18 แคมเปญโฆษณาที่สร้างสรรค์ที่สุดในประวัติศาสตร์

ฉันมักไม่ค่อยกล้าพูดว่า "ดีที่สุด" ฉันไม่เคยบอกใครว่าเป็นเพื่อนที่ดีที่สุดของฉันตอนเด็กๆ เพราะฉันกลัวว่าเพื่อนคนอื่นๆ ของฉันอาจคิดว่าฉันคิดน้อยกว่าพวกเขา

ดังนั้นจึงเป็นเรื่องยากเล็กน้อยสำหรับฉันที่จะคิดโฆษณาที่ "ดีที่สุด" ตลอดกาลเพียงรายการเดียว ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมโพสต์นี้จึงมี 18 รายการแทน

แต่ทำไมโฆษณาเหล่านี้ถึงเป็นโฆษณาที่ดีที่สุดตลอดกาล

เนื่องจากผลกระทบที่พวกเขามีต่อการเติบโตของแบรนด์และเพราะพวกเขาเข้าถึงความจริงสากลบางอย่างที่ทำให้พวกเขาน่าจดจำหลายปีหลังจากเริ่มต้น ในความเป็นจริง พวกเราบางคนอาจไม่มีชีวิตอยู่ด้วยซ้ำเมื่อแคมเปญเหล่านี้ออกอากาศครั้งแรก

แต่การที่จะรู้ว่าอะไรทำให้โฆษณายอดเยี่ยม คุณต้องเข้าใจก่อนว่าโฆษณาคืออะไร

โฆษณา
แคมเปญโฆษณา

แคมเปญโฆษณาที่ดีที่สุดตลอดกาล (และสิ่งที่ทำให้ประสบความสำเร็จ)

Nike: แค่ทำมัน

โค้ก: แบ่งปันโค้ก

Absolut Vodka: ขวด Absolut

Anheuser-Busch: Whassup (1999)

Miller Lite: Great Taste, ไส้น้อย (1974)

เสมอ: #LikeaGirl (2015)

โฟล์คสวาเกน: คิดให้เล็ก (1960)

Google: หนึ่งปีกับการค้นหา (2017)

Dos Equis: ผู้ชายที่น่าสนใจที่สุดในโลก (2549)

คณะกรรมการประมวลผลนมแห่งแคลิฟอร์เนีย: มีนมไหม (2536)

รถไฟใต้ดิน: Dumb Ways to Die (2012)

Apple: รับ Mac (2549)

Clairol: เธอหรือไม่เธอ? (2500)

De Beers: เพชรตลอดกาล (1999)

Old Spice: The Man ผู้ชายของคุณมีกลิ่นเหมือน (2010)

Wendy's: เนื้ออยู่ไหน? (2527)

พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล: Thank You, Mom (2012)

เคเอฟซี: “เอฟซีเค” (2561)

ใช้ตัวอย่างโฆษณาเหล่านี้เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับโฆษณาของคุณเอง

อย่างที่คุณสามารถจินตนาการได้ มีโฆษณาหลาย ประเภท ซึ่งทั้งหมดทำงานในสื่อต่างๆ ในช่องทางต่างๆ และมีเป้าหมายที่แตกต่างกันสำหรับธุรกิจของพวกเขา ผู้คนสามารถโฆษณาได้ทุกที่ และประเภทโฆษณาที่ดีที่สุดในปัจจุบันอาจไม่ใช่ประเภทโฆษณาที่ดีที่สุดในวันพรุ่งนี้

ประเภทของโฆษณา

ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างพื้นฐานสี่ประการของการโฆษณาในช่วงไม่กี่ศตวรรษที่ผ่านมา (อ๊ะ) ตั้งแต่ต้นจนถึงล่าสุด

1. พิมพ์โฆษณา

โฆษณาสิ่งพิมพ์ชิ้นแรกออกฉายในอังกฤษในปี ค.ศ. 1472 ตาม ข้อมูลของ Infolinks ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา การโฆษณาประเภทนี้มีให้บริการในหนังสือพิมพ์ นิตยสาร โบรชัวร์ ป้ายโฆษณา ใบปลิว และวิธีการพกพาในลักษณะเดียวกันในการส่งข้อความของแบรนด์ไปยังผู้ใช้ปลายทางในอุดมคติ ในวิธีการโฆษณานี้ ผู้ลงโฆษณาจะจ่ายเงินให้ผู้เผยแพร่โฆษณาเพื่อวางโฆษณาของตนในสื่อสิ่งพิมพ์

2. การโฆษณาทางวิทยุ

สถานีวิทยุของสหรัฐอเมริกาเปิดตัวการออกอากาศเชิงพาณิชย์ครั้งแรกในปี 2463 และแม้ว่าทุกวันนี้เราทุกคนอาจขับรถไปโดยเสียบไอโฟนเพื่อฟังเพลง อย่าปล่อยให้เรื่องนั้นหลอกคุณ

วิทยุยังคงเป็นแพลตฟอร์มการตลาดและโฆษณาที่ใช้งานได้ในปัจจุบันสำหรับการขยายการเข้าถึงกิจกรรมที่ได้รับการสนับสนุนและผลิตภัณฑ์ใหม่ ในวิธีการโฆษณานี้ ผู้ลงโฆษณาจ่ายเงินให้สถานีวิทยุเพื่อเล่นโฆษณาของตนในช่วงพักที่กำหนดระหว่างเพลงหรือรายการวิทยุ

3. การโฆษณาทางโทรทัศน์

โฆษณาทางโทรทัศน์เกิดขึ้นในช่วงทศวรรษที่ 1940 โดยมีการส่งเสริมการขายสิ่งของที่ใช้งานได้จริงและการรณรงค์ทางการเมือง ตอนนี้ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้โทรทัศน์เพื่อโปรโมตอาหาร ของเล่น ร้านค้า บริการทางธุรกิจ และอื่นๆ ได้ทั้งกับช่องทีวีท้องถิ่นและเครือข่ายการออกอากาศระดับประเทศ ในวิธีการโฆษณานี้ ผู้ลงโฆษณาจ่ายเงินให้เครือข่ายทีวีเพื่อแสดงโฆษณาของตนในช่วงพักที่กำหนดในรายการปกติของเครือข่าย

4. การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต

การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตเริ่มต้นขึ้นในช่วงกลางทศวรรษที่ 1990 ด้วยการเปิดตัวโฆษณา "แบนเนอร์" สำหรับบริษัทโทรคมนาคมหลายแห่ง

นักการตลาดวางโฆษณาเหล่านี้ในโฆษณาคั่นระหว่างหน้าบนหน้าเว็บ โดยพื้นฐานแล้ว ผู้ลงโฆษณาจะจ่ายเงินให้เจ้าของเว็บไซต์เพื่อวางโฆษณาของตนในพื้นที่ที่เปิดเผยต่อพ่วงกับเนื้อหาของเว็บไซต์เอง

แต่นั่นเป็นเพียงยอดของภูเขาน้ำแข็ง การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตได้รวมวิดีโอ การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา โพสต์โซเชียลมีเดียที่ได้รับการสนับสนุน และอื่นๆ อีกมากมาย

โดยพื้นฐานแล้ว ประเภทการโฆษณาที่ระบุไว้ข้างต้นได้พัฒนาไปอย่างมากตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง ข้อความที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นข้อความที่ค่อนข้างมีมิติเดียวตอนนี้มีโทนสีที่ฉลาด ตลก หรือลึกซึ้งซึ่งทำให้โฆษณาน่าจดจำหลายปีหลังจากเปิดตัวครั้งแรก

แล้วคุณจะสร้างกลยุทธ์การโฆษณาที่โดนใจได้อย่างไร? โพสต์นี้น่าจะช่วยได้ในขณะที่เราสำรวจว่าเราสามารถเรียนรู้จากโฆษณาและแคมเปญได้อย่างไร

แต่ก่อนอื่น ความแตกต่างที่สำคัญ:

แหล่งข้อมูลเด่น: ชุดวางแผนแคมเปญโฆษณา

ดาวน์โหลดได้ฟรี

ใช้ชุดเครื่องมือแคมเปญโฆษณาฟรีของ HubSpot เพื่อวางแผนโครงการโฆษณาของคุณและเรียนรู้เพิ่มเติมว่าประเภทโฆษณาใดดีที่สุดสำหรับโครงการของคุณ

แคมเปญโฆษณาที่ดีที่สุดตลอดกาล (และอะไรทำให้พวกเขา ประสบความสำเร็จ )

หากไม่มีการดำเนินการเพิ่มเติม ต่อไปนี้จะไม่มีลำดับใดเป็นพิเศษ: 18 โฆษณาที่ดีที่สุดตลอดกาลและบทเรียนที่เราสามารถเรียนรู้ได้จากโฆษณาเหล่านี้

1. Nike: แค่ลงมือทำ

แคมเปญโฆษณา: สิ่งพิมพ์ โทรทัศน์ อินเทอร์เน็ต

แหล่งที่มา:ช่องแบรนด์

คุณรู้หรือไม่ว่าครั้งหนึ่งนานมาแล้ว ผลิตภัณฑ์ของไนกี้มีไว้สำหรับนักวิ่งมาราธอนโดยเฉพาะ จากนั้นความคลั่งไคล้ในการออกกำลังกายก็เกิดขึ้น และพนักงานในแผนกการตลาดของ Nike รู้ว่าพวกเขาจำเป็นต้องใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้เพื่อเอาชนะคู่แข่งหลักอย่าง Reebok (ในตอนนั้น Reebok ขายรองเท้าได้มากกว่า Nike ) ดังนั้นในช่วงปลายทศวรรษ 1980 Nike จึงสร้าง "Just Do It" แคมเปญ.

มันเป็นที่นิยม

ในปี 1988 Nike มียอดขายอยู่ที่ 800 ล้านเหรียญสหรัฐ ภายในปี 2541 ยอดขายเกิน 9.2 พันล้านดอลลาร์ “Just Do It” สั้นและไพเราะแต่ครอบคลุมทุกสิ่งที่ผู้คนรู้สึกเมื่อออกกำลังกาย—และผู้คนยังคงรู้สึกถึงความรู้สึกนั้นจนถึงทุกวันนี้ ไม่ต้องการที่จะวิ่งห้าไมล์? แค่ทำมัน. ไม่ต้องการที่จะเดินขึ้นบันไดสี่ชั้น? แค่ทำมัน. เป็นสโลแกนที่เราทุกคนสามารถสื่อถึงได้: แรงผลักดันที่จะผลักดันตัวเองให้เกินขีดจำกัดของเรา

บทเรียน

เมื่อคุณกำลังตัดสินใจเลือกวิธีที่ดีที่สุดในการนำเสนอแบรนด์ของคุณ ให้ถามตัวเองว่า: คุณกำลังแก้ปัญหาอะไรให้กับลูกค้าของคุณ ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณมีโซลูชันอะไรบ้าง? คุณจะเชื่อมต่อกับผู้บริโภคในระดับอารมณ์ที่ยากจะเพิกเฉยได้ด้วยการพูดถึงประเด็นหลักดังกล่าว

2. โค้ก: แบ่งปันโค้ก

แคมเปญโฆษณา: พิมพ์

แบรนด์ใหญ่มักถูกกดดันให้ทำอะไรที่แปลกใหม่ ทั้งๆ ที่แบรนด์ใหญ่อยู่แล้ว แล้ว Coca-Cola ทำอะไรเพื่อดึงดูดผู้คนจำนวนมาก? พวกเขาดึงดูดผู้คนด้วยการใส่ชื่อลงบนขวดแต่ละขวด

แคมเปญ Share a Coke เริ่มขึ้นในออสเตรเลียในปี 2554 เมื่อ Coca-Cola ปรับแต่งขวดแต่ละขวดด้วยชื่อยอดนิยม 150 ชื่อในประเทศ ตั้งแต่นั้นมา สหรัฐฯ ก็ปฏิบัติตาม โดยพิมพ์ชื่อที่ด้านหน้าขวดและกระป๋องด้วยฟอนต์ที่มีตราสินค้าของโค้ก คุณสามารถ สั่งซื้อขวดแบบกำหนดเอง บนเว็บไซต์ของโค้กเพื่อขอสิ่งต่างๆ เช่น ชื่อเล่นและโลโก้วิทยาลัย

นี่เป็นเรื่องแตกหักในอุตสาหกรรมการตลาดและการโฆษณา มันทำให้ผู้บริโภคหลายคนหลงเสน่ห์ แต่มันทำให้คนอื่นสับสน เหตุใดจึงทำเรื่องชั่วคราวให้เป็นส่วนตัว

โค้กได้รับความสนใจในทันทีสำหรับแคมเปญนี้ เป๊ปซี่ยังออกโฆษณาตอบโต้หน้าด้านหลังจากเปิดตัวแคมเปญได้ไม่นาน พวกเขามุ่งเน้นไปที่การเยาะเย้ยชื่อขวดโดยตั้งคำถามว่าผู้คนรู้สึกอย่างไรเมื่อเรียกชื่อผิด

บทเรียน

แฟน ๆ ของโค้กคือผู้ซื้อประจำ และบริษัทก็ให้ความสำคัญกับความรู้สึกเป็นเจ้าของส่วนบุคคลอย่างเต็มที่ การสงสัยว่าคุณจะได้ชื่ออะไรจากตู้จำหน่ายเครื่องดื่มอัตโนมัติเป็นเรื่องสนุกตื่นเต้นในตัวของมันเอง—แม้ว่าจะไม่ใช่ชื่อของคุณก็ตาม ขอแนะนำให้คุณ “แบ่งปันโค้ก” กับใครก็ตามที่มีชื่ออยู่ข้างหน้า

3. Absolut Vodka: ขวด Absolut

แคมเปญโฆษณา: พิมพ์

แม้จะมีรูปร่างที่ไม่ชัดเจน แต่ Absolut ก็ทำให้ขวดของตนเป็นขวดที่ผู้คนจดจำได้มากที่สุดในโลก แคมเปญซึ่งมีโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่แสดงขวด "ในป่า" ประสบความสำเร็จอย่างมากจนไม่หยุดดำเนินการเป็นเวลา 25 ปี เป็น แคมเปญโฆษณาต่อเนื่องที่ยาวที่สุดเท่าที่เคยมีมา และประกอบด้วยโฆษณาแยกกันมากกว่า 1,500 รายการ ดังคำกล่าวที่ว่า “ไม่พัง ก็อย่าซ่อม”

เมื่อแคมเปญเริ่มต้น Absolut มีตลาดวอดก้าเพียง 2.5% เมื่อสิ้นสุดในช่วงปลายยุค 2000 Absolut นำเข้าวอดก้า 4.5 ล้านลังต่อปีหรือครึ่งหนึ่งของวอดก้านำเข้าทั้งหมดในสหรัฐอเมริกา

บทเรียน

ไม่ว่าสินค้าของคุณจะดูน่าเบื่อแค่ไหน คุณก็ยังสามารถ บอกเล่าเรื่องราวของคุณได้อย่างน่าสนใจ ให้ฉันทำซ้ำ: Absolut สร้างโฆษณา 1,500 รายการสำหรับขวดเดียว ดังนั้นอย่ากลัวที่จะตัดสินและสร้างความแตกต่างให้กับผลิตภัณฑ์ของคุณด้วยวิธีเดียวกัน

4. Anheuser-Busch: Whassup (1999)

แคมเปญโฆษณา: โทรทัศน์

ครั้งสุดท้ายที่โฆษณาเปลี่ยนวิธีที่เราคุยกันอย่างแท้จริงคือเมื่อไหร่? ให้ฉันตอบคำถามนั้นด้วยคำถามอื่น: "Whatsup?!"

โฆษณาชุดนี้ซึ่งเปิดตัวครั้งแรกในปลายปี 2542 นำเสนอกลุ่มเพื่อนที่คุยโทรศัพท์แบบกลุ่ม (ไม่ใช่เรื่องธรรมดาอีกต่อไปแล้ว ใช่ไหม) ขณะดื่มเบียร์และ "ดูเกม" ทางทีวี

มันเริ่มต้นอย่างนุ่มนวล: "คุณกำลังทำอะไรอยู่" มีคนถาม “กำลังดูเกมอยู่ มีหน่อ” (บัดไวเซอร์) มีคนตอบ เมื่อเพื่อนๆ รับสายมากขึ้น ความฮาก็บังเกิด “WHASSUP!?” ถูกตะโกนกลับไปกลับมา กลายเป็นบทพูดคลาสสิกและสัญลักษณ์ของวัฒนธรรมการดื่มเบียร์ที่เผยแพร่อย่างต่อเนื่องในเครือข่ายกีฬาในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

บทเรียน

โฆษณานี้ได้รับอิทธิพลจากวัฒนธรรมป๊อปในช่วง Super Bowl ในปี 2000 และคุณยังคงได้ยินเสียงสะท้อนของโฆษณาในวันนี้ ทำไม Anheuser-Busch แสดงให้เราเห็นว่าโฆษณาที่โง่เขลาและไม่เป็นทางการสามารถแสดงได้อย่างไรโดยไม่ต้องขนหัวลุกหรือออกนอกแบรนด์ กล้าที่จะเฉลิมฉลองความไร้เหตุผลของผู้ชม ยิ่งโฆษณาของคุณเป็นของแท้มากเท่าไหร่ สินค้าของคุณก็ยิ่งมีคุณค่ามากขึ้นเท่านั้น

5. Miller Lite: Great Taste, Less Filling (1974)

แคมเปญโฆษณา: สิ่งพิมพ์ โทรทัศน์

ที่มา: บล็อก BuildingPharmaBrands

คิดว่าการสร้างตลาดใหม่สำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นเรื่องง่ายหรือไม่? บริษัท Miller Brewing (ปัจจุบันคือ MillerCoors) ทำแบบนั้นกับตลาดไลท์เบียร์—และครองตลาดนี้ เป้าหมายของแคมเปญ “รสชาติดี อิ่มน้อย” คือการให้ “ผู้ชายแท้ ๆ” ดื่มเบียร์เบา ๆ แต่พวกเขากำลังต่อสู้กับความเข้าใจผิดทั่วไปที่ว่าเบียร์เบา ๆ ไม่สามารถมีรสชาติที่ดีได้

ในการโต้วาที มิลเลอร์นำเสนอนายแบบผู้ชายที่กำลังดื่มเบียร์เบา ๆ และบอกว่ามันรสชาติดีมาก

บทเรียน

เป็นเวลาหลายทศวรรษหลังจากแคมเปญนี้ออกอากาศ Miller Lite ครองตลาดไลท์เบียร์ที่ก่อตั้งโดยพื้นฐาน บทเรียนที่นักการตลาดสามารถเรียนรู้ได้คืออะไร? พยายามที่จะแตกต่าง หากผู้คนบอกคุณว่าไม่มีที่ว่างสำหรับผลิตภัณฑ์ ให้สร้างหมวดหมู่ของคุณเองเพื่อให้คุณเป็นผู้นำได้อย่างรวดเร็ว

6. เสมอ: #LikeaGirl (2015)

แคมเปญโฆษณา: โทรทัศน์ อินเทอร์เน็ต

เสมอ แบรนด์ผลิตภัณฑ์สำหรับผู้หญิงตีโฮมรันด้วยโฆษณานี้ ไม่ใช่เพราะมันกลายเป็นไวรัลหลังจากโฆษณาวิ่งในซูเปอร์โบวล์ปี 2015 แต่เพราะมันเป็นข้อความที่แหวกแนวซึ่งผู้คนหลายร้อยล้านคนพูดซ้ำเป็นเวลานานหลังจากแคมเปญสิ้นสุดลง .

แคมเปญนี้เริ่มต้นจากโฆษณาที่อธิบายความอัปยศที่อยู่เบื้องหลังการเล่นกีฬา "เหมือนเด็กผู้หญิง" ซึ่งบอกเป็นนัยว่าวิธีของเด็กชายดีกว่าหรือถูกต้อง ในตอนท้ายของโฆษณา ข้อความมีความชัดเจนและสร้างแรงบันดาลใจ: เด็กผู้หญิงมีความฟิตและมีความสามารถพอๆ กับเด็กผู้ชาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงวัยแรกรุ่น ซึ่งเป็นช่วงชีวิตที่สำคัญอย่างยิ่งสำหรับ Always และผลิตภัณฑ์สำหรับผู้หญิง

ข้อความนี้เป็นความคิดริเริ่มแบบองค์รวมโดย Always และแฮชแท็กที่ยังคงใช้ในโซเชียลมีเดียในปัจจุบัน

บทเรียน

ไม่เพียงรับรู้ถึงผู้ชมของคุณเท่านั้น แต่ยังรับรู้ถึงความท้าทายที่พวกเขาเผชิญอยู่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งความท้าทายที่สะท้อนถึงยุคสมัยหรือวัฒนธรรมของคุณ ไม่ใช่ว่าทุกประเด็นทางสังคมจะไม่ถูกจำกัดสำหรับนักการตลาดและผู้ลงโฆษณา ยืนหยัดในสิ่งที่คุณรู้ว่าผู้ชมของคุณสนับสนุน และคุณจะเข้าถึงฐานลูกค้าที่ระบุถึงความหลงใหลของคุณ

7. โฟล์คสวาเกน: คิดให้เล็ก (1960)

โฆษณาแบบสแตนด์อโลน: พิมพ์

ที่มา: Design Shack

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดและการโฆษณาหลายคนชอบเรียกแคมเปญ “Think Small” ของ Volkswagen ว่ามาตรฐานทองคำ สร้างขึ้นในปี 1960 โดยกลุ่มโฆษณาระดับตำนานที่ Doyle Dane & Bernbach (DDB) แคมเปญนี้มีขึ้นเพื่อตอบคำถามหนึ่งข้อ: คุณเปลี่ยนการรับรู้ของผู้คนไม่เพียงเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับกลุ่มคนทั้งหมดได้อย่างไร

ดูสิ คนอเมริกันมักมีนิสัยชอบซื้อรถอเมริกันคันใหญ่เสมอ และแม้กระทั่ง 15 ปีหลังจากสงครามโลกครั้งที่สองสิ้นสุดลง คนอเมริกันส่วนใหญ่ก็ยังไม่ซื้อรถเยอรมันคันเล็ก โฆษณาโฟล์คสวาเกนนี้ทำอะไร? มันเล่นได้ตรงตามความคาดหวังของผู้ชม คุณคิดว่าฉันตัวเล็ก? ใช่ฉันเป็น พวกเขาไม่เคยพยายามที่จะเป็นสิ่งที่พวกเขาไม่ได้เป็น

บทเรียน

นั่นเป็นประเด็นที่สำคัญที่สุดจากแคมเปญนี้: อย่าขายบริษัท ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณโดยที่ไม่ได้ขาย ผู้บริโภครับรู้และชื่นชมในความซื่อสัตย์

8. Google: หนึ่งปีกับการค้นหา (2017)

แคมเปญโฆษณา: อินเทอร์เน็ต

นี่ไม่ใช่โฆษณาที่เก่าแก่หรือเป็นที่รู้จักมากที่สุดในรายการของเรา แต่เป็นโฆษณาที่ทรงพลังที่สุดในรอบเก้าปี (และยังคงดำเนินต่อไป) แรงและจริงจนลืมไปเลยว่าเป็นโฆษณา

Year in Search เริ่มต้นในปี 2009 ในชื่อ "Zeitgeist" ซึ่งเป็นรายงานที่เป็นลายลักษณ์อักษรเกี่ยวกับการค้นหาโดย Google ที่พบบ่อยที่สุดของสาธารณะในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา ในปีต่อมา Google ได้ดัดแปลงเป็นวิดีโอความยาว 3 นาที ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา ก็เป็นเครื่องย้ำเตือนทุกปีว่าเราพึ่งพา Google มากเพียงใดสำหรับข้อมูลเกี่ยวกับข่าวและกิจกรรมที่ทำให้โลกทั้งโลกหยุดนิ่ง ดูวิดีโอล่าสุดของบริษัทจากปี 2021 ด้านบน

บทเรียน

เตือนลูกค้าของคุณว่าคุณใส่ใจพวกเขามากแค่ไหน เรื่องราวเหล่านี้กระตุ้นให้เกิดอารมณ์ความรู้สึกที่หลากหลาย แต่ท้ายที่สุดแล้วทุกคนก็รวมเป็นหนึ่งเดียวกัน ไม่ว่าพวกเขาจะชอบผลิตภัณฑ์ใดของ Google ก็ตาม ผ่านข้อความที่ยกระดับความรู้สึกว่าการใช้งานบริษัทของเราสะท้อนถึงสิ่งที่ดีที่สุดในตัวเราทุกคนอย่างไร

9. Dos Equis: ผู้ชายที่น่าสนใจที่สุดในโลก (2549)

แคมเปญโฆษณา: โทรทัศน์ โฆษณาตอนต้น

ที่มา: Open Field

คุณรู้ว่าเขาเป็นใคร ชายคนนี้สูบซิการ์ของคิวบา ล้อมรอบตัวเองด้วยสาวสวย และดื่มเบียร์ Dos Equis

การทำให้สิ่งอบายมุขต่างๆ เย็นลง เช่น เบียร์ ของหวาน หรือสินค้าฟุ่มเฟือย คือกุญแจสำคัญในการสร้างแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ และชายที่น่าสนใจที่สุดในโลก คือ หนึ่งในนักการค้าที่เจ๋งที่สุด

ในตอนท้ายของโฆษณาทุกครั้ง เขากล่าวว่า: “ผมไม่ค่อยดื่มเบียร์ แต่ทุกครั้งที่ดื่ม ผมชอบ Dos Equis มากกว่า จงกระหายน้ำเถิดเพื่อนเอ๋ย”

บทเรียน

คำพูดเกินจริงสุดฮาที่ใช้ในแคมเปญนี้ทำให้น่าจดจำในครั้งต่อไปที่ผู้ชมออกไปซื้อเบียร์ และแม้ว่า Dos Equis จะเปลี่ยนนักแสดงใหม่เป็น The Most Interest Man เมื่อเร็ว ๆ นี้ แต่ความนิยมของนักแสดงดั้งเดิมในวัฒนธรรมมีมจะไม่มีวันลดลงเพราะสโลแกนที่สั้น ไพเราะ และน่าจดจำของเขา—และความรู้สึกเท่ ๆ ที่ทำให้ผู้ชมหวนกลับไปหา

10. คณะกรรมการประมวลผลนมแห่งแคลิฟอร์เนีย: มีนมไหม (2536)

แคมเปญโฆษณา: พิมพ์

ที่มา: Broward Palm Beach New Times

ขอบคุณ "Got Milk?" ของ California Milk Processor Board แคมเปญยอดขายนมในแคลิฟอร์เนีย เพิ่มขึ้น 7% ในเวลาเพียงปี เดียว แต่ผลกระทบกลับแผ่ขยายไปทั่วพรมแดนของรัฐ และจนถึงทุกวันนี้ ล้อเลียน

อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าโฆษณาไม่ได้กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่ไม่ดื่มนม แต่มุ่งเน้นไปที่ผู้บริโภคที่มีอยู่แล้ว

บทเรียน

ไม่ใช่เรื่องของการทำให้ผู้ชมใหม่เข้ามาใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเสมอไป บางครั้งก็เกี่ยวกับการทำให้ผู้ชมปัจจุบันชื่นชมและใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณบ่อยขึ้น เปลี่ยนผู้ชมของคุณให้เป็นผู้สนับสนุน และใช้การตลาดและเนื้อหาโฆษณาเพื่อบอกพวกเขาว่าเหตุใดพวกเขาจึงควรเพลิดเพลินกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณนำเสนอต่อไป

11. รถไฟใต้ดิน: Dumb Ways to Die (2012)

แคมเปญโฆษณา: อินเทอร์เน็ต วิทยุ

ใช่ คุณอ่านถูกแล้ว: Dumb Ways to Die

ในเมลเบิร์น ออสเตรเลีย Metro Trains ต้องการสื่อข้อความง่ายๆ ว่า ห้ามขี่ม้าใกล้รางรถไฟ การกระทำที่ไม่เป็นระเบียบอาจนำไปสู่การบาดเจ็บหรือเสียชีวิตได้ ถึงกระนั้น แทนที่จะเป็นสัญญาณเตือนหรือประกาศทั่วๆ ไปในสถานีรถไฟ Metro Trains กลับมาพร้อมกับเพลง Dumb Ways to Die ซึ่งเป็นเพลงที่มีผู้เข้าชม YouTube กว่า 157 ล้านครั้งนับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2555

เพลงนี้ไม่น่าแปลกใจเลยเกี่ยวกับวิธีตายแบบโง่ๆ ตัวอย่างเช่น การแหย่หมีกริซลีด้วยไม้เท้าหรือถอดหมวกออกในอวกาศ

พูดตามตรง มันมีท่อนคอรัสเล็กๆ ที่ติดหู คุณจะไม่สามารถหยุดฮัมเพลงกับตัวเองได้ (เพราะการร้องเพลงนั้นค่อนข้างจะเป็นโรคเล็กน้อย): “วิธีการตายแบบโง่ๆ วิธีตายแบบโง่ๆ มากมาย”

ในตอนท้ายของวิดีโอ หลังจากที่คุณดูตัวการ์ตูนที่น่ารักตายด้วยวิธีที่โง่ที่สุด คุณจะเข้าใจถึงคติสอนใจของเรื่องราว: มีวิธีตายโง่ ๆ มากมาย แต่วิธีที่โง่ที่สุดที่เป็นไปได้คือถ้าคุณตายในขณะที่ ยืนอยู่บนขอบชานชาลารถไฟ ขับผ่านป้ายรถไฟ หรือพยายามข้ามรางรถไฟ

โฆษณาวิดีโอดังกล่าวแพร่ระบาดบน YouTube เพลงนี้มีอยู่ใน iTunes และเล่นผ่านวิทยุพร้อมกับโฆษณาประกอบ

บทเรียน

แคมเปญอันเป็นที่รักและโด่งดังในขณะนี้สื่อสารแนวคิดง่ายๆ ด้วยวิธีที่สร้างสรรค์และน่าจดจำ และคุณจะไม่รู้สึกว่าถูกดุด่าเหมือนที่ประกาศเพื่อสังคมทำ พิจารณาใช้ความคิดสร้างสรรค์เพื่อถ่ายทอดข้อความของคุณหากหัวข้อของคุณดูเคร่งขรึมหรือน่าเบื่อ

12. Apple: รับ Mac (2549)

แคมเปญโฆษณา: โทรทัศน์

ในขณะที่มีแคมเปญ Apple ที่ยอดเยี่ยมมากมาย แต่แคมเปญนี้ใช้เค้ก วิดีโอด้านบนเป็นเพียงหนึ่งในชุดของการทำซ้ำของแคมเปญนี้ และการโต้วาทีระหว่าง Mac กับ PC จบลงด้วยการเป็นหนึ่งในแคมเปญที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดสำหรับ Apple บริษัทประสบ การเติบโตของส่วนแบ่งการตลาด 42% ในปีแรกด้วยความช่วยเหลือ โฆษณาเหล่านี้บอกผู้ชมของ Apple ทุกสิ่งที่พวกเขาจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์โดยไม่ต้องเปิดเผย

บทเรียน

เพียงเพราะผลิตภัณฑ์ของคุณทำสิ่งที่น่าอัศจรรย์ไม่ได้หมายความว่าคุณจะต้องทำให้ผู้ชมประทับใจ ให้อธิบายถึงประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ของคุณในลักษณะที่สัมพันธ์กัน เพื่อให้ผู้บริโภคเห็นว่าตัวเองกำลังใช้ผลิตภัณฑ์นั้นอยู่

13. Clairol: เธอหรือไม่เธอ? (2500)

โฆษณาแบบสแตนด์อโลน: พิมพ์

ที่มา: Current360

ครั้งแรกที่ Clairol ถามคำถามนี้ในปี 1957 คำตอบคือ 1 ต่อ 15 ในขณะที่มีเพียง 1 ใน 15 คนเท่านั้นที่ใช้สีผมเทียม เพียง 11 ปีต่อมา คำตอบคือ 1 ใน 2 ตาม นิตยสาร TIME เห็นได้ชัดว่าโฆษณานี้ประสบความสำเร็จอย่างมากจนบางรัฐเลิกกำหนดให้ผู้หญิงต้องแสดงสีผมในใบขับขี่ คุณรู้ว่าคุณรู้สึกประหม่าเมื่อแคมเปญโฆษณาของคุณเปลี่ยนแปลงสิ่งต่างๆ ที่ DMV

Clairol ทำในสิ่งที่ตรงกันข้ามกับที่นักการตลาดส่วนใหญ่ทำ: พวกเขาไม่ต้องการให้ผู้หญิงทุกคนบนถนนวิ่งไปมาโดยบอกว่าพวกเขาใช้ผลิตภัณฑ์ของตน พวกเขาต้องการให้ผู้หญิงเข้าใจว่าผลิตภัณฑ์ของพวกเขาดีจนคนไม่สามารถบอกได้ว่าพวกเขากำลังใช้มันอยู่หรือไม่

บทเรียน

บางครั้ง แค่บอกว่าผลิตภัณฑ์ของคุณทำงานอย่างไรและทำไมก็เพียงพอแล้วสำหรับผู้บริโภค การแสดงจะมีประสิทธิภาพมากกว่าการบอกเล่า

14. De Beers: เพชรแท้ตลอดกาล (1999)

แคมเปญโฆษณา: สิ่งพิมพ์ โทรทัศน์

ที่มา: บีบีซีนิวส์

ในปี 1999 AdAge ประกาศว่า “A Diamond is Forever” ของ De Beers เป็นสโลแกนที่น่าจดจำที่สุดในศตวรรษที่ 20 แต่การรณรงค์ซึ่งเสนอ (เล่นสำนวนตั้งใจมาก) ความคิดที่ว่าการแต่งงานจะไม่สมบูรณ์หากไม่มีแหวนเพชร ไม่ใช่แค่การสวมรอยตามอุตสาหกรรมที่มีอยู่เท่านั้น เดอ เบียร์สสร้างอุตสาหกรรม อย่างแท้จริง นำเสนอแนวคิดที่ว่าแหวนเพชรเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับความฟุ่มเฟือย

ตามรายงานของ New York Times แผนการเล่นของ NW Ayer คือ "สร้างสถานการณ์ที่เกือบทุกคนที่จะแต่งงานด้วยความรู้สึกถูกบังคับให้ซื้อแหวนหมั้นเพชร"

บทเรียน

การโฆษณาสามารถทำให้สินค้าราคาไม่แพงดูหรูหราและจำเป็น

15. Old Spice: ผู้ชายที่ผู้ชายของคุณมีกลิ่นได้ (2010)

แคมเปญโฆษณา: โทรทัศน์ อินเทอร์เน็ต

ที่มา: Coloribus

ส่วนแรกของแคมเปญ "ผู้ชายที่ผู้ชายของคุณมีกลิ่นได้เหมือน" ของ Old Spice ซึ่งสร้างโดย Wieden + Kennedy และเปิดตัวในเดือนกุมภาพันธ์ 2010 คือโฆษณาต่อไปนี้ มันกลายเป็นไวรัลที่ประสบความสำเร็จในชั่วข้ามคืน:

วิดีโอนั้นมีผู้เข้าชมมากกว่า 51 ล้านครั้งในขณะที่เขียนบทความนี้ หลายเดือนต่อมา ในเดือนมิถุนายน 2010 Old Spice ตามมาด้วยโฆษณาชิ้นที่สองที่มีนักแสดงคนเดียวกันคือ Isaiah Mustafa มุสตาฟากลายเป็น "Old Spice Guy" อย่างรวดเร็ว ซึ่งเป็นชื่อเล่นของ Wieden + Kennedy ซึ่งใช้แคมเปญวิดีโอแบบอินเทอร์แอกทีฟซึ่งมุสตาฟาตอบกลับความคิดเห็นของแฟนๆ บน Facebook, Twitter และเว็บไซต์โซเชียลมีเดียอื่นๆ ด้วยวิดีโอสั้นๆ ที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ

ภายในเวลาประมาณ 2 วัน บริษัทได้สร้างวิดีโอตอบกลับที่เป็นส่วนตัว มีสคริปต์ และค่อนข้างตลกถึง 186 รายการที่มีมุสตาฟาตอบกลับแฟนๆ ทางออนไลน์ จากข้อมูลของ Inc วิดีโอเหล่านี้มีผู้ดูเกือบ 11 ล้านครั้ง และ Old Spice ได้รับแฟน Facebook ประมาณ 29,000 คนและผู้ติดตาม Twitter ใหม่ 58,000 คน

“เรากำลังสร้างและส่งโฆษณาทางทีวีขนาดจิ๋วกลับไปยังผู้บริโภคแต่ละรายที่ได้รับการปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล และเรากำลังดำเนินการอย่างรวดเร็ว” Jason Bagley อดีตผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Wieden + Kennedy และนักเขียนของแคมเปญนี้ กล่าวกับ Inc. “ไม่มีใครคาดหวังว่าจะถามคำถามแล้วได้รับคำตอบ ฉันคิดว่านั่นคือจุดที่เราฝ่าฟันมา”

บทเรียน

หากคุณพบว่าแคมเปญของคุณได้รับแรงผลักดันจากแฟน ๆ และผู้ติดตามของคุณ ให้ทำทุกอย่างที่คุณทำได้เพื่อให้พวกเขามีส่วนร่วม ในขณะเดียวกันก็รักษาข้อความของคุณให้ตรงกับเสียงและภาพลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ

16. Wendy's: เนื้ออยู่ไหน? (2527)

แคมเปญโฆษณา: สิ่งพิมพ์ โทรทัศน์

ที่มา: AdSoft Direct

เพียงพอหรือไม่ที่จะบอกว่าแคมเปญนี้ประสบความสำเร็จเพราะมีขนมปังแฮมเบอร์เกอร์ยักษ์และชุดของหญิงชราที่น่ารัก ไม่? ฉันไม่คิดอย่างนั้น

Wendy's ใช้แนวทางที่กล้าได้กล้าเสียมากขึ้นในแคมเปญโฆษณานี้ โดยกำหนดเป้าหมายไปที่คู่แข่ง วลีง่ายๆ "เนื้อวัวอยู่ที่ไหน" ถูกนำมาใช้เพื่อชี้ให้เห็นถึงการไม่มีเนื้อวัวในเบอร์เกอร์ของคู่แข่ง และมันก็กลายเป็นบทพูดที่สรุปสิ่งที่ขาดหายไปในชีวิตของผู้ชมอย่างรวดเร็ว

แม้ว่าคุณจะคาดเดาไม่ได้ว่าบทกลอนจะติดปากเมื่อใดและจะไม่เกิดขึ้นเมื่อใด แต่เวนดี้ (อย่างชาญฉลาด) ก็ไม่ได้โปรโมตวลีฮิตของพวกเขามากเกินไป การรณรงค์ดำเนินไปเพียงปีเดียว ปล่อยให้ดำเนินไปอย่างราบรื่น

บทเรียน

ระวังความสำเร็จและความล้มเหลวของแคมเปญของคุณ เพียงเพราะคุณพบสิ่งที่ใช้ได้ผลไม่ได้หมายความว่าคุณควรทำมันซ้ำๆ จนกว่าจะเลิกเล่น ปล่อยให้บริษัทของคุณเปลี่ยนแปลงและเติบโต แล้วคุณจะพบว่าคุณสามารถประสบความสำเร็จได้มากขึ้นในอนาคตด้วยการลองทำสิ่งใหม่ๆ

17. พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล: Thank You, Mom (2012)

แคมเปญโฆษณา: โทรทัศน์

เอาจริง ๆ คุณจะไม่คาดหวังว่าโฆษณาของบริษัทผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดและผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดในครัวเรือนจะดึงดูดใจคุณแบบนั้นใช่ไหม? แม้ว่าเมื่อเร็ว ๆ นี้ Procter & Gamble (P&G) ได้เปิดตัวโฆษณาที่ดีที่สุดที่เราเคยเห็นจากอุตสาหกรรมสินค้าอุปโภคบริโภค

นั่นเป็นเพราะ P&G ระบุเรื่องราวที่อยู่เบื้องหลังเรื่องราวของนักกีฬาโอลิมปิก เรื่องราวของคุณแม่ที่ให้การสนับสนุนซึ่งผลักดันนักกีฬาระดับโลกเหล่านี้ตลอดชีวิตของพวกเขาซึ่งนำไปสู่ช่วงเวลาที่ยอดเยี่ยม และใช่ พวกเขาอาจต้องซักผ้าและทำความสะอาดจำนวนมากตลอดทาง (สันนิษฐานว่าใช้ผลิตภัณฑ์ของ P&G)

บทเรียน

ทำให้ผู้ชมของคุณร้องไห้ (ล้อเล่น) ฤดูกาลหรือช่วงเวลาของโฆษณาของคุณมีความสำคัญ แต่แม้ว่าคุณจะแสดงโฆษณาในระหว่างการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกเช่นเดียวกับที่ P&G ทำ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณานั้นมีอายุยืนยาวและสื่อถึงผู้คนได้ไม่ว่าจะเห็นเมื่อใดหรือที่ใด

การตลาดแบบใช้อารมณ์และความคิดถึงเป็นกลยุทธ์ที่ทรงพลังเพื่อให้ผู้คนตัดสินใจซื้อ ดังนั้นหากมีเรื่องราวเบื้องหลังผลิตภัณฑ์หรือเรื่องราวของคุณที่ใหญ่กว่าและเป็นสากลมากขึ้น ลองใช้ข้อมูลนั้นและแสดงให้ชัดเจนทั้งด้านหน้าและตรงกลาง

18. เคเอฟซี: “เอฟซีเค” (2561)

โฆษณาแบบสแตนด์อโลน: พิมพ์

โฆษณาด้านบนไม่ใช่แค่ถังเปล่าของ KFC ที่มีตัวอักษรของบริษัทปะปนอยู่ นอกจากนี้ยังไม่ใช่การส่งเสริมการขายไก่ทอดตามปกติ

โฆษณานี้เป็นการขอโทษและอาจเป็นโฆษณาที่สร้างสรรค์ที่สุดตลอดกาล

ในเดือนกุมภาพันธ์ 2018 ธุรกิจของ KFC ในสหราชอาณาจักร ไม่มีไก่ คุณอ่านถูกแล้ว: บริษัทสัตว์ปีกแห่งหนึ่งไม่มีสัตว์ปีก ไม่ใช่ทุกวันที่ธุรกิจจะสะดุดกับวิกฤตการประชาสัมพันธ์ที่น่าขันที่สุดในประวัติศาสตร์ของบริษัท ดังนั้นเมื่อมันเกิดขึ้น ทุกสายตาจะจับจ้องไปที่การตอบสนองของธุรกิจ เรายินดีที่จะรายงานว่า KFC ไม่สามารถลงจอดได้

ด้วยความช่วยเหลือจาก Mother London บริษัทครีเอทีฟโฆษณา KFC ได้ลงโฆษณาเต็มหน้าในหนังสือพิมพ์ Metro ซึ่งเป็นหนังสือพิมพ์ของสหราชอาณาจักร โดยจัดเรียงชื่อย่อที่มีชื่อเสียง 3 ชื่อใหม่เพื่อสร้างความขบขัน แม้จะโจ่งแจ้งก็ตาม เพื่อตอบสนองต่อปัญหาการขาดแคลนสินค้า โฆษณาแสดงให้เห็นถัง KFC ที่อ่านว่า “FCK”—ราวกับจะบอกว่า “FCK นี่น่าอาย” (คุณสามารถกรอกจดหมายที่ขาดหายไป…)

ภายใต้การออกแบบนี้ บริษัทขออภัยสำหรับสิ่งที่ตระหนักว่าเป็นความล้มเหลวที่ยกโทษให้ไม่ได้ หากไม่ตลกเล็กน้อย

บทเรียน

ไม่มีธุรกิจใดอยู่เหนือความล้าสมัยที่ดี และถ้าคุณสามารถหัวเราะเยาะตัวเองในกระบวนการได้ คุณก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น โฆษณาของ KFC แสดงให้เห็นวิธีผสมผสานความอ่อนน้อมถ่อมตน ความมีระดับ อารมณ์ขัน และท้ายที่สุดแล้วความภาคภูมิใจของบริษัทในข้อความที่จะช่วยให้คุณถอยกลับจากข่าวแย่ๆ และแม้แต่แสดงอีกด้านหนึ่งด้วยผลลัพธ์ที่เป็นบวกสำหรับแบรนด์ของคุณ

ใช้ตัวอย่างโฆษณาเหล่านี้เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับโฆษณาของคุณเอง

การโฆษณาเป็นหนึ่งในแง่มุมที่สำคัญที่สุดของธุรกิจ และอาจเป็นปัจจัยสำคัญในแง่ของความสำเร็จ

อะไรทำให้แคมเปญโฆษณายอดเยี่ยม จะต้องเป็นที่จดจำ ดึงดูดใจ และเหนือสิ่งอื่นใด จะต้องขายสินค้าหรือบริการของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ด้วยการวางแผนและการดำเนินการอย่างรอบคอบ แคมเปญโฆษณาครั้งต่อไปของคุณอาจเป็นแคมเปญที่นำธุรกิจของคุณไปสู่อีกขั้น