วิวัฒนาการถัดไปของ SEO

เขียนโดยการมีส่วนร่วมของ Leslie Ye, Matthew Barby, Anum Hussain และ Cambria Davies

TL; DR: เครื่องมือค้นหาที่มีอิทธิพลเช่น Google ได้เปลี่ยนอัลกอริทึมให้สนับสนุนเนื้อหาตามหัวข้อ ด้วยเหตุนี้ เว็บไซต์จึงกำลังสำรวจวิธีใหม่ในการเชื่อมโยงเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันภายใต้โมเดล "คลัสเตอร์หัวข้อ" รายงานนี้ทำหน้าที่เป็นกลยุทธ์เบื้องต้นสำหรับนักการตลาดที่รับผิดชอบกลยุทธ์ SEO

สารบัญ (8- นาที อ่าน)

1. บทนำ
2. เครื่องมือค้นหากำลังบังคับให้เว็บไซต์ต้องปรับตัว
3. กลุ่มหัวข้อส่งผลกระทบต่อ SERPs จริงหรือ
4. นี่หมายความว่าอย่างไรสำหรับเว็บไซต์ของฉัน
5. ฉันจะสร้างคลัสเตอร์หัวข้อได้อย่างไร
6. เคล็ดลับยุทธวิธีในการเริ่มต้นกลุ่มหัวข้อ
7. ความช่วยเหลือกำลังมา

ในขณะที่คุณท่องเว็บอย่างร่าเริง (หรือไม่แยแส) หลายบริษัทกำลังกำหนดค่าหน้าเว็บของตนใหม่ในพื้นหลังอย่างเงียบๆ ทำไม

เนื่องจากการแข่งขันเพื่อจัดอันดับในผลการค้นหาของเครื่องมือค้นหานั้นรุนแรง ด้วยเหตุนี้ เว็บไซต์ที่เน้นเนื้อหาจึงนำแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดใหม่ๆ มาใช้ SEO กำลังเปลี่ยนไปใช้โมเดลคลัสเตอร์หัวข้อ

ในรูปแบบนี้ หน้า "เสาหลัก" หน้าเดียวทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางเนื้อหาหลักสำหรับหัวข้อที่ครอบคลุม หน้าเนื้อหาหลายหน้าที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อนั้นเชื่อมโยงกลับไปที่หน้าหลัก การดำเนินการเชื่อมโยงนี้ส่งสัญญาณไปยังเครื่องมือค้นหาว่าหน้าหลักเป็นผู้มีอำนาจในหัวข้อนั้น และเมื่อเวลาผ่านไป หน้านี้อาจมีอันดับสูงขึ้นสำหรับหัวข้อที่ครอบคลุม

แกนหลักของโมเดลคลัสเตอร์หัวข้อคือวิธีการจัดระเบียบหน้าเนื้อหาของไซต์โดยใช้สถาปัตยกรรมไซต์ที่สะอาดและรอบคอบมากขึ้น

ที่มา: Matt Barby

ดูวิดีโอด้านล่างเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับระเบียบวิธีของคลัสเตอร์หัวข้อ:

เครื่องมือค้นหากำลังบังคับให้เว็บไซต์ต้องปรับตัว

นักการตลาดและผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO จะไม่ผ่านขั้นตอนที่น่าเบื่อในการยกเครื่องโครงสร้างเว็บไซต์เพียงเพื่อให้นำหน้าพฤติกรรมผู้บริโภค พวกเขาถูกบังคับเนื่องจาก เครื่องมือค้นหา ได้เปลี่ยนอัลกอริทึมเพื่อตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภค

หลายปีก่อน ผู้คนส่งคำค้นหาคำหลักที่แยกส่วนไปยังเครื่องมือค้นหาเพื่อค้นหาคำตอบสำหรับคำถามของพวกเขา ทุกวันนี้ผู้คนถามคำถามที่ซับซ้อนมากขึ้นกับเครื่องมือค้นหา และพวกเขาคาดหวังคำตอบที่ถูกต้องและทันท่วงที

ผู้ค้นหาที่ต้องการคำตอบเฉพาะเจาะจงยังใช้วลีต่างๆ มากมายในข้อความค้นหาของตน ขณะนี้เสิร์ชเอ็นจิ้นฉลาดพอที่จะรับรู้การเชื่อมต่อระหว่างข้อความค้นหาเหล่านี้ อัลกอริทึมได้พัฒนาไปจนถึงจุดที่พวกเขาสามารถเข้าใจบริบทเฉพาะที่อยู่เบื้องหลังจุดประสงค์ในการค้นหา เชื่อมโยงกับการค้นหาที่คล้ายกันที่เคยพบในอดีต และส่งหน้าเว็บที่ตอบคำถามได้ดีที่สุด

การสั่นคลอนครั้งใหญ่ครั้งแรกที่เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงนี้เกิดขึ้นกับการอัปเดต Hummingbird ของ Google ในปี 2013 อัลกอริทึมการค้นหาเริ่มแยกวิเคราะห์วลีแทนที่จะมุ่งเน้นไปที่คำหลักเพียงอย่างเดียว ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO หลายคนมองว่า Hummingbird เป็นตัวเปลี่ยนอย่างเป็นทางการของ Google จากคำหลักเป็นหัวข้อที่เน้น

ขั้นตอนสำคัญต่อไปในการพึ่งพาหัวข้อคือการอัปเดต RankBrain ของ Google RankBrain เปิดตัวในปี 2558 เป็นอัลกอริทึมการเรียนรู้ของเครื่องของ Google ที่ออกแบบมาเพื่อทำความเข้าใจบริบทของข้อความค้นหาของผู้คน โดยจะเชื่อมโยงการค้นหาที่ผ่านมาด้วยธีมที่คล้ายกัน และดึงคำหลักและวลีหลายคำที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหาเพื่อค้นหาผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

กลุ่มหัวข้อส่งผลกระทบต่อ SERPs จริงหรือ

ในแง่ของการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมเหล่านี้ Anum Hussain อดีต HubSpotters และ Cambria Davies ได้เปิดตัวการทดสอบกลุ่มหัวข้อในปี 2559 การค้นพบที่ครอบคลุมจากการทดลองกลุ่มหัวข้อเริ่มต้นแสดงให้เห็นว่ายิ่งเชื่อมโยงกันมากเท่าใด ตำแหน่งในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) ก็ยิ่งดีขึ้นเท่านั้น . การแสดงผล (หรือการดู) ก็เพิ่มขึ้นตามจำนวนลิงก์ที่สร้างขึ้นด้วย
ที่มา: Anum Hussain และ Cambria Davies

นี่หมายความว่าอย่างไรสำหรับเว็บไซต์ของฉัน

ก่อนที่จะเปลี่ยนเป็นกลุ่มหัวข้อ โครงสร้างเว็บไซต์ของ HubSpot จะดูเหมือนภาพด้านล่าง

ที่มา: Matt Barby

URL หลักโฮสต์หน้าแรกและลิงก์ไปยังโดเมนย่อยหรือไดเรกทอรีย่อย

คุณสามารถดูการแพร่กระจายของหน้าเว็บภายในโดเมนย่อยของ HubSpot เมื่อ HubSpot สร้างเนื้อหามากขึ้น หน้าบล็อกก็เพิ่มขึ้นและโครงสร้างก็ซับซ้อนขึ้นเนื่องจากไม่มีการเชื่อมโยงแบบเดียวกัน การตั้งค่านี้ทำให้เครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลผ่านหน้าเว็บทั้งหมดได้อย่างรวดเร็วได้ยากขึ้น

HubSpot และธุรกิจที่คล้ายกันจำนวนมากที่ลงทุนในเนื้อหา พบว่าตัวเองมีหน้าเว็บมากมายที่ครอบคลุมหัวข้อที่คล้ายกัน หน้าเว็บทั้งหมดเหล่านี้ลงเอยด้วยการแข่งขันกันเองเพื่อให้เครื่องมือค้นหาพบ และท้ายที่สุดคือผู้ค้นหา

เพื่อป้องกันปัญหานี้ จำเป็นต้องมีการจัดเรียงที่เป็นระเบียบและรอบคอบมากขึ้น ซึ่งเป็นการบอกเครื่องมือค้นหาว่าควรจัดลำดับความสำคัญและแสดงหน้าใดสำหรับหัวข้อหลัก เพจทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อนั้นสามารถจัดเป็นกลุ่มที่เชื่อมโยงกันกลุ่มเดียว

กลุ่มหัวข้อจัดเรียงโครงสร้างของเว็บไซต์ใหม่เพื่อให้ดูเหมือนภาพด้านล่างมากขึ้น กลุ่มของเนื้อหาที่ครอบคลุมหัวข้อต่างๆ เชื่อมโยงไปยังหน้าเสาหลักที่สรุปอย่างชัดเจน — แต่ยังกว้าง — สรุปหัวข้อ

ที่มา: Matt Barby

ฉันจะสร้างคลัสเตอร์หัวข้อได้อย่างไร

ลองใช้หัวข้อ "การตลาดเนื้อหา" เป็นตัวอย่าง ตรวจสอบหน้าเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณและจัดกลุ่มตามหัวข้อที่เน้น หากจำเป็น ให้สร้างหน้าหลักสำหรับการตลาดเนื้อหาที่รวบรวมประเด็นสำคัญทั้งหมดของหัวข้อไว้ในหน้าเดียว (ดูตัวอย่างด้านล่าง)

คุณลักษณะหัวข้อตัวอย่าง: การตลาดเนื้อหา

• กลยุทธ์การตลาดเนื้อหา
• เทคนิคการระดมสมอง
• บล็อก
• ข้อผิดพลาดในการเขียนบล็อก
• บุคลิกของผู้ซื้อ
• ทักษะการเขียน
• ผลผลิตการเขียน
• การเดินทางของผู้ซื้อ
• เนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิด
• การเติบโตของผู้อ่าน
• การวางแผนเนื้อหา
• เครื่องมือสร้างเนื้อหา
• หัวข้อโพสต์บล็อก
• ไวยากรณ์ล้มเหลว
• ประเภทโพสต์
• การปรับขนาดเอาต์พุตเนื้อหา

โปรดทราบว่าหน้าหลักจำเป็นต้องครอบคลุมหัวข้อที่คุณกำลังเน้นอย่างกว้างๆ เพื่อให้คุณสามารถเชื่อมโยงหน้าเนื้อหาที่เกี่ยวข้องทั้งหมดไปยังหน้านั้นได้อย่างสมเหตุสมผล

เนื้อหาคลัสเตอร์ที่คุณสร้างหรือเพิ่มประสิทธิภาพควรลงลึกในพื้นที่เดียวที่กล่าวถึงในหน้าหลัก ตัวอย่างเช่น หากคุณมีหน้าหลักในการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา หน้าเนื้อหาคลัสเตอร์จะให้รายละเอียดวิธีเพิ่มประสิทธิภาพสถาปัตยกรรมไซต์ของคุณสำหรับเครื่องมือค้นหา

พิจารณาเนื้อหาเนื้อหาของคุณในแง่ของหัวข้อที่คุณต้องการให้ธุรกิจของคุณแข่งขัน แทนที่จะใช้คำหลักแยกกัน คำหลักยังคงสามารถมีส่วนร่วมในกลยุทธ์โดยรวมของคุณ แต่ขณะนี้หัวข้อต่างๆ ได้กลายเป็นร่มภายใต้กลยุทธ์คำหลักของคุณ

Leslie Ye ผู้ซึ่งปรับปรุงหน้าเนื้อหาจำนวนมากของ HubSpot ให้เป็นคลัสเตอร์ สรุปศิลปะในการเลือกหัวข้อสำหรับคลัสเตอร์:

“เมื่อพิจารณาว่าสิ่งใดควรเรียกว่าหน้าหลักหรือไม่ ให้ถามตัวเองว่า หน้านี้จะตอบคำถามทุกข้อของผู้อ่านที่ค้นหา X คำหลักหรือไม่ และกว้างพอที่จะเป็นร่มสำหรับ 20-30 โพสต์หรือไม่การทดสอบการดมกลิ่นที่ดีคือ — หากคุณกำลังพยายามให้หน้าที่คุณกำลังดำเนินการเพื่อจัดอันดับสำหรับคำหลักหางยาว นั่นไม่ใช่หน้าหลัก หากหน้าเว็บที่คุณกำลังดำเนินการสำรวจหัวข้อที่แคบมากๆ ในเชิงลึก นั่นไม่ใช่หน้าหลัก หากหน้าที่คุณกำลังดำเนินการอยู่นั้นครอบคลุมหลายแง่มุมของหัวข้อกว้างๆ หน้านั้นอาจเป็นหน้าหลัก ”

ในตัวอย่างด้านล่าง หากคุณต้องการเป็นเจ้าของคำว่า "การตลาดขาเข้า" คุณจะต้องค้นคว้าหัวข้อที่เกี่ยวข้องหรือคำหลักแบบหางยาว สร้างเนื้อหาในหัวข้อย่อยเหล่านั้น แล้วลิงก์กลับไปยังหน้าหลักการตลาดขาเข้าเพื่อสร้างคลัสเตอร์ของคุณ

เมื่อคุณมีหน้าหลักที่กำหนดแล้ว ให้อัปเดตลิงก์ในหน้าเนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่คุณระบุไว้เพื่อสร้าง "คลัสเตอร์" รอบหน้าหลัก ทุกโพสต์ในชุดคลัสเตอร์ต้องเชื่อมโยงอย่างน้อยหนึ่งครั้งด้วย anchor text เดียวกัน (ส่วนที่ไฮเปอร์ลิงก์) เพื่อให้เครื่องมือค้นหารู้ว่าเป็นส่วนหนึ่งของคลัสเตอร์หัวข้อ

เมื่อเวลาผ่านไป ตรวจสอบอันดับของหน้าหลักภายในเครื่องมือค้นหา เมื่ออันดับของคุณคงที่และคุณมีอำนาจมากขึ้นในหัวข้อ คุณสามารถนำห่วงโซ่ของคลัสเตอร์เพิ่มเติมโดยการเชื่อมโยงออกไปยังหัวข้อที่เกี่ยวข้อง

กลุ่มการติดตามตามธรรมชาติของหัวข้อ "การตลาดเนื้อหา" อาจเป็นขั้นตอนต่อไปในกระบวนการการตลาดเนื้อหา เช่น วิธีสร้างเนื้อหาที่แปลง

เคล็ดลับยุทธวิธีในการเริ่มต้นกลุ่มหัวข้อ

การเลือกหัวข้อเพื่อสร้างเนื้อหาคลัสเตอร์และการตรวจสอบเนื้อหาที่มีอยู่อาจเป็นเรื่องที่เจ็บปวดอย่างยิ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากบริษัทของคุณมีคลังข้อมูลขนาดใหญ่ ต่อไปนี้คือคำแนะนำสองสามข้อที่จะช่วยคุณจัดระเบียบและสร้างกลุ่มหัวข้อ

• ระบุปัญหาหลัก 5-10 ข้อที่ผู้ซื้อของคุณมี ใช้แบบสำรวจ สัมภาษณ์ และทำวิจัยรองภายในชุมชนออนไลน์ตามความจำเป็นเพื่อรวบรวมข้อมูล
• จัดกลุ่มปัญหาแต่ละข้อเป็นหัวข้อกว้างๆ
• สร้างหัวข้อหลักแต่ละหัวข้อด้วยหัวข้อย่อยโดยใช้การวิจัยคำหลัก
• กำหนดแนวคิดเนื้อหาที่สอดคล้องกับแต่ละหัวข้อหลักและหัวข้อย่อยที่สอดคล้องกัน
• ตรวจสอบแต่ละแนวคิดด้วยการวิจัยในอุตสาหกรรมและการแข่งขัน
• สร้างเนื้อหา วัดผลกระทบ และปรับแต่ง

หากต้องการติดตามเนื้อหาและลิงก์ภายในคลัสเตอร์หัวข้อ ทีมของคุณสามารถตั้งค่าแผ่นงานได้เช่นเดียวกับด้านล่าง ขึ้นอยู่กับความซับซ้อนของหัวข้อและจำนวนหน้าที่คุณเชื่อมโยง บางหมวดหมู่อาจไม่จำเป็น

หมวดหมู่ที่จะติดตามมีดังต่อไปนี้

• URL ของหน้า
• หัวข้อคลัสเตอร์
• กลุ่มย่อย (ถ้ามี)
• คำหลักที่จะจัดอันดับ
• มันเชื่อมโยงกับหน้าเสา? (ใช่/ไม่ใช่)
• มีการเชื่อมโยงใหม่ (ถ้ามี) หรือไม่ (ใช่/ไม่ใช่)
• การดำเนินการอื่นใดที่จำเป็น
• ได้ดำเนินการอย่างอื่นแล้วหรือยัง (ใช่/ไม่ใช่)
• ลิงก์ออกไปยังหน้า 1, 2, 3 และ/หรือ 4
• มันเป็นหน้าเสาย่อยด้วย (ถ้ามี)? (ใช่/ไม่ใช่)

ความช่วยเหลือกำลังมา

หลายบริษัทกำลังพัฒนาเครื่องมือเพื่อช่วยทีมการตลาดในการจัดระเบียบเนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อต่างๆ ชี้แนวทางแก้ไขปัญหาในตลาด เช่น MarketMuse ระบุช่องว่างของเนื้อหา และสามารถช่วยคุณจัดระเบียบและปรับเนื้อหาให้เหมาะสมตามคลัสเตอร์หัวข้อ

ที่มาของภาพ

HubSpot ยังมีเครื่องมือกลยุทธ์ด้านเนื้อหาที่ช่วยคุณสร้าง ดำเนินการ และวัดผลเนื้อหาในหัวข้อต่างๆ

แมชชีนเลิร์นนิงช่วยให้นักการตลาดระบุหัวข้อคลัสเตอร์ (หรือคีย์เวิร์ดแบบหางยาว) ที่บุคคลเป้าหมายมักจะค้นหาและเสนอคำแนะนำหัวข้อย่อย เร็วๆ นี้ จะมีเครื่องมือเพิ่มเติมที่จะช่วยให้ผู้เชี่ยวชาญ SEO และนักการตลาดสร้างกลุ่มหัวข้อเพื่อเพิ่มกลยุทธ์ด้านเนื้อหาให้สูงสุด

ที่มาของภาพ

รายงานนี้มีลิงก์สำหรับเนื้อหา ผลิตภัณฑ์ และบริการของ HubSpot

หมายเหตุบรรณาธิการ: โพสต์นี้เผยแพร่ครั้งแรกในปี 2560 แต่ได้รับการปรับปรุงในปี 2565 เพื่อความครอบคลุม