เราแยกแยะความแตกต่าง

เผยแพร่แล้ว: 2023-01-19


เมื่อพูดถึงการสร้างการเข้าชมและการรับรู้ถึงแบรนด์ การโฆษณาดิจิทัลผ่าน Google คือหนทางที่จะไป การรู้ว่าแต่ละโปรแกรมของ Google AdWords และ Google AdSense ทำงานอย่างไรมีความสำคัญต่อการใช้ประโยชน์จากธุรกิจของคุณเหนือคู่แข่ง

google adwords vs adsense คนสร้างภาพสำหรับวิธีการโฆษณาทั้งสอง

คู่มือ เทมเพลต & Planner ฟรี: วิธีใช้ Google Ads สำหรับธุรกิจ

การโฆษณาดิจิทัลมีมากกว่าการโฆษณาแบบดั้งเดิม และ Google คือเหตุผลสำคัญว่าทำไม อันที่จริง Google Ads มีอัตรา ROI สูงสุดในด้านการโฆษณา ในฐานะหนึ่งในแพลตฟอร์มโฆษณาดิจิทัลที่ใหญ่ที่สุด Google เป็นผู้รับผิดชอบ 28.6% ของการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลทั้งหมดในสหรัฐอเมริกาเพียงอย่างเดียว

คุณสามารถส่งเสริมกลยุทธ์การโฆษณาของคุณโดยการปรับตำแหน่งโฆษณาให้เหมาะสมสำหรับผู้ชมเป้าหมายของคุณโดยใช้โปรแกรมโฆษณาของ Google โปรแกรมใดโปรแกรมหนึ่งหรือทั้งสองโปรแกรม

ในบทความนี้ เราจะกล่าวถึง:

Google AdWords คืออะไร

Google AdWords (หรือที่เรียกว่า Google Ads) เป็นโปรแกรมที่ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเสนอราคาสำหรับตำแหน่งโฆษณาเพื่อเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของตน ตำแหน่งเหล่านี้สามารถอยู่ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) ของ Google หรือเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google (เครือข่ายของไซต์ แอป และอื่นๆ ที่แสดงโฆษณาแบบรูปภาพของ Google)

ค้นหา

โฆษณาบนการค้นหาที่ปรากฏใน SERPs เป็นตัวเลือกที่ดี หากคุณรู้ว่ามีความต้องการผลิตภัณฑ์ของคุณ และผู้ชมของคุณกำลังใช้เครื่องมือค้นหาเพื่อตอบสนองความต้องการนั้น

Google Search Ads for “Food Delivery”

แสดง

โฆษณาบนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google หรือที่เรียกว่าโฆษณาแบนเนอร์หรือโฆษณาแบบดิสเพลย์นั้นมีภาพที่ชัดเจนกว่า โฆษณาเหล่านี้เหมาะสำหรับการดึงดูดความสนใจเมื่อคุณ "เช่า" พื้นที่ที่ผู้ชมของคุณแฮงเอาท์ออนไลน์

เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google มีเว็บไซต์ วิดีโอ และแอปมากกว่า 2 ล้านรายการที่ Google Ads ของคุณสามารถแสดงได้ ซึ่งรวมถึงไซต์ยอดนิยม เช่น YouTube, Google Finance, Gmail และ Blogger

ตัวอย่างเช่น หากคุณดูวิดีโอการจัดการโครงการบน YouTube คุณอาจเห็นโฆษณาแบนเนอร์สำหรับ Monday.com

Banner Ad Example From Monday.com

ที่มาของภาพ

Google ออกโปรแกรมโฆษณาอีกสามปีหลังจากการก่อตั้ง Google AdWords เรียกว่า Google AdSense เราจะหารือเกี่ยวกับคุณสมบัติหลักของมันด้านล่าง

Google AdSense คืออะไร?

Google AdSense อนุญาตให้ผู้เผยแพร่โฆษณาวางโฆษณาบนเว็บไซต์ของตนและ "อสังหาริมทรัพย์" อื่นๆ เพื่อแลกกับ "ค่าคอมมิชชัน" ผู้เผยแพร่โฆษณาเหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ซึ่งผู้โฆษณาสามารถใช้ประโยชน์จาก Google AdWords

ในภาพด้านล่าง เว็บไซต์สูตรอาหารใช้ Google AdSense เพื่อให้ผู้ลงโฆษณาสองรายวางโฆษณาแบนเนอร์บนไซต์ของตนได้ ไซต์สูตรอาหารได้รับเงินจาก Google เพื่อความสำเร็จของโฆษณาเหล่านี้ (เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ในภายหลัง)

Google AdSense Ads on Recipe Website

ที่มาของภาพ

Google AdSense เหมาะสำหรับผู้เผยแพร่เว็บไซต์ที่ได้รับการเข้าชมอยู่แล้วและต้องการสร้างรายได้จากเว็บไซต์

อ่านความแตกต่างที่สำคัญระหว่าง Google AdWords และ AdSense

AdWords เทียบกับ AdSense

แม้ว่าโปรแกรม Google AdWords จะมุ่งเน้นไปที่การดึงดูดผู้ลงโฆษณา แต่โปรแกรม Google AdSense ก็มุ่งไปที่การดึงดูดผู้เผยแพร่โฆษณา ผู้ลงโฆษณาใช้ Google AdWords เพื่อกระตุ้นการเข้าชมไซต์ของตน ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้ Google AdSense เพื่อสร้างรายได้จากการเข้าชมที่มีอยู่

ด้านล่างนี้ เราได้เน้นความแตกต่างหลักบางประการระหว่างตัวเลือกการโฆษณาของ Google ด้วยข้อมูลนี้ คุณสามารถตัดสินใจว่าจะกระจายงบประมาณโฆษณาของคุณอย่างไรให้ดีที่สุด

วัตถุประสงค์

Google AdWords ได้รับการออกแบบมาเพื่อนำการเข้าชมมายังไซต์ของคุณ คุณกำลังโพสต์โฆษณาของคุณเองและเพิ่มอันดับไซต์ของคุณในการค้นหา

ในขณะเดียวกัน Google AdSense เป็นวิธีการสร้างรายได้จากความนิยมของไซต์ของคุณ คุณกำลังอนุญาตให้ Google วางโฆษณาแบบรูปภาพสำหรับผลิตภัณฑ์อื่นๆ บนไซต์ของคุณ

Difference between adwords and adsense. Google AdWords (Search), generate traffic to your own site from Google as a search engine. Google AdWords (Display), Generate traffic to your own site from the Google Display Network of publishing partners, mobile apps, and video. Google AdSense, Generates traffic for other sites as a Google Display Network publishing partner.

กลยุทธ์

Google AdWords เปิดโอกาสให้คุณแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ด้วยคุณลักษณะการค้นหาของ Google AdWords คุณจะรู้ว่าผู้ชมของคุณค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณบน Google คุณต้องแน่ใจว่าคุณปรากฏใน SERPs สำหรับข้อความค้นหาเหล่านั้น

โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google AdWords มีวิธีอื่นในการดึงดูดความสนใจของคุณ ผู้ชมของคุณอาจไม่ทราบเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณและไม่ได้ค้นหาใน Google อย่างไรก็ตาม โฆษณาแบบภาพอาจดึงดูดสายตาของพวกเขาได้ หากคุณสามารถแสดงบนเว็บไซต์ที่พวกเขาไปเที่ยว

Google AdSense มีบทบาทเชิงกลยุทธ์ที่แตกต่างกัน ไซต์ของคุณกำลังสร้างการเข้าชม และคุณต้องการสร้างรายได้จากไซต์นั้น คุณไม่รังเกียจที่จะ "ให้เช่า" อสังหาริมทรัพย์บนไซต์ของคุณแก่ผู้ลงโฆษณาที่ผู้ชมของคุณอาจสนใจ

Difference between adwords and adsense. Google AdWords (Search), your audience already searches for you on Google. Google AdWords (Display), you can show up on sites potential users already visit and catch their eye with an ad. Google AdSense, you rent out space on your site to advertisers that your audience may find interesting.

โครงสร้างต้นทุน

โครงสร้างค่าใช้จ่ายสำหรับ AdWords Search, AdWords Display และ AdSense แตกต่างกันไป

หากคุณใช้คุณลักษณะการค้นหาของ Google AdWords คุณจะจ่ายค่าธรรมเนียมทุกครั้งที่ผู้ใช้คลิกโฆษณาของคุณ ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) นี้อาจแตกต่างกันไปตามราคาเสนอ ลำดับโฆษณา และคะแนนคุณภาพของคุณ คำหลักที่มีการแข่งขันสูงจะมี CPC ที่สูงขึ้น

สำหรับคุณลักษณะดิสเพลย์ของ Google AdWords คุณสามารถเลือกราคาที่เหมาะสมสำหรับเป้าหมายของคุณได้ วิธีการชำระเงินที่แตกต่างกันดังต่อไปนี้

  • ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) นี่เป็นวิธีที่ดีที่สุดสำหรับการสร้างการเข้าชม
  • ราคาต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM) ใช้กลยุทธ์นี้หากคุณต้องการสร้างการรับรู้
  • ต้นทุนต่อการดำเนินการ (CPA) หากคุณต้องการสร้าง Conversion แผนการชำระเงินนี้จะมีประสิทธิภาพมากที่สุด

สำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google AdWords คุณจะ เสนอราคาสำหรับตำแหน่ง และ "ผู้ชนะการประมูลจะจ่ายเงินขั้นต่ำที่จำเป็นเพื่อให้มีอันดับเหนือกว่าผู้ลงโฆษณารายถัดไปในการประมูล" การแข่งขันผลักดันการเสนอราคา อุตสาหกรรมและสิ่งพิมพ์ที่เป็นที่ต้องการสูงอาจมีราคาสูงกว่า

ด้วย AdSense การเข้าร่วมนั้นไม่มีค่าใช้จ่าย คุณได้รับค่าคอมมิชชั่นสำหรับการคลิก การแสดงผล และการโต้ตอบอื่นๆ ที่โฆษณาบนไซต์ของคุณได้รับ ด้วยเหตุผลนี้ ผู้ชม ตำแหน่งโฆษณา และคุณภาพโฆษณาจะเป็นปัจจัยที่ทำให้คุณสร้างรายได้ด้วย AdSense ได้มากแค่ไหน

Difference between adwords and adsense. Google AdWords (Search), you pay every time a user clicks on your ads. Google AdWords (Display), you pick between CPC, CPM, or CPA. Google AdSense, you receive commission for the clicks, impressions, and other interactions the ads you host.

เราจะพิจารณากระบวนการประมูลอย่างละเอียดสำหรับคุณลักษณะการค้นหาของ Google AdWords ด้านล่างนี้

Google AdWords (การค้นหา)

ตามธรรมชาติแล้ว มีความต้องการอย่างมากสำหรับการจัดอันดับโฆษณาบนสุด Google เรียกใช้การประมูลทุกครั้งที่มีผู้ลงโฆษณาอย่างน้อยสองคนเสนอราคาสำหรับคำหลักยอดนิยม

Google Ads Keywords example

ผู้ลงโฆษณาจัดหมวดหมู่คำหลัก ข้อความโฆษณาที่เกี่ยวข้อง และหน้าเว็บออกเป็นกลุ่มๆ จากนั้นพวกเขาเลือกกลุ่มที่ต้องการประมูลและเลือกราคาเสนอสูงสุด

ต่อไป Google จะเลือกคำหลักจากกลุ่มโฆษณาของผู้ลงโฆษณาที่พวกเขาเห็นว่าเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาของผู้ใช้มากที่สุด และเข้าสู่การประมูล

การประมูลของ Google ไม่เหมือนการประมูลของเก่าทั่วไป พวกเขาต้องการยกระดับสนามเด็กเล่นเมื่อต้องใช้ประโยชน์จากขนาดการเข้าถึงของพวกเขา แทนที่ผู้เสนอราคาสูงสุดจะชนะเสมอ ผู้เสนอราคาที่มีลำดับโฆษณาสูงสุดจะเป็นผู้ชนะเสมอ

ลำดับโฆษณาคำนวณโดยการคูณการเสนอราคาต่อหนึ่งคลิกสูงสุดของคุณกับคะแนนคุณภาพของโฆษณาของคุณ Google กำหนดคะแนนคุณภาพของคุณโดยการวัดความเกี่ยวข้องของเพจของคุณกับคำหลัก ประสบการณ์ของผู้ใช้ และอัตราการคลิกผ่าน

Google Ads quality score

ที่มาของภาพ

องค์กรไม่สามารถได้รับการจัดอันดับสูงสุดสำหรับคำหลักใด ๆ ที่พวกเขาต้องการเพียงเพราะมีงบประมาณโฆษณามากที่สุด เนื้อหาของพวกเขาจะต้องมีส่วนร่วม

Google Ads AdRank

ที่มาของภาพ

ในแนวทางเดียวกัน พวกเขาต้องการกีดกันผู้ลงโฆษณาที่ไม่ดีจากการโฆษณาเนื้อหาที่ไม่ดี ผู้ลงโฆษณาที่มีคะแนนคุณภาพต่ำมักจะได้ตำแหน่งโฆษณาสูงก็ต่อเมื่อพวกเขาจ่ายราคาเสนอต่อคลิกจำนวนมาก

หากพวกเขาต้องการจ่ายต้นทุนต่อคลิกที่ต่ำลง พวกเขาต้องยอมก้มหัวที่ด้านล่างสุดของอันดับโฆษณา

หากคุณชนะการประมูลของ Google ราคาต่อหนึ่งคลิกจริงของคุณจะคำนวณโดยลำดับโฆษณาสูงสุดอันดับสองหารด้วยคะแนนคุณภาพของคุณ บวกด้วย 1 เซนต์

ครั้งเดียวที่คุณจะจ่ายราคาเสนอสูงสุดคือถ้าคุณเป็นผู้เสนอราคารายเดียวในการประมูลหรือถ้าคุณเสนอราคาสูงสุดในการประมูล แต่คุณมีลำดับโฆษณาต่ำที่สุด ในกรณีนี้ คุณจะได้รับลำดับโฆษณาสุดท้าย

Google Ads Bid Pricing

ที่มาของภาพ

Google AdWords เทียบกับ Google AdSense

จากข้อมูลของ SERP Watch ลูกค้ามีแนวโน้มที่จะค้นหาคำเฉพาะแบรนด์มากขึ้น 155% หลังจากเห็นโฆษณาแบบดิสเพลย์ เพียงอย่างเดียวทำให้เป็นความคิดที่ดีที่จะรวมกลยุทธ์การโฆษณาออนไลน์โดยใช้โปรแกรมโฆษณาของ Google โปรแกรมใดโปรแกรมหนึ่งหรือทั้งสองโปรแกรม

แม้ว่า Google Adwords และ Google AdSense จะเป็นส่วนหนึ่งของบริษัทเดียวกัน แต่ก็มีความแตกต่างหลักๆ ระหว่างสองโปรแกรมนี้ อันหนึ่งอาจเหมาะกับคุณมากกว่าอันอื่น

Google AdWords:

  • ต้องการการเสนอราคาจากผู้ลงโฆษณา
  • รับประกันการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาโดยการเปรียบเทียบคำหลักของทั้งผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่
  • ขายพื้นที่โฆษณาให้กับผู้เสนอราคาสูงสุดที่ตรงกับเนื้อหาของผู้เผยแพร่มากที่สุด (เช่น คำหลัก)
  • จ่ายส่วนเล็กน้อยให้กับผู้เผยแพร่เมื่อมีผู้คลิกโฆษณาบนเว็บไซต์ของตน

AdSense ไม่เหมือนกับ Google AdWords ตรงที่ไม่เพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาที่แสดงบนเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณา

AdSense แทน:

  • ช่วยให้ผู้เผยแพร่ได้รับค่าคอมมิชชันจากตำแหน่งโฆษณาบนเว็บไซต์ของตน
  • อนุญาตให้ผู้เผยแพร่โฆษณาควบคุมประเภทของโฆษณาที่แสดง
  • อนุญาตให้ผู้เผยแพร่กำหนดรูปแบบโฆษณาของตนเองหรือสร้างขึ้นเอง
  • อนุญาตให้ผู้เผยแพร่วางโฆษณาเนื้อหาสามรายการ ลิงก์สามรายการ และช่องค้นหาสองช่องบนเว็บไซต์ของตน

ฉันสามารถใช้ Google AdWords และ Google AdSense ได้หรือไม่

Google AdWords (ทั้งการค้นหาและดิสเพลย์) และ Google AdSense เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการสร้างรายได้ด้วยวิธีการโฆษณาดิจิทัล วิธีแรกคือเมื่อคุณเพิ่มการเข้าชมไซต์ของคุณ และวิธีหลังเมื่อคุณใช้ไซต์ของคุณเพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมที่อื่น

คุณอาจถูกล่อลวงให้เพิ่มกลยุทธ์ AdWords ของคุณให้สูงสุดโดยชี้ปริมาณการค้นหาของคุณไปยังหน้าเว็บที่มีโฆษณา AdSense แต่เนื่องจาก นโยบายการโฆษณาที่เข้มงวดของ Google การดำเนินการนี้จึงไม่ใช่การดำเนินการที่ชาญฉลาด และบัญชีของคุณอาจถูกระงับ

อย่างไรก็ตาม คุณสามารถเรียกใช้ทั้ง Google AdWords และ Google AdSense สำหรับและบนเว็บไซต์ของคุณได้ อย่าลืมชี้การเข้าชม AdWords ไปยังหน้า Landing Page ที่ไม่มีโฆษณา AdSense จากนั้น วางโฆษณา AdSense บนหน้าเว็บอื่นๆ ของคุณ และคุณก็พร้อมที่จะไป

โฆษณาสามารถเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ได้ถึง 80% ทำให้การตลาดดิจิทัลเป็นหนึ่งในรูปแบบการโฆษณาที่ดีที่สุด Google ทำให้การใช้กลยุทธ์การโฆษณากับโปรแกรม AdWords และ AdSense เป็นเรื่องง่าย

เมื่อคุณเลือกโปรแกรมที่เหมาะกับคุณแล้ว คุณสามารถเริ่มกลยุทธ์การโฆษณาและดำเนินการได้

หมายเหตุบรรณาธิการ: โพสต์นี้เผยแพร่ครั้งแรกในเดือนมีนาคม 2019 และได้รับการอัปเดตเพื่อความครอบคลุม

คำกระตุ้นการตัดสินใจใหม่