คู่มือที่ตรงไปตรงมาสำหรับเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google

เงินหลายล้านดอลลาร์ถูกเทลงในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google (GDN) ทุกวัน แต่ทำไม? Google เสนอทางเลือกไม่รู้จบสำหรับนักการตลาดในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตน แล้วเครือข่ายนี้แตกต่างกันอย่างไร

ตรงไปตรงมา — เพราะมัน ใช้งาน ได้

เมื่อเครื่องมือค้นหาที่คับคั่งของคู่แข่งในอุตสาหกรรม GDN อาจเป็นทางเลือกที่ดี ที่นี่ เราจะสำรวจว่าเหตุใดคุณจึงควรใช้เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google (GDN) ความแตกต่างของ GDN จากโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา และวิธีที่คุณสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณา GDN ของคุณเพื่อเข้าถึงผู้คนที่เหมาะสมในสถานที่ที่เหมาะสม

เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google คืออะไร

เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google คือคอลเล็กชันของไซต์ แอป และวิดีโอกว่า 200 ล้านรายการซึ่งโฆษณา Google ของคุณสามารถปรากฏได้ เนื่องจากเครือข่ายนี้เข้าถึงผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั่วโลกถึง 90% การเข้าร่วมจะเพิ่มจำนวนการดูโฆษณาของคุณอย่างมาก

ทำไมต้องใช้เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google

มูลค่าของ GDN ลดลงเหลือเพียงเอื้อมมือและราคาประหยัด การหาลูกค้าเป้าหมาย การรับรู้ถึงแบรนด์ และรีมาร์เก็ตติ้งอาจมาพร้อมกับป้ายราคาสูงเมื่อไล่ตามโฆษณาบนการค้นหาแบบเดิม โดยการเปรียบเทียบ GDN ข้ามการแข่งขันที่มีค่าใช้จ่ายสูงจากเครือข่ายอื่นๆ

ด้วยโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Google คุณจะต้องทิ้งเครือข่ายที่กว้างขวางซึ่งอาจเป็นเรื่องที่พลาดไม่ได้ทั้งกับผู้ที่คุณกำหนดเป้าหมายและวิธีการใช้จ่ายของคุณ

ควรใช้ GDN แทนการค้นหาหรือไม่

คุณควรเลือก GDN แทนโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาหรือไม่นั้นส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับเป้าหมายทางการตลาดของคุณ โดยทั่วไป คุณจะต้องใช้ GDN เมื่อเป้าหมายคือการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ด้วยวิธีที่คุ้มต้นทุนมากขึ้น

มีการแข่งขันน้อยกว่าสำหรับราคาเสนอระดับคำหลักที่สูงเกินจริง ดังนั้นคุณจึงมีแนวโน้มที่จะเข้าถึงผู้ใช้ที่ตั้งใจค้นหาผลิตภัณฑ์และบริการของคุณมากขึ้น แม้ว่าความตั้งใจของผู้ชมจะไม่สูงเท่า แต่คุณจะได้ราคาต่อหนึ่งคลิกที่ต่ำกว่ามากและมีการแสดงผลมากขึ้น นอกจากนี้ยังมีตัวเลือกมากมายในการปรับแต่งการกำหนดเป้าหมายตามผู้ชมของคุณ

ในท้ายที่สุด คุณไม่จำเป็นต้องมีกระเป๋าเงินขนาดใหญ่เพื่อตั้งค่าแคมเปญผ่าน Google Display คุณเพียงแค่ต้องเลือกปัจจัยการกำหนดเป้าหมายที่เหมาะสมสำหรับเป้าหมายทางการตลาดของคุณ

เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ช่วยให้คุณสามารถกำหนดผู้ชมของคุณในแบบที่เครื่องมือค้นหาไม่สามารถทำได้ เนื่องจากคุณสามารถกำหนดเป้าหมายได้มากกว่าแค่คำหลัก คุณจึงไม่ถูกจำกัดอยู่ที่หน้าผลลัพธ์ของ Google GDN อนุญาตให้คุณกำหนดเป้าหมายเว็บไซต์ตามกลุ่มความสนใจของผู้ชม กลุ่มที่มีแผนจะซื้อ และคีย์เวิร์ดตามความตั้งใจที่กำหนดเองแทน คุณสามารถเลือกตำแหน่งเว็บไซต์ที่เหมาะสมกับผู้ชมเป้าหมายได้ด้วยตนเอง

ตัวสร้างความแตกต่างอื่น ๆ คือปริมาณ โฆษณาแบบรูปภาพแฟนซีจะปรากฏที่ใดเมื่อคุณทำการตลาดกับ GDN จากเว็บไซต์ นับล้าน ที่ผู้มีแนวโน้มของคุณเข้าเยี่ยมชมทุกวัน

แต่จริงๆ แล้ว GDN กับโฆษณาบนการค้นหาทั่วไปต่างกันอย่างไร ลองสำรวจกันตอนนี้

การค้นหาของ Google กับเครือข่ายดิสเพลย์

คุณต้องมีความคิดที่แตกต่างเมื่อใช้เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google มากกว่าเมื่อคุณใช้เครือข่ายการค้นหาและอื่นๆ ที่มีอยู่ใน Google Ads มากำหนดกรณีการใช้งานและความคาดหวังกัน

จากการศึกษาของ Wordstream อัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของ GDN โดยเฉลี่ยอยู่ที่ 0.46% เทียบกับ 3.17% ในการค้นหา นี่อาจดูเล็กน้อย แต่สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือเพราะคุณกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่อาจไม่คุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณเลย เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google เป็นเครื่องมือสำหรับการค้นหา และการรับรู้ถึงแบรนด์ เป็นอันดับแรก

CTR มาตรฐานสำหรับเครือข่ายนี้ยังคงต่ำกว่า 0.5% แต่สำหรับการกำหนดเป้าหมายผู้มีโอกาสเป็นลูกค้านอกเครื่องมือค้นหาและเครือข่ายโซเชียล นั่นก็ยังค่อนข้างดี

ตัวสร้างความแตกต่างที่สำคัญถัดไปคือข้อเท็จจริงที่ว่าความสนใจหลักของผู้ใช้คือเนื้อหาเว็บไซต์เอง — โฆษณาแบบดิสเพลย์มีบทบาทรองโดยอ้อมในการดึงดูดความสนใจของเว็บไซต์ต่อผู้ดู

นักการตลาดต่างหวังว่าผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นผู้ใช้จะดูโฆษณา GDN ของตนตลอดการเดินทางเพื่อบรรลุวัตถุประสงค์อื่น นั่นทำให้ความตั้งใจของผู้ใช้แตกต่างจากเมื่อโฆษณาปรากฏที่ด้านบนของหน้าผลการค้นหาของ Google สำหรับวลีค้นหาที่มีความตั้งใจสูง ไม่น่าแปลกใจเลยที่อัตราการคลิกผ่านและอัตรา Conversion สำหรับ GDN จะต่ำกว่า 1%

ต่างจากการค้นหา มีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่หลากหลายนอกเหนือจากคำหลักที่ครอบคลุมเครือข่ายเว็บไซต์นับล้าน คุณสามารถเข้าถึงผู้ใช้อินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่ผ่านตำแหน่งเว็บไซต์ เป้าหมายอันดับหนึ่งของคุณกับ GDN คือการค้นหาขนาดผู้ชมที่เหมาะสมด้วยเกณฑ์การกำหนดเป้าหมายที่เข้มงวด

มีวิธีการเข้าถึงเครือข่ายนี้ด้วยการกำหนดเป้าหมายที่เข้มงวดและมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น ท้ายที่สุดแล้ว รีมาร์เก็ตติ้งนั้นไร้ขีดจำกัด แต่เกี่ยวข้องกับการพัฒนาผู้ชมนอกแพลตฟอร์ม Google Ads เริ่มต้นด้วยการสำรวจตัวเลือกการหาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเริ่มต้นที่ Google มีให้และพยายามหาโอกาสที่ปรับแต่งให้เหมาะกับแบรนด์ของคุณและผู้ที่มีส่วนร่วมกับเว็บไซต์ของคุณ

รีมาร์เก็ตติ้งเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google หรือผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า?

บน GDN คุณสามารถกำหนดเป้าหมายได้สองวิธี ขั้นแรก คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าบนอินเทอร์เน็ตที่อาจไม่มีความรู้เกี่ยวกับเว็บไซต์ แบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณมาก่อน ประการที่สอง คุณสามารถรีมาร์เก็ตไปยังผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมกับเว็บไซต์ของคุณในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง ตัวเลือกที่สองช่วยให้คุณสามารถใช้ประโยชน์จากผู้ชมที่คุณพบใน Google Analytics สำหรับเว็บไซต์ของคุณ หากคุณไม่มีผู้ชมเว็บไซต์ Google Analytics ที่สร้างขึ้น การดำเนินการนั้นง่ายมาก — เพียงแค่ตั้งค่าผู้ชมสำหรับผู้ใช้ที่ดำเนินการบางอย่างจนเสร็จสิ้น

ผู้ชมรีมาร์เก็ตติ้งที่พบบ่อยที่สุดบางส่วน ได้แก่:

• ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ทั่วไป
• ผู้ใช้ที่ได้ส่งแบบฟอร์ม
• ผู้ใช้ที่ได้ดาวน์โหลดเนื้อหา
• ผู้ใช้ที่ได้ดูหน้าผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง
• ผู้ใช้ที่ลงทะเบียนสำหรับบัญชีหรือข้อเสนอการทดลองใช้
• ผู้ใช้ที่ทำธุรกรรมหรือซื้อผลิตภัณฑ์เสร็จสิ้น
• ผู้ใช้ที่เริ่มดำเนินการใดๆ ข้างต้นแต่ละทิ้งหน้าก่อนที่จะเสร็จสิ้น

รีมาร์เก็ตติ้งและการหาลูกค้าเป้าหมายเป็นสองความคิดริเริ่มที่แตกต่างกันอย่างมากซึ่งคุณสามารถดำเนินการผ่าน GDN ได้ ธุรกิจบางแห่งต้องการเน้นที่รีมาร์เก็ตติ้งเท่านั้นเพราะการเข้าถึงผู้ใช้ที่คุ้นเคยกับแบรนด์ของตนเองจะช่วยเพิ่มโอกาสในการขายและการขายด้วยต้นทุนที่เหมาะสมที่สุด อย่างไรก็ตาม ธุรกิจอื่นๆ ไม่ได้มุ่งเน้นที่ผลตอบแทนมากเท่ากับการสร้างการรับรู้ถึงผลิตภัณฑ์และบริการของตน ทั้งหมดนี้ขึ้นอยู่กับเป้าหมายทางการตลาดของบริษัทคุณ

ตัวอย่างโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google

เมื่อคุณรู้วิธีกำหนดเป้าหมายแล้ว คุณจะต้องสร้างหลักประกันที่ได้รับความสนใจจากตำแหน่งโฆษณาของคุณ ต่อไปนี้คือตัวอย่างที่ดีของโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google:

1. SEMrush

SEMrush ใช้แบบอักษรสีขาวขนาดใหญ่บนพื้นหลังสีน้ำเงินที่สะดุดตาด้วยสีส้มและสีชมพูตัวหนา ทำให้มีสีสันและโดดเด่นพอที่จะดึงดูดความสนใจ

ทำไมเราชอบมัน

• สำเนาของโฆษณานี้ทำหน้าที่สองอย่าง: ระบุมูลค่า ("การตลาดของคุณพุ่งสูงขึ้น") และแสดงหลักฐานทางสังคม ("เหมือนที่ลูกค้าของเราทำ")

2. คอนเวอร์ซิก้า

Conversica ใช้รูปแบบแนวตั้งขนาดใหญ่ ซึ่งใช้พื้นที่อสังหาริมทรัพย์จำนวนมากบนหน้าเว็บ เพียงพอที่จะหวังว่าจะกระตุ้นให้ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ "ตาบอดแบนเนอร์" กลยุทธ์ของพวกเขาไม่ใช่เพื่อส่งเสริมบริษัท แต่เป็นข้อเสนอ: การวิจัยเกี่ยวกับผู้ช่วยเสมือนในการขาย

ทำไมเราชอบมัน

3. อี*เทรด

นี่เป็นหนึ่งในแบนเนอร์แนวนอนที่ดูเรียบกว่า และ E*TRADE ใช้เพื่อสร้างข้อความที่เป็นตัวหนา: “ค่าคอมมิชชัน $0” ด้วยตัวอักษรขนาดใหญ่ที่พาดไว้ตรงกลาง คำกระตุ้นการตัดสินใจ (เปิดบัญชี) มีขนาดเล็กกว่าข้อเสนอด้านคุณค่ามาก ดังนั้นพวกเขาจึงรับรู้ถึงคุณค่าก่อนที่จะดำเนินการกับมัน

ทำไมเราชอบมัน

• โฆษณานี้เน้นถึงคุณค่าของการใช้ E*TRADE — ไม่มีค่าคอมมิชชั่น บริษัททำให้ตัวเองแตกต่างจากคู่แข่งโดยรับประกันว่าลูกค้าจะไม่ต้องเสียค่าธรรมเนียมเพิ่มเติม

การกำหนดกลุ่มเป้าหมายบนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google

1. การกำหนดเป้าหมายตามกลุ่มที่มีแผนจะซื้อ

กลุ่มที่มีแผนจะซื้อคือผู้ใช้ Google ที่สนใจในหมวดหมู่กว้างๆ ของผลิตภัณฑ์และบริการ เช่น อสังหาริมทรัพย์ การศึกษา บ้านและสวน กีฬาและฟิตเนส และอื่นๆ Google กำหนดกลุ่มเหล่านี้ตามการดู การคลิก และ Conversion ในอดีตของผู้ใช้ในเนื้อหาก่อนหน้า มีหมวดหมู่ย่อยสำหรับประเภทเฉพาะของแต่ละกลุ่ม แต่เกณฑ์ที่ Google ใช้สำหรับสิ่งเหล่านี้จะไม่เปิดเผยต่อสาธารณะ ขนาดของแต่ละหมวดหมู่ย่อยมีผู้ใช้หลายล้านคนและบางครั้งก็หลายพันล้านคน พูดได้อย่างปลอดภัยว่าการทดสอบกลุ่มที่มีแผนจะซื้อของ GDN เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี

อย่างไรก็ตาม การแบ่งชั้นตัวระบุข้อมูลประชากร การกำหนดเป้าหมายอุปกรณ์ และกลุ่มความสนใจอื่นๆ เป็นสิ่งจำเป็นเพื่อสร้างกลุ่มผู้ใช้ที่มุ่งเน้น

วิธีง่ายๆ ในการควบคุมขนาดผู้ชมสำหรับกลุ่มที่มีแผนจะซื้อคือการเปรียบเทียบกับข้อมูล Google Analytics กลุ่มที่มีแผนจะซื้อใน Google Analytics สอดคล้องกับกลุ่มใน Google Ads อย่างสมบูรณ์แบบ Google Analytics ควรแสดงให้คุณเห็นว่ากลุ่มที่มีแผนจะซื้อใดในไซต์ของคุณมีอัตรา Conversion สูงสุด

การคาดเดาอย่างมีการศึกษาสำหรับการกำหนดเป้าหมายบนแพลตฟอร์ม Google Ads ทำได้เพียงเท่านี้ Google Analytics มีเครื่องมือในการระบุและสร้างผู้ชมจากข้อมูลซึ่ง Google Ads สามารถเรียนรู้และเพิ่มประสิทธิภาพได้ ในท้ายที่สุด การใช้ Google Analytics สามารถช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ใช้ที่มีคุณสมบัติสูงได้

2. การกำหนดเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจ

เช่นเดียวกับกลุ่มที่มีแผนจะซื้อ ผู้ชมตามกลุ่มความสนใจคือผู้ใช้ Google ที่มีความสนใจคล้ายกัน เช่น การทำอาหาร แฟชั่น ความงาม เกม ดนตรี การเดินทาง และอื่นๆ ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเหล่านี้เป็นหมวดหมู่ที่กว้างขวางมาก ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องค้นหาเกณฑ์การกำหนดเป้าหมายเพื่อจำกัดขนาดของความสนใจตามกลุ่มความสนใจกลุ่มใดกลุ่มหนึ่งหรือหมวดหมู่ย่อยให้แคบลง

การใช้ตัวเลือกเริ่มต้นสำหรับกลุ่มที่มีแผนจะซื้อและผู้ชมตามกลุ่มความสนใจอย่างเคร่งครัดใน Google Ads อย่างเคร่งครัด อาจทำให้งบประมาณสำหรับการใช้จ่ายด้านการตลาดของคุณแย่ลง Google Analytics สามารถช่วยได้มากในการระบุว่าผู้ชมตามกลุ่มความสนใจกลุ่มใดให้อัตราการแปลงสูงสุดบนเว็บไซต์ของคุณ

Google Ads จะสร้างผู้ชม "ที่คล้ายกัน" ตามผู้ชมของ Google Analytics ที่สร้างขึ้น ผู้ชมเหล่านี้มักจะเน้นที่ขนาดมากกว่า ทำให้เหมาะสำหรับการทดสอบ

3. กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง

กลุ่มเป้าหมายตามความตั้งใจที่กำหนดเองเป็นวิธีการกำหนดเป้าหมายตามบริบทที่มีคุณค่าอีกวิธีหนึ่ง

มันทำงานอย่างไร? พูดง่ายๆ ก็คือ Google สามารถแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ใช้ที่ "น่าจะสนใจ" ในคำหลักและ URL ของเว็บไซต์ที่เฉพาะเจาะจง นอกจากนี้ยังอาจแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ที่เพิ่งค้นหาคำหลักที่คุณแนะนำ

ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างกลุ่มเป้าหมายตามความตั้งใจที่กำหนดเองและวิธีการกำหนดเป้าหมายอื่นๆ คือ คุณไม่ได้กำหนดเป้าหมายเว็บไซต์ที่ใช้คำหลัก ที่ตรง ทั้งหมดเหล่านี้ และ Google ไม่ได้วางโฆษณาของคุณบน URL ของเว็บไซต์ที่ระบุ โดยเฉพาะ แต่ Google จะแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ใช้บนเว็บไซต์อื่นๆ ที่มี การเชื่อมโยงตามบริบท กับ URL ของเว็บไซต์หรือคำหลักที่ให้กับ Google

4. การกำหนดเป้าหมายจากตำแหน่ง

Google สามารถแสดงโฆษณาของคุณบนเว็บไซต์เฉพาะเมื่อมี URL ของตำแหน่ง ตัวเลือกนี้เสนอการกำหนดเป้าหมายที่เข้มงวดและควบคุมได้มากกว่า เนื่องจากจะจำกัดตำแหน่งโฆษณาที่แสดงเฉพาะเว็บไซต์ที่กำหนดเองซึ่งเลือกโดยนักการตลาด

คุณสามารถประหยัดเงินได้เฉพาะเจาะจง แต่คุณอาจพลาดเว็บไซต์กระแสหลักที่กลุ่มเป้าหมายของคุณเข้าชมอย่างกระตือรือร้นมากขึ้น

พูดง่ายๆ ก็คือ ผู้ใช้ที่เข้าชมเว็บไซต์ของคุณ ยัง เข้าชมเว็บไซต์อื่นๆ ด้วย ด้วยกลุ่มความสนใจที่กำหนดเอง (ความสนใจ) และกลุ่มเป้าหมายตามความตั้งใจที่กำหนดเอง (คำหลักและ URL) Google สามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้เหล่านี้ไปยังปลายทางออนไลน์อื่นๆ นึกภาพเว็บไซต์ที่ระบุของคุณเป็นศูนย์กลางของใยแมงมุมดิจิทัล — Google ใช้ URL กลางเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ใน URL อื่นภายในใยแมงมุม ขยายการเข้าถึงของคุณเพื่อรวมเว็บไซต์ที่คุณอาจไม่รู้จัก

เว็บไซต์เหล่านี้อาจมีหรือไม่มีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับคำหลักหรือ URL ที่คุณแนะนำ แต่ Google ทราบดีว่าเว็บไซต์เหล่านี้เป็นเว็บไซต์ที่ผู้ใช้ของคำหลักและ URL ที่คุณแนะนำเข้าชมด้วย

5. การกำหนดเป้าหมายตามหัวข้อ

Google สามารถแสดงโฆษณาของคุณบนหน้าเว็บเกี่ยวกับหัวข้อที่คุณระบุเท่านั้น หัวข้อเหล่านี้บางหัวข้ออาจคล้ายกับความสนใจหรือความเกี่ยวข้อง หรืออาจอยู่นอกหมวดหมู่เริ่มต้นที่ Google นำเสนอ (เช่น อาจเกี่ยวข้องกับการเดินป่า การตั้งแคมป์ หรือเกษตรกรรม)

การกำหนดเป้าหมายนี้เป็นทางเลือกแทนการค้นคว้าและเลือกตำแหน่งเว็บไซต์สำหรับความสนใจเดียวโดยไม่ทราบผลกระทบของตำแหน่งเหล่านั้น

ปัจจัยหลักในการสร้างผู้ชม 3 ประการ

เมื่อคุณทราบกลไกพื้นฐานสำหรับการกำหนดเป้าหมายและการสร้างผู้ชมแล้ว มาดูเคล็ดลับสำคัญสามประการเพื่อให้แน่ใจว่าคุณสร้างผู้ชมได้ดียิ่งขึ้น ต่อไปนี้คือพื้นที่บางส่วนที่มีผลกระทบสูงสำหรับการกำหนดเป้าหมายตามกลุ่มเป้าหมายที่เข้มงวดมากขึ้น

1. เลือกอุปกรณ์ที่เหมาะสม

เมื่อตั้งค่าแคมเปญดิสเพลย์ สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณา ว่า กลุ่มเป้าหมายจะใช้ผลิตภัณฑ์จากที่ใด และ พวก เขาจะสมัครอย่างไร หากประสบการณ์ของผู้ใช้ถูกบุกรุกหรือไม่ดีในอุปกรณ์ใดอุปกรณ์หนึ่ง ให้พิจารณายกเว้นอุปกรณ์นั้นทั้งหมด

ตัวอย่างเช่น อุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นแพลตฟอร์มที่เหมาะสมสำหรับข้อเสนอหน้า Landing Page ของคุณหรือไม่ ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณสามารถใช้งานบนแท็บเล็ตและอุปกรณ์ขนาดเล็กอื่นๆ ได้อย่างง่ายดายหรือไม่ หากบริษัทของคุณผลิตเกมหรือแอพ มือถือก็เหมาะ แต่ถ้าคุณทำการตลาดซอฟต์แวร์ธุรกิจที่ใช้บนคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อป การกำหนดเป้าหมายอุปกรณ์เคลื่อนที่อาจมีราคาแพงและไม่จำเป็น

2. เลือกข้อมูลประชากรและสถานที่ตั้งที่เหมาะสม

Google ให้คุณปรับแต่งข้อมูลประชากรได้หลายแบบเมื่อกำหนดเป้าหมายสำหรับแคมเปญดิสเพลย์ ตัวอย่างเช่น อายุและรายได้ครัวเรือนแบ่งออกเป็น 7 ช่วงที่แตกต่างกัน หากคุณรู้ว่าผู้ชมของคุณไม่ได้มีอายุระหว่าง 18-24 ปี หรือ 10% แรกของรายได้ครัวเรือน คุณสามารถยกเว้นผู้ใช้เหล่านั้นได้อย่างง่ายดายเมื่อสร้างกลุ่มโฆษณา

อาจมีบางรัฐในสหรัฐอเมริกาหรือเขตแดนในระดับสากลที่ธุรกิจของคุณไม่ต้องการกระตุ้นยอดขาย สามารถปรับราคาเสนอของสถานที่เหล่านี้เพื่อเปลี่ยนเส้นทางงบประมาณของคุณไปยังสถานที่ที่ทำกำไรได้มากกว่า

3. ทำเครื่องหมายที่ช่องสำหรับการยกเว้นเนื้อหา

ก่อนเปิดตัวแคมเปญบน GDN เป็นเรื่องง่ายที่จะทำผิดพลาดในการมองข้ามการตั้งค่าเพิ่มเติมสำหรับเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาโจ่งแจ้ง การตั้งค่าเนื้อหาขั้นสูงบางอย่างมีไว้เพื่อป้องกันไม่ให้ไซต์ของคุณปรากฏบนโดเมนที่พัก ไซต์ที่มีเนื้อหาที่มีการชี้นำทางเพศ ไซต์ที่มีปัญหาทางสังคมที่ละเอียดอ่อน และอื่นๆ

Google ไม่ได้ทำเครื่องหมายที่ช่องเหล่านี้โดยค่าเริ่มต้น ดังนั้นต้องเลือกช่องเหล่านี้ด้วยตนเองเพื่อป้องกันไม่ให้โฆษณาของคุณปรากฏบนไซต์ที่ไม่พึงประสงค์

การเพิ่มประสิทธิภาพผลลัพธ์เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google

ตอนนี้เราได้สำรวจวิธีการกำหนดเป้าหมายและปัจจัยสร้างผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงแล้ว มาเจาะลึกว่าคุณจะเพิ่มประสิทธิภาพผลลัพธ์ GDN ได้อย่างไร

1. ประเมินประสิทธิภาพทางด้านประชากรศาสตร์ แล้วปรับเทียบใหม่หากจำเป็น

ข้อมูลประชากรของผู้ชมบางส่วนอาจเหมาะสำหรับการตลาดแบบดั้งเดิม แต่อาจทำงานได้ไม่ดีในสภาพแวดล้อมดิจิทัล แม้หลังจากตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรและที่ตั้งเป้าหมายแล้ว การตรวจสอบประสิทธิภาพของสิ่งที่ไม่ได้รับการยกเว้นก็เป็นสิ่งสำคัญ ตัวอย่างเช่น มีหมวดหมู่ประชากรบางส่วน (เช่น "ไม่ระบุ") และอายุ (เช่น "65+") ที่อาจมีค่าใช้จ่ายสูงหลังจากเปิดตัว

2. ประเมินประสิทธิภาพตำแหน่งและใช้การวิเคราะห์เหล่านั้นเพื่อปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง

Google ทำให้ง่ายต่อการตรวจสอบตำแหน่งที่โฆษณาของคุณปรากฏเป็นรายวันหรือรายสัปดาห์หลังจากเปิดตัวแคมเปญ คุณสามารถค้นหาข้อมูลนี้ได้ภายใต้ “ตำแหน่ง > ตำแหน่งที่โฆษณาแสดง”

การกรองตำแหน่งตามการใช้จ่ายหรือ CTR ที่สูงผิดปกติสามารถระบุเว็บไซต์ที่เป็นภัยคุกคามต่อประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณในทันที หากคุณกำลังพิจารณาการยกเว้นจำนวนมาก คุณอาจพบว่าการส่งออกตำแหน่งเว็บภายในกรอบเวลา "ตลอดเวลา" อาจเป็นประโยชน์

มุ่งเน้นที่การบล็อกตำแหน่งที่ซ้ำกันซึ่งไม่มีผลลัพธ์ เนื่องจากผู้กระทำผิดซ้ำมีลำดับความสำคัญสูงกว่าเว็บไซต์ที่ปรากฏเพียงครั้งเดียวโดยมีการแสดงผลเพียงไม่กี่ครั้ง หลังจากระบุเว็บไซต์ที่ซ้ำกันแล้ว ให้ตรวจสอบความเกี่ยวข้องของเว็บไซต์เหล่านี้ จำนวนเงินที่ใช้ไป และทำให้เกิด Conversion หรือไม่

3. พิจารณาว่ารูปแบบโฆษณาและตำแหน่งใดจะให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

มีโฆษณาสองประเภทหลักสำหรับแคมเปญ GDN — โฆษณาแบบรูปภาพมาตรฐานและโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ โฆษณาแบบรูปภาพมาตรฐานมีหลายรูปแบบ ได้แก่ สี่เหลี่ยมจัตุรัส สี่เหลี่ยม แท่งทรงสูง และแบนเนอร์ โฆษณาเหล่านี้เป็นตัวเลือกการแสดงแบบรูปภาพเท่านั้น นี่คือตัวอย่าง:

ในทางกลับกัน โฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์จะมีตัวเลือกข้อความและรูปภาพรวมกันซึ่งแสดงในรูปแบบต่างๆ ขึ้นอยู่กับว่าโฆษณาจะปรากฏที่ใด โฆษณาที่สมบูรณ์ประกอบด้วยรูปภาพสามประเภท บรรทัดแรกแบบสั้นสูงสุด 5 รายการ บรรทัดแรกแบบยาว 1 รายการ คำอธิบายสูงสุด 5 รายการ และชื่อธุรกิจ บรรทัดแรกและคำอธิบายสั้นๆ จะหมุนเวียนเพื่อค้นหาและแสดงชุดค่าผสมที่ทำงานได้ดีที่สุด นี่คือตัวอย่าง:

หากคุณมีเวลา งบประมาณ หรือทรัพยากรที่สร้างสรรค์อย่างจำกัด อาจเป็นเรื่องยากที่จะทราบว่าโฆษณาแบบรูปภาพใดจะทำงานได้ดีที่สุดสำหรับแคมเปญของคุณ และคุณอาจไม่ต้องการเสี่ยงเวลาทดสอบโฆษณาที่ต่างกัน ในกรณีนี้ สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือการศึกษาพบว่า 300 x 250 และ 728 x 90 ได้รับการแสดงผลมากกว่ารูปแบบโฆษณาอื่นๆ โฆษณาครึ่งหน้าและสี่เหลี่ยมผืนผ้าใหญ่ได้รับ CTR สูงกว่ารูปแบบโฆษณาอื่นๆ เช่นกัน ดังนั้น หากคุณไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหน ลองใช้รูปแบบสี่เหลี่ยมและลีดเดอร์บอร์ด!

นอกจากนี้ คุณยังสามารถเลือกที่จะขอความช่วยเหลือจากเอเจนซี่ เช่น CleverAds ในการสร้างและจัดการโฆษณาได้อย่างเต็มที่

พิจารณาว่าเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google เป็นตัวเลือกที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจของคุณหรือไม่

คุณสามารถรวบรวมการเข้าถึงที่มีประสิทธิภาพมากบนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google โดยให้ความสนใจกับการกำหนดเป้าหมายอย่างเหมาะสม ความสามารถในการจ่ายของเครือข่าย ตลอดจนการแยกตัวออกจากการแข่งขัน ทำให้เป็นตัวเลือกทางการตลาดที่เป็นไปได้

คู่มือนี้ครอบคลุมปัจจัยการสร้างผู้ชมและการเพิ่มประสิทธิภาพหลายประการ เพื่อช่วยให้คุณเริ่มต้นใช้งานแคมเปญบนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ไม่ว่าคุณจะเพิ่งเริ่มต้นหรือมีช่องว่างในการปรับปรุง ให้ตรวจสอบความสามารถของกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง เพื่อดูว่าอาจใช้ได้ผลสำหรับแคมเปญถัดไปของคุณหรือไม่

หมายเหตุบรรณาธิการ: โพสต์นี้เผยแพร่ครั้งแรกในเดือนพฤษภาคม 2019 และได้รับการอัปเดตเพื่อความครอบคลุม