6 เทรนด์ PPC ที่คุณต้องรู้เพื่อความสำเร็จในปี 2022

รับภาพรวมของการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในกลยุทธ์ PPC สำหรับปี 2022 อันเนื่องมาจากนวัตกรรมใหม่ คุณสมบัติของแพลตฟอร์มใหม่ และปัญหาความเป็นส่วนตัวที่เปลี่ยนแปลงไป
นักการตลาดในเครือข่ายการค้นหามีหลายอย่างให้ตั้งตารอในปี 2022 โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากความก้าวหน้าทางเทคนิคที่ยอดเยี่ยม การเปิดตัวใหม่ และการปรับปรุงฟีเจอร์ที่เห็นในปีนี้ในโฆษณาบนการค้นหาและแพลตฟอร์มแบบชำระเงินอื่นๆ

แนวโน้มเหล่านี้เป็นพื้นที่ที่ยอดเยี่ยมในการสำรวจในขณะที่คุณพยายามเพิ่มผลตอบแทน PPC ในปีหน้า ไม่ว่าคุณจะกำลังมองหาการเพิ่มประสิทธิภาพล่าสุดเพื่อรีเฟรชกลยุทธ์ที่มีอยู่ของคุณ หรือกำลังมองหาวิธีใหม่ๆ ในการเข้าถึงผู้ชมของคุณ

#1. กระบวนการแปลง

การวัดเป้าหมายในปัจจุบันและการริเริ่มหลักเป็นสิ่งสำคัญก่อนที่จะพัฒนากลยุทธ์ PPC จำนวนและประเภทของการกระทำที่ผู้โฆษณาสามารถติดตามได้เพิ่มขึ้นเนื่องจากแพลตฟอร์มโฆษณาและแพลตฟอร์มการวิเคราะห์มีความซับซ้อนมากขึ้น

โดยเฉลี่ยแล้ว ผู้โฆษณาติดตามการกระทำที่ถือเป็น Conversion หลายรายการต่อบัญชี

เป้าหมายการแปลง PPC ที่พบบ่อยที่สุดคือ:

• ธุรกรรม
• แบบฟอร์มการติดต่อ
• การสาธิตและการประมาณการ
• โทรศัพท์เริ่มต้น/โทรซ้ำ
• การแปลงผ่านการแชท
• การกระทำในท้องถิ่น: ทิศทาง
• การแปลงผ่านโฆษณา
• เป้าหมายเฉพาะ

#2. จัดการระบบอัตโนมัติของคุณ

แพลตฟอร์มโฆษณายังคงเสนอตัวเลือกการทำงานอัตโนมัติเพื่อลดความซับซ้อนในการจัดการโฆษณา แต่ก็ไม่ง่ายเหมือนการพลิกสวิตช์ เพื่อให้เกิดประโยชน์สูงสุดจากการทำงานอัตโนมัติ ผู้จัดการ PPC ที่เป็นมนุษย์จะต้องแนะนำและตรวจสอบ

ตัวอย่างเช่น; จำเป็นต้องตรวจสอบและปรับแต่งแคมเปญโดยใช้กลยุทธ์ Smart Bidding เป็นครั้งคราวเพื่อปรับ CPA เป้าหมายหรือ ROAS เป้าหมาย

ประสิทธิภาพของครีเอทีฟโฆษณาอัจฉริยะ เช่น โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทและโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ควรได้รับการประเมินตามเนื้อหาแต่ละรายการ ซึ่งเราจะกล่าวถึงในโพสต์นี้ในภายหลัง

พิจารณาทำให้ส่วนต่างๆ ของบัญชี PPC ของคุณเป็นแบบอัตโนมัติ เช่น การเสนอราคา โฆษณา และอาจรวมถึงสคริปต์ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ PPC ของคุณ ประเมินและติดตามผลตามความจำเป็น

พิจารณาเปรียบเทียบแคมเปญ "ด้วยตนเอง" ก่อนหน้ากับจุดข้อมูลต่างๆ

#3. กลยุทธ์การจับคู่คำหลัก

ใน Google Ads และ Microsoft Ads มีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในวิธีการทำงานของการจับคู่คำหลักในปีนี้ ซึ่งจำเป็นต้องมีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในกลยุทธ์
นอกจากการหยุดใช้ตัวแก้ไขการทำงานแบบกว้างแล้ว ยังมีการเปลี่ยนแปลงบางอย่างกับประเภทการทำงานของคำหลักอื่นๆ ผู้โฆษณาบางรายยังคงใช้การจัดระเบียบคำหลักเวอร์ชัน "เก่า" ในแคมเปญ ซึ่งจะต้องมีการอัปเดตกลยุทธ์คำหลักโดยสมบูรณ์

นอกจากจะทำให้โครงสร้างบัญชีง่ายขึ้นแล้ว ธีมจะมีความยืดหยุ่นมากขึ้น การจัดกลุ่มคีย์เวิร์ดตามประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ดหรือใช้คีย์เวิร์ดเดียวกันกับประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ดที่ต่างกันอาจไม่ใช่กลยุทธ์ที่เหมาะสมสำหรับผู้โฆษณาส่วนใหญ่

เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับสิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อไป จำเป็นต้องค้นหาว่าคำหลักตรงกันอย่างไรและการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างที่อาจจำเป็น

#4. ตรวจทานข้อความโฆษณา (อีกครั้ง)

ถึงเวลาทบทวนอีกครั้ง! เป็นความคิดที่ดีที่จะตรวจทานข้อความโฆษณาของคุณหลังจากตรวจทานกลยุทธ์คำหลักของคุณแล้ว

กระบวนการอาจดูเหมือนไม่มีที่สิ้นสุด แต่เนื่องจากคุณต้องทดสอบและปรับปรุงข้อความโฆษณาอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ได้ผลลัพธ์โฆษณา PPC ที่ดีที่สุด

รูปแบบโฆษณาเองกำลังอยู่ระหว่างการเปลี่ยนแปลงจนรูปแบบเก่า เช่น โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก จะเลิกใช้ภายในปี 2022

รูปแบบโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท (RSA) กำลังเข้ามาแทนที่ Google Ads และ Microsoft Ads อย่างรวดเร็ว

การทดสอบดำเนินการโดยการผสมและจับคู่หัวข้อข่าวสูงสุด 15 รายการและคำอธิบายสี่รายการ การเรียนรู้ของเครื่องมีบทบาทสำคัญที่นี่

องค์ประกอบโฆษณาสามารถ "ตรึง" ได้ หมายความว่าคุณสามารถขอให้แสดงเนื้อหาเฉพาะร่วมกับองค์ประกอบอื่นได้

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำกระตุ้นการตัดสินใจที่คุณต้องการ (หรือข้อความสำคัญอื่นๆ) มีอยู่ ระวังอย่าใช้หมุดมากเกินไป เนื่องจาก Google มีแนวโน้มที่จะลดค่าโฆษณาเหล่านั้น

Google สามารถให้คำแนะนำในการปรับปรุงหัวข้อข่าวหรือเพิ่มคำหลักได้

ในทางตรงกันข้าม Microsoft Ads จะแสดงป้ายกำกับประสิทธิภาพที่ระบุว่าเนื้อหาโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์นั้นมีประสิทธิภาพต่ำ ดี หรือดีที่สุด

พิจารณาแทนที่เนื้อหา PPC ที่ "แย่" หรือ "ปานกลาง" ด้วยโฆษณาใหม่ ซึ่งอาจคล้ายกับเนื้อหาที่ "ยอดเยี่ยม" ในโปรแกรมของคุณ
เพิ่มปริมาณหรือเพิ่มสินทรัพย์ที่คล้ายกัน

#5. โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์

ผู้โฆษณา PPC ได้ใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นองค์ประกอบหลักของกลยุทธ์ของพวกเขา เนื่องจากพวกเขาคุ้นเคยกับการทำเช่นนั้น หรือพวกเขาต้องการควบคุมข้อความสำหรับแบรนด์ของตน

ขั้นตอนการสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์นั้นง่ายขึ้น ดังนั้นผู้โฆษณาจะได้รับข้อความแสดงแบรนด์ที่ต้องการ

เครือข่ายดิสเพลย์ให้โอกาสในการใช้พื้นที่โฆษณามากขึ้นด้วยโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ นอกเหนือจากการทำให้กระบวนการสร้างสรรค์ง่ายขึ้น เครื่องมือเหล่านี้จะรวมพาดหัว คำอธิบาย และรูปภาพแบบไดนามิกเข้าด้วยกันเพื่อให้ "พอดี" ในพื้นที่ใดๆ บนเว็บที่ผู้ชมของคุณอยู่

ในการเปรียบเทียบ โฆษณาแบบรูปภาพนิ่งสามารถวางได้ภายในขนาดที่แน่นอนของพื้นที่โฆษณาที่สร้างเท่านั้น

การใช้ข้อเสนอแนะด้านประสิทธิภาพของ Google Ads เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาโฆษณาเป็นข้อดีอีกอย่างของโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์

ด้วยโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ คุณจะทดสอบและเปรียบเทียบการเข้าถึงและผลลัพธ์ของทั้งโฆษณาแบบรูปภาพและโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ได้

# 6. การจับคู่ข้อมูลลูกค้า

การได้แสดงต่อหน้าผู้ชมที่ใช่ในเวลาที่เหมาะสมเป็นมนต์สะกดมาหลายปีแล้ว ก่อนที่แพลตฟอร์มโฆษณา PPC จะปรับปรุงการกำหนดเป้าหมายเครือข่ายดิสเพลย์ กลยุทธ์ PPC สำหรับปี 2022 ควรรวมการมองย้อนกลับไปที่กลุ่มเป้าหมายเหล่านี้อย่างละเอียด
ข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งมีความสำคัญสำหรับผู้โฆษณาที่มีการปราบปรามคุกกี้ในปัจจุบัน การจับคู่ข้อมูลลูกค้าเป็นกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายที่ประเมินค่าต่ำเกินไป

ด้วยความช่วยเหลือจากข้อมูลลูกค้าของคุณเอง (ที่คุณรวบรวมมา) คุณสามารถกำหนดเป้าหมายลูกค้าใหม่หรือกำหนดเป้าหมายไปยังผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าที่คล้ายคลึงกัน

แพลตฟอร์มโฆษณาจะจับคู่รายชื่อลูกค้าของคุณกับผู้ใช้ที่รู้จักเมื่อคุณอัปโหลดรายชื่อลูกค้า

การจับคู่ข้อมูลลูกค้ามีให้บริการในเกือบทุกแพลตฟอร์ม ดังนั้นกลยุทธ์ใหม่ของคุณเกี่ยวกับวิธีการแบ่งและแบ่งข้อมูลและข้อความเป้าหมายจึงสามารถนำมาใช้ได้

พิจารณาตามความเป็นจริงเกี่ยวกับอัตราการจับคู่บนแพลตฟอร์มโฆษณา เนื่องจากราคาจะแตกต่างกันไป

ฟีเจอร์นี้สามารถเข้าถึงได้มากขึ้นใน Google Ads เมื่อเร็วๆ นี้