แบรนด์ TikTok ที่ชนะการตลาดในปี 2022

เป็นเรื่องยากสำหรับนักการตลาดที่จะเพิกเฉยต่อความนิยมและอิทธิพลของ TikTok แบรนด์บน TikTok เข้าถึงผู้ชมที่อายุน้อยกว่า เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ และกลายเป็นไวรัล — ทั้งหมดนี้ใช้พลังของวิดีโอขนาดสั้น

แน่นอนว่ายังช่วยให้ TikTok มีผู้ใช้งานมากกว่า 1 พันล้านคนและมีอัตราการมีส่วนร่วมที่ยอดเยี่ยม เหนือกว่าแพลตฟอร์มโซเชียลอื่น ๆ ในปัจจุบัน

ในโพสต์นี้ เราจะพูดถึงสาเหตุที่คุณควรใช้ประโยชน์จากการตลาดของ TikTok ในปี 2022 และวิธีที่บริษัทขนาดเล็กสามารถสร้างกลยุทธ์ที่ปรับขนาดได้ สนุก และสร้างสรรค์บนแพลตฟอร์ม นอกจากนี้เรายังจะครอบคลุมถึง 11 แบรนด์ที่ได้รับความนิยมบน TikTok

สารบัญ

การตลาดของ TikTok คืออะไร?

ทำไมแบรนด์ต่างๆ จึงควรใช้ประโยชน์จาก TikTok Marketing ในปี 2022

11 แบรนด์ TikTok ที่ชนะการตลาด

เคล็ดลับการตลาด TikTok

การตลาดของ TikTok คืออะไร?

แม้ว่า TikTok อาจรู้สึกเหมือนเป็นศูนย์กลางของโพสต์แปลก ๆ แต่ความนิยมและเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยวิดีโอทำให้มีโอกาสทางการตลาดที่หลากหลาย

นักการตลาดสามารถใช้ประโยชน์จาก TikTok ในสามด้านหลัก:

1. การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์

วิธีที่ยอดเยี่ยมในการใช้ประโยชน์จาก TikTok คือการมีส่วนร่วมกับชุมชนผู้มีอิทธิพล เนื่องจากอินฟลูเอนเซอร์มีความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับแพลตฟอร์ม พวกเขาจึงสามารถแปลงข้อความที่แข็งกระด้างของแบรนด์ให้เป็นวิดีโอที่สนุกสนานและสร้างสรรค์ได้ การตลาดประเภทนี้มีประสิทธิภาพเป็นพิเศษในการเปิดเนื้อหาของคุณสู่ผู้ชมกลุ่มใหม่และเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์

2. เนื้อหาต้นฉบับ

แม้ว่าแฟน ๆ ของ TikTok จะชอบเนื้อหาต้นฉบับ แต่คุณไม่จำเป็นต้องใช้เวลาหลายชั่วโมงในการค้นหาเทรนด์ไวรัสครั้งต่อไป บ่อยครั้ง TikToks ที่ทำงานได้ดีที่สุดคือสิ่งที่ทำซ้ำหรือสร้างเทรนด์ปัจจุบัน เริ่มต้นด้วยการสำรวจแอพ เทรนด์ และที่ที่แบรนด์ของคุณสามารถร่วมสนุกได้

3. โฆษณาแบบชำระเงิน

โฆษณา TikTok เป็นส่วนเสริมที่ค่อนข้างใหม่ในแพลตฟอร์ม ขับเคลื่อนโดยแพลตฟอร์มโฆษณาของตัวเอง TikTok For Business แบรนด์สามารถเรียกใช้โฆษณาในฟีดหรือสร้างแฮชแท็กของแบรนด์และเอฟเฟกต์วิดีโอ

แม้ว่าแบรนด์แรกๆ จำนวนมากที่เข้าร่วม TikTok จะเป็นบริษัทขนาดใหญ่และมีชื่อเสียง แต่ก็ยังมีประโยชน์สำหรับธุรกิจขนาดเล็กในการดูว่าเหตุใดแบรนด์ทุกขนาดจึงเข้าร่วมแพลตฟอร์ม

ทำไมแบรนด์ต่างๆ จึงควรใช้ประโยชน์จาก TikTok Marketing ในปี 2022

วิดีโอแบบสั้นกำลังครอบงำภูมิทัศน์ของโซเชียลมีเดีย — และ TikTok เป็นแพลตฟอร์มชั้นนำสำหรับวิดีโอดังกล่าว ไม่น่าแปลกใจที่นักการตลาดมากกว่าครึ่ง (52%) ที่ใช้ TikTok วางแผนที่จะเพิ่มการลงทุนในปี 2565 ซึ่งเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มที่ก้าวกระโดดสูงที่สุด

แม้ว่า TikTok จะค่อนข้างใหม่เมื่อเทียบกับโซเชียลยักษ์ใหญ่อื่นๆ เช่น YouTube และ Instagram แต่ก็พบว่ามีการเติบโตอย่างโดดเด่นทุกปี อันที่จริงมันเป็นแอพที่มีการดาวน์โหลดมากที่สุดในปี 2019 และ 2020 โดยมีการดาวน์โหลดมากกว่าสามพันล้านครั้ง นอกจากนี้ยังมีผู้ใช้ 1.2 พันล้านรายต่อเดือน ซึ่งผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่าจะถึง 1.5 พันล้านคนภายในสิ้นปี 2565

นอกจากนี้ TikTok ยังเป็นแอปโซเชียลมีเดียที่มีส่วนร่วมมากที่สุดด้วยเซสชันผู้ใช้เฉลี่ย 10.85 นาที ธรรมชาติของไวรัสก็สมควรได้รับคำชมเช่นกัน ต่างจากแพลตฟอร์มโซเชียลอื่น ๆ แม้แต่บัญชีที่มีผู้ติดตามไม่กี่คนก็สามารถจุดประกายให้มีการดูหลายล้านครั้งในวิดีโอที่ยอดเยี่ยม

หากคุณคิดว่า TikTok มีไว้สำหรับกลุ่ม Gen-Z เท่านั้น ให้คิดใหม่ ในขณะที่ผู้บริโภค Gen-Z มากกว่าครึ่งใช้ TikTok แต่ก็ได้รับความสนใจจากกลุ่มอายุอื่นๆ ในปี 2564 ผู้ใช้ TikTok 36% มีอายุระหว่าง 35-54 ปี เพิ่มขึ้น 10% จากปีก่อนหน้า

ที่กล่าวว่าเนื่องจาก TikTok นั้นมีลักษณะที่เล่นโวหารโดยธรรมชาติ แบรนด์ต่างๆ จึงต้องมีความคิดสร้างสรรค์เพื่อให้ได้รับความสนใจจากผู้ชม กล่าวอีกนัยหนึ่ง โฆษณาธรรมดาหรือการรับรองผู้มีอิทธิพลที่ได้รับการสนับสนุนอาจไม่ตัดขาดในแอปที่รวดเร็วนี้

มาดู 11 แบรนด์ที่ตอกย้ำการตลาดของ TikTok ด้วยคอนเทนต์สุดสร้างสรรค์ที่ดึงดูดความสนใจ

1. NBA

ต่างจากช่อง Instagram ที่เน้นเฉพาะเกมบาสเก็ตบอลและไฮไลท์ โพสต์ TikTok ของ NBA แสดงให้เห็นด้านที่เบากว่าขององค์กร ตัวอย่างเช่น พวกเขามักจะโพสต์วิดีโอของผู้เล่นที่ออกกำลังกายเพื่อฟังเพลง เต้นรำในสนาม หรือตอบคำถามของแฟนๆ

ในวิดีโอนี้ Steph Curry จาก Golden State Warriors ขยับตัวออกจากข้างสนามหลังจากเพื่อนร่วมทีมทำคะแนนได้:

และดูการตัดต่อภาพตลกของ Chris Bosh ที่ทำให้เพื่อนร่วมทีมของเขาระเบิด (รวมถึง LeBron James) ตลอดอาชีพการงานของเขา:

การทำให้แบรนด์ของคุณรู้สึกเป็นส่วนตัวมากขึ้นจะส่งผลดีต่อ TikTok ตัวอย่างเช่น หากบัญชี TikTok ของร้านอาหารของคุณโพสต์วิดีโอตลกๆ เกี่ยวกับการเต้นของบริกร ผู้ชมอาจคิดว่าร้านอาหารมีพนักงานที่น่าพอใจและมีความสุข นี่อาจทำให้พวกเขาอยากกินที่นั่นเพราะพวกเขาสามารถนึกภาพตัวเองได้รับประสบการณ์การรับประทานอาหารที่สนุกสนาน

สิ่งที่เราชอบ:

แม้ว่าคุณอาจคาดหวังให้ NBA ให้ความสำคัญกับสถิติและเกมมากขึ้น แต่ก็ใช้แอปเพื่อทำให้การสร้างแบรนด์สว่างขึ้นและทำให้นักกีฬาดูมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น แม้ว่าวิดีโอจะยังโปรโมตบาสเก็ตบอลอยู่ แต่ก็เข้ากับโพสต์ตลกๆ อื่นๆ บนฟีด TikTok

2. เฟนตี้บิวตี้

หนึ่งในประเภทเนื้อหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดบน TikTok คือบทช่วยสอน บางแบรนด์ให้ความสำคัญกับสิ่งนี้มากกว่าแบรนด์อื่น แต่ตัวอย่างที่ดีคือ Fenty Beauty ซึ่งใช้ TikTok เพื่อแสดงการสอนการแต่งหน้า การทดสอบการสึกหรอ และการเปิดตัวผลิตภัณฑ์

สิ่งที่เราชอบ:

วิดีโอสอนการใช้งานสามารถใส่ได้กับแบรนด์ต่างๆ ตัวอย่างเช่น ร้านขายเสื้อผ้าสามารถแสดงวิธีจัดสไตล์เสื้อผ้าบางชิ้นได้ ร้านฮาร์ดแวร์สามารถแสดงวิธีการสร้าง คืนค่า หรือระบายสีบางสิ่งโดยใช้เครื่องมือได้ แม้แต่ยิมก็สามารถสาธิตการใช้อุปกรณ์ต่างๆ ได้

เริ่มต้นด้วยการระดมความคิดทุกวิถีทางที่ผู้อื่นสามารถใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณได้ หากคุณแบ่งงานออกเป็นขั้นตอนที่ใช้เวลาไม่เกิน 60 วินาที อาจเป็นวิดีโอสอนการใช้งาน TikTok ที่ยอดเยี่ยม

3. ดังกิ้น

Dunkin' เป็นหนึ่งในแบรนด์แรกๆ ที่ใช้การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์บนแพลตฟอร์มโดยร่วมมือกับ TikTok megastar Charli D'Amelio

พวกเขาร่วมกันเปิดตัวรายการเมนูใหม่ที่ Dunkin และทำงานร่วมกันในวิดีโอหลายรายการ

หลังจากโพสต์เนื้อหาเกี่ยวกับการเป็นหุ้นส่วน Dunkin พบว่าการดาวน์โหลดแอปเพิ่มขึ้น 57% และยอดขายกาแฟสกัดเย็นทั้งหมดเพิ่มขึ้น 20%

อย่างไรก็ตาม หากคุณเชื่อว่าคุณต้องร่วมมือกับ TikToker ที่มีชื่อเสียงจึงจะใช้งานได้ ให้คิดใหม่

เมื่อพูดถึงการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ ความเกี่ยวข้องสำคัญกว่าการเข้าถึง แทนที่จะร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์โดยอิงตามเมตริกไร้สาระเพียงอย่างเดียว (เช่น จำนวนผู้ติดตาม) ให้มองหาไมโครอินฟลูเอนเซอร์ที่มีกลุ่มเป้าหมายเฉพาะที่สอดคล้องกับตัวคุณเอง การวิจัยแสดงให้เห็นว่าผู้มีอิทธิพลที่มีผู้ติดตามน้อยกว่า 1,000 คนได้รับการมีส่วนร่วมมากกว่าคู่หูที่ได้รับความนิยมมากขึ้น

สิ่งที่เราชอบ:

ตัวอย่างนี้เน้นย้ำถึงพลังของการทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์บน TikTok ด้วยการร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ Dunkin' ได้ประโยชน์จากการตลาดแบบปากต่อปากในขณะที่สร้างหลักฐานทางสังคม

4. มิลค์บาร์

วิดีโอ TikTok รุ่งเรืองด้วยเสียงเพลง และ Milk Bar ก็รู้เรื่องนี้ดีเช่นกัน เครือร้านเบเกอรี่ทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมในการใช้ประโยชน์จากมีม ฟอร์แมต และเสียง TikTok ยอดนิยม

นี่คือ Milk Bar ที่พูดถึง "คุณเคยตกหลุมรักไหม" เทรนด์วิดีโอ:

TikTok ทำให้ง่ายต่อการเพิ่มเพลงลงในคลิปวิดีโอ ซึ่งอาจเป็นผลจากข้อตกลงทางกฎหมายกับบริษัทเพลงรายใหญ่ บางทีนี่อาจเป็นสาเหตุที่แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะเลื่อนดู TikTok โดยไม่เห็นผู้ใช้เต้นหรือลิปซิงค์กับเพลง

สิ่งที่เราชอบ:

ผู้ดูชอบที่จะเห็นแบรนด์เข้าร่วมในเทรนด์ปัจจุบันหรือสร้างเอกลักษณ์ให้กับแบรนด์ที่มีอยู่ เมื่อแบรนด์ต่างๆ ใช้เวลาในการทำความเข้าใจ TikTok และคอยติดตามความเคลื่อนไหวของแพลตฟอร์ม การเข้าร่วมหัวข้อ ความท้าทาย และมีมที่กำลังเป็นเทรนด์จะง่ายขึ้น และหากคุณไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหน ให้ตรวจสอบหน้าการค้นพบของ TikTok เพื่อหาแรงบันดาลใจ

5. Chipotle

นับตั้งแต่เข้าร่วม TikTok ในปี 2018 Chipotle ได้กำหนดมาตรฐานสำหรับวิธีที่แบรนด์ต่างๆ สามารถขยายการแสดงตนของแบรนด์ในขณะที่มีส่วนร่วมกับชุมชน TikTok อย่างสนุกสนานและเป็นจริง

Chipotle เลือกใช้บรรยากาศที่เป็นกันเองมากขึ้น โดยมักจะโพสต์ความท้าทายในการเต้นและเนื้อหาที่แฟนๆ สร้างขึ้น เช่น วิดีโอของผู้คนที่แชร์สูตรอาหาร Chipotle ที่พวกเขาชื่นชอบและการแฮ็ก

Chipotle ยังนำเสนอภาพเบื้องหลังจากสมาชิกลูกเรือจริงในครัว Chipotle จริง ดูวิดีโอ "สไตล์ vlog" ของอดีตพนักงาน Chipotle กลับมาทำงานและสัมภาษณ์เพื่อนร่วมงานของเธอ:

สิ่งที่เราชอบ:

หากคุณต้องการวิธีที่สร้างสรรค์ในการเผยแพร่การรับรู้ถึงแบรนด์อย่างรวดเร็ว การจดบันทึกจาก Chipotle และการแชร์ฟุตเทจเบื้องหลังที่เป็นกันเองอาจเป็นการทดลองที่ยอดเยี่ยม นอกจากนี้ ให้พึ่งพาผู้สนับสนุนแบรนด์ของคุณที่อาจยินดีแบ่งปันประสบการณ์ของพวกเขาบนโซเชียลมีเดีย

6. ยิมชาร์ค

Gymshark เป็นหนึ่งในแบรนด์ฟิตเนสชั้นนำบน TikTok โดยมีผู้ติดตามถึง 2 ล้านคนในเวลาเพียงหกเดือน Gymshark ให้บริการผู้คลั่งไคล้การออกกำลังกายด้วยการโพสต์ความท้าทายในการออกกำลังกาย เส้นทางด้านสุขภาพที่สร้างแรงบันดาลใจ และอารมณ์ขันด้านฟิตเนสที่เกี่ยวข้องซึ่งทำให้โรงยิมรู้สึกไม่น่ากลัว

นี่คือหนึ่งในวิดีโอฟิตเนสที่เกี่ยวข้อง:

หนึ่งในแคมเปญ TikTok ที่โดดเด่นที่สุดของแบรนด์คือ 66 Days: Change Your Life challenge ซึ่งเน้นย้ำถึงความจริงที่ว่าต้องใช้เวลา 66 วันในการสร้างนิสัย ชาว TikTok ได้ส่งวิดีโอเกี่ยวกับเส้นทางการออกกำลังกายของตนเองโดยหวังว่าจะชนะการเป็นสมาชิก Gymshark

แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม โดยมีแฮชแท็ก #gymshark66 ที่มีผู้ชม 193 ล้านครั้ง

สิ่งที่เราชอบ:

Gymshark ใช้ประโยชน์จากพลังแห่งความท้าทาย ความท้าทายเป็นหนึ่งในเทรนด์ที่ใหญ่ที่สุดของ TikTok และแบรนด์นวัตกรรมกำลังใช้ความท้าทายเหล่านี้เพื่อติดตามการเติบโตอย่างรวดเร็วและเชื่อมต่อกับผู้ใช้หลายล้านคนในแอป พิจารณาสร้างความท้าทายของคุณเองหรือสร้างสปินที่ไม่เหมือนใครให้กับความท้าทายที่มีอยู่แล้ว

7. เดอะวอชิงตันโพสต์

Washington Post เป็นหนึ่งในผู้ใช้แบรนด์แรกของ TikTok ผู้ที่ไม่ได้ดูวิดีโอของพวกเขาอาจกำลังคาดหวังเนื้อหาเชิงสืบสวนหรือเนื้อหาที่จริงจัง น่าแปลกที่หนังสือพิมพ์ใช้บัญชีของตนเพื่อโพสต์เรื่องตลกเกี่ยวกับข่าวด่วนล่าสุด

วิดีโอเหล่านี้เข้ากันได้ดีกับแพลตฟอร์มเพราะมันตลก ทันเวลา และโอบรับเอฟเฟกต์พิเศษที่แปลกประหลาดที่สุดของ TikTok ตรวจสอบการละเล่นนี้เกี่ยวกับแผนกประชาสัมพันธ์ของ Delta Airlines ที่พยายามเขียนข่าวประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับตัวแปรเดลต้า COVID-19:

Washington Post แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ต่างๆ สามารถประสบความสำเร็จบน TikTok ได้อย่างไรโดยการพูดคุยกับผู้ชมเฉพาะกลุ่ม นั่นคือผู้ชมอายุน้อยที่ต้องการหัวเราะ

เนื่องจาก The Post มีประวัติศาสตร์อันยาวนานในด้านการทำข่าวที่แปลกใหม่ ได้รับรางวัล และทางปัญญา แนวทางที่ตลกขบขันนี้อาจดึงดูดผู้อ่านรุ่นเยาว์ที่ต้องการติดตามข่าว แต่เคยกังวลว่าเนื้อหาจากหนังสือพิมพ์จะล้ำหน้าเกินไปหรือขาดการติดต่อ พวกเขา.

สิ่งที่เราชอบ:

แม้จะขึ้นชื่อว่าเป็น "สื่อสารมวลชนที่จริงจัง" Washington Post ก็ไม่หวั่นไหวกับ TikTok หากแบรนด์ของคุณอยู่ในแวดวงสิ่งพิมพ์ วิชาการ หรืออุตสาหกรรมที่คล้ายคลึงกัน การทดสอบกลยุทธ์วิดีโอที่แสดงให้เห็นด้านที่เบากว่าของคุณอาจเป็นการทดลองที่น่าสนใจ อาจทำให้เนื้อหาและแบรนด์ของคุณดูน่ากลัวน้อยลง และช่วยให้คุณได้รับความสนใจจากผู้ชมใหม่ๆ

8. สวนสัตว์ซานดิเอโก

ทุกคนชอบวิดีโอสัตว์น่ารัก บัญชี TikTok ของสวนสัตว์ซานดิเอโกใช้ประโยชน์จากข้อเท็จจริงที่เป็นที่รู้จักกันดีนี้

กลยุทธ์ของสวนสัตว์นั้นเรียบง่าย: โพสต์วิดีโอสัตว์น่ารักพร้อมดนตรีไพเราะ และมีแฟนๆ มากกว่า 2 ล้านคน ดูเหมือนว่าจะใช้งานได้ ใครจะไม่อยากติดตามพวกเขาหลังจากดูวิดีโอนี้ของแพนด้าแดงที่น่ารัก?

หากความน่ารักนั้นยังไม่พอ สวนสัตว์ก็ร่วมมือกับบัญชีอื่นๆ ที่เป็นมิตรกับสัตว์ เช่น พิพิธภัณฑ์สัตว์น้ำมอนเทอเรย์:

สิ่งที่เราชอบ:

นี่เป็นตัวอย่างที่ดีของการที่แบรนด์ที่คล้ายคลึงกันสองแบรนด์สามารถโปรโมตข้ามช่องโดยใช้ฟีเจอร์ของ TikTok เนื่องจากกลยุทธ์การติดแท็กของสวนสัตว์ แฟน ๆ ของพิพิธภัณฑ์สัตว์น้ำและสวนสัตว์อาจเห็นวิดีโอนี้ ด้วยวิธีนี้ ผู้ติดตามสวนสัตว์อาจได้รับความสนใจในพิพิธภัณฑ์สัตว์น้ำมากขึ้นและในทางกลับกัน

9. Duolingo

TikTok ขึ้นชื่อในเรื่องเนื้อหาที่ "ไม่ผูกมัด" ที่เล่นโวหาร และ Duolingo ได้สร้างพื้นที่ในแนวนอนนี้อย่างมีประสิทธิภาพ

แบรนด์ยังคงแพร่ระบาดอย่างต่อเนื่องสำหรับวิดีโอที่ตลก ทันสมัย ​​และมักจะวุ่นวายซึ่งมีมาสคอต Duo the owl คุณสามารถดู Duo เต้นไปกับเสียงยอดนิยม เพิ่มคำอธิบายที่เฉียบขาดให้กับข่าววัฒนธรรมป๊อป และกระโดดเข้าสู่เทรนด์ล่าสุด

การแสดงตลกของ Duo ประสบความสำเร็จในการทำให้แบรนด์มีความเป็นมนุษย์และเป็นตัวอย่างที่ดีของเสียงแบรนด์ที่มีไหวพริบ ซึ่งมีประโยชน์เมื่อตอบกลับความคิดเห็นของ TikTok

สิ่งที่เราชอบ:

เสียงของแบรนด์เป็นตัวกำหนดทุกปฏิสัมพันธ์ที่คุณมีทางออนไลน์ ตั้งแต่วิดีโอที่คุณสร้างไปจนถึงวิธีที่คุณตอบกลับความคิดเห็น Duolingo ได้หล่อหลอมเสียงของแบรนด์ที่แข็งแกร่งซึ่งใช้ในการบอกเล่าเรื่องราวที่น่าจดจำและสนุกสนาน

10. Crocs

แม้ว่าความสัมพันธ์ระหว่างความรักและความเกลียดชังกับ crocs จะเป็นเรื่องจริง แต่ก็เป็นความรักที่มีต่อแบรนด์บน TikTok กลยุทธ์ที่ชนะ ได้แก่ เพลงต้นฉบับ แฮชแท็กเฉพาะแบรนด์ (เช่น #CrocTok) และเนื้อหาความบันเทิงที่มีสีสัน

ที่กล่าวว่า Crocs เปล่งประกายล้อเลียนตัวเองและ "ความอัปลักษณ์" ของรองเท้าของพวกเขา พวกเขาพึ่งพาสิ่งนี้โดยโพสต์วิดีโอและแบบฝึกหัดเกี่ยวกับเสื้อผ้าประจำวัน (OOTD) เกี่ยวกับวิธีจัดสไตล์รองเท้าด้วยเครื่องประดับและอารมณ์ขัน

สิ่งที่เราชอบ:

ไม่มีใครชอบแบรนด์ที่จริงจังเกินไป ในท้ายที่สุด ผู้ซื้อของคุณคือผู้คน ไม่ใช่หุ่นยนต์ที่มีบัตรเครดิต ความอ่อนน้อมถ่อมตนและอารมณ์ขันเป็นส่วนผสมสองอย่างที่สามารถทำให้แบรนด์ของคุณมีมนุษยธรรม ตัดเสียงรบกวน และสร้างความสัมพันธ์กับผู้ชมของคุณ

11. แพลนเน็ตมันนี่

Planet Money เป็นพอดคาสต์โดย National Public Radio (NPR) พร้อมสโลแกน - "เศรษฐกิจอธิบาย"

เป็นการยากที่จะจินตนาการถึงแบรนด์ที่ครอบคลุมหัวข้อที่จริงจัง (และซับซ้อน) บนแพลตฟอร์มที่มีความหมายเหมือนกันกับเนื้อหาที่ไร้สาระและน่ารับประทาน แต่ Planet Money สามารถใส่วิดีโอเพื่อการศึกษาด้วยความสนุกสนาน

ตั้งแต่อัตราเงินเฟ้อไปจนถึงการควบคุมค่าเช่า ไม่มีหัวข้อใดที่ท้าทายเกินไปสำหรับ Planet Money ที่จะดำเนินการด้วยวิธีที่สร้างสรรค์และตลกขบขัน ไม่เชื่อฉัน? ลองดูการเสียดสีนี้ที่อธิบายว่าธนาคารทำเงินได้หลายพันล้านจากค่าธรรมเนียมเบิกเกินบัญชีซึ่งเริ่มต้นด้วยชายคนหนึ่งที่พยายามซื้อเบอร์ริโต:

สิ่งที่เราชอบ:

หากคุณรู้สึกว่าแบรนด์ของคุณ "จริงจัง" เกินไปสำหรับ TikTok ให้จดบันทึกจาก Planet Money และเข้าหาแบรนด์ของคุณ หรือเนื้อหาของคุณจากมุมที่ต่างออกไป คุณอาจพบว่าการเพิ่มอารมณ์ขันเป็นสิ่งที่คุณต้องการเพื่อเพิ่มความทะยานขึ้นบนแพลตฟอร์ม

เคล็ดลับการตลาด TikTok

แม้ว่าการทำให้เนื้อหาของคุณเป็นที่รู้จักเหมือนแบรนด์ใหญ่ๆ อาจเป็นเรื่องยาก แต่ TikTok อาจเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการซิงค์กับผู้ชมที่อายุน้อยกว่า

หากคุณคิดว่า TikTok อาจเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณในไม่ช้าหรือในอนาคต ตอนนี้เป็นเวลาที่ดีที่จะนำหน้าคู่แข่งของคุณโดยการดาวน์โหลดแอปและตรวจสอบว่าแบรนด์หรือกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันกำลังทำอะไรอยู่ที่นั่น

หากคุณต้องการใช้กลยุทธ์ TikTok ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับและข้อแนะนำบางประการที่เราได้รับจากการดูแบรนด์ที่ทำได้ดีในแอปแล้ว

• แสดงด้านที่แตกต่างของบริษัทของคุณ แอพนี้เป็นศูนย์กลางของความคิดสร้างสรรค์และอารมณ์ขัน การใช้น้ำเสียงที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นหรือวิธีการเบื้องหลังอาจทำให้บริษัทของคุณดูน่าเชื่อถือมากขึ้นสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า
• อย่ากลัวที่จะทดลอง ต่างจากแพลตฟอร์มอย่าง Facebook และ LinkedIn ตรงที่มีบรรทัดฐาน แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด หรือกฎเกณฑ์เกี่ยวกับสิ่งที่ใช้ได้ผลและไม่ได้ผลไม่มากนัก หากคุณคิดว่ามีอะไรน่าสนใจหรือตลก ให้ลองดูว่าได้รับการถูกใจ แสดงความคิดเห็น หรือการแชร์หรือไม่
• มีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณ ระหว่างการท้าทาย การร้องคู่ การชอบ ความคิดเห็น และการแชร์ มีหลายวิธีในการมีส่วนร่วมกับผู้ใช้ TikTok คนอื่นๆ แม้ว่าคุณจะไม่รู้จักพวกเขาก็ตาม พยายามสร้างวิดีโอ ความท้าทาย หรือเพลงคลอที่มีปฏิสัมพันธ์กับผู้อื่น เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มอื่นๆ ยิ่งคุณมีส่วนร่วมกับผู้คนมากเท่าไหร่ ฐานแฟนๆ ของคุณก็จะยิ่งเติบโตมากขึ้นเท่านั้น
• อย่าอายที่จะทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของคุณ แต่ให้แน่ใจว่าคุณทำมันอย่างสร้างสรรค์ ลองใช้บทช่วยสอน การสาธิต และเนื้อหาวิธีการที่แสดงส่วนที่ดีที่สุดของผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ
• สัมผัสพลังของการตลาดแบบปากต่อปากกับอินฟลูเอนเซอร์ แต่อย่าลืมว่าความเกี่ยวข้องสำคัญกว่าการเข้าถึง ดังนั้นควรร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลเฉพาะกลุ่มที่มีกลุ่มเป้าหมายคล้ายกัน

สำหรับแบรนด์ต่างๆ การเข้าร่วม TikTok เปิดโอกาสให้เข้าถึงผู้ชมที่อายุน้อยกว่าและเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ในสภาพแวดล้อมที่สนุกสนาน แต่การประสบความสำเร็จบนแพลตฟอร์มต้องอาศัยการสร้างเนื้อหาที่น่าตื่นเต้น ดังนั้นจงเตรียมสวมหมวกที่สร้างสรรค์และทดลองกับรูปแบบใหม่

หมายเหตุบรรณาธิการ: โพสต์นี้เผยแพร่ครั้งแรกในเดือนกันยายน 2019 และได้รับการอัปเดตเพื่อความครอบคลุม