กรอบโครงเรื่องที่ดีที่สุดเพื่อการเล่าเรื่องที่น่าดึงดูดยิ่งขึ้น [ตัวอย่าง]

แม้ว่าคุณจะไม่ใช่นักเล่าเรื่องมืออาชีพ คุณสามารถใช้กรอบการเล่าเรื่องเพื่อแบ่งปันเรื่องราวที่น่าสนใจมากขึ้นในสำเนาการตลาดเนื้อหาของคุณ คุณจะไม่เพียงแต่สามารถบอกเล่าเรื่องราวของบริษัทของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นต่อผู้มีส่วนได้ส่วนเสียเท่านั้น แต่คุณยังสามารถเขียนเนื้อหาที่อ่านง่ายได้มีประสิทธิภาพมากขึ้น ซึ่งจะเปลี่ยนผู้ใช้ให้เป็นลูกค้าประจำ

ไม่ว่าคุณจะเขียนสำหรับเว็บไซต์ บล็อก โปรไฟล์โซเชียลมีเดีย งานนำเสนอ หรือข้อเสนอออนไลน์ กรอบงานที่กล่าวถึงด้านล่างจะช่วยให้คุณมีความมั่นใจในการเล่าเรื่องและเริ่มเล่าเรื่องราวที่ดีขึ้นในธุรกิจและในชีวิต มาเริ่มกันเลย.

ทำไมต้องใช้กรอบการเล่าเรื่อง?

ในฐานะนักวางกลยุทธ์ด้านเนื้อหา เราควรใช้เวลามากในการคิดเกี่ยวกับความสำคัญของการเล่าเรื่องในด้านการตลาด แต่เราไม่ทำ เพราะเหตุผลหลักเป็นเรื่องที่น่ากลัวมาก กระบวนการที่เต็มไปด้วยแรงกดดันในการสร้างกรอบงานและการเล่าเรื่องสามารถป้องกันไม่ให้ผู้คนจำนวนมากพยายามทำ เมื่อหัวเรื่องปรากฏขึ้น เราก็รู้สึกประหม่าอย่างเข้าใจ

สิ่งนั้นคือ: การเล่าเรื่องเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่ทำให้เราเป็นมนุษย์ เราไม่จำเป็นต้องเป็นเออร์เนสต์ เฮมิงเวย์จึงจะเก่งได้ เราสามารถใช้กรอบการเล่าเรื่องเป็นแนวทางในกระบวนการเขียนได้

กรอบการเล่าเรื่องทำให้เนื้อหาและเนื้อหาของเรารู้สึกคุ้นเคยสำหรับผู้อ่าน ในขณะเดียวกันก็ให้ "สูตร" ที่ง่ายต่อการปฏิบัติตาม ข่าวดีก็คือว่าเนื้อหาของคุณจะไม่รู้สึกว่าเป็นสูตร เพราะคุณสามารถ (และควร) กระจายวิธีการเขียนหน้าหรือโพสต์แต่ละหน้า อย่างไรก็ตาม กระดูกเปล่ายังคงเหมือนเดิม

เทมเพลตการเล่าเรื่อง: การเดินทางของฮีโร่

The Hero's Journey เป็นเทมเพลตการเล่าเรื่องจากผู้แต่ง Joseph Campbell และมีอยู่ทุกหนทุกแห่ง เป็นโครงเรื่องที่เกี่ยวข้องกันมากที่สุดเรื่องหนึ่งเพราะโดยพื้นฐานแล้วมันสะท้อนถึงการเดินทางของชีวิตเราเอง การทำความเข้าใจ The Hero's Journey สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีใส่กรอบเรื่องราวของคุณเอง ไม่ว่าจะเป็นเรื่องจริงเกี่ยวกับบริษัทของคุณหรือเรื่องราวสมมติที่กระตุ้นจินตนาการของคุณ

ไดอะแกรมต่อไปนี้จะแบ่งเทมเพลตการเดินทางของฮีโร่นี้ ทีละขั้นตอน

โดยทั่วไปแล้วจะแบ่งออกเป็นสามองก์ การเดินทางของฮีโร่มีดังนี้:

พระราชบัญญัติ 1:

• โลกธรรมดา: ตัวละคร (ทั้งคุณหรือลูกค้าของคุณ) ใช้ชีวิตปกติ
• Call to Adventure : ตัวละครรับรู้ถึงปัญหาหรืองานที่ต้องทำให้เสร็จ
• การปฏิเสธ (ของการโทร): ตัวละครเริ่มแสดงการปฏิเสธ - ลองนึกถึงลูกค้าที่ปฏิเสธที่จะเปลี่ยนจากผู้ให้บริการปัจจุบันแม้ว่าจะมีปัญหา
• พบปะกับ Mentor : ตัวละครพบกับบุคคลที่จะแนะนำพวกเขาในกระบวนการทำงานให้เสร็จ - ลองนึกถึงพนักงานขายที่นำทางไปสู่การเปลี่ยนแปลง

พระราชบัญญัติ 2:

• ก้าวข้ามขีดจำกัด (สู่ชีวิต/ประสบการณ์ใหม่) : ตัวละครเริ่มต้นการเดินทางเพื่อแก้ไขภารกิจอย่างเป็นทางการ เช่นเดียวกับลูกค้าที่เพิ่งซื้อสินค้าใหม่
• การทดสอบ พันธมิตร ศัตรู : ตัวละครต้องเผชิญกับการทดลองที่แตกต่างกันในกระบวนการทำงานให้สำเร็จ
• Approach to Innermost Cave : ตัวละครเข้าใกล้การต่อสู้ครั้งสุดท้าย — ลองนึกถึงมืออาชีพที่ตอนนี้ต้องให้ทั้งทีมของตนหาทางแก้ไข
• Ordeal : ตัวละครต้องผ่านการต่อสู้หรือการประลอง — เช่น ความขัดแย้งในทีมหรือการพูดคุยกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย
• รางวัล: ตัวละครโผล่ออกมาอย่างมีชัย

องก์ 3:

• The Road Back : โดยทั่วไปแล้ว ความท้าทายยังไม่จบ และตัวละครต้องรับมือกับ "การตีกลับ" จากการต่อสู้ครั้งก่อน
• การ ฟื้นคืนชีพ : ตัวละครปรากฏขึ้นพร้อมกับพลังใหม่ บทเรียนภายใน หรือการเปลี่ยนแปลงภายนอก
• Return with Elixir : ตัวละครจะกลับบ้านหรือก้าวเข้าสู่การผจญภัยครั้งใหม่

นี่คือการเดินทางของฮีโร่ ซึ่ง—แก้ไขในรูปแบบต่างๆ—เราเห็นซ้ำในเรื่องราวตลอดประวัติศาสตร์ เรามีคนธรรมดา (สิ่งที่เป็น) และเรามีการผจญภัยที่รออยู่ข้างหน้า (สิ่งที่อาจเป็นได้) การเปลี่ยนผ่านจากที่หนึ่งไปอีกที่หนึ่งคือการเดินทาง

เทมเพลตเรื่องที่ยอดเยี่ยมอีกอันมาจากการเขียนเรื่องตลก มันเริ่มต้นในทำนองเดียวกัน: ตัวละครอยู่ในโซนของความสะดวกสบาย แต่พวกเขาต้องการบางสิ่งบางอย่าง ดังนั้นพวกเขาจึงเข้าสู่สถานการณ์ที่ไม่คุ้นเคย พวกเขาปรับตัวและในที่สุดก็ได้สิ่งที่ต้องการ แต่สุดท้ายก็ต้องยอมจ่ายแพงเพื่อมัน ในที่สุดพวกเขาก็กลับสู่สภาพเดิมที่เปลี่ยนไป

The Hero's Journey: Fiction Example

เรื่องที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่เคยเล่ามา…

ใช่ เรากำลังพูดถึง Star Wars มาดูบทสรุปคร่าวๆ เพื่อดูว่าตรงกับรูปแบบของ Campbell มากน้อยเพียงใด:

• Ordinary World : ในภาพยนตร์ Star Wars เรื่องแรก เราเริ่มต้นด้วยลุค สกายวอล์คเกอร์ที่ค่อนข้างธรรมดา เขาอาศัยอยู่ในฟาร์มบนดาวทะเลทราย
• Call to Adventure : วันหนึ่งเขาได้พบกับหุ่นยนต์ที่ต้องการความช่วยเหลือ พวกเขาต้องหาฤาษีท้องถิ่นชื่อโอบีวัน เคโนบี ลุคพาหุ่นยนต์ไปหาโอบีวัน ซึ่งโดยทั่วไปแล้วพูดว่า "ลุค คุณต้องออกไปช่วยจักรวาล"
• การปฏิเสธการโทร พบกับ Mentor และการข้ามเกณฑ์ : ในตอนแรกลุคพูดว่า “ไม่ ฉันมีเรื่องทั้งหมดที่เกิดขึ้น” แต่เคโนบีซึ่งกลายเป็นที่ปรึกษาของลุค เกลี้ยกล่อมลุคว่าเขาควรจะไป เคโนบีฝึกเขาให้ใช้ไลท์เซเบอร์ และลุคไปผจญภัยในอวกาศครั้งยิ่งใหญ่
• บท ทดสอบ พันธมิตร ศัตรู : ระหว่างการเดินทาง ลุคพบกับจอมวายร้าย ดาร์ธ เวเดอร์ เขาต่อสู้กับสตอร์มทรูปเปอร์ที่ชั่วร้าย เขามีเพื่อนใหม่: Han Solo, Chewbacca, Princess Leia
• เข้าใกล้ถ้ำในสุด: ลุคต้องช่วยเอาชนะอาวุธพิเศษ เดธสตาร์
• การทดสอบ : เกือบทุกอย่างผิดพลาด แต่สุดท้าย ลุคก็จัดการระเบิดเดธสตาร์ได้สำเร็จ
• รางวัล : ฉากสุดท้ายของหนังคือลุคเอาเหล็กมาใส่โดยเจ้าหญิงที่หอมแก้มเขา
• The Road Back, Resurrection, & Elixir : ตอนนี้เขาอยู่ในบ้านใหม่ของเขา เป็นคนที่เปลี่ยนไป เต็มไปด้วยพลังอันยิ่งใหญ่ของ Force ซึ่งเขาสามารถใช้กับการผจญภัยในอนาคตได้

การเดินทางของฮีโร่: ตัวอย่างธุรกิจ

ในธุรกิจ Hero's Journey สามารถนำไปใช้กับกรณีศึกษาได้มากที่สุด (ส่วนใหญ่เป็นเรื่องราวที่สนุกสนานน้อยกว่า Star Wars เล็กน้อย)

กรณีศึกษาคือเรื่องราวของลูกค้าอยู่ที่ไหน พวกเขาต้องการอยู่ที่ไหน และเอาชนะช่องว่างนั้นได้อย่างไร

หากคุณฟังพอดแคสต์ คุณจะได้ยินเรื่องนี้ในโฆษณาแทบทุกรายการ คุณจะเห็นในหน้า "เกี่ยวกับเรา" ด้วย ตัวอย่างเช่น ตรวจสอบ Harry's:

“ผู้ก่อตั้งของเรา Jeff และ Andy ก่อตั้ง Harry's ขึ้นมาเพราะพวกเขาเบื่อที่จะจ่ายเงินมากเกินไปสำหรับมีดโกนที่ออกแบบมากเกินไป แต่พวกเขาต้องการผลิตภัณฑ์ที่เรียบง่ายและมีคุณภาพสูงซึ่งให้ความรู้สึกที่ดีในการใช้งาน ในราคายุติธรรม เมื่อพวกเขาถามไปรอบๆ พวกเขาก็รู้ว่าผู้ชายหลายคนไม่พอใจกับสถานการณ์นี้เช่นกัน ดังนั้นพวกเขาจึงตัดสินใจทำอะไรกับมัน”

ปัญหาของเรื่องราวของแบรนด์ส่วนใหญ่คือพวกเขาไม่ได้นำเราผ่านขั้นตอนของ Hero's Journey มากพอที่จะดึงดูดความสนใจของเรา

นั่นเป็นเหตุผลที่กรอบเหล่านี้มีประโยชน์มาก เป็นวิธีที่ง่ายมากเพื่อให้แน่ใจว่าเรามีความคิดสร้างสรรค์มากขึ้นเมื่อเราคิดเรื่องหรือพยายามถ่ายทอดข้อมูล กรอบงานนี้ช่วยให้คุณมุ่งเน้นความคิดสร้างสรรค์ของคุณ

ต้องการมาก? ดู The Storytelling Edge: How to Transform Your Business, Stop Screaming into the Void, and Make People Love You สำหรับรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับการใช้ Hero's Journey ในการเขียนธุรกิจของคุณ

วิธีส่งเสริมกรอบการเล่าเรื่องของคุณด้วยวิธีเบนจามิน แฟรงคลิน

ในขณะที่คุณยังคงใช้เทมเพลตการเล่าเรื่อง คุณสามารถใช้วิธีการเขียนของ Benjamin Franklin เพื่อเสริมสร้างทักษะของคุณและสร้างเรื่องราวทางธุรกิจที่ดีขึ้นได้

คุณถามวิธีของ Benjamin Franklin อย่างไร?

เบนจามิน แฟรงคลินได้คิดค้นระบบสำหรับการเขียนอย่างเชี่ยวชาญ เขารวบรวมประเด็นต่าง ๆ ของสิ่งพิมพ์ที่มีงานเขียนที่ดีที่สุดในสมัยของเขา และทำวิศวกรรมย้อนกลับทางร้อยแก้ว เขาจดบันทึกในระดับประโยค นั่งบนนั้นครู่หนึ่ง และพยายามสร้างประโยคจากหัวของเขาเองใหม่ โดยไม่ดูต้นฉบับ

เมื่อเปรียบเทียบ เบ็นจามินพบว่าคำศัพท์ของเขาขาดไป และร้อยแก้วของเขามีความหลากหลาย ทั้งที่เขาก็ทำมันซ้ำแล้วซ้ำเล่า แตกต่างจากวิธีที่นักเขียนส่วนใหญ่ใช้เพื่อปรับปรุงงาน (การอ่านมาก) แบบฝึกหัดนี้บังคับให้แฟรงคลินใส่ใจในรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ ที่สร้างความแตกต่างระหว่างงานเขียนที่ดีและงานเขียนที่ยอดเยี่ยม

ต่อไปนี้คือวิธีที่คุณสามารถใช้วิธีนี้เพื่อสนับสนุนเทมเพลตการเล่าเรื่องของคุณ

ขั้นตอนที่ 1: วิศวกรรมย้อนกลับสำเนาของคู่แข่งของคุณ

คัดลอกสำเนาที่คุณชื่นชมเป็นพิเศษจากเว็บไซต์ของคู่แข่ง อาจเป็นหน้าเว็บ กรณีศึกษา สมุดปกขาว หรือบทความก็ได้ อ่านโดยสังเกตว่าสิ่งใดมีประสิทธิภาพเป็นพิเศษ จากนั้นแยกไว้และเขียนใหม่ในลักษณะที่ดีที่สุดที่คุณรู้ อย่าลืมใช้บันทึกย่อของคุณเป็นแนวทางในการเขียนใหม่ และพยายามระบุเทมเพลตการเล่าเรื่องที่คู่แข่งของคุณใช้อยู่

หมายเหตุ : ห้ามเผยแพร่เนื้อหานี้ เนื่องจากอาจถูกตั้งค่าสถานะเป็นการลอกเลียนแบบได้! แต่คุณสามารถเก็บไว้ในเอกสารส่วนตัวได้

ขั้นตอนที่ 2: เปรียบเทียบเวอร์ชันที่ทำใหม่ของคุณกับเวอร์ชันดั้งเดิม

วางทั้งสองเวอร์ชันเคียงข้างกัน ของคุณเปรียบเทียบอย่างไร? มันขาดอะไร? คู่แข่งของคุณทำได้ดีแค่ไหน? คุณทำได้ดีแค่ไหน? จดสิ่งที่คุณค้นพบในเอกสารแยกต่างหาก ทำสิ่งนี้ซ้ำแล้วซ้ำอีกกับคู่แข่งและแม้แต่สำเนาของคุณเอง เมื่อคุณมีความเข้าใจและประสบการณ์เพียงพอแล้ว คุณสามารถเริ่มนำสิ่งที่คุณค้นพบไปใช้กับสำเนาใหม่ของคุณ หรือแม้แต่ใช้เพื่อเขียนสำเนาเก่าของคุณ

กรอบการเล่าเรื่องเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการคัดลอกที่ยอดเยี่ยม

ด้วยการใช้กรอบการเล่าเรื่อง คุณจะได้เรียนรู้การเขียนเรื่องราวทางธุรกิจที่แข็งแกร่งขึ้นในเวลาไม่นาน The Hero's Journey เป็นตัวอย่างที่ดีที่สุดในการเขียนกรณีศึกษา โฆษณา บทความ และแม้แต่บทช่วยสอน ข้อควรจำ: คนจำแบรนด์ไม่ได้ พวกเขาจำเรื่องราวได้ ใช้สิ่งนี้เพื่อประโยชน์ของคุณ

หมายเหตุ: โพสต์นี้มีข้อความที่ตัดตอนมาจาก The Storytelling Edge: วิธีเปลี่ยนโฉมธุรกิจของคุณ หยุดกรีดร้องเป็นโมฆะ และทำให้ผู้คนรักคุณ โดย Joe Lazauskas และ Shane Snow

หมายเหตุบรรณาธิการ: โพสต์นี้เผยแพร่ครั้งแรกในเดือนมกราคม 2018 และได้รับการอัปเดตเพื่อความครอบคลุม