คู่มือขั้นสูงสำหรับ SEO ทางเทคนิค

ระบุสามสิ่งที่คุณได้ทำในปีนี้ที่เกี่ยวข้องกับการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO)

กลยุทธ์เหล่านี้เกี่ยวข้องกับการวิจัยคีย์เวิร์ด คำอธิบายเมตา และลิงก์ย้อนกลับหรือไม่

ถ้าเป็นเช่นนั้น คุณไม่ได้อยู่คนเดียว เมื่อพูดถึง SEO เทคนิคเหล่านี้มักจะเป็นเทคนิคแรกที่นักการตลาดเพิ่มเข้าไปในคลังแสง

แม้ว่ากลยุทธ์เหล่านี้จะช่วยปรับปรุงการมองเห็นไซต์ของคุณในการค้นหาทั่วไป แต่ก็ไม่ใช่กลยุทธ์เดียวที่คุณควรใช้ มีกลยุทธ์อีกชุดหนึ่งที่อยู่ภายใต้ร่ม SEO

SEO ทางเทคนิคหมายถึงองค์ประกอบเบื้องหลังที่ขับเคลื่อนกลไกการเติบโตแบบออร์แกนิกของคุณ เช่น สถาปัตยกรรมของเว็บไซต์ การเพิ่มประสิทธิภาพมือถือ และความเร็วของเพจ แง่มุมเหล่านี้ของ SEO อาจไม่ใช่สิ่งที่เซ็กซี่ที่สุด แต่ก็มีความสำคัญอย่างไม่น่าเชื่อ

ขั้นตอนแรกในการปรับปรุง SEO ทางเทคนิคของคุณคือการรู้ว่าคุณยืนอยู่ตรงไหนโดยทำการตรวจสอบไซต์ ขั้นตอนที่สองคือการสร้างแผนเพื่อจัดการกับพื้นที่ที่คุณขาด เราจะกล่าวถึงขั้นตอนเหล่านี้อย่างละเอียดด้านล่าง

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: สร้างเว็บไซต์ที่ออกแบบมาเพื่อแปลงโดยใช้เครื่องมือ CMS ฟรีของ HubSpot

SEO ทางเทคนิคเทียบกับ SEO ในหน้าเทียบกับ SEO นอกหน้า

หลายคนแบ่งการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) ออกเป็นสามกลุ่ม: On-page SEO, Off-page SEO และ Technical SEO มาดูกันอย่างรวดเร็วว่าแต่ละความหมายคืออะไร

SEO บนหน้า

SEO ในหน้า หมายถึงเนื้อหาที่บอกเครื่องมือค้นหา (และผู้อ่าน) ว่าหน้าของคุณเกี่ยวกับอะไร รวมถึงข้อความแสดงแทนรูปภาพ การใช้คีย์เวิร์ด คำอธิบายเมตา แท็ก H1 การตั้งชื่อ URL และการเชื่อมโยงภายใน คุณสามารถควบคุม SEO ในหน้าได้มากที่สุดเพราะทุกอย่างอยู่ในไซต์ของคุณ

SEO นอกหน้า

Off-page SEO จะบอกเครื่องมือค้นหาว่าเพจของคุณได้รับความนิยมและมีประโยชน์มากน้อยเพียงใดผ่านการโหวตความเชื่อมั่น โดยเฉพาะอย่างยิ่งลิงก์ย้อนกลับหรือลิงก์จากไซต์อื่นมายังไซต์ของคุณเอง ปริมาณและคุณภาพของลิงก์ย้อนกลับช่วยเพิ่ม PageRank ของเพจ ทุกสิ่งเท่าเทียมกัน หน้าเว็บที่มีลิงก์ที่เกี่ยวข้อง 100 ลิงก์จากเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือจะมีอันดับเหนือกว่าหน้าเว็บที่มีลิงก์ที่เกี่ยวข้อง 50 ลิงก์จากเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือ (หรือลิงก์ ที่ไม่เกี่ยวข้อง 100 ลิงก์จากเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือ)

SEO ทางเทคนิค

เทคนิค SEO อยู่ในการควบคุมของคุณเช่นกัน แต่อาจเป็นเรื่องยากกว่าที่จะเชี่ยวชาญเนื่องจากใช้งานง่ายน้อยกว่า

เหตุใด SEO ทางเทคนิคจึงมีความสำคัญ

คุณอาจถูกล่อลวงให้เพิกเฉยต่อองค์ประกอบ SEO นี้โดยสิ้นเชิง อย่างไรก็ตาม มันมีบทบาทสำคัญในการเข้าชมทั่วไปของคุณ เนื้อหาของคุณอาจละเอียดที่สุด มีประโยชน์ และเขียนดี แต่ถ้าเครื่องมือค้นหาไม่สามารถรวบรวมข้อมูลได้ จะมีคนน้อยมากที่จะได้เห็นเนื้อหานั้น

มันเหมือนต้นไม้ที่หล่นอยู่ในป่าที่ไม่มีใครได้ยิน … มันจะมีเสียงไหม? หากไม่มีพื้นฐาน SEO ทางเทคนิคที่แข็งแกร่ง เนื้อหาของคุณจะไม่สร้างเสียงให้กับเครื่องมือค้นหา

แหล่งที่มา

เรามาคุยกันว่าจะทำให้เนื้อหาของคุณดังก้องไปทั่วอินเทอร์เน็ตได้อย่างไร

ทำความเข้าใจเกี่ยวกับ SEO ทางเทคนิค

SEO ทางเทคนิคเป็นสัตว์ร้ายที่ย่อยได้ดีที่สุด ถ้าคุณเป็นเหมือนฉัน คุณชอบจัดการเรื่องใหญ่ๆ เป็นชิ้นๆ และใช้รายการตรวจสอบ เชื่อหรือไม่ว่า ทุกสิ่งที่เรากล่าวถึงจนถึงจุดนี้สามารถจัดอยู่ในหนึ่งในห้าหมวดหมู่ ซึ่งแต่ละหมวดหมู่สมควรได้รับรายการสิ่งที่ดำเนินการได้

ห้าหมวดหมู่เหล่านี้และตำแหน่งของพวกเขาในลำดับชั้น SEO ทางเทคนิคนั้นแสดงให้เห็นได้ดีที่สุดด้วยกราฟิกที่สวยงามนี้ซึ่งชวนให้นึกถึง ลำดับชั้นของความต้องการของ Maslov แต่ได้รับการผสมใหม่เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา (โปรดทราบว่าเราจะใช้คำว่า “Rendering” ที่ใช้กันทั่วไปแทนคำว่า Accessibility)

แหล่งที่มา

พื้นฐานการตรวจสอบทางเทคนิค SEO

ก่อนที่คุณจะเริ่มด้วยการตรวจสอบ SEO ทางเทคนิค มีปัจจัยพื้นฐานบางประการที่คุณต้องเตรียมให้พร้อม

มาดูพื้นฐานทางเทคนิค SEO เหล่านี้กัน ก่อนที่เราจะไปยังส่วนอื่นๆ ของการตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณ

ตรวจสอบโดเมนที่คุณต้องการ

โดเมนของคุณคือ URL ที่ผู้คนพิมพ์เพื่อมาถึงไซต์ของคุณ เช่น hubspot.com โดเมนเว็บไซต์ของคุณส่งผลต่อการที่ผู้คนสามารถค้นหาคุณเจอหรือไม่ และมอบวิธีการที่สอดคล้องกันในการระบุไซต์ของคุณ

เมื่อคุณเลือกโดเมนที่ต้องการ แสดงว่าคุณกำลังบอกเครื่องมือค้นหาว่าคุณต้องการให้ไซต์ของคุณมีเวอร์ชัน www หรือไม่มี www ในผลการค้นหา ตัวอย่างเช่น คุณอาจ เลือกwww.yourwebsite.comแทนyourwebsite.comซึ่งจะบอกเครื่องมือค้นหาให้จัดลำดับความสำคัญของไซต์เวอร์ชัน www ของคุณและเปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้ทั้งหมดไปยัง URL นั้น มิฉะนั้น เสิร์ชเอ็นจิ้นจะถือว่าสองเวอร์ชันนี้เป็นไซต์ที่แยกจากกัน ส่งผลให้ค่า SEO กระจัดกระจาย

ก่อนหน้านี้ Google ขอให้คุณระบุเวอร์ชันของ URL ที่คุณต้องการ ตอนนี้ Google จะ ระบุและเลือกเวอร์ชันเพื่อแสดง ให้ผู้ค้นหาเห็น อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการตั้งค่าเวอร์ชันที่ต้องการสำหรับโดเมนของคุณ คุณสามารถทำได้โดยใช้แท็กตามรูปแบบบัญญัติ (ซึ่งเราจะพูดถึงในไม่ช้า) ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด เมื่อคุณตั้งค่าโดเมนที่คุณต้องการแล้ว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าตัวแปรทั้งหมด ซึ่งหมายถึงwww, ที่ไม่ใช่ www, http และ index.htmlทั้งหมดเปลี่ยนเส้นทางไปยังเวอร์ชันนั้นอย่างถาวร

ใช้ SSL

คุณอาจเคยได้ยินคำนี้มาก่อน นั่นเป็นเพราะมันค่อนข้างสำคัญ SSL หรือ Secure Sockets Layer สร้างชั้นการป้องกันระหว่างเว็บเซิร์ฟเวอร์ (ซอฟต์แวร์ที่รับผิดชอบในการตอบสนองคำขอออนไลน์) และเบราว์เซอร์ จึงทำให้ไซต์ของคุณปลอดภัย เมื่อผู้ใช้ส่งข้อมูลไปยังเว็บไซต์ของคุณ เช่น ข้อมูลการชำระเงินหรือข้อมูลติดต่อ ข้อมูลนั้นมีโอกาสน้อยที่จะถูกแฮ็กเนื่องจากคุณมี SSL เพื่อป้องกัน

ใบรับรอง SSL จะแสดงโดยโดเมนที่ขึ้นต้นด้วย “https://” ซึ่งตรงข้ามกับ “http://” และสัญลักษณ์แม่กุญแจในแถบ URL

เครื่องมือค้นหาให้ความสำคัญกับ ไซต์ ที่ปลอดภัย อันที่จริง Google ประกาศเมื่อต้น ปี 2014 ว่า SSL จะถือเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ ด้วยเหตุนี้ อย่าลืมตั้งค่ารูปแบบ SSL ของโฮมเพจของคุณเป็นโดเมนที่คุณต้องการ

หลังจากตั้งค่า SSL แล้ว คุณจะต้องย้ายหน้าเว็บที่ไม่ใช่ SSL จาก http เป็น https เป็นลำดับที่สูง แต่ก็คุ้มค่ากับความพยายามในนามของอันดับที่ดีขึ้น นี่คือขั้นตอนที่คุณต้องทำ:

1. เปลี่ยน เส้นทาง หน้า http://yourwebsite.com ทั้งหมด ไปที่ https://yourwebsite.com
2. อัปเดตแท็ก canonical และ hreflang ทั้งหมดตามนั้น
3. อัปเดต URL บนแผนผังไซต์ของคุณ (อยู่ที่ yourwebsite.com/sitemap.xml ) และ robot.txt (อยู่ที่ yourwebsite.com/robots.txt )
4. ตั้งค่าอินสแตนซ์ใหม่ของ Google Search Console และ Bing Webmaster Tools สำหรับเว็บไซต์ https ของคุณและติดตามเพื่อให้แน่ใจว่า 100% ของการรับส่งข้อมูลถูกย้ายออกไป

เพิ่มประสิทธิภาพความเร็วหน้า

คุณรู้หรือไม่ว่าผู้เข้าชมเว็บไซต์จะรอเว็บไซต์ของคุณโหลดนานเท่าใด หกวินาที … และนั่นคือความใจกว้าง ข้อมูลบางอย่างแสดงให้เห็น ว่าอัตราตีกลับเพิ่มขึ้น 90% เมื่อเวลาในการโหลดหน้าเว็บเพิ่มขึ้นจากหนึ่งถึงห้าวินาที คุณไม่ต้องเสียเวลาแม้แต่วินาทีเดียว ดังนั้นการปรับปรุงเวลาในการโหลดไซต์ของคุณจึงควรมีความสำคัญเป็นอันดับแรก

ความเร็วของไซต์ไม่ได้มีความสำคัญเพียงต่อประสบการณ์ของผู้ใช้และการแปลงเท่านั้น แต่ยังเป็น ปัจจัย ในการจัดอันดับ อีกด้วย

ใช้เคล็ดลับเหล่านี้เพื่อปรับปรุงเวลาในการโหลดหน้าเว็บโดยเฉลี่ยของคุณ:

• บีบอัดไฟล์ทั้งหมดของคุณ การบีบอัด จะลดขนาดรูปภาพของคุณ เช่นเดียวกับไฟล์ CSS, HTML และ JavaScript ดังนั้นจึงใช้พื้นที่น้อยลงและโหลดเร็วขึ้น

• การตรวจสอบเปลี่ยนเส้นทางอย่างสม่ำเสมอ การเปลี่ยนเส้นทาง 301 ใช้เวลาสองสามวินาทีในการประมวลผล ทวีคูณสิ่งนั้นมากกว่าการเปลี่ยนเส้นทางหลายหน้าหรือหลายชั้น และคุณจะส่งผลต่อความเร็วไซต์ของคุณอย่างมาก

• ตัดทอนรหัสของคุณ รหัสที่ยุ่งเหยิงอาจส่งผลเสียต่อความเร็วไซต์ของคุณ Messy code หมายถึงโค้ดที่ขี้เกียจ มันเหมือนกับการเขียน—บางทีในร่างแรก คุณต้องระบุประเด็นของคุณใน 6 ประโยค ในร่างที่สอง คุณสร้างเป็น 3 ยิ่งโค้ดมีประสิทธิภาพมากเท่าไหร่ หน้าเว็บก็จะโหลดเร็วขึ้นเท่านั้น (โดยทั่วไป) เมื่อคุณทำความสะอาดแล้ว คุณจะ ลด ขนาดและบีบอัดรหัสของคุณ
  
• พิจารณาเครือข่ายการกระจายเนื้อหา (CDN) CDN เป็นเว็บเซิร์ฟเวอร์แบบกระจายที่เก็บสำเนาเว็บไซต์ของคุณในตำแหน่งที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ต่างๆ และส่งมอบไซต์ของคุณตามตำแหน่งที่ตั้งของผู้ค้นหา เนื่องจากข้อมูลระหว่างเซิร์ฟเวอร์มีระยะทางสั้นกว่าในการเดินทาง ไซต์ของคุณจึงโหลดเร็วขึ้นสำหรับบุคคลที่ร้องขอ

• พยายามที่จะไม่ไปปลั๊กอินมีความสุข ปลั๊กอินที่ล้าสมัยมักมีช่องโหว่ด้านความปลอดภัยที่ทำให้เว็บไซต์ของคุณอ่อนแอต่อแฮ็กเกอร์ที่เป็นอันตรายซึ่งอาจเป็นอันตรายต่อการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณ ตรวจสอบว่าคุณใช้ปลั๊กอินเวอร์ชันล่าสุดอยู่เสมอ และลดการใช้งานให้เหลือน้อยที่สุด ในแนวทางเดียวกัน ให้พิจารณาใช้ธีมที่สร้างขึ้นเอง เนื่องจากธีมเว็บไซต์ที่สร้างไว้ล่วงหน้ามักจะมาพร้อมกับโค้ดที่ไม่จำเป็นจำนวนมาก

• ใช้ประโยชน์จากปลั๊กอินแคช ปลั๊กอินแคชจัดเก็บไซต์ของคุณในเวอร์ชันคงที่เพื่อส่งไปยังผู้ใช้ที่กลับมา ซึ่งจะช่วยลดเวลาในการโหลดไซต์ระหว่างการเข้าชมซ้ำ

• ใช้การโหลดแบบอะซิงโครนัส (async) สคริปต์คือคำแนะนำที่เซิร์ฟเวอร์จำเป็นต้องอ่านก่อนที่จะสามารถประมวลผล HTML หรือเนื้อหาของหน้าเว็บของคุณ ซึ่งก็คือสิ่งที่ผู้เข้าชมต้องการเห็นบนไซต์ของคุณ โดยทั่วไปแล้ว สคริปต์จะอยู่ใน <head> ของเว็บไซต์ (คิดว่าเป็นสคริปต์ Google Tag Manager ของคุณ) ซึ่งจะจัดลำดับความสำคัญเหนือเนื้อหาในส่วนที่เหลือของหน้า การใช้โค้ด async หมายความว่าเซิร์ฟเวอร์สามารถประมวลผล HTML และสคริปต์ได้พร้อมกัน ซึ่งจะช่วยลดความล่าช้าและเพิ่มเวลาในการโหลดหน้าเว็บ
  
  นี่คือลักษณะของสคริปต์ async: < script async src =” script.js “></ script >

หากคุณต้องการดูว่าเว็บไซต์ของคุณขาดส่วนใดในแผนกความเร็ว คุณสามารถใช้ แหล่งข้อมูล นี้ จาก Google

เมื่อคุณมีพื้นฐานด้านเทคนิค SEO แล้ว คุณก็พร้อมที่จะก้าวไปสู่ขั้นต่อไป นั่นคือ ความสามารถในการรวบรวมข้อมูล

รายการตรวจสอบความสามารถในการรวบรวมข้อมูล

ความสามารถในการรวบรวมข้อมูลเป็นรากฐานของกลยุทธ์ SEO ทางเทคนิคของคุณ บอทค้นหาจะรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บของคุณเพื่อรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับไซต์ของคุณ

หากบอทเหล่านี้ถูกบล็อกจากการรวบรวมข้อมูล พวกมันจะไม่สามารถจัดทำดัชนีหรือจัดอันดับเพจของคุณได้ ขั้นตอนแรกในการดำเนินการ SEO ทางเทคนิคคือการทำให้แน่ใจว่าหน้าสำคัญทั้งหมดของคุณสามารถเข้าถึงได้และนำทางได้ง่าย

ด้านล่างนี้เราจะกล่าวถึงบางรายการที่จะเพิ่มลงในรายการตรวจสอบของคุณ ตลอดจนองค์ประกอบบางอย่างของเว็บไซต์ที่ต้องตรวจสอบเพื่อให้แน่ใจว่าหน้าเว็บของคุณเหมาะสำหรับการรวบรวมข้อมูล

1. สร้างแผนผังไซต์ XML

จำได้ไหมว่าโครงสร้างไซต์ที่เราทำไป ซึ่งอยู่ในสิ่งที่เรียกว่า XML Sitemap ที่ช่วยให้บอทค้นหาเข้าใจและรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บของคุณ คุณสามารถคิดว่ามันเป็นแผนที่สำหรับเว็บไซต์ของคุณ คุณจะส่งแผนผังไซต์ของคุณไปยัง Google Search Console และ Bing Webmaster Tools เมื่อดำเนินการเสร็จสิ้น อย่าลืมอัปเดตแผนผังเว็บไซต์ให้ทันสมัยอยู่เสมอเมื่อคุณเพิ่มและลบหน้าเว็บ

2. เพิ่มงบประมาณการรวบรวมข้อมูลของคุณให้สูงสุด

งบประมาณการรวบรวมข้อมูลของคุณอ้างอิงถึง หน้าเว็บและทรัพยากรบนไซต์ของคุณ บอตการค้นหาจะรวบรวม ข้อมูล

เนื่องจากงบประมาณการรวบรวมข้อมูลไม่จำกัด โปรดตรวจสอบว่าคุณจัดลำดับความสำคัญของหน้าเว็บที่สำคัญที่สุดสำหรับการรวบรวมข้อมูล

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการเพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้เพิ่มงบประมาณการรวบรวมข้อมูลสูงสุด:

• ลบหรือบัญญัติหน้าที่ซ้ำกัน
• แก้ไขหรือเปลี่ยนเส้นทางลิงก์ที่เสียหาย
• ตรวจสอบว่าไฟล์ CSS และ Javascript ของคุณสามารถรวบรวมข้อมูลได้
• ตรวจสอบสถิติการรวบรวมข้อมูลของคุณเป็นประจำ และคอยดูการลดลงหรือเพิ่มขึ้นอย่างกะทันหัน
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าบ็อตหรือเพจที่คุณไม่อนุญาตให้รวบรวมข้อมูลนั้นถูกปิดกั้น
• อัปเดตแผนผังไซต์ของคุณอยู่เสมอและส่งไปยังเครื่องมือของผู้ดูแลเว็บที่เหมาะสม
• ตัด เนื้อหาที่ไม่จำเป็นหรือล้าสมัยออกจาก ไซต์ของคุณ
• ระวัง URL ที่สร้างขึ้นแบบไดนามิก ซึ่งอาจทำให้จำนวนหน้าในไซต์ของคุณพุ่งสูงขึ้น

3. เพิ่มประสิทธิภาพสถาปัตยกรรมไซต์ของคุณ

เว็บไซต์ของคุณมีหลายหน้า หน้าเว็บเหล่านั้นต้องได้รับการจัดระเบียบในลักษณะที่ช่วยให้เครื่องมือค้นหาสามารถค้นหาและรวบรวมข้อมูลได้อย่างง่ายดาย นั่นคือที่มาของโครงสร้างไซต์ของคุณ ซึ่งมักเรียกว่าสถาปัตยกรรมข้อมูลของเว็บไซต์ของคุณ

ในลักษณะเดียวกับที่อาคารมีพื้นฐานมาจากการออกแบบสถาปัตยกรรม สถาปัตยกรรมไซต์ ของคุณ คือวิธีที่คุณจัดระเบียบหน้าต่างๆ บนไซต์ของคุณ

หน้าที่เกี่ยวข้องจะถูกจัดกลุ่มไว้ด้วยกัน ตัวอย่างเช่น หน้าแรกของบล็อกของคุณเชื่อมโยงไปยังบทความในบล็อกแต่ละรายการ ซึ่งแต่ละบทความเชื่อมโยงไปยังหน้าผู้เขียนที่เกี่ยวข้อง โครงสร้างนี้ช่วยให้บอทค้นหาเข้าใจความสัมพันธ์ระหว่างเพจของคุณ

สถาปัตยกรรมไซต์ของคุณควรกำหนดรูปร่างและกำหนดตามความสำคัญของแต่ละหน้า ยิ่งหน้า A อยู่ใกล้หน้าแรกของคุณมากเท่าใด ยิ่งมีลิงก์ไปยังหน้า A มากเท่านั้น และยิ่งมีส่วนของลิงก์ในหน้าเหล่านั้นมากเท่าใด เครื่องมือค้นหาก็จะให้ความสำคัญกับหน้า A มากขึ้นเท่านั้น

ตัวอย่างเช่น ลิงก์จากหน้าแรกของคุณไปยังหน้า A แสดงให้เห็นความสำคัญมากกว่าลิงก์จากบล็อกโพสต์ ยิ่งมีลิงก์ไปยังหน้า A มากเท่าไหร่ หน้านั้นก็จะ "มีความสำคัญ" ต่อเครื่องมือค้นหามากขึ้นเท่านั้น

ตามแนวคิดแล้ว สถาปัตยกรรมของไซต์อาจมีลักษณะดังนี้ โดยที่หน้าเกี่ยวกับ ผลิตภัณฑ์ ข่าวสารฯลฯ จะถูกจัดตำแหน่งไว้ที่ด้านบนสุดของลำดับความสำคัญของหน้า

แหล่งที่มา

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าที่สำคัญที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณอยู่ที่ด้านบนสุดของลำดับชั้นโดยมีลิงก์ภายในจำนวนมาก (ที่เกี่ยวข้อง!)

4. กำหนดโครงสร้าง URL

โครงสร้าง URL หมายถึงวิธีที่คุณจัดโครงสร้าง URL ของคุณ ซึ่งอาจถูกกำหนดโดยสถาปัตยกรรมไซต์ของคุณ ฉันจะอธิบายการเชื่อมต่อในอีกสักครู่ ก่อนอื่น เรามาชี้แจงว่า URL สามารถมีไดเร็กทอรีย่อย เช่นblog.hubspot.comและ/หรือโฟลเดอร์ย่อย เช่นhubspot.com/blogซึ่งระบุตำแหน่งที่ URL นำหน้า

ตัวอย่างเช่น บล็อกโพสต์ชื่อHow to Groom Your Dogจะอยู่ภายใต้โดเมนย่อยหรือไดเร็กทอรีย่อยของบล็อก URL อาจเป็น www.bestdogcare.com/blog/how-to-groom-your-dog ในขณะที่หน้าผลิตภัณฑ์ในเว็บไซต์เดียวกัน นั้น จะเป็นwww.bestdogcare.com/products/grooming-brush

ไม่ว่าคุณจะใช้โดเมนย่อยหรือไดเร็กทอรีย่อย หรือ "ผลิตภัณฑ์" กับ "ร้านค้า" ใน URL ของคุณนั้นขึ้นอยู่กับคุณทั้งหมด ข้อดีของการสร้างเว็บไซต์ของคุณเองคือคุณสามารถสร้างกฎได้ สิ่งสำคัญคือกฎเหล่านั้นเป็นไปตามโครงสร้างที่เป็นหนึ่งเดียว หมายความว่าคุณไม่ควรสลับไปมาระหว่าง blog.yourwebsite.com และ yourwebsite.com/blogs ในหน้าต่างๆ สร้างแผนงาน นำไปใช้กับโครงสร้างการตั้งชื่อ URL ของคุณ และยึดตามนั้น

ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีเขียน URL ของคุณ:

• ใช้อักขระตัวพิมพ์เล็ก
• ใช้ขีดคั่นเพื่อแยกคำ
• ทำให้สั้นและสื่อความหมาย
• หลีกเลี่ยงการใช้อักขระหรือคำที่ไม่จำเป็น (รวมถึงคำบุพบท)
• รวมคำหลักเป้าหมายของคุณ

เมื่อคุณใส่ปุ่มโครงสร้าง URL แล้ว คุณจะส่งรายการ URL ของ หน้าสำคัญของคุณไปยังเครื่องมือค้นหาในรูปแบบของ แผนผังไซต์ XML การทำเช่นนี้จะทำให้บอทค้นหาบริบทเพิ่มเติมเกี่ยวกับไซต์ของคุณ ดังนั้นบอทจึงไม่ต้องค้นหาข้อมูลในขณะที่รวบรวมข้อมูล

5. ใช้ robots.txt

เมื่อเว็บโรบ็อตรวบรวมข้อมูลไซต์ของคุณ อันดับแรกจะตรวจสอบ /robot.txt หรือที่เรียกว่า Robot Exclusion Protocol โปรโตคอลนี้สามารถอนุญาตหรือไม่อนุญาตให้เว็บโรบ็อตเจาะจงรวบรวมข้อมูลไซต์ของคุณ รวมถึงบางส่วนหรือแม้แต่หน้าในไซต์ของคุณ หากคุณต้องการป้องกันไม่ให้บอทสร้างดัชนีไซต์ของคุณ คุณจะใช้เมตาแท็ก noindex robots ลองหารือทั้งสองสถานการณ์นี้

คุณอาจต้องการบล็อกบ็อตบางตัวไม่ให้รวบรวมข้อมูลไซต์ของคุณทั้งหมด น่าเสียดายที่มีบอทบางตัวที่มีเจตนาร้าย — บอทที่จะขูดเนื้อหาของคุณหรือสแปมฟอรัมชุมชนของคุณ หากคุณสังเกตเห็นพฤติกรรมที่ไม่ดีนี้ คุณจะใช้ robot.txt เพื่อป้องกันไม่ให้เข้าสู่เว็บไซต์ของคุณ ในสถานการณ์นี้ คุณอาจคิดว่า robot.txt เป็นสนามบังคับจากบ็อตที่ไม่ดีบนอินเทอร์เน็ต

เกี่ยวกับการจัดทำดัชนี บอทการค้นหาจะรวบรวมข้อมูลไซต์ของคุณเพื่อรวบรวมข้อมูลและค้นหาคำหลักเพื่อให้พวกเขาสามารถจับคู่หน้าเว็บของคุณกับคำค้นหาที่เกี่ยวข้องได้ แต่เราจะพูดถึงในภายหลัง คุณมีงบประมาณในการรวบรวมข้อมูลที่คุณไม่ต้องการใช้จ่ายกับข้อมูลที่ไม่จำเป็น ดังนั้น คุณอาจต้องการยกเว้นหน้าเว็บที่ไม่ช่วยให้บอทค้นหาเข้าใจว่าเว็บไซต์ของคุณเกี่ยวกับอะไร เช่น หน้า ขอบคุณจากข้อเสนอพิเศษหรือหน้าเข้าสู่ระบบ

ไม่ว่าอะไรจะเกิดขึ้น โปรโตคอล robot.txt ของคุณจะไม่ซ้ำกัน ขึ้น อยู่กับสิ่งที่คุณต้องการทำให้สำเร็จ

6. เพิ่มเมนูเกล็ดขนมปัง

จำนิทานเรื่องเก่าเรื่องฮันเซลกับเกรเทลที่มีเด็กสองคนทำเศษขนมปังหล่นบนพื้นเพื่อหาทางกลับบ้านได้ไหม? พวกเขากำลังทำอะไรบางอย่าง

เบรดครัมบ์เป็นลักษณะที่ดูเหมือนจริง ๆ ซึ่งเป็นเส้นทางที่แนะนำผู้ใช้ให้ย้อนกลับไปยังจุดเริ่มต้นของการเดินทางบนเว็บไซต์ของคุณ เป็นเมนูของหน้าที่บอกผู้ใช้ว่าหน้าปัจจุบันของพวกเขาเกี่ยวข้องกับส่วนอื่นๆ ของไซต์อย่างไร

และไม่ได้มีไว้สำหรับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์เท่านั้น บอทค้นหาก็ใช้มันเช่นกัน

แหล่งที่มา

เบรดครัมบ์ควรเป็นสองสิ่ง: 1) ผู้ใช้สามารถมองเห็นได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถนำทางไปยังหน้าเว็บของคุณได้อย่างง่ายดายโดยไม่ต้องใช้ปุ่มย้อนกลับและ 2) มีภาษามาร์กอัปที่มีโครงสร้างเพื่อให้บริบทที่ถูกต้องแก่บอทค้นหาที่กำลังรวบรวมข้อมูลไซต์ของคุณ

ไม่แน่ใจว่าจะเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างไปยังเบรดครัมบ์ได้อย่างไร ใช้คำแนะนำนี้สำหรับ BreadcrumbList

7. ใช้เลขหน้า

จำได้ไหมว่าเมื่อใดที่ครูต้องการให้คุณใส่เลขหน้าในงานวิจัยของคุณ ที่เรียกว่าเลขหน้า ในโลกของ SEO เชิงเทคนิค การแบ่งหน้ามีบทบาทที่แตกต่างกันเล็กน้อย แต่คุณยังคงคิดว่ามันเป็นรูปแบบหนึ่งขององค์กร

การแบ่งหน้าใช้รหัสเพื่อบอกเครื่องมือค้นหาเมื่อหน้าที่มี URL ที่แตกต่างกันเกี่ยวข้องกัน ตัวอย่างเช่น คุณอาจมีชุดเนื้อหาที่คุณแบ่งออกเป็นบทหรือหลายหน้าเว็บ หากคุณต้องการให้บอทค้นหาค้นพบและรวบรวมข้อมูลหน้าเหล่านี้ได้ง่าย คุณจะใช้การแบ่งหน้า

วิธีการทำงานค่อนข้างง่าย คุณจะไปที่<head>ของหน้าที่หนึ่งของซีรีส์และใช้

rel=”ถัดไป”เพื่อบอกบอทค้นหาว่าควรรวบรวมข้อมูลหน้าใดเป็นลำดับที่สอง จากนั้น ในหน้าที่ 2 คุณจะใช้rel=”prev”เพื่อระบุหน้าที่แล้ว และrel=”ถัดไป”เพื่อระบุหน้าที่ตามมา และอื่นๆ

ดูเหมือนว่า…

ในหน้าหนึ่ง:

<link rel=“ถัดไป” href=“https://www.website.com/page-two” />

ในหน้าสอง:

<link rel=“prev” href=“https://www.website.com/page-one” />
<link rel=“ถัดไป” href=“https://www.website.com/page-three” />

โปรดทราบว่าการแบ่งหน้ามีประโยชน์สำหรับการรวบรวมข้อมูลการค้นพบ แต่ Google ไม่สนับสนุนการจัดหน้าดัชนีเป็นชุดเหมือนที่เคยเป็นอีกต่อไป

8. ตรวจสอบไฟล์บันทึก SEO ของคุณ

คุณสามารถนึกถึงไฟล์บันทึกเช่นรายการบันทึกประจำวัน เว็บเซิร์ฟเวอร์ (เจอร์นัล) บันทึกและจัดเก็บข้อมูลบันทึกเกี่ยวกับทุกการกระทำที่ทำบนไซต์ของคุณในไฟล์บันทึก (เจอร์นัล) ข้อมูลที่บันทึกรวมถึงเวลาและวันที่ของคำขอ เนื้อหาที่ร้องขอ และที่อยู่ IP ที่ร้องขอ คุณยังสามารถระบุตัวแทนผู้ใช้ ซึ่งเป็นซอฟต์แวร์ที่ระบุตัวตนได้ไม่ซ้ำกัน (เช่น บอทค้นหา เป็นต้น) ที่ตอบสนองคำขอสำหรับผู้ใช้

แต่สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับ SEO อย่างไร

บอทค้นหาจะทิ้งร่องรอยไว้ในรูปแบบของไฟล์บันทึกเมื่อพวกมันรวบรวมข้อมูลไซต์ของคุณ คุณสามารถระบุได้ว่ามีการรวบรวมข้อมูลเมื่อใด เมื่อใด และสิ่งใดโดยการตรวจสอบ ไฟล์ บันทึกและกรองตาม ตัวแทนผู้ใช้และเครื่องมือค้นหา

ข้อมูลนี้มีประโยชน์สำหรับคุณเพราะคุณสามารถกำหนดได้ว่าจะใช้งบประมาณในการรวบรวมข้อมูลอย่างไร และอุปสรรคใดในการจัดทำดัชนีหรือการเข้าถึงบอทที่กำลังประสบอยู่ หากต้องการเข้าถึงไฟล์บันทึก ของ คุณ คุณสามารถถามนักพัฒนาซอฟต์แวร์หรือใช้ตัววิเคราะห์ไฟล์บันทึก เช่น Screaming Frog

การที่บอทค้นหาสามารถรวบรวมข้อมูลไซต์ของคุณไม่ได้แปลว่ามันสามารถจัดทำดัชนีหน้าเว็บทั้งหมดของคุณได้ มาดูชั้นถัดไปของการ ตรวจ สอบทางเทคนิค SEO ของคุณ ซึ่งก็คือความสามารถในการจัดทำดัชนี

รายการตรวจสอบ ความสามารถในการทำดัชนี

เมื่อบอทค้นหารวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณ พวกมันจะเริ่มสร้างดัชนีหน้าตามหัวข้อและความเกี่ยวข้องกับหัวข้อนั้น เมื่อจัดทำดัชนีแล้ว เพจของคุณมีสิทธิ์ติดอันดับใน SERP ต่อไปนี้คือปัจจัยบางประการที่สามารถช่วยให้หน้าเว็บของคุณได้รับการจัดทำดัชนี

1. เลิกบล็อกบอทค้นหาไม่ให้เข้าถึงเพจ

คุณอาจจะดูแลขั้นตอนนี้เมื่อจัดการกับความสามารถในการรวบรวมข้อมูล แต่ก็คุ้มค่าที่จะกล่าวถึงที่นี่ คุณต้องการให้แน่ใจว่าบอทถูกส่งไปยังหน้าที่คุณต้องการและพวกมันสามารถเข้าถึงได้อย่างอิสระ คุณมีเครื่องมือสองสามอย่างในการทำเช่นนี้ เครื่องมือทดสอบ robots.txt ของ Google จะให้รายชื่อหน้าเว็บที่ไม่ได้รับอนุญาต และคุณสามารถใช้เครื่องมือตรวจสอบของ Google Search Console เพื่อระบุสาเหตุของหน้าเว็บที่ถูกบล็อกได้

2. ลบเนื้อหาที่ซ้ำกัน

เนื้อหาที่ซ้ำกันทำให้บอทค้นหาสับสนและส่งผลเสียต่อความสามารถในการจัดทำดัชนีของคุณ อย่าลืมใช้ URL ตามรูปแบบบัญญัติเพื่อสร้างหน้าที่คุณต้องการ

3. ตรวจสอบการเปลี่ยนเส้นทางของคุณ

ตรวจสอบว่าการตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทางทั้งหมดของคุณถูกต้อง การเปลี่ยนเส้นทางวนซ้ำ URL ที่เสียหาย หรือแย่กว่านั้น การเปลี่ยนเส้นทางที่ไม่เหมาะสมอาจทำให้เกิดปัญหาเมื่อไซต์ของคุณได้รับการจัดทำดัชนี เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหานี้ ให้ตรวจสอบการเปลี่ยนเส้นทางทั้งหมดของคุณอย่างสม่ำเสมอ

4. ตรวจสอบการตอบสนองบนมือถือของไซต์ของคุณ

หากเว็บไซต์ของคุณไม่รองรับมือถือในตอนนี้ แสดงว่าคุณมาไกลจากจุดที่คุณต้องการแล้ว ตั้งแต่ปี 2016 Google เริ่มจัดทำดัชนีเว็บไซต์บนมือถือก่อน โดยให้ความสำคัญกับประสบการณ์บนมือถือมากกว่าเดสก์ท็อป ปัจจุบัน การจัดทำดัชนีนั้นเปิดใช้งานตามค่าเริ่มต้น เพื่อให้ทันกับแนวโน้มที่สำคัญนี้ คุณสามารถใช้ การทดสอบความเหมาะกับมือถือของ Google เพื่อตรวจสอบว่าเว็บไซต์ของคุณต้องปรับปรุงจุดใดบ้าง

5. แก้ไขข้อผิดพลาด HTTP

HTTP ย่อมาจาก HyperText Transfer Protocol แต่คุณอาจไม่สนใจเรื่องนั้น สิ่งที่คุณสนใจคือเมื่อ HTTP ส่งกลับข้อผิดพลาดไปยังผู้ใช้ของคุณหรือเครื่องมือค้นหา และวิธีแก้ไข

ข้อผิดพลาด HTTP สามารถขัดขวางการทำงานของบอทค้นหาได้โดยการปิดกั้นไม่ให้เนื้อหาสำคัญบนไซต์ของคุณ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญอย่างยิ่งที่จะต้องแก้ไขข้อผิดพลาดเหล่านี้อย่างรวดเร็วและทั่วถึง

เนื่องจากข้อผิดพลาด HTTP ทุกรายการไม่ซ้ำกันและต้องการการแก้ไขเฉพาะ ส่วนด้านล่างจึงมีคำอธิบายสั้น ๆ ของแต่ละข้อผิดพลาด และคุณจะใช้ลิงก์ที่มีให้เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับหรือวิธีแก้ไข

• การเปลี่ยนเส้นทางถาวร 301 ใช้เพื่อส่งทราฟฟิกจาก URL หนึ่งไปยังอีก URL อย่างถาวร CMS ของคุณจะอนุญาตให้คุณตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทางเหล่านี้ แต่มากเกินไปอาจทำให้ไซต์ของคุณช้าลงและทำให้ประสบการณ์ผู้ใช้ของคุณแย่ลง เนื่องจากการเปลี่ยนเส้นทางเพิ่มเติมแต่ละครั้งจะเพิ่มเวลาในการโหลดหน้าเว็บ ถ้าเป็นไปได้ ให้ตั้งเป้าหมายที่เชนการเปลี่ยนเส้นทางเป็นศูนย์ เพราะการมีมากเกินไปจะทำให้เครื่องมือค้นหายกเลิกการรวบรวมข้อมูลหน้านั้น
• การเปลี่ยนเส้นทางชั่วคราว 302 เป็นวิธีการเปลี่ยนเส้นทางการรับส่งข้อมูลชั่วคราวจาก URL ไปยังหน้าเว็บอื่น แม้ว่ารหัสสถานะนี้จะส่งผู้ใช้ไปยังหน้าเว็บใหม่โดยอัตโนมัติ แท็กชื่อ URL และคำอธิบายที่แคชไว้จะยังคงสอดคล้องกับ URL ต้นทาง หากการเปลี่ยนเส้นทางชั่วคราวยังคงอยู่นานพอ ในที่สุดก็จะถือว่าเป็นการเปลี่ยนเส้นทางถาวรและองค์ประกอบเหล่านั้นจะส่งต่อไปยัง URL ปลายทาง
• 403 Forbidden Messages หมายความว่าเนื้อหาที่ผู้ใช้ร้องขอถูกจำกัดตามสิทธิ์การเข้าถึงหรือเนื่องจากการกำหนดค่าเซิร์ฟเวอร์ผิดพลาด
• หน้าแสดงข้อผิดพลาด 404 แจ้งผู้ใช้ว่าไม่มีหน้าที่พวกเขาขอ เนื่องจากถูกลบไปแล้วหรือพิมพ์ URL ผิด เป็นความคิดที่ดีเสมอที่จะสร้างเพจ 404 เพจที่เป็นแบรนด์และดึงดูดผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณ (คลิกลิงก์ด้านบนเพื่อดูตัวอย่างที่ดี)
• 405 Method Not Allowed หมายความว่าเซิร์ฟเวอร์เว็บไซต์ของคุณรู้จักและยังคงปิดกั้นวิธีการเข้าถึง ส่งผลให้เกิดข้อความแสดงข้อผิดพลาด
• ข้อผิดพลาด 500 Internal Server เป็นข้อความแสดงข้อผิดพลาดทั่วไป หมายความว่าเว็บเซิร์ฟเวอร์ของคุณกำลังประสบปัญหาในการส่งมอบไซต์ของคุณไปยังบุคคลที่ร้องขอ
• ข้อผิดพลาด 502 Bad Gateway เกี่ยวข้องกับการสื่อสารที่ผิดพลาดหรือการตอบสนองที่ไม่ถูกต้องระหว่างเซิร์ฟเวอร์ของเว็บไซต์
• 503 Service Unavailable แจ้งให้คุณทราบว่าในขณะที่เซิร์ฟเวอร์ของคุณทำงานอย่างถูกต้อง ก็ไม่สามารถดำเนินการตามคำขอได้
• 504 Gateway Timeout หมายถึงเซิร์ฟเวอร์ไม่ได้รับการตอบกลับจากเว็บเซิร์ฟเวอร์ของคุณอย่างทันท่วงทีในการเข้าถึงข้อมูลที่ร้องขอ

ไม่ว่าสาเหตุของข้อผิดพลาดเหล่านี้จะเป็นอย่างไร สิ่งสำคัญคือต้องแก้ไขเพื่อให้ทั้งผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาพึงพอใจ และเพื่อให้ทั้งคู่กลับมาที่ไซต์ของคุณ

แม้ว่าไซต์ของคุณจะได้รับการรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีแล้ว ปัญหาการเข้าถึงที่บล็อกผู้ใช้และบ็อตจะส่งผลกระทบต่อ SEO ของคุณ ที่กล่าวว่า เราจำเป็นต้องไปยังขั้นตอนต่อไปของการตรวจสอบทางเทคนิค SEO ของคุณ ซึ่งก็คือความสามารถในการเรนเดอร์

รายการตรวจสอบความสามารถในการแสดงผล

ก่อนที่เราจะ พูด ถึงหัวข้อนี้ สิ่งสำคัญคือต้องทราบความแตกต่างระหว่างการช่วยสำหรับการเข้าถึง SEO และ การเข้าถึงเว็บ สิ่งหลังเกี่ยวข้องกับการทำให้หน้าเว็บของคุณไปยังส่วนต่างๆ ได้ง่ายสำหรับผู้ใช้ที่มีความพิการหรือมีความบกพร่อง เช่น คนตาบอดหรือ Dyslexia เป็นต้น องค์ประกอบหลายอย่างของการช่วยสำหรับการเข้าถึงออนไลน์ทับซ้อนกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO อย่างไรก็ตาม การตรวจสอบการช่วยสำหรับการเข้าถึง SEO ไม่ได้คำนึงถึงทุกสิ่งที่คุณต้องทำเพื่อทำให้ไซต์ของคุณสามารถเข้าถึงได้มากขึ้นสำหรับผู้เยี่ยมชมที่ถูกปิดใช้งาน

เราจะมุ่งเน้นไปที่การเข้าถึง SEO หรือการแสดงผลในส่วนนี้ แต่ให้คำนึงถึงการเข้าถึงเว็บเป็นอันดับแรกในขณะที่คุณพัฒนาและบำรุงรักษาไซต์ของคุณ

รายการตรวจสอบความสามารถในการแสดงผล

ไซต์ที่สามารถเข้าถึงได้ขึ้นอยู่กับความง่ายในการแสดงผล ด้านล่างนี้คือองค์ประกอบของเว็บไซต์ที่ต้องตรวจสอบสำหรับการตรวจสอบความสามารถในการแสดงผลของคุณ

ประสิทธิภาพของเซิร์ฟเวอร์

ดังที่คุณได้เรียนรู้ข้างต้น การหมดเวลาของเซิร์ฟเวอร์และข้อผิดพลาดจะทำให้เกิดข้อผิดพลาด HTTP ซึ่งขัดขวางผู้ใช้และบอทไม่ให้เข้าถึงไซต์ของคุณ หากคุณสังเกตเห็นว่าเซิร์ฟเวอร์ของคุณกำลังประสบปัญหา ให้ใช้ทรัพยากรที่ให้ไว้ด้านบนเพื่อแก้ไขปัญหาและแก้ไข การไม่ดำเนินการในเวลาที่เหมาะสมอาจส่งผลให้เครื่องมือค้นหาลบหน้าเว็บของคุณออกจากดัชนี เนื่องจากเป็นประสบการณ์ที่ไม่ดีในการแสดงหน้าเว็บที่เสียหายแก่ผู้ใช้

สถานะ HTTP

เช่นเดียวกับประสิทธิภาพของเซิร์ฟเวอร์ ข้อผิดพลาด HTTP จะป้องกันการเข้าถึงหน้าเว็บของคุณ คุณสามารถใช้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บ เช่น Screaming Frog , Botify หรือ DeepCrawl เพื่อทำการตรวจสอบข้อผิดพลาดที่ครอบคลุมสำหรับไซต์ของคุณ

เวลาในการโหลดและขนาดหน้า

หากหน้าเว็บของคุณใช้เวลาในการโหลดนานเกินไป อัตราตีกลับไม่ใช่ปัญหาเดียวที่คุณต้องกังวล เวลาในการโหลดหน้าเว็บที่ล่าช้าอาจส่งผลให้เกิดข้อผิดพลาดของเซิร์ฟเวอร์ซึ่งจะบล็อกบอทจากหน้าเว็บของคุณ หรือให้บอทรวบรวมข้อมูลเวอร์ชันที่โหลดบางส่วนซึ่งขาดส่วนสำคัญของเนื้อหา บอทจะใช้ทรัพยากรในจำนวนที่เท่ากันเพื่อพยายามโหลด แสดงผล และจัดทำดัชนีหน้า ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับความต้องการในการรวบรวมข้อมูลสำหรับทรัพยากรที่กำหนด อย่างไรก็ตาม คุณควรทำทุกอย่างที่อยู่ในการควบคุมเพื่อลดเวลาในการโหลดหน้าเว็บ

การแสดงผลจาวาสคริปต์

Google ยอมรับว่ามีปัญหาในการประมวลผล JavaScript (JS) ดังนั้นจึงแนะนำให้ใช้ เนื้อหาที่แสดงผลล่วงหน้า เพื่อปรับปรุงการเข้าถึง Google ยังมี ทรัพยากรมากมาย ที่จะช่วยให้คุณเข้าใจว่าบอทการค้นหาเข้าถึง JS บนไซต์ของคุณได้อย่างไร และวิธีปรับปรุงปัญหาที่เกี่ยวข้องกับการค้นหา

หน้าเด็กกำพร้า

ทุกหน้าในไซต์ของคุณควรเชื่อมโยงไปยังหน้าอื่นอย่างน้อยหนึ่งหน้า — ควรมากกว่านั้น ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับความสำคัญของหน้านั้น เมื่อเพจไม่มีลิงก์ภายใน จะเรียกว่าเพจที่ไม่มีผู้ดูแล เช่นเดียวกับบทความที่ไม่มีบทนำ หน้าเหล่านี้ไม่มีบริบทที่บอทจำเป็นต้องเข้าใจว่าควรจัดทำดัชนีอย่างไร

ความลึกของหน้า

ความลึกของหน้าหมายถึงจำนวนเลเยอร์ที่อยู่ด้านล่างของหน้าในโครงสร้างไซต์ของคุณ เช่น จำนวนการคลิกจากหน้าแรกของคุณ เป็นการดีที่สุดที่จะรักษาสถาปัตยกรรมไซต์ของคุณให้เรียบง่ายที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในขณะที่ยังคงรักษาลำดับชั้นที่ใช้งานง่าย บางครั้งเว็บไซต์หลายชั้นเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ ในกรณีนั้น คุณจะต้องจัดลำดับความสำคัญของไซต์ที่มีการจัดระเบียบอย่างดีมากกว่าความตื้นเขิน

ไม่ว่าโครงสร้างไซต์ของคุณจะมีกี่ชั้นก็ตาม ให้เก็บหน้าที่สำคัญ เช่น ผลิตภัณฑ์และหน้าติดต่อของคุณไว้ไม่ให้ลึกเกินสามคลิก โครงสร้างที่ฝังหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณไว้ในไซต์ของคุณลึกมากจนผู้ใช้และบอทจำเป็นต้องเล่นเป็นนักสืบเพื่อค้นหาพวกเขาที่เข้าถึงได้น้อยกว่าและให้ประสบการณ์ที่ไม่ดี

ตัวอย่างเช่น URL ของเว็บไซต์แบบนี้ที่นำผู้ชมเป้าหมายไปยังหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นตัวอย่างของโครงสร้างเว็บไซต์ที่มีการวางแผนไว้ไม่ดี: www.yourwebsite.com/products-features/features-by-industry/airlines-case-studies/airlines -สินค้า.

โซ่เปลี่ยนเส้นทาง

เมื่อคุณตัดสินใจที่จะเปลี่ยนเส้นทางการเข้าชมจากหน้าหนึ่งไปยังอีกหน้าหนึ่ง คุณจะต้องจ่ายเงิน ราคานั้นคือประสิทธิภาพการรวบรวมข้อมูล การเปลี่ยนเส้นทางอาจทำให้การรวบรวมข้อมูลช้าลง ลดเวลาในการโหลดหน้าเว็บ และทำให้ไซต์ของคุณไม่สามารถเข้าถึงได้หากตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทางเหล่านั้นไม่ถูกต้อง ด้วยเหตุผลทั้งหมดนี้ พยายามลดการเปลี่ยนเส้นทางให้น้อยที่สุด

เมื่อคุณได้แก้ไขปัญหาการช่วยสำหรับการเข้าถึงแล้ว คุณสามารถไปยังการจัดอันดับหน้าเว็บของคุณใน SERP ได้

รายการตรวจสอบอันดับ

ตอนนี้ เราย้ายไปที่องค์ประกอบเฉพาะอื่นๆ ที่คุณอาจทราบอยู่แล้ว นั่นคือวิธีปรับปรุงการจัดอันดับจากจุดยืนทางเทคนิคของ SEO การทำให้หน้าเว็บของคุณติดอันดับนั้นเกี่ยวข้องกับองค์ประกอบในหน้าและนอกหน้าบางส่วนที่เรากล่าวถึงก่อนหน้านี้ แต่มาจากเลนส์ทางเทคนิค

โปรดจำไว้ว่าองค์ประกอบทั้งหมดเหล่านี้ทำงานร่วมกันเพื่อสร้างเว็บไซต์ที่เป็นมิตรกับ SEO ดังนั้นเราจึงไม่ควรละทิ้งปัจจัยที่เอื้ออำนวยทั้งหมด ลองดำดิ่งลงไปในนั้น

การเชื่อมโยงภายในและภายนอก

ลิงก์ช่วยให้บอทค้นหาเข้าใจว่าหน้าใดเหมาะสมกับโครงร่างของข้อความค้นหา และให้บริบทสำหรับวิธีจัดอันดับหน้านั้น ลิงก์แนะนำบอทค้นหา (และผู้ใช้) ไปยังเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและโอนความสำคัญของหน้า โดยรวมแล้ว การลิงก์จะช่วยปรับปรุงการรวบรวมข้อมูล การจัดทำดัชนี และความสามารถในการจัดอันดับ

คุณภาพของลิงก์ย้อนกลับ

ลิงก์ย้อนกลับ — ลิงก์จากไซต์อื่น กลับ ไปยังไซต์ของคุณเอง — ให้คะแนนความเชื่อมั่นสำหรับไซต์ของคุณ พวกเขาบอกบอทค้นหาว่าเว็บไซต์ภายนอก A เชื่อว่าเพจของคุณมีคุณภาพสูงและคุ้มค่าแก่การรวบรวมข้อมูล เมื่อคะแนนโหวตเหล่านี้เพิ่มขึ้น บอทค้นหาจะสังเกตเห็นและถือว่าไซต์ของคุณน่าเชื่อถือมากขึ้น ฟังดูดีมากใช่ไหม อย่างไรก็ตาม เช่นเดียวกับสิ่งที่ยอดเยี่ยมที่สุด มีข้อแม้ คุณภาพของลิงก์ย้อนกลับมีความสำคัญมาก

ลิงก์จากเว็บไซต์คุณภาพต่ำอาจส่งผลเสียต่ออันดับของคุณได้ มีหลายวิธีในการรับลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพมายังไซต์ของคุณ เช่น การเข้าถึงสิ่งตีพิมพ์ที่เกี่ยวข้อง การอ้างสิทธิ์การกล่าวถึงที่ไม่ได้เชื่อมโยง

คลัสเตอร์เนื้อหา

พวกเราที่ HubSpot ไม่เคยอายที่ เราชื่นชอบกลุ่มเนื้อหา หรือวิธีที่กลุ่มเนื้อหาเหล่า นี้ มีส่วนช่วยในการเติบโตแบบออร์แกนิก กลุ่มเนื้อหาเชื่อมโยงเนื้อหาที่เกี่ยวข้องเพื่อให้บอทค้นหาสามารถค้นหา รวบรวมข้อมูล และจัดทำดัชนีหน้าเว็บทั้งหมดที่คุณเป็นเจ้าของในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งได้อย่างง่ายดาย พวกเขาทำหน้าที่เป็นเครื่องมือโปรโมตตนเองเพื่อแสดงให้เครื่องมือค้นหาเห็นว่าคุณรู้เรื่องหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งมากเพียงใด ดังนั้นพวกเขาจึงมีแนวโน้มที่จะจัดอันดับไซต์ของคุณในฐานะผู้มีอำนาจสำหรับคำค้นหาที่เกี่ยวข้อง

อันดับของคุณเป็นปัจจัยหลักในการเติบโตของทราฟฟิกแบบออร์แกนิก เนื่องจากการศึกษาแสดงให้เห็นว่าผู้ค้นหา มีแนวโน้มที่จะคลิกผลการค้นหาสามอันดับแรก ใน SERPs แต่คุณจะมั่นใจได้อย่างไรว่า ผลลัพธ์ของคุณได้รับการคลิก

เรามาปิดท้ายกันที่ส่วนสุดท้ายของพีระมิดการเข้าชมแบบออร์แกนิก: ความสามารถในการคลิก

รายการตรวจสอบความสามารถในการคลิก

แม้ว่าอัตราการคลิกผ่าน (CTR) จะเกี่ยวข้องกับพฤติกรรมของผู้ค้นหา แต่ก็มีหลายสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อปรับปรุงความสามารถในการคลิกบน SERP แม้ว่าคำอธิบายเมตาและชื่อหน้าที่มีคำหลักจะส่งผลต่อ CTR แต่เราจะมุ่งเน้นไปที่องค์ประกอบทางเทคนิคเพราะนั่นคือเหตุผลที่คุณมาที่นี่

อันดับและอัตราการคลิกผ่านเป็นของคู่กัน เพราะตามจริงแล้ว ผู้ค้นหาต้องการคำตอบในทันที ยิ่งผลลัพธ์ของคุณโดดเด่นใน SERP ยิ่งมีโอกาสที่คุณจะได้รับคลิกมากขึ้น มาดูวิธีปรับปรุงความสามารถในการคลิกของคุณกัน

1. ใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง

ข้อมูลที่มีโครงสร้าง ใช้คำศัพท์เฉพาะที่เรียกว่า schema เพื่อจัดหมวดหมู่และติดป้ายกำกับองค์ประกอบบนหน้าเว็บของคุณสำหรับบอทค้นหา สคีมาทำให้ชัดเจนว่าแต่ละองค์ประกอบคืออะไร เกี่ยวข้องกับไซต์ของคุณอย่างไร และตีความอย่างไร โดยพื้นฐานแล้ว ข้อมูลที่ มี โครงสร้างจะบอกบ็อตว่า "นี่คือวิดีโอ" "นี่คือผลิตภัณฑ์" หรือ "นี่คือสูตรอาหาร" ทำให้ไม่มีที่ว่างสำหรับการตีความ

To be clear, using structured data is not a “clickability factor” (if there even is such a thing), but it does help organize your content in a way that makes it easy for search bots to understand, index, and potentially rank your pages.

2. Win SERP features.

SERP features , otherwise known as rich results, are a double-edged sword. If you win themandget the click-through, you're golden. If not, your organic results are pushed down the page beneath sponsored ads, text answer boxes, video carousels, and the like.

Rich results are those elements that don't follow the page title, URL, meta description format of other search results. For example, the image below shows two SERP features — a video carousel and “People Also Ask” box — above the first organic result.

While you can still get clicks from appearing in the top organic results, your chances are greatly improved with rich results.

How do you increase your chances of earning rich results? Write useful content and use structured data. The easier it is for search bots to understand the elements of your site, the better your chances of getting a rich result.

Structured data is useful for getting these ( and other search gallery elements ) from your site to the top of the SERPs, thereby, increasing the probability of a click-through:

• Articles
• Videos
• บทวิจารณ์
• Events
• How-Tos
• FAQs (“People Also Ask” boxes)
• Images
• Local Business Listings
• Products
• Sitelinks

3. Optimize for Featured Snippets.

One unicorn SERP feature that has nothing to do with schema markup is Featured Snippets, those boxes above the search results that provide concise answers to search queries.

Featured Snippets are intended to get searchers the answers to their queries as quickly as possible. According to Google , providing the best answer to the searcher's query is the only way to win a snippet. However, HubSpot's research revealed a few additional ways to optimize your content for featured snippets .

4. Consider Google Discover.

Google Discover is a relatively new algorithmic listing of content by category specifically for mobile users. It's no secret that Google has been doubling down on the mobile experience; with over 50% of searches coming from mobile , it's no surprise either. The tool allows users to build a library of content by selecting categories of interest (think: gardening, music, or politics).

At HubSpot, we believe topic clustering can increase the likelihood of Google Discover inclusion and are actively monitoring our Google Discover traffic in Google Search Console to determine the validity of that hypothesis. We recommend that you also invest some time in researching this new feature. The payoff is a highly engaged user base that has basically hand-selected the content you've worked hard to create.

The Perfect Trio

Technical SEO, on-page SEO, and off-page SEO work together to unlock the door to organic traffic. While on-page and off-page techniques are often the first to be deployed, technical SEO plays a critical role in getting your site to the top of the search results and your content in front of your ideal audience. Use these technical tactics to round out your SEO strategy and watch the results unfold.