมุดเหล่านี้จบลงก็มีความสำคัญเช่นกัน บันทึกพินไปยังบอร์ดที่เกี่ยวข้องซึ่งทำงานได้ดี ไม่มีอัตราส่วนเวทย์มนตร์ในการบันทึกพินไปยังบอร์ดที่คุณเป็นเจ้าของเทียบกับบอร์ดกลุ่ม ให้เน้นที่ตำแหน่งที่พินน่าจะทำงานได้ดีแทน

2. บันทึกนักแสดงชั้นนำไปที่บอร์ดทุกวัน

ทีม Simple Pin แนะนำให้ตั้งใจบันทึกพินที่มีประสิทธิภาพสูงของ Yum ไว้ 3-5 พินไปยังบอร์ด Pinch of Yum และกระดานกลุ่มทุกวัน

แม้ว่าการมุ่งเน้นที่การ ผลักดัน เนื้อหาให้ประสบความสำเร็จเป็นเรื่องที่น่าดึงดูดใจ แต่สิ่งสำคัญคือต้องมุ่งเน้นที่การส่งเสริมเนื้อหาที่ ทำงานได้ดีอยู่แล้ว เมื่อคุณโปรโมตเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จแล้ว คุณกำลังเพิ่มความสำเร็จเป็นสองเท่า

คุณจะทราบได้อย่างไรว่าพินใดทำงานได้ดี Kate จาก Simple Pin Media บันทึกพอดคาสต์เกี่ยวกับการทำความเข้าใจการวิเคราะห์ Pinterest ที่จะให้ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้แก่คุณ

3. บันทึกพินตามฤดูกาลลงในบอร์ดตามความเหมาะสม

สูตรการจราจรลดลงและไหลไปตามฤดูกาล สูตรฟักทองเป็นที่นิยมมากขึ้นในช่วงฤดูใบไม้ร่วง และสูตรช็อกโกแลตก็เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วงวันวาเลนไทน์

ในการดึงดูดความสนใจของพ่อครัวใน Pinterest อย่างแท้จริง การให้บริการเนื้อหาตามฤดูกาลเป็นสิ่งสำคัญ จำนวนพินประจำฤดูกาลที่ออกไปสู่บอร์ดจะแตกต่างกันไปตามฤดูกาล บางช่วงเวลาของปีทำได้ดีกว่าด้วยเนื้อหาตามฤดูกาลมากกว่า ในขณะที่บางช่วงไม่ตอบสนองต่อเนื้อหามากนัก

ฤดูกาลที่มีการเข้าชมสูงอาจแตกต่างกันไปในแต่ละบล็อกเกอร์ บล็อกอาหารบางแห่งทำงานได้ดีในช่วงวันหยุดขอบคุณพระเจ้าและวันหยุดคริสต์มาส ในขณะที่บล็อกของครอบครัวอาจเห็นการเข้าชมมากขึ้นในช่วงเปิดเทอม หากคุณไม่มั่นใจเกี่ยวกับฤดูกาลที่ดีที่สุดของเว็บไซต์ของคุณ ให้ดูที่การเข้าชมจาก 2 ปีที่ผ่านมาและมองหาช่วงเวลาที่มีการเข้าชมสูงขึ้นของปี นั่นเป็นฤดูกาลที่ดีที่จะเริ่มต้น!

4. คณะกรรมการกลุ่มตรวจสอบเพื่อการปฏิบัติงาน

สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าหมุดของคุณจะไปยังที่ซึ่งพวกเขาจะสังเกตเห็นได้ กระดานกลุ่มสามารถมีประสิทธิภาพสูงสุดได้เมื่อทำงาน... และเพียงแค่เสียหมุดอันมีค่าของคุณไปโดยเปล่าประโยชน์

การค้นหากระดานกลุ่มเพื่อเข้าร่วมและรู้ว่าพวกเขาทำงานให้คุณหรือไม่นั้นเป็นหัวข้อเชิงลึก โชคดีที่ Kate ยังมีพอดคาสต์เกี่ยวกับการทำความเข้าใจกระดานกลุ่ม Pinterest ที่ครอบคลุมทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้!

5. โรยเนื้อหาและวิดีโอใหม่

การบันทึกเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดและเนื้อหาตามฤดูกาลลงในบอร์ดจะดูแลเนื้อหาที่มีแนวโน้มว่าจะประสบความสำเร็จอยู่แล้ว แต่แล้วเนื้อหาใหม่ล่ะ? ที่สำคัญเช่นกัน!

เนื้อหาใหม่ต้องมีโอกาสได้เห็น ดังนั้นหมุดเหล่านี้จึงถูกส่งไปยังบอร์ดที่เกี่ยวข้องโดยใช้เวลาหนึ่งวันระหว่างแต่ละพิน หากสิ่งเหล่านี้เริ่มได้รับความสนใจ เราจะหมุนเวียนพวกเขาด้วยนักแสดงชั้นนำเพื่อให้สิ่งที่ดีดำเนินต่อไป

สำหรับ Pinch of Yum หมุดเนื้อหาใหม่อย่างน้อยหนึ่งหมุดจะลงเอยที่บอร์ด Pinch of Yum หลัก ซึ่งเป็นบอร์ดที่มีสูตรอาหารทั้งหมดที่พบใน Pinch of Yum

เราไม่ได้ละทิ้งวิดีโอ แต่ทีม Simple Pin ยังไม่มีกลยุทธ์แนะนำสำหรับวิดีโอ ณ จุดนี้ ดังนั้นเราจึงยังคงทดลองความถี่ในการบันทึกวิดีโอพิน ตอนนี้ สิ่งเหล่านี้ถูกโปรยลงในแต่ละสัปดาห์ด้วย โดยวิดีโอใหม่จะออกในวันศุกร์

6. เข้าร่วม Tailwind Tribes เพื่อเพิ่มการเปิดเผย

Tailwind Tribes คือกลุ่มพินเนอร์ที่มีเนื้อหาคล้ายกันซึ่งมารวมตัวกันเพื่อแชร์หมุดของกันและกัน มันเหมือนกับปาร์ตี้ลิงก์ แต่เป็นรูปแบบอิสระมากกว่าเล็กน้อย และไม่มีผล SEO ที่ไม่ดีที่ฝ่ายลิงก์สามารถมีได้

ทีม Simple Pin แนะนำให้ Pinch of Yum เข้าร่วมกับ Tribes สองสามกลุ่มเพื่อให้ผู้คนจำนวนมากขึ้นตรึงเนื้อหา Pinch of Yum ไว้ในที่ต่างๆ ซึ่งอาจช่วยเพิ่มการเข้าถึงและสุดท้ายคือการเข้าชม

7. เพิ่มบอร์ดใหม่สำหรับความสนใจในปัจจุบัน

ผลิตภัณฑ์และแนวคิดยอดนิยมอาจส่งผลให้เกิดความสนใจและแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นบน Pinterest ลองนึกถึงหม้อทันที – เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาก็ไม่ใช่เรื่องใหญ่อะไร แต่ตอนนี้เป็นที่รักของทุกคนแล้ว และสูตร Instant Pot ยอดนิยมสามารถนำไปสู่การเข้าชมได้มากหากพวกเขาได้รับแรงฉุด!

การติดตามดูความสนใจที่กำลังเป็นที่นิยมเหล่านี้และการสร้างบอร์ดสำหรับพวกเขาโดยเฉพาะจะเป็นประโยชน์ในการสร้างการรับรู้ถึงเนื้อหาประเภทนั้นในโปรไฟล์ Pinterest ของคุณ

ที่ Pinch of Yum ทีม Simple Pin Media ได้แนะนำกระดานใหม่สองบอร์ด: Healthy Comfort Food และ Meal Prep Recipes สิ่งเหล่านี้เป็นความสนใจยอดนิยมใน Pinterest ในขณะนี้และ Pinch of Yum มีเนื้อหาที่จะกรอก

8. จัดการหมุดทั้งหมดด้วยตนเอง

อันนี้ค่อนข้างยากหากคุณไม่มีทีมจัดการ Pinterest เช่น Simple Pin Media ที่ทำงานให้คุณ

ฟีเจอร์ Smart Loop ของ Tailwind ช่วยให้คุณจัดกำหนดการการปักหมุดให้กับบอร์ดที่คุณเป็นเจ้าของและบอร์ดกลุ่มได้อย่างสม่ำเสมอ เพื่อให้แน่ใจว่ามีการดูและคลิกเนื้อหาเป็นประจำ อย่างไรก็ตาม คุณไม่จำเป็นต้องตรวจสอบ Pinterest Analytics จริงของคุณเพื่อดูว่าสิ่งใดที่ใช้งานได้บน Pinterest ในขณะนี้

การดูแลพินทั้งหมดด้วยตนเองนั้นลำบาก แต่ช่วยให้คุณตอบสนองต่อความสนใจและฤดูกาลที่มีแนวโน้มบน Pinterest เป็นประจำทุกสัปดาห์ หากคุณเห็นหมุดแบบสุ่มเริ่มดึงแรงฉุด คุณสามารถใช้มันในการหมุนของคุณมากขึ้นเพื่อเพิ่มความสำเร็จ การตรึงด้วย Smart Loop ไม่อนุญาตให้คุณทำเช่นนั้น

สำหรับ Pinch of Yum ทีม Simple Pin Media แนะนำให้เราปิด Smart Loop โดยสิ้นเชิง – ในขณะนี้ ในระยะยาว เราจะมองเห็นได้ว่าพินใดมีประสิทธิภาพสูงสุดตลอดทั้งปี และใช้ Smart Loop ด้วย กลยุทธ์ ไม่ใช่แค่เพียงการเดาเท่านั้น

Simple Pin Media ไม่ได้ต่อต้านการใช้ Smart Loop – ไม่เลย! อันที่จริง พวกเขามีหลักสูตรเกี่ยวกับการทำความเข้าใจรายละเอียดเกี่ยวกับ Smart Loop และวิธีทำให้มันใช้งานได้สำหรับคุณ หลังจากที่เรามีข้อมูลเชิงลึกมากขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่ใช้ได้ผลกับ Pinch of Yum แล้ว เราจะใช้ Smart Loop กับกลยุทธ์ของพวกเขาเพื่อทำให้สิ่งนี้ได้ผลสำหรับเราจริงๆ

การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ส่งผลต่อการรับส่งข้อมูลบน Pinch of Yum อย่างไร

เดือนที่แล้วมีการเปลี่ยนแปลงมากมายในบัญชี Pinterest ของ Pinch of Yum มันสร้างความแตกต่างหรือไม่?

ก่อนจะดูตัวเลข ฉันเดาว่า ไม่ใช่ Pinterest เป็นเกมระยะยาว และการเปลี่ยนแปลงใดๆ อาจใช้เวลาเป็น เดือนกว่า จะมีผล แต่เรากำลังติดตามหมายเลขอยู่ที่นี่ ดังนั้นเราอาจลองดูสิ!

มกราคมเมื่อเทียบกับช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา:

ว้าว! เพิ่มขึ้นอย่างมหาศาลทั่วทั้งกระดาน!

แม้ว่าจะไม่เร็วนัก โดยปกติแล้ว เดือนมกราคมจะมีการเข้าชมเพิ่มขึ้นอย่างมาก เนื่องจากความสนใจครั้งใหม่ในการรับประทานอาหารเพื่อสุขภาพและการปรุงอาหารที่บ้านหลังปีใหม่ ดังนั้นคาดว่าปริมาณการใช้ข้อมูลจะเพิ่มขึ้น - จากทุกแหล่ง

Pinterest เปรียบเทียบอย่างไร? เซสชันทั้งหมดบน Pinch of Yum เพิ่มขึ้น 34% แต่เซสชันที่มาจาก Pinterest เพิ่มขึ้นเป็น พิเศษ ถึง 57% นั่นค่อนข้างแตกต่าง ทำให้เกิดคำถามขึ้นว่า ผู้คนใช้ Pinterest มากขึ้นในช่วงหลังปีใหม่นี้ หรือการเปลี่ยนแปลงของเราสร้างความแตกต่างได้จริงหรือ

เพื่อล้อเลียนสิ่งนี้ ฉันได้ดูตัวเลขใน Google Analytics ในช่วง 4 ปีที่ผ่านมา ฉันเปรียบเทียบการเข้าชมในเดือนธันวาคมกับการเข้าชมในเดือนมกราคม เพื่อดูว่าการเข้าชม Pinterest จะเพิ่มขึ้นหรือไม่ หรือเป็นความผิดปกติมากกว่าปกติ นี่คือสิ่งที่ฉันพบ:

ยกเว้นปี 2015-2016 ซึ่งเป็นปี Pinterest ที่ดีมากสำหรับ Pinch of Yum (เป็นเปอร์เซ็นต์สัมพัทธ์ของการเข้าชมทั้งหมด) เซสชัน Pinterest ที่เพิ่มขึ้นเป็นเปอร์เซ็นต์ของ Total Sessions ยังคงค่อนข้างเท่าเดิม

ปีก่อนๆ พบว่าเซสชัน Pinterest เพิ่มขึ้นใกล้เคียงกัน โดยเพิ่มขึ้นประมาณ 10% จากจำนวนเซสชันทั้งหมด นั่นทำให้ฉันสรุปได้ว่า สำหรับ Pinch of Yum โดยเฉพาะ การเปลี่ยนแปลงในกลยุทธ์ Pinterest ของเราไม่มีผลกระทบในทันที

และก็ไม่เป็นไร เพราะนั่นสอดคล้องกับสิ่งที่เราเชื่อว่าเป็นเรื่องจริงในอดีต – การเปลี่ยนแปลงใน Pinterest อาจใช้เวลาหลายเดือนกว่าจะส่งผลให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในการเข้าชมจากเว็บไซต์ของคุณ

สนใจเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการตลาด Pinterest หรือไม่

คลิกปุ่มด้านล่างเพื่อรับโพสต์กรณีศึกษาของ Pinterest ในกล่องจดหมายของคุณ!