รายงานการตลาดวิดีโอปี 2022 ของบล็อก HubSpot [ข้อมูลจากนักการตลาดวิดีโอมากกว่า 500 คน]

ช่องทางโซเชียลมีเดียให้ความสำคัญกับเนื้อหาวิดีโอมากขึ้นกว่าเดิม เนื่องจากผู้ชมหันมาใช้ TikTok, Reels และวิดีโอสดมากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อรับความบันเทิง ค้นพบผลิตภัณฑ์ และแม้แต่เรียนรู้เกี่ยวกับแบรนด์ใหม่ที่น่าตื่นเต้น

และสำหรับนักการตลาด การใช้ประโยชน์จากวิดีโอไม่เพียงให้ ROI สูงสุดของรูปแบบสื่อใดๆ เท่านั้น แต่ยังมีบทบาทสำคัญในการช่วยให้นักการตลาดบรรลุเป้าหมาย

เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับกลยุทธ์ชั้นนำและโอกาสทางการตลาดวิดีโอในวันนี้ เราได้สำรวจผู้เชี่ยวชาญกว่า 500 คนที่เชี่ยวชาญในสาขานี้ ประสิทธิภาพของการตลาดวิดีโอก็ชัดเจนในทันที

แต่ที่ใดในโลกของการตลาดวิดีโอที่คุณควรเน้นความพยายามของคุณก่อน เพื่อช่วยคุณกำหนดขั้นตอนต่อไป เราได้รับข้อมูลเชิงลึกจากนักการตลาดวิดีโอเกี่ยวกับหัวข้อและยุทธวิธีทุกประเภท รวมถึง:

มาดำดิ่งกัน

ผลการสำรวจการตลาดวิดีโอ

เกณฑ์มาตรฐานการตลาดวิดีโอ

ถ้าไม่มีใครเห็นวิดีโอของคุณ มันคุ้มไหมที่จะทำ?

อันดับแรก เราถามนักการตลาดวิดีโอว่าวิดีโอของพวกเขามียอดดูโดยเฉลี่ยเป็นจำนวนเท่าใด นี่คือสิ่งที่เราพบ:

• 38% ของวิดีโอการตลาดมียอดดูน้อยกว่า 10,000 ครั้ง
• เฉลี่ย 16% ต่ำกว่า 1,000 การดู
• เฉลี่ย 16% มากกว่า 100,000 การดู

แต่การดูไม่ได้เป็นเพียงเครื่องมือวัดที่นักการตลาดติดตามเท่านั้น มีรายการข้อมูลจำนวนมากที่คุณควรจับตาดู ดังนั้นเรามาดูกันว่าข้อใดเป็นตัวชี้วัดประสิทธิภาพของวิดีโอของคุณดีที่สุด

ตัวชี้วัดการตลาดผ่านวิดีโอที่มีลำดับความสำคัญสูงสุด

เมื่อคุณเริ่มได้รับการดู คุณจะต้องสร้างกลยุทธ์ด้วยการดูและปรับปรุงตัวชี้วัดอื่นๆ สองสามตัว

ในบรรดานักการตลาดวิดีโอ การมีส่วนร่วมของวิดีโอ อัตราการแปลง และอัตราการคลิกผ่านเป็นหนึ่งในกลุ่มที่นักการตลาดมองว่า และ 52% ของนักการตลาดตามลำดับ

ด้านล่างนี้ เราจะเจาะลึกลงไปอีกเล็กน้อยถึงความสำคัญของเมตริกหลักแต่ละรายการ

1. อัตราการมีส่วนร่วม

นักการตลาดวิดีโอ 60% ระบุว่าการมีส่วนร่วมเป็นตัวชี้วัดที่สำคัญที่สุดในการรับชม เมื่อวิดีโอมีการมีส่วนร่วมสูง นั่นหมายความว่าวิดีโอนั้นโดนใจผู้ชมมากพอที่จะทำให้พวกเขาต้องการฝากไลค์ เขียนความคิดเห็น หรือแบ่งปันกับเพื่อนๆ ของพวกเขา

2. อัตราการแปลง

อัตรา Conversion อยู่ที่ #2 และสามารถเป็นตัวบ่งชี้ที่ดีว่าวิดีโอของคุณประสบความสำเร็จเพียงใดในการดึงดูดผู้ดูให้ดำเนินการตามที่ต้องการ

3. อัตราการคลิกผ่าน พูดกับภาพขนาดย่อและชื่อ/คำอธิบายภาพของคุณ

อัตราการคลิกผ่าน (CTR) อยู่ที่ #4 และสามารถบอกคุณได้ว่าภาพขนาดย่อของคุณมีประสิทธิภาพเพียงใดในการดึงดูดผู้คนให้ดูวิดีโอตั้งแต่แรก ก่อนดูวิดีโอ ผู้ชมของคุณจะมองเห็นชื่อหรือคำอธิบายภาพที่แนบมาด้วย ซึ่ง CTR ของคุณจะสะท้อนให้เห็นด้วย

4. การเติบโตของผู้ติดตามและผู้ติดตาม

หากคุณได้รับผู้ติดตาม/ผู้ติดตามจากวิดีโอ แสดงว่าวิดีโอนั้นโดนใจผู้ดูและพวกเขาต้องการเห็นเพิ่มเติมจากแบรนด์ของคุณ

หากวิดีโอใดวิดีโอหนึ่งของคุณเพิ่มจำนวนผู้ติดตามมากกว่าปกติ ให้ลองนึกถึงสิ่งที่ทำให้วิดีโอนี้แตกต่างจากวิดีโออื่นๆ และทำซ้ำ นอกจากนี้ ตรวจสอบการวิเคราะห์ของคุณสำหรับข้อมูลที่เป็นประโยชน์ว่าผู้ติดตาม/ผู้ติดตามใหม่เหล่านี้พบวิดีโอของคุณได้อย่างไร คุณจะให้เนื้อหาอันมีค่าแก่พวกเขาต่อไปได้อย่างไร

5. เวลาในการดูเฉลี่ย

ระยะเวลาการดูโดยเฉลี่ยเป็นกุญแจสำคัญในการทำความเข้าใจว่าส่วนใดของวิดีโอของคุณมีความเกี่ยวข้องสูง และส่วนใดจำเป็นต้องปรับปรุงหรือควรถูกตัดออกทั้งหมด แม้ว่าค่าเฉลี่ยโดยรวมจะให้ข้อมูลเชิงลึกที่เป็นประโยชน์เมื่อเปรียบเทียบวิดีโอที่มีความยาวใกล้เคียงกัน แต่หากเป็นไปได้ ให้ตรวจสอบเปอร์เซ็นต์ของผู้ชมที่ดูในช่วงเวลาสำคัญตลอดทั้งวิดีโอ

ตัวอย่างเช่น หากมีผู้ชมจำนวนมากที่คอยดูบทนำ แสดงว่าคุณดึงดูดพวกเขาได้สำเร็จ อย่างไรก็ตาม หากคุณเห็นการลดลงอย่างมากในช่วงครึ่งหลัง แสดงว่าวิดีโออาจยาวเกินไป

เมื่อพูดถึงความยาวของวิดีโอ เรายังถามนักการตลาดวิดีโอว่าวิดีโอทางการตลาดควรยาวแค่ไหน ลองมาดูสิ่งที่พวกเขาบอกเรา

วิดีโอการตลาดควรยาวแค่ไหน?

นักการตลาด 96% เห็นด้วยว่าวิดีโอทางการตลาดมีความยาวไม่เกิน 10 นาที

ยิ่งไปกว่านั้น ความคิดเห็นเริ่มแตกต่างออกไป โดยกลุ่มที่ใหญ่ที่สุด (36%) กล่าวว่าวิดีโอควรมีความยาวระหว่าง 1-3 นาที ในขณะที่ 27% คิดว่าจุดที่น่าสนใจอยู่ระหว่าง 4-6 นาที อีก 16% กล่าวว่าความยาววิดีโอที่เหมาะสมที่สุดคือน้อยกว่า 60 วินาที ในทางกลับกัน 15% สนับสนุนวิดีโอที่มีความยาว 7-9 นาที

ท้ายที่สุดแล้ว ความยาวของวิดีโอจะขึ้นอยู่กับประเภทวิดีโอที่เหมาะสมกับเป้าหมายของคุณมากที่สุด มาดูเป้าหมายสูงสุดของนักการตลาดวิดีโอในปี 2022 กัน

เป้าหมายการตลาดวิดีโอ

เป้าหมายการตลาดวิดีโอสามอันดับแรก ได้แก่ การเพิ่มรายได้ (เน้นที่ 33% ของผู้ตอบแบบสอบถาม (เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และโฆษณาผลิตภัณฑ์/บริการ (โดย 32% ของนักการตลาดมุ่งเน้นไปที่แต่ละรายการ))

นักการตลาดมากกว่าหนึ่งในสี่ยังให้ความสำคัญกับการปรับปรุงความเข้าใจของลูกค้าเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์/บริการ ในขณะที่ 23% ต้องการปรับปรุงการบริการลูกค้าและการรักษาลูกค้าด้วยวิดีโอ

ดังที่ฉันได้กล่าวไปแล้วในตอนเริ่มต้น แบบสำรวจของเราแสดงให้เห็นว่าการตลาดผ่านวิดีโอมีประสิทธิภาพสูงในการบรรลุเป้าหมายเหล่านี้ทั้งหมด ดังนั้น มาเจาะลึกถึงกลยุทธ์ที่นักการตลาดวิดีโอใช้เพื่อให้ประสบความสำเร็จกัน

กลยุทธ์การตลาดวิดีโอ

กลยุทธ์ยอดนิยมสำหรับการสร้างวิดีโอที่มีประสิทธิภาพ

ปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการสร้างวิดีโอทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพคือการโปรโมตวิดีโอของคุณ ดึงดูดความสนใจของผู้ดูในไม่กี่วินาทีแรก และทำให้วิดีโอของคุณสั้น/กระชับ

เหตุใดการโปรโมตวิดีโอจึงเป็นกุญแจสำคัญ

อาจเป็นเรื่องน่าดึงดูดใจที่จะอุทิศเวลาทั้งหมดของคุณเพื่อสร้างวิดีโอที่ "สมบูรณ์แบบ" ด้วยการตัดต่อที่ลื่นไหล มูลค่าการผลิตสูง และภาพขนาดย่อที่ไม่อาจต้านทานได้ แม้ว่าสิ่งเหล่านี้จะมีความสำคัญ แต่ก็สูญเสียอำนาจไปโดยไม่มีการโปรโมตวิดีโอที่มีประสิทธิภาพ

จากการสำรวจแนวโน้มเมื่อเร็วๆ นี้ เราพบว่า 78% ของผู้บริโภคกล่าวว่าวิดีโอทางการตลาดต้องเป็นของแท้และมีความเกี่ยวข้องมากกว่าวิดีโอที่ขัดเกลาและมีคุณภาพสูง ไม่ได้หมายความว่าคุณควรละเลยคุณภาพของวิดีโอ/เสียง แต่จะไม่สร้างหรือทำลายความสำเร็จของวิดีโอ

ในทางกลับกัน การโปรโมตวิดีโอของคุณอย่างไม่มีประสิทธิภาพอาจทำให้วิดีโอของคุณล้มเหลวได้ ลองมาดูกลยุทธ์สองสามข้อที่นักการตลาดวิดีโอใช้เพื่อให้แน่ใจว่าจะไม่เกิดขึ้น

วิธีโปรโมตวิดีโอการตลาด

กลยุทธ์การโปรโมตวิดีโอที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดคือการแชร์บนโซเชียลมีเดีย เพิ่มวิดีโอลงในเว็บไซต์/บล็อกของคุณ เรียกใช้โฆษณาแบบชำระเงินสำหรับวิดีโอของคุณ เพิ่มประสิทธิภาพชื่อ/คำอธิบายสำหรับการค้นหา และการผสานวิดีโอเข้ากับแคมเปญอีเมลของคุณ

ไม่ว่าคุณจะเลือกช่องใดสำหรับการโปรโมตวิดีโอ โปรดจำไว้ว่าการแชร์วิดีโอเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอ การโปรโมตวิดีโอที่มีประสิทธิภาพเริ่มต้นก่อนที่วิดีโอจะสมบูรณ์และดำเนินต่อไปหลังจากเผยแพร่วิดีโอแล้วเป็นเวลานาน

ตัวอย่างเช่น หากวิดีโอของคุณจะเผยแพร่บน YouTube ในอีก 24 ชั่วโมงข้างหน้า ให้เข้าสู่ Instagram แล้วเริ่มนับถอยหลังสู่เรื่องราวของคุณ แชร์ภาพขนาดย่อและชื่อ 3-5 ชั่วโมงก่อนวิดีโอจะปล่อยเพื่อสร้างความสนใจมากขึ้น เตรียมทีเซอร์เพื่อดึงดูดผู้ดูและแชร์บนโซเชียลมีเดียทันทีที่วิดีโอของคุณเผยแพร่

เมื่อวิดีโอออกแล้ว คุณสามารถเรียกใช้โพลแบบโต้ตอบที่เกี่ยวข้องกับวิดีโอของคุณบนโซเชียลมีเดียเพื่อดึงดูดผู้ชมหลักของคุณและกระตุ้นความสนใจของผู้ที่ยังไม่ได้ดู คุณยังสามารถตั้งค่าแคมเปญอีเมลเพื่อออกไปประกาศวิดีโอของคุณในอีกไม่กี่ชั่วโมงต่อมา หรือเพิ่มแบนเนอร์ในเว็บไซต์ของคุณที่ลิงก์ไปยังวิดีโอ

สุดท้าย อย่าลืมโปรโมตต่อไปเมื่อมีโอกาสเกิดขึ้น ตัวอย่างเช่น หากคุณเห็นเธรด Reddit หรือ Twitter ที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อของวิดีโอและคิดว่าเนื้อหาของคุณสามารถเพิ่มมูลค่าให้กับการสนทนาได้ ให้วางในส่วนความคิดเห็น

เมื่อคุณพร้อมสำหรับเป้าหมายและกลยุทธ์ทางการตลาดวิดีโอแล้ว มาดูกันว่ารูปแบบวิดีโอใดมีประสิทธิภาพมากที่สุด

รูปแบบวิดีโอยอดนิยม

รูปแบบวิดีโอยอดนิยมสามรูปแบบ ได้แก่ วิดีโอแบบสั้น แบบยาว และวิดีโอแบบสด ในส่วนนี้ เราจะเจาะลึกข้อมูลแต่ละรายการ โดยดูว่ารายการใดมี ROI ที่ดีที่สุด วิดีโอแต่ละประเภทควรมีความยาวเท่าใด และเกณฑ์มาตรฐานที่เกี่ยวข้องบางส่วน

1. วิดีโอแบบสั้น

จากรูปแบบวิดีโอทั้งหมด รูปแบบสั้นมี ROI สูงสุด และยังเป็นอันดับ 1 สำหรับการสร้างความสนใจในตัวสินค้าและการมีส่วนร่วม

การใช้วิดีโอแบบสั้นจะเติบโตอย่างมากในปี 2565 โดย 36% ของนักการตลาดวิดีโอวางแผนที่จะลงทุนมากกว่ารูปแบบอื่นๆ และ 45% วางแผนที่จะใช้เป็นครั้งแรกในปีนี้

หากคุณเป็นหนึ่งในนักการตลาดเหล่านั้น คุณอาจสงสัยว่าวิดีโอแบบสั้นควรยาวแค่ไหน ฉันทามติในหมู่นักการตลาดวิดีโอคือวิดีโอแบบสั้นมีความยาวไม่เกิน 60 วินาที โดยส่วนที่ใหญ่ที่สุด (33%) ระบุว่าความยาวที่เหมาะสมที่สุดคือ 31-60 วินาที

เมื่อพูดถึงเปอร์เซ็นต์ของเวลาในการรับชมวิดีโอ วิดีโอแบบสั้นเกือบทั้งหมดจะถูกรับชมมากกว่า 40% ของระยะเวลาทั้งหมด ซึ่งไม่น่าแปลกใจเลยเนื่องจากรันไทม์ที่รวดเร็ว 59% ของพวกเขาดู 41-80% ของความยาว และ 30% มีเปอร์เซ็นต์การดูเฉลี่ยมากกว่า 81%

เปอร์เซ็นต์การดูโดยเฉลี่ยของวิดีโอเหล่านี้อาจเกิน 100% เมื่อผู้ชมของคุณเล่นซ้ำ

สุดท้ายนี้ เมื่อดูอัตราการคลิกผ่าน วิดีโอการตลาดแบบสั้นเกือบครึ่งหนึ่งมี CTR อยู่ระหว่าง 5-8%

2. วิดีโอแบบยาว

วิดีโอแบบยาวซึ่งกำหนดไว้ในแบบสำรวจนี้เป็นวิดีโอที่มีความยาวเกิน 3 นาที มาในรูปแบบที่ 2 เป็นแบบสั้นสำหรับ ROI การสร้างความสนใจในตัวสินค้า และการมีส่วนร่วม

วิดีโอแบบยาวจะมีการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญในปี 2565 เนื่องจากนักการตลาดวิดีโอ 18% วางแผนที่จะลงทุนมากกว่ารูปแบบอื่น และ 36% จะใช้เป็นครั้งแรกในปีนี้

นักการตลาดวิดีโอกลุ่มใหญ่ที่สุด (36%) กล่าวว่าความยาวในอุดมคติสำหรับวิดีโอแบบยาวคือ 3-6 นาที แม้ว่าหลายคนจะสนับสนุนวิดีโอที่มีความยาวไม่เกิน 20 นาที

เมื่อดูเปอร์เซ็นต์การรับชมเฉลี่ย 38% ของวิดีโอการตลาดแบบยาวตกลงระหว่าง 41-60% ในขณะที่หนึ่งในสี่เห็นเปอร์เซ็นต์การรับชมเฉลี่ย 61-80% อีก 22% ลดลงระหว่าง 21 ถึง 40%

เมื่อพูดถึง CTR กลุ่มที่ใหญ่ที่สุด (57%) ของวิดีโอการตลาดแบบยาวอยู่ระหว่าง 5-8% ซึ่งคล้ายกับ CTR สำหรับวิดีโอแบบสั้น

3. ตัวชี้วัดและเกณฑ์มาตรฐานของวิดีโอสด/สตรีมสด

นักการตลาดวิดีโอใช้วิดีโอหรือสตรีมสด 32% และมาอยู่ในอันดับที่ 4 สำหรับ ROI และอันดับที่ 3 สำหรับการมีส่วนร่วม และการใช้วิดีโอสด/สตรีมแบบสดก็จะเติบโตขึ้นในปี 2565 โดย 35% ของนักการตลาดวิดีโอวางแผนที่จะใช้ประโยชน์จากมันเป็นครั้งแรก

ความยาวที่เหมาะสมที่สุดของวิดีโอสด/สตรีมแบบสดอยู่ระหว่าง 4-9 นาที ตาม 51% ของนักการตลาดวิดีโอ อีก 22% ต้องการถ่ายทอดสดเป็นเวลา 1-3 นาที ในขณะที่ประมาณหนึ่งในห้าแนะนำกรอบเวลาที่ยาวกว่าคือ 10-30 นาที

เมื่อพูดถึงเปอร์เซ็นต์เฉลี่ยของการดูวิดีโอ การดูวิดีโอสด/สตรีมแบบสดมากกว่า 60% ลดลงเป็นเวลา 41% ถึง 80% ของระยะเวลาทั้งหมด

ช่องทางการตลาดวิดีโอยอดนิยม

1. โซเชียลมีเดีย

โซเชียลมีเดียใช้สำหรับแชร์วิดีโอโดย 76% ของนักการตลาดวิดีโอและมี ROI ที่ใหญ่ที่สุดของช่องทางการตลาดวิดีโอใดๆ นอกจากนี้ยังเป็นช่องทางที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในการสร้างโอกาสในการขายจากวิดีโอทางการตลาด

การใช้โซเชียลมีเดียเพื่อแชร์วิดีโอทางการตลาดจะเติบโตอย่างมากในปี 2565 โดย 61% ของนักการตลาดวิดีโอทั้งหมดวางแผนที่จะลงทุนในการแชร์วิดีโอบนโซเชียลมีเดียมากกว่าช่องทางอื่นในปีนี้ นอกจากนี้ เกือบ 2 ใน 3 ของผู้ไม่เคยใช้โซเชียลมีเดียเพื่อแชร์วิดีโอวางแผนที่จะทำเป็นครั้งแรกในปีนี้

2. หน้าบล็อก/เว็บไซต์

55% ของนักการตลาดวิดีโอใช้บล็อกหรือเว็บไซต์เพื่อแชร์วิดีโอ มี ROI สูงสุดเป็นอันดับ 2 และมีประสิทธิภาพมากที่สุดเป็นอันดับ 2 ในการสร้างโอกาสในการขาย

การใช้บล็อกหรือเว็บไซต์เพื่อแบ่งปันวิดีโอทางการตลาดจะเติบโตขึ้นในปี 2565 โดย 59% ของนักการตลาดวิดีโอวางแผนที่จะทดลองใช้เป็นครั้งแรก และ 18% ของนักการตลาดวิดีโอทั้งหมดลงทุนในการใช้บล็อก/เว็บไซต์เพื่อแชร์วิดีโอทางการตลาดมากกว่า ช่องทางอื่นใด

3. อีเมล

นักการตลาดวิดีโอใช้อีเมล 44% เพื่อแชร์วิดีโอและเกือบเชื่อมโยงกับบล็อกหรือเว็บไซต์สำหรับ ROI

40% ของนักการตลาดวิดีโอวางแผนที่จะแชร์วิดีโอผ่านอีเมลเป็นครั้งแรกในปี 2565 และ 11% วางแผนที่จะลงทุนในการแชร์วิดีโอผ่านอีเมลมากกว่าช่องทางอื่นในปีนี้

แม้ว่าช่องทางเหล่านี้ทั้งหมดจะมีประสิทธิภาพในการแชร์วิดีโอทางการตลาด แต่โซเชียลมีเดียก็เป็นผู้ชนะที่ชัดเจน มาดูกันว่าแอปโซเชียลมีเดียใดมีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับการแชร์วิดีโอ

ช่องโซเชียลมีเดียที่ดีที่สุดสำหรับการแชร์วิดีโอ

1. อินสตาแกรม

Instagram เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียชั้นนำสำหรับ ROI การมีส่วนร่วม และการสร้างโอกาสในการขายสำหรับการแชร์วิดีโอทางการตลาด และจะเห็นการลงทุนที่สำคัญจากนักการตลาดวิดีโอในปี 2022

การใช้ Instagram โดยนักการตลาดวิดีโอจะเติบโตอย่างมากในปี 2022 เนื่องจาก 24% ของพวกเขาจะลงทุนในการแชร์วิดีโอบน Instagram มากกว่าบนแพลตฟอร์มอื่นๆ นอกจากนี้ 42% ของผู้ที่ไม่ได้ใช้ Instagram เพื่อแชร์วิดีโอจะทำเช่นนั้นเป็นครั้งแรกในปีนี้

2. YouTube

แม้ว่า YouTube จะอยู่อันดับที่ 2 รองจาก Instagram สำหรับ ROI และการสร้างความสนใจในตัวสินค้า แต่ก็เป็นแอปที่มีผู้ใช้มากที่สุดสำหรับการแชร์วิดีโอ โดย 70% ของนักการตลาดวิดีโอใช้ประโยชน์จากแอปนี้

นอกจากนี้ YouTube จะเห็นการลงทุนสูงสุดจากนักการตลาดวิดีโอในปี 2565 โดย 27% ลงทุนในการแชร์วิดีโอบน YouTube มากกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ ยิ่งไปกว่านั้น มากกว่าครึ่งของผู้ที่ไม่ได้ใช้ YouTube ในการแชร์วิดีโอจะทำเช่นนั้นเป็นครั้งแรกในปี 2022

3. Facebook

เฟสบุ๊ค ถูกใช้โดยนักการตลาดวิดีโอ 60% เมื่อแชร์วิดีโอทางการตลาด (อันดับที่ 2 สำหรับการใช้งานกับ Instagram) แม้ว่าจะมาอยู่ในอันดับที่ 4 สำหรับ ROI การมีส่วนร่วม และการสร้างโอกาสในการขาย

35% จะลงทุนในการแชร์วิดีโอบน Facebook เป็นครั้งแรกในปี 2565 และ 16% ของนักการตลาดวิดีโอจะลงทุนในการแชร์วิดีโอบน Facebook มากกว่าแพลตฟอร์มอื่นในปีนี้

4.TikTok

ในขณะที่ TikTok มี ROI สูงสุดเป็นอันดับ 3 และมาเป็นอันดับ 2 สำหรับการมีส่วนร่วม ปัจจุบันมีเพียง 35% ของนักการตลาดวิดีโอแชร์วิดีโอบนแอป และมีเพียง 20% เท่านั้นที่วางแผนจะเริ่มต้นเป็นครั้งแรกในปี 2022

ช่องโซเชียลมีเดียใดมีประสิทธิภาพวิดีโอต่ำ

Reddit, Tumblr, Twitch, Snapchat และ Pinterest เป็นช่องทางที่แย่ที่สุดสำหรับการแชร์วิดีโอทางการตลาดอย่างต่อเนื่อง และจะเห็นการลงทุนน้อยที่สุดจากนักการตลาดวิดีโอในปี 2022

ข้อควรพิจารณาอีกประการหนึ่งในการแชร์วิดีโอบนโซเชียลมีเดียคือคุณจะจ่ายค่าโฆษณาหรือแชร์เนื้อหาของคุณแบบออร์แกนิกหรือไม่ มาดูกันว่านักการตลาดวิดีโอรายใดใช้

คุณควรใช้โพสต์วิดีโอแบบชำระเงินหรือแบบออร์แกนิกบนโซเชียลมีเดียหรือไม่

55% ของนักการตลาดวิดีโอใช้ประโยชน์จากเนื้อหาแบบออร์แกนิกและแบบชำระเงินผสมกันเมื่อโพสต์วิดีโอบนโซเชียลมีเดีย ในขณะที่ 24% ใช้ออร์แกนิกเท่านั้น และ 21% ใช้แบบชำระเงินเท่านั้น

เมื่อเราได้ดูวิธีที่นักการตลาดแชร์วิดีโอของตนบนโซเชียลมีเดียแล้ว มาเปรียบเทียบสองแพลตฟอร์มที่ใช้กันทั่วไปที่สุดสำหรับการโฮสต์วิดีโอ – YouTube และ Vimeo

การโฮสต์วิดีโอบน YouTube กับ Vimeo

เราขอให้นักการตลาดวิดีโอที่ใช้ทั้ง YouTube และ Vimeo เปรียบเทียบทั้งสอง และไม่เพียงแต่ 78% ของพวกเขากล่าวว่า YouTube มีประสิทธิภาพมากกว่าในการบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจโดยรวม แต่ YouTube นั้นเหนือกว่าในทุกประเภท

Vimeo เกือบจะมีประสิทธิภาพเท่ากับ YouTube สำหรับตัวเลือกความเป็นส่วนตัว พื้นที่เก็บข้อมูล คุณภาพวิดีโอ/เสียง และการปรับแต่งโปรแกรมเล่นวิดีโอ แต่ยังคงล้าหลังหรือถือว่าเหมือนกับ YouTube

ประเภทเนื้อหายอดนิยมสำหรับวิดีโอการตลาดคืออะไร

1. เนื้อหาที่แสดงผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ

เนื้อหาที่แสดงผลิตภัณฑ์/บริการเป็นประเภทเนื้อหาวิดีโอที่ใช้ประโยชน์ได้มากที่สุดและมี ROI สูงสุดของเนื้อหาทุกประเภท โดย 66% ของผู้เข้าร่วมรายงานผลตอบแทนสูง นอกจากนี้ยังมีประสิทธิภาพมากที่สุดในการสร้างโอกาสในการขายและได้รับการมีส่วนร่วมมากที่สุดเป็นอันดับ 2 ของเนื้อหาทุกประเภทที่เราถามถึง

เนื้อหาผลิตภัณฑ์และบริการจะเห็นการลงทุนมากที่สุดสำหรับเนื้อหาวิดีโอทุกประเภทในปีนี้ โดย 17% วางแผนที่จะลงทุนมากกว่าเนื้อหาอื่นๆ ในขณะที่ 36% วางแผนที่จะใช้ประโยชน์เป็นครั้งแรกในปี 2565

2. เนื้อหาที่สะท้อนคุณค่าแบรนด์ของคุณ

เนื้อหาที่สะท้อนถึงคุณค่าของแบรนด์เป็นเนื้อหาวิดีโอประเภทที่ใช้ประโยชน์สูงสุดเป็นอันดับสอง และเป็นอันดับ 2 ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับการสร้างโอกาสในการขายและการมีส่วนร่วม

3. เนื้อหาอินเทรนด์

โดยทั่วไปแล้ว ผู้คนไม่ต้องการดูวิดีโอที่รู้สึกว่าล้าสมัยหรือขาดการติดต่อ แต่มักสนใจวิดีโอที่พูดคุยเกี่ยวกับหัวข้อที่พวกเขากำลังสนใจอยู่ในขณะนี้ เช่น เทรนด์หรือข่าวที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมหรืองานอดิเรกของพวกเขา นี่อาจเป็นสาเหตุที่ทำให้ “เนื้อหาทันสมัย” มี ROI สูงเป็นอันดับสองและได้รับการมีส่วนร่วมมากที่สุด

4. เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง จะเห็นการลงทุนใหม่ที่สุดในปี 2565 โดย 40% วางแผนที่จะใช้ประโยชน์จากมันเป็นครั้งแรก ในขณะที่ 12% จะลงทุนมากกว่าเนื้อหาประเภทอื่น

5. เนื้อหาที่ตลกและโต้ตอบได้

มีทั้งเนื้อหาที่ตลกและโต้ตอบ ได้ ROI ที่สูงและจะถูกใช้ประโยชน์จาก 29% และ 27% ของนักการตลาดวิดีโอเป็นครั้งแรกในปี 2565 ตามลำดับ

ต่อไป มาดูสไตล์ต่างๆ ของวิดีโอที่คุณสามารถใช้ได้ และมีประสิทธิภาพมากที่สุด

สไตล์วิดีโอยอดนิยม

1. Live-Action (วิดีโอที่มีภาพจริง)

ไลฟ์แอ็กชัน มีการใช้วิดีโอบ่อยที่สุด มี ROI สูงสุด มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับการสร้างลูกค้าเป้าหมาย และรับการมีส่วนร่วมมากที่สุด

การใช้วิดีโอไลฟ์แอ็กชันจะเติบโตอย่างมากในปี 2565 เนื่องจาก 55% วางแผนที่จะใช้วิดีโอนี้เป็นครั้งแรกและ 48% ของนักการตลาดวิดีโอทั้งหมดจะลงทุนในไลฟ์แอ็กชันมากกว่ารูปแบบวิดีโออื่นๆ

2. วิดีโอแอนิเมชั่น

วิดีโอแอนิเมชั่นถูกใช้โดยหนึ่งในสองของนักการตลาดวิดีโอ มี ROI สูงเป็นอันดับสองและเป็นอันดับ 2 ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับการสร้างความสนใจในตัวสินค้าและการมีส่วนร่วม

49% ของนักการตลาดวิดีโอจะใช้ประโยชน์จากวิดีโอแอนิเมชั่นเป็นครั้งแรกในปีนี้ และ 30% จะลงทุนในวิดีโอเหล่านี้มากกว่ารูปแบบวิดีโออื่นๆ

3. จับภาพหน้าจอหรือบันทึกหน้าจอ

นักการตลาดวิดีโอใช้วิดีโอจับภาพหน้าจอ 43% อย่างน้อยในสามสไตล์วิดีโอ การจับภาพหน้าจอมี ROI ต่ำที่สุด และมีประสิทธิภาพน้อยกว่ามากสำหรับการสร้างโอกาสในการขายและการมีส่วนร่วม

อย่างไรก็ตาม วิดีโอที่บันทึกหน้าจอจะมีการใช้งานมากขึ้นในปี 2565 โดย 52% วางแผนที่จะใช้ประโยชน์เป็นครั้งแรกและ 21% วางแผนที่จะลงทุนในวิดีโอเหล่านั้นมากกว่ารูปแบบวิดีโออื่น ๆ

เมื่อคุณทราบรูปแบบ สไตล์ และประเภทเนื้อหายอดนิยมสำหรับวิดีโอทางการตลาดแล้ว รวมถึงที่ที่จะแบ่งปันข้อมูลเหล่านี้ เราสามารถเจาะลึกการวิจัยของเราเกี่ยวกับวิธีสร้างวิดีโอไวรัลได้

วิดีโอไวรัส

การทำให้วิดีโอของคุณแพร่ระบาดอาจดูเหมือนเป็นความฝัน แต่ก็ไม่ได้อยู่ไกลเกินเอื้อมอย่างที่คุณคิด

63% ของนักการตลาดวิดีโอได้สร้างวิดีโอไวรัล – ลองมาดูกันว่าพวกเขาทำได้อย่างไร เพื่อให้วิดีโอถัดไปของคุณระเบิดได้เช่นกัน

วิธีสร้างวิดีโอให้เป็นไวรัส

กลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับการสร้างวิดีโอไวรัลคือการสร้างเนื้อหาที่ทำซ้ำได้ ทำให้วิดีโอสั้น/กระชับ และดึงดูดความสนใจของผู้ดูในไม่กี่วินาทีแรก

มาเจาะลึกลงไปอีกเล็กน้อยเกี่ยวกับกลยุทธ์สามอันดับแรกนี้ และวิธีที่คุณจะนำไปใช้

1. การสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องหมายถึงการมีส่วนร่วมมากขึ้น

การสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องคือกุญแจสำคัญในการทำให้ผู้ดูมีส่วนร่วมกับวิดีโอของคุณ ไม่ว่าพวกเขาจะแสดงความคิดเห็นในวิดีโอของคุณหรือแชร์กับเพื่อน อัลกอริทึมจะสังเกตเห็นและเพิ่มวิดีโอของคุณให้มีผู้ดูมากขึ้น เพิ่มโอกาสในการแพร่ระบาด

2. สั้นลงดีกว่า

การทำวิดีโอให้สั้นก็มีความสำคัญต่อการแพร่ระบาดเช่นกัน ตาม 47% ของนักการตลาดวิดีโอ วิดีโอแบบสั้นมีแนวโน้มที่จะแพร่ระบาดมากที่สุด

แต่วิดีโอแบบสั้นมีความยาวเท่าใดกันแน่? รายงานแนวโน้มการตลาดวิดีโอของเราพบว่าฉันทามติในหมู่นักการตลาดวิดีโออยู่ภายใต้ 60 วินาที โดยส่วนที่ใหญ่ที่สุด (33%) กล่าวว่าความยาวที่เหมาะสมที่สุดคือ 31-60 วินาที

3. ดึงดูดความสนใจทันที

การดึงดูดความสนใจของผู้ดูในช่วงสองสามวินาทีแรกเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสูงสุดอันดับสามในการทำให้วิดีโอเป็นที่รู้จัก

ซึ่งอาจเป็นเรื่องง่ายๆ เช่น เริ่มวิดีโอด้วยแอนิเมชั่นสีสันสดใส คำถามที่น่าสนใจ การแสดงข้อความบนหน้าจอ หรือแม้แต่การเคลื่อนไหวร่างกาย เช่น การเคลื่อนไหวของมือหรือการกระโดดออกจากเก้าอี้เพื่อปิดวิดีโอ

เมื่อคุณรู้กลยุทธ์อันดับต้นๆ ในการทำให้วิดีโอเป็นที่รู้จักแล้ว มาดูกันว่าคุณควรใช้แพลตฟอร์มใด

แพลตฟอร์มใดที่วิดีโอมีแนวโน้มที่จะแพร่ระบาดมากที่สุด?

YouTube, TikTok, Instagram และ Facebook เป็นแพลตฟอร์มที่นักการตลาดวิดีโอกล่าวว่ามีแนวโน้มสูงสุดที่วิดีโอจะแพร่ระบาด

หากคุณมีสถานะทางโซเชียลมีเดียในสามสิ่งนี้ พวกเขาสามารถมีประสิทธิภาพในการให้คะแนนวิดีโอไวรัส แต่ถ้าคุณยังไม่ได้ใช้ประโยชน์จากมัน อาจถึงเวลาแล้วที่จะลองใช้ TikTok, Instagram Reels หรือ YouTube Shorts

เนื้อหาวิดีโอประเภทใดที่มีแนวโน้มจะแพร่ระบาดมากที่สุด

วิดีโอที่ตลก ทันสมัย ​​และเข้าถึงได้ซึ่งสะท้อนถึงค่านิยมของแบรนด์มักจะกลายเป็นไวรัล

รวมประเภทเนื้อหายอดนิยมเหล่านี้ด้วยการสร้างวิดีโอที่ตลก เข้าถึงได้ และกำลังเป็นที่นิยมเพื่อโอกาสในการแพร่ระบาดมากที่สุด

สุดท้ายนี้ เราจะมาดูสไตล์วิดีโอต่างๆ กัน และมีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับวิดีโอไวรัล

เนื้อหาวิดีโอรูปแบบใดที่มีแนวโน้มจะเป็นไวรัสมากที่สุด

วิดีโอไลฟ์แอ็กชันมีแนวโน้มที่จะแพร่ระบาดมากที่สุดตาม 49% ของนักการตลาดวิดีโอ แต่แอนิเมชั่นก็มีผลกับ 31% ของผู้ตอบแบบสอบถามเช่นกัน

ถ้าเป็นไปได้ให้ใช้ทั้งสองอย่าง ดึงดูดให้ผู้ชมมีส่วนร่วมด้วยการสลับไปมาระหว่างช็อตไลฟ์แอ็กชันและแอนิเมชั่นด้วยเสียงพากย์

ประโยชน์และความท้าทายของการตลาดวิดีโอ

ประโยชน์ของการตลาดวิดีโอ

ประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดของการสร้างวิดีโอทางการตลาดคือช่วยให้ลูกค้าเข้าใจผลิตภัณฑ์/บริการ ได้รับการมีส่วนร่วมมากกว่าเนื้อหาทางการตลาดอื่นๆ และนำไปสู่การขาย/การแปลงมากกว่าเนื้อหาทางการตลาดอื่นๆ

แม้ว่าสิ่งนี้จะสอดคล้องกับเป้าหมายของนักการตลาดวิดีโออย่างสมบูรณ์ แต่ประโยชน์เหล่านั้นก็มาพร้อมกับความท้าทายบางประการเช่นกัน

ความท้าทายทางการตลาดวิดีโอ

ความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดที่นักการตลาดวิดีโอต้องเผชิญคือการไม่มีเวลาสร้างเนื้อหาวิดีโอ ปัญหาในการสร้างกลยุทธ์วิดีโอที่มีประสิทธิภาพ และงบประมาณไม่เพียงพอในการสร้างเนื้อหาวิดีโอ

ข่าวดีก็คือการตลาดวิดีโอทำได้ง่ายกว่าที่เคย โดย 57% ของนักการตลาดวิดีโออธิบายว่าการตลาดผ่านวิดีโอเป็นเรื่องง่าย

ยิ่งไปกว่านั้น 46% ของผู้ที่เริ่มทำวิดีโอในปีที่ผ่านมาทำเช่นนั้นเพราะการสร้างวิดีโอทางการตลาดใช้เวลาน้อยลง และ 38% บอกว่าพวกเขาเริ่มทำเพราะว่าวิดีโอนั้นง่ายต่อการสร้างภายในองค์กร 1 ใน 2 ก็เริ่มทำวิดีโอการตลาดเพื่อรับมือกับโรคระบาด

ไม่ว่าคุณจะเพิ่งเริ่มต้นหรือสร้างวิดีโอมาระยะหนึ่งแล้ว การจัดทำงบประมาณอาจเป็นส่วนที่กดดันในกระบวนการได้ เพื่อช่วยคุณสำรวจงบประมาณการตลาดวิดีโอ มาดูกันว่านักการตลาดรายอื่นจัดงบประมาณสำหรับวิดีโอของพวกเขาอย่างไร

งบประมาณการตลาดวิดีโอ

81% ของนักการตลาดวิดีโอมีงบประมาณเฉพาะสำหรับการตลาดวิดีโอ นี่คือสิ่งที่งบประมาณเหล่านั้นดูเหมือน:

• 20% ของบริษัทต่างๆ ใช้จ่ายมากกว่า $100K สำหรับการตลาดวิดีโอต่อไตรมาส
• ประมาณ 1 ใน 4 ใช้จ่ายต่ำกว่า 20,000 เหรียญสหรัฐ
• 42% ใช้จ่ายระหว่าง $20,000-$100,000

นอกจากนี้เรายังถามนักการตลาดวิดีโอว่างบประมาณของพวกเขาเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรจากปี 2564 เป็น 2565 และพบว่า 52% ของนักการตลาดวิดีโอเห็นว่างบประมาณเพิ่มขึ้นในปี 2565 ขณะที่ 46% ไม่เห็นการเปลี่ยนแปลง เพียง 2% เห็นว่าลดลง

นักการตลาดที่เห็นงบประมาณวิดีโอเพิ่มขึ้นมักได้รับงบประมาณเพิ่มขึ้นอย่างมาก โดย 41% ของนักการตลาดวิดีโอได้เพิ่มขึ้นมากกว่า 51%

คุณอาจสงสัยว่าเปอร์เซ็นต์ของงบประมาณการตลาดทั้งหมดที่ใช้กับการตลาดผ่านวิดีโอนั้นเป็นอย่างไร ลองพิจารณาดูด้วยเช่นกัน

ปรากฎว่า บริษัท 44% ใช้งบประมาณการตลาด 30-60% ของงบประมาณการตลาดทั้งหมดในการทำการตลาดผ่านวิดีโอ

การสร้างวิดีโอทางการตลาดมีค่าใช้จ่ายเท่าไร?

91% ของบริษัทนักการตลาดใช้เงินน้อยกว่า 50,000 ดอลลาร์เพื่อสร้างวิดีโอทางการตลาด และมากกว่าครึ่งหนึ่งใช้จ่ายน้อยกว่า 10,000 ดอลลาร์

ด้วยต้นทุนรวมในการทำวิดีโอทางการตลาด มาดูกันว่านักการตลาดวิดีโอใช้จ่ายไปในแต่ละขั้นตอนในกระบวนการสร้างวิดีโอมากน้อยเพียงใด

การผลิตใช้งบประมาณของนักการตลาดวิดีโอโดยเฉลี่ยถึง 24% รองลงมาคือช่วงก่อนการผลิตและหลังการผลิตที่ 20% อีก 18% ถูกใช้ไปกับความสามารถและการโปรโมต/เผยแพร่วิดีโอ

นอกจากนี้เรายังถามนักการตลาดวิดีโอว่ากระบวนการสร้างวิดีโอส่วนใดที่แพงที่สุด และ 65% ของพวกเขากล่าวว่าการผลิตเป็นขั้นตอนที่แพงที่สุด

สุดท้ายนี้ เรามาพูดถึงระยะเวลาในการสร้างวิดีโอทางการตลาดและส่วนใดที่ใช้เวลานานที่สุด

ใช้เวลานานแค่ไหนในการสร้างวิดีโอการตลาด?

วิดีโอการตลาด 86% สร้างขึ้นใน 3 สัปดาห์หรือน้อยกว่า และ 40% สร้างขึ้นภายในเวลาไม่ถึงสัปดาห์

ส่วนที่ใช้เวลานานที่สุดของกระบวนการสร้างวิดีโอคือขั้นตอนก่อนการผลิต (รวมถึงไอเดีย การเขียนสคริปต์ การแคสติ้ง ฯลฯ) อ้างอิงจาก 38% ของผู้ที่ทำวิดีโอทางการตลาดภายในองค์กร

ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมจากบล็อก HubSpot

ไม่ว่าคุณจะเพิ่งเริ่มต้นกับการตลาดวิดีโอหรือมืออาชีพด้านวิดีโอที่ช่ำชอง การติดตามแนวโน้มล่าสุดและกลยุทธ์ทางการตลาดเป็นสิ่งสำคัญ

แม้ว่าการตลาดผ่านวิดีโอจะเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ทางการตลาดอันดับต้นๆ แต่ก็มีอีกสองสามกลยุทธ์ที่มี ROI ที่ดียิ่งขึ้นไปอีก โชคดีที่คุณสามารถรวมกลยุทธ์เหล่านี้ส่วนใหญ่ไว้ในกลยุทธ์การตลาดวิดีโอของคุณเพื่อผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้นไปอีก

หากคุณพร้อมที่จะนำกลยุทธ์การตลาดวิดีโอของคุณไปสู่อีกระดับ ให้ตรวจสอบการวิจัยแนวโน้มการตลาดและแนวโน้มโซเชียลมีเดียของเราตั้งแต่ต้นปีนี้!

เพิ่งเริ่มต้นกับวิดีโอ? คุณสามารถดาวน์โหลด Video Marketing Starter Pack ได้ฟรีที่ด้านล่าง