คู่มือขั้นสูงสำหรับเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน

การสร้างวิดีโอ บล็อก หรือพอดแคสต์ที่มีแบรนด์ของคุณเองอาจต้องใช้แบนด์วิดท์จำนวนมาก

หากคุณต้องการทดลองใช้ กลยุทธ์นี้ มาโดยตลอด แต่ยังไม่มีเวลาหรือทรัพยากรในการสร้างแคมเปญของคุณเอง การสนับสนุนเนื้อหาจากบริษัทหรือผู้มีอิทธิพลอื่น ๆ อาจเป็นกลยุทธ์ที่เหมาะสมสำหรับคุณ

เมื่อถูกผลักไสให้พิมพ์สิ่งพิมพ์ เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนก็เจริญรุ่งเรืองในพื้นที่การตลาดออนไลน์ เราจะอธิบายว่าเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนคืออะไร ให้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด และให้คำแนะนำในการปฏิบัติตามหลักเกณฑ์การโฆษณาของรัฐบาลกลาง

ข้ามไปที่:

เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนคืออะไร?

เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนคือสื่อส่งเสริมการขายประเภทหนึ่งที่ผู้โฆษณาชำระเงิน แต่สร้างและแบ่งปันโดยแบรนด์ ผู้มีอิทธิพล หรือผู้เผยแพร่อื่น

เนื้อหาประเภทนี้จะมีส่วนร่วมมากที่สุดเมื่อคุณสนับสนุนบริษัทหรือผู้มีอิทธิพลซึ่งกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมหลักของคุณและได้พูดคุยถึงหัวข้อที่สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณแล้ว เมื่อทำสิ่งนี้อย่างถูกต้อง การเอ่ยถึงแบรนด์ของคุณจะให้ความรู้สึกที่เป็นธรรมชาติมากกว่าเป็นการโฆษณาที่รุกราน

แทนที่จะคิดว่าพวกเขาเพิ่งเห็นโฆษณา ผู้ชมควรละทิ้งเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนโดยรู้สึกเหมือนว่าพวกเขาได้เรียนรู้สิ่งที่น่าสนใจ สิ่งนี้ทำให้แบรนด์ของคุณดูน่าเชื่อถือ น่าจดจำ และที่สำคัญที่สุดคือน่าเชื่อถือ

เมื่อพูดถึงเนื้อหาที่มีแบรนด์หรือผู้สนับสนุน ความไว้วางใจเป็นปัจจัยสำคัญในการดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ในความเป็นจริง เมื่อนักการตลาดสนับสนุนเนื้อหาจากผู้เผยแพร่ที่เชื่อถือได้ พวกเขาพบว่า Brand Lift สูงกว่านักการตลาดที่สร้างเนื้อหาของตนเองถึง 50%

ในขณะที่เนื้อหาที่มีแบรนด์และผู้สนับสนุนได้รับความนิยมมากขึ้น การวิจัยยังคงแสดงให้เห็นว่าการทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของคุณด้วยเนื้อหาที่มีคุณภาพนั้นมีประสิทธิภาพอย่างเหลือเชื่อ ในความเป็นจริง การตลาดเนื้อหาได้รับโอกาสในการขายมากกว่าการโฆษณาในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายถึงสามเท่า

วิธีแยกแยะเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน

แม้ว่าเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนจะน่าดึงดูดและมีประสิทธิภาพ แต่บางครั้งก็ยังสับสนกับโฆษณาเนทีฟแบบเดิมๆ

การโฆษณาแบบเนทีฟคือการที่แบรนด์สร้างเนื้อหาบรรณาธิการที่เน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ของตน จากนั้น พวกเขาอาจจ่ายเงินให้เว็บไซต์หรือผู้จัดพิมพ์เพื่อแบ่งปันในลักษณะที่เป็นธรรมชาติภายในรายการเนื้อหาบนหน้าแรกของพวกเขา

นี่คือตัวอย่างโฆษณาเนทีฟที่ปรากฏบนหน้าแรกของ Huffington Post นอกเหนือจากการระบุแหล่งที่มาของโฆษณาภายใต้พาดหัวแล้ว โพสต์เกี่ยวกับสิทธิ์อาวุโสยังได้รับการออกแบบให้ปรากฏบนหน้าเช่นเดียวกับข่าวทั่วไป

เมื่อคุณคลิกเพื่อรอโพสต์ปกติ คุณจะถูกส่งไปยังบทความที่มีแบรนด์ซึ่งเน้นบริการและส่วนลดจาก Money Nation เพียงอย่างเดียว

แม้ว่าคุณอาจต้องการพิจารณาโฆษณาเนทีฟที่ไปที่หน้าผลิตภัณฑ์โดยตรงเพื่อจุดประสงค์ในการขายหรือการเข้าชมทันที แต่การนำผู้อ่านไปสู่เส้นทาง Conversion เร็วเกินไปอาจทำให้ผู้ชมปิดตัวลงได้

เนื่องจากผู้คนอาจเลื่อนผ่านหรือปรับแต่งเมื่อเห็นเนื้อหาที่เห็นได้ชัดว่าสร้างขึ้นโดยผู้ลงโฆษณา เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนที่สร้างขึ้นโดยแหล่งที่เชื่อถือได้จึงอาจเป็นทางเลือกที่ดีกว่า

เมื่อคุณพร้อมที่จะเริ่มสนับสนุนเนื้อหาแล้ว การสร้างรายการแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาหรือระบุแบรนด์ที่คุณสามารถสนับสนุนอาจเป็นเรื่องยาก เพื่อช่วยสร้างแรงบันดาลใจให้กับคุณ นี่คือตัวอย่างที่ดีบางส่วน

เนื้อหารูปภาพหรือวิดีโอที่สนับสนุน

ผู้บริโภคส่วนใหญ่ ต้องการดูวิดีโอจากแบรนด์ จึงไม่น่าแปลกใจที่เนื้อหาวิดีโอและรูปภาพจะได้รับความสนใจจากผู้สนับสนุน ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างที่ดีสามประการของโพสต์วิดีโอและรูปภาพ:

ดีและสนุก

แบรนด์ขนมสำหรับสุนัข Good 'n' Fun ใช้แฟนสุนัขตัวจริงเพื่อประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับการเคี้ยวของมันและให้หลักฐานทางสังคม ภาพถ่ายแสดงให้เห็นลูกสุนัขสองตัวที่มีความสุขจ้องมองขนม 3 ถุงของแบรนด์อย่างตื่นเต้น

แหล่งที่มาของภาพ

ลูกสุนัขน่ารักเหล่านี้เป็นของ Dulce Randall ครีเอเตอร์ดิจิทัลซึ่งเป็นผู้สร้างโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนสำหรับแบรนด์ โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนนั้นสอดคล้องกับเนื้อหาของเธออย่างสมบูรณ์แบบ ซึ่งติดตามฮัสกี้และคอร์กี้ผู้น่ารักของเธอในการผจญภัยที่แตกต่างกัน

มิเชล็อบ อัลตร้า

Michelob สนับสนุนวิดีโอสูตรอาหาร Tastemade ซึ่งใช้เบียร์เป็นส่วนผสมในเมนูกุ้งเซวิเช่ตอสตาดา วิดีโอนี้แสดงวิธีการใช้เบียร์เป็นส่วนผสมในการแต่งกลิ่นรส และระบุชื่อเบียร์ไว้ในคำบรรยายวิดีโอ

ดูโพสต์นี้บน Instagram

ย่างออกจากเตาเพื่อสัมผัสความแปลกใหม่บนเซวิเช่โทสตาดากุ้ง ซึ่งจะไม่สมบูรณ์หากไม่มี Michelob ULTRA Infusions Lime และ Prickly Pear Cactus #สนับสนุนโดย @MichelobULTRA #InfuseYourSummer⁠ ⁠ ส่วนผสม: ⁠ น้ำมันมะกอก 1/2 ถ้วย 1/4 ถ้วย ผักชีสดสับ 1/4 ถ้วย ผิวเปลือกและน้ำมะนาว 2 ผล ซอสพริกไทยร้อน 2 ช้อนชา กระเทียม 2 กลีบขูด มะเขือเทศบด 1 ช้อนโต๊ะ เกลือโคเชอร์ 1 ช้อนชา พริกไทยดำป่น 1/2 ช้อนชา กุ้งขนาดกลาง 1 ปอนด์ (21 ถึง 26 ตัว) ปอกเปลือกและเอาหางออก ⁠ เซวิช: มะเขือเทศโรมา 1 ถ้วย ลูกเต๋าเล็ก แก้วมังกร 1/2 ถ้วย ลูกเต๋าเล็ก มะม่วงสด 1/2 ถ้วยตวง หั่นลูกเต๋าเล็กๆ หัวหอมแดง 1/2 ถ้วย หั่นลูกเต๋าเล็กๆ ใบผักชี 1/3 ถ้วยสับ เซอร์ราโนขนาดเล็ก 1 ถ้วยสับละเอียด น้ำมะนาวสด 1/4 ถ้วย น้ำมะม่วง 1/4 ถ้วย น้ำมันมะกอก 2 ช้อนโต๊ะ มะเขือเทศบด 1 ช้อนชา ซอสวูสเตอร์ 1 ช้อนชา เกลือโคเชอร์ 1 ช้อนชา กวาคาโมเล่: อะโวคาโดสุกขนาดใหญ่ 2 ลูก หั่นครึ่งแล้วหั่นเป็นลูกเต๋า มะนาว 1 ลูกหั่นครึ่ง หอมแดงเล็ก 1 หัวหั่นเป็นชิ้น ลงในวงแหวนขนาด 1/2 นิ้ว กระเทียม 4 กลีบ ปอกเปลือก พริกฮาลาปิโนขนาดเล็ก 1 ชิ้น หั่นครึ่งและเมล็ด น้ำมันมะกอก 3 ช้อนโต๊ะ เกลือทะเล 2 ช้อนชา พริกไทยดำป่น 1 ช้อนชา ใบผักชี 1/2 ถ้วยสับ Tostadas เวดจ์มะนาว ⁠ ขั้นตอนต่อในความคิดเห็นด้านล่าง ⁠

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Tastemade (@tastemade) บน 2 ก.ค. 2019 เวลา 12:06 น. PDT

ในตัวอย่างนี้ Michelob สามารถสนับสนุนเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและรับปลั๊กผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติโดยไม่ต้องเปลี่ยนสไตล์สูตรวิดีโอของ Tastemade

สิ่งที่ยอดเยี่ยมอีกประการหนึ่งเกี่ยวกับเนื้อหานี้คือ เนื้อหาไม่ได้มีไว้สำหรับนักดื่มเบียร์หรือแฟนๆ ของ Michelob เท่านั้น คนที่ไม่ดื่มเบียร์เป็นประจำแต่อยากทำอาหารตามสูตรนี้อาจจะยังมีเหตุที่ต้องซื้อ Michelob Ultra

ในโลกธุรกิจขนาดเล็ก ร้านอาหารท้องถิ่นอาจสนับสนุนวิดีโอสูตรอาหารเช่นนี้ซึ่งสร้างโดยบล็อกเกอร์อาหารเพื่ออวดอาหารที่พวกเขาปรุงในร้านอาหารของตน คุณอาจเห็นผู้จำหน่ายอาหารหรือส่วนผสมที่คล้ายกันสนับสนุนวิดีโอสูตรอาหารที่แสดงส่วนผสมของพวกเขา

ซีดิป

โพสต์ Instagram นี้จาก Imbibe ซึ่งเป็นบล็อกที่แจ้งผู้ใช้เกี่ยวกับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่น่าสนใจ อวดรูปถ่ายของ Seedip สุราไร้แอลกอฮอล์

คำบรรยายนำผู้ชมไปยังประวัติของบัญชีซึ่งพวกเขาสามารถค้นหาลิงก์ไปยังสูตรอาหารที่มี Seedip เป็นส่วนผสม นอกจากนี้ยังอธิบายเครื่องดื่มและใช้แฮชแท็ก เช่น #sponsored เพื่อส่งสัญญาณว่าเนื้อหาได้รับการชำระเงินแล้ว

นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของการที่การสนับสนุนเนื้อหาจากแบรนด์ที่สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณสามารถสร้างแคมเปญที่ให้ความรู้สึกเป็นธรรมชาติมากขึ้นได้อย่างไร

รูปแบบการสนับสนุนประเภทนี้อาจเป็นประโยชน์กับบริษัทอื่นๆ ในอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่ม ตัวอย่างเช่น หากโรงเบียร์ไวน์ในท้องถิ่นสนับสนุนโพสต์โซเชียลของร้านอาหารซึ่งเน้นไวน์แนวใหม่ สิ่งนี้สามารถช่วยให้แบรนด์ไวน์เป็นที่รู้จักและมีโอกาสซื้อจากผู้ติดตามของร้านอาหาร

พอดแคสต์ที่ได้รับการสนับสนุน

พอดแคสต์กำลังเติบโต ในความเป็นจริงในปี 2018 เราค้นพบว่า 17% ของนักการตลาดวางแผนที่จะเพิ่มพอดแคสต์ลงในกลยุทธ์ของพวกเขา

แม้ว่าแบรนด์ใหญ่ๆ เช่น GE และ Microsoft จะสร้างรายการของตัวเองแล้ว แต่นักการตลาดอื่นๆ ก็มุ่งเน้นไปที่การสนับสนุนพอดแคสต์ที่เกี่ยวข้องกับสาขาของตนหรือมีกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายคลึงกัน การสนับสนุนพอดแคสต์ช่วยให้นักการตลาดได้รับการรับรู้จากผู้ฟังโดยไม่ต้องใช้เวลาและความพยายามในการสร้างเนื้อหาของตนเองตั้งแต่เริ่มต้น

นี่คือสองตัวอย่าง:

ลุกขึ้นและบด

ซีรีส์พอดแคสต์ความยาว 10 ตอนนี้ได้รับการสนับสนุนโดย ZipRecruiter และดำเนินรายการโดย Daymon John จาก Shark Tank ซีรีส์นี้มีความสัมพันธ์กับการเปิดตัวหนังสือของ John ซึ่งมีชื่อว่า Rise and Grind

เนื้อหาสอดคล้องกับทั้ง John และ ZipRecruiter เป็นอย่างดี เนื่องจากมีการสัมภาษณ์จากผู้ประกอบการและผู้นำทางธุรกิจ เคล็ดลับด้านอาชีพและการสัมภาษณ์ และคำแนะนำที่สร้างแรงบันดาลใจ มีการกล่าวถึง ZipRecruiter เป็นครั้งคราว แต่เนื้อหาส่วนใหญ่เป็นเนื้อหาเชิงบรรณาธิการ

นี่คือหนึ่งในมินิตอนของพอดแคสต์ที่มีชื่อว่า "นาทีแห่งแรงบันดาลใจ: ถ่ายทำ"

สำหรับบริษัทในสาขา B2B หรือสาขาที่มีความเป็นมืออาชีพสูง การสนับสนุนพอดแคสต์ที่มีเคล็ดลับและคำแนะนำระดับผู้บริหารช่วยให้ผู้ชมของคุณเห็นว่าแบรนด์ของคุณเชื่อมโยงกับอุตสาหกรรมของตนอย่างไร

พอดแคสต์ที่ได้รับการสนับสนุนอาจแจ้งผู้ชมใหม่ที่มีความสนใจคล้ายกันเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ เมื่อพวกเขาเข้ามาฟังการสัมภาษณ์

พี่ชายของฉัน พี่ชายของฉัน และฉัน

พอดแคสต์ My Brother, My Brother and Me หรือที่รู้จักในชื่อ MBMBaM เป็นรายการตลกที่นำเสนอข่าวและวัฒนธรรมป๊อป เมื่อพวกเขามีผู้สนับสนุน พวกเขาจะคิดหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับผู้ลงโฆษณาหรือใช้กลยุทธ์การจัดวางผลิตภัณฑ์

ตัวอย่างที่โดดเด่นและสุดขั้วที่สุดอย่างหนึ่งคือเมื่อพวกเขาเป็นเจ้าภาพ "Family Fun Hour" ที่สนับสนุนโดย Totinos ในระหว่างตอนนี้ พวกเขาให้ประวัติโดยย่อเกี่ยวกับร้าน Totino's พูดคุยเกี่ยวกับขนมที่พวกเขาชื่นชอบจากบริษัท และเล่นเกมที่มีอาหารของ Totino ด้วย สิ่งนี้ถือเป็นกลยุทธ์ใหม่ล่าสุดในเวลานั้นและพบเห็นได้ในเว็บไซต์อย่าง Vulture

แม้ว่านี่จะเป็นตัวอย่างที่ไม่ธรรมดาที่การจัดวางผลิตภัณฑ์จะกินพื้นที่ส่วนใหญ่ของการแสดง แต่ก็แสดงให้เห็นว่าผู้สร้างเนื้อหาสามารถพัฒนาสิ่งที่เป็นเอกลักษณ์และยังคงเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ได้อย่างไร

เนื้อหาผู้มีอิทธิพลที่ได้รับการสนับสนุน

ปัจจุบัน 80% ของนักการตลาดรายงานว่าการตลาดแบบใช้อินฟลูเอนเซอร์เป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพ ในขณะที่นักการตลาดจำนวนมากมีส่วนร่วมในการทำการตลาดร่วมกับผู้มีอิทธิพล แต่บางคนก็สนับสนุนเนื้อหาของพวกเขาด้วย

หนึ่งในแพลตฟอร์มที่การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ประสบความสำเร็จมากที่สุดคือ Instagram ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของวิธีที่แบรนด์ต่างๆ สนับสนุนเนื้อหาที่มีอิทธิพลบนแพลตฟอร์ม:

NordicTrack สนับสนุน Ben Gravy

แหล่งที่มาของภาพ

ในคลิปตลกนี้ Ben Gravy นักโต้คลื่นกึ่งมืออาชีพและวิดีโอบล็อกเกอร์บันทึกว่าการใช้จักรยานอยู่กับที่ NordicTrack ช่วยให้เขาฟื้นตัวจากอาการบาดเจ็บจากการโต้คลื่นได้อย่างไร

วิดีโอติดตาม Gravvy ในขณะที่เขาออกกำลังกายเป็นประจำบนจักรยานอย่างสนุกสนานเมื่อเขาขี่คลื่นไม่ได้ จักรยานช่วยให้เขามุ่งความสนใจไปที่การสร้างความแข็งแรงของขาและคาร์ดิโอต่อไปในขณะที่เขาฟื้นตัว รีลของ Instagram เป็นเรื่องตลก เข้าถึงได้ และแสดงการทำงานของผลิตภัณฑ์

OTOTO สนับสนุน Hungry Artist NY

แหล่งที่มาของภาพ

บริษัทผลิตภัณฑ์เครื่องครัว OTOTO ร่วมมือกับ Hungry Artist NY ผู้มีอิทธิพลด้านอาหาร เนื่องจากจัสติน (AKA Hungry Artist) เป็นที่รู้จักจากเนื้อหาอาหารที่ทำให้น้ำลายสอ OTOTO จึงสามารถนำผลิตภัณฑ์ต่างๆ ของตนมาทำเป็นสูตรสำหรับบะหมี่ต้นหอมกระเทียมและสเต็กได้อย่างราบรื่น

ในกรณีนี้ สินค้าเด่นคือที่คีบของ OTOTO ที่ใช้พลิกขนมปังกระเทียมและจับแผ่นคุกกี้ร้อนๆ เพื่อไม่ให้จัสตินไหม้ตัวเอง ไม่มีการบังคับและใช้คำบรรยายง่ายๆ ที่ไม่ขัดจังหวะการไหลของวิดีโอ

CR7 Footwear สนับสนุน Cristiano Rinaldo

ในโพสต์นี้ คริสเตียโน รินัลโด้ ดาราฟุตบอลและบุคคลที่มีผู้ติดตามมากที่สุดบนอินสตาแกรม แชร์ภาพของตัวเองกำลังผ่อนคลายในรองเท้า CR7

Cristiano ไม่ใช่คนแปลกหน้าสำหรับโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน และเขาเชี่ยวชาญศิลปะการใช้ปลั๊กผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติ เนื่องจากภาพถ่ายแสดงให้เห็นว่าเขากำลังพักผ่อนและอ่านหนังสือ ไม่ใช่แค่รองเท้าของเขา แฟนๆ อาจรู้สึกเหมือนกำลังเห็นภาพเบื้องหลังของเขา มากกว่าการโปรโมต

เนื่องจาก Cristiano เป็นนักกีฬารายใหญ่และผู้มีอิทธิพลที่เคยแนะนำเสื้อผ้าในอดีต ผู้ชมโพสต์นี้อาจไว้วางใจและติดตามการรับรองรองเท้าของเขา แม้ว่ารองเท้าจะไม่ได้แข็งแรงก็ตาม

แม้ว่าการสนับสนุนนักกีฬาดูเหมือนจะเหมาะสำหรับบริษัทที่ขายสินค้ากีฬาหรือเสื้อผ้า ตำแหน่งนี้แสดงให้เห็นว่าผู้มีอิทธิพลหลักสามารถโปรโมตผลิตภัณฑ์จำนวนหนึ่งซึ่งไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะในอุตสาหกรรมของตนได้สำเร็จได้อย่างไร

โค้ชสปอนเซอร์เซเลน่า โกเมซ

นี่คือตัวอย่างที่ Coach สนับสนุนโพสต์บน Instagram จาก Selena Gomez อดีตบุคคลที่มีผู้ติดตามมากที่สุดบน Instagram ในคำบรรยายของโพสต์ เธอแชร์รายละเอียดเกี่ยวกับชุด Coach ที่เธอสวม

นี่เป็นตัวอย่างที่ดีของการจัดตำแหน่งผู้สนับสนุนและผู้สนับสนุน Coach คือบริษัทแฟชั่นชั้นสูง และ Selena Gomez แชร์เสื้อผ้าและความคิดเกี่ยวกับแฟชั่นบนแพลตฟอร์มโซเชียลของเธอเป็นประจำ สำหรับผู้ชม สิ่งนี้อาจรู้สึกเหมือนโพสต์ปกติของเธอโดยที่เธอแชร์ชุดที่เธอใส่โดยไม่ได้ตั้งใจ

กลยุทธ์เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนนี้อาจมีประโยชน์สำหรับร้านค้าอีคอมเมิร์ซหรือร้านบูติกที่ต้องการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนโดยจ่ายเงินให้ผู้ที่มีผู้ติดตามจำนวนมากเพื่อถ่ายรูปกับพวกเขา

Lulus สนับสนุน Lexi Mars

Influencer Lexi Mars ได้เผยแพร่โพสต์ Instagram ที่ได้รับการสนับสนุนบางส่วนสำหรับ Lulus ในโพสต์เหล่านี้ เธอสวมชุดของพวกเขาและอวดเครื่องประดับอื่นๆ จากแบรนด์

เช่นเดียวกับผู้มีอิทธิพลคนอื่นๆ ในรายการนี้ เธอแท็ก Lulus ในโพสต์ของเธอ ซึ่งช่วยให้แฟนๆ ของเธอสามารถเยี่ยมชมบัญชีของพวกเขา เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแบรนด์ของพวกเขา และอาจติดตามพวกเขาได้

ในโพสต์วิดีโอด้านล่าง เธอลองสวมชุดจาก Lulus และบรรยายวิดีโอว่า “ไอเดียการแต่งตัวสำหรับการสำเร็จการศึกษา”

เช่นเดียวกับตัวอย่างของ Selena Gomez การสนับสนุนนี้สอดคล้องกับทั้งบริษัทเสื้อผ้าและแบรนด์ของผู้มีอิทธิพล

Lexi โพสต์ภาพชุดและวิดีโอของเธอพร้อมเคล็ดลับด้านแฟชั่นเป็นประจำ ดังนั้นวิดีโอนี้จึงไม่ใช่เรื่องแปลกหรือถูกบังคับสำหรับแฟนๆ ของเธอ สไตล์เสื้อผ้ายังคล้ายกับชุดที่เธอสวมใส่ในภาพอื่นๆ ดังนั้นแฟนๆ ที่จำการเลือกแฟชั่นตามปกติของเธอได้อาจไม่ถูกรบกวนด้วยโฆษณา

เนื่องจาก Lexi ยังเน้นย้ำว่านี่เป็นชุดรับปริญญา เธอจึงอาจดึงดูดสมาชิกที่ติดตามเธอซึ่งกำลังจะสำเร็จการศึกษา ในขณะที่ผู้คนค้นหาแรงบันดาลใจในการแต่งกายรับปริญญาใน Instagram

กลยุทธ์อินฟลูเอนเซอร์ประเภทนี้อาจเป็นประโยชน์กับร้านบูติก หน้าร้านจริง หรือร้านค้าอีคอมเมิร์ซที่ต้องการโปรโมตเสื้อผ้าตามฤดูกาลหรือที่เกี่ยวข้องกับงานกิจกรรม

แทรคเตอร์ซัพพลายสนับสนุนสุนัขชื่อสเตลล่า

ในโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนจาก @ADogNamedStella นี้ เจ้าของของ Stella ถ่ายทำภาพยนตร์ที่เธอสำรวจร้านขายอุปกรณ์รถแทรกเตอร์กับครอบครัวของเธอ ในวิดีโอ สุนัขและเด็กๆ เล่นกับของเล่นและสิ่งของต่างๆ บนชั้นวาง และมีรูปถ่ายรอบๆ ร้านมากมาย วิดีโอยังแสดงให้เห็นพนักงานที่เป็นมิตรกำลังเล่นกับสุนัขอีกด้วย

แม้ว่าจะมีภาพร้านค้าที่มีรายละเอียดอยู่บ้าง แต่วิดีโอนี้ยังคงเน้นไปที่การบอกเล่าเรื่องราวของสุนัข ซึ่งทำให้เนื้อหาน่าสนใจมากกว่าวิดีโอการตลาดทั่วไปเล็กน้อย

ด้วยการสนับสนุนเนื้อหาของอินฟลูเอนเซอร์เกี่ยวกับสุนัขยอดนิยมซึ่งมีผู้ติดตามมากกว่า 284,000 คน Tractor Supply อาจเผยแพร่การรับรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตนไปยังเจ้าของสุนัขและคนรักสุนัขที่อาจไม่รู้ว่าพวกเขาขายสินค้าอื่นนอกเหนือจากอุปกรณ์จัดสวน

เนื้อหานี้แตกต่างจากผลงานที่ได้รับการสนับสนุนหลายชิ้นซึ่งมักเน้นบริการออนไลน์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ เนื้อหานี้ยังแสดงให้เห็นธุรกิจทางกายภาพอย่างสร้างสรรค์อีกด้วย เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนเช่นนี้อาจเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ในร้านค้าขนาดเล็กหรือในพื้นที่ที่ยังไม่มีร้านค้าออนไลน์

บทความที่ได้รับการสนับสนุน

บทความที่ได้รับการสนับสนุนมีมานานหลายปีแล้ว แม้จะพบเห็นได้ทั่วไปในสื่อสิ่งพิมพ์ แต่ก็สามารถข้ามไปยังบล็อกและเว็บไซต์ข่าวออนไลน์ได้อย่างง่ายดาย

จากการศึกษาของ Neilsen และ Mode Media ผู้บริโภคใช้เวลา 2.5 นาทีในการอ่านบทความที่ได้รับการสนับสนุน นั่นเป็นระยะเวลาประมาณเดียวกันกับที่พวกเขาใช้เวลาอ่านบทบรรณาธิการมาตรฐาน

นี่คือตัวอย่างหนึ่งของเนื้อหาบทความที่ได้รับการสนับสนุนจาก Huffington Post

หมายเลขการนอนหลับ

ในบทความที่ได้รับการสนับสนุนจากบริษัทที่นอน Sleep Number ผู้อ่าน Huffington Post จะได้รับแบบทดสอบและสไลด์โชว์เกี่ยวกับศาสตร์แห่งการนอนหลับ

ต่างจากโฆษณาเนทีฟจาก Huffington Post ที่แสดงด้านบน งานชิ้นนี้มีดีไซน์เหมือนกับโพสต์บรรณาธิการอื่นๆ ทั้งหมดบนเว็บไซต์ นอกจากนี้ยังมีข่าวกองบรรณาธิการและข้อมูลแหล่งที่มาที่น่าเชื่อถือ รวมถึงข้อเท็จจริงจาก CDC

ในเนื้อกระทู้มีพูดถึง Sleep Number อยู่เรื่องเดียว พวกเขายังรวมภาษาของผู้สนับสนุนไว้ที่ส่วนท้าย แทนที่จะใส่ไว้ตรงกลางหรือตอนต้น ซึ่งจะทำให้โพสต์ดูมีเนื้อหาบรรณาธิการมากขึ้นและดูเหมือนโฆษณาน้อยลง

ตัวอย่างนี้ดูเหมือนจะเป็นประโยชน์ต่อผู้ชมที่ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับศาสตร์แห่งการนอนหลับ

แบบทดสอบและข้อเท็จจริงทางวิทยาศาสตร์ยังทำให้รู้สึกมีส่วนร่วมและน่าเชื่อถือมากขึ้น ผู้ใช้ที่อ่านข้อความนี้หรือทำแบบทดสอบอาจคิดว่า Sleep Number เป็นบริษัทที่นอนที่ได้รับความนิยม เพราะพวกเขามีส่วนเกี่ยวข้องกับเนื้อหาบรรณาธิการเกี่ยวกับการนอนหลับ

การสนับสนุนเนื้อหาบรรณาธิการเช่นนี้อาจเป็นกลยุทธ์ที่ดีสำหรับธุรกิจที่มีฐานผู้ชมซึ่งมีความสนใจในการอ่านข่าวหรือบล็อกออนไลน์

ตัวอย่างเช่น โรงยิมอาจสนับสนุนบทความเกี่ยวกับเคล็ดลับการออกกำลังกายสำหรับผู้สูงอายุในหัวข้อสุขภาพของหนังสือพิมพ์ท้องถิ่น ด้วยเนื้อหาประเภทนี้ ผู้ชมที่เข้าชมเว็บไซต์หนังสือพิมพ์หรือหยิบกระดาษอาจเรียนรู้เพิ่มเติมว่าเหตุใดการรักษาสุขภาพให้แข็งแรงจึงมีความสำคัญและตัดสินใจเข้าร่วมห้องออกกำลังกาย

แม้ว่าเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนอาจมีคุณค่าต่อลูกค้ามากกว่าโฆษณาแบบเดิม แต่ก็ยังถือว่าเป็นโฆษณารูปแบบหนึ่งตามกฎหมายและอยู่ภายใต้หลักเกณฑ์เฉพาะ คุณยังคงต้องปฏิบัติตาม แนวทางการโฆษณาและการตลาดออนไลน์ของ Federal Trade Commission

บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย การยอมรับว่าเนื้อหาได้รับการสนับสนุนอาจเป็นเรื่องยุ่งยาก ในปี 2560 FTC ได้ส่งจดหมายมากกว่า 90 ฉบับและเผยแพร่ประกาศออนไลน์เพื่อเตือนผู้มีอิทธิพลและแบรนด์ให้ระบุอย่างชัดเจนเมื่อพวกเขามี “การเชื่อมโยงที่สำคัญ” กับแบรนด์

ซึ่งหมายความว่าบริษัทหรือผู้มีอิทธิพลจะต้องเปิดเผยเมื่อบริษัทอื่นได้ชำระเงินหรือทรัพยากรอื่นแก่พวกเขาเพื่อแลกกับการเผยแพร่เนื้อหาที่ได้รับการรับรองหรือสนับสนุน

เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาด้านกฎระเบียบ ตอนนี้อินฟลูเอนเซอร์และแบรนด์จำนวนมากใช้แฮชแท็ก เช่น #ad หรือ #sponsored บนแพลตฟอร์มโซเชียล หากไม่มีวิธีอื่นในการเปิดเผยการสนับสนุนอย่างชัดเจนในโพสต์ การติดแฮชแท็กดูเหมือนจะเป็นสิ่งที่ควรทำบน Instagram ซึ่งปัจจุบันมีโพสต์มากกว่า 2.5 ล้านโพสต์ที่มีเครื่องหมาย “#sponsored”

แม้ว่าคุณควรใช้เวลาอ่านข้อกำหนด FTC ทั้งหมดที่อาจส่งผลกระทบต่อแคมเปญของคุณ แต่นี่คือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่ควรคำนึงถึงเมื่อโพสต์หรือเผยแพร่เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน:

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาไม่มีการกล่าวอ้างหรือการโกหกที่ทำให้เข้าใจผิด ตัวอย่างเช่น บริษัทอาหารเสริมไม่ควรพูดว่าวิตามินสามารถรักษาโรคได้หากไม่ได้รับการพิสูจน์ว่าสามารถทำเช่นนั้นได้
• แม้ว่าคุณจะโพสต์บนโซเชียลมีเดียก็ตาม ให้เปิดเผยอย่างชัดเจนว่าเนื้อหาได้รับการสนับสนุนเมื่อใดและใครคือผู้สนับสนุน ด้วยการเปิดเผยนี้ ผู้ชมจะทราบว่าเนื้อหาบางส่วนได้รับการจ่ายเงินเพื่อซื้อ
• หากเนื้อหาของคุณอยู่บนเว็บไซต์หรือของผู้สนับสนุน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแบบอักษรของการเปิดเผยข้อมูลนั้นอ่านได้ชัดเจน ข้อความและสีควรมองเห็นได้ง่ายและแตกต่างจากสไตล์ของเนื้อหาในอุดมคติ โปรดทราบว่าเนื้อหาเป็นโฆษณา ได้รับการสนับสนุน ส่งเสริม หรือนำเสนอโดยบริษัท ควรปรากฏในโพสต์และใกล้กับพาดหัวหากมี CTA สำหรับเนื้อหานั้นปรากฏบนหน้าแรก

ข้อจำกัดความรับผิดชอบ: เราไม่ใช่นักกฎหมาย และสิ่งที่กล่าวมาข้างต้นไม่ควรถือเป็นคำแนะนำทางกฎหมาย ปรึกษาผู้เชี่ยวชาญด้านกฎหมาย

เมื่อทำงานร่วมกับผู้สนับสนุนเพื่อสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจและน่าสนใจ ต่อไปนี้คือเคล็ดลับเล็กๆ น้อยๆ ที่ควรคำนึงถึง:

• มุ่งมั่นที่จะสนับสนุนเนื้อหาที่ดึงดูดและสร้างความพึงพอใจให้กับผู้ชมของคุณ ถ้ามันสนุก พวกเขาจะดูต่อและอาจคลิกลิงก์ของคุณ
• เมื่อมองหาผู้สร้างเนื้อหา ให้เลือกบริษัท ผู้มีอิทธิพล หรือผู้เผยแพร่ที่มีผู้ชมหรือภารกิจคล้ายกัน หากผู้คนเห็นโพสต์สนับสนุนหรือสนับสนุนจากหน่วยงานที่พวกเขาเชื่อถือ พวกเขาจะตระหนักถึงผลิตภัณฑ์มากขึ้นและมีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์นั้นมากขึ้น นอกจากนี้ยังจะทำให้ปลั๊กหรือการกล่าวถึงผลิตภัณฑ์รู้สึกเหมือนโฆษณาน้อยลง
• ทำงานร่วมกับผู้สนับสนุนเพื่อเลือกหัวข้อที่สอดคล้องกับเป้าหมายและความสนใจของผู้ชม ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นบริษัทแต่งหน้า การสนับสนุนบทแนะนำของผู้มีอิทธิพลที่เน้นผลิตภัณฑ์ของคุณอาจเป็นประโยชน์
• มุ่งเน้นไปที่การสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจเป็นอันดับแรกและปลั๊กผลิตภัณฑ์เป็นอันดับสอง หากคุณรู้สึกว่าเนื้อหาเป็นเพียงการโฆษณาผลิตภัณฑ์ ผู้คนก็อาจสนใจ
• สนับสนุนเนื้อหาที่นอกเหนือไปจากการจัดรูปแบบบล็อก อย่าลืมพิจารณาวิดีโอ รูปภาพ และพอดแคสต์ด้วย ทั้งสามด้านนี้กำลังได้รับความสนใจจากนักการตลาดและผู้บริโภคมากขึ้นเรื่อยๆ

บทสรุป

เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ และได้รับความไว้วางใจอันมีค่าจากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า แต่ต่างจากโฆษณาเนทีฟตรงที่คุณไม่จำเป็นต้องเสียสละแบนด์วิดท์ของทีมเพื่อสร้างมันขึ้นมา

เมื่อคุณเริ่มมองหาคนที่จะสปอนเซอร์ ให้มองหาผู้คนหรือแบรนด์ที่สอดคล้องกับพันธกิจของคุณและรู้สึกว่าเหมาะสมโดยธรรมชาติ

หากคุณรู้สึกตื่นเต้นกับแนวคิดเรื่องเนื้อหาที่มีแบรนด์ แต่ไม่สนใจที่จะร่วมงานกับผู้สนับสนุน ลองดู ตัวอย่างโฆษณาเนทีฟที่น่าสนใจเหล่านี้

หมายเหตุบรรณาธิการ: บทความนี้เผยแพร่ครั้งแรกในเดือนกรกฎาคม 2019 และได้รับการอัปเดตเพื่อความครอบคลุม