Google Discovery Ads คืออะไร ภาพประกอบ + บทช่วยสอนแคมเปญ

ในแต่ละแคมเปญการตลาดจะมีความทะเยอทะยานที่ไม่เหมือนใครซึ่งผู้โฆษณาต้องการได้รับ สำหรับบางคน มันคือจิตสำนึกในแบรนด์จริงๆ สำหรับบุคคลอื่นๆ จะเป็นการขยายการเข้าชมเว็บไซต์ที่เป็นเป้าหมาย

แต่ถ้าความตั้งใจของคุณคือการเข้าถึงผู้ชมที่มีความสำคัญในการดำเนินการในปัจจุบันล่ะ ด้วยโฆษณา Google Explore คุณสามารถเข้าถึงได้ – มากถึง 3 พันล้านรายการเพื่อเป็นจริง

ให้เราเจาะลึกว่าโฆษณาของ Google Discovery คืออะไร ทำงานอย่างไร และจะสร้างคนได้อย่างไรในวันนี้

การใช้ตัวบ่งชี้ความตั้งใจของลูกค้า Google ใช้การควบคุมอุปกรณ์เพื่อตรวจสอบว่าผู้ใช้ปลายทางมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับชื่อแบรนด์มากที่สุดเมื่อใด ตาม Google แบรนด์ต่างๆ ควรใช้เพื่อ:

• ปรับขนาดการแปลงของพวกเขา
• บรรลุลูกค้าใหม่
• เชื่อมต่อกับลูกค้าเดิมอีกครั้ง

รายละเอียดเพิ่มเติมที่ทำให้โฆษณา Google Discovery แตกต่างจากกลยุทธ์อื่นๆ คือการตั้งค่าแคมเปญที่จำกัด ผู้โฆษณาไม่สามารถปรับเปลี่ยน:

• การหมุนเวียนโฆษณา
• การกำหนดความถี่สูงสุด
• วิธีการจัดส่ง
• แกดเจ็ตเน้นที่
• การกำหนดเป้าหมายจากตำแหน่ง
• เน้นบริบท
• เทคนิคการเสนอราคาคู่มือ

แคมเปญการตลาดประเภทนี้มีการตั้งค่าแคมเปญอัตโนมัติสำหรับการเสนอราคาและการกำหนดเป้าหมาย เพื่อให้ผู้โฆษณาสามารถจดจ่อกับการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญการตลาดได้

Discovery Ads กับ Exhibit Ads

การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในโฆษณาเหล่านี้คือพวกเขาบรรลุถึงใครและที่ไหน

โฆษณา Discovery เข้าถึงโฆษณาทั้งหมดที่แสดงเจตนาที่เหนือกว่า ตามที่ระบุโดยอัลกอริทึมของ Google ตัวอย่างเช่น บริษัทเหล่านี้ยอดเยี่ยมสำหรับบริษัทอีคอมเมิร์ซที่ค้นหาเพื่อซื้อผู้ซื้อรายใหม่และแนะนำผู้ชมให้รู้จักผลิตภัณฑ์และ/หรือบริการจากผู้เชี่ยวชาญ

ในทางกลับกัน โฆษณาแบบดิสเพลย์ไม่ได้มีจุดมุ่งหมายเพื่อเคลื่อนที่ในรูปแบบนี้เสมอไป นอกจากนี้ การแสดงโฆษณาจะสร้างโฆษณาใน Google Exhibit Network ในขณะที่โฆษณา Discovery นั้นอยู่ใน Google feeds เท่านั้น

ในการเริ่มแคมเปญ Discovery คุณต้องมีทรัพย์สินที่สร้างสรรค์เป็นอันดับแรก เช่น สำเนา ภาพจริง และแบรนด์ ในเร็วๆ นี้ คุณจะต้องมีช่วงราคารายวันที่เพียงพอเพื่อรวมอย่างน้อย 10 อินสแตนซ์ที่คุณจดจ่อกับการเสนอราคา CPA

จากนั้น คุณจะต้องเปิดใช้งานการติดแท็กทั่วเว็บไซต์ในบัญชีโฆษณาของคุณพร้อมกับการตรวจสอบการแปลง สุดท้ายนี้ คุณต้องดูภาพรวมและตรวจสอบว่าคุณปฏิบัติตามนโยบายโฆษณาเฉพาะบุคคลของ Google

ทันทีที่คุณเสร็จสิ้นวิธีการที่สำคัญเหล่านี้ คุณสามารถเริ่มต้นสภาพแวดล้อมแคมเปญการตลาดของคุณ

การดำเนินการ 1: สร้างแคมเปญการตลาดโฆษณา Google Learn

1. ตัวบ่งชี้ในบัญชี Google Ads ของคุณ

2. เพียงคลิก 'แคมเปญ' ที่ด้านซ้ายของเมนูหน้าเว็บไซต์

3. คลิกที่ปุ่ม '+' จากนั้นค้นหา 'แคมเปญการตลาดใหม่'

4. เลือกวัตถุประสงค์ด้านการโฆษณาและการตลาดของคุณ

5. คลิกที่ความหลากหลาย 'แคมเปญค้นพบ'

6. เลือก 'ดำเนินการต่อ'

7. เลือกภูมิศาสตร์และภาษาของคุณโดยมุ่งเน้นที่แคมเปญนี้

8. เลือกผู้ชมของคุณ

   1. คุณสามารถเลือกจากความตั้งใจของผู้บริโภค ข้อมูลของคุณ (เช่น รายการรีมาร์เก็ตติ้ง) และผู้ชมในกลุ่ม

      

9. กำหนดเทคนิคการเสนอราคาและการเงินประจำวันทั่วไปของคุณ

10. เพียงคลิก 'บันทึกและดำเนินการต่อ'

11. คลิกที่ 'บันทึก'

ไม่นานหลังจากวางแคมเปญการตลาดของคุณ การดำเนินการที่กำลังจะเกิดขึ้นคือการวางโฆษณาแบบรูปภาพเดียวและโฆษณาแบบหมุนหลายอิมเพรสชั่น

การดำเนินการ 2: เพิ่มคุณสมบัติที่สร้างสรรค์ของคุณ

แคมเปญ Discovery มีให้เลือก 2 รูปแบบ ได้แก่ โฆษณาแบบแสดงผลครั้งเดียวและโฆษณาแบบภาพสไลด์หลายแบบ

สำหรับแคมเปญนี้ คุณต้องเพิ่มรูปแบบต่างๆ ของพร็อพเพอร์ตี้บางส่วน เนื่องจาก Google จะสร้างส่วนผสมที่แตกต่างกันออกไปเพื่อปรับปรุงกลยุทธ์ของคุณ เช่น

• พาดหัวข่าว – คุณควรเพิ่มหัวข้อข่าวสามถึงห้าหัวข้อโดยแต่ละหัวข้อมีมากถึง 40 ตัวเลข
• คำอธิบาย – คุณสามารถมีคำอธิบายได้ตั้งแต่ 1 ถึง 5 รายการจนถึง 90 ตัวเลข
• ชื่อธุรกิจขนาดเล็ก CTA และ URL ที่เหลืออยู่ – คุณสามารถมีได้เฉพาะบุคคลเท่านั้น
• ภาพประกอบหรือภาพถ่าย – คุณต้องมีภาพแนวนอนเฉพาะอย่างน้อยหนึ่งภาพ พื้นที่แสดงผล 1 ตร.ม. และโลโก้ 1 ตร.ม. โดยมีขนาดไฟล์สูงสุด 5 MB

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อกำหนดของเนื้อหาสำหรับโฆษณา Discovery ให้คลิกที่ด้านล่าง

นี่คือเทคนิคในการเพิ่มสิ่งของที่เป็นศิลปะของคุณ:

1. ลงชื่อเข้าใช้บัญชีโฆษณา Google ของคุณ

2. คลิกที่ "กลยุทธ์" และค้นหาแคมเปญ Discovery ของคุณ

3. ที่เมนูหน้าเว็บด้านซ้าย คลิก "โฆษณาและส่วนขยาย"

4. เพียงคลิกที่ไอคอน "+" จากนั้นเลือก "โฆษณา Discovery" หรือ "โฆษณา Discovery Carousel"

5. เพิ่ม.

การดำเนินการ 3: แบกรับช่วงเวลา "ความเข้าใจ"

เมื่อแคมเปญของคุณเริ่มเผยแพร่ คุณจะต้องให้เวลาสองเดือนสำหรับโฆษณา Google เพื่อปรับปรุงราคาเสนอของคุณ

ในช่วงเวลานี้ คุณอาจเห็นป้ายกำกับ "กำลังเรียนรู้" ถัดจากสถานะเทคนิคการเสนอราคาของคุณ นี่เป็นเครื่องบ่งชี้ว่าคุณควรหลีกเลี่ยงไม่ให้ทำการเปลี่ยนแปลงการเสนอราคาและประเมินผลเมื่อเวลานั้นหมดลง

ภาพประกอบโฆษณา Google Discovery

ฟีด Gmail

โฆษณา Discovery 1 จุดจะแสดงอย่างชัดเจนใน Gmail เมื่อคุณไปที่แท็บ "โปรโมชัน" หรือ "โซเชียล" คุณจะเห็นโฆษณาในลักษณะนี้:

ในขณะที่คุณคลิกโฆษณาเพียงรายการเดียว โฆษณาจะเปิดขึ้นเหมือนอีเมลและแสดงข้อมูลเฉพาะเกี่ยวกับของขวัญจากแบรนด์ดังที่แสดงด้านล่าง

ฟีดที่พักของ YouTube

อีกหนึ่งจุดที่คุณพบโฆษณา Discovery อยู่ในแอป YouTube

เมื่อคุณเลื่อนลงมาที่แท็บ "Dwelling" คุณจะเห็นโฆษณาประเภทนี้โดยมีตัวบ่งชี้ "Ad" สีเหลือง

Google App Discover

ได้ดาวน์โหลดแอป Google ในเครื่องของคุณหรือไม่? คุณอาจเห็นโฆษณา Discovery หากคุณเปิดองค์ประกอบ "Uncover"

ฟีด Find out นำเสนอเนื้อหาที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณให้กับผู้คนโดยอิงจากประวัติการท่องเว็บในอดีต การแสวงหา และสินค้าที่บันทึกไว้เป็นส่วนใหญ่ นี่คือภาพประกอบของโฆษณาในแอปพลิเคชัน:

สิ่งที่บุคคลควรทราบเกี่ยวกับฟีด Find คือไม่มีให้บริการสำหรับผู้ซื้อในเยอรมนี ออสเตรเลีย และฝรั่งเศส ด้วยเหตุนี้ บุคคลเหล่านั้นทั้งหมดจึงไม่น่าจะเห็นโฆษณาเช่นนี้ในแอปพลิเคชัน Google ของตน

Google Discovery Advertising เป็นซอฟต์แวร์ล่าสุดของ Google ที่จะช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ ตามปกติแล้ว จงมั่นใจในการทดสอบและเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์ของคุณ