คู่มือขั้นสูงสำหรับการเผยแพร่เนื้อหา

ปีแล้วปีเล่า นักการตลาดหลายร้อยคนรายงานความพยายามและการใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นในการตลาดเนื้อหา — หรือความตั้งใจที่จะทำเช่นนั้น

แต่เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมจะสูญเปล่าหากผู้ชมไม่รู้ว่ามีอยู่จริง

การกระจายเนื้อหาเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ หากไม่ใช่ส่วนที่สำคัญที่สุด

คู่มือนี้จะจัดเตรียมเครื่องมือที่จำเป็นสำหรับการเผยแพร่เนื้อหาที่คุณสร้างขึ้น ในตอนท้าย คุณจะสามารถสร้างกลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหาที่ทำให้เนื้อหาของคุณปรากฏต่อหน้าและบริโภคโดยผู้ชมของคุณ

ทุกวันนี้ โซเชียลมีเดียมีบทบาทอย่างมากในการเผยแพร่เนื้อหา ลองใช้เวลาสักครู่เพื่อทบทวนว่าสิ่งนี้เกี่ยวข้องกับอะไร

ไม่ว่าคุณจะมุ่งเน้นไปที่การเผยแพร่เนื้อหาประเภทใด กระบวนการเผยแพร่จะเกิดขึ้น หลังจากที่ คุณสร้างเนื้อหาของคุณ

อย่างไรก็ตาม คุณควรรู้ว่าคุณจะเผยแพร่และโปรโมตเนื้อหาของคุณที่ไหนและอย่างไร ก่อนที่จะ จรดปากกาสุภาษิตลงกระดาษ มิฉะนั้น เวลาและทรัพยากรของคุณอาจสูญเปล่า

ดูสถิติการกระจายเนื้อหาเหล่านี้:

อย่างที่คุณเห็น ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เราได้เห็นเนื้อหาที่หลั่งไหลเข้ามาอย่างรวดเร็วเพื่อตอบสนองความต้องการที่ลดน้อยลง ด้วยบล็อกโพสต์เกือบ 4.5 ล้านโพสต์ที่เผยแพร่ทุกวัน เราจึงสามารถบริโภคเนื้อหาได้มากเท่านั้น Mark Schaefer ผู้มีอิทธิพลด้านการตลาดให้เหตุผลว่าเนื่องจาก "เนื้อหาที่น่าตกใจ" นี้ การตลาดเนื้อหาอาจไม่ใช่กลยุทธ์ที่ยั่งยืนสำหรับทุกธุรกิจ

แม้ว่าฉันจะไม่เห็นด้วยหรือไม่เห็นด้วยกับทฤษฎีนี้ แต่ฉันจะสรุปทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เพื่อเผยแพร่เนื้อหาทางการตลาดของคุณให้ประสบความสำเร็จ

ช่องทางการเผยแพร่เนื้อหาต่างๆ ที่คุณสามารถแบ่งปันเนื้อหาของคุณ ได้แก่:

ช่องทางการเผยแพร่เนื้อหา

ช่องทางการเผยแพร่เนื้อหาคือช่องทางที่คุณแบ่งปันและส่งเสริมเนื้อหาที่คุณสร้างขึ้น ช่องทางที่คุณใช้ในการเผยแพร่เนื้อหาของคุณจะแตกต่างกันไปตามผู้ชมและทรัพยากรของคุณ

ช่องทางการเผยแพร่เนื้อหาที่ครอบคลุมสามช่องทางครอบคลุมช่องทางการเผยแพร่ที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น: เป็นเจ้าของ ได้รับ และชำระเงิน

แผนภาพต่อไปนี้แสดงให้เห็นว่าช่องทางการเผยแพร่เนื้อหาทั้งสามนี้ทับซ้อนกันอย่างไร และคุณจะรวมช่องทางเหล่านี้เข้าด้วยกันเพื่อเพิ่มผลกระทบและการเข้าถึงได้อย่างไร

การกระจายเนื้อหาที่เป็นเจ้าของ

ช่องที่เป็นเจ้าของคือคุณสมบัติของเนื้อหาที่บริษัทของคุณเป็นเจ้าของ คุณสามารถควบคุมเวลาและวิธีการเผยแพร่เนื้อหาในช่องของคุณเองได้ ซึ่งรวมถึงเว็บไซต์ บล็อก โปรไฟล์โซเชียลมีเดีย จดหมายข่าวทางอีเมล หรือแอปเผยแพร่บนอุปกรณ์เคลื่อนที่

ได้รับการกระจายเนื้อหา

ช่องที่ได้รับ (หรือที่เรียกว่าช่อง "แชร์") คือเมื่อบุคคลที่สามโปรโมตหรือแชร์เนื้อหาของคุณ บุคคลภายนอกเหล่านี้อาจรวมถึงลูกค้า นักข่าว บล็อกเกอร์ และใครก็ตามที่แบ่งปันเนื้อหาของคุณฟรี — ด้วยเหตุนี้จึงเรียกว่า "ได้รับ"

ช่องทางเหล่านี้รวมถึงการประชาสัมพันธ์ การแชร์และการกล่าวถึงในโซเชียล บทความจากแขกรับเชิญและบทสรุป และบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ พวกเขายังมีฟอรัมและชุมชนเช่น Reddit หรือ Quora — ในขณะที่การโพสต์บนเว็บไซต์เหล่านี้ไม่มีค่าใช้จ่าย เนื้อหานั้นเป็นของบุคคลที่สามเหล่านี้ ดังนั้นจึงตกอยู่ภายใต้ช่องทางที่ได้รับ

การกระจายเนื้อหาแบบชำระเงิน

ช่องแบบชำระเงินคือเมื่อบริษัทของคุณ จ่ายเงินเพื่อเผยแพร่เนื้อหาของคุณในช่องเฉพาะ ซึ่งรวมถึงแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) โฆษณาโซเชียลแบบชำระเงิน และเนื้อหาผู้มีอิทธิพลแบบชำระเงิน

โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC)

ด้วย PPC ผู้โฆษณาจะจ่ายเงินเมื่อผู้คนโต้ตอบกับโฆษณาผ่านการแสดงผลหรือการคลิก PPC อยู่ภายใต้การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM) และเมื่อทำถูกต้อง จะช่วยให้คุณได้รับโอกาสในการขายที่มีคุณภาพ

โฆษณา PPC พบได้ทั่วไปในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) แต่ก็ใช้ในช่องทางโซเชียลเช่นกัน เมื่อจับคู่กับกลยุทธ์ SEO แล้ว PPC สามารถเป็นส่วนสำคัญในการทำการตลาดขาเข้าของคุณ หนึ่งในแพลตฟอร์มยอดนิยมสำหรับ PPC คือ Google Ads

เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน

เนื้อหาที่สนับสนุนคือสื่อส่งเสริมการขายที่จ่ายโดยผู้ลงโฆษณา สร้างและแบ่งปันโดยบุคคลอื่น แบรนด์ ผู้มีอิทธิพล หรือผู้เผยแพร่

เนื้อหาที่สนับสนุนจะมีประสิทธิภาพมากที่สุดเมื่อมีบุคคลหรือแบรนด์ที่กำหนดเป้าหมายผู้ชมและผู้ซื้อของคุณอยู่แล้ว และสอดคล้องกับแบรนด์ของคุณเป็นอย่างดี

ด้วยเหตุนี้ เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนจึงให้ความรู้สึกเป็นธรรมชาติมากกว่าการรุกรานหรือก่อกวน คุณสามารถใช้เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนในรูปแบบต่างๆ รวมถึงรูปภาพ วิดีโอ พ็อดคาสท์ โซเชียลมีเดีย และเนื้อหาที่มีอิทธิพล

เนื้อหาที่มีอิทธิพลต่อการชำระเงิน

การตลาดแบบใช้อินฟลูเอนเซอร์แบบชำระเงินกำหนดให้คุณต้องจ้างผู้สร้างเนื้อหาชั้นนำในธุรกิจเฉพาะกลุ่มของคุณเพื่อช่วยปรับปรุงการรับรู้ถึงแบรนด์ การเข้าชม และการแปลงระหว่างกลุ่มเป้าหมายที่ใช้ร่วมกันกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

การตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์มีประสิทธิภาพเพราะใช้กลยุทธ์ที่ทรงพลัง เช่น การตลาดแบบปากต่อปากและการพิสูจน์ทางสังคม ซึ่งสำหรับผู้ซื้อในปัจจุบัน อาจรู้สึกน่าเชื่อถือและน่าเชื่อถือมากกว่าการตลาดที่บริษัททำเพื่อตัวเอง คาดว่าแบรนด์ต่างๆ จะใช้เงินสูงถึง 1.5 หมื่นล้านดอลลาร์ในการทำการตลาดโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์ภายในปี 2565

โฆษณาโซเชียลแบบชำระเงิน

โฆษณาโซเชียลแบบชำระเงินอาจรวมถึงเนื้อหา PPC ผู้สนับสนุนหรือผู้มีอิทธิพล โฆษณาบนโซเชียลมีเดียแบบชำระเงินจะแชร์ข้อความทางการตลาดและแคมเปญของคุณบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Facebook, LinkedIn และ Instagram ในขณะที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมกลุ่มย่อยบนแพลตฟอร์มเหล่านั้น

การโฆษณา PPC เนื้อหาที่มีตราสินค้าหรือสร้างโดยผู้มีอิทธิพล และโฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นตัวอย่างทั้งหมดของโซเชียลมีเดียที่ต้องชำระเงิน กลยุทธ์โซเชียลมีเดียแบบชำระเงินมักจะรวมเอาเครื่องมือที่มาจากช่องทางโซเชียลมีเดียเฉพาะ เช่น โฆษณา Facebook หรือโฆษณา Instagram เพื่อสร้าง กำหนดเวลา และแชร์โฆษณาเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ต่อไป เรามาทบทวนว่า กลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหา คืออะไร และเหตุใดจึงมีความสำคัญ

กลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหามีความสำคัญเนื่องจากเหตุผลบางประการ:

• ช่วยเพิ่มผลกระทบต่อเนื้อหาของคุณในการดูแลจัดการและการสร้างสรรค์ที่ผ่านมา ดังที่ฉันได้กล่าวไว้ข้างต้น เนื้อหาที่ดีจะไม่มีประโยชน์หากไม่มีใครอ่าน กลยุทธ์ การ เผยแพร่เนื้อหาทำให้เนื้อหาที่สวยงามของคุณปรากฏต่อสายตาที่ถูกต้อง
• โดยจะจัดทีมของคุณและทีมที่คุณทำงานร่วมกันเพื่อสร้างและแบ่งปันเนื้อหา คุณอาจมีพ่อครัวหลายคนในครัวการตลาดเนื้อหา ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับขนาดของบริษัทของคุณ (ฉันรู้ว่าเราทำที่ HubSpot) กลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหาทำให้ทุกฝ่ายเหล่านี้สอดคล้องกันและช่วยให้คุณทำงานร่วมกันได้อย่างมีประสิทธิภาพ
• กำหนดมาตรฐานเป้าหมายซึ่งคุณสามารถวัดประสิทธิภาพการกระจายของคุณ การกระจายเนื้อหาอาจคลุมเครือ — เพียงกดปุ่ม "เผยแพร่" ง่ายๆ เท่านี้ก็เสร็จเรียบร้อย กลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหาช่วยให้คุณกำหนดเกณฑ์มาตรฐานและเป้าหมายที่ท้าทายในการไล่ล่าในขณะที่เผยแพร่และโปรโมตงานของคุณ

ต่อไปนี้คือวิธีสร้างกลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหาด้วยตัวคุณเอง

1. ศึกษากลุ่มเป้าหมายของคุณ

การกระจายเนื้อหาคือการเผยแพร่เนื้อหาของ คุณ ต่อหน้าผู้ชม ไม่ใช่แค่ผู้ชมคนใดคนหนึ่งเท่านั้น คุณไม่สามารถทำเช่นนี้ได้หากคุณไม่รู้ว่าพวกเขาอยู่ที่ไหนและชอบอ่านอะไร ก่อนที่คุณจะสร้างกลยุทธ์ของคุณต่อไป ให้ศึกษากลุ่มเป้าหมายของคุณเพื่อให้ทราบอย่างแน่ชัดว่าใครจะบริโภคเนื้อหาของคุณ

เริ่มต้นด้วยการรวบรวมข้อมูลประชากรจากผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ สมาชิกอีเมล ผู้ติดตามโซเชียลมีเดีย และลูกค้าของคุณ ดูเพศ อายุ รายได้ สถานที่ การศึกษา และหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องของผู้ชมของคุณ คุณสามารถดึงข้อมูลนี้จาก Google Analytics หรือเครื่องมือวิเคราะห์โซเชียลมีเดียของคุณ

ต่อไป รวบรวมความคิดเห็นโดยตรงจากลูกค้า ผู้ติดตามทางอีเมล และผู้ติดตามสื่อสังคมออนไลน์ของคุณ ถามพวกเขาเกี่ยวกับปัญหาและความต้องการ รวมถึงความรู้สึกของพวกเขาเกี่ยวกับเนื้อหาปัจจุบันและความพยายามในการเผยแพร่ของคุณ

ใช้จุดข้อมูลทั้งสองนี้เพื่อสร้างตัวตนของผู้ซื้อของคุณ บุคลิกของผู้ซื้อของคุณทำหน้าที่เป็นต้นแบบของลูกค้าในอุดมคติและผู้บริโภคเนื้อหา และเป็นตัวแทนของปัญหา การตั้งค่าข้อมูล และแรงจูงใจของพวกเขาในขณะที่คุณสร้างกลยุทธ์การกระจายเนื้อหาที่เหลือของคุณ

2. ตรวจสอบเนื้อหาของคุณ

คุณอาจมีเนื้อหาที่เผยแพร่แล้ว เช่น บล็อกโพสต์ วิดีโอ เนื้อหาโซเชียลมีเดีย และอื่นๆ แม้ว่ากลยุทธ์การกระจายเนื้อหาใหม่ของคุณจะไม่เกี่ยวข้องกับการลบเนื้อหานั้น คุณควรตรวจสอบเพื่อให้เข้าใจว่ามันช่วยหรือทำร้ายความพยายามในการเผยแพร่ของคุณ

การตรวจสอบเนื้อหาปัจจุบันของคุณจะเตือนคุณด้วยว่าหัวข้อใดที่คุณเขียนไปแล้ว และหัวข้อใดที่คุณสามารถขยายความได้

การตรวจสอบเนื้อหาอย่างละเอียดประกอบด้วยสามส่วนหลัก:

1. การบันทึกเนื้อหาของคุณ การบันทึกเนื้อหาของคุณสามารถทำได้ด้วยตนเองหรือด้วยเครื่องมือ (เราขอแนะนำอย่างหลัง โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณเผยแพร่เนื้อหาในหลายพื้นที่และหลายช่อง) เครื่องมือเช่น Screaming Frog สามารถช่วยคุณรวบรวมข้อมูลและรวบรวมเนื้อหาของคุณ แสดงรายการ URL ชื่อเรื่อง และคำอธิบายแต่ละรายการในสเปรดชีต รุ่นฟรีรวบรวมข้อมูลได้ถึง 500 URL หากคุณเลือกใช้การตรวจสอบเนื้อหาด้วยตนเอง ให้ทำตามขั้นตอนในบล็อกโพสต์ของเราที่นี่
2. การประเมินผลกระทบต่อเนื้อหาของคุณ หากคุณรวบรวมข้อมูลเนื้อหาของคุณด้วย SEMRush เครื่องมือนี้จะแสดงความยาวของเนื้อหา การแชร์บนโซเชียล และลิงก์ย้อนกลับด้วย ข้อมูลนี้สามารถช่วยคุณประเมินผลกระทบของเนื้อหาแต่ละชิ้น แจ้งเตือนคุณถึงสิ่งที่จำเป็นต้องปรับปรุง เขียนใหม่ หรือลบทิ้ง
3. ระบุช่องว่างเนื้อหาของ คุณ คุณยังสามารถระบุช่องว่างในเนื้อหาของคุณโดยใช้เครื่องมือ Ahrefs Content Gap หรือโดยการวิจัยคำหลัก เพื่อค้นหาคำหลักหรือวลีใหม่ที่จะเพิ่มในเนื้อหาของคุณ ซึ่งจะช่วยให้เนื้อหาอยู่ในอันดับที่สูงขึ้นและสำหรับคำอื่นๆ

ตรวจสอบบล็อกโพสต์นี้ เพื่อดูเครื่องมือตรวจสอบเนื้อหามากกว่า 30 รายการ

3. เลือกช่องทางการเผยแพร่เนื้อหาของคุณ

ช่องทางการเผยแพร่เนื้อหาของคุณมีความสำคัญมากกว่าเนื้อหาของคุณเอง ดังนั้นเหตุใดขั้นตอนนี้จึงเกิดขึ้นก่อนการสร้างเนื้อหาและหลังการวิจัยผู้ชมเป้าหมาย เมื่อคุณทราบผู้ชมเป้าหมายของคุณแล้ว คุณจะมีความคิดที่ดีขึ้นในการเผยแพร่เนื้อหาของคุณต่อผู้ติดตามและลูกค้าของคุณ

ขึ้นอยู่กับการวิเคราะห์ของคุณ คุณอาจโพสต์บนฟอรัมและชุมชนเช่น Reddit หรือ Quora และจ่ายเงินเพื่อโปรโมตเนื้อหาของคุณบนเว็บไซต์เหล่านั้นด้วย หรือคุณอาจเลือกที่จะแชร์เนื้อหาบนช่องทางโซเชียลมีเดียโดยเฉพาะ หรือบางทีคุณอาจพบว่า PR แบบเดิมคือเส้นทางที่ดีที่สุดของคุณ

โดยไม่คำนึงถึงช่องทางการเผยแพร่เนื้อหาของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสอดคล้องกับความชอบและพฤติกรรมของผู้ชมของคุณ

นอกจากนี้ เพิ่มประสิทธิภาพช่องทางการจัดจำหน่ายของคุณเอง เช่น บล็อก จดหมายข่าวทางอีเมล และโปรไฟล์โซเชียลมีเดีย เนื่องจากช่องทางเหล่านี้มีราคาไม่แพงและอยู่ในการควบคุมของคุณ แม้ว่าการวิจัยจะแสดงให้เห็นว่าผู้ชมของคุณชอบฟอรัมมากกว่าโซเชียลมีเดียหรือไซต์ข่าวมากกว่าบล็อกของบริษัท แต่อย่าละเลยคุณสมบัติที่คุณเป็นเจ้าของ เนื่องจากสิ่งเหล่านี้สะท้อนถึงแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณ

ในขณะที่คุณดำเนินการตามขั้นตอนนี้ ให้จัดสรรเวลาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพบล็อกของคุณเพื่อให้ได้จำนวนผู้อ่าน ทบทวนวิธีการส่งจดหมายข่าวทางอีเมล (หรือเริ่มส่ง) และเรียนรู้เกี่ยวกับการตลาดโซเชียลมีเดียแบบออร์แกนิก

4. ตัดสินใจเลือกประเภทเนื้อหาของคุณ

หลังจากกำหนดช่องทางการเผยแพร่ของคุณแล้ว ให้พิจารณาว่าคุณต้องการสร้างเนื้อหาประเภทใด (และมีทรัพยากรเพียงพอ)

หลายบริษัทเลือกที่จะเผยแพร่เนื้อหาทั้งหมดของตนบนบล็อกของตน จากนั้นจึงปรับเปลี่ยนวัตถุประสงค์และเผยแพร่ใหม่อีกครั้ง บล็อกโพสต์มีการบริโภคอย่างกว้างขวาง ง่ายต่อการนำไปใช้ใหม่และแปลเป็นภาษาท้องถิ่น (เช่น แปลเป็นภาษาอื่น) และแบ่งปันได้ง่าย — ไม่ต้องพูดถึงว่าเกือบ 50% ของผู้ซื้ออ่านบล็อกของบริษัทในขณะที่ทำการตัดสินใจซื้อ

ด้วยเหตุผลเหล่านี้ เราขอแนะนำให้สร้างบล็อกธุรกิจแล้วขยายประเภทเนื้อหาของคุณเพื่อแชร์ในช่องทางอื่นๆ

พิจารณาประเภทเนื้อหาที่เรากล่าวถึงในตอนต้นของคู่มือนี้ และคิดถึงวิธีที่คุณจะนำไปใช้ใหม่และเผยแพร่เนื้อหาเหล่านั้น

5. กำหนด KPI และเป้าหมายการเผยแพร่เนื้อหาของคุณ

เป้าหมายช่วยให้เรารู้ว่าเรากำลังไปที่ใดและความสำเร็จจะเป็นอย่างไรเมื่อเราไปถึงที่นั่น กลยุทธ์การกระจายเนื้อหาของคุณควรเกี่ยวข้องกับการกำหนดเป้าหมายสำหรับตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลักเนื้อหา (KPI) และเมตริกที่ตามมา:

เมตริกเหล่านี้อาจแตกต่างกันไปตามช่องทางการเผยแพร่ของคุณ (เช่น คุณไม่สามารถติดตามความคิดเห็นในจดหมายข่าวทางอีเมลหรือบนสุดบนโฆษณาบนโซเชียลมีเดียของคุณได้) ดังนั้น โปรดเลือกเมตริกที่สอดคล้องกับแต่ละช่องทางมากที่สุด การสร้างพื้นฐานสำหรับแต่ละแชนเนลอาจใช้เวลา 2-3 เดือน โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณไม่เคยใช้มาก่อน

กำหนดเป้าหมาย SMART สำหรับเนื้อหาของคุณโดยใช้เมตริกเหล่านี้ นี่คือตัวอย่าง:

• เจาะจง: ฉันต้องการเพิ่มการเข้าชมแบบออ ร์ แกนิกของบล็อกของเราโดยการเพิ่มลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์และบล็อกที่มีชื่อเสียงอื่นๆ สิ่งนี้จะเพิ่มอันดับของเครื่องมือค้นหาของเรา ทำให้มีการเข้าชมแบบออร์แกนิกมากขึ้น
• วัดผล ได้: ฉันต้องการลิงก์ย้อนกลับใหม่ 30 รายการไปยังบล็อกของเรา
• สิ่งที่ จับต้องได้: เรากำลังสร้างลิงก์ย้อนกลับใหม่ 10 ลิงก์ในแต่ละเดือน โดยไม่มี กลยุทธ์ที่ตั้งใจ ดังนั้นฉันจึงเชื่อว่าลิงก์ย้อนกลับใหม่ 30 ลิงก์ด้วยแนวทางของเราเป็นไปได้ในเดือนนี้
• R elevant: เป้าหมายนี้สอดคล้องกับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาแบบออร์แกนิกในวงกว้างของเรา และสามารถเพิ่มสื่อที่เราได้รับเมื่อเราได้รับการกล่าวถึงจากสำนักข่าวและบล็อกเกอร์บุคคลที่สาม
• T ime-bound: ฉันต้องการรับลิงก์ย้อนกลับเหล่านี้ภายในเดือนถัดไป

6. สร้างปฏิทินบรรณาธิการ (และรวมการแจกจ่าย)

การตลาดเนื้อหาและการจัดจำหน่ายจำเป็นต้องมีการวางแผนมากมายเพื่อให้ประสบความสำเร็จ นี่คือที่ที่ปฏิทินเนื้อหาบรรณาธิการจะมีประโยชน์ คุณสามารถสร้างได้ใน Excel หรือ Google ชีต หรือแม้แต่ใช้ Google ปฏิทิน เครื่องมือเช่น CoSchedule, Asana และ Trello ก็มีประโยชน์เช่นกัน

ปฏิทินบรรณาธิการของคุณ เช่น กลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหา ช่วยให้ทีมของคุณสอดคล้องกันและทำงานเพื่อบรรลุเป้าหมายร่วมกัน นอกจากนี้ยังช่วยให้นักเขียนและบรรณาธิการของคุณมีแผนงานสำหรับสิ่งที่พวกเขาจะทำงานในสัปดาห์และเดือนที่จะถึงนี้

นี่คือลักษณะของปฏิทินกองบรรณาธิการของคุณ (โดยใช้โพสต์นี้เป็นตัวอย่าง):

ปฏิทินบรรณาธิการของคุณเป็นสถานที่ที่สมบูรณ์แบบในการรวมแผนการเผยแพร่เนื้อหาและเป้าหมายของคุณ นี่คือลักษณะที่ปรากฏบนปฏิทินบรรณาธิการของคุณ:

ดูว่าตอนนี้คอลัมน์ทางขวามือรวมหมวดหมู่เช่น "ปลายทางการเผยแพร่" และ "แผนการเปลี่ยนเป้าหมาย" อย่างไร ปฏิทินบรรณาธิการของคุณควรเป็นศูนย์กลางสำหรับการสร้างเนื้อหาและแผนการเผยแพร่ทั้งหมด

จัดการและวางแผนเนื้อหาโซเชียลมีเดียของคุณด้วยเทมเพลตปฏิทินเนื้อหาโซเชียลมีเดียฟรี

7. สร้างเนื้อหาของคุณ

หลังจากที่คุณวิจัยผู้ชมของคุณ ตรวจสอบเนื้อหาของคุณ ตัดสินใจเกี่ยวกับช่องทางการเผยแพร่และประเภทเนื้อหาของคุณ และสร้างปฏิทินบรรณาธิการของคุณ … ก็ถึงเวลาสร้างเนื้อหาของคุณ

การสร้างเนื้อหาจะแตกต่างกันไปตามทรัพยากร ขนาดทีม อุตสาหกรรม และแบรนด์ของคุณ ดังนั้นเพื่อรับคำแนะนำที่เกี่ยวข้องและตรงประเด็นที่สุด โปรดดูคู่มือการสร้างเนื้อหาของเรา

ขณะที่คุณทำงานกับเนื้อหาใหม่ ลองใช้เครื่องมือเหล่านี้:

• AnswerthePublic ซึ่งสามารถช่วยคุณสรุปหัวข้อและทำความเข้าใจว่าผู้ชมของคุณกำลังค้นหาอะไร
• Canva ซึ่งสามารถช่วยคุณสร้างอินโฟกราฟิกและรูปภาพที่สวยงาม
• Vidyard ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการโฮสต์และเผยแพร่วิดีโอที่สร้างขึ้นสำหรับนักการตลาด
• Anchor ซึ่งเป็นเครื่องมือพอดคาสต์ฟรีสำหรับผู้เริ่มต้น

เราจะพูดถึงเครื่องมือกระจายเนื้อหาเพิ่มเติมในหัวข้อถัดไป

8. เผยแพร่และทำการตลาดเนื้อหาของคุณ

คุณได้สร้างเนื้อหาของคุณแล้ว … ถึงเวลาเผยแพร่เนื้อหานี้ออกสู่สายตาชาวโลกแล้ว ตามปฏิทินบรรณาธิการของคุณและช่องทางการเผยแพร่ที่เลือก เผยแพร่และทำการตลาดเนื้อหาใหม่ของคุณ สำหรับช่องทางการตลาดใด ๆ ให้ปฏิบัติตามกฎเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโพสต์ของคุณในแต่ละช่องทาง

ตัวอย่างเช่น ทีมงาน HubSpot ของเราจ่ายเงินสำหรับโฆษณา Reddit และพบว่าการมีส่วนร่วมกับ Redditors แบบออร์แกนิกนั้นมีประโยชน์ และพบว่าการมีส่วนร่วมกับ Redditors แบบออร์แกนิกรวมถึงการจ่ายเงินสำหรับพื้นที่โฆษณานั้นมีประโยชน์ อีกทางหนึ่ง หากคุณโพสต์บน (หรือจ่ายเงิน) โซเชียลมีเดีย ให้ปฏิบัติตามหลักเกณฑ์สำหรับช่วงเวลาที่ดีที่สุดในการโพสต์และแชร์เนื้อหา เช่นเดียวกับการส่งอีเมล

9. วัดและวิเคราะห์ผลลัพธ์ของคุณ

คอยติดตามผลการเผยแพร่เนื้อหาของคุณเช่นเคย จำ KPI, เมตริก และเป้าหมาย SMART ที่คุณสร้างไว้ในขั้นตอนที่ห้าได้หรือไม่ ได้เวลาดึงสิ่งเหล่านั้นออกมา

หลังจากที่คุณเผยแพร่เนื้อหาของคุณแล้ว ให้ดูที่ Google Analytics แดชบอร์ดการวิเคราะห์สื่อสังคมออนไลน์ และประสิทธิภาพของบล็อกของคุณ ขึ้นอยู่กับว่าคุณเผยแพร่เนื้อหาไปที่ใดและอย่างไร ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำหนดเวลาประจำเพื่อวัดและวิเคราะห์ (รายสัปดาห์ รายเดือน หรือรายไตรมาส) เพื่อสร้างพื้นฐานและรู้ว่าตัวเลขใดที่คุณสามารถเอาชนะได้ในสัปดาห์หรือเดือนถัดไป

ต๊าย! นั่นคือสิ่งที่ต้องใช้ในการสร้างกลยุทธ์การกระจายเนื้อหา อย่าลืมทำซ้ำในกระบวนการนี้ หลักเกณฑ์เหล่านี้อาจเปลี่ยนแปลงได้เมื่อคุณขยายความพยายามด้านเนื้อหาและขยายขนาดทีมของคุณ

ตอนนี้เรามาพูดถึงเครื่องมือที่คุณต้องใช้เพื่อทำให้สำเร็จ

การกระจายเนื้อหาอาจเป็นกระบวนการที่ลำบาก แต่โชคดีที่มี เครื่องมือกระจายเนื้อหามากมายที่จะช่วยให้คุณค้นพบและใช้งานงานของคุณ

เครื่องมือเหล่านี้ช่วยให้คุณเผยแพร่เนื้อหาของคุณบนเครือข่ายและฟอรัมเพิ่มเติมเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้น

1. ฮับสปอต

HubSpot เป็น CRM ที่รวมทุกอย่างไว้ในหนึ่งเดียวสำหรับบริษัทขนาดเล็กถึงระดับองค์กร ประกอบด้วยศูนย์กลางการตลาด ซึ่งหมายถึงประโยชน์สำหรับการตลาดผ่านอีเมล การวิเคราะห์ การสร้างเนื้อหา การขยายเครือข่ายสังคม และอื่นๆ

คุณสามารถติดตาม กำหนดเวลา และโพสต์เนื้อหาไปยังโซเชียลเน็ตเวิร์กของคุณได้ คุณยังสามารถเข้าถึงข้อมูลจากแคมเปญการตลาดผ่านอีเมลของคุณ เพื่อให้คุณมองเห็นภาพรวมของผู้อ่านและลูกค้าของคุณ

ราคา : ฟรีและจ่ายเงิน

2. ปานกลาง

สื่อเป็นแพลตฟอร์มเนื้อหาที่บุคคลและธุรกิจใช้ในการเผยแพร่เนื้อหา คุณสามารถใช้สื่อเพิ่มเติมหรือแทนที่บล็อกแบบเดิมของคุณได้ (เราแนะนำสิ่งนี้นอกเหนือจากบล็อกของคุณ เนื่องจากจะทำให้เนื้อหาของคุณเข้าถึงได้กว้างที่สุด)

สื่อคือที่ที่ผู้อ่านหลายพันคนใช้เนื้อหา เป็นแพลตฟอร์มแบบครบวงจรสำหรับเนื้อหาทุกประเภท … เหมือนกับที่ Amazon มีไว้สำหรับผลิตภัณฑ์ ด้วยเหตุผลดังกล่าว ให้พิจารณาเผยแพร่ไปยังสื่อเพื่อเพิ่มจำนวนผู้ที่เห็นเนื้อหาของคุณ

ราคา : ฟรีและจ่ายเงิน

3. พีอาร์นิวส์ไวร์

พีอาร์นิวส์ไวร์เป็นเครือข่ายเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ แพลตฟอร์มนี้ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายและติดต่อนักข่าวและช่องทางตามอุตสาหกรรม พื้นที่ทางภูมิศาสตร์ และหัวข้อที่เฉพาะเจาะจง มีแพ็คเกจสำหรับสื่อของรัฐและท้องถิ่น ภูมิภาคและระดับประเทศ

ราคา : จ่าย

5. ฮาโร

HARO ย่อมาจาก Help a Reporter Out ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มออนไลน์ที่เชื่อมโยงนักข่าวและแหล่งข่าว ในกรณีนี้ คุณจะเป็นแหล่งที่มา

เมื่อคุณสมัครใช้งาน HARO คุณจะได้รับอีเมลทุกวันพร้อมคำถามของนักข่าว ตอบคำถามเหล่านี้เพื่อนำเสนอในบทความ นี่คือเครื่องมือกระจายเนื้อหาเชิงโต้ตอบที่ช่วยให้ได้รับการกล่าวถึงจากสื่อและลิงก์ย้อนกลับ

ราคา : ฟรีและจ่ายเงิน

6. คลิกเพื่อทวีต

ClickToTweet เป็นเครื่องมือที่ช่วยให้ผู้อ่านของคุณสามารถแบ่งปันเนื้อหาเสียงของคุณบน Twitter ได้ด้วยคลิกเดียว คุณสร้าง soundbites ของเนื้อหา และ ClickToTweet ให้ลิงก์ เมื่อผู้อ่านคลิกลิงก์นั้น เครื่องมือจะเปิด Twitter ของพวกเขาพร้อมกับเสียงกัดเนื้อหาที่พร้อมจะโพสต์

นอกจากนี้ยังเชื่อมโยงไปยังบัญชี Twitter และเนื้อหาของคุณ — ทำให้ผู้อ่านของคุณสามารถแจกจ่ายเนื้อหาให้คุณได้

ราคา : ฟรี

7. GaggleAMP

GaggleAMP เป็นเครื่องมือขยายเครือข่ายสังคมที่ให้คุณรวบรวมเครือข่ายสังคมของพนักงานและโพสต์เนื้อหาของบริษัทโดยตรง

พนักงานสามารถตรวจสอบและปรับปรุงเนื้อหาก่อนที่จะโพสต์หรืออนุญาตให้ผ่านโดยอัตโนมัติ นี่เป็นทางเลือกที่ดีในการคอยรบกวนพนักงานให้โพสต์เกี่ยวกับธุรกิจของคุณ

คุณยังสามารถใช้เครื่องมือนี้เพื่อเชื่อมโยงไปยังเครือข่ายสังคมจากคู่ค้า ลูกค้า ผู้สนับสนุนแบรนด์ และอื่นๆ

ราคา : ฟรีและจ่ายเงิน

8. เพิ่มสิ่งนี้

AddThis เป็นเครื่องมือแบ่งปันทางสังคมในหน้า ช่วยให้ผู้อ่านแบ่งปันเนื้อหาของคุณโดยไม่ถูกตีกลับจากเพจของคุณ (และอาจทำให้เสียสมาธิได้) คุณยังสามารถรวมปุ่มแบ่งปัน AddThis เข้ากับจดหมายข่าวทางอีเมลและทรัพย์สินอื่นๆ ของคุณ

ราคา : ฟรี

เครื่องมือเหล่านี้ช่วยให้คุณวัดและวิเคราะห์ผลกระทบของโพสต์โซเชียลและความพยายามในการเผยแพร่อื่นๆ

9. กล่าวถึง

Mention เป็นเครื่องมือตรวจสอบสื่อสังคมออนไลน์ที่ให้การรับฟังสื่อสังคมออนไลน์ การเผยแพร่ การจัดการวิกฤต และอื่นๆ คุณสามารถใช้ Mention เพื่อตรวจสอบการกล่าวถึงชื่อแบรนด์ เนื้อหา หรือโซเชียลเน็ตเวิร์กของคุณ และตอบกลับตามนั้น

นี่เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับการวัดผลกระทบและการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณ และดูว่าใครกำลังโปรโมตเนื้อหานั้นให้คุณ

ราคา : ฟรีและจ่ายเงิน

10. จำนวนที่ใช้ร่วมกัน

SharedCount เป็นเครื่องมือที่ช่วยให้คุณวัดการมีส่วนร่วมของโพสต์โซเชียลมีเดียของคุณ เพียงป้อน URL แล้ว SharedCount จะรายงานการถูกใจ การแชร์ ความคิดเห็น และมาตรการการมีส่วนร่วมอื่นๆ

แม้ว่าจะไม่สามารถช่วยคุณเผยแพร่เนื้อหาได้ แต่ก็สามารถแจ้งเตือนคุณว่าชิ้นส่วนใดทำงานได้ดีและส่วนประกอบใดที่อาจจำเป็นต้องอัปเดตหรือทิ้ง

ราคา : ฟรีและจ่ายเงิน

11. สมองส่วนนอก

Outbrain เป็นเครื่องมือขยายเสียงแบบชำระเงินที่รวมเนื้อหาของคุณไว้ที่ด้านล่างสุดของบทความอื่นๆ คุณสามารถตั้งค่าแคมเปญเนื้อหาด้วยฟีด RSS หรือ URL เฉพาะ และ Outbrain จะวางไว้ใต้เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง กระตุ้นให้ผู้อ่านคลิกและอ่านของคุณ

Outbrain ทำงานร่วมกับเครือข่ายที่น่าประทับใจ รวมถึงสื่อสิ่งพิมพ์ดิจิทัล เช่น NYT และ Mashable

ราคา : จ่ายต่อคลิก

12. ไวส์สแตมป์

WiseStamp เป็นเครื่องมืออีเมลที่ให้คุณ (และพนักงานของคุณ) แบ่งปันเนื้อหาล่าสุดของคุณในลายเซ็นอีเมลของคุณ ลายเซ็นอีเมลของคุณมักเป็นอสังหาริมทรัพย์ดิจิทัลชิ้นสำคัญที่ถูกลืม ซึ่งทุกคนที่เปิดอีเมลของคุณจะเห็น WiseStamp ช่วยให้คุณใช้พื้นที่นั้นให้เกิดประโยชน์สูงสุด

ราคา : จ่าย

เผยแพร่เนื้อหาของคุณเพื่อการเติบโตที่ดีขึ้น

เนื้อหาที่น่าทึ่งนั้นไร้ประโยชน์หากไม่มีใครใช้มัน การกระจายเนื้อหาเป็นส่วนสำคัญของปริศนาการตลาดเนื้อหา นอกจากนี้ยังเป็นกุญแจสำคัญในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ รวบรวมผู้ติดตามที่ภักดี และกระตุ้นให้ผู้อ่านคลิก ดำเนินการ และกลายเป็นลูกค้า

ใส่เคล็ดลับและเครื่องมือในการเผยแพร่เนื้อหาเหล่านี้เพื่อให้เนื้อหาของคุณปรากฏต่อหน้าผู้ชม

หมายเหตุบรรณาธิการ: โพสต์นี้เผยแพร่ครั้งแรกในเดือนกรกฎาคม 2019 และได้รับการอัปเดตเพื่อความครอบคลุม