ข้อมูลประชากรของโซเชียลมีเดียสำหรับนักการตลาดในปี 2022

ฉันเข้าใจนักการตลาดเพื่อน—บางครั้ง คุณแค่ต้องการตัวเลข

ปีใหม่มีความหมายหลายอย่าง: ชีวิตใหม่เปลี่ยน โอกาสใหม่ โอกาสในการเปลี่ยนชีวิต และสำหรับนักการตลาด แคมเปญใหม่ต้องวางแผน

ผู้นำที่รู้จักกันในนามโซเชียลมีเดียจะเติบโตขึ้นทุกปี ๆ ใหม่และด้วยเหตุนี้ ข้อมูลประชากรจึงเปลี่ยนไปตามนั้น และสุดท้าย การรักษาตัวเลขที่สำคัญไว้ก่อนที่แคมเปญโซเชียลมีเดียจะช่วยให้คุณได้รับ ROI ในระยะยาว

ที่นี่ เราได้รวบรวมสถานะของข้อมูลประชากรของโซเชียลมีเดีย ปรับให้เหมาะสมด้วยข้อมูลที่สำคัญที่สุดที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับผู้ชมของคุณ และกำหนดบุคลิกของคุณในปี 2022

ข้อมูลประชากรสื่อสังคมออนไลน์ทั่วไป

• ประมาณ 82% ของชาวอเมริกันอายุระหว่าง 18 ถึง 49 ปีใช้ไซต์โซเชียลมีเดียอย่างน้อยหนึ่งไซต์ (ศูนย์วิจัยพิว)
• นักการตลาดในการค้นหากลุ่มเป้าหมายบนโซเชียลมีเดียอันดับต้นๆ คือการค้นหาชุมชนออนไลน์ที่เกี่ยวข้อง เช่น Facebook Groups และ subreddits (การวิจัยบล็อก HubSpot)
• 84% ของนักการตลาดตั้งเป้าไปที่กลุ่มมิลเลนเนียลในกลยุทธ์โซเชียลมีเดีย รองลงมาคือ Gen X (52%) ตามด้วย Gen Z ที่ 22% มีนักการตลาดเพียง 14% เท่านั้นที่กำหนดเป้าหมายเป็นเบบี้บูมเมอร์ (การวิจัยบล็อก HubSpot)
• นักการตลาดส่วนใหญ่กล่าวว่าเนื้อหาวิดีโอแบบสั้นเป็นรูปแบบเนื้อหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับ Gen X, Millennials และ Gen Z (การวิจัยบล็อก HubSpot)

Facebook ข้อมูลประชากร

ทั่วไป

• ในปี 2564 Facebook มีผู้ใช้งานมากกว่า 2 พันล้านคนต่อเดือน (สถิติ)
• ผู้ใช้ใช้เวลาเฉลี่ย 19.5 ชั่วโมงต่อเดือนบน Facebook (ฮอทสวีท)

อายุและเพศ

• ผู้บริโภคเพศชายที่มีอายุระหว่าง 25 ถึง 34 ปีเป็นกลุ่มประชากรที่ใหญ่ที่สุดบน Facebook (สถิติ)
• ผู้ใช้ Facebook 56.4% ทั่วโลกระบุว่าเป็นผู้ชาย ในขณะที่ 43.6% ระบุว่าเป็นผู้หญิง (สถิติ)
• นักการตลาดเชื่อว่า Facebook เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ได้รับความนิยมสูงสุดในทุกกลุ่มอายุ (การวิจัยบล็อก HubSpot)

ภูมิศาสตร์

• อินเดียมีผู้ใช้ Facebook มากที่สุดที่ 349 ล้านคน โดยที่สหรัฐอเมริกาอยู่ในอันดับที่สองที่มีผู้ใช้ 193.9 ล้านคน (สถิติ)
• ไนจีเรีย อียิปต์ และแอฟริกาใต้เป็นประเทศที่ผู้ใช้ Facebook เติบโตเร็วที่สุด (อีมาร์เก็ตเตอร์)
• ในปี 2020 ฐานผู้ใช้ของ Facebook ลดลงในเยอรมนี ญี่ปุ่น สวิตเซอร์แลนด์ และเกาหลีใต้ (อีมาร์เก็ตเตอร์)

ซื้อกลับบ้าน

ในฐานะที่เป็นเครือข่ายโซเชียลมีเดียที่ได้รับความนิยมมากที่สุด Facebook เป็นแพลตฟอร์มที่คุ้มค่าแก่การลงทุนอย่างแน่นอน กลุ่มผู้ใช้ที่ใหญ่ที่สุดคือ Millennials แต่ก็ยังมีผู้ใช้ที่หลากหลายในทุกช่วงอายุ นอกจากนี้ Facebook ยังเป็นที่นิยมทั่วโลก ทำให้เป็นเครือข่ายโซเชียลมีเดียที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์ในทุกอุตสาหกรรมและทุกสถานที่

Instagram ข้อมูลประชากร

ทั่วไป

• eMarketer คาดการณ์ว่า Instagram จะมีผู้ใช้ถึง 1.1 พันล้านคนในปี 2565 (eMarketer)
• ผู้ใช้มากกว่า 500 ล้านคนใช้งานบนแพลตฟอร์มทุกวัน (อินสตาแกรม)
• ผู้ใช้ใช้เวลาเฉลี่ย 10.3 ชั่วโมงต่อเดือนกับ IG (ฮอทสวีท)

อายุและเพศ

• ผู้ชายที่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 24 ปีเป็นตัวแทนของกลุ่มประชากรที่ใหญ่ที่สุดใน Instagram รองลงมาคือผู้ชายอายุระหว่าง 25 ถึง 34 ปี (สถิติ)
• ผู้หญิงส่วนใหญ่บน Instagram มีอายุระหว่าง 18 ถึง 34 ปี (สถิติ)
• กลุ่มอายุที่เล็กที่สุดใน Instagram คือชายอาวุโส 65+ (สถิติ)

ภูมิศาสตร์

• เป็นเวลาสองปีติดต่อกันที่เมืองที่ติดแท็กตำแหน่งทางภูมิศาสตร์มากที่สุดในโลกบน Instagram คือลอสแองเจลิส แคลิฟอร์เนีย (พูดถึง + Hubspot)
• ประเทศที่มีโพสต์ Instagram มากที่สุดในปี 2020 คือสหรัฐอเมริกา โดยมีโพสต์ 571K โพสต์ ตามด้วยบราซิลที่มีโพสต์มากกว่า 300,000 โพสต์ (พูดถึง + HubSpot)
• อินเดียและสหรัฐอเมริกา เป็นผู้นำคณะกรรมการในฐานะประเทศที่มีขนาดผู้ชม Instagram มากที่สุด คล้ายกับ Facebook (Statista)

ซื้อกลับบ้าน

Instagram เป็นอีกหนึ่งแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียชั้นนำที่มีฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่ครอบคลุมทุกกลุ่มอายุ แม้ว่าจะไม่ใหญ่เท่ากับ Facebook แต่ก็มีฟีเจอร์อีคอมเมิร์ซขั้นสูง ทำให้เป็นที่นิยมในหมู่ผู้บริโภคและมีคุณค่าต่อแบรนด์อย่างไม่น่าเชื่อ

ข้อมูลประชากรของ Twitter

ทั่วไป

• ฐานผู้ใช้ Twitter มีผู้ใช้มากกว่า 320 ล้านคนในปี 2564 (สถิติ)
• ชาวอเมริกันประมาณหนึ่งในสี่ใช้ Twitter (ศูนย์วิจัยพิว)
• Twitter อยู่ในอันดับที่ 12 ของเว็บไซต์ที่มีผู้เข้าชมมากที่สุดในโลก (เสมรัช)
• ผู้ใช้ใช้เวลาเฉลี่ย 5.6 ชั่วโมงต่อเดือนบน Twitter (ฮอทสวีท)

อายุและเพศ

• ผู้ใช้ Twitter ชาวอเมริกันส่วนใหญ่ (65%) มีอายุระหว่าง 18 ถึง 29 ปี ((ศูนย์วิจัยพิว)
• ฐานผู้ใช้ของ Twitter นั้นเบ้มากโดยมีเพียง 29.6% ของผู้ใช้ที่ระบุว่าเป็นผู้หญิง (สถิติ)

ภูมิศาสตร์

• สหรัฐฯ เป็นประเทศที่มีผู้ใช้ Twitter มากที่สุด 77 ล้านคน ตามหลังญี่ปุ่น 58.2 ล้านคน (สถิติ)
• 27% ของผู้ใหญ่ชาวอเมริกันที่อาศัยอยู่ในเขตเมืองใช้ Twitter (ศูนย์วิจัยพิว)

รายได้และการศึกษา

ซื้อกลับบ้าน

หากคุณต้องการสร้างชุมชนที่รายล้อมแบรนด์ของคุณ Twitter เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี เป็นที่นิยมโดยเฉพาะในสหรัฐอเมริกา ดังนั้นหากสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ ให้พิจารณาตั้งค่าร้านค้าเสมือนจริงของคุณที่นั่น

ข้อมูลประชากรของ TikTok

ทั่วไป

อายุและเพศ

• 25% ของผู้ใช้ TikTok ในสหรัฐฯ มีอายุระหว่าง 10 ถึง 19 ปี (สถิติ)
• ผู้ใช้ Tiktok ในสหรัฐอเมริกาเพียง 18% มีอายุ 50 ปีขึ้นไป (ศูนย์วิจัยพิว)
• นักการตลาดเชื่อว่า TikTok เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ได้รับความนิยมสูงสุดเป็นอันดับสองรองจาก Gen Z รองจาก Facebook (การวิจัยบล็อก HubSpot)

ภูมิศาสตร์

• TikTok ได้รับความนิยมสูงสุดในประเทศจีนโดยมีผู้ใช้งาน 600 ล้านคนต่อวัน รองลงมาคือสหรัฐอเมริกา อินโดนีเซีย และบราซิล (ธุรกิจแอพ)
• ในปี 2020 ละตินอเมริกาเป็นภูมิภาคที่มีการใช้งาน TikTok ที่เติบโตเร็วที่สุด ยกเว้นจีน (สถิติ)

ซื้อกลับบ้าน

ผู้ชมของ TikTok นั้นค่อนข้างจะหนุ่มๆ ด้วยประชากร Gen Z จำนวนมาก ด้วยเหตุนี้ จึงเป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์ B2C ที่กำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรนี้ ด้วยวิดีโอขนาดสั้นที่กำลังเปิดตัว เป็นโอกาสสำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่ไม่เพียงแต่จะก้าวไปสู่เทรนด์ที่กำลังเติบโตเท่านั้น แต่ยังทำบนแพลตฟอร์มที่ตอบสนองกลุ่มเป้าหมายได้

ข้อมูลประชากรของ YouTube

ทั่วไป

• YouTube เป็นแพลตฟอร์มอันดับหนึ่งที่นักการตลาดโซเชียลมีเดียสร้างชุมชน (การวิจัยบล็อก HubSpot)
• YouTube เป็นเว็บไซต์ที่มีผู้เข้าชมมากเป็นอันดับสองของโลก (ฮอทสวีท)
• 81% ของผู้บริโภคในสหรัฐฯ กล่าวว่าพวกเขาใช้ YouTube เพิ่มขึ้น 7% จากปี 2019 และเป็นการก้าวกระโดดครั้งใหญ่ที่สุดของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียหลักทั้งหมด (Pew Research Center)
• โดยเฉลี่ยแล้ว ผู้บริโภคใช้เวลา 23.2 ชั่วโมงต่อเดือนบน YouTube มากกว่า Facebook, Instagram, TikTok และ Twitter (ฮอทสวีท)
• YouTube มีผู้ใช้มากกว่า 2 พันล้านคน (ออมนิคอร์)
• YouTube คิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 25% ของการเข้าชมบนมือถือทั่วโลกโดยเรียงตามปริมาณ (ต้นทราย)

อายุและเพศ

• 49% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในสหรัฐอเมริกาที่มีอายุมากกว่า 65 ปีกล่าวว่าพวกเขาใช้ YouTube เทียบกับเพียง 13% บน Instagram, 7% บน Twitter และ 4% ของผู้ใช้ TikTok (ศูนย์วิจัยพิว)
• ผู้ชมโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดของ YouTube (21.2%) คือกลุ่มอายุ 25-34 ปี รองลงมาคือกลุ่มอายุ 35-44 ปี (ฮอทสวีท)

ภูมิศาสตร์

• การเข้าชม YouTube ประมาณ 15% มาจากสหรัฐอเมริกา (Alexa)

ซื้อกลับบ้าน

YouTube เป็นแพลตฟอร์มวิดีโอชั้นนำที่มีผู้ใช้หลากหลายตั้งแต่ Gen Z ไปจนถึง Baby Boomers เนื่องจากเป็นที่รู้จักในด้านเนื้อหาแบบยาว ผู้ใช้จึงมักใช้เวลาบนแพลตฟอร์มนี้มากกว่าเมื่อเทียบกับเครือข่ายโซเชียลอื่นๆ

ด้วยเหตุนี้ แบรนด์ต่างๆ จึงควรพัฒนากลยุทธ์วิดีโอแบบยาวเพื่อใช้ประโยชน์จากแหล่งที่มาของการเข้าชมขนาดใหญ่และตัวสร้างโอกาสในการขาย

LinkedIn ข้อมูลประชากร

ทั่วไป

• ฐานผู้ใช้ของ LinkedIn ในปี 2564 มีประมาณ 774 ล้านคน โดย 21% เป็นผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในสหรัฐอเมริกา (สถิติ)
• LinkedIn เห็นการเติบโตของผู้ใช้ช้าลงในปี 2564 (4.2%) เมื่อเทียบกับปีที่แล้วที่ 6.2% (อีมาร์เก็ตเตอร์)
• LinkedIn เป็นส่วนแบ่งที่ใหญ่ที่สุดของโฆษณาแบบดิสเพลย์ B2B ในสหรัฐอเมริกาที่ 32.3% (อีมาร์เก็ตเตอร์)

อายุและเพศ

• 56% ของผู้ใช้ LinkedIn ระบุว่าเป็นผู้ชาย ในขณะที่ 43.1% ระบุว่าเป็นผู้หญิง (สถิติ)
• ผู้ใช้ LinkedIn ประมาณ 60% มีอายุระหว่าง 25 ถึง 34 ปี (รายงานข้อมูล)

ภูมิศาสตร์

• LinkedIn ถูกใช้ใน 200 ประเทศและดินแดน (ลิงค์อิน)
• อินเดีย จีน และบราซิลมีฐานผู้ใช้ LinkedIn ที่ใหญ่ที่สุดรองจากสหรัฐอเมริกา (DataReportal)
• สมาชิกมากกว่า 75% อยู่นอกสหรัฐอเมริกา (ลิงค์อิน)

การศึกษา/รายได้

• 51% ของผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกาที่มีการศึกษาระดับวิทยาลัยใช้ LinkedIn มีเพียง 12% ของผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกาที่มีรายได้น้อยกว่า $30,000 ใช้แพลตฟอร์มนี้ (ศูนย์วิจัยพิว)
• ผู้ใหญ่ชาวอเมริกันครึ่งหนึ่งที่มีรายได้ $75K+ ใช้ LinkedIn .(ศูนย์วิจัยพิว)

ซื้อกลับบ้าน

แม้ว่าการเติบโตของผู้ใช้ LinkedIn จะชะลอตัวลง แต่ก็ยังเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอันดับหนึ่งสำหรับแบรนด์ B2B เต็มไปด้วยผู้มีอำนาจตัดสินใจและคนหนุ่มสาวที่เข้าสู่ตลาดแรงงานเพื่อการขายทางสังคม

Reddit ข้อมูลประชากร

ทั่วไป

• มีผู้ใช้ Reddit 430 ล้านคน (สถิติ)
• Reddit มีการเติบโตของผู้ใช้ 14.4% ในปี 2564 (eMarketer)
• 18% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในสหรัฐฯ ใช้ Reddit เพิ่มขึ้น 7% จากปี 2019 (Pew Research Center)

อายุและเพศ

• Gen Z มีผู้ใช้ Reddit ประมาณ 2% (อีมาร์เก็ตเตอร์)
• Reddit ประกอบด้วยผู้ใช้ชาย 62.8% และผู้ใช้เพศหญิง 37.2% (สถิติ)
• มีเพียง 3% ของผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกาที่มีอายุมากกว่า 65 ปีใช้ Reddit อย่างไรก็ตาม 36% ของผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกาอายุระหว่าง 18 ถึง 29 ปีใช้มัน (ศูนย์วิจัยพิว)

ภูมิศาสตร์

• 46% ของการเข้าชมเดสก์ท็อปไปยัง Reddit.com มาจากสหรัฐอเมริกา (SimilarWeb)
• 21% ของผู้ใหญ่ชาวอเมริกันที่อาศัยอยู่ในเขตชานเมืองใช้ Reddit เมื่อเทียบกับเพียง 10% ที่อาศัยอยู่ในพื้นที่ชนบท (ศูนย์วิจัยพิว)

ซื้อกลับบ้าน

นอกเหนือจาก YouTube แล้ว ฐานผู้ใช้ของ Reddit เติบโตขึ้นอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ นี่แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคมีความสนใจในสิ่งที่เครือข่ายนำเสนอมากขึ้น จากมุมมองของผู้ชม ส่วนใหญ่เป็นผู้ชายรุ่นมิลเลนเนียล ซึ่งดึงดูดผู้ใช้ส่วนใหญ่จากสหรัฐอเมริกา

Snapchat ข้อมูลประชากร

ทั่วไป

อายุและเพศ

ภูมิศาสตร์

ซื้อกลับบ้าน

สิ่งหนึ่งที่ชัดเจนในข้อมูล Snapchat นี้คือคนหนุ่มสาวชอบมัน หลังจากที่ Instagram เปิดตัว Stories หลายคนคิดว่า Snapchat กำลังจะหมดไป กลายเป็นว่ายังคงเป็นผู้เล่นหลักในเกมโซเชียลมีเดีย

โปรดอ้างอิงรายการนี้เป็นระยะๆ ในขณะที่คุณกำลังทำงานผ่านปฏิทินบรรณาธิการและการตรวจสอบสำหรับปีใหม่ เนื่องจากช่วงเวลานี้ของปีเรียกร้องให้มีการเปลี่ยนแปลง การวิจัยเบื้องหลังแคมเปญอันน่าทึ่งครั้งต่อไปของคุณจะต้องมีความสดใหม่เช่นกัน มีความสุขในการวางแผน!