สุดยอดคู่มือการสร้างเนื้อหา

ที่แรกที่คุณไปหาคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญหรือคำตอบสำหรับคำถามที่ติดใจคือที่ไหน? ฉันเดาว่าคือ Google (หรือเครื่องมือค้นหาที่คุณต้องการ) คุณไม่ได้อยู่คนเดียว — Google คนเดียวที่ตอบคำค้นหามากกว่าสี่พันล้านคำทุกวัน

เมื่อคุณป้อนคำถามลงในแถบค้นหา ลิงก์ที่ปรากฏในผลการค้นหาของคุณจะเป็นเนื้อหา ไม่ว่าคุณจะรู้หรือไม่ก็ตาม คุณบริโภคเนื้อหาเป็นประจำทุกวัน

คู่มือกลยุทธ์การตลาดนั้น … เนื้อหา

บทความเหล่านั้นที่วินิจฉัยอาการของคุณ … เนื้อหา

วิดีโอสอนเกี่ยวกับวิธีการสร้างเนื้อหาที่มีวอลลุ่มผมระดับ Secret ของ Victoria

เรื่องราวข่าว ฟีด Instagram บล็อกโพสต์ วิดีโอเกี่ยวกับแมว GIF มีม ... เนื้อหาทั้งหมด

เนื้อหาเป็นส่วนสำคัญในชีวิตประจำวันของคุณ มันยากที่จะหลีกเลี่ยง แต่ทำไมคุณถึงต้องการ เนื้อหาทำให้เราทราบข้อมูล ตอบคำถาม สร้างความบันเทิง ทำให้เรายิ้ม ชี้นำการตัดสินใจ และอื่นๆ

เนื้อหาช่วยให้คุณดึงดูด มีส่วนร่วม และสร้างความพึงพอใจให้กับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและลูกค้า นำผู้เยี่ยมชมใหม่มาที่ไซต์ของคุณ และท้ายที่สุด สร้างรายได้ให้กับบริษัทของคุณ

กล่าวคือ หากคุณไม่ได้สร้างเนื้อหา แสดงว่าคุณอยู่เบื้องหลัง

เหตุใดเนื้อหาจึงมีความสำคัญ

การสร้างเนื้อหาเป็นแนวทางปฏิบัติด้านการตลาดขาเข้าขั้นสูงสุด เมื่อคุณสร้างเนื้อหา คุณกำลังให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์และฟรีแก่ผู้ชมของคุณ ดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามายังเว็บไซต์ของคุณ และรักษาลูกค้าที่มีอยู่ผ่านการมีส่วนร่วมที่มีคุณภาพ

คุณกำลังสร้าง ROI ที่สำคัญให้กับบริษัทของคุณ เนื่องจากสถิติการตลาดเนื้อหาเหล่านี้แสดงให้เห็น:

• การตลาดเนื้อหาทำให้มีลูกค้าเป้าหมายมากขึ้น 3 เท่าเมื่อเทียบกับการตลาดแบบดั้งเดิมและมีค่าใช้จ่ายน้อยลง 62%
• SMB ที่ใช้การตลาดเนื้อหามีลีดมากกว่าผู้ที่ไม่ได้ใช้ 126%
• 61% ของการซื้อออนไลน์เป็นผลโดยตรงจากลูกค้าที่อ่านบล็อก
• บริษัทที่เผยแพร่บล็อกโพสต์มากกว่า 16 รายการต่อเดือนจะได้รับการเข้าชมมากกว่าบริษัทที่โพสต์สี่โพสต์หรือน้อยกว่านั้นถึง 3.5 เท่าต่อเดือน

เนื้อหาเท่ากับการเติบโตของธุรกิจ มาเริ่มกันเลยกับประเภทของเนื้อหาที่คุณสามารถสร้างได้ แล้วตรวจสอบกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

ตัวอย่างการสร้างเนื้อหา

1. บล็อก

การสร้างเนื้อหาประเภทหนึ่ง (แบบที่คุณกำลังบริโภคอยู่ในขณะนี้) คือบล็อกโพสต์ บล็อกมีขึ้นเพื่อให้ความรู้ ความบันเทิง และสร้างแรงบันดาลใจแก่ผู้ชมของคุณผ่านคำที่เป็นลายลักษณ์อักษร เมื่อมีคนพิมพ์ข้อความค้นหาใน Google โพสต์ที่ปรากฏขึ้นมักจะเป็นโพสต์ในบล็อก

2. พอดคาสต์

พ็อดคาสท์ ซึ่งเป็นเนื้อหาประเภทหนึ่งที่ฉันชอบบริโภค เหมือนกับการฟังวิทยุ ยกเว้นผู้จัดรายการพอดแคสต์โดยเฉพาะจะพูดคุยเกี่ยวกับหัวข้อเฉพาะ มีแขกรับเชิญ ฯลฯ สิ่งเหล่านี้น่าสนใจเป็นพิเศษที่จะฟังเมื่อผู้ฟังชอบโฮสต์และต้องการ เรียนรู้บางสิ่งจากการฟัง

3. วิดีโอ

ไม่ว่าคุณต้องการโพสต์วิดีโอบนโซเชียลมีเดียหรือ YouTube การสร้างวิดีโอเป็นการสร้างเนื้อหาประเภทหนึ่งที่ได้รับความนิยมมากขึ้นเมื่อเวลาผ่านไปหลายปี วิดีโอแบบสั้นและแบบยาวต่างก็มีบทบาทในกลยุทธ์การสร้างเนื้อหาของคุณ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่คุณจะต้องคิดหาแนวคิดสำหรับเนื้อหาประเภทนี้

4. กราฟิก

ในบล็อกโพสต์ หรือโพสต์ในโซเชียลมีเดีย คุณอาจต้องการโพสต์กราฟิกต้นฉบับ สิ่งเหล่านี้อาจเป็นอินโฟกราฟิก แอนิเมชั่น ฯลฯ การสร้างเนื้อหาประเภทนี้มักจะต้องใช้นักออกแบบกราฟิกหรืออย่างน้อยเครื่องมือออกแบบกราฟิกเพื่อช่วยให้คุณทำงานให้เสร็จ

5. ข้อเสนอเนื้อหา

เนื้อหาอีกประเภทหนึ่งคือข้อเสนอเนื้อหา เหล่านี้คือเทมเพลต เอกสารรายงาน แผ่นงาน หรือ eBook ที่ผู้ชมของคุณสามารถดาวน์โหลดได้ นี่คือเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิด ซึ่งหมายความว่าผู้ชมของคุณจะต้องกรอกแบบฟอร์มและระบุอีเมลเพื่อเข้าถึง

การวางแผนและกลยุทธ์เนื้อหา

คุณจะไม่เริ่มสร้างบ้านโดยไม่มีพิมพ์เขียว ประติมากรรมที่ไม่มีภาพร่าง หรือบริษัทที่ไม่มีพันธกิจ ดังนั้น ไม่ควรมีการสร้างเนื้อหาโดยไม่มีแผน มิฉะนั้น คุณเสี่ยงที่จะตกรางจากวัตถุประสงค์ของคุณ

กลยุทธ์เนื้อหาประกอบด้วยทุกอย่างตั้งแต่แบรนด์และโทนไปจนถึงวิธีโปรโมตเนื้อหาของคุณและนำไปใช้ใหม่ในที่สุด มาดูวิธีการสร้างแผนเนื้อหาของคุณทีละขั้นตอนกัน

ทรัพยากรเด่น

กำหนดเป้าหมายเนื้อหาของคุณ

เช่นเดียวกับแคมเปญการตลาดแบบดั้งเดิม กลยุทธ์เนื้อหาของคุณควรเน้นที่เป้าหมายทางการตลาดของคุณ (ซึ่งควรได้มาจากเป้าหมายของบริษัทของคุณ)

เป้าหมายของคุณอาจมีตั้งแต่การดึงดูดผู้เข้าชมมายังไซต์ของคุณมากขึ้น ไปจนถึงการสร้างโอกาสในการขายให้มากขึ้น ตราบใดที่พวกเขาเป็นเป้าหมายที่ชาญฉลาด ตัวอย่างของเป้าหมายประเภทนี้คือการเพิ่มการเข้าชมบล็อกที่เกิดขึ้นเอง 25% ในไตรมาสหน้า

เมื่อคุณตัดสินใจแล้ว เนื้อหาแต่ละส่วนที่คุณสร้างควรสอดคล้องกับเป้าหมายของคุณและนำไปสู่ผลลัพธ์ที่คุณต้องการ

สรุป เริ่มต้นด้วยเป้าหมายของคุณ แล้วสร้างเนื้อหาของคุณ

สร้างผู้ซื้อ Persona

การสร้างกลยุทธ์เนื้อหาเป็นมากกว่าการพิจารณาประเภทเนื้อหาที่คุณต้องการสร้าง ก่อนอื่นคุณต้องรู้ว่าคุณกำลังพูดกับใคร อยากคุยกับพวกเขาอย่างไร และจะหาได้ที่ไหน

กุญแจสำคัญในการสร้างเนื้อหาขาเข้าที่ประสบความสำเร็จคือการทำให้ผู้อ่านแต่ละคนรู้สึกเหมือนกำลังพูดกับพวกเขาโดยตรง

วิธีเดียวที่จะทำเช่นนี้ได้คือการสนิทสนมกับผู้เยี่ยมชม ลูกค้าเป้าหมาย และลูกค้าของคุณ คุณจำเป็นต้องรู้จักพวกเขาเหมือนที่คุณรู้จักเพื่อนเก่า คุณควรตระหนักถึงอุปสรรค ความเจ็บปวด ความท้าทาย และความกลัวของพวกเขา ในทำนองเดียวกัน คุณควรเข้าใจผลลัพธ์ที่ดีที่สุด วิธีแก้ปัญหาในฝัน และจินตนาการที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของพวกเขา

โปรดจำไว้เสมอว่าคุณกำลังทำการตลาดกับ มนุษย์ ที่ต้องการรู้สึกเชื่อมโยง

ตามหลักการแล้ว คุณจะรู้และสามารถพูดกับทุกคนที่เข้าชมเว็บไซต์ของคุณได้โดยตรง แต่คุณไม่สามารถทำได้ การแก้ไขปัญหา? สร้างบุคลิกของผู้ซื้อ

ผู้ซื้อของคุณคือบุคคลที่คุณต้องการเข้าถึงด้วยเนื้อหาของคุณ ตัวละครกึ่งนิยายนี้เป็นตัวแทนของกลุ่มเป้าหมายของคุณ กล่าวคือ คนที่มีแนวโน้มจะได้รับประโยชน์จากข้อความของคุณและกลายมาเป็นลูกค้ามากที่สุด

การสร้างบุคลิกของผู้ซื้อต้องใช้การค้นคว้า การคาดเดา และการปรับแต่งเล็กน้อย แต่ผลลัพธ์ที่ได้คือภาพที่ชัดเจนของคนที่คุณต้องการทำการตลาดให้และคนที่จะบริโภคเนื้อหาของคุณอย่างมีความสุข

ไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นที่ไหน? ใช้ MakeMyPersona เพื่อสร้างบุคลิกผู้ซื้อของคุณ

พึ่งพาการเดินทางของผู้ซื้อ

หากคุณเคยปวดหัว สิ่งแรกที่คุณน่าจะทำคือพยายามหาสาเหตุ บางทีคุณอาจขาดน้ำ หรือขาดคาเฟอีน หรือบางทีคุณอาจป่วย หลังจากที่คุณวินิจฉัยปัญหาแล้ว คุณก็ดำเนินการแก้ไขต่อไป เช่น ดื่มน้ำ ดื่มกาแฟเอสเปรสโซ หรือทานยา สุดท้าย คุณตัดสินใจเลือกระหว่างวิธีแก้ปัญหา: เอเวียงหรือน้ำประปา? Starbucks หรือ Peet's Coffee? Aleve หรือ Tylenol? หวังว่าอาการปวดหัวของคุณจะลดลงและคุณสามารถไปเกี่ยวกับวันของคุณ

นี่คือการแสดงเส้นทางของผู้ซื้อ ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าแต่ละคนตามเส้นทางสู่โซลูชัน — เส้นทางนั้นเกี่ยวข้องกับขั้นตอนการรับรู้ การพิจารณา และการตัดสินใจ แต่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าแต่ละรายของคุณอยู่ในส่วนที่แตกต่างกันของเส้นทางนั้น ดังนั้นการใช้เนื้อหาของคุณเพื่อดึงดูดแต่ละขั้นตอนจึงเป็นเรื่องสำคัญ

การสร้างเนื้อหาสำหรับแต่ละขั้นตอนของเส้นทางของผู้ซื้อทำให้แน่ใจได้ว่าไม่มีผู้เยี่ยมชมรายใดหลุดพ้นจากช่องโหว่นี้ และทุกคนที่มายังไซต์ของคุณรู้สึกเหมือนว่าพวกเขาได้รับข้อมูลที่เกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์

คุณยังต้องการเลือกรูปแบบสำหรับเนื้อหาของคุณ เพื่อให้เหมาะสมกับแต่ละขั้นตอนของเส้นทางของผู้ซื้อ ผู้เข้าชมใหม่ในระยะการรับรู้จะไม่ต้องการการสาธิตผลิตภัณฑ์ของคุณแบบสด แต่พวกเขา จะ อ่านรายการตรวจสอบอย่างรวดเร็วหรือโพสต์บนบล็อกที่ช่วยให้พวกเขาเข้าใจปัญหาของตนได้ดีขึ้น ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าในขั้นตอนการตัดสินใจไม่จำเป็นต้องรู้วิธีแก้ปัญหาที่เป็นไปได้ทั้งหมด พวกเขาต้องได้รับคำปรึกษาหรือสาธิตที่แสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ของคุณคือโซลูชันที่ เหมาะสม พบกับผู้ชมของคุณเสมอว่าพวกเขาอยู่ที่ไหน

นี่คือคำแนะนำเกี่ยวกับรูปแบบเนื้อหาที่ดีที่สุดสำหรับแต่ละขั้นตอนของเส้นทางของผู้ซื้อ:

การ ให้ความรู้: สมุดปกขาว, บล็อกโพสต์, รายการตรวจสอบ, แผ่นข้อมูลเคล็ดลับ, อินโฟกราฟิก, Ebook, เกม, แบบทดสอบ

ข้อควรพิจารณา: พอดคาสต์, การสัมมนาผ่านเว็บ, แผ่นงาน, เมทริกซ์เปรียบเทียบ, เทมเพลต

การ ตัดสินใจ: การสาธิต ทดลองใช้ฟรี คู่มือผลิตภัณฑ์ การให้คำปรึกษา คูปอง

ดำเนินการตรวจสอบเนื้อหา

ไม่ว่าคุณจะสร้างเนื้อหามาสักระยะแล้วโดยไม่มีทิศทางที่ชัดเจนหรือติดตามกลยุทธ์มาโดยตลอด แผนกการตลาดทุกแผนกจะได้รับประโยชน์จากการตรวจสอบเนื้อหา เพียงเพราะคุณไม่ได้เริ่มต้นด้วยกลยุทธ์ที่กำหนดไว้อย่างชัดเจนไม่ได้หมายความว่าเนื้อหาที่คุณมีอยู่แล้วจะไม่เข้ากัน

การตรวจสอบเนื้อหาเป็นเพียงการจัดทำรายการงานที่คุณได้ทำไปแล้ว จากนั้นจัดระเบียบให้เหมาะสมกับแผนเนื้อหาใหม่ของคุณ

กระบวนการนี้อาจเกี่ยวข้องกับการเขียนใหม่หรืออาจเผยให้เห็นช่องว่างที่ต้องเต็มไปด้วยเนื้อหาที่ดึงดูดบุคลิกของคุณและขั้นตอนการเดินทางของพวกเขา

นี่คือวิธีดำเนินการตรวจสอบเนื้อหาของคุณ:

1. รวบรวมเนื้อหาทั้งหมดของคุณในสเปรดชีต
2. สร้างคอลัมน์สำหรับคีย์เวิร์ดเป้าหมาย บุคลิกของผู้ซื้อ ขั้นตอนการเดินทางของผู้ซื้อ รูปแบบ และหัวข้อหลัก จากนั้นกรอกข้อมูลในส่วนเนื้อหาแต่ละส่วน
3. เพิ่มคอลัมน์สำหรับเมตริกหลัก เช่น การดูหน้าเว็บ การแชร์ การมีส่วนร่วม ฯลฯ
4. สุดท้าย จัดหมวดหมู่แต่ละโพสต์ (โดยใช้ไฮไลต์หรือคอลัมน์อื่น) ตามโพสต์ที่ทำได้ดี ต้องการการปรับปรุง ควรเขียนใหม่ หรือรวมเข้ากับโพสต์อื่นได้

แม้ว่าการตรวจสอบเนื้อหาอาจดูน่าเบื่อ แต่การใช้แรงงานคนทั้งหมดจะคุ้มค่ากับการเข้าชมและโอกาสในการขายที่เพิ่มขึ้น นอกจากนี้ คุณจะมีแผนการตรวจสอบในอนาคต

หากกระบวนการนี้ดูยากเกินไป ให้ตรวจสอบโพสต์นี้เพื่อดูคำแนะนำเพิ่มเติม

เลือกรูปแบบที่เหมาะสม

จำบุคลิกของผู้ซื้อที่คุณสร้างขึ้นได้หรือไม่? คุณกำลังสร้างเนื้อหา สำหรับ พวกเขา นั่นหมายความว่าคุณควรสร้างเนื้อหาในรูปแบบที่ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณบริโภคได้ง่ายและสนุกสนานที่สุด

รูปแบบที่คุณเลือกอาจเป็นบล็อกโพสต์ วิดีโอ สไลด์แชร์ กราฟิก อีบุ๊ก สมุดปกขาว พอดคาสต์ หรืออะไรก็ได้ที่ความคิดสร้างสรรค์ของคุณสามารถจินตนาการได้ ตราบใดที่มันแสดงถึงบุคลิกของคุณ คุณจะมีรูปร่างที่ดี

นอกจากนี้ คุณไม่จำเป็นต้องยึดติดกับรูปแบบใดรูปแบบหนึ่งสำหรับเนื้อหาทุกชิ้นที่คุณสร้าง แต่คุณควรสร้างเนื้อหาได้ไม่ว่าจะอยู่ในรูปแบบใดก็ตาม ตามจังหวะที่สม่ำเสมอ สิ่งที่ฉันหมายถึงคือ ซีรีส์พอดคาสต์อาจเป็นกลวิธีทางการตลาดที่ยอดเยี่ยม แต่ถ้าคุณขาดทรัพยากร (และความอดทน) ในการยึดติดกับมัน บล็อกอาจเป็นเส้นทางที่ดีกว่า

การสร้างเนื้อหาดิจิทัลเป็นกระบวนการในการเลือกรูปแบบ (โดยปกติคือดิจิทัล) จากนั้นใช้เครื่องมือที่เหมาะสมในการเผยแพร่และโปรโมตเนื้อหาของคุณทางออนไลน์

ใช้คำถามเหล่านี้เป็นแนวทางในการเลือกรูปแบบเนื้อหาของคุณ:

• ขั้นตอนของการเดินทางของผู้ซื้อมีไว้เพื่ออะไร
• ผู้ชมของคุณบริโภคเนื้อหานี้ง่ายเพียงใด
• บุคลิกของคุณใช้เวลาออนไลน์ที่ไหน?
• รูปแบบใดที่คุณสามารถสร้างได้อย่างสม่ำเสมอ?
• คุณสามารถผลิตเนื้อหานี้ในระดับคุณภาพที่สามารถแข่งขันได้หรือไม่?

การเลือกผู้สร้างเนื้อหา

ณ จุดนี้ คุณพร้อมที่จะเริ่มสร้างเนื้อหาแล้ว แต่ก่อนอื่น คุณจะต้องสร้างทีมผู้สร้างเนื้อหา ในการเริ่มต้น ให้จัดประเภทเนื้อหาที่คุณต้องการสร้างและประเภทของผู้สร้างเนื้อหาที่ใช้ในการผลิตเนื้อหานั้น ด้านล่างนี้คือรายการตัวอย่าง:

• Blogs — นักเขียน
• โพสต์โซเชียลมีเดีย — ผู้ประสานงานโซเชียลมีเดีย
• พอดคาสต์ — โฮสต์/ผู้ผลิตพอดคาสต์
• กราฟิก — นักออกแบบกราฟิก
• การสัมมนาผ่านเว็บ/ผู้นำแม่เหล็ก — ผู้เชี่ยวชาญด้านการจัดหาลูกค้าเป้าหมาย (ผู้ผลิตข้อเสนอเนื้อหา)
• วีดีโอ — ช่างวิดีโอ/ตัดต่อ

อย่างที่คุณเห็น มีผู้สร้างเนื้อหาหลายประเภทที่คุณต้องจ้างภายนอกหรือจ้างเพื่อสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงที่จะเปลี่ยนผู้ชมของคุณจากผู้ดูเป็นลูกค้า ในหลายองค์กร มีคนเดียวที่รับผิดชอบเนื้อหาจำนวนมาก และนั่นคือนักยุทธศาสตร์การตลาดเนื้อหา แม้ว่าการมีนักยุทธศาสตร์การตลาดเนื้อหาเพียงคนเดียวก็อาจสมเหตุสมผล แต่การคาดหวังว่าบุคคลหนึ่งคนจะสามารถผลิตเนื้อหาทั้งหมดนั้นไม่ได้

วิธีที่ดีที่สุดในการสร้างเนื้อหาคือการทำงานร่วมกันกับฟรีแลนซ์ ใช้การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์เพื่อเพิ่มการเข้าถึงผู้ชมของคุณ และจ้างนักวางกลยุทธ์ด้านเนื้อหา (หรืออาจดีกว่าอีกหลายคน) เพื่อช่วยคุณจัดระเบียบการสร้างเนื้อหาของคุณ

การโปรโมตเนื้อหา

จะสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมทั้งหมดนี้ได้อย่างไรหากไม่มีใครเห็น ในโลกที่สมบูรณ์แบบ ผู้คนจำนวนมากจะแห่กันไปที่ไซต์ของคุณทุกครั้งที่คุณเผยแพร่โพสต์ใหม่ ในความเป็นจริง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณเพิ่งเริ่มต้น คุณจะต้องดึงดูดให้ผู้คนบริโภคเนื้อหาของคุณ หรือแม้แต่นำพวกเขาเข้าสู่พื้นที่ออนไลน์ของคุณ

เหตุใดการโปรโมตเนื้อหาจึงมีความสำคัญต่อกลยุทธ์ของคุณเท่ากับเนื้อหาใดๆ ที่คุณสร้างขึ้น

แผนการส่งเสริมการขายของคุณควรได้รับคำแนะนำจากบุคคลของคุณ พวกเขาใช้เวลาออนไลน์ที่ไหน พวกเขาใช้แพลตฟอร์มเฉพาะช่วงเวลาใดของวัน พวกเขาต้องการดูเนื้อหาจากคุณบ่อยแค่ไหน? พวกเขาชอบบริโภคเนื้อหาอย่างไร? หัวเรื่องอีเมลใดที่ทำให้พวกเขาคลิก

การโปรโมตเนื้อหาแตกต่างกันไปตามสื่อ และมีกฎเกณฑ์เฉพาะสำหรับแต่ละรายการ

สื่อสังคม

แม้ว่าโซเชียลมีเดียเป็นเครื่องมือสร้างความสัมพันธ์ แต่ก็สามารถใช้เพื่อโปรโมตเนื้อหาได้ มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการค้นหาจุดสมดุลระหว่างการโปรโมตตนเอง การแบ่งปันข้อมูลที่เป็นประโยชน์ และความบันเทิง Facebook, Twitter, Instagram, YouTube และ Snapchat เป็นสื่อกลางที่ยอดเยี่ยมในการสร้างและแบ่งปันเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง กุญแจสำคัญคือการปรับเปลี่ยนเนื้อหานั้นให้เหมาะสมกับแพลตฟอร์ม

แหล่งข้อมูลเด่น

การตลาดผ่านอีเมล

อีเมลเป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการเข้าถึงผู้ชมของคุณไม่ว่าด้วยเหตุผลใดก็ตาม โดยเฉพาะเพื่อโปรโมตเนื้อหา เหตุผลก็คือทุกคนในรายชื่ออีเมลของคุณเลือกที่จะรับฟังความคิดเห็นจากคุณ และ คุณสามารถรับประกันได้ว่าพวกเขาจะได้รับข้อความของคุณ ยิ่งไปกว่านั้น คุณยังสามารถปรับปรุงอัตราการเปิดของคุณโดยส่งเนื้อหาที่เกี่ยวข้องไปยังรายการแบบแบ่งกลุ่ม ซึ่งหมายความว่าพวกเขาจะกระตือรือร้นที่จะอ่านทุกสิ่งที่คุณส่งเข้ามา

ทรัพยากรเด่น

โปรโมชั่นจ่าย

จ่ายต่อคลิก (PPC) ช่วยให้คุณแสดงเนื้อหาของคุณต่อผู้ชมใหม่ผ่านโฆษณาที่ตรงเป้าหมายและจ่ายเงิน โฆษณาเหล่านี้สามารถแสดงบนโซเชียลมีเดีย เครื่องมือค้นหา หรือเว็บไซต์อื่นๆ เมื่อคุณกำหนดบุคลิกของผู้ซื้อแล้ว คุณจะต้องไปตามเส้นทางที่ต้องเสียค่าใช้จ่าย เพื่อไม่ให้เสียเงินโดยกำหนดเป้าหมายไปยังบุคคลที่ไม่สนใจ เมื่อคุณลดจำนวนผู้ชมแล้ว การโปรโมตแบบเสียค่าใช้จ่ายสามารถให้ ROI ที่ดีได้

แหล่งข้อมูลเด่น

ซินดิเคชั่น

การโปรโมตเนื้อหาของคุณผ่านช่องบุคคลที่สามที่เชื่อถือได้เป็นวิธีที่ดีในการสร้างผู้ชมของคุณ Syndication ทำให้แบรนด์ของคุณปรากฏต่อสายตา (และกระเป๋าเงิน) ที่สดใหม่ ซึ่งคุณไม่สามารถเข้าถึงได้ด้วยความพยายามของคุณเอง

การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่

เมื่อคุณนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ คุณกำลังนำสิ่งที่คุณใช้เวลามากไปในการสร้างและแปลงโฉมในรูปแบบต่างๆ เพื่อให้สามารถนำไปใช้ได้อย่างกว้างขวางมากขึ้น

คิดว่าเป็นการรีไซเคิล คุณต้องการใช้เวลาน้อยลงในการสร้างและมีเวลามากขึ้นในการแสดงเนื้อหาของคุณต่อหน้าผู้ชม ตัวอย่างเช่น บล็อกโพสต์ที่คุณเขียนเกี่ยวกับสถิติการตลาดสามารถใช้เป็นอินโฟกราฟิกที่ยอดเยี่ยมหรือแม้แต่วิดีโอ

หากคุณสร้างบางสิ่งในรูปแบบเดียว ให้ลองคิดถึงวิธีอื่นๆ ทั้งหมดที่คุณสามารถนำข้อมูลนั้นไปใช้ใหม่ได้ซึ่งอาจมีประสิทธิภาพพอๆ กัน

กระบวนการสร้างเนื้อหา

พวกเรานักการตลาดกำลังยุ่ง เราไม่ต้องเสียเวลากับระบบที่ไม่มีประสิทธิภาพ นั่นเป็นเหตุผลที่เราสร้างกระบวนการสำหรับทุกสิ่งที่เราทำ เราคิดค้นระบบ ขยายออก ปรับแต่งจนใช้งานได้ จากนั้นทำซ้ำระบบนั้นซ้ำแล้วซ้ำอีกเพื่อสร้างผลลัพธ์ที่เราต้องการ คิดถึงทุกแคมเปญการตลาดที่คุณเคยทำ — การสัมมนาผ่านเว็บ ระบบตอบกลับอัตโนมัติ แบบสำรวจ แต่ละคนมีกระบวนการ การสร้างเนื้อหาไม่แตกต่างกัน

ทำตามขั้นตอนเหล่านี้เพื่อสร้างเนื้อหา ลบการคาดเดา และอนุญาตให้มีพื้นที่ทางความคิดที่สร้างสรรค์มากขึ้น

1. การวิจัย SEO

การสร้างบุคลิกผู้ซื้อของคุณน่าจะให้แนวคิดเกี่ยวกับหัวข้อที่จะเขียนและคำถามที่ผู้ชมของคุณอาจมี ซึ่งเป็นการเริ่มต้นที่ดี ตอนนี้ คุณต้องยืนยันว่าแนวคิดเหล่านั้นสามารถนำไปใช้กับผู้ชมจำนวนมากขึ้นได้หรือไม่ แน่นอนว่ามันคงจะดีถ้าเขียนบล็อกโพสต์ที่มุ่งไปที่คนๆ เดียว แต่ พ่อหนุ่ม มันจะเป็นการสิ้นเปลืองพลังงานหรือเปล่า

การวิจัย SEO หรือที่เรียกว่าการวิจัยคำหลักจะแสดงให้คุณเห็นปริมาณการค้นหาของวลีคำหลักที่เฉพาะเจาะจงและไม่ว่าจะคุ้มค่ากับการลงทุนในการสร้างเนื้อหารอบ ๆ หรือไม่

วิธีที่ดีในการวิจัยคำหลักคือการเขียนคำถามบางข้อที่บุคคลของคุณอาจมีโดยพิจารณาจากอุปสรรคและเป้าหมาย จากนั้น ทำการวิจัยคำหลักเกี่ยวกับคำค้นหาเหล่านั้นเพื่อดูว่ามีคนค้นหาคำเหล่านี้เพียงพอหรือไม่ หลักการทั่วไปคือการกำหนดเป้าหมายคำหลักที่ทำได้ หมายความว่ามีปริมาณการค้นหารายเดือน (MSV) และปัญหาคำหลักที่สอดคล้องกับหน่วยงานโดเมนของคุณ การพยายามกำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีปริมาณมาก (อ่านแล้ว: มีการแข่งขันสูง) เมื่อคุณเพิ่งเริ่มเขียนบล็อกอาจไม่ดีพอสำหรับคุณ

ก่อนที่เราจะไปไกลกว่านี้ เรามาทำความรู้จักกับคำอธิบาย SEO แบบด่วนและสกปรกกันดีกว่า:

ปัจจัยสำคัญประการหนึ่งที่ช่วยให้คุณติดอันดับในเครื่องมือค้นหาคืออำนาจของโดเมน คุณได้รับสิทธิ์โดเมนจากจำนวนไซต์ภายนอกที่ลิงก์กลับไปยังเนื้อหาของคุณ เพื่อให้สิ่งนี้เกิดขึ้น คุณต้องมีคลังเนื้อหาขนาดใหญ่พอสมควรซึ่งมีค่าพอที่จะอ้างอิงได้ ซึ่งหมายความว่า ยิ่งคุณเขียนเนื้อหาคุณภาพสูงนานเท่าใด อำนาจโดเมนของคุณก็จะยิ่งสูงขึ้น และอันดับของคำหลักที่มีการแข่งขันสูงก็จะยิ่งง่ายขึ้นซึ่งจะทำให้คุณอยู่ในหน้าแรกของ Google

หากคุณยังไปไม่ถึงจุดนั้น วิธีที่ดีที่สุดคือการกำหนดเป้าหมายคีย์เวิร์ดที่มีปริมาณน้อยและยาวโดยมีปัญหาคีย์เวิร์ดน้อยที่สุด (<50) — เรากำลังพูดถึง 200-1000 MSV นี่จะทำให้คุณมีโอกาสที่ดีที่สุดในการจัดอันดับคำหลักและทำให้เนื้อหาของคุณปรากฏต่อผู้คนจำนวนมากขึ้น

สรุปบทเรียน SEO กลับไปที่โปรแกรมตามกำหนดการของเรา

มีสองสามวิธีที่คุณสามารถดำเนินการวิจัยคำหลักของคุณ:

• ใช้เครื่องมือวิจัยคำหลัก เช่น SEMRush หรือ Moz Keyword Explorer
• พิมพ์คำหลักของคุณลงในเครื่องมือค้นหาและจดข้อความค้นหาที่กรอกโดยอัตโนมัติ
• ตรวจสอบส่วนการค้นหาที่เกี่ยวข้องในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs)

แหล่งข้อมูลเด่น

2. ความคิด

เมื่อคุณได้กำหนดคำหลักที่จะกำหนดเป้าหมายแล้ว ก็ถึงเวลาระดมความคิดเกี่ยวกับแนวคิดเนื้อหา การวิจัยของ HubSpot แสดงให้เห็นว่าวิธีที่ดีที่สุดในการจัดระเบียบเนื้อหาคือการจัดกลุ่มหัวข้อ หมายความว่าคุณสร้างหน้าเสาหลักที่มีรูปแบบยาวและครอบคลุมตามคำหลักที่ลิงก์ไปยังเนื้อหาที่คุณสร้างในหัวข้อย่อยที่เกี่ยวข้อง (คิดว่าโพสต์ในบล็อก)

เพื่อแสดงให้เห็นประเด็นนี้ ดูเหมือนว่า

โมเดลคลัสเตอร์หัวข้อทำให้การระดมความคิดง่ายขึ้นมาก เพราะตอนนี้คุณมีโครงสร้างที่ต้องปฏิบัติตาม (... บอกคุณว่าเราชอบกระบวนการ) คุณสามารถใช้คำหลักของคุณเพื่อสร้างส่วนสำคัญที่ครอบคลุมหัวข้อนั้นในเชิงลึก เช่น … พูดเป็นแนวทางในการสร้างเนื้อหา จากนั้น คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่สั้นลงได้ เช่น อินโฟกราฟิก โพสต์ในบล็อก เทมเพลต ที่ช่วยให้ผู้ชมของคุณเจาะลึกในหัวข้อและกำหนดเป้าหมายคำหลักหางยาว

หากคุณรู้สึกอึดอัดกับแนวคิดต่างๆ คุณอาจต้องการมองหาแรงบันดาลใจจากหนังสือที่คุณอ่าน การศึกษาในอุตสาหกรรม เว็บไซต์ของคู่แข่งของคุณ หรือการค้นหาที่เกี่ยวข้องใน SERP

เมื่อคุณมีความคิดทั้งหมดแล้ว คุณสามารถพัฒนาปฏิทินบรรณาธิการและเริ่มสร้างได้

3. การเขียน

ฉันจะพูดถึงขั้นตอนการเขียนเพราะ … นั่นคือสิ่งที่ฉันทำ จุดแข็งในการสร้างเนื้อหาเฉพาะ ของคุณ อาจเป็นวิดีโอหรือกราฟิกหรือพอดแคสต์ กระบวนการสร้างเป็นไปตามแนวทางที่คล้ายคลึงกันบางประการ:

• เขียนถึงบุคลิกของคุณ ใช้น้ำเสียง ถ้อยคำที่ไพเราะ หรือแม้แต่อารมณ์ขันเพื่อสร้างผลงานที่โดนใจ
• ใช้ชื่อเรื่อง คำอธิบายเมตา และทีเซอร์อื่นๆ เพื่อบังคับให้ผู้ชมอ่านเนื้อหาของคุณ ใส่ประโยชน์ของเนื้อหาของ คุณ ลงในชื่อเพื่อให้พวกเขารู้ว่าเหตุใดจึงควรอ่าน
• สร้างสรรค์สิ่งที่ไม่เหมือนใคร อย่าเพิ่งสำรอกข้อมูลที่มีอยู่แล้วออกไป ใส่สไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์หรืออ้างอิงงานวิจัยใหม่เพื่อเน้นประเด็นของคุณ
• ยึดมั่นในแนวคิดเดียวและใช้เนื้อหาของคุณเพื่อส่งเสริม อย่าสับสนผู้อ่านของคุณโดยไปสัมผัสหรือพยายามอธิบายหัวข้อกึ่งที่เกี่ยวข้องหลายในชิ้นเดียว
• ซื่อสัตย์ต่อเสียงของคุณ อย่าพยายามสร้างความประทับใจให้ผู้ฟังด้วยร้อยแก้วที่มีคารมคมคายหรือคำศัพท์ที่กว้างขวางหาก พวกเขา ไม่พูดแบบนั้น
• กระชับและชัดเจน คุณต้องการให้ผู้ชมของคุณเกี่ยวข้องกับคุณและได้รับคุณค่าจากเนื้อหาของคุณ ... และไม่ต้องกลั่นกรองศัพท์แสงหรือคำเปรียบเทียบที่สับสน

ทรัพยากรเด่น

4. การแก้ไข

วิธีที่คุณแก้ไขงานของคุณ (หรือของผู้อื่น) เป็นกระบวนการเชิงอัตวิสัย คุณอาจต้องการแก้ไขในขณะทำงาน หรืออาจรอสองสามวันแล้วตรวจทานงานด้วยสายตาที่สดใส คุณอาจสนใจไวยากรณ์เป็นอย่างมาก หรือคุณอาจมุ่งเป้าไปที่เนื้อหาที่ใช้พูดมากขึ้น

ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด มีบางสิ่งที่ควรมองหาอย่างแน่นอนเมื่อคุณปรับแต่งเนื้อหาของคุณ เช่น เสียงที่ใช้งาน ภาษาที่ชัดเจน ประโยคสั้น ๆ และช่องว่างจำนวนมาก พิจารณาให้เพื่อนร่วมงานหรือผู้จัดการตรวจสอบงานของคุณด้วย

เครื่องมือบางอย่างที่จะช่วยคุณลดเวลาในการตัดต่อคือ Grammarly และ Hemingway Editor

5. กำลังอัพโหลด

เมื่อเนื้อหาของคุณพร้อมแล้ว คุณจะต้องวางไว้ในที่ที่คนอื่นสามารถเข้าถึงได้ ระบบจัดการเนื้อหา (CMS) คือซอฟต์แวร์ที่โฮสต์เนื้อหาดิจิทัลและอนุญาตให้คุณแสดงบนเว็บไซต์ของคุณ (หรือที่อื่นบนเว็บ)

ประโยชน์ของ CMS คือการเชื่อมต่อเนื้อหาทั้งหมดของคุณและจัดเก็บไว้ในที่เดียว ดังนั้น คุณสามารถเชื่อมโยงไปยังหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงในบทความบล็อกของคุณหรือแทรกข้อเสนอเนื้อหาในอีเมลได้อย่างง่ายดาย ไม่เพียงเท่านั้น แต่คุณยังสามารถวิเคราะห์ผลลัพธ์ของเนื้อหาทั้งหมดที่คุณสร้างขึ้นสำหรับแคมเปญเฉพาะ (ซึ่งสามารถช่วยในการตรวจสอบเนื้อหา) CMS ช่วยให้คุณไม่ต้องมีระบบการตลาดเนื้อหาที่ไม่ปะติดปะต่อ

ตัวอย่างเช่น CMS Hub เป็นบ้านของบล็อกของเรา ซึ่งคุณสามารถเข้าถึงเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและข้อเสนอฟรีที่มีประโยชน์ทั้งหมดของเรา

6. สำนักพิมพ์

การเผยแพร่เนื้อหาทำได้ง่ายเพียงแค่คลิกปุ่ม เหตุใดจึงต้องรวมส่วนไว้ด้วย เพราะมันไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไป ได้ คุณสามารถเผยแพร่เนื้อหาของคุณได้ทันทีหลังจากอัปโหลด หรือคุณสามารถเพิ่มผลกระทบให้สูงสุดโดยรอเวลาที่เหมาะสม

หากคุณเพิ่งเริ่มต้น การคลิกเผยแพร่ทันทีอาจไม่ส่งผลกระทบต่อผู้ชมของคุณมากนัก แต่ถ้าคุณมุ่งมั่นที่จะเผยแพร่ตามกำหนดเวลา เช่น ส่งบทความใหม่ทุกวันพุธ ผู้ชมของคุณจะคาดหวังให้เห็นโพสต์ที่เผยแพร่ในวันพุธ

สิ่งอื่นที่ควรทราบคือการเผยแพร่ตามแนวโน้มหรือเหตุการณ์ที่มีความอ่อนไหวต่อเวลา ตัวอย่างเช่น หากคุณสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับวันหยุดประจำชาติหรือเหตุการณ์ปัจจุบัน คุณจะต้องเผยแพร่ในช่วงเวลาที่กำหนด

CMS จะทำให้คุณสามารถกำหนดเวลาโพสต์สำหรับวันที่และเวลาที่เฉพาะเจาะจงในอนาคต เพื่อให้คุณคลิก กำหนดเวลา และลืมได้

7. โปรโมทเนื้อหา

สุดท้ายก็ถึงเวลาโปรโมตเนื้อหาที่คุณสร้างขึ้น คุณสามารถทำได้ผ่านสื่อต่างๆ เช่น โซเชียลมีเดีย การตลาดผ่านอีเมล และแม้กระทั่งการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก

ในการโปรโมตเนื้อหาของคุณ ให้นึกถึงช่องที่ผู้ชมของคุณเปิดอยู่ พวกเขาอยู่บน Facebook, Instagram, YouTube หรือไม่? ไม่ว่าจะอยู่ที่ใด สิ่งสำคัญคือต้องพบกับพวกเขาในที่ที่พวกเขาอยู่และโปรโมตเนื้อหาของคุณบนสื่อนั้น

นอกจากนี้ การร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์หรือแบรนด์อื่นๆ จะช่วยให้คุณโปรโมตเนื้อหาและเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้น

เครื่องมือสร้างเนื้อหา

แม้ว่า CMS จะช่วยคุณจัดการเนื้อหา แต่จะไม่ช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาได้ นั่นคือสิ่งที่เครื่องมือสร้างเนื้อหามีประโยชน์ สิ่งเหล่านี้มีประโยชน์อย่างยิ่งหากคุณมีความบกพร่องทางศิลปะ เช่นฉัน หรือหากคุณไม่มีความสามารถในการจ้างความช่วยเหลือ ตั้งแต่ GIF ไปจนถึงอินโฟกราฟิก เครื่องมือสร้างเนื้อหาเหล่านี้จะช่วยให้คุณดูเหมือนมืออาชีพ ไม่ว่าคุณจะสร้างเนื้อหาประเภทใด

1. Canva

Canva จะช่วยคุณสร้างงานออกแบบที่สวยงามสำหรับแพลตฟอร์มใดๆ ตั้งแต่โฆษณาโซเชียล รูปภาพหน้าปก Facebook ไปจนถึงอินโฟกราฟิก ซอฟต์แวร์นี้มีเทมเพลตที่สวยงามน่าพึงพอใจ ซึ่งคุณสามารถปรับแต่งด้วยสี รูปภาพ และข้อความ … ได้ฟรี

2. Giphy

GIF ได้เข้ามาแทนที่อิโมจิเป็นรูปแบบการสื่อสารปกติอย่างสมบูรณ์ ดังนั้นจึงเป็นวิธีที่ยอมรับได้ในการนำเสนอเนื้อหา Giphy ให้คุณค้นหา GIF ที่สร้างไว้ล่วงหน้าหลายล้านรายการในฐานข้อมูล หรือแม้แต่สร้าง GIF ของคุณเอง

3. วิดยาร์ด

Vidyard เป็นแพลตฟอร์มโฮสต์วิดีโอที่สร้างขึ้นสำหรับนักการตลาด ซอฟต์แวร์นี้ให้คุณปรับแต่งวิดีโอของคุณโดยการเพิ่มโอเวอร์เลย์ ข้อความ หรือปุ่ม CTA การทดสอบแยก ถอดเสียง และมีคุณสมบัติ SEO

4. สำรวจลิง

SurveyMonkey เป็นแพลตฟอร์มการสร้างแบบสำรวจชั้นนำ ทำไมคุณถึงต้องการสิ่งนั้น? เนื่องจากนักการตลาดที่ดีรู้ว่าคำติชมของลูกค้ามีความสำคัญต่อแคมเปญการตลาดที่มีประสิทธิภาพ

5. MakeMyPersona

MakeMyPersona เป็นเครื่องมือที่ดีของ HubSpot ที่จะแนะนำคุณตลอดขั้นตอนการสร้างบุคลิกผู้ซื้อของคุณ คุณสามารถสร้างเอกสารเพื่อใช้อ้างอิงได้ตลอดกระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณ

6. สมอ

Anchor เป็นเครื่องมือพอดแคสต์สำหรับผู้เริ่มต้น ฟรี ให้คุณบันทึกและจัดเก็บตอนได้ไม่จำกัด และคุณสามารถอัปโหลดไปยังแพลตฟอร์มของบุคคลที่สามได้อย่างง่ายดาย

นี่ยังห่างไกลจากรายชื่อเครื่องมือสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมทั้งหมด – รายการนี้ดีกว่ามาก!

การสร้างแผนเนื้อหา

เนื้อหามีอยู่ทุกที่ แต่ความสำเร็จนั้นขึ้นอยู่กับความสามารถ ของคุณ ในการปรับให้เข้ากับสื่อที่มันอาศัยอยู่ ขนาดเดียวไม่พอดีทั้งหมดเมื่อพูดถึงการโพสต์บนสื่อต่างๆ - หรือแพลตฟอร์มภายในสื่อเหล่านั้นสำหรับเรื่องนั้น

เนื้อหาโซเชียลมีเดียแตกต่างกันไปตามเนื้อหาบล็อก ซึ่งแตกต่างจากเนื้อหาเว็บไซต์ ดังนั้น คุณจำเป็นต้องรู้วิธีปรับแต่งการสร้างสรรค์ของคุณเพื่อเข้าถึงผู้ชมของคุณว่าพวกเขาอยู่ที่ไหน

มาดูแนวทางในการแชร์เนื้อหาบนแพลตฟอร์มต่างๆ กัน

เนื้อหาโซเชียลมีเดีย

มีศิลปะในการสร้างเนื้อหาสำหรับโซเชียลมีเดีย แต่ก็คุ้มค่าเวลาของคุณเนื่องจากมีผู้ใช้ 2.6 พันล้านคนในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั่วโลก นอกจากนี้ คนที่ติดตามคุณบนโซเชียลมีเดียก็เป็นเหมือนผู้นำที่อบอุ่น — พวกเขาชอบคุณอยู่แล้วและสนใจในสิ่งที่คุณจะพูด ดังนั้น คุณมีผู้ชมที่กระตือรือร้นที่พร้อมจะมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณ

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับสั้นๆ ในการสร้างเนื้อหาบนช่องทางโซเชียลยอดนิยมบางช่อง

1. Facebook

สามารถใช้ Facebook เพื่อสร้างชุมชนขนาดเล็กผ่านกลุ่ม Facebook หรือแชร์กับผู้ชมจำนวนมากบนเพจ Facebook เมื่อพูดถึงการแบ่งปันเนื้อหา คำถามและวิดีโอจะทำให้เกิดการมีส่วนร่วมมากที่สุด

2. อินสตาแกรม

Instagram เหมาะที่สุดสำหรับการแชร์ภาพคุณภาพสูงและวิดีโอสั้นพร้อมคำบรรยายสั้นๆ แฮชแท็กทำงานได้ดีบนแพลตฟอร์มนี้ ตราบใดที่มีความเกี่ยวข้องกับบัญชีและธุรกิจของคุณ Instagram Stories ได้แนะนำวิธีใหม่ในการมีส่วนร่วมกับผู้ติดตามของคุณ ตั้งแต่แบบสำรวจความคิดเห็น คำถาม ไปจนถึงวิดีโอแบบเรียลไทม์

3. YouTube

YouTube มีผู้ใช้ 1.3 พันล้านคนและกำลังเพิ่มขึ้น ผู้ใช้มักใช้แพลตฟอร์มนี้เพื่อรับชมเนื้อหาตั้งแต่วิดีโอ DIY ไปจนถึงล้อเลียน เนื้อหาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดบางส่วนบนแพลตฟอร์มนี้คือคำแนะนำวิธีใช้ vlogs บทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ และวิดีโอเพื่อการศึกษา

แหล่งข้อมูลเด่น

4.TikTok

TikTok กลายเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในยุคของเรา เป็นที่รู้จักกันดีในเรื่องวิดีโอขนาดสั้นที่สนุกสนาน สามารถใช้เพื่อมีส่วนร่วมกับผู้ชม Millennial หรือ Gen Z ของคุณได้

5. ทวิตเตอร์

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Twitter ได้แก่ ข้อความสั้น รูปภาพสนับสนุน แฮชแท็กที่เกี่ยวข้อง และรีทวีต และแน่นอนว่าการตอบกลับมีผลอย่างมากในการเอาชนะใจผู้ชมของคุณ

เนื้อหาเว็บไซต์

เนื้อหาเว็บไซต์ควรเน้นที่สามสิ่ง: บุคลิกของคุณ คำหลักเป้าหมาย และโซลูชันของคุณ ไม่ต่างจากเนื้อหาบล็อกของคุณ สำเนาบนเว็บไซต์ของคุณต้องแนะนำผู้เยี่ยมชมโซลูชันของคุณในลักษณะที่เหนียวแน่นและเป็นธรรมชาติ คิดว่าเนื้อหาเว็บเหมือนกับแผนที่ไปยังผลิตภัณฑ์ของคุณ

ระวังอย่าหันหลังให้ผู้เยี่ยมชมผ่านฟีดโซเชียลมีเดียและองค์ประกอบอื่น ๆ ที่เสียสมาธิ เมื่อคุณดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้แล้ว คุณต้องทำทุกอย่างที่ทำได้เพื่อให้พวกเขาอยู่ที่นั่น และนั่นคือหน้าที่หลักของเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณ

เนื้อหาบล็อก

วัตถุประสงค์ของเนื้อหาบล็อกคือเพื่อสนับสนุนธุรกิจของคุณโดยดึงดูดคนแปลกหน้าและนำลูกค้าเป้าหมายที่มีคุณสมบัติเข้ามา เนื้อหาในบล็อกเป็นแหล่งข้อมูลฟรีที่มักจะไม่เกี่ยวข้องโดยตรงกับการขาย แต่อย่าประมาทพลังของบล็อกที่สร้างขึ้นมาอย่างดีเพื่อสร้างรายได้ให้กับธุรกิจของคุณในท้ายที่สุด การวิจัยแสดงให้เห็นว่าบริษัทที่บล็อกมีการเข้าชมมากขึ้นและโอกาสในการขายมากกว่าบริษัทที่ไม่มี

แหล่งข้อมูลเด่น

การวิเคราะห์เนื้อหาของคุณ

ขั้นตอนสุดท้ายและสำคัญที่สุดในการสร้างเนื้อหาคือการวิเคราะห์เนื้อหาของคุณ หากไม่มีข้อมูล คุณจะไม่รู้ว่าสิ่งใดใช้ได้ผลหรือต้องปรับปรุงอย่างไร

มีจุดข้อมูลหลายจุดที่คุณสามารถติดตามได้เมื่อวิเคราะห์เนื้อหาของคุณ ดังนั้นให้ใช้เป้าหมายของคุณเป็นแนวทางในการตั้งค่าพารามิเตอร์ สิ่งที่คุณต้องการทำให้สำเร็จด้วยเนื้อหาจะช่วยให้คุณเลือกเมตริกได้ (จำเป้าหมายแรกที่เราพูดถึงได้ไหม)

สิ่งที่คุณวิเคราะห์ขึ้นอยู่กับคุณโดยสมบูรณ์ แต่ต่อไปนี้คือแนวคิดบางประการสำหรับตัวชี้วัดที่จะติดตาม:

การดูเพจ

จำนวนผู้ใช้ที่เข้าชมเนื้อหาของคุณ สำหรับการโพสต์บล็อกที่มีการเปิดดูหน้านี้ แต่สำหรับเนื้อหาประเภทใดก็ตาม มักจะมีการวัด "จำนวนการดู" ที่จะแจ้งให้คุณทราบจำนวนครั้งที่เนื้อหาของคุณได้รับการดูและจำนวนผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำ

การจราจรอินทรีย์

ปริมาณการเข้าชมที่มาจากเครื่องมือค้นหา นี่คือการเข้าชมแบบไม่ชำระเงินที่คุณได้รับจากการจัดอันดับสูงใน Google หรือเครื่องมือค้นหาอื่นๆ

อัตราตีกลับ

เปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมที่ออกจากไซต์ของคุณหลังจากเข้าชมเพียงหน้าเดียว นี่เป็นตัวชี้วัดที่สำคัญในการติดตาม เนื่องจากสามารถแจ้งให้คุณทราบว่ามีคนสนใจที่จะคลิกโพสต์ของคุณ แต่แล้วเนื้อหาก็ไม่น่าพึงพอใจในทันที

อัตราการแปลง

เปอร์เซ็นต์ของผู้เยี่ยมชมที่มีส่วนร่วมกับ CTA ไม่ว่าจะเป็นข้อเสนอเนื้อหาหรือกรอกแบบฟอร์ม

อัตราการมีส่วนร่วม

จำนวนคนที่โต้ตอบกับเนื้อหาของคุณผ่านการชอบ การแชร์ ความคิดเห็น หรือด้วยวิธีอื่นๆ

การเติบโตของผู้ชม

สมาชิกใหม่หรือลูกค้าเป้าหมายที่สร้างขึ้นจากชิ้นส่วนของเนื้อหา

เวลาบนหน้า

ระยะเวลาที่ผู้ใช้อยู่ในเพจของคุณ ไม่ว่าจะเป็นบล็อกโพสต์ หรือวิดีโอ (สำหรับเนื้อหาวิดีโอ นี่อาจเป็นเวลาในการรับชมโดยเฉลี่ย) สิ่งสำคัญคือต้องติดตามว่าผู้ใช้ออกจากที่ใด พวกเขาอยู่ในหน้านานพอที่จะอ่านโพสต์หรือใช้เนื้อหาหรือไม่

แคมเปญแบบชำระเงิน

ปริมาณการเข้าชมที่มาจากแคมเปญแบบชำระเงิน หากคุณสนับสนุนโพสต์บนโซเชียลมีเดียหรือจ่ายค่าโฆษณาผ่านเครื่องมือค้นหา การติดตามปริมาณการเข้าชมที่มาจากแคมเปญเหล่านั้นเป็นสิ่งสำคัญ

หากคุณต้องการเคล็ดลับเพิ่มเติมในการวิเคราะห์เนื้อหาของคุณ ลองดูหลักสูตร HubSpot Academy ฟรีนี้

เริ่มสร้าง

การสร้างเนื้อหาเป็นกระบวนการทำซ้ำที่ให้ผลตอบแทนมหาศาลกับผู้ชมของคุณ เมื่อคุณมีขั้นตอนการสร้างเนื้อหาแล้ว คุณจะสามารถสร้างงานสร้างสรรค์ที่ไม่เพียงสร้างความพึงพอใจให้กับผู้ชมของคุณ แต่ยังทำให้ธุรกิจของคุณเติบโตอีกด้วย

หมายเหตุบรรณาธิการ: โพสต์นี้เผยแพร่ครั้งแรกในเดือนสิงหาคม 2018 และได้รับการอัปเดตเพื่อความครอบคลุม