โฆษณา Super Bowl ที่ดีที่สุดตลอดกาล

ซูเปอร์โบวล์ครั้งต่อไปกำลังจะมา และเมื่อเราเข้าใกล้เกมใหญ่มากขึ้น ชาวอเมริกันไม่เพียงแค่ตั้งตารอฟุตบอล — พวกเขายังตื่นเต้นที่จะได้เห็นว่าแบรนด์ที่มีงบประมาณสูงของประเทศจะคิดอย่างไรสำหรับโฆษณาในปีนี้

แม้ว่าโฆษณา Super Bowl ในปี 2022 จะยังไม่เป็นที่รู้จักมากนัก แต่โฆษณาที่รั่วไหลออกมาบางส่วนบอกเป็นนัยว่าเนื้อหาจำนวนมากจะผิดพลาดในด้านที่เกี่ยวข้องและตลก ในขณะที่ยังคงให้ผู้ชมตื่นเต้นกับโฆษณา Super Bowl ที่เรารู้จักและชื่นชอบในงบประมาณสูง

นี่เป็นเพียงตัวอย่างหนึ่งของโฆษณาที่เราคาดหวังได้ใน Super Bowl Sunday จากบัดไวเซอร์ โฆษณานี้กำกับโดย Chloe Zhao ผู้ชนะรางวัลออสการ์ มีม้า Clydesdale ที่เอาชนะอาการบาดเจ็บที่ทำให้ร่างกายทรุดโทรมได้อย่างมีนัยสำคัญ ซึ่งหมายถึงการเป็นสัญลักษณ์ของความยืดหยุ่นที่ผู้คนแสดงให้เห็นครั้งแล้วครั้งเล่าในช่วงการระบาดใหญ่ของ COVID-19 ที่ยังคงดำเนินต่อไป

แต่โฆษณาที่รั่วไหลออกมาไม่ใช่สิ่งเดียวที่เราสามารถรับชมได้เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับการตลาดที่เราอาจจะได้เห็นในวันอาทิตย์

เพื่อให้คุณพร้อมสำหรับ "Ad Bowl" ปีนี้ ฉันได้รวบรวมโฆษณาที่ดีที่สุดจากช่วงทศวรรษที่แล้วและก่อนหน้านั้น

โปรดกลับมาตรวจสอบทุกปี เนื่องจากเราจะเพิ่มรายการนี้ต่อไปเมื่อมีการปล่อยทีเซอร์ใหม่

โดยไม่ต้องกังวลใจอีกต่อไป โปรดเพลิดเพลินไปกับโฆษณาที่ดึงดูดความสนใจ กระตุ้นอารมณ์ และบางครั้งก็ได้รับรางวัล

โฆษณา Super Bowl ที่ดีที่สุดจากทศวรรษที่ผ่านมา

1. “ว้าว ว้าว ไม่มีวัว” - Oatly (2021)

โฆษณา Super Bowl ของ Oatly นำเสนอ Toni Petersson CEO ของบริษัทกลางทุ่งร้องเพลงพร้อมเนื้อเพลง “รสชาติเหมือนนมแต่สร้างขึ้นเพื่อมนุษย์ wow wow no Cow” ผู้ชมดูเขาร้องเพลงเป็นเวลา 30 วินาทีและพยายามหาจุดที่จะโฆษณา

หลายคนใช้โซเชียลมีเดียเพื่อบอกว่าเป็นโฆษณา Super Bowl ที่แย่ที่สุด แต่ก็ประสบความสำเร็จในสิ่งที่ทุกธุรกิจต้องการจากโฆษณาของพวกเขา นั่นคือ Buzz ทุกคนต่างพูดถึงความแปลกของโฆษณา สร้างการแสดงแบรนด์และการสนทนาอย่างต่อเนื่อง Oatly ติดตามโฆษณาด้วยการขายเสื้อบนเว็บไซต์ของพวกเขาโดยกล่าวว่า "ฉันเกลียดโฆษณา Oatly โดยสิ้นเชิง" แบรนด์และธุรกิจจำนวนมากต้องการสร้างความประทับใจและ Oatly ก็ทำเช่นนั้น

2. “ลอเร็ตต้า” – Google (2020)

โฆษณา Super Bowl ของ Google บอกเล่าเรื่องราวของชายคนหนึ่งที่ไม่ต้องการที่จะลืมความทรงจำที่เขามีกับภรรยาของเขา สำหรับเสียงของ "Say Something" ของ FUN ผู้ชายพิมพ์ "How to not forget" ลงใน Google และดูผลการค้นหาเกี่ยวกับวิธีพัฒนาความจำ จากนั้นเขาก็ใช้การค้นหาด้วยเสียงเพื่อพูดว่า "Ok Google แสดงรูปถ่ายของฉันเป็น Loretta”

ขณะที่เขาคลิกดูภาพ เขาอธิบายความทรงจำดีๆ บางอย่างที่เขามีกับภรรยาของเขา ตัวอย่างเช่น เมื่อถึงจุดหนึ่งเขาหัวเราะและบอก Google Assistant ว่า “จำไว้ Loretta เกลียดหนวดของฉัน” จากนั้นข้อความจากผู้ช่วยก็บอกว่า “ตกลง ฉันจะจำไว้”

ในฐานะที่เป็นผู้ชายของ Google ที่เกี่ยวข้องกับชีวิตและการแต่งงานของเขา ผู้ชมจะได้เห็นช่วงเวลาอันล้ำค่าที่ประกอบขึ้นเป็นชีวิตของเขา

ในตอนท้ายของโฆษณา หลังจากที่ผู้ชมรู้สึกถึงอารมณ์ที่หลากหลาย Google สัญญาว่าจะให้ "ความช่วยเหลือเล็กน้อยกับสิ่งเล็กน้อย" แก่ผู้ใช้

แม้ว่าโฆษณา Super Bowl จำนวนมากจะเน้นที่การดึงผู้ชมเข้าสู่ฉากแอ็คชั่น การเน้นย้ำถึงคนดัง หรือเรื่องตลก แต่ Google กลับใช้วิธีการทางอารมณ์มากขึ้นเพื่อเตือนผู้ชมว่าผลิตภัณฑ์ของ Google สามารถช่วยเหลือผู้คนในจุดต่างๆ ในชีวิตได้อย่างไร ในขณะที่การค้นหาช่วยให้ชายผู้นี้เรียนรู้เคล็ดลับในการจดจำสิ่งต่างๆ ไดรฟ์และ Assistant ก็สามารถช่วยให้เขาหวนคิดถึงความทรงจำที่เกี่ยวข้องกับการแต่งงานของเขาได้

3. “Joust” – HBO และบัดไวเซอร์ (2019)

ก่อนซูเปอร์โบวล์ 2019 บัดไวเซอร์เปิดตัวโฆษณาชุดตลกที่ติดตามอาณาจักรยุคกลางที่กษัตริย์และชาวเมืองส่งเสียงเชียร์ “Dilly Dilly!” เมื่อเสนอเบียร์ ซีรีส์นี้ยังมีฮีโร่ชื่อ Bud Knight ในโฆษณาบางรายการ เขาจะขี่ม้าของเขาและต่อสู้ในการต่อสู้ที่สวมชุดเกราะที่ปกคลุมไปด้วยโลโก้ของบัดไวเซอร์

ในตอนต้นของโฆษณา Super Bowl ปี 2019 ของบัดไวเซอร์ คุณจะเห็นตัวละครจากยุคกลางที่มีความสุขจำนวนหนึ่งรออย่างตื่นเต้นให้ Bud Knight มาถึงการแข่งขันแบบประจัญบาน

ขณะที่ Bud Knight ขี่ม้าของเขาอย่างกล้าหาญบนหน้าจอ ผู้ชมต่างโห่ร้อง “Dilly Dilly!” เมื่อการแข่งขันเริ่มต้นขึ้น

แต่. สิ่งที่ได้รับที่น่ากลัวอย่างรวดเร็ว Bud Knight แพ้และตกม้าตายโดยคู่ต่อสู้ที่น่าตกใจ ในขณะที่คู่ต่อสู้สวมหน้ากากตัวสูงเดินขึ้นไปหาอัศวิน แฟน Game of Thrones ส่วนใหญ่จะเริ่มจำเขา Gregor Clegane หรือที่รู้จักในชื่อ “The Mountain” ซึ่งเป็นหนึ่งในวายร้ายที่ร้ายกาจที่สุดของรายการ

เมื่อ Clegane ตั้งตระหง่านเหนือ Bud Knight เห็นได้ชัดว่า - โดยเฉพาะสำหรับแฟน ๆ ของ GoT - ว่าโฆษณาเลียนแบบฉากความตายอันน่าทึ่งจากซีรีส์ HBO ที่ The Mountain บีบร่างวีรบุรุษอีกคนด้วยมือเปล่าของเขา

Clegane เอื้อมมือลงไปจับอัศวินด้วยมือทั้งสองข้างอย่างตลกขบขัน แต่น่าขบขัน ในขณะที่ชาวเมืองตอบสนองต่อสิ่งที่เกิดขึ้นมากเกินไป เห็นได้ชัดว่า Clegane ฆ่าอัศวินอีกคนหนึ่งด้วยการไล่เขาออกจากจอ

ทันใดนั้น เพลงธีม ของ Game of Thrones เริ่มบรรเลงเมื่อมังกรบินเหนือ Clegane และพาเขาลงไปด้วยไฟ ขณะที่มังกรหลบหนีเข้าไปในกลุ่มเมฆและควัน เสียงเพลงจะดังขึ้นเมื่อโลโก้ของรายการและวันที่ออกอากาศปรากฏขึ้นแทนที่จะเป็นโลโก้บัดไวเซอร์ ในแง่หนึ่ง Game of Thrones และ HBO จี้และทำลายซีรี่ส์โฆษณา Budweiser

โฆษณานี้เฮฮาเพราะล้อเลียนฉากที่เข้มข้นและน่าทึ่งอย่างเหลือเชื่อจาก Game of Thrones ที่น่าสนใจกว่านั้นคือ ทำให้ผู้ชมประหลาดใจที่คาดหวังว่าจะเป็นโฆษณามาตรฐานของบัดไวเซอร์ นี่เป็นตัวอย่างที่ดีของการที่โฆษณาหนึ่งผสมผสานการโปรโมตข้ามช่องกับเรื่องราวที่น่าจดจำ

โฆษณาที่ผลิตโดย Droga5 และ Wieden+Kennedy มีอารมณ์ขันและฉลาดมากจนได้รับรางวัล Super Clio ปี 2019 ซึ่งเป็นรางวัล Clio Award สำหรับผู้เข้าร่วมโฆษณา Super Bowl

4. “เราทุกคนชนะ” – Microsoft (2019)

หลังจากที่ Microsoft สังเกตเห็นว่าผู้ที่มีแขนขาขาดหายไปหรือมีการเคลื่อนไหวจำกัดมีปัญหาในการถือและกดปุ่มบนตัวควบคุมวิดีโอเกม บริษัทเทคโนโลยีได้พัฒนาตัวควบคุมแบบปรับได้ด้วยทัชแพดแทนที่จะเป็นปุ่ม

หลังจากเปิดตัวคอนโทรลเลอร์ Microsoft ได้เน้นย้ำเรื่องราวนี้ว่าพวกเขาแก้ปัญหาให้กับลูกค้าได้อย่างไรในโฆษณา Super Bowl ปี 2019 เรื่อง "We All Win"

ในแคมเปญที่ชนะ Gold Clio นั้น Microsoft ได้สัมภาษณ์เด็กๆ ที่มีปัญหาเรื่องการเคลื่อนไหวและแขนขาที่ขาดหายไปว่าทำไมพวกเขาถึงชอบวิดีโอเกม แต่วิธีที่พวกเขายังประสบปัญหากับตัวควบคุมเกมเนื่องจากความทุพพลภาพของพวกเขา

เด็กและผู้ปกครองหลายคนในโฆษณาอธิบายว่าการเล่นเกมช่วยให้พวกเขาติดต่อกับเพื่อนๆ ในแบบที่พวกเขาอาจทำไม่ได้ อย่างไรก็ตามเนื่องจากคอนโทรลเลอร์ในปัจจุบันทำให้มีปัญหาในการเล่นหรือแข่งขันในหลายเกม

“ฉันไม่เคยคิดว่ามันไม่ยุติธรรม ฉันแค่คิดว่า 'นี่คือวิธีที่มันเป็นและมันจะไม่เปลี่ยนแปลง” เด็กชายคนหนึ่งกล่าว

หลังจากสาธิตปัญหากับตัวควบคุมเกมแล้ว โฆษณาจะแสดงให้เด็ก ๆ ใช้ตัวควบคุมวิดีโอเกมแบบปรับได้ใหม่ของ Microsoft ขณะที่พวกเขาอธิบายวิธีทำให้การเล่นเกมง่ายขึ้นและเข้าถึงได้มากขึ้นสำหรับพวกเขา

ตัวอย่างเช่น เด็กผู้หญิงคนหนึ่งพูดอย่างตื่นเต้นว่า “ฉันสามารถกดปุ่มได้เร็วเท่าที่พวกเขาจะทำได้” ในขณะที่เด็กชายอุทานว่า “ตอนนี้ทุกคนเล่นได้แล้ว!”

“'We All Win' ได้คะแนนทั้งหมดในแง่ของอารมณ์ การเริ่มบทสนทนา และความสนุกสนาน ไม่ใช่โฆษณาเกี่ยวกับความพิการ แต่เกี่ยวกับเด็กที่ต้องการเล่นวิดีโอเกม” Dmitry Shamis ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายสร้างสรรค์กล่าว “ฉันรักมันในเดือนกุมภาพันธ์และยังคงรักตอนนี้”

“เราชนะ” ไม่เพียงแต่ดึงความในใจของคุณเท่านั้น แต่ยังสนับสนุนการแก้ปัญหาสำหรับลูกค้าและการเข้าถึงด้วยการอธิบายว่า Microsoft ใช้เวลาในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่แก้ไขปัญหาสำคัญที่ลูกค้ากลุ่มหนึ่งต้องเผชิญอย่างไร โฆษณานี้ทำให้คุณเชื่อว่า Microsoft ใส่ใจลูกค้าอย่างแท้จริงและจะพยายามเป็นพิเศษเพื่อให้แน่ใจว่าทุกคนมีประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมกับผลิตภัณฑ์ของตน

คุณสามารถอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับแคมเปญนี้และรับแรงบันดาลใจจากโฆษณาที่เสริมศักยภาพอีกสองสามรายการในบล็อกโพสต์เกี่ยวกับการตลาดแบบรวม

5. “มันเป็นโฆษณา Tide” – Tide (2018)

ผู้ชนะ Super Clio อีกคนคือ "It's a Tide Ad" ซึ่งสร้างโดย Tide บริษัท ผงซักฟอกสำหรับเสื้อผ้า รวมทั้งหน่วยงาน Saatchi & Saatchi New York

ในปี 2560 และ 2561 Tide ได้เผยแพร่โฆษณาจำนวนหนึ่งที่มีเนื้อเรื่องที่ไม่เกี่ยวข้องกับ Tide ยกเว้นเสื้อผ้าที่สะอาดของนักแสดงอย่างเห็นได้ชัด เมื่อผู้ดูอยู่ที่ขอบที่นั่ง มีคนในโฆษณาจะพูดว่า "มันเป็นแค่โฆษณา Tide อีกรายการหนึ่ง" จากนั้นพวกเขาจะเห็นโลโก้ Tide และข้อความที่ระบุว่า "ถ้าสะอาดก็ Tide"

แคมเปญนี้เริ่มต้นด้วยโฆษณา Super Bowl ยาว ซึ่งได้รับการเสนอชื่อชิงรางวัลเอ็มมี่ด้วย ในโฆษณานั้น David Harbour จาก Stranger Things ได้ปรากฏตัวในฉากโฆษณาทั่วไปหลายฉาก รวมถึงในห้องน้ำที่มีโมเดลระงับกลิ่นกาย การขับรถสปอร์ต และหัวเราะบนโซฟากับครอบครัวจอมปลอม

เมื่อเขาปรากฏตัวในโฆษณาแต่ละชิ้น เขาอธิบายว่าโฆษณาทั้งหมดมีสิ่งหนึ่งที่เหมือนกัน นั่นคือ เสื้อผ้าสะอาดที่ล้างด้วยน้ำยาซักผ้า Tide ในท้ายที่สุด เขาพูดว่า "ดังนั้น สิ่งนี้ทำให้โฆษณา Super Bowl ทุกรายการเป็นโฆษณา Tide หรือไม่ ฉันคิดว่ามันทำ”

เนื่องจาก Tide มีงานเดียวในการรักษาความสะอาดเสื้อผ้า พวกเขาจึงแสดงจุดแข็งของแบรนด์ในสถานการณ์ต่างๆ ที่หลากหลายและไร้สาระ อารมณ์ขันเช่นนี้สามารถเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้ผลิตภัณฑ์ที่เรียบง่ายน่าจดจำยิ่งขึ้น หากคุณไปที่ร้านเพื่อซื้อผงซักฟอกหลังจากเห็นโฆษณานี้ไม่นาน Tide อาจเป็นสิ่งแรกที่คุณนึกถึงเพราะโฆษณาไร้สาระ

6. “วงดนตรีของแบรนด์” – นิวคาสเซิล (2015)

คุณจะทำอย่างไรเมื่อไม่มีเงินซื้อโฆษณา Super Bowl? โปรโมตข้ามแบรนด์กับแบรนด์อื่น ๆ ที่จะจ่ายเงิน นั่นคือสิ่งที่ Newcastle บริษัทเบียร์ยอดนิยมทำในปี 2015

ก่อนการแข่งขันซูเปอร์โบวล์ปี 2015 นิวคาสเซิลได้เปิดตัววิดีโอเรียกร้องให้ดำเนินการ โดยที่นักแสดงสาวจาก สวนสนุกและสันทนาการ Aubrey Plaza สนับสนุนให้แบรนด์ต่างๆ ระดมเงินเพื่อโฆษณาชิ้นใหญ่ชิ้นหนึ่ง เนื่องจากโฆษณา Super Bowl ในปีนั้นมีมูลค่ามากกว่า 4.7 ล้านเหรียญสหรัฐ – ไม่รวมการผลิต – แบรนด์ใหญ่และเล็กจำนวนหนึ่งติดต่อนิวคาสเซิลเพื่อเข้าร่วมโอกาสที่จะได้แสดง – แม้เพียงไม่กี่วินาที – ในโฆษณา

โฆษณาความยาว 1 นาทีนี้เต็มไปด้วยการจัดวางผลิตภัณฑ์ เนื่องจากเป็นการบอกเล่าเรื่องราวของคู่รักที่ดื่มเบียร์นิวคาสเซิลร่วมกันเพื่อเฉลิมฉลองการย้ายเข้าบ้านใหม่ ขณะที่พวกเขาเดินผ่านบ้านหลังใหม่ คุณจะเห็นโลโก้ของแบรนด์ที่แขวนอยู่บนผนัง เช่น ภาพวาด ภาพถ่ายครอบครัว หรือของประดับตกแต่ง

เมื่อพวกเขาแกะกล่อง พวกเขาไม่ต้องพูดถึงอุปกรณ์ทั้งหมดที่มีอย่างละเอียดถี่ถ้วนในขณะที่ถือมันไว้กับกล้อง นอกเหนือจากการจัดวางผลิตภัณฑ์ด้วยภาพที่ชัดเจนแล้ว พวกเขายังใช้แบรนด์ต่างๆ ในการสนทนาด้วย ตัวอย่างเช่น เมื่อถึงจุดหนึ่ง ผู้ชายบอกกับแฟนสาวว่าเขาไม่อยากเชื่อเลยว่าพวกเขาย้ายไปอยู่ด้วยกันหลังจาก "พบกันที่ Match.com"

แม้ว่าโฆษณาจะเริ่มต้นด้วยการจัดวางผลิตภัณฑ์ที่ชัดเจนยิ่งขึ้น แต่ก็สนุกขึ้นเมื่อทั้งคู่เริ่มชี้ให้เห็นทุกผลิตภัณฑ์เดียวที่พวกเขามีในบ้านของตนโดยเร็วที่สุด

โฆษณานี้เป็นตัวอย่างที่ชาญฉลาดอย่างเหลือเชื่อของแบรนด์ที่นำการจัดวางผลิตภัณฑ์และการทำการตลาดร่วมให้ถึงขีดสุด ในขณะที่ได้ประโยชน์จากโฆษณา Super Bowl ที่แทบจะแจกฟรี

7. “เอามือออกจาก Doritos ของฉัน” – Doritos (2010)

“Keep Your Hands Off My Doritos” บอกเล่าเรื่องราวของชายที่มั่นใจในตัวเองมากเกินไปที่ได้พบกับลูกชายที่รักของเขาเป็นครั้งแรก ในโฆษณา ผู้ชายคนนั้นเดินเข้าไปในบ้านของคู่เดทพร้อมกับดอกไม้และนั่งกับลูกของเธอในขณะที่แม่เตรียมพร้อม เมื่อเธอออกจากห้องนั่งเล่น จะเห็นชายคนหนึ่งกำลังดูเธออยู่

เขานั่งลงด้วยย้อยขณะที่เขาเริ่มพูดกับลูกชายวัยทารกของเธอ โดยไม่ต้องคิดที่จะถามเด็กว่าเขาสามารถมีโดริโทสตัวใดตัวหนึ่งได้หรือไม่ เขาคว้าชิปตัวหนึ่ง เด็กชายตบหน้าเขาทันทีและเสียงดัง จ้องเขาอย่างน่ากลัวที่สุดเท่าที่เด็กจะทำได้ และอุทานอย่างโกรธเคืองว่า “เอามือของแม่ไปจากแม่ ปล่อยมือจากโดริโทสของฉัน!”

แฟนหนุ่มที่มั่นใจในตัวเองมากเกินไปปิดฉากโฆษณาด้วยความกลัวเมื่อหน้าจอค่อยๆ จางลง เมื่อโลโก้ปรากฏขึ้น คุณจะได้ยินแม่ของเด็กชายถามว่า “คุณเล่นเก่งไหม”

หมายเหตุบรรณาธิการ: บล็อกโพสต์นี้เผยแพร่ครั้งแรกในเดือนมกราคม 2015 โดยได้รับการอัปเดตเพื่อความครอบคลุมและความสดใหม่ในปี 2021