เคล็ดลับการตลาดเนื้อหา 5 อันดับแรกเพื่อเพิ่มการแสดงตนทางออนไลน์ของธุรกิจของคุณ

“การตลาดเนื้อหาเป็นการตลาดเพียงอย่างเดียว” – Seth Godin ย้อนกลับไปในปี 2015 เมื่อเขาพูดคำเหล่านี้ เขารู้เพียงเล็กน้อยว่าคำที่ขายในโลกดิจิทัลนั้นไม่เพียงพออีกต่อไป ทำไม

วันนี้ คุณสามารถโยนเนื้อหาหลายร้อยชิ้นในรูปแบบของบล็อก บทความ และเอกสารทางเว็บ และคาดหวังให้ผลงานของคุณแสดงผลอย่างน่าอัศจรรย์ อัลกอริทึมของ Google ไม่ทำงานในลักษณะนี้!

โดยไม่คำนึงถึงเนื้อหาที่ชนะรางวัลพูลิตเซอร์ ถ้าคุณไม่ทำการตลาด แบ่งปัน และโปรโมต คุณจะไม่สามารถดึงดูดลูกค้าด้วยแบรนด์ของคุณได้

นั่นคือสิ่งที่การตลาดเนื้อหาสามารถพิสูจน์ความแตกต่างระหว่างธุรกิจที่ประสบความสำเร็จและธุรกิจที่พยายามดิ้นรนที่จะลอยตัว ด้วยการตลาดเนื้อหาที่มีต้นทุนน้อยกว่ากลยุทธ์การตลาดขาออกอื่น ๆ ถึง 62% และสร้างรายได้มากกว่าสามเท่า จึงน่าจะเป็นเวลาที่เหมาะสมที่จะลงทุนในการตลาดเนื้อหาเพื่อเพิ่มการเติบโตของคุณ

ในบทความนี้ เราจะมาดูเคล็ดลับการตลาดเนื้อหาสำหรับการขยายธุรกิจออนไลน์ของคุณ

1 ประหยัดเวลาด้วยการนำเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณกลับมาใช้ใหม่

ด้วยการโพสต์บล็อกโดยเฉลี่ยที่ใช้เวลาสามชั่วโมง 20 นาทีจึงจะเสร็จสมบูรณ์ การนำเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณกลับมาใช้ใหม่ดูเหมือนจะเป็นตัวเลือกที่เป็นไปได้ทางการเงินมากกว่า การนำกลับมาใช้ใหม่คือการนำเนื้อหาที่มีอยู่และเติมชีวิตใหม่เข้าไป แทนที่จะดื่มกาแฟมากเกินไปเพื่อพัฒนาแนวคิดด้านเนื้อหา คุณสามารถนำเนื้อหาเก่ามาแปลงเป็นรูปแบบต่างๆ ได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณบันทึกพ็อดคาสท์จำนวนมาก คุณสามารถแปลง mp3 เป็นข้อความและสร้างบล็อกใหม่ได้ การนำเนื้อหาพอดแคสต์ของคุณไปใช้ซ้ำในช่องต่างๆ เป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการเข้าถึงผู้ชมใหม่และแนะนำให้พวกเขารู้จักแบรนด์ของคุณ

ในทำนองเดียวกัน คุณสามารถปรับเปลี่ยนเนื้อหาวิดีโอของคุณให้เป็นบล็อกหรือทวีต เปลี่ยนบล็อกโพสต์เป็น ebook หรือแปลงเนื้อหาที่มีอยู่เป็นการอัปเกรดเนื้อหา

2 เปลี่ยนความน่าเบื่อเป็นเสน่ห์

ตามที่ David Ogilvy กล่าวอย่างถูกต้องว่า "พูดความจริง แต่ทำให้ความจริงน่าหลงใหล"

ใช่ เรากำลังพูดถึงการตลาดเนื้อหาวิดีโอ ด้วย YouTube ที่ขนานนามว่าเป็นเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่เป็นอันดับสองรองจาก Google คุณไม่สามารถมองข้ามกลยุทธ์การตลาดเนื้อหานี้ได้ จาก TikTok, Snapchat และ Facebook Live วิดีโอคือส่วนสำคัญในชีวิตประจำวันของเรา และด้วยเหตุนี้ เนื้อหาวิดีโอจึงสมควรได้รับความสนใจทั้งหมด

มาทำความเข้าใจความสำคัญของการตลาดผ่านวิดีโอโดยใช้ตัวอย่างกัน

Velcro ได้สร้างวิดีโอสองรายการชื่อ 'Don't Say Velcro' และขอขอบคุณสำหรับความคิดเห็นของคุณ – Don't Say Velcro เป็นส่วนหนึ่งของการตลาดเนื้อหา วิดีโอทั้งสองนี้ร่วมกันบรรลุสิ่งที่บริษัทไม่สามารถทำได้โดยใช้บล็อกและเนื้อหาเว็บไซต์ ผ่านวิดีโอเหล่านี้ บริษัทได้ให้ความรู้แก่ผู้ชม สร้างความบันเทิง และทำให้ลูกค้าจดจำแบรนด์ของตนโดยใช้วิธีที่สร้างสรรค์และไม่เหมือนใคร

มีลูกค้าที่ชอบดูและบริโภควิดีโอ

ดังนั้นให้พวกเขา!

3 จับคู่เนื้อหาของคุณกับการเดินทางของผู้ซื้อ

ไม่ใช่ผู้เยี่ยมชมทุกคนที่เข้าชมเว็บไซต์ของคุณที่อยู่ในช่องทางการขาย บางคนอาจไม่เคยได้ยินชื่อแบรนด์ของคุณมาก่อน ในขณะที่คนอื่นๆ อาจเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ 2-3 ครั้ง ผู้เข้าชมเหล่านี้อาจกำลังพิจารณาซื้อ บางคนเป็นลูกค้าประจำที่กลับมาซื้อซ้ำ กุญแจสำคัญในที่นี้คือการเพิ่ม Conversion โดยการกำหนดเป้าหมายและการจับคู่เนื้อหาตามระยะของผู้เข้าชมในช่องทางการขาย เป้าหมายสูงสุดของคุณคือการเข้าถึงลูกค้าเหมือนอยู่ในเส้นทางของผู้ซื้อ

ด้านบนของช่องทาง:

สร้างความสัมพันธ์ด้วยการจัดเตรียมเนื้อหาที่เน้นประเด็นปัญหาของผู้มาเยี่ยมของคุณ เนื้อหา เช่น วิดีโอ อินโฟกราฟิก เนื้อหาแบบยาว และพอดแคสต์สามารถพิสูจน์ได้ว่ามีประสิทธิภาพ

ตรงกลางของกรวย:

เนื่องจากลูกค้าเหล่านี้ใกล้จะตัดสินใจซื้อ เนื้อหาอย่างเช่น คู่มือราคา สิ่งที่ควรมองหาผู้ให้บริการหรือผลิตภัณฑ์ และกรณีศึกษาสามารถพิสูจน์ได้ว่ามีประสิทธิภาพ

ด้านล่างของช่องทาง:

ผู้เข้าชมในขั้นตอนนี้พร้อมที่จะซื้อ ดังนั้น เนื้อหา เช่น การเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์หรือบริการ รายการผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุด หรือกรณีการใช้งาน เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้ผู้เยี่ยมชมเหล่านี้กลายเป็นลูกค้า

รวมคำหลักใน URL

ไม่มีประโยชน์ในการเขียนเนื้อหาจำนวนมากหากไม่พบตำแหน่งที่ไม่ซ้ำกันบนเว็บ

นั่นเป็นสาเหตุที่ URL ที่มีคำหลักจำนวนมากได้รับโมเมนตัมอย่างช้าๆ นอกเหนือจากการเป็นเทคนิค SEO บนหน้าแล้ว ยังเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการรับรองว่าเนื้อหาของคุณจะได้รับความสนใจตามที่ต้องการ

URL คำหลักของคุณไม่จำเป็นต้องตรงกับคำหลักทุกประการ แม้แต่การจับคู่ที่ใกล้เคียงก็เพียงพอที่จะเพิ่ม CTR ของเนื้อหาของคุณ

จากการวิจัยพบว่ามีความสัมพันธ์ระหว่างลิงค์ URL แบบสั้นและการแบ่งปันทางสังคม ยิ่งลิงก์สั้นเท่าไหร่ ส่วนแบ่งทางสังคมก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น การรวมคำหลักใน URL ของคุณสามารถขยายการเข้าถึงเนื้อหาของคุณและเชื่อมต่อคุณกับลูกค้าใหม่

5 จับคู่เนื้อหาของคุณกับเจตนาของผู้ใช้

การสามารถเข้าใจได้อย่างมีประสิทธิภาพว่าเจตนาของผู้ใช้คืออะไร สามารถช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่สะท้อน คงความเป็นอมตะ และจัดการปัญหาทั้งหมดของลูกค้า วันนี้ ธุรกิจที่เชี่ยวชาญในการทำนายขั้นตอนต่อไปของลูกค้า (หลังจากพบสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา) คือธุรกิจที่ขยายสถานะออนไลน์ของตน

แต่พูดง่ายกว่าทำ

ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการซื้อชุดไปงานปาร์ตี้ในนิวยอร์ก Google จะแสดงบล็อก/บทความเกี่ยวกับขั้นตอนในการซื้อชุดไปงานเลี้ยงไหม หรือผลการค้นหาจะแสดงร้านแฟชั่นออนไลน์ที่คุณสามารถซื้อได้

คุณต้องพิจารณาถึงเจตนาของผู้ใช้ และสร้างเนื้อหาของคุณโดยอิงจากความตั้งใจนั้น ผู้ที่ใช้คำค้นหาแบบกว้างๆ เช่น 'ชุดปาร์ตี้' ควรไปที่หน้ารายการผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซของคุณที่แสดงชุดปาร์ตี้ทั้งหมดที่มีอยู่ในสินค้าคงคลังของคุณ เมื่อผู้ใช้ไปถึงหน้ารายการผลิตภัณฑ์ พวกเขาจะเลือกสี สไตล์ และขนาดของชุดได้ง่ายขึ้น

แต่ถ้าการค้นหาคือ "ชุดปาร์ตี้ไซส์ XL" Google ควรแสดง SERP ของหน้าผลิตภัณฑ์ที่มีผลิตภัณฑ์นี้

เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณโดยพิจารณาจากความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้ทำให้ได้โอกาสในการขายและการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณที่เข้าเกณฑ์มากขึ้น

Spotlight: ประเด็นสำคัญ

รายการนี้ไม่ครบถ้วนสมบูรณ์ เนื่องจากปัญญาประดิษฐ์ รีมาร์เก็ตติ้ง การค้นหาด้วยเสียง และความเป็นจริงเสริม เป็นเคล็ดลับการตลาดเนื้อหาอื่นๆ ที่อาจส่งผลต่อสถานะออนไลน์ของคุณในปี 2021 และปีต่อๆ ไป

เช่นเดียวกับโรม การตลาดเนื้อหาไม่ได้เกิดขึ้นเพียงวันเดียว ต้องมีการวางแผนเชิงกลยุทธ์ เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมผสมผสานกับความอดทนเพียงเล็กน้อยจากจุดสิ้นสุดของคุณ สำหรับการเพิ่มการแสดงตัวตนทางออนไลน์ของธุรกิจของคุณ รับฟังผู้ชมของคุณ ถอดรหัสความตั้งใจในการค้นหาของพวกเขา ลองทำสิ่งใหม่ๆ ต่อไป และส่วนใหญ่
ที่สำคัญ วัดประสิทธิภาพของความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของคุณ

เคล็ดลับใดต่อไปนี้จากรายการที่คุณชอบที่สุด เราพลาดเคล็ดลับเล็กน้อยหรือไม่?

แบ่งปันความคิดของคุณในส่วนความคิดเห็น!